2017自学考试《广告策划》提分试题及答案

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2017年自学考试(中外广告史)试题及答案

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ D ）A、《报道式新闻报》B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》2、新时期我国第一条外商广告登在（ D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》D、《文汇报》3、1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨·罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇·萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会D、中国对外经济贸易广告协会5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ A ）A、中国广告公会B、中华广告公会C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ C ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲10、（C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ABD ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》B、《广告原理》C、《广告的历史》D、《路牌广告的历史》E、《广告须知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。

自考《广告策划》试题及答案

自考《广告策划》试题及答案2017年自考《广告策划》精选试题及答案2017年自学考试备考工作正在开展中，为帮助大家更好地复习备考，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告策划》精选试题，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。

)1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A 传播过程B 传播模式C 传播效果D 传播要素2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。

A量化指标B 质化指标C 统计指标D 销售指标3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

A 营销组合B媒介组合C 媒介计划D 广告战略7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。

A 集中式B 分散式C 长期性D 短期性8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。

A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。

A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买( )。

2017年10月自学考试00181广告学(一)试卷及答案

2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一) 试卷(课程代码00181)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．H·辛普森 D．哈洛德3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于A．市场学 B．经济学 C．传播学 D．管理学4．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告5．广告代理制度是A．管理制度 B．激励机制 C.经营机制 D.监督制度6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的A．指导文件 B．行业标准 C．行政解释 D．根本大法7．中国广告协会成立于A．1980年 B．1981年 C.1982年 D．1983年8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为A．《关于企业刊播广告的若干问题》B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是A．对市场占有率调查 B．对替代性消费者调查C．对产品需求量调查 D．对竞争者状况调查10．媒体价格调查的一般性指标是A．千人费用 B．接受广告信息总人数C．单位时间或版面费用 D．媒体关注度11．下列选项中，属于定性预测的是A．达格玛法 B．德尔菲法 C．类型抽样法 D．AIDA法12．企业销售广告宣传的主要内容是A．产品功能 B．品牌形象 C．企业形象 D．营销措施13．产品开发和生产的中心是A．生产需求 B．消费需求 C．营销需求 D．产业需求14．广告策划的作用是A．广告行动纲领 B．广告利益分配C．广告创意原则 D．广告预判评估15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是A．品牌 B．广告 C．价格 D．产品功能16．在我国各类广告中所占比重最大的是A．生产资料广告 B．生活资料广告 C．文化广告 D．形象广告17．由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要A．简洁明快 B．丰富生动 C．全面通俗 D．详尽有趣18．广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种A．说服性活动 B．信息传播 C．产品艺术 D．营利性活动19．摄影广告的草图是A．单线黑白稿 B．黑白色块图 C．文字稿 D．彩色稿20．总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以A．使光线变化增加 B．加快创作速度C．表现青春奔放 D．更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

自考《广告策划》备考复习题及答案

自考《广告策划》备考复习题及答案知识就是财富，有知识才得以在这个社会立足。

以下是店铺搜索整理的一份自考《广告策划》备考复习题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!1. 广告调研是广告策划的( ).A. 中期B.后期C.前期D.结束2. 广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是( )。

A. 一手信息和二手信息B.广告战略和广告策略C. 广告创意和广告设计D.广告主信息和消费者信息3. 广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为( )。

A.广告策划B.广告调研C.市场营销D.广告4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为( )A.二手信息B.营销信息C. 宣传信息D.一手信息5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和( )两大类。

A.定量调研B. 市场预测C.问卷调研D.定量预测6.( )的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。

A.定量调研B定性调研C. 市场预测D.专家访谈7 在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是( )以内。

A.10%B.15%C. 20%D.5%8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过( )个，这样可信度可以达到95%。

A.200B.300C. 500D.4009.市场预测是对( )的估计。

A.现在的市场B.未来的市场C.过去的市场D.消费者市场10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量方法。

A.定性B.定量C.定时D.定人11. 抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于( )测量方法。

