新媒体营销文案创作思维
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〃让办公室午 睡 获得类似于床上 的睡 眠体验〃，一 句话就 把舒适性跃 然画面.
-2.5创作思维之调动用户情绪
Mobilizing Users' Emotions in Creative Thinking
文案应该先挑起用户的"私心〃需求
和用户建立交情，处朋友谈恋爱般对待
4.2.5创作思维之调动用户情绪
■ 新媒体营销文案创作思维有哪些7
A用户视角、制造对比、去抽象化、 ＞可视化表达、调动用户情绪、 ＞引发关注、讲个好故事
例：小米笔记本对比MacBook 例：老罗英语培训
-2.3创作思维之去抽象化
Abstraction of Creative Thinking
虽然语言的本质是抽象
1
的，但文案使用语言的重点 在于：去抽象化。
因为文案的目的是为了
2
销售，旨在于引人注意、 刺 激购买。
具体的信息使用户可以快速感知i pod的储存价值
《新媒体营销》
第四章新媒体营销文案创作
广东科学技术职业学院
PART 04
新媒体营销文案创作思维
Creative Thinking of New Media Marketing Copywriting
4・2新媒体营销文案创作思维
・2・1创作思维之用户视角
The User Perspective of Creative Thinking
写新闻式标题
善于利用“让创意更有 黏性“六大原则"
简约、意外、具体、可信、 情感、故事。
灵魂有 香气的 女子
黎贝卡的异 想世界
4.2.6创作思维之引发关注
The attention aroused by creative thinking, especially the title
谁规定女人一定要活成"贤良淑德〃的模样?
Mobilizing Users' Emotions in Creative Thinking
滴滴四周年文案-车主篇
4.2.6创作思维之引发关注
这样的标题可以参考公式来写 怎么做+可以得到什么好处。
向读者承诺利益 •--------------
“新闻”式写法不仅是新， 还在 于出人意料,令人惊讶。
自我视角
”无家可归，帮帮我吧”是在说乞丐自己，从自身角 度出发的，很难让别人体会到他的不幸遭遇。
用户视角
”你要是饿了，会怎么办？"是站在用户的角度思 考 的，能够瞬间影响一个人的心理感受。
无Hale Waihona Puke Baidu可归，帮帮我吧
・2・1创作思维之用户视角
The User Perspective of Creative Thinking
.2.4创作思维之可视化表达
Visual Expression of Creative Thinking
仅仅是具体的信息还不够，再加上视觉化表达往往可以让信息如虎添翼。
为了让睡小宝在 "同类中突围〃，既 然一定要跟U型枕区 分开，就不能直接带 入U型枕的情景，必 须把它变成视觉化、 情景化的表达。
什么样的包，真正经得起时间考验?
