媒介基本架构及专业词语概述
基本媒体专业术语
媒体术语：一、网络：广告术语：1、CPM(千人成本)，指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每一人平均分担到多少广告成本。
CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。
2、CPC(每点击成本)，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告。
3、 CPA(每行动成本)，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。
4、 CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费。
5、另外还有CPR(Cost Per Response) 每回应成本6、 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本7、 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额8、 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费、包月方式等方式。
技术术语：LAN 局域网WAN 广域网UTP 非屏蔽的双绞线STP 屏蔽的双绞线ATM 异步传输模式FDDI 光纤分布式数据接口CSMA/CD 载波侦听多路访问方法:oMSAU 多站访问单元ATM 异部传输模式PVC 永久虚拟回路Hub 集线器PSTN 公共交换电话网ISDN 综合业务数字网ADSL 非对称数字用户线路Bridge 网桥Switch 交换机Router 路由器Gateway 网关VPN 虚拟专用网络PRI 主数率接口BRI 基本数率接口MAC 媒体访问控制OSI 开放式系统互连TCP/IP 传输控制协议/网际协议IPX/SPX 网际数据包交换/系列数据包交换FTP 文件传输协议SMTP 简单邮件传输协议TCP 传输协议IP 网际协议AppleTalk 可路由协议组IrDA 红外线数据协议SLIP 串行线路网际协议PPP 点到点协议PPTP 点到点隧道协议L2TP 第二层隧道协议IPsec Internet协议安全NetBEUI NetBIOS增强型用户接口HTTP 超文本传输协议UDP 用户报文协议ARP 地址解析协议ICMP Internet控制报文协议IGMP Internet组管理协议DNS 域名系统WINS Windows Internet名称服务UDP 用户数据报协议CRC 循环冗余码校验DHCP 动态主机配置协议APIPA 自动私有IP地址CIDR 无类域内路由选择URL 统一资源定位符NAT 网络地址翻译器IANA Internet分配数据机构WWW 万维网NCSA 国家计算机安全协会ITSEC 信息技术安全评价标准CSE 通信安全机构OUs 目录林的组织单元PKI 公用密钥基础结构ACE 访问控制条目EFS 加密文件系统S/MIME 安全的多目标邮件扩展TLS 传输层安全PAP 密码认证协议GPO 组策略对象二、电视媒体：▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本架构及专业词语概述
通过媒体公关、危机公关等手段， 建立和维护媒体与政府、企业、社 会组织等各方面的良好关系。
02
ห้องสมุดไป่ตู้媒介专业词语
媒介术语
媒介
泛指所有在传播过程中起中间作 用的人、物、机构。媒介在传播 过程中扮演着重要的角色，是信
息的承载者和传播者。
传媒产业
指以传播信息为主的产业，包括 新闻、广告、公关、媒体公司等
图片与视觉效果
杂志常注重图片和视觉效果。
广告与营销
杂志也是广告和营销的重要平台。
电视媒介
01
视频媒介
电视是一种视频媒介，通过图像 和声音传递信息。
娱乐与新闻
电视主要传递娱乐节目、电视剧 和新闻信息。
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02
大众传播
电视是一种大众传播媒介，面向 广大观众。
广告与营销
电视也是广告和营销的重要平台 。
04
矩阵制组织结构
一种较为灵活的管理结构 ，以项目为中心，结合部 门职能，实现纵横交错的 矩阵式管理。
网络型组织结构
一种扁平化、高弹性的管 理结构，以任务为导向， 强调跨部门、跨职能的协 同合作。
媒介业务流程
新闻采访
收集、采访、整理、编辑新闻素材， 为新闻报道提供内容。
新闻编辑
对新闻素材进行筛选、剪辑、排版、 校对等处理，制作出符合媒体定位和 读者需求的新闻报道。
。
媒介融合
指多种媒介形态之间的融合，包 括内容融合、技术融合、产业融
合等。
媒介行业常用语
流量
指网站或应用的访问量，是衡量其受欢迎程度的重要 指标。
用户画像
通过对用户行为、喜好等数据的分析，形成的用户特 征描述，用于精准营销和产品设计。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
CPRP 会随着时间或其他因素而改变 ;
季节性需求 收看习惯 购买技巧
- 需求高 = 高 CPRP - 高收视 = 低 CPRP - 套播或赠送档次
客户改动
- 时间太急，有可能会提高CPRP
总花费 = CPRP x GRP
举例 :
CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 =
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
5个档次?......160 GRP
档次 1 2 3 4 5 6
收视率 总收视点 1 + 2+ 3+ 4+
15 15 20 35 11 46 30 76 8 84 26 110
我们需要买 600GRP它可以 提供60%的净到 达率
平均能看2.67次,有效频 次3次以上的到达率30%
究竟这些媒介术语是什么意思 ?
