一点资讯媒体介绍

引
界
的 全 球
擎
化
应 用
百度百科：兴趣引擎是一点资讯独创的专利技术。它是在底层技术架构上把搜索引擎和推荐引擎有机交融，既提取了搜索引擎的数据爬取、文本分析等技术优势，也结合了推荐 引擎利用个人画像推送内容的形式，可智能分析用户兴趣爱好，从而为用户精准推荐他们真正感兴趣的内容
机器深度学习引领移动 资讯时代
一点资讯媒体介绍
一点资讯 营销策划部出品
Mobile Revolution 移动互联网
King of Growth 第一增长率平台
Smart feeds 兴趣生态帝国
Case Study 一点资讯广告及案例展示
用户使用移动设备时间越来越长
iUserTracker&mUserTracker-2007年3月-2016年3月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况
Pad端App月度使 用时长（亿小时）
移动广告市场持续高速增长
5000 4000 3000 2000 1000
0
2012-2018年中国移动广告市场规模及预测
168.2%
184.1%
178.3%
73.7%
50.2%
39.0%
42.5
114.0
323.9
901.3
2012
2013
2014
2015
移动广告市场规模（亿元）
河北卫视春运专题大数据支持
大数据发布视频链接： http://v.qq.com/page/g/y/u/g0187b767yu.html
BIGDATA 床头上的中国 杜蕾斯情人节案例
Multi Mimensional Data Insight，Accurate Branding Diagnosis Support
PC、互联网电视
电影、电视剧为主
平板电脑
电影、电视剧为主
新媒体
智能手机
新闻资讯、电影为主
移动终端
新闻资讯App用户 使用时长18月内增长2.28倍
mUserTracker-2014年11月-2016年4月新闻资讯App月度总有效使用时间趋势
2014年11月： 2,509,073万分钟
2016年4月： 5,716,375万分钟
社会化阅读
Facebook Twitter Weibo
个性化推荐
Flipboard Zaker Zhihu
今日头条
兴趣引擎
一点
技术积累独有专利
1.Method and System for Recommending Content to a User
2.Method and System for Hybrid Information Query 3. Method and System for Online Advertising 4. Method and System for Facilitating Users to Obtain Content
12
时间（分钟）趋势变化
10
2016年4月： 平均单次使用8.6分钟
8
6
2015年1月：
4
平均单次使用5.3分钟
2 201501 201503 201505 201507 201509 201511 201601 201603 一点资讯
来源： mUserTracker.2016.4，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
推荐引擎（获ACM SIGIR 2011年最佳论文）
Collaborative competitive filtering: learning recommender using context of user choice.
独创兴趣引擎 全球化发展
INTEREST ENGINE
兴
趣 用
兴
趣
链 接 世
Yi Dian Zi Xun
BIGDATA 520透明爱 杜蕾斯Air推广案例
Multi Mimensional Data Insight，Accurate Branding Diagnosis Support
Yi Dian Zi Xun
BIGDATA 驭见自己 北京现代案例
Multi Mimensional Data Insight，Accurate Branding Diagnosis Support
获得兴趣数据 兴趣
主动 主动搜索+订阅行为
一点推荐 搜索功能 频道订阅
越用越懂你
顶部搜索条
无处不在的搜索窗口
随时随地鼓励用户主动表达兴趣
热搜内容提醒
中插搜索card
频道管理页搜素
应用号内搜索
万个关键词被搜索和订阅
传统新闻
资讯APP 频道分类
房产
+订阅
例：输入房产后一点资讯兴引擎的联想，以上每个词汇都是一个频道，具有专属关注人群
56.40%
0.00% 10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%
male female
39% 61%
ios Android 16%
84%
高粘性平台为品牌广告商打下良好基础 一点资讯可以如何帮助品牌营销？
Mobile Revolution 移动互联网
King of Growth 第一增长率平台
Smart feeds 兴趣生态帝国
Case Study 一点资讯广告及案例展示
一点资讯-开机全屏
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击）
信息流小图
一点资讯-原生信息流
信息流大图
信息流组图
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 频道定向 时间定向 地域定向
……
数据爬取
搜索
兴趣 引擎
个人画像
推荐 Smart feeds
文本分析
房产
+订阅
概率计算
友商vs一点资讯
从用户的浏览、点击行为进行用户的兴趣画像分类
用户行为
用户标签
头条推荐
点击明星头条
浏览最新八卦
娱乐 八卦
越推越狭窄
“兴趣引擎”根据搜索、浏览、评论、订阅标签进行内容分发
捕捉用户
现在 基础特征 无意识 拇指动作
1.1% PC端-2016年3月同比增长 手机端-2016年3月同比增长 22.9% Pad端-2016年3月同比上升 44.2%
2006.7
2007.7
2008.7
2009.7
2010.7
2011.7
2012.7
2013.7
2014.7
2015.7
pc端网页月度使用 时长（亿小时）
手机端App月度使 用时长（亿小时）
Case Study 一点资讯广告及案例展示
网络资讯入口进化 基于用户兴趣的内容分发越趋有效
机器取代人工，具备大规模处理物料的能力并针对庞大的用户群分发
门户
Yahoo (1995) Ifeng Sohu Tencent
搜索
Google Yahoo Microsoft (1999) Baidu
信息分发方式越趋有效
BIGDATA 大数据营销
多维度数据洞察，精准的品牌诊断支持
Multi Mimensional Data Insight，Accurate Branding Diagnosis Support
Yi Dian Zi Xun
大数据报告（垂直领域）
大数据营销
多维度数据洞察，精准的品牌诊断支持
Multi Mimensional Data Insight，Accurate Branding Diagnosis Support
兴趣引擎（多项国际专利）
40多篇论文
30 国际专利
项
搜索引擎（ACM SIGIR & NIPS 2007）
A General Boosting Method and its Application to Learning Ranking Functions for Web Search. A regression framework for learning ranking functions using relative relevance judgments.
