经济学原理_消费者行为理论
经济学基础 项目三 学会理性消费——消费者行为理论 任务13 基数效用理论
项目三：学会理性消费——消费者行为理论1．本项目教学时间：6 学时。
2．本项目教学目的与要求：要求学生了解效用、总效用和边际效用的经济学含义及其相互关系；理解边际效用递减规律的实质；理解边际替代率递减规律的含义；掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余；能运用边际效用递减规律分析企业的创新决策和商家促销手段等经济理论根据；学会分析无差异曲线。
3．本项目教学重点：边际效用递减规律、消费者均衡的条件、无差异曲线与边际替代率。
4．本项目教学难点：边际效用递减规律，消费者均衡的条件。
5．本项目教学方法：多媒体教学，案例法，市场调查法。
6．本项目创新精神与实践能力的培养方法：学会运用边际效用递减规律分析企业的创新决策和商家促销手段等经济理论根据。
7．教学手段：多媒体教学。
任务13 基数效用理论学习任务一：基数效用理论——边际效用分析【旧课复习】1.供给价格弹性的类型2.影响供给价格弹性的因素【内容提要】一、欲望二、效用1.效用定义2.效用特征三、总效用和边际效用（一）基数效用论（二）总效用（三）边际效用（四）总效用和边际效用的关系（五）边际效用递减规律【教学目的和要求】通过本次课的学习，要求学生了解效用、总效用和边际效用的经济学含义及其相互关系；理解边际效用递减规律的实质。
【知识目标】效用的概念；基数效用论的观点【能力目标】能运用边际效用递减规律解释生活中的经济现象。
效用最大化原则的理解消费者均衡的实现【重点难点】【案例导入】为什么水要比钻石便宜？——价值悖论200多年以前，亚当·斯密在《国富论》中提出了价值悖论：“没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。
相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其它物品。
”换句话说，为什么对生活如此必不可少的水几乎没有价值，而只能用作装饰的钻石却索取高昂的价格？【案例导入】案例1：美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。
微观经济学之消费者理论
微观经济学之消费者理论微观经济学的消费者理论是研究消费者行为和消费者偏好的理论框架。
消费者理论基于一些基本假设，其中最重要的是消费者是理性的，追求自己利益最大化的。
根据消费者理论，消费者在决定消费时会考虑两个重要因素：消费者的收入和商品的价格。
消费者根据收入和价格来决定购买哪些商品，以及在不同商品之间如何分配他们的收入。
消费者理论提出了需求曲线的概念，即描述了商品数量与商品价格之间的关系。
需求曲线一般是负斜率的，表明价格越高，消费者愿意购买的数量越少。
这是因为较高的价格意味着消费者需要付出更多的成本，所以他们会变得更加谨慎和节省。
除了价格和收入，消费者理论还考虑了消费者的偏好和效用函数。
效用函数是一个衡量消费者对不同商品的喜好和满足程度的函数。
根据效用函数，消费者会选择最大化他们的总效用。
这意味着他们会将自己的有限收入分配给能带来最大效用的商品上。
消费者理论还研究了消费者的边际效用和边际效用递减的概念。
边际效用指的是消费者在消费每单位商品时获得的额外满足程度。
边际效用递减表示当消费者增加消费某种商品时，他们对该商品的边际效用将逐渐减少。
这是因为消费者的需求是有限的，当消费某种商品过多时，他们会开始对其他商品更感兴趣。
消费者理论还包括一些扩展和修正。
例如，它考虑了消费者的时间偏好，即消费者更愿意立即获得满足，而不是延迟获得。
此外，消费者理论还研究了消费者的风险偏好和替代品之间的关系。
消费者理论在经济学中具有广泛的应用，尤其是在市场分析和价格决策中。
理解消费者行为和偏好可以帮助生产者和市场营销人员更好地了解市场需求，制定更有效的定价策略和市场营销策略。
总之，消费者理论是微观经济学中重要的理论框架之一，用于研究消费者行为和消费者偏好。
它考虑了消费者的收入、价格、偏好和效用函数，以及消费者的边际效用和边际效用递减。
消费者理论在市场分析和价格决策中有广泛的应用，对于制定合理的市场策略和决策具有重要意义。