你希望广告影响哪一种人 ?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 :
上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院 20与34岁的人有不同的生活方式
媒介传送的量的计量单位之一,为 在一定期间内所有的电视档次收 视率的总和
如我们投放2个档次在广告 段内，而每一档次都会有 15%的人观看到，因此，我 3可0 G以RPs 得到
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
é 一般常用于电视分析 é 逾低逾好
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介基本架构及专业词语概述
媒介基本架构及专业词语概述媒介基本架构是指媒体传播的基本模式和结构。
在传统媒体时代，媒介基本架构主要包括媒介公司、媒介平台、媒介内容和媒介受众四个要素。
随着数字化技术的发展和互联网的普及，传媒行业发生了巨大的变革，媒介基本架构也发生了相应的变化。
媒介公司是媒体产业链的重要组成部分，它通常指的是媒体集团、传媒集团、传媒公司等大型媒体机构。
媒介公司具有媒体资源的整合能力和市场推广能力，通过自身的品牌和影响力吸引广告主和合作伙伴，为媒介传播提供资金支持和运营保障。
媒介平台是媒介传播的具体载体，它可以是报纸、电视台、广播电台、杂志等传统媒体，也可以是互联网平台、社交媒体平台、视频网站等新媒体。
媒介平台是信息传播和触达受众的重要工具，它通过自身的技术、设备和网络优势，将媒介内容传输到受众手中。
媒介内容是指媒体所发布或传播的信息、新闻、文章、音频、视频等形式的内容。
媒体的核心功能是生产和传播内容，好的媒介内容能够吸引受众的注意力、引起共鸣，从而实现媒体的价值。
媒介内容种类繁多，涵盖了新闻、娱乐、教育、体育等各个领域。
媒介受众是媒体传播的最终目标和服务对象。
媒体通过传播内容和广告，为受众提供信息、娱乐和消费选择的参考。
媒介受众的需求和变化直接影响着媒体的发展和运营，吸引和保持受众的关注是媒体竞争的关键。
除了以上传统的媒介基本架构，如今数字化时代的媒体还衍生出一系列新的概念和专业词语。
比如，UGC（User Generated Content，用户生成内容）指的是用户自主创作和分享的内容，VR（Virtual Reality，虚拟现实）和AR（Augmented Reality，增强现实）则是以技术手段改变传媒体验的新趋势。
此外，还有OTT（Over the Top，越过传统网络传输）和IoT（Internetof Things，物联网）等词语也逐渐成为传媒行业的关键词。
总之，媒介基本架构是媒体传播的基础和要素，包括媒介公司、媒介平台、媒介内容和媒介受众。
媒介知识简介
媒介专业词语
•毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point）
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
5 60
2900
家
庭
月
收
入媒
介
元 以 上
目 标 对
－
象 ：
岁 的 群 体
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媒介知识简介
湖南市场床上用品市场区域
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媒介知识简介
沈阳媒介选择
电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、 辽沈晚报
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媒介知识简介
香满楼牛奶的导入期流程
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媒介知识简介
手机广告99年媒体投放区域分布－城市
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媒介知识简介
15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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媒介知识简介
99年手机广告品类广告投放趋势
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放分析－媒体
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放趋势分析
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媒介知识简介
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
公共基础知识媒介基础知识概述
《媒介基础知识综合性概述》一、引言在当今信息时代，媒介无处不在，深刻地影响着人们的生活、社会的发展以及全球的交流。
