旅游经济活动运行与调节
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ΔV=Q（P·β-ΔC-ΔC·β）
若β＞ΔC/（P-ΔC），总收益增加 若β=ΔC/（P-ΔC）， 总收益不变 若β＜ΔC/（P-ΔC），总收益减少
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16
旅游供求矛盾的制度均衡
（二）制度性供求矛盾的基本对策
关于家庭旅馆
国外很流行，且被提升到可持续发展高度认 Smith V L(1998)指出要注意： 家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，旅游经营为补
充性收入 主人与客人没有语言、文化方面障碍 利用自己所在组织或某个预定网络促销 都有一套建筑规范和卫生标准
可编辑ppt
17
（三）政府价格控制与旅游供求基本原理
最高限价对供求均衡的影响
注意：供求自然均衡时总剩余最大 （详细请参照相关的经济学教材）
最低限价对供求均衡的影响 最低限价的可行性分析 详见下页
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18
（三）政府价格控制与旅游供求基本原理
最低限价的可行性分析
理论基础是社会平均成本；限制了成本优势 价格竞争是对重复建设的自我调整；“优生比优
π’=[P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q=π； 若需求变动率为β，则利润增加 π’=[P-ΔC ） - （ C-ΔC ） ]×Q （ 1+β ）
=π（1+β）
结果：利润不变或增加
可编辑ppt
21
如果成本不变，降价率为α，由降价引起的需求变 动率为β，原总收益V=P·Q，变动后总收益 V’=P（1-α）×Q（1+β）
育更重要”（邹统钎，2002）与“寻租”的内在 激励 激烈竞争与份额改变的机会主义行为 降价是否有益：降价导致结果的变动（数学）分析
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19
假设原价格为P，销售量为Q，企业的成本C不变， 降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，降价 后的利润为π’， 利润增量以Δπ表示，则
π’=[P （ 1-α ） -C]×Q （ 1+β ） =Q[P（1-α）（1+β）-C（1+β）]
ΔV= V’-V= P（1-α）×Q（1+β）- P·Q =P·Q（β-α-α·β）
若β/α＞（1+β），则ΔV＞0；总收益增加
若β/α=（1+β）， 则ΔV=0； 总收益不变
若β/α＜（1+β），则ΔV＜0；总收益减少
结果：总收益变动趋势不确定
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22
如果成本下降为C’=C-ΔC， 若需求不变，则V’=（P-ΔC）×Q=V-ΔC·Q 若需求变动率为β，则V’=（P-ΔC）×Q（1+β）
现实旅游需求
边界旅游供给 现实旅游供给
有
替
滞
效
代
存
旅
旅
旅
游
游
游
供
供
供
给
给
给
潜在旅游供给
旅 游 需 求
非 意 愿 潜 在
总
潜
在
旅
游
需
求
无效旅游需求
强
制
替 代 旅 游 需
旅 游 需 求
符 合 意 愿 的
求
旅 游 供 给
非 意 愿 滞 存
旅意 游愿 供滞 给存
实现旅游需求（购买
供）求相等
实现的旅游供给 （销售）
Δπ=π-π’=Q[P（β-α-α·β）-C·β]。
若1-（α/β）-α＞C/P，则Δπ＞0 ；利润增加 若1-（α/β）-α=C/P， 则Δπ=0； 利润不变 若1-（α/β）-α＜C/P，则Δπ＜0； 利润减少
结果：利润变动趋势不确定
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20
假设成本下降为C’=C-ΔC， 若需求不变，则
旅游经济活动运行与调节
第一节 旅游经济活动运行规律于特点 一、规律 以产品为纽带的供求矛盾运动规律。
二、特点 旅游需求、供给特点。
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1
第二节 旅游市场调节
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2
一、旅游供给与需求的均衡
旅游供求矛盾的市场均衡 旅游供求矛盾的制度均衡
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3
旅游需要
意愿性潜在 旅游需求
价
供给
格
P2
需求D2 需求D1
P1
可编辑ppt
数量
11
2、（需求不变）供给变动
在需求不变的条件下，供给变动引起均衡价 格反向变动，均衡数量同向变动。 （见图4-4） 3、供求同时变动 供求同时变动，方向相反时，若需求增加供给
减少则均衡价格上升；需求减少供给增加则均 衡价格下降；均衡数量则视供求变动幅度而定。
Q
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6
均衡价格的定义及其形成方式 定义：均衡价格是指一种商品的需求价格与供
给价格相等时的价格。也是供给量与需求量相等时 的价格。（见图4-1） ◆处于均衡价格下的供求量称为均衡数量。
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7
一、 旅游供求矛盾的市场均衡
（二）、旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩
供给短缺
可编辑ppt
8
旅游供求矛盾的市场均衡
（一）旅游供求矛盾的制度性成因 张辉、厉新建
（2000）
技术性成因：所有不同国家、不同社会制度、不同
社会生产力水平下所共有的一般性矛盾 价格调节
制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、