消费者理论作为微观经济学的重要分支，对理解市场和消费行为有着深远的影响。
微观经济消费者行为理论
《微观经济消费者行为理论》2023-10-27CATALOGUE目录•消费者行为理论概述•消费者行为的核心概念•消费者行为理论的应用•消费者行为理论的挑战与未来发展•结论与展望01消费者行为理论概述消费者行为定义消费者行为是指消费者在购买、使用和评价商品或服务过程中所做出的决策和行动。
消费者行为特点消费者行为具有多样性、复杂性、动态性和交互性等特点，受到个人特征、心理状态、社会环境等多种因素的影响。
消费者行为的定义与特点消费者行为理论的重要性指导消费者做出明智的购买决策01消费者行为理论可以帮助消费者了解自身需求和偏好，指导他们做出更明智的购买决策，提高消费满意度。
促进企业产品与服务的改进02消费者行为理论还可以帮助企业了解消费者的需求和行为特征，从而改进产品和服务的设计、功能和价格等方面，提高市场竞争力。
推动社会经济的发展03消费者行为理论的研究和应用对于促进社会经济的发展具有重要意义，它可以帮助消费者和企业做出更明智的决策，提高市场效率，推动社会经济的繁荣和发展。
消费者行为理论的历史与发展消费者行为理论的起源消费者行为理论起源于20世纪初，当时市场经济的发展和市场竞争的加剧，促使学者们开始关注消费者在购买过程中的行为和决策。
消费者行为理论的发展历程自20世纪50年代以来，消费者行为理论得到了不断发展和完善，经历了从传统消费者行为理论到现代消费者行为理论的演变过程。
消费者行为理论的未来趋势随着社会经济的发展和科技的不断进步，消费者行为理论将继续发展和完善，未来将更加注重对消费者心理和行为的深入研究，并引入新的研究方法和手段来提高研究的准确性和有效性。
02消费者行为的核心概念描述消费者从消费某种商品或服务中所获得的满足程度。
效用函数描述每增加一单位消费所带来的额外效用。
边际效用随着消费量的增加，每增加一单位消费所带来的额外效用逐渐减少。
边际效用递减消费者对不同商品或服务的偏好程度，通常用无差异曲线来描述。
经济学：消费者行为理论考试试题四
经济学：消费者行为理论考试试题四1、判断题无差异曲线表示不同的消费者消费两种商品的不同数量组合所得到的效用是相同的。
正确答案：错参考解析：无差异曲线是指在某一特定期间内，消费者为维持一个相同的效用水平，对其所消费（江南博哥）的两种物品的各种不同组合所形成的点的轨迹。
消费者并不要求是不同的人。
2、单选在下列情况中，何种情形将会使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动？（）。
A、x的价格上涨10%而y的价格下降10%B、x和y的价格都上涨10%而货币收入下降5%C、x和y的价格都下降15%而货币收入下降10%D、x和y的价格都上涨10%而货币收入上涨5%E、上述说法都不准确正确答案：C3、单选预算线向右上方平行移动的原因是（）A．商品X的价格下降了B．商品Y的价格下降了C．商品X和Y的价格按同样的比率下降D．商品X和Y的价格按同样的比率上升正确答案：C4、判断题作为消费者的合理选择，哪一种商品的边际效用最大就应当选择哪一种商品。
正确答案：错参考解析：作为消费者的合理选择，其应选择消费最后一单位货币能给他带来最大边际效用的那种商品。
5、判断题对所有人来说，钱的边际效用是不会递减的。
正确答案：错参考解析：货币的边际效用同样存在递减规律。
6、单选一个消费者宣称，他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆，如果给他的油条数多于豆浆杯数，他将把多余的油条扔掉，如果给他的豆浆杯数多于油条数，他将同样处理（）A.他关于这两种食品无差异曲线是一条直线B.他的偏好破坏了传递性的假定C.他的无差异曲线是直角的D他的无差异曲线破坏了传递性的假定，因为它们相交了E.以上各项均不准确正确答案：C7、问答?计算题：假定X和Y两种商品的效用函数为U＝，要求：（1）若X＝5，则在总效用为10单位的无差异曲线上，对应的Y应为多少？这一商品组合对应的边际替代率是多少？（2）计算上述效用函数对应的边际替代率。