媒介不仅是信息传播的工具，更是塑造文化、推动经济、促进政治参与的重要力量。
了解媒介基础知识，对于我们正确认识和运用媒介，适应快速变化的信息社会具有至关重要的意义。
本文将从基本概念、核心理论、发展历程、重要实践以及未来趋势等方面对媒介基础知识进行全面的阐述与分析。
二、媒介的基本概念（一）定义媒介一词源于拉丁语“medium”，意为中间、中介。
在传播学中，媒介是指信息传播的载体和渠道，它可以是有形的物质，如报纸、杂志、广播、电视、互联网等，也可以是无形的形式，如语言、文字、图像、声音等。
媒介的主要功能是将信息从一个地方传递到另一个地方，使信息得以在不同的个体、群体和社会之间流通。
（二）分类1. 传统媒介- 报纸：以文字和图片为主要传播内容，具有信息量大、可保存性强等特点。
报纸的发行周期通常为日报、周报等，是人们获取新闻和信息的重要渠道之一。
- 杂志：通常以特定的主题或领域为内容，具有专业性强、深度报道等特点。
杂志的发行周期较长，一般为月刊、季刊等。
- 广播：通过声音传播信息，具有传播范围广、及时性强等特点。
广播可以分为调幅广播（AM）和调频广播（FM）等不同类型。
- 电视：以图像和声音为主要传播内容，具有直观性强、感染力大等特点。
电视可以分为无线电视、有线电视和卫星电视等不同类型。
2. 新媒介- 互联网：是一种全球性的计算机网络，它通过 TCP/IP协议将世界各地的计算机连接在一起，实现信息的快速传播和共享。
互联网具有信息量大、传播速度快、互动性强等特点，是当今最重要的媒介之一。
- 移动互联网：随着智能手机和平板电脑等移动设备的普及，移动互联网成为人们获取信息和进行交流的重要渠道。
移动互联网具有随时随地接入、个性化服务等特点。
- 社交媒体：如微信、微博、Facebook、Twitter 等，是一种基于互联网的社交平台，用户可以通过这些平台分享信息、交流互动、建立社交关系。
媒介专用名词汇编
2023-10-28CATALOGUE目录•媒介类型•媒介内容形式•媒介投放方式•媒介行业用语01媒介类型新闻媒体报纸以新闻报道为主的印刷媒体，包括日报、周报、月报等。
期刊定期出版的杂志或杂志型出版物，以新闻报道、专题研究和社会评论为主。
广播通过无线电波或有线网络传输声音和图像的媒体，包括广播电台、电视台等。
电视通过电视信号传输声音和图像的媒体。
社交媒体以短消息和实时更新为主的社交媒体平台，用户可以发布文字、图片和视频等内容，并与其他用户进行互动。
微博集聊天、社交和新闻推送等功能于一体的社交媒体平台，用户可以通过朋友圈分享生活点滴和文章，与其他用户进行交流。
微信以短视频为主的社交媒体平台，用户可以发布短视频并与其他用户进行互动。
抖音以短视频为主的社交媒体平台，用户可以发布短视频并与其他用户进行互动。
快手广告媒体广告牌户外广告的一种形式，通常由大型海报或电子显示屏构成，用于宣传产品或服务。
宣传册由一系列印刷页面组成，用于宣传产品或服务，通常包含图片、文字和数据。
电视广告通过电视媒体传播的广告形式，通常由图像、声音和文字组成，用于宣传产品或服务。
01030202媒介内容形式文字以文字形式呈现的虚构故事或人物，具有叙事性和文学性。
小说散文新闻报道博客文章以文字形式呈现的抒发情感、描写景物、表达哲理的非虚构文章，具有抒情性和艺术性。
以文字形式呈现的报道事实、传递信息的新闻作品，具有真实性和时效性。
以文字形式呈现的个人观点、见解和经历的分享，具有个人化和互动性。
图片照片以图片形式呈现的静态影像，具有纪实性和艺术性。
插图以图片形式呈现的辅助说明文字的插图，具有形象性和直观性。
海报以图片形式呈现的宣传和广告用图，具有视觉冲击力和信息传达力。
漫画以图片形式呈现的幽默诙谐、讽刺批评等寓意性绘画，具有幽默感和讽刺性。
视频电视剧以视频形式呈现的非虚构叙事作品，具有人物形象和情节发展。
网络视频以视频形式呈现的分享个人生活、娱乐搞笑、社会热点等各类内容的短视频，具有即时性和互动性。
媒介课程之专用名词汇编
媒介课程之专用名词汇编在媒介课程中，我们会遇到许多专用名词。
以下是一些常见的媒介课程专用名词的汇编：1. 媒介传播：指的是信息通过各种媒介渠道向大众传播的过程，包括广播、电视、报纸、杂志、互联网等。
2. 媒介效果：指的是媒介传播对受众产生的影响，包括认知效果、态度效果、行为效果等。
3. 媒介渠道：指的是信息传播的路径或媒介平台，如电视台、广播台、报社、网站等。
4. 受众：指接收媒介信息的人群或个体，受众可以分为大众受众和特定受众。
5. 媒介拓展：指通过新媒体技术或其他方式拓展媒介传播的范围或形式，如移动互联网、社交媒体等。
6. 媒介研究：指对媒介传播的现象、规律、效果等进行科学研究和分析的学科领域。
7. 媒介素养：指个体或群体对媒介的了解、认知、使用和评价能力，包括媒介批判性思维、媒介素养教育等。
8. 媒介文化：指随着媒介发展而形成的特定文化形态和价值观，如电视文化、网络文化等。
9. 传播理论：指描述和解释媒介传播现象和规律的理论体系，如传播效果理论、传播路径理论等。
10. 媒介伦理：指在媒介传播中应遵循的道德规范和原则，包括言论自由、隐私保护等。
11. 媒介行业：指从事媒介传播活动的组织和机构，例如电视台、广告公司、传媒集团等。