A.定性B.定量C.定时D.定人12. 广告策划所面临的环境，分为( )两大部分。

A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和文化环境C.外部环境和内部环境D. 自然环境和社会环境13. 政治法律环境属于( )A.外部环境B.内部环境C.市场环境D.社会环境14. 行业分析是对( )的的剖析与研究。

广告策划自考试题及答案

广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。

答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。

答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。

答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。

答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。

答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

自学考试《广告策划》提分试题及答案

自学考试《广告策划》提分试题及答案2017自学考试《广告策划》提分试题及答案一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。

)1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的()作为标记。

A品牌名称B品牌商标C品牌标志D形象符号2.()是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。

A品牌价值B品牌标记C品牌形象D品牌名称3.()是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。

A品牌B商标C广告D形象4.()是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

A品牌认知B产品认知C品牌价值D品牌忠诚5.()又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。

A品牌认知B产品认知C品牌价值D品牌忠诚6.品牌联想是基于()的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

A企业B消费者C广告公司D营销中介7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与()一致。

A品牌的名称B品牌的价值C品牌的渠道D品牌的格调8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照()的命名。

A技术指标B产品语言C市场语言D消费者语言9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是()。

A品名定位B品质定位C价格定位D功效定位10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是()。

A品名定位B品质定位C价格定位D功效定位11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即()。

A价格定位B功效定位C市场领导者定位D空档定位12.()产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的`心理功能。

A产品名称B产品包装C产品商标D产品功效13.()是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

A品牌形象B产品形象C企业形象D代言人形象14.()是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。

广告策划考题及答案.doc

宏吉策划部月末考试试题-■ 填空题（每题1分，共10分）1、（北京广告公司）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以倡议为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。

2、在广告策划中，广告工作者的系统思维有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（规模效应）o3、传播功能是广告最基本的功能。

作为一种独特的传播方式，广告具有四种基本的传播功能：（促进功能）、（劝服功能）、增强功能和提示功能。

4、广告策划的四个核心策略是（诉求策略）、（定位策略）、（表现策略）、（媒介策略）。

5、制定广告定位策略必须以（产品策略）为基本依据。

6、广告策划的根本依据是（广告主的意愿）o二.名词解释（每题5分，共25分）1、广告策划广告策划人员依据广告主的意愿，根据市场的调查结果，对广告运作的一系列进程进行系统性前瞻性的规划过程。

2、广告定位广告定位:在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确的判断的基础上，确定产品与众不同的优势和以此相联系的在消费者心目中独特的第五，并将他们传达给目标消费者的动态过程。

3、媒介策略媒介策略：指将经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

4、促销（每题空4CM）促销：又称SP,指企业通过一系列的商品诱惑，价格优势来吸引消费者购买的进程。

三.案例分析（65分）（以下每题空10CM）1、分析下列一则报纸推广发行的广告策划中运用的思维方式。

（20分）美国《检查者》报曾经在电视上做了这样一则广告：电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写，画外音："我们正在重复伽利略的试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。

”接着，一位著名的报纸出个打洞，而电视机仅仅跳了几下。

反常的试验结果马上引起人们的争论。

一家电台就试验结果发表了一篇措词激烈的评论，要求让记者重复这个试验，以证事实。

这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连《纽约时报》合国家广播电视台也报道了此事，结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。

【西大2017版】[0987 ]《广告策划与创意》网上作业及课程考试复习资料(有答案]

[1：[填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（）参考答案：追随定位2：[填空题]依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和（）三大类。

参考答案：集中市场广告策略3：[填空题]避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手的短处，这是（）策略。

参考答案：迂回竞争4：[填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（）的广告策略。

参考答案：多角化的经营5：填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（）三个方面的信息参考答案：消费者6：[填空题]（）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。

参考答案：广告表现7：[填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（）参考答案：报纸、杂志、电视、广播8：[填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（）、季节时间策略、节假日时间策略四种参考答案：均衡时间策略9：[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。