正确答案：（1）U＝=10,XY=100当X=5时，Y=20又因（2）8、判断题吉芬商品是一种低等品，但低等品不一定是吉芬商品。
消费者行为论(经济学原理)
行为经济学
考察心理和行为经济学原理，揭示消费者决 策中的非理性行为和偏见。
市场需求曲线
1
价格与需求
探索价格对市场需求的影响，以及需
替代品与补充品
2
求曲线的斜率和弹性。ຫໍສະໝຸດ 研究替代品和补充品对需求曲线的影
响，以及消费者如何做出选择。
3
市场变动
了解外部因素如收入、人口和偏好等 对需求曲线的影响。
消费者剩余
1 定义与意义
2 计算与解释
解释消费者剩余的概念和意义，以及它对 消费者福利和市场效率的影响。
教授如何计算消费者剩余，并解释其背后 的经济学原理。
性别在消费者决策中的影响
购物决策
探索性别对购物决策和消费偏 好的影响，以及相应的营销策 略。
广告营销
分析性别刻板印象在广告中的 运用方式，以及消费者如何对 此作出反应。
性别角色
研究社会和文化因素如何塑造 性别角色对消费者决策的影响。
工具与方法
研究方法
介绍消费者行为研究的常用工 具和方法，包括调查问卷、访 谈和实验等。
数据分析
了解如何收集和分析消费者行 为数据，以揭示潜在的洞察和 趋势。
市场调研
解释如何进行市场调研，以了 解消费者行为和市场需求。
购买观点
理性经济人
分析消费者是如何做出理性决策，在预期效 用最大化下选择最佳选项。
3
市场结构
了解不同市场结构对供求关系和消费者行为的影响，并探索垄断和竞争等概念。
消费者行为与决策
1 心理因素
研究消费者在购买决策中的心理因素，如认知、情感和态度。
2 社会影响
探索社会因素如家庭、朋友和媒体对消费者行为的影响。
3 个人特征
05消费者行为理论
2024/10/14
可编辑
1-16
3. 无差异图
Y 的 数 量
任两条无差 异曲线不会 相交！
X的数量
图5-4 无差异曲线图
2024/10/14
可编辑
1-17
在图5-4中，有4条无差异曲线。
事实上，X-Y平面上包含了无穷多条无差异 曲线。
同一种商品组合，不可能有两种效用水平。 因此，任两条无差异曲线不会相交。
2024/10/14
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1-18
关系：一个无异图含有好几条的无差异曲 线。那些越高(即越靠右)的无差异曲线代表 越高的效用水平，在较高无差异曲线上的
商品组合的偏好要大于较低曲线上的商品 组合。
2024/10/14
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1-19
价格下降的总效应=替代效应+收入效应
2024/10/14Biblioteka 可编辑1-4721
Y
的 数
15
量
21
Y 的 数 15 量
0 3 5 10 14
0 25
5 6 10 14
只考虑替代效应，则商品的消费量和价格 变化的方向是相反的。
2024/10/14
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1-44
收入效应(income effect)
价格改变了购买能力，而引致某种商品消 费量的改变。
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A
20
Y 的 14 数 量
20
Y 的14 数 量
03
8 10 12 17.5
25 0 3 6 8 10
第二部分 需求分析
消费者行为理论
消费者行为理论概述消费者行为理论是研究消费者在购买和使用产品或服务时的行为模式和决策过程的学科。
它涉及心理学、经济学和社会学等多个学科领域，旨在解释和预测消费者行为的原因和动机。
消费者行为理论的研究对企业和市场营销活动具有重要的指导意义，能够帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而制定更有效的市场营销策略。
1. 购买决策过程的模型在消费者行为理论中，购买决策过程被认为是一个复杂的过程，涉及多个阶段和因素。
一般来说，购买决策过程可以分为以下几个阶段：1.1 问题识别阶段问题识别是指消费者意识到自己存在某种需求或问题的过程。
