快克感冒药广告设计
快克感冒药策划方案
快克感冒药策划方案—一、市场环境分析1、政策法律环境（1）国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。
（2）新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。
2、产业现状（1）国际制药巨头默克、惠氏等外企的涌入加剧了国内感冒药市场的竞争。
（2）中价位感冒药（12元左右）占感冒药市场33％的销售量，64％的销售额，低价位感冒药（10元以下）占感冒药市场销售量的62％、销售额的28％，从销售量来看，低价位的感冒药仍占主导地位，价格是吸引大部分消费者作出决策的重要依据。
（3）在激烈的市场竞争中，各大医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度。
（4）店员的推荐、卖场的陈列在促使消费者作出最终购买决策上比广告更有影响力，搞促销活动成为各医药企业争夺消费者的重要竞争手段。
（5）在消费者心目中知名度较高的前10位感冒药依次是：新康泰克、白加黑、快克、三九感冒灵、康必得、感冒通、感康、严迪、板兰根、维c银翘片。
3、产业发展趋势及发展潜力（1）感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，因此感冒药拥有较大的需求市场。
在药品市场，感冒药一直是一块令人看好的“大蛋糕”。
这是因为除了冬春季节是感冒高发季节外，其他季节感冒也是一种常见病。
而且，感冒还是普通百姓进行自我药疗频次最高的一种常见病。
感冒药市场这块蛋糕还将越做越大。
（2）随着感冒药市场“同质化”现象的日趋普遍，各大感冒药企业要想突出重围让消费者认知自我品牌，“差异化定位与营销”将成为各药企广告策略的首选与制胜法宝。
“如何定位，定位成什么”将是摆在每个药企面前的首要问题。
（3）建全“销售专柜”乃至自建销售渠道（如：品牌药房）将成为主流。
4、机遇与挑战在国家政策以及感冒药自身市场双重利好的情况下，感冒药市场发展将迎来整个产业的“第二春”。
快克感冒药策划方案
快克感冒药策划方案一、市场环境分析1、政策法律环境(1)国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。
(2)新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。
2、产业现状(1)国际制药巨头默克、惠氏等外企的涌入加剧了国内感冒药市场的竞争。
(2)中价位感冒药(12元左右)占感冒药市场33%的销售量，64%的销售额，低价位感冒药(10元以下)占感冒药市场销售量的62%、销售额的28%,从销售量来看，低价位的感冒药仍占主导地位，价格是吸引大部分消费者作出决策的重要依据。
(3)在激烈的市场竞争中，各大医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度。
(4)店员的推荐、卖场的陈列在促使消费者作出最终购买决策上比广告更有影响力，搞促销活动成为各医药企业争夺消费者的重要竞争手段。
(5)在消费者心目中知名度较高的前10位感冒药依次是：新康泰克、白加黑、快克、三九感冒灵、康必得、感冒通、感康、严迪、板兰根、维c银翘片。
3、产业发展趋势及发展潜力(1)感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，因此感冒药拥有较大的需求市场。
在药品市场，感冒药一直是一块令人看好的“大蛋糕”。
这是因为除了冬春季节是感冒高发季节外，其他季节感冒也是一种常见病。
而且，感冒还是普通百姓进行自我药疗频次最高的一种常见病。
感冒药市场这块蛋糕还将越做越大。
（2）随着感冒药市场“同质化”现象的日趋普遍，各大感冒药企业要想突出重围让消费者认知自我品牌，“差异化定位与营销”将成为各药企广告策略的首选与制胜法宝。
“如何定位，定位成什么”将是摆在每个药企面前的首要问题。
（3）建全“销售专柜”乃至自建销售渠道（如：品牌药房）将成为主流。
4、 机遇与挑战在国家政策以及感冒药自身市场双重利好的情况下，感冒药市场发展将迎来整个产业的“第二春”。
小快克广告创意策划书
• 葵花药业以“重安全，重疗效”为制药责任，严格打造专 业的葵花儿童用药第一品牌，追求先品牌后品种
精选版课件ppt
6
• 对于小快克来说，小快克坚持“安全”“精确”“好喝” 为目标，配方中不含咖啡因的不良成分，以保障小孩用药 安全；草莓水果味又降低了儿童服药的困难
4
●在中国，每年感冒患儿多达5000万，开发儿童专用感冒药 市场潜力巨大，但是很多厂家由于儿童感冒药技术成本高而 不愿生产，导致这一市场的低迷。儿童感冒药市场前景广阔。
●市场调查表明：如今的儿童感冒药的市场竞争集中在有限 的几个品牌之中,如“小儿999”“优卡丹”“小葵花”等， 这些品牌都是小快克的主要竞争对手，因为品牌不多，并未 出现领导企业，市场呈现出分散式格局，
• 小快克的产品特色是“保护孩子小身体，妈妈更安心，孩 子喜欢喝，效果出奇好”
• 小快克和小葵花都注重安全这一核心，在广告传播方面得 以真实性体现
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7
小快克的竞争优势
•