（） A ：市场调查B ：服务水平C ：员工行为规范化D ：公关活动参考答案：C 10：[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（） A ：表述法B ：表征法C ：会意法D ：纯标志法参考答案：A11：[单选题]•（）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之"心”。

A：MISB：MIFC：MISSD：ISIS参考答案：A12：[单选题]•公共关系的信息主要是为了（）A：连接公众B：扩大受众C：提升企业形象D：提供信息参考答案：C13：[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（）A：拉玛西亚B：维特C：拉斯韦尔D：韦伯参考答案：C）14：[单选题]美国新闻史上著名的"扒粪运动”出现在哪个时间？（A：20世纪末20世纪初期B：18世纪末20世纪初期C：19世纪末70世纪初期D：19世纪末20世纪初期参考答案：D15：[单选题]（（至 20 世纪 70 年代末 80 年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（）A ：交流管理B ：销售管理C ：关系管理D ：数据管理参考答案：C16：[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？（） A ：数据库营销B ：病毒式营销C ：论坛营销D ：RSS 营销参考答案：B17：[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（） A ：舒尔茨B ：舒伯特C ：罗伯茨D ：格尔尼卡参考答案：A18 ： [ 填空题 ] 广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、（）参考答案：广告受众的信息接收状况19：[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估 20：[论述题]"广告运动理论”所包含的要点有哪些？参考答案： 1）制作出适当的销售信息（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机 (4)合理的成本21：[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、）、广告运作过程的监测等。

全国2017年10月自学考试00853广告学(二)试题答案

全国2017年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．成立于1905年的世界上第一家广告行业组织是（A）2-41A．美国广告俱乐部联合会B．全美广告协会C．全美广告监督委员会D．美国广告主协会2．2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是（B）4-67A．《关于促进广告业发展的指导意见》B．《文化产业振兴规划》C．《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》D．《广告业发展“十二五”规划》3．目前最大和最有权威性的国际广告组织是（C）11-206A．亚洲广告协会B．世界广告行销公司C．国际广告协会D．世界广告学会4．广告最基本的功能是（C）1-25A．信息传播功能B．舆论监督功能C．营销功能D．教育娱乐功能5．实行广告代理制的中心环节是（D）13-239A．广告媒体B．广告客户C．消费者D．广告公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6．广告策划在广告运作中的作用包括（ABCDE）5-81A．战略指导B．实施规划C．进程制约D．效果控制E．规范运作7．根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括（ACE）7-112A．视觉媒体B．印刷媒体C．听觉媒体D．电子媒体E．视听媒体8．为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括（ABC）9-160A．内容聚合B．渠道聚合C．“社区”聚合D．技术聚合E．人才聚合9．广告受众的社会心理特征包括（BCDE）9-169A．气质B．模仿C．感染D．遵从E．角色10．网络媒介的测定要素和方法包括（ABCDE）10-183A．独立用户数量B．网页浏览数量C．曝光次数D．点击率E．转化率三、填空题：本大题共5小题。

自学考试《广告策划》模拟练习题及答案

自学考试《广告策划》模拟练习题及答案2017自学考试《广告策划》模拟练习题及答案一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。

)1、广告战略是企业为实现( )而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。

A 销售目标B 竞争目标C 经营目标D宣传目标2、广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的( )所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分A营销活动B促销活动C公关活动D 广告活动3、广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的( )。

A 长期规划B 短期规划C 未来规划D 中期规划4、广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据( )而决定的。

A 广告战略B 竞争战略C 广告战术D 竞争战术5、广告目标是( )要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。

A 营销战略B 广告战略C 品牌战略D 融资战略6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于( )。

A企业战略B广告战略C 广告策略D 营销战略7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于( )A企业战略B广告战略C 广告策略D 营销战略8、按照广告的目的,可以把广告目标划分为( )两类.A 销售型和企业形象型B长期和短期C外部和内部D 日用品型和专业用品型9、定位是根据( )的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。

A 企业B 消费者C 公众D 意见领袖10、广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

A 广告B 促销C 公关D 品牌11、广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( )，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