转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾 解释如下：
发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙”
转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人需 求产业化”
特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡”“排浪式消费”
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15
（二）制度性供求矛盾的基本对策
改善闲暇时间总量和分配 tourist authority 加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制
降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力 目的地整体形象促销
税收政策的调节 增加高峰时期弹性旅游供给 数量换质量现象
（二）旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩
供给短缺
旅游供求均衡过程
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9
动态均衡
其他因素的影响
（供求定理：需求和供给变动对均衡价格的影响）
1、（供给不变）需求变动 在供给不变的条件下，需求变动引起
均衡价格和均衡数量同方向变动。（见图 4-2）
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10
旅游供求矛盾的市场均衡
旅游供求矛盾的价格调节
供求同向变动，均衡价格及均衡数量根据变动 幅度而定。
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12
旅游供求矛盾的市场均衡
旅游供求矛盾的价格调节
价 格
需求D1
Hale Waihona Puke Baidu
供给1 供给2
P3 P1 P2
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需求D2
数量
13
p
S1
S0 p1
p0
S2
p2
D1
D0 D2
0
Q2 Q0 Q1
Q
供求同时变动分析图
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14
二、 旅游供求矛盾的制度均衡
滞存旅游供给/ 潜在旅游供给
无效旅游供给
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4
一、旅游供求矛盾的市场均衡
（一）旅游供求矛盾的表现 1.数量矛盾：接待能力与旅游总人次数 2.时间矛盾：供给常年性与需求时间性 3.空间矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均 4.结构矛盾：类型、档次、质量等方面
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5
• 静态均衡
P S
D
0
若β＞ΔC/（P-ΔC），总收益增加 若β=ΔC/（P-ΔC）， 总收益不变 若β＜ΔC/（P-ΔC），总收益减少
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旅游供求矛盾的制度均衡
（二）制度性供求矛盾的基本对策
关于家庭旅馆
国外很流行，且被提升到可持续发展高度认 Smith V L(1998)指出要注意： 家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，旅游经营为补
充性收入 主人与客人没有语言、文化方面障碍 利用自己所在组织或某个预定网络促销 都有一套建筑规范和卫生标准
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17
（三）政府价格控制与旅游供求基本原理
最高限价对供求均衡的影响
注意：供求自然均衡时总剩余最大 （详细请参照相关的经济学教材）
最低限价对供求均衡的影响 最低限价的可行性分析 详见下页
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18
（三）政府价格控制与旅游供求基本原理
最低限价的可行性分析
理论基础是社会平均成本；限制了成本优势 价格竞争是对重复建设的自我调整；“优生比优
π’=[P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q=π； 若需求变动率为β，则利润增加 π’=[P-ΔC ） - （ C-ΔC ） ]×Q （ 1+β ）
=π（1+β）
结果：利润不变或增加
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21
如果成本不变，降价率为α，由降价引起的需求变 动率为β，原总收益V=P·Q，变动后总收益 V’=P（1-α）×Q（1+β）
育更重要”（邹统钎，2002）与“寻租”的内在 激励 激烈竞争与份额改变的机会主义行为 降价是否有益：降价导致结果的变动（数学）分析
可编辑ppt
19
假设原价格为P，销售量为Q，企业的成本C不变， 降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，降价 后的利润为π’， 利润增量以Δπ表示，则
π’=[P （ 1-α ） -C]×Q （ 1+β ） =Q[P（1-α）（1+β）-C（1+β）]
ΔV= V’-V= P（1-α）×Q（1+β）- P·Q =P·Q（β-α-α·β）
若β/α＞（1+β），则ΔV＞0；总收益增加
若β/α=（1+β）， 则ΔV=0； 总收益不变
若β/α＜（1+β），则ΔV＜0；总收益减少
结果：总收益变动趋势不确定
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22