1.处方优势;不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，
无中枢兴奋作用，不会抑制或激发小朋友的神经
发育。所含的人工牛黄具有清心化痰、开窍凉肝、
10
销售重点
• 消费者需要：缓解感冒症状，尽快恢复健康。服药安全可 靠。服用方便。
• 产品支持：缓解感冒或流感引起的发热、头痛、鼻塞、流 涕。
• 竞争者不具备的优势：（1）药物为草莓味，更易让儿童 接受。（2）快克已经为小儿快克的品牌建立打下良好基 础。
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11
定位
小儿快克主要针对的消费群体是有12岁的儿童，但往往意见 决策者是他们的父母。他们不仅关心感冒药的效果，并且 在意药物对身体的副作用。因之，我们主要树立一种能迅 速缓解感冒症状，副作用小的形象。
快克策划案
13. 您通常通过哪种方式知道一种感冒药： ○电视广告 ○报纸杂志 ○医生药师介绍 ○亲戚朋友介绍 ○其他
14. 您认为给儿童挑选感冒药是否需要特殊考虑： ○是 ○否
15. 您更倾向于选择哪种剂型的儿童感冒药： ○胶囊 ○片剂 ○冲击 ○口服液 ○泡腾片
2、投放媒介选择： 自有媒介：企业官网、平面广告 传统媒介：杂志、电视、公车车体、公车移动媒体 网络媒体：微博、人人网、微信、各大视频网站 新 媒 体 ：APP 应用开发，移动网络
3、媒介行程设置： （1）品牌预热期——引入新主题，进行预热活动 （2）线上活动和线下活动双管齐下，广泛传播——深化主题，引起消费者关注 （3）收尾 网络上的推广——稳固市场，扩充市场
而随着 OTC 市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入 一个崭新的时期。面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、 销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取了 一系列应对措施。有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团， 最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入市场，天宝 . 盖茂面临巨大 的竞争压力。正可谓风险与机遇共存。感冒整体市场上竞争的品牌 种类繁多，市场混乱，诉求不清晰。然而感冒药市场份额差距小， 知名度差距大，竞争激烈。
5. 若此季节您一般会如何预防感冒： ○ 多喝白开水，多运动 ○先买些感冒药以防万一 ○其他方式 ○无所谓，到感冒再去看病
6. 您感冒后会选择怎么样的方式治疗： ○不吃药，喝点水休息好 ○药店询问药师 ○自己选药 ○去医院找医生
7. 您通常在什么情况下服用感冒药： ○发热 ○流鼻涕 ○打喷嚏 ○其他
谢谢您的支持与合作！
车体广告 5,000
儿童药品广告策划方案小小快克 安全每克
目标受众的需求：保障儿童安全，医生认可，品牌大的感冒药。 目标消费者获得信息的媒介：种类很多，范围较广，主要是电视媒介。
产品分析
产品成分：
对乙酰氨基酚：有解热镇痛的效果，
是儿童最适合的退热药。
产品性能：
马来酸氯苯那敏：能减轻流涕、鼻塞、
用于（儿童）缓解感冒或
打喷嚏等症状。
流感引起的，发热，头痛，
现时插入“小孩感冒，精准用药很重要。小快克斜着剪是半包的用量，横着剪是一包的用量” 的推广链接，以此吸引通过网络渠道搜索感冒药情况的家长的目光。
活动时间：推广时间 2012.12.1——2013.3.1预览效果在推广中的链接设为
/kids/index.html?fid=0
活动形式：
具体步骤一：宣传预防感冒的方法
根据抽选的序号向家长提问，答对者将获得
采用有奖问答的方式。在家长入场前发放序 小礼品（小快克的小熊玩偶、文具盒、小书
号卡，设置一些有关预防感冒方法的问题， 包等）
具体步骤二：了解小快克之小快克课堂开课
建议家长们协助小朋友们体验小快
赠予每个小朋友一包小快克并告诉家长小 克的使用方法，同时在期间用幻灯片播放介
商家准备发放）
货架整理好后，就开始“买卖”了。我们设
游戏过程：游戏开始时先分配角色：一个是 定的买卖形式是以物换物，换言之就是作为
顾客，一个是售货员。角色的分配要采取民 顾客的孩子或家长需要拿我们发放的新玩
主的方法，让孩子自由选择，给孩子自己做 具去换取店面商品。
出决定的机会。
在“买卖”的过程中，父母可引导孩子认
2. 医 生 喜 欢 给 家 长 推荐的感冒药
1. 成 分 中 含 有 金 刚 烷胺和咖啡因，具 有不安全因素
快克产品营销策划书
快克产品营销策划书此策划由醒目广告公司，转角彩虹广告公司联合出品制作人：醒目广告公司CEO：叶阳目录序一．推广策划起源二．市场环境分析（一）背景分析（二）产品分析（三）产业结构分析（四）竞争对手分析（五）企业SWOT分析（六）消费者分析三．营销策略分析（一）消费群体分析（二）消费区域分析（三）品牌营销分析四．创意设计分析（一）广告策划主题（二）广告创意设计五．媒介策略分析六．广告预算七．附录后记序你说他一直在你身边不管是雨天，晴天你说一个人生活有梦，有阳光，有他就足够了你说想要去远方把心和他一起安放你说他一直在离你心最近的地方从未离开直到现在我也发现快克——用心陪伴，贴心呵护一．推广策划起源中国感冒药市场五花八门、良莠不齐，加之目前国家医改大势使然，许多企业的市场生存环境日益严峻。
