企业宣传片与微电影的完美结合

企业宣传片与微电影的完美结合

目前已经进入2.0媒体传播时代，微博等网络自媒体对社会舆论的影响力越来越大，深入认识、积极发挥各种网络媒体的作用，促进企业品牌价值提升，是公司品牌建设必须研究和把握的新命题。在新兴网络传播形式中，“微电影”以其直观、感性、“短平快”等特点产生着越来越大的影响力，引起社会广泛关注。

作为一种现在很火的品牌营销模式，微电影不再是单向诉求，而是通过引发互动的扩散传播，打通品牌与娱乐和视频类媒体之间的传播壁垒，借势“微传播”概念及微博等渠道形成非凡热度，从而达成企业预期的品牌传播效果。

金色号角一直致力于企业宣传片的探索与实践，已经先后为西班牙阿尔萨客运、金山软件网游封神榜3、华为Smart等品牌的传播制作微电影，与企业宣传完美结合，发挥了极好的效果。

金色号角推荐企业宣传片与微电影的结合原因有：首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。对微电影而言，由于时长较短，人力物力投入均有限，再加上最终通过微博等网络手段传播，投入成本会大大减少，所以又有微电影是微成本之说。这对讲求成

本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。

再者，与传统广告相比，微电影更注重内容性、故事性和情感共鸣。反观那些造成轰动效应的微电影佳作，我们不难发现，其内容层面的共通点显而易见。当受众在观看有企业电影时，除了感受到电影的趣味性、娱乐性和独特的审美感受外，还自觉不自觉地了解了企业的一切。

因为编导在尊重电影艺术性的同时，又糅合进了企业的商业诉求，在这里，枯燥的数字、简单的人物、平淡的事件在编导的创作魔方中都具有了别致的商业诉求，使其具有真正的商业价值。它从纷繁复杂的广告性质中脱离出来，巧妙地绕开人们大脑惯有的“广告过滤系统”。

评价一部微电影的重要指标就是其观赏性。看微电影的过程就是在听别人讲故事的过程，想象一下如果一个故事平铺直叙、毫无悬念，那一定催人入睡。由于片长局限性，微电影对内容的戏剧性、叙事节奏无疑提出了更高的要求：必须在有限的时间内展开情节，扣人心弦，传达特定的主题。

当然，“在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引眼球，让观众驻足围观。”一个好的微电影剧本可以让一个企业花很少的钱达到更好的营销效果。众所周知，好的剧本来源于生活，它离我们很近，每个人都曾经历或看着别人经历过。

微时代也是一个速食年代，各种微产物为我们带来了更新鲜、更即时的体验，“微文化”正潜移默化地影响着人们的生活方式。微电影营销在微时代确实大放异彩。不管怎样，微电影让人在新奇的基础上或感动或震撼，回味无穷，尤其是各类品牌利用微电影为其开启的机会大门，将品牌的核心理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感的体验上，就这一点而言，微电影功不可没。