消费者可能通过内在刺激（如饥饿、渴望等）或外在刺激（如广告、朋友的推荐等）来识别问题。
在这个阶段，企业需要通过市场调研等方式了解消费者的需求和问题，从而确定自己的产品或服务是否能够满足消费者的需求。
1.2 信息搜索阶段在问题识别阶段之后，消费者会主动或被动地开始寻找信息来解决自己的问题。
消费者可以通过多种途径获取信息，包括搜索引擎、咨询顾问、产品评论、社交媒体等。
在这个阶段，企业需要通过有效的营销和宣传手段来提供给消费者相关的信息，并提高自己产品或服务的可见性。
1.3 评估和比较阶段在信息搜索阶段之后，消费者会对已经获取的信息进行评估和比较，以选择最合适的产品或服务。
在评估和比较过程中，消费者通常会考虑多种因素，包括产品价格、质量、功能、品牌信誉等。
企业需要通过产品的差异化和竞争优势来吸引消费者，使其倾向于选择自己的产品。
1.4 购买决策阶段在评估和比较阶段之后，消费者会根据自己的需求和偏好做出最终的购买决策。
在这个阶段，消费者可能会受到多种因素的影响，如促销活动、口碑传播、销售人员的影响等。
企业需要通过巧妙的市场营销策略来增加自己产品的购买概率，并促使消费者做出购买决策。
1.5 后购买阶段购买决策阶段并不意味着消费者的行为已经结束，事实上，购买后的行为对企业的长期成功至关重要。
消费者的满意度、忠诚度和口碑传播等因素都会受到购买后的体验和服务的影响。
经济学原理-消费者行为理论-3
7 63 0
6 63 3
5 60 6
4 54 9
3 45 12
2 33 15
1 18 18
0
0
/
上网
每元钱增 加的效用
-2 0 2 4 6 8 10 12 /
总效用
4 67.5 67.5
3 63 63 81 96
看 2 54 54 72 87 99 108
电 1 36 36 54 69 81 90 96 99
春晚的怪圈
1984年
2013年
二.效用最大化与 消费者均衡
1. 基本假设
❖ 消费者知道自己的效用
❖ 消费者理性：面临几种可供 选择的方案时，消费者会选 择使其效用达到最大的方案
❖ 消费者的行为与目标具有一 致性
经济学目前还 无法解决道德
两难问题
❖ 其他假设（条件） › 消费者的偏好稳定 › 消费者的收入是一定的（资源稀缺） › 商品的价格不变
消费者均衡(consumer equilibrium) ：消费者以使 总效用最大化的方式来配置其收入的状态。
消费者均衡的条件（效用最大化的条件）
❖ 文字表述：消费者用全部收入所购买的各种商 品带来的边际效用，与为购买这些物品所支付 的价格的比例相等
❖ 数学表述：
MUx MUy MUz
Px
Py
V y
U y
PY
0
MUY PY 0
MU X MUY
PX
PY
5.消费者均衡的另一种证明：无 差异曲线与预算约束线
（1）无差异曲线 (Indifference Curves)
表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。
巧
克
第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件
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第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
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从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
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图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
消费者行为相关理论
消费者行为相关理论消费者行为是指个人在购买和使用商品或服务时所表现出的思考、决策和行为过程。
为了理解和解释消费者行为，研究者们提出了多种相关的理论。
本文将对其中几个重要的理论进行介绍。
1.可及性和认可理论(Theory of Accessibility and Acceptance)可及性和认可理论由心理学家Bernard Weiner提出，他认为消费者的态度和行为受到两个主要因素的影响：可及性和认可。