12. 媒介创意：指在媒介传播中创作独特、吸引人的内容、形式或广告等。
以上是媒介课程中常见的一些专用名词的汇编，它们帮助我们更好地了解和分析媒介传播的过程与效果。
通过学习这些名词，我们可以更深入地理解媒介的作用和影响，提升自己在这一领域的专业素养。
媒介课程专用名词的汇编是我们学习媒介传播的基础，它们帮助我们更好地理解媒介传播的本质和机制。
在媒介课程中，我们学习的不仅仅是媒介传播的理论知识，还需要掌握相关的专业术语，并且了解它们在实践中的应用。
下面我将继续介绍媒介课程中常见的一些专用名词。
13. 传媒：传媒即传统媒介，如报纸、杂志、电视、广播等。
它们是传统的信息载体，通过纸张、电波等方式将信息传递给受众。
媒介组织结构
媒介组织结构媒介组织结构是指媒体机构内部的组织架构和职责分工。
在现代社会中，媒体行业扮演着极其重要的角色，影响着我们获取信息、了解社会和参与公众事务的方式。
为了有效地运营和管理媒体机构，建立一个合理的组织结构是至关重要的。
媒体组织结构包括多个层次和部门。
通常，最高层次的是媒体机构的董事会或顾问委员会，他们负责制定战略决策和指导整体运营。
下一层是执行层，包括首席执行官（CEO）和高级管理层。
他们负责具体的管理工作，如制定策略方向、管理资源和协调各个部门之间的合作。
媒体机构的各个部门通常有新闻编辑部、广告销售部、市场部、技术部和财务部等。
新闻编辑部负责采编新闻报道，确定新闻的价值和新闻报道的重点。
广告销售部门负责与广告客户建立联系，销售广告空间和时间。
市场部门负责市场调研和营销策略，确保媒体机构的产品和服务能够满足受众需求。
技术部门负责维护和管理媒体机构的技术设备和系统，确保信息的传输和存储的安全和稳定。
财务部门负责管理媒体机构的财务活动，包括预算制定、财务报告和投资决策。
在媒体组织结构中，各个部门之间需要密切合作和沟通，以确保顺利的信息传递和协同工作。
例如，新闻编辑部门需要与广告销售部门合作，以确定新闻和广告之间的平衡，确保读者得到高质量的内容同时满足广告客户的需求。
市场部门需要与新闻编辑部门和技术部门合作，以了解受众的需求和市场趋势，为新闻报道提供指导和支持。
财务部门需要与所有部门合作，确保媒体机构的财务状况稳定，并提供可靠的财务数据和决策支持。
在现代媒体行业中，随着数字化技术和互联网的发展，媒体组织结构也在不断变化和发展。
新的部门和职能不断出现，例如社交媒体部门、数据分析部门和创新研发部门等。
这些新的部门和职能带来了新的挑战和机遇，媒体机构需要不断适应变化，提高组织结构的灵活性和适应性。
总之，一个良好的媒体组织结构能够提高媒体机构的效率和创新能力，确保顺利的信息传递和协同工作。
随着科技和社会的发展，媒体组织结构也需要不断变化和调整，以适应新的挑战和机遇。
媒介基本专业术语
代理模式
定义
代理模式是指企业将媒介的运营管理委托给专业的媒介代理公司或广告公司来负责，企业只需要向代理公司提出传播需求和目标，并支付相应的代理费用。
特点
代理模式能够减轻企业的运营压力，同时专业的媒介代理公司或广告公司能够提供更加专业的媒介运营管理服务，帮助企业实现更好的传播效果。但是，代理 模式需要企业支付一定的代理费用，并且需要与代理公司建立良好的合作关系。
调整与改进
根据用户反馈和数据分析的结果，对媒介内容、推广策略等进行调 整和改进，以提高媒介效果和用户满意度。
06
媒介行业法规与伦理
媒介行业法规
新闻出版法
规定了新闻出版业的法 律地位、出版物的种类 、出版物的许可制度、 出版物的审查标准等。
广播电视法
规范了广播电视的播出 机构、节目制作、节目 审查、播出时间、广告 播放等内容。
媒介市场趋势与机遇
1 2
数字化转型
随着互联网技术的发展，媒介市场正经历着数字 化转型，网络媒体成为越来越重要的传播渠道。
移动互联网发展
移动互联网的快速发展为媒介市场提供了新的机 遇，移动端用户成为媒介机构争夺的重要目标。
3
个性化需求
随着受众需求的多样化，满足个性化需求成为媒 介机构的重要任务，也是未来的发展趋势。
媒介组合
指将不同类型、不同受众和市场定位的媒介进行组合，以实现最 佳的广告投放效果和经济效益。
媒介策略
指制定媒介选择和组合的策略，以满足广告主的需求和市场变化 。
03
媒介运营模式
自营模式
定义
自营模式是指企业自行负责媒介的运营管理，包括从市场调研、策划、采编、制作到发行 、销售、效果评估等整个传播链条的所有环节。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
媒介基本课程——媒介术语
媒介基本课程——媒介术语媒介基本课程（Media Fundamentals Course）媒介基本课程是一门旨在为学生提供关于媒体及其术语的基础知识的课程。
在当今数字化和全球化的社会中，媒体扮演着重要的角色，为我们传递信息，塑造我们的观念和价值观。
通过学习媒体基础知识，学生将能够更好地理解和评估媒体的作用和影响，同时也为进一步深入学习相关领域奠定了坚实的基础。
该课程的内容涵盖了以下几个方面：1. 媒体概述：学生将了解媒体的不同形式和类型，包括广播媒体（如电视和电台）、印刷媒体（如报纸和杂志）、数字媒体（如互联网和社交媒体）等。
他们将学习媒体的特点、功能和发展历程。