并且目前药店的西药感冒药约占据三分之二的天下，而海南快克便是其中的佼佼者，在全国上百种感冒药中，快克已提升至前三位。
2011年9月26日，快克品牌又荣获2011年度中国广告主长城奖，这是中国感冒药中唯一的品牌大奖。
在感冒药市场激烈的竞争中，快克药业是如何在众多的竞争对手中脱颖而出的？快克药业又是如何打造自己品牌的？二．市场环境分析（一）背景分析据中国非处方药协会统计，我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒，为89.6%，高出第二位30个百分点，这种现象在全球普遍存在。
相关数据也显示，中国感冒药市场容量至少有150亿～200亿元，市场广阔且有巨大的发展潜力，因此感冒药市场也成为中国OTC 药品竞争最为激烈的领域。
感冒药市场可谓五花八门良莠不齐，加之目前国家医改大势，许多企业的市场生存环境日益严峻。
（二）产品分析现如今的快克产品可分为一下两种：快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克），其调性：阳刚、速度快小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克），其调性：精准、可爱、好喝从下图可以看出，这两类产品所占的市场份额较大，拥有一定的市场竞争力，值得进来大力的推广。
快克感冒药广告策划描述
人群构成
消费群体：成年人。 消费人群习惯： 工作繁忙者，压力大者，方便用药 季节性流感易患者 用来预防流感病毒者 服用者大都睡前服用
产品认知
快克口号：快克治感冒，中西药结合疗 效好。 产品核心策略： “一天一粒防流感 一天两粒治感冒”
成人在选择感冒药的时候讲究的是 效果与方便程度，快克感冒药就突出了 这一特点——疗效快，方便。
f、企业内控标准优势“复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年，而快克牌 “复方氨酚烷胺胶囊”内控标准（如含量、效期、微生物检测等）都远远严于国家标 准。
g、历史优势 1、是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。 2、是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药品标准的起草者。 3、是“复方氨酚烷胺胶囊”的第一品牌。 4、是“抗病毒，治感冒，防传染”这一“复方氨酚烷胺胶囊”产品科学用药理念的 首倡者。 h、品牌优势快克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反 馈，还有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。 在1993年全国人大、政协两会上，快克被指定为大会用药；1996年，第四届世界 妇女大会上，快克被列入中国医药保健推荐产品；1997年，快克被指定为国家领导人 出访选定的国家礼品；1998年抗洪前线的报导中,快克成为灾区急需对症药品；1999 年1月6日《人民日报》的副刊<市场报>刊登的调查中心向医生、患者进行的四千多份 问卷调查评比中，快克在质量、药效、信誉、售后服务、综合评价等五个方面排在了 第一位；2001年快克被评为“海南省消费者满意品牌”，在同年国家经贸委的统计年 鉴中本药单品种销量列国内感冒药第一；2003年被评为“海南省著名商标”；2005年， 快克成为国内第一个获“中国驰名商标”的感冒药。
快客感冒药广告策划 一
A1142班 王鹏 秦鹏
小儿快克感冒药_快克感冒药营销策划案
快克感冒药营销策划案一感冒药行业分析1、感冒药的市场容量目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的85%以上，高企的自我诊疗率使得众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。
国家统计部门的相关资料显示，全国约75%的人每年至少患一次感冒，这意味着每年全国大约有近10亿人左右至少需要服用一次感冒药物，按照80%的患者每次平均用药10—20元来计算，则意味着国内感冒药的潜在市场空间有80—200亿元。
以上估算尚未考虑重复服用的情况。
而且，随着我国城镇人口每年以1000万的速度增长；我国人口老年化趋势加快；城镇居民收入的增加较快；基本医疗保险制度和医疗体制改革；人们自我保健意识的增强，都会促进感冒药市场的快速发展。
从目前实际容量和潜在容量的对比来看，感冒药无疑具有巨大的发展空间。
2、感冒药的市场规模据资料显示，2001年中国感冒药的市场销售额为15亿元，2002年的市场实际销售额为18亿元，年增长率为20%，2003年的市场实际销售额超过25亿元，2006年的市场实际销售额超40亿元，实际年增长超过20%，所以综合以上数据及市场走势，预计以后几年中国的感冒药市场的实际市场规模估计50-100亿元之间。
3、感冒药的市场特征第一，具有非常明显的季节波动性。
感冒引发的原因是着凉或流感病毒传染，而这两方面的原因都具有显著的季节性。
冬春季节天气寒冷，容易着凉，春季由于气候湿润、温度适宜又是流感肆虐的季节。
所以感冒药的销售量往往是温度较低的冬春季节销售较多，而温度较高的夏秋季节则主要是风热感冒。