如果成本下降为C’=C-ΔC， 若需求不变，则V’=（P-ΔC）×Q=V-ΔC·Q 若需求变动率为β，则V’=（P-ΔC）×Q（1+β）
现实旅游需求
边界旅游供给 现实旅游供给
有
替
滞
效
代
存
旅
旅
旅
游
游
游
供
供
供
给
给
给
潜在旅游供给
旅 游 需 求
非 意 愿 潜 在
总
潜
在
旅
游
需
求
无效旅游需求
强
制
替 代 旅 游 需
旅 游 需 求
符 合 意 愿 的
求
旅 游 供 给
非 意 愿 滞 存
旅意 游愿 供滞 给存
实现旅游需求（购买
供）求相等
实现的旅游供给 （销售）
Δπ=π-π’=Q[P（β-α-α·β）-C·β]。
若1-（α/β）-α＞C/P，则Δπ＞0 ；利润增加 若1-（α/β）-α=C/P， 则Δπ=0； 利润不变 若1-（α/β）-α＜C/P，则Δπ＜0； 利润减少
结果：利润变动趋势不确定
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20
假设成本下降为C’=C-ΔC， 若需求不变，则
旅游经济活动运行与调节
第一节 旅游经济活动运行规律于特点 一、规律 以产品为纽带的供求矛盾运动规律。
二、特点 旅游需求、供给特点。
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1
第二节 旅游市场调节
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2
一、旅游供给与需求的均衡
旅游供求矛盾的市场均衡 旅游供求矛盾的制度均衡
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3
旅游需要
意愿性潜在 旅游需求
价
供给
格
P2
需求D2 需求D1
P1
可编辑ppt
数量
11
2、（需求不变）供给变动
在需求不变的条件下，供给变动引起均衡价 格反向变动，均衡数量同向变动。 （见图4-4） 3、供求同时变动 供求同时变动，方向相反时，若需求增加供给
减少则均衡价格上升；需求减少供给增加则均 衡价格下降；均衡数量则视供求变动幅度而定。
Q
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6
均衡价格的定义及其形成方式 定义：均衡价格是指一种商品的需求价格与供
给价格相等时的价格。也是供给量与需求量相等时 的价格。（见图4-1） ◆处于均衡价格下的供求量称为均衡数量。
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一、 旅游供求矛盾的市场均衡
（二）、旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩
供给短缺
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8
旅游供求矛盾的市场均衡
（一）旅游供求矛盾的制度性成因 张辉、厉新建
（2000）
技术性成因：所有不同国家、不同社会制度、不同
社会生产力水平下所共有的一般性矛盾 价格调节
制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、
转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾 解释如下：
发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙”
转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人需 求产业化”
特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡”“排浪式消费”
可编辑ppt
15
（二）制度性供求矛盾的基本对策
改善闲暇时间总量和分配 tourist authority 加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制
降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力 目的地整体形象促销
税收政策的调节 增加高峰时期弹性旅游供给 数量换质量现象
（二）旅游供求矛盾的价格调节
供给过剩
供给短缺
旅游供求均衡过程
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动态均衡
其他因素的影响
（供求定理：需求和供给变动对均衡价格的影响）
1、（供给不变）需求变动 在供给不变的条件下，需求变动引起
均衡价格和均衡数量同方向变动。（见图 4-2）
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10
旅游供求矛盾的市场均衡
旅游供求矛盾的价格调节
供求同向变动，均衡价格及均衡数量根据变动 幅度而定。
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12
旅游供求矛盾的市场均衡
旅游供求矛盾的价格调节
价 格
需求D1
Hale Waihona Puke Baidu
供给1 供给2
P3 P1 P2
可编辑ppt
需求D2
数量
13
p
S1
S0 p1
p0
S2
p2
D1
D0 D2
0
Q2 Q0 Q1
Q
供求同时变动分析图
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二、 旅游供求矛盾的制度均衡
滞存旅游供给/ 潜在旅游供给
无效旅游供给
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4
一、旅游供求矛盾的市场均衡
（一）旅游供求矛盾的表现 1.数量矛盾：接待能力与旅游总人次数 2.时间矛盾：供给常年性与需求时间性 3.空间矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均 4.结构矛盾：类型、档次、质量等方面
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5
• 静态均衡
P S
D
0