2. 媒体术语和定义：学生将学习媒体领域常用的术语和定义，以帮助他们准确理解和描述媒体相关概念和现象。
例如，他们将学习到广告、新闻报道、媒体效应、大众传播等术语的含义和用法。
3. 媒体产业：学生将研究和分析媒体产业的运作和组织，包括媒体所有权、新闻出版、广告和市场营销等方面。
他们将了解媒体经济学、行业规范和伦理标准等相关内容。
4. 媒体与社会：学生将探讨媒体在社会中的作用和影响。
他们将研究媒体对公共意识形态、政治和文化的影响，以及社会群体在媒体中的表现和呈现。
5. 媒体批判性思维：学生将学习如何批判性地评估媒体内容和信息。
他们将培养分析媒体信息的能力，包括识别虚假信息、媒体偏见和隐晦的潜台词等。
这门课程将通过讲座、小组讨论、案例分析和实践活动等方式进行教学。
学生将有机会分析和评估实际媒体内容，参观媒体机构，并与媒体专业人士交流。
此外，学生也将参与项目和研究任务，以加深对媒体基础知识的理解和应用能力。
媒介基本课程旨在培养学生对媒体的理解和思考能力，并为他们未来进一步学习媒体相关专业奠定基础。
无论学生将来从事何种职业，对媒体的基本认识和批判性思维都将对他们具有重要意义。
媒介基本课程（Media Fundamentals Course）媒介基本课程旨在为学生提供关于媒体及其术语的基础知识，以帮助他们更好地理解和评估媒体的作用和影响。
媒介基础术语
消费者及业界对本品牌/品牌的感觉是怎样的？ 本品牌/品牌的优势及劣势在哪里，如何克服呢？
市场营销目标
市场目标是什么？(理想的销售量或销售额，并请附上以往本品牌 或竞争品牌的销量数据)
广告/传播目标
广告要达到的目的是什么？
媒介简报应包括市场背景 和市场目标等讯息
品牌(定位)
市场(销售) 消费者 执行
• 评估媒体效益
• CPRP, CPM,发行 量
• 附加价值
媒体策略
设定媒体目标
必须直接与广告/营销目标链接 必须能提供行动方向及指引 可能的话,必须是可以评估的/计量化的
(measurable)
媒体目标要包括几个基本的问题及答案
who:
目标群
where:
主要/次要市场
when:
季节性
增加市场占有率 增加市场占有率 避免占有率被侵蚀
扩张品类
商品类别使用者 竞争品牌使用者 既有使用者 非使用者
媒体策略
媒体策略就是回答如何有效达成媒体目标,及支持点 媒体策略包括
A. 媒体组合策略(media mix) B. 排期策略(scheduling/media pattern) C. 媒体音量安排(media weight allocation) D. 媒体战略(media tactics & guidelines)
how much:
媒体声量
what to achieve:
要达成什么
媒体目标 Media Objective
目标观众群Who? 排期行程When?季节性 地理区域Where?主要/次要市场
声量How much? 达成目棕 What?创意
媒体目标群Target Audience
媒介基本架构及专业词语概述
350
300
250
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0 资料来源：CMMS
沈阳地区25岁以上电视媒体接触习惯
中央台-1 辽宁卫视台（沈阳，西安，大连） 沈阳电视台--2（沈阳） 中央台-2
500 450 400 350 300 250 200 150 100
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沈阳电视台--1（沈阳） 辽宁北方电视台（沈阳，大连） 中央台-6
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湖南经济台. 湖南生活频道
湖南卫视 湖南文体频道
CCTV-1 湖南有线2
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周日长沙地区媒体收视对比
沈阳地区25岁以上女性接触媒体习惯
看电视总人数（昨天） 灯箱总人数（前1星期） 地铁站总人数（前1星期） 火车车箱内总人数（前1星期） 全国性周报总人数 区域性周刊总人数 全国性月刊总人数
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湖南经济台. 湖南生活频道
湖南卫视 湖南文体频道
CCTV-1 湖南有线2
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周六媒体在长沙的收视对比
时段
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媒介策划的内容
媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、 竞争对手的分析、自身的分析
媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域 推广行程、媒介组合、费用预算
媒介专业术语
练习