第二，在感冒药的产品市场销售排行中，含西药成分的品牌占主导地位，其次是中西药结合，最后才是纯中药制剂。
由于西药成分中的对乙酰胺基酚、扑热息痛等成分能迅速解除感冒所引发的一系列症状，因此，西药与中西药结合制剂要比纯中药制剂略胜一筹。
第三，在感冒药生产企业所占的市场份额中，合资、外资企业生产的感冒药占中国感冒药市场份额的65%，而国内企业则占35%，这一现象可称之为“外强内弱”。
感冒药推广专题方案PPT教学课件
新康泰克：盐酸伪麻黄碱、马来酸氯苯那敏
2020/12/11
3
常见的感冒症状
疼痛（头痛、肌肉酸痛） 发热 咳嗽 鼻塞 打喷嚏 流鼻涕 痰
2020/12/11
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感冒药的成分
一、解热镇痛成份
发热 疼痛
乙酰水杨酸 非那西汀 对乙酰氨基酚 布洛芬 双氯芬酸钠 氨基比林
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布洛芬
具有抗炎、解热、镇痛作用
解热镇痛强于乙酰水杨酸
O
16倍。
OH 临床：
S(+)
主要 治疗风湿性和类风湿性关
节炎。也作为感冒药中的解热镇
痛成份。
优点：对胃肠道刺激小，不易引起胃肠出血， 不能耐受阿司匹林的患者可使用本品。
2020/12/11
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双氯芬酸钠
ONa 非甾体抗炎药：
O
具有抗炎、镇痛、解热的作用。
夜
氢溴酸右美沙芬
镇咳
百
盐酸伪麻黄碱
减充血（治疗鼻塞）
服 夜用片：马来酸氯苯那敏 打喷嚏、流涕等症状
咛
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泰 对乙酰氨基酚 氢溴酸右美沙芬
诺 盐酸伪麻黄碱 马来酸氯苯那敏
新 康 泰
盐酸伪麻黄碱 马来酸氯苯那敏
克
2020/12/11
解热镇痛 镇咳 鼻塞 减轻打喷嚏、流涕
鼻塞 打喷嚏、流涕
HO
苯肾上腺素
冰毒 2020/12/11
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三、镇咳成分 咳嗽
N 临床：干咳
单独服用且剂量很高可能造成死亡
或者其他副作用如大脑损伤、失去
O
意识和心律不齐等。
右美沙芬 05 FDA 警告超量服用右美沙芬会导致死亡。 比如泰诺、日夜百服宁、白加黑片
平面类快克
第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖地铁篇公交篇作品编号：2253914作品名称：感冒，说走就走！命题企业：快克药参赛院校：广东工业大学创意思想：作品运抓住了快克感冒药治疗感冒的“快”作为核心思想。
运用时间相对论来形容快。
快与慢是相对而言的，作品正是抓住消费者的心理情感，等车慢，车来了，走得快的心理情感，来表达快克感冒药，治疗感冒快。
从而引起消费者的心理共鸣。
专家点评：户外广告所传达的信息，需要清晰明确，很快使人了解，一幅优秀的户外广告作品，在传递信息的同时应考虑到与周边环境的协调性，展现给人们应是愉快和享受，这是广告受众的要求。
作品投放于车站，用简练的画面元素与品牌色彩相配合，极具视觉冲击力，并与环境达成了很好的配合。
在这个环境中来往的车辆不再对信息的传递具有干扰，反而有助于更好的传递广告诉求。
作品很好的利用了媒体特性，使其区别于电视广告和报刊等其他平面媒体广告。
一个好的创意能让品牌体现其独特的风格，并使之具有持久的生命力。
此作品并没有过分追求画面的美感，而是巧妙的表达了创意在广告中的重要性，这是现今广告设计中难能可贵的。
[平面]“粒”即见效篇“粒”即叫停篇第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖作品编号：2249508作品名称：“粒”即见效篇“粒”即叫停篇命题企业：快克药业参赛院校：浙江农林大学天目学院创意思想：此系列作品以“关机按钮”“暂停按钮”为元素，用胶囊，和擤鼻涕用的纸巾拼成“关机按钮”和“暂停按钮”寓意快克疗效显著，以及飞一般的速度。
专家点评：我的评语仅代表个人意见。
这个作品的出发点是好的，但是争议很大，作者想用按钮来表现快，立意点很高，但是画面的表现张力实在太差，大多数人并不能用最快的时间读懂这个创意，其实是很失分的。
它能进入等级奖，大家更多是考虑它在功能上精准的表达了快，也是作者的把握力起到了效果。
[平面]小快克剂量尺第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖作品编号：2447056作品名称：小快克剂量尺：参赛院校：西北大学现代学院创意思想：根据小快克：精准药，快克药的主题，突出小快克精准的特点。
快克药业广告策划书
快克药业广告策划书篇一：快克产品营销策划书快克产品营销策划书此策划由醒目广告公司，转角彩虹广告公司联合出品制作人：醒目广告公司cEo：叶阳目录序一．推广策划起源二．市场环境分析（一）背景分析（二）产品分析（三）产业结构分析（四）竞争对手分析（五）企业SwoT分析（六）消费者分析三．营销策略分析（一）消费群体分析（二）消费区域分析（三）品牌营销分析四．创意设计分析（一）广告策划主题（二）广告创意设计五．媒介策略分析六．广告预算七．附录后记序你说他一直在你身边不管是雨天，晴天你说一个人生活有梦，有阳光，有他就足够了你说想要去远方把心和他一起安放你说他一直在离你心最近的地方从未离开直到现在我也发现快克——用心陪伴，贴心呵护一．推广策划起源中国感冒药市场五花八门、良莠不齐，加之目前国家医改大势使然，许多企业的市场生存环境日益严峻。