可及性是指个人对某个商品或服务相关信息的获取和处理能力，而认可是指消费者对这些信息的接受程度。
2.社会认同理论(Social Identity Theory)社会认同理论由社会心理学家Henri Tajfel提出，它强调人们在购买行为中将考虑自己所属的社会群体对特定产品或品牌的认同程度。
消费者希望通过购买某些商品或使用某些服务来展现自己的社会身份和归属感。
3.期望效用理论(Expected Utility Theory)期望效用理论是经济学家Von Neumann和Morgenstern提出的一个基本理论，它认为消费者在购买商品或服务时会根据自己对所得效用的期望来作出决策。
换言之，消费者会比较不同选择的各种可能结果，然后选择他们期望效用最高的选项。
4.驱动动力理论(Drive Theory)驱动动力理论由心理学家Clark Hull提出，它强调消费者的行为是由内部驱动力推动的。
消费者购买和使用某个商品或服务的原因是为了满足他们的需求和欲望，以减少内部的紧张和不满。
5.认知一致性理论(Cognitive Consistency Theory)认知一致性理论由心理学家Festinger提出，它认为消费者在购买和使用商品或服务时希望保持自己的认知一致性。
换言之，消费者会尽量选择与自己既定的信念和价值观一致的商品或服务，以避免产生认知冲突和不安。
上述理论只是消费者行为研究中的一小部分，实际上还有很多其他的理论和模型被提出和使用。
第四章 消费者行为理论 《微观经济学》教学课件
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线用于表示序数效 用，如图4-3所示。
二、无差异曲线及其特点
如图4-4所示，无差异曲 线U上的A、B、C和D点所代 表的橙子和梨的不同数量的 组合给该消费者带来的效用 水平都是相等的。
二、无差异曲线及其特点
五、消费者剩余
例4-2】 某茶叶店出售一种包装好的茶叶，如果每包20元， 某个消费者只愿买1包；如果价格下降为每包14元时，他将买2 包；如果价格下降为每包10元时，他将会买3包。如果价格继续 下降，这个消费者的购买量也会继续增加，如每包为6元时，他 将买4包；每包为4元时，他将买5包；每包为3元时，他将买6 包；每包为2元时，他将买7包。请分析在不同价格与不同购买 数量情况下的消费者剩余。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律 我们可以利用表4-1来进一步说明边际效用递减规律，以及总效用与边 际效用之间的关系。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
根据表4-1绘制的总 效用和边际效用曲线如 图4-1所示。
二、边际效用递减规律与货币的边际效用
1、边际效用递减规律
三、消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消 费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。
需求曲线与消费者行为理论
需求曲线与消费者行为理论1. 导言需求曲线和消费者行为理论是经济学中重要的概念之一，通过研究需求曲线和消费者行为可以帮助我们更好地理解市场的运作规律，预测产品的需求变化和消费者的购买行为。
本文将介绍需求曲线和消费者行为理论的基本概念、相关原理和应用。
2. 需求曲线的定义和特点需求曲线是指在一定时间范围内，与某种商品相关的需求量与价格之间的关系。
需求曲线通常是负斜率的，即需求量随着价格的上升而减少，需求量随着价格的下降而增加。
具体来说，需求曲线的特点包括： - 负斜率：需求曲线向下倾斜； - 价格弹性：需求曲线斜率的大小反映了消费者对价格变化的敏感度； - 需求量：需求曲线上任意点的横坐标代表相应价格下的需求量。
3. 消费者行为理论消费者行为理论是研究消费者在购买商品时的决策过程和行为规律。
消费者行为理论主要包括效用理论、边际效用理论和消费者行为的预测和分析方法。