A 购买方式B 说服方式C 推销方式D 公关方式12、广告主题是广告的( )，根据广告主题进行广告创意和表现。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案一、背景介绍广告策划是企业在市场推广过程中的必要环节，通过精心的策划和执行，能够有效地打动潜在消费者，提升产品或服务的知名度和销量。

本文将通过一个广告策划试题来展示一种思考的步骤。

二、试题假设你是一家茶叶公司的市场推广经理，公司最近推出了一款名为“花香四溢”的新茶品，你需要为该产品制定一份广告策划方案。

请按照以下步骤进行思考，并回答相应问题。

步骤一：目标受众分析1. 你认为“花香四溢”这款茶适合的目标受众是哪些人群？2. 为什么你认为这些人群是适合的？步骤二：品牌定位 1. 请描述“花香四溢”这个品牌的特点和卖点。

2. 与其他茶叶品牌相比，你认为该产品有什么独特之处？步骤三：广告创意 1. 你认为哪种广告形式最适合宣传“花香四溢”？ 2. 请提供一个具体的创意广告内容或故事情节，包括创意的核心信息和传达方式。

步骤四：媒体选择 1. 你认为哪种媒体最适合发布“花香四溢”的广告？ 2. 请说明你的选择原因。

步骤五：预算考虑1. 你认为为了宣传“花香四溢”，合理的广告宣传预算是多少？2. 请简要说明你的预算分配方案。

三、答案步骤一：目标受众分析 1. 目标受众：年龄在25-40岁的都市白领，对健康生活有追求且关注品质生活的人群。

2. 分析：这些人群通常有一定的经济实力，注重生活品质，对茶文化有一定的了解和兴趣，且他们的生活方式和工作压力使得他们需要一种能够提供舒缓压力和提升身心健康的产品。

步骤二：品牌定位 1. 特点和卖点：花香四溢是一款选用高山茶叶和新鲜花朵混合制作的花果茶，具有独特的香气和口感。

它融汇了传统茶文化和现代生活需求，能够让人享受到天然花香带来的舒适与放松。

2. 独特之处：与其他茶叶品牌相比，花香四溢采用新鲜花朵和高山茶叶的混合制作，独特的口感和香气使其在品质和口味上有所突出，满足了消费者对茶叶的多样化需求。

步骤三：广告创意 1. 广告形式：电视广告。

2. 创意广告内容：故事情节是一位都市白领在忙碌的工作生活中感到压力和疲惫，然后通过品尝花香四溢茶品，她重新找回了内心的平静和舒适感。

学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试试题及答案解析

学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告运作策略》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、试述环境分析的层次。

正确答案：我们对“环境”的概念作出了进一步的限制，即提出了“广义环境”和“狭义环境”两个概念:前者即代表“影响企业运作因素”的含义，而后者的意义则狭窄一些，代表了企业生存背景中的部分外部因素，也称为“总体环境” 。

在广告运作策略分析中，所谓“环境分析”多指这个狭义的“总体环境”分析，而整个广告运作策略分析的内容，则构成了对“广义环境”较为全面的观察。

①第一个层次是“总体环境” ，如经济、社会、教育、文化、军事、科技、法律、风俗等等。

②第二个层次是“行业环境”。

也就是依照企业所身处的行业来思考的环境。

例如一家汽车生产厂商作策划，它所依存的行业环境就是汽车行业。

③第二个层次是“竞争环境” 。

也就是从同行动向的角度出发进行分析。

④第四个层次是产品层次。

企业虽然能够在自己的控制下生产自己的产品，可是这个产品需要同竞争对手的相同产品、相似产品、互补产品、替代产品等摆放在一起，争取消费者的认可和购买。

因此需要对产品进行分析，以判别其在竞争中的优势和地位。

⑤第五个层次是消费者的环境。

消费者环境是企业不可控的因索之一。

社会文化的变迁、消费群体的迁移、消费偏好的改变等等，都会对企业的生存环境带来变化，企业必须对消费者的状况做到深入了解，才能够找到捕捉消费者的策略。

答案解析：暂无解析2、简述广告预算的任务类别正确答案：①长期广告预算和短期广告预算;②不同地区的广告预算和总体预算;③新产品广告预算和已有产品的广告预算;④产品广告预算和企业形象广告预算;⑤侧重不同媒介的广告预算答案解析：暂无解析3、使用户外广告媒体应注意哪些问题正确答案：1、首先要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式;2、其次，要注重广告发布效果的经济性分析;3、第三，注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。