并且目前药店的西药感冒药约占据三分之二的天下，而海南快克便是其中的佼佼者，在全国上百种感冒药中，快克已提升至前三位。
20XX年9月26日，快克品牌又荣获20XX年度中国广告主长城奖，这是中国感冒药中唯一的品牌大奖。
在感冒药市场激烈的竞争中，快克药业是如何在众多的竞争对手中脱颖而出的？快克药业又是如何打造自己品牌的？二．市场环境分析（一）背景分析据中国非处方药协会统计，我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒，为89.6%，高出第二位30个百分点，这种现象在全球普遍存在。
相关数据也显示，中国感冒药市场容量至少有150亿～200亿元，市场广阔且有巨大的发展潜力，因此感冒药市场也成为中国oTc药品竞争最为激烈的领域。
感冒药市场可谓五花八门良莠不齐，加之目前国家医改大势，许多企业的市场生存环境日益严峻。
（二）产品分析现如今的快克产品可分为一下两种：快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克），其调性：阳刚、速度快小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克），其调性：精准、可爱、好喝从下图可以看出，这两类产品所占的市场份额较大，拥有一定的市场竞争力，值得进来大力的推广。
小快克广告策划方案
目录内容提要第一章品牌与市场分析1、市场情况——市场巨大、竞争激烈2、产品分析3、消费者分析——目标受众4、企业和竞争对手分析5、品牌定位——三角论6、广告概况及产品现状7、SWOT分析第二章营销战略——4C1、CONSUMER（顾客）2、COST（成本）3、CONVENIENCE（方便）4、COMMUNICATIONS（沟通）第三章广告媒介策划1、媒介目标2、媒介策略3、媒介组合4、媒介选择及标准5、媒介投放时间安排6、公关活动策划7、费用预算第四章广告效果——监测与评估1、广告效果的评估目标2、广告效果的评估方法：事前——事中——事后内容提要孩子的健康和幸福，是天下父母共同的远景，是中国家庭文化的现代意义诠释。
我国每年感冒患儿高达5000万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。
海南快克药业有限公司主要经营有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
其中小快克是专为儿童研发的感冒药。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。
草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。
2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。
近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。
快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌的快，特别是对感冒和流感具有“飞一般的速度和作用”这一卖点。
小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍精准用药的重要性和小快克精准用药的专业性。
据研究表明，快克的知名度相较优卡丹、好娃娃同类产品低，而小快克的知名度不高，但其品牌形象成熟，销售系统完备，所以策划重点在于提高品牌知名度，加深目标受众对小快克精准、可爱、好喝的形象的认识，突出小快克用药精准，以精准为诉求重点。
快克
六、企业内控标准优势
“复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年，而快克牌“复方氨酚烷胺胶囊”内控标准（如含量、效期、微生物检测等）都远远严于国家标准。
七、历史优势
1、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。
2、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药品标准的起草者。
3、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”的第一品牌。
Logo及产品图片
官方网站
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妈妈：精准篇》：
妈妈：孩子吃药，量很重要
小快克：小快克，自动分药
小快克：斜着剪，是半包
小快克：平着剪，是一包
小快克：该吃多少是多少！
妈妈：小快克，用药精准才安全
小快克：精准药快克药小快克
快克现在正在播出的电视广告参考（导演、演员姜文）
感冒流感，让快克出击。大人大快克，小孩小快克。快克品牌快！
企业\产品简介
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
快克感冒药广告设计