以下是消费者行为理论的关键概念： - 效用理论：消费者在购买商品时会根据商品带来的效用来做出决策； - 边际效用：边际效用是指消费者再增加一个单位商品所获得的额外效用； - 需求理论：消费者的需求是由价格和消费者的收入水平等因素决定的。
4. 需求曲线与消费者行为理论的关系需求曲线和消费者行为理论密切相关，需求曲线反映了消费者对商品的需求变化情况，而消费者行为理论则解释了消费者为什么会对不同商品做出不同的选择和决策。
需求曲线和消费者行为理论之间的关系体现在以下几个方面： - 价格影响：需求曲线上价格变化导致需求量变化的现象，反映了消费者对价格的敏感度； - 收入影响：消费者的收入水平是决定需求量的重要因素之一，消费者行为理论可以解释收入变化对需求的影响； - 商品替代效应：消费者行为理论可以解释商品替代效应对需求曲线的影响，即一个商品价格的变化如何影响其他商品的需求量。
5. 需求曲线与消费者行为理论的应用需求曲线和消费者行为理论在市场研究、商品定价、市场营销等领域有着广泛的应用价值。
微观经济学原理(消费者行为理论)习题与答案
一、单选题1、以下哪种现象属于边际效用递减规律（）。
A.如果迫使消费者改变消费习惯，消费者的满足程度会降低B.对一种商品消费者消费的越多，满足程度越低C.对一种商品消费者消费的越多，其成本越低D.随着商品的价格下降，消费者从中得到的满足程度也会下降正确答案：B2、序数效用理论认为商品效用的大小（）。
A.有价格决定B.可以比较C.无法比较D.由价值决定正确答案：B3、边际替代率MRSxy递减，意味着当X商品的消费量不断增加时，能代替的Y商品的数量（）。
A.越来越多B.保持不变C.以上均不正确D.越来越少正确答案：D4、无差异曲线上两种商品的边际替代率等于这两种商品的（）。
A. 数量之比B.价格之比C.总效用之比D.边际效用之比5、边际替代率递减的原因是（）。
A.X商品与Y商品的边际效用均递减B.X商品的效用大于Y商品的效用C.Y商品的效用大于X商品的效用D.X商品的边际效用递增、Y商品的边际效用递减正确答案：A6、商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线（）。
A.凹向原点B.垂直于横轴C.平行于横轴D.凸向原点正确答案：D7、在分析消费者行为理论中，I=PxX+PyY（其中I：收入；Px：商品X价格；Py：商品Y的价格）是消费者的（）。
A.预算约束函数B.需求函数C.效用函数D.不确定函数正确答案：A8、低档物品的价格下降，其需求量将（）。
A.替代效应的效果小于收入效应的效果时增加B.替代效应的效果大于收入效应的效果时增加C.增加D.减少9、某消费者消费更多的某种商品时（）。
A.消费者获得的边际效用递增B.消费者获得的边际效用递减C.消费者获得的总效用递增D.消费者获得的总效用递减正确答案：B10、设某一消费者的 MUx/Px＜MUy/Py ，为使其实现效用最大化，则消费者将（）。
A.X、Y的价格不变，增加Y的购买量，减少X的购买量B.仅当Y的价格降低时，才有可能增加Y的购买C.X、Y的价格不变，增加X的购买量，减少Y的购买量D.仅当X的价格降低时，才有可能增加X的购买正确答案：A二、判断题1、只要总效用为正，则边际效用就不会为负。
萨缪尔森经济学原理
萨缪尔森经济学原理萨缪尔森经济学原理是指美国经济学家保罗·萨缪尔森在他的经济学教材《经济学原理》中提出的一系列经济学理论和原则。
这些原理涵盖了宏观经济学和微观经济学的各个方面，为人们理解和分析经济现象提供了重要的指导和基础。
萨缪尔森经济学原理的第一部分是关于微观经济学的原理。
其中包括了供求关系、市场均衡、消费者行为等方面的原理。
供求关系原理指出，市场上的商品和服务的价格是由供给和需求的关系决定的。
市场均衡原理指出，在竞争市场中，供给和需求会自动调整，最终达到市场均衡。
消费者行为原理研究了消费者在购买商品时的决策过程，包括效用最大化、边际效用递减等。
萨缪尔森经济学原理的第二部分是关于宏观经济学的原理。
其中包括了国民收入、就业、通货膨胀、货币市场等方面的原理。
国民收入原理研究了经济中的总产出和总收入的关系，包括国民生产总值、国民收入等指标的计算和解释。
就业原理研究了劳动市场上的就业和失业问题，包括劳动力市场的供求关系、失业率的测算等。