假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期 间为2天，第一天的收视统计以虚线表示，第二天的收视统计以黑色 表示。 问：该节目此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和
=3/5*100% + 3/5*100%
般为4岁以上所有人。
计算方法：
观众构成=目标观众收视人数/参照观众收视人数
4、集中度（又称目标观众集中度）
观众集中度： 用来衡量节目定位是否准确
指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分 比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收 视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point 也称为总收视点。）
,
20:13 经济与法（2009-59）
占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
1.
日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视 信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收 看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日 记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
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郑州 西安
武汉 石天家津庄 深圳 沈阳 中上央海媒体
南宁 南京 南昌 昆明 哈杭尔州滨 广州
福州 重庆 成都 长沙 长春 北京
电视
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15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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杂志
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阿尔卡波特导 东信 爱立信科健 康佳 三菱 摩托罗拉NEC 诺基亚熊猫 飞利浦高通 三星 西门子
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周六媒体在长沙的收视对比
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广告的定义：
由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商 业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。
广告代理业的变化发展：
1.版面销售时代
2.版面掮客时代
3.广告技术服务时代
4.行销导向时代
广告公司的三大部门：
业务、制作、媒介
广告品牌运作中的媒介
市场 研究
调查 计划
主题 策划
客户
项目
效果测 试反馈
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沈阳地区25岁以上电视媒体接触习惯
中央台-1 辽宁卫视台（沈阳，西安，大连） 沈阳电视台--2（沈阳） 中央台-2
500 450 400 350 300 250 200 150 100
50 0
沈阳电视台--1（沈阳） 辽宁北方电视台（沈阳，大连） 中央台-6
35000 30000 25000 20000 15000 10000
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郑州 西安 武汉 石天家津庄 深圳 沈阳 C上CT海V
南宁 南京 南昌 昆明 哈杭尔州滨 广州 福州 重庆 成都 长沙 长春 北京
时段
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80000 60000 40000 20000
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报纸
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摩托罗拉手机广告投放趋势分析
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1an Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
摩托罗拉手机广告投放区域分析
沈阳报纸阅读习惯
女性35+
读者15+
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辽沈宁阳广广播播电电视视报报 辽宁法制报 沈阳晚报 沈阳日报 辽沈日报 辽宁日报
97-99年广州牛奶市场份额一览表