目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (3)一、选题背景 (4)（一）设计的选题背景 (4)（二）设计的目的和意义 (4)二、方案论证 (4)（一）市场环境分析 (4)（二）主要竞争对手分析 (5)（三）宣传海报设计 (6)（四）动画视频制作 (6)三、设计过程 (7)（一）前期准备 (7)（二）作品的创作和修改 (7)四、结果分析 (8)（一）平面广告设计创意阐述 (8)1.悟空快、准、强系列 (8)2.小儿系列 (8)3.关爱篇 (9)4.快克拳击篇 (10)5.感冒哪去了篇 (10)（二）动画广告创意阐释及脚本分析 (11)1.创意及台词 (11)2.分镜头脚本 (11)结束语 (15)注释 (16)参考文献 (16)成果申明 (17)致谢 (24)附录 (24)快克感冒药广告设计摘要：快克的传播及营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。
小快克则是向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。
本次广告设计从绿色入手，突出快克“快、准”的本质特点。
关键词：快克感冒药绿色快精准The medicine advertisement design of KuaikeLuoliminAbstract:Crack propagation and marketing objective is to make the target groups to fully understand the crack brand is the green cold medicine (green enterprises, green brand, the concept of green, green packaging, green square, green capsule, green rate of composition, green, green cooperation effect)with "virus, cure a cold to the cold and flu symptoms and, in combination with treatment, prevention, characteristic for fast, good effect". Small crack is introduced to mothers: small crack is green cold medicine, not containing Amantadine and caffeine, safer, and the importance of accurate use of children and small crack separates precise amount of professional packaging. The advertisement design from the green of nature, highlight the characteristics of crack "fast, quasi - ".Key words:Kuaike The medicine of cold Green Fast Precision前言感冒是一个常见病，市场上各类感冒药数不胜数，快克感冒药作为一个相对来说较为新起的品牌，如何能在众多感冒药中脱颖而出，取得消费者的关注，是一个十分重要的问题。
小快克 儿童感冒药营销策划案
“再见，差不多！”小快克儿童感冒药营销策划案文化传播系广告2班20094060203“再见，差不多！”策划组成员葛小旭学院奖心得体会虽然第十届学院奖依然落下帷幕，但是炙热的心久久无法平息。
我们努力过、欢笑过、激动过、期待过、幻想过、迷茫过、失落过、痛批过、放弃过，这些体验是我们人生的财富啊，那些我们策划的日子更加显得弥足珍贵，欢笑声荡漾于耳际，天空下的我们依然微笑，哈哈哈哈哈，你懂的，为体验喝彩！这次比赛的经历使我对于策划的认识产生了深刻的影响，让我感觉从中受益颇丰，在此仅简要总结一下我的个人感受，希望能对更多今后参赛的师弟师妹，有所帮助。
写在前面的话首先，我想简单介绍一下学院奖的有关事宜：“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会主办，该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。
该奖项在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。
行业明星高度聚合，真正搭建了从学习到实战的高端平台；高校学子倾力参与，目前“学院奖”已经成为了营销、传播、设计、新闻、广告类专业学生心目中最为重要的专业奖项，而其在高校学生中衍生的巨大影响力和号召力，赋予了该奖项巨大的社会价值。
“学院奖”所有命题均取自市场实战的一手资料，“学院奖”成为了一项紧密联系实务界的教育活动，不但在大学生当中具有极大的影响力和号召力，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。
其次说一下我对学院奖的影响和看法和这次参赛的真实感受：学院奖历经十届，历年作品，精品倍出，但问题也不少，浮躁心理泛滥。