通货膨胀原理研究了货币供应和价格水平之间的关系，包括通货膨胀的原因和影响因素等。
货币市场原理研究了货币的供求关系和利率的形成机制，包括中央银行的货币政策等。
除了微观经济学和宏观经济学的原理外，萨缪尔森经济学原理还包括了一些跨学科的原理。
比如，公共物品原理研究了公共物品的供给和需求问题，包括公共物品的特点和政府在公共物品提供中的作用。
外部性原理研究了市场交易对非参与者的影响，包括正外部性和负外部性的概念及其对资源配置的影响。
收入分配原理研究了收入在经济中的分配问题，包括不同收入群体之间的差距和政府在收入分配中的作用。
萨缪尔森经济学原理的核心思想是理性行为和市场机制。
理性行为指的是经济主体在做出决策时会根据自己的利益进行选择，追求效用最大化。
市场机制指的是市场在资源配置中起到的自动调节和协调作用。
萨缪尔森经济学原理通过这些基本原理和假设，帮助人们理解经济现象，预测经济变动，并提出政策建议。
经济学原理之消费者选择理论
经济学原理之消费者选择理论消费者选择理论是经济学中的一个重要理论，它研究了消费者在有限资源下如何进行最优的选择。
消费者选择理论的核心观点是消费者会在追求最大满足的前提下，根据自身的偏好和预算限制进行购买决策。
消费者选择理论认为，消费者在选择商品或服务时，会根据自身的需求和偏好来评估不同商品的效用，并将有限的预算分配到使得效用最大化的商品组合上。
这意味着消费者会根据商品的价格和自身的收入来决定购买多少数量的商品。
在消费者选择理论中，有两个关键概念：边际效用和预算约束。
边际效用是指消费者从消费一单位商品中所获得的额外满足程度，而预算约束是消费者在购买商品时所面临的预算限制。
消费者选择理论利用边际效用和预算约束来解释消费者的选择行为。
当消费者增加某种商品的购买量时，其边际效用会递减，也就是说，额外的满足程度会逐渐减少。
消费者会在边际效用递减的前提下，购买不同商品组合，以使整体的满足程度最大化。
另一方面，预算约束则表明了消费者在购买商品时所面临的限制。
消费者的购买力受到收入水平和商品价格的影响。
消费者需要在预算约束下进行选择，以使得购买的商品总额不超过可支配的收入。
基于以上观点，消费者选择理论可以进一步解释为什么消费者在购买商品时会根据商品的价格和自身的需求进行选择。
例如，当商品的价格下降时，消费者会认为其边际效用相对较高，从而更倾向于购买更多的该商品。
相反，当商品的价格上升时，消费者会认为其边际效用相对较低，从而减少购买量。
此外，消费者选择理论也可以解释为什么消费者会在有限预算下选择购买多种商品。
消费者会通过比较不同商品的边际效用与价格来确定购买组合，以使总体效用最大化。
他们可能会将较高边际效用的商品购买量提高，而将较低边际效用的商品购买量减少，以获得更大的满足程度。
综上所述，消费者选择理论通过考虑边际效用和预算约束来解释消费者的购买行为，帮助人们更好地理解和预测消费者的选择行为。
这一理论对于企业和政府制定市场策略和政策具有重要的指导意义。
消费者行为 理论
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3. 2 边际效用分析与消费者均衡
如表3. 1，例如，某消费者消费的商品量为1时得到的总效 用为8，消费量为2时所获得总效用为13，消费量为3时所获 得的总效用是16,……那么，当消费者从第一件商品增加到 第二件商品时，从增加的这一件商品所获得的效用(边际效用) 是5。从第二件到第三件时，所增加效用(边际效用)为 3,……从第五件增加到第六件时，获得总效用没有变化，边 际效用却为0。再增加到第七件时，不但不能增加总效用， 反而使总效用减少了2个单位，此时边际效用为-2。
费者生理上得到的满足或心理上对币复刺激的反应就递减了， 从而满足程度减小，我们平时吃某一种食品时，次数多了， 就有一种“吃腻了”的感觉就是这一道理。
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3. 2 边际效用分析与消费者均衡
(2)商品本身用途的多样性。设想商品有多种用途，但各种 用途的重要程度是不同的当消费者只有一个单位商品时，作 为理性的人一定把它用在最重要的地方，其边际效用最大;当 消费者可以支配的商品有两个单位时，其中之一用在次要的 地方，其边际效用次之;如此下去，商品的重要程度越来越小， 边际效用就递减了。