全国自考广告试题及答案

全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。

《广告策划》2017年4月自考试卷及答案

2017年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告策划试卷(课程代码00634)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．广告策划中特殊性思维的主导形式是A．创新思维 B．发散思维 C．灵感思维 D．集中思维2．推销动机中的最高层次是A．推销服务 B．推销产品 C．推销观念 D．推销用途3．我国强力荔枝饮料广告“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”体现的广告文化观念特征是A．竞争性 B．民族性 C．融合性 D．创造性4．下列哪一项不属于广告策划程序中拟定计划阶段的内容?A．收集消费群体信息 B．确立整体广告战略C．确立广告目标 D．形成广告策划书5．七喜汽水“非可乐”定位属于A．对抗竞争定位 B．逆向定位 C．功效定位 D．反类别定位6．哪一个产品生命周期的广告策略以提高产品知名度为主，在宣传上形成广告的密集或“轰动效应”?A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期7．关于“贴切”创意表述不正确的是A．贴切的创意是恒久的 B．贴切的创意是有关联性的C．贴切的创意是复杂的 D．贴切的创意是新鲜的8.海尔集团原是一个濒于倒闭的小厂，靠走企业集团优势、开拓名牌的效益型发展道路，壮大成为能生产十多种家电产品的大型企业集团。

他们不但在国内创出名牌，并开始走向世界。

这是属于竞争创牌中的A·按照消费需求开发名牌产品 B．培植世界级企业集团C·以高科技投入加强竞争 D．始终以提高销售量为宗旨9.被誉为日本“即食面之父”的日清食品公司，每当公司一种新产品上市，公司必派人采访消费者，并进行街头销售，很快就扩大了影响。

广告策划试题答案

广告筹划试题答案复习资料《广告筹划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告筹划的核心内容是〔 B 〕A.广告调查与分析^pB.广告决策与方案C.广告宣传与施行D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴〔 C 〕A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术 3、广告的根本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是〔 C 〕A.告知B.说服C.提醒D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于〔 A 〕A.广告B.新闻C.宣传D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该〔 A 〕A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完好C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，以下关于广告对象描绘正确的选项是〔 C 〕A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目的首先要服从于企业的战略目的，所以广告对象就是企业的目的市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目的市场，进展说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目的任务时，使用名人推荐的有效性是最低的〔 C 〕A.使消费者认知品牌B.稳固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的〔 B 〕A.支点B.基点C.重点D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的打破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B ) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于〔 B 〕A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是〔 A 〕A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好〔 A 〕A.销售〔利润〕费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售〔利润〕率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是〔 B 〕A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是〔 A 〕A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯〔R·雷斯〕C.本·约翰D.R·科利 15、假设调查1000人，收听播送节目A、B、C、D 的人数分别是380、110、60、230，那么节目C的收听率为〔 D 〕A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并安排广告的各类筹划公司在广告管理组织类别中是〔 B 〕A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司 17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析^p 在广告学中被界定为〔 B 〕A.广告环境分析^pB.广告主体分析^pC.广告主分析^pD.广告受众分析^p 18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定〔 A 〕A.在建立广告目的时B.在广告传播过程中C.在广告运动完毕之后，开场测量之前D.在广告传播之前 19、于广告活动的启动、开展、顶峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目的、任务、效果和施行步骤等的决策属于广告活动的〔 B 〕A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听〔看〕、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：〔 A 〕A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众 21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力〔 B 〕A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性 22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是〔 B 〕A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯〔R·雷斯〕C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克 23、品牌形象理论认为每一那么广告都是对品牌的〔 B 〕A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资 24、纳普勒斯对最正确广告暴露频次的研究说明：广告宣传暴露几次没有任何价值〔 A 〕A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下 25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字阅读过百分之多少以上的内容〔 C 〕A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联〔 B 〕A.产品B.目的对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商 27、“毛感点”或“总视听率”又称其为〔 A 〕A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率 28、“品类开展指数”简称〔 B 〕A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原那么是〔 A 〕A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法那么”D.“最大努力法那么” 30、为广告信息，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：〔 B 〕A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众 31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从〔 B 〕出发，这不能不说是一种进步。