中国大学生广告艺术节学院奖由启动仪式、高校巡讲、作品评选和颁奖盛典等几大活动组成，各项活动既独具特色，又串珠成链，共同构成了以学院奖为中心的系列学生创意与实践活动，持续数月的各项活动将在全国高校中掀起一波又一波的狂潮，令学子们感受无穷的广告魅力！“学院奖”活动的举办在社会中形成了良好的反响和深远的影响。
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目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (3)一、选题背景 (4)（一）设计的选题背景 (4)（二）设计的目的和意义 (4)二、方案论证 (4)（一）市场环境分析 (4)（二）主要竞争对手分析 (5)（三）宣传海报设计 (6)（四）动画视频制作 (6)三、设计过程 (7)（一）前期准备 (7)（二）作品的创作和修改 (7)（一）平面广告设计创意阐述 (8)1.悟空快、准、强系列 (8)2.小儿系列 (8)3.关爱篇 (9)4.快克拳击篇 (10)5.感冒哪去了篇 (10)（二）动画广告创意阐释与脚本分析 (11)1.创意与台词 (11)2.分镜头脚本 (11)结束语 (15)注释 (16)参考文献 (16)成果申明 (17)致谢 (19)快克感冒药广告设计摘要：快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。
小快克则是向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。
本次广告设计从绿色入手，突出快克“快、准”的本质特点。
关键词：快克感冒药绿色快精准The medicine?advertisement design of KuaikeLuoliminAbstract:Crack?propagation and?marketing?objective?is to make?the target groups?to fully understand the?crack?brand is the?green?cold medicine?(green enterprises,?green brand,?the concept of green,?green packaging,?green?square,?green capsule, green?rate of?composition, green,?green cooperation?effect)with "virus, cure a cold to the cold and flu symptoms and, in combination with?treatment, prevention,?characteristic for fast, good effect".?Small?crack?is?introduced to mothers: small?crack is green?cold medicine,?not containing Amantadine and caffeine,?safer,?and the?importance of?accurate?use of children?and small crack separates precise amount of?professional?packaging. The?advertisement design from the?green?of?nature, highlight the characteristics of?crack?"fast,?quasi - ".Key words:?Kuaike The medicine of cold Green Fast Precision前言感冒是一个常见病，市场上各类感冒药数不胜数，快克感冒药作为一个相对来说较为新起的品牌，如何能在众多感冒药中脱颖而出，取得消费者的关注，是一个十分重要的问题。
对于快克药品现今的市场现状，本人做了一个问卷调查，从目前回收的300多份问卷中，可以看到快克的宣传目前还存在以下这些问题：1、将近52%的人听说过但没有使用过该药，而有将近20%的人没有听说过该药。
2、有将近57%的人不知道快克是绿色感冒药。
3、有近25%的人不选择快克感冒药的原因是因为其知名度不高。
4、有91%的人认为应该为儿童购买专门的感冒药，但有近62%的消费者认为市场上感冒药种类太多难以抉择，有近52%的顾客愿意选择小儿999，仅有近40%的顾客不愿意选择小快克，其原因为有近30%的消费者认为其知名度不高，有近50%的消费者有固定用药的习惯。
此次设计主要从以上这几个方面的问题入手，以快克是绿色感冒药为主打，提高快克感冒药的知名度以及在消费者心中的认可度。
一、选题背景（一）设计的选题背景快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作①），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。
小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。
大家对感冒都比较熟悉，但是真正知道感冒本质的人不多，人们一感冒发烧，最常用的措施是去挂吊瓶，使用抗生素。