卡娃微卡
有事直说，别问"在吗〃
薄如蝉翼的金华火腿 < 每一口都是时间的味道
故事很容易激发人的大脑中与之相关的区域，让 人产生代入感，实现角色转换。
品牌人格是就品牌进行拟人化、拟物化、情感 化 的沟通，彰显品牌拥有的价值观、格调、情怀等。
课堂小结
Summary of class
但当你在思考文案的时候想着要做到"用户视角”，但往往会陷入"你以为你以 为的就是用户以为的“此类误区。那么，如何做到直正的"用户视角”呢？
.2.2创作思维之制造对比
Comparison of Creation Thinking
z-----问题现象-----X
产品同质化严重
消费者往往需要在不同的产品之间做 出 选择，但是众多的产品同质化非常严重， 导 致用户很难快速的做出决定。
\ ___________________________)
•解决方法•
制造对比
制造对比、塑造差异帮助消费者 减少思考需要消耗的脑力和时间。
.2.2创作思维之制造对比
Comparison of Creation Thinking
因为人的大脑能非常容易对身边的事物产生熟悉的感觉，制造对比可以使得不同 的 产品之间的差异体现出来，形成清晰的记忆和印象，从而更快地做出决定。
-2.5创作思维之调动用户情绪
Mobilizing Users' Emotions in Creative Thinking
文案应该先挑起用户的"私心〃需求
和用户建立交情，处朋友谈恋爱般对待
4.2.5创作思维之调动用户情绪
■ 新媒体营销文案创作思维有哪些7
A用户视角、制造对比、去抽象化、 ＞可视化表达、调动用户情绪、 ＞引发关注、讲个好故事
例：小米笔记本对比MacBook 例：老罗英语培训
-2.3创作思维之去抽象化
Abstraction of Creative Thinking
虽然语言的本质是抽象
1
的，但文案使用语言的重点 在于：去抽象化。
因为文案的目的是为了
2
销售，旨在于引人注意、 刺 激购买。
具体的信息使用户可以快速感知i pod的储存价值
《新媒体营销》
第四章新媒体营销文案创作
广东科学技术职业学院
PART 04
新媒体营销文案创作思维
Creative Thinking of New Media Marketing Copywriting
4・2新媒体营销文案创作思维
・2・1创作思维之用户视角
The User Perspective of Creative Thinking
写新闻式标题
善于利用“让创意更有 黏性“六大原则"
简约、意外、具体、可信、 情感、故事。
灵魂有 香气的 女子
黎贝卡的异 想世界
4.2.6创作思维之引发关注
The attention aroused by creative thinking, especially the title
谁规定女人一定要活成"贤良淑德〃的模样?
Mobilizing Users' Emotions in Creative Thinking
滴滴四周年文案-车主篇
4.2.6创作思维之引发关注
这样的标题可以参考公式来写 怎么做+可以得到什么好处。
向读者承诺利益 •--------------
“新闻”式写法不仅是新， 还在 于出人意料,令人惊讶。
自我视角
”无家可归，帮帮我吧”是在说乞丐自己，从自身角 度出发的，很难让别人体会到他的不幸遭遇。
用户视角
”你要是饿了，会怎么办？"是站在用户的角度思 考 的，能够瞬间影响一个人的心理感受。
无Hale Waihona Puke Baidu可归，帮帮我吧
・2・1创作思维之用户视角
The User Perspective of Creative Thinking
.2.4创作思维之可视化表达
Visual Expression of Creative Thinking
仅仅是具体的信息还不够，再加上视觉化表达往往可以让信息如虎添翼。
为了让睡小宝在 "同类中突围〃，既 然一定要跟U型枕区 分开，就不能直接带 入U型枕的情景，必 须把它变成视觉化、 情景化的表达。
什么样的包，真正经得起时间考验?
卡娃微卡
有事直说，别问"在吗〃
薄如蝉翼的金华火腿 < 每一口都是时间的味道
故事很容易激发人的大脑中与之相关的区域，让 人产生代入感，实现角色转换。
品牌人格是就品牌进行拟人化、拟物化、情感 化 的沟通，彰显品牌拥有的价值观、格调、情怀等。
课堂小结
Summary of class
但当你在思考文案的时候想着要做到"用户视角”，但往往会陷入"你以为你以 为的就是用户以为的“此类误区。那么，如何做到直正的"用户视角”呢？
.2.2创作思维之制造对比
Comparison of Creation Thinking
z-----问题现象-----X
产品同质化严重
消费者往往需要在不同的产品之间做 出 选择，但是众多的产品同质化非常严重， 导 致用户很难快速的做出决定。
\ ___________________________)
•解决方法•
制造对比
制造对比、塑造差异帮助消费者 减少思考需要消耗的脑力和时间。
.2.2创作思维之制造对比
Comparison of Creation Thinking
因为人的大脑能非常容易对身边的事物产生熟悉的感觉，制造对比可以使得不同 的 产品之间的差异体现出来，形成清晰的记忆和印象，从而更快地做出决定。