45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10%
媒介拓展
媒介代理服务－－媒介资讯、策划、购买的代理 媒介拓展服务－－开拓新媒体媒介，包装后推介
媒介专业词语
•收视（听）率 （Rating/Rating Point）
指某电视或电台在某一时段（1/5/15分钟）所接 触的观众占调查总体的比例。 错误的收视率定义 1.某电视的收视率为15点 2.某电视1900－1915的收视率为15点 3.某电视的收视率为102点 Target Audience Rating Point 为唯一时（点）的Rating Point, 故有时Rating又称TARPs和TVR。
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周日长沙地区媒体收视对比
沈阳地区25岁以上女性接触媒体习惯
看电视总人数（昨天） 灯箱总人数（前1星期） 地铁站总人数（前1星期） 火车车箱内总人数（前1星期） 全国性周报总人数 区域性周刊总人数 全国性月刊总人数
千人成本=(CPRP*1000)/(目标人数*0.01)
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：30％ 第二次广告：20％
20
10 10
总收视点 ＝ 30 + 20 = 50 到达率 ＝ 40 接触频率 = 50/40 = 1.25
媒介专业词语
•家庭开机率 （HUT/Home Use TV） •人群开机率 （PUT/People Use TV）
指某电视在某一时段（1/5/15分钟）所接触的家 庭或人群占调查总体的比例。
HUT和PUT的关系 1.HUT和PUT都是反映某一地区某一群体对电视的接触度 2.HUT在决定媒介组合中占有非常重要的地位 3.HUT与PUT的数值大小不定
媒介策划的内容
媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、 竞争对手的分析、自身的分析
媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域 推广行程、媒介组合、费用预算
媒介投放排期－－推广行程、媒介组合与预算的实施细化
媒介购买的事项
媒介购买执行－－联系、定位、签合同、送菲林 媒介付款联络－－款项 媒介价格谈判－－投放前、投放中、投放后 媒介样刊提交－－形式、时间 媒介播后分析－－样刊、得失、分析、显示环境、建议
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
广告 实施
媒体 策划
媒介概念简介
媒介是什么？
媒介是过程。 媒介是手段。 媒介是载体。
媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广 告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消 费群体接收的过程。
媒介部门工作架构简介
总经理
客户部
媒介部
创意部
媒介资讯
媒介策划
媒介购买
媒介拓展
1、媒介资料搜集 2、媒介资料档案 3、媒介监察档案 4、媒介投放付款档案 5、媒介价格核查 6、媒介投放监察
媒介知识简介 / 2000
目
录
•媒介概念 •媒介基本架构 •媒介专业词语 •媒介策划简介
媒介概念简介
•何谓媒介？ •媒介是为广告主将广告播给目标群体看。 •媒介是指将广告主的钱花出去，通过收费而获利。 •媒介是指传递广告讯息的载体。
广告公司中的媒介
在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介。我在吹牛！！
媒介策划方案
•媒介市场分析 •本产品及竞品分析 •收视率的分析 •媒介目标 •媒介目标对象
•媒介市场区域 •广告投放组合 •媒体的选择 •媒介行程 •媒介预算及量度
手机产品广告99年媒体投放分布－媒体
电视
报纸
杂志
41%
2%
560000
557927
57%
480000
400000
398316
320000
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
指在媒体载具中每百分点收视点1000人所需支付的金额。 CPRP与CPM的比较 都是评价媒体成本的指数，CPRP和CPM低，则媒介组 合中入选的机会较大。 一般情况下，CPRP和CPM成一定数值比关系。 千人成本＝(净价*1000)/(目标人数×收视率)
7、媒介分析 8、媒介方案策划 9、媒介投放排期
10、媒介购买执行 11、媒介付款联络 12、媒介价格谈判 13、媒介样刊提交 14、媒介播后分析
15、媒介代理服务 16、媒介拓展服务
媒介资讯的建立
媒介资料搜集－－日常工作（电话、书籍、网络） 媒介资料档案－－价格库、媒体资讯 媒介监察档案－－数据库、媒介新讯息 媒介投放付款档案－－付款（？）、合同、财务与客户 媒介价格核查－－价格变化、折扣变化、广告政策的变化 媒介投放监察－－报告式监播、自身监播、第三方监播
GRP 8.5 14.9 19.4 27.5 33.6 39.0 45.5
Reach 8.5
13.4 18.1 25.4 30.8 35.4 41.0