然而，90%的感冒是由病毒引起的，抗生素对感冒并不能起到治疗作用，快克感冒药率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，快克小儿感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。
此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。
然而，快克感冒药要想在众多的感冒药中凸显出来，其广告宣传一定要抓住它独特的卖点。
如今，快克感冒药的广告主要为电视广告，平面广告和网络动画类广告几近空白。
因此，此次广告设计主要是平面广告和动画广告，拓宽快克感冒药的传播渠道。
（二）设计的目的和意义本次设计主要是通过一系列平面海报设计和动画作品设计，让快克感冒药的主题“快克，20年的绿色感冒药”以及快克感冒药诉求特点“绿色、安全、健康、速效”通过更具体形象的方式表达出来，使得受众对其的了解更加的完善，本人将通过所学专业的各方面知识，把本次设计的主题用更加具有冲击力的视觉形象表现出来。
运用平面设计结合广告艺术手段，让主题中的视觉呈现更加具有产品特征，更能够抓住消费者的消费取向，使得设计更具艺术性，色彩搭配更加的明确，富有美感，具有强烈的视觉冲击力和吸引力，能够给消费者留下深刻的印象。
动画作品以视觉和听觉的完美结合，更能吸引受众的眼球。
此次设计的重点所在便是希望达到既能够全面体现快克绿色、安全、健康、速效特点和诉求，又能提高受众对于本品牌的认知度和印象，吸引更多的消费者关注本品牌，提高快克感冒药的知名度。
二、方案论证（一）市场环境分析海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。
现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。
2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
作为国产西药，针对市场上的抗感冒药配方陈旧、服后易打瞌睡等不足。
快克上市仅仅半年，“快克，治感冒”就变得路人皆知，家喻户晓，销量占据了西药感冒药市场的16%。
快克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反馈，还有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。
在激烈的市场竞争中，各大医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度。
为了提升“快克”的品牌价值，进一步提高市场占有率和市场份额，使消费者重新看待这个他们早已熟知的品牌，加强广告的投放也是必不可少的。
（二）主要竞争对手分析据调查资料显示，目前在中国市场上销售的感冒药有：泰诺、感康、新康泰克、康必得、白加黑?、999感冒灵、日夜百服咛、双黄连口服液、板蓝根颗粒、力克舒等多个品种。
快克的主要竞争对手主要为以下几个品牌:表2.1 快克感冒药主要竞争对手分析从上表可以看出，快克想要在众多药品广告中脱颖而出，必须要有自己独特的销售主张，因此，此次快克感冒药设计，笔者决定围绕“快克，20年的绿色感冒药”这一主张来进行广告设计，突出快克感冒药“绿色、速效、安全、精准”的特点。
（三）宣传海报设计海报是最古老的商业大众传播形式之一，非商业组织及公共机构也有用此宣传方式。
其优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。
海报也可以说是艺术，只是它不是单纯提高人们欣赏水平，而且为了一种目的进行信息的宣传，所以它是一种宣传工具。
在当今竞争激烈市场中，商家之间不同方面都在相互竞争，能够在不同的方面表现出色，才能获得人们关注，海报也是其中一个竞争力。
一个好的海报可以让消费者记住这个品牌，相反错误理念的海报却是让消费者对于品牌的记忆不强，或者是让品牌在消费者的心中起了模糊的概念，更或者让人对品牌有了反面的印象，药品广告的推出更是要避免这些错误。
此次的海报设计，主要投放于公交车站台、地铁，这些地方人流量大，受众较广，投放成本也较为低廉，传播效果好。
（四）动画视频制作相对于平面广告来说，视频广告具有视觉和听觉的结合，生动的画面和音效的完美结合，更够给受众更有力的冲击，从而抓住受众的眼球，吸引注意，加深印象。
而且flash 广告制作成本较低，投放于网络平台上，传播速度快，接触面广，有助于提高快克感冒药产品的传播速度和缩减广告成本。
三、设计过程（一）前期准备为了能更好的完成这次的设计任务，在设计作品之前，做了大量的准备工作。
首先，是对该药品做一个全方位的了解，同时也分析他的主要竞争对手和竞争对手的广告。
这样才知道目前有哪些这方面的广告，他们有什么样的特点；也才知道要从哪方面入手设计作品，要传达怎样的信息，怎样才能收到好的传播效果。
其次，是要确定好广告的表现形式，在调查问卷中可以看出，很多受众对与药品广告，希望是诉求产品疗效、越详细越好，但是作为广告，能表达的不可能那么多，所以在广告的设计上，笔者决定偏重创意，再加之产品功能作为辅助诉求，这样既能吸引受众，又能在一定程度上阐述产品能能。
最后，素材的搜集也是极为重要的。
专业知识并不是十分强硬，导致个人作品中的元素不可能都是自己设计，素材的运用是不可避免的。
在一幅好的设计中，素材的选取是十分关键的，比如清晰度等，直接影响设计的质量。
素材的收集主要是通过网络，其中包括人物、产品相关图片。