自学考试《广告策划》基础练习题及答案

自学考试《广告策划》基础练习题及答案自学考试《广告策划》基础练习题及答案2017考生们在备考2017年自学考试《广告策划》科目时，知道有哪些知识考点吗?为帮助考生们更好地复习，以下是店铺搜索整理的一份自学考试《广告策划》基础练习题，后附答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。

)1.( )是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A 事件营销B 公共关系C 促销组合D 品牌形象2.以下不属于公关与广告关系描述的是( )。

A 相互竞争关系B 互动互助C 具备传播信息功能D相互促进3.从目标来看，公关与广告最大的不同是( )。

A推销产品B 建立良好的组织形象C 扩大销售D 刺激消费者4.从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是( )。

A 真实性与艺术性的结合B 虚构或神话的夸张手法C 真实可信D 引人注目5.公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出( )的过程。

A最佳表现方案B最佳创意方案C最佳调查方案D最佳行动方案6、公关策划是在( )的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。

A公关调查B 公关计划C公关实施D公关效果7.针对企业内部成员的公关活动被称为( )。

A公共关系B企业内部公关C顾客公关D新闻媒体公关8.在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为( )。

A信誉危机公关B品牌危机公关C新闻媒体公关D企业危机公关二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。

错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的( )，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

自学考试《广告策划》预测试题（附答案）

自学考试《广告策划》预测试题（附答案）2017自学考试《广告策划》预测试题(附答案)考生们在复习《广告策划》教材时，可以结合试题进行训练，以下是店铺搜索整理的一份2017自学考试《广告策划》预测试题，后附答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。

)1. ( )是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

A 广告策划B 广告创意C 广告效果D 广告设计2. 广告效果的评估是侧重于( )的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A 定量B 定性C既可以用定量，也可以用定性D 市场调研3.( )是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

A 注意率B 阅读率C 品牌知名度D 品牌联想4.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明( )越高。

A 第一品牌知名度B 提示品牌知名度C 未提示品牌知名度D 美誉度5.( )即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。

A 知名度B 美誉度C 品牌联想D 态度变化6.( )是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A 促销效果B 广告传播效果C 广告经济效果D 广告作品效果7.电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于()。

A 质化指标B 量化指标C 测试指标D 传播指标8.( ) 是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

A 电视消费量B 收视率C 平均到达率D 占有率9.( )是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

自学考试《广告策划》备考练习题

自学考试《广告策划》备考练习题2017自学考试《广告策划》备考练习题学习需要不断复习才能掌握，考生们可以通过多做试题加深记忆，以下是店铺搜索整理的一份自学考试《广告策划》备考练习题，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单选题1. 广告的生命力在于(B)，它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2. 在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中(A)的数量?A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意(C)A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4. (B)是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5. POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于(C)A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6.在Photoshop中，按住(C)个键，可使参考线与标尺相对应?A、Ctrl;B、Alt;C、Shift;D、Tab7.在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(B)A、七彩色;B、背景色;C、灰色;D、透明色8.创意来源于(A)A、生活B、沟通C、思想D、交流9.在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么?(A)A、对文字图层进行栅格化;B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;C、确认文字图层和其它图层没有链接;D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10.广告创意的基础是(A)A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1. 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( )A、喷枪;B、透明度;C、容差D、流量;2.从效果统计上，可以把广告目标分为：( )A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3.在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?( )。