高学历高活力资讯平台
40岁以上
6%
36-40岁
15.20%
31-35岁 25-30岁
22.60%
32.30%
24岁以下
23.90%
0.00% 5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%
硕士及以上 11.70% 本科
大专及同等 高中及wenku.baidu.com下 4.10%
27.80%
（场景竖屏）
给关心多一点时间
日日顺母亲节案例
（场景竖屏）
（场景横屏）
Yi Dian Zi Xun
一点资讯为日日顺定制母亲节 创意情感传播H5”给关心多一点 时间”：手机竖屏重现生活中母 亲欲言又止的话语或善意的谎 言；换个角度，手机横屏（旋 转手机屏幕）展示母亲当时没 说出口的话或内心真实想法。 主题H5共设定三幕情景，场景 末尾植入一句话日日顺的品牌 发声。
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
1565.5
2350.9
3267.3
2016e
2017e
增长率（%）
2018e
用户最喜欢用手机看新闻
电视剧 综艺节目 新闻资讯 电影 体育赛事
65.0% 57.8% 53.6% 48.7% 45.0%
2015年用户在不同终端的内容偏好TOP5
电影 电视剧 综艺节目 新闻资讯 体育赛事
兴趣频道精准投放
区域精准定向投放
标签人群精准投放
品牌私有人群追投
Yi Dian Zi Xun
CONTENT 内容营销 广告内容化，做用户感兴趣的内容 Native Contents to Make Users Interested
Yi Dian Zi Xun
CO“N送”T表E白NT 比亚迪白色情人节案例 Yi Dian Zi Xun
66.1% 63.6% 55.7% 43.2% 37.8%
电影 电视剧 综艺节目 新闻资讯 原创类
62.8% 52.6% 40.9% 37.5% 33.4%
新闻资讯 电影 电视剧 原创类 综艺节目
51.8% 50.1% 43.1% 35.2% 34.8%
传统电视
电视剧、综艺节目为主
来源：2015，艾瑞iUserSurvey调研获得。
2.7亿
一点资讯安装量
传统客户端用户
45.2%
停留时间的三倍
55 分 人均每天使用时长
7 次 人均每天打开次数
19 篇 人均每日阅读文章
280 万
单日评论数
580 万 单日点击收藏次数
2016年9月数据
+订阅
用户平均每次浏览一点资讯的时间近9分钟
mUserTracker-2015年1月-2016年4月一点资讯用户人均单次使用
来源： mUserTracker.2016.4，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
流量启动端迁徙 新闻资讯占据主要地位 用户高需求 推动移动端资讯平台更新迭代
Mobile Revolution 移动互联网
King of Growth 第一增长率平台
Smart feeds 兴趣生态帝国
一点资讯-详情页广告
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 平台定向 时间定向 地域定向
……
详情页广告
BRAND 品牌营销 帮助品牌实现全维度有效曝光 ALL Dimensional Exposure for Effectiveness
Yi Dian Zi Xun
BRAND 品牌营销 帮助品牌实现全维度有效曝光 ALL Dimensional Exposure for Effectiveness
Mobile Revolution 移动互联网
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Smart feeds 兴趣生态帝国
Case Study 一点资讯广告及案例展示
第一增长率的移动新闻App
TOP 3 TalkingData新闻应用排 名
4800万
日活跃用户
1.4 亿
月活跃用户
2016年9月数据
优质内容筛选机制人机双重保障
全网聚合
人工干预
强大的内容编辑团队
吴晨光
一点资讯总编辑
编辑优化
前搜狐网总编辑
信息精编筛选，实现有效阅读，提高内容消费价值
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日更新超过
总和 （10W）
收录超5万家媒体
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3月7日，《中国经济生活大调查》在央视CCTV2黄金时段播出。作为中国规模最大的媒体民生调查活动，本届大调 查联合腾讯、阿里、滴滴等国内知名互联网企业，利用“线下调研+线上大数据”的方式深度洞察国人经济生活。全 球首创的“兴趣引擎”，对1.9亿网民的阅读行为进行深度挖掘，为《中国经济生活大调查》提供重要支撑。
Yi Dian Zi Xun
BRAND 品牌营销 帮助品牌实现全维度有效曝光 ALL Dimensional Exposure for Effectiveness
精准营销
基于大数据的精准分发，满足不同营销需求
Meet Different Marketing Needs through Accurate Advertisement Distrlbtion