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第一节 消费税概述
2. 征税环节具有单一性 3. 征收方法具有多样性 4. 税款征收具有重叠性 5. 税负具有转嫁性
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第二节 消费税征税范围、税率及征税 环节
我国现行消费税法律制度, 由国务院及其财政、税务主管部 门颁布的一系列消费税方面的行政法规、部门规章及规范性 文件构成。主要内容有:
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3. 2 边际效用分析与消费者均衡
假设消费者用全部收入I购买n种商品 X1, X 2 ,..., X，n 用 Pi ,Qi , MU i 分别表示商品 X i (i 1,2,..., n) 的价格、需求量和
消费者行为理论ppt课件
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
MU1/p1=MU2/p2 =4
TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用 达到最大。
结论：
就会增加1商品的购买， 减少2商品
的购买，直到
为止。
反之，
， 会增加2商品的购买，减少1
商品的购买，直到
为止。
当且仅当，
总效用最大。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
若牛肉的市场价格为4美元，该消费者消费5 单位的牛肉时，实际支付20美元，而他愿意支付的总价 格是8+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是10元( 在心理上是有了10元的剩余）。
所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商 品时愿意支付的总价格与实际支付 的总价格之间的差额 ，他反映了消费者所得的实惠。
消费者行为的经济学解释
消费者行为的经济学解释消费者行为是经济学中一个极具研究价值的领域，它探讨了消费者在市场中的选择、偏好和决策过程。
消费者行为的经济学解释涉及到从微观角度去分析个体消费者在购买商品和服务时所表现出的特定行为。
消费者行为研究的不仅仅是人们如何选择商品和服务，更深层次地分析了背后的原因和动机。
在这篇文章中，我们将从经济学的角度对消费者行为进行深入探讨，并探讨消费者偏好、效用理论、边际效用、需求曲线等相关概念。
消费者偏好与效用理论消费者的行为是受其个人偏好和效用最大化的驱使。
消费者偏好是指消费者对不同商品和服务的喜好程度，而效用则是衡量这种喜好程度的工具。
经济学家通常利用效用函数来描述消费者的偏好结构，通过效用函数，我们可以量化消费者对不同商品或服务的满意程度。
边际效用和边际效用递减原理边际效用是指消费增加（或减少）一个单位所带来的额外满足程度。
边际效用递减原理则指的是随着消费数量增加，每多消费一个单位所带来的边际满足逐渐减少。
这一原理揭示了人们在购买商品时会根据边际效用来作出决策，即在满足当前需求基础上再多消费一个单位是否值得。
需求理论与需求曲线需求理论是研究价格对商品需求量影响的理论。
需求量随价格变动而变动的规律被称为需求曲线。
需求曲线通常倾向于向下倾斜，即价格上升时需求量下降，价格下降时需求量上升。
这种负向的关系反映了边际效用递减原理在市场中的体现。
价格弹性价格弹性是衡量需求量对价格变动敏感程度的指标。
价格弹性系数可以分为弹性、非弹性和单位弹性等不同类型。
不同类型的价格弹性反映了市场上商品供需关系的复杂性。
消费者决策与风险偏好消费者决策是指在有限资源下，消费者如何做出最优选择以满足自身需求。
风险偏好是指消费者在面临风险时所表现出的态度和选择倾向。
认知有限理论认知有限理论认为，人们在做出决策时往往受到信息获取成本和认知能力限制，导致其不能做出理性且最佳的决策。
这一理论为解释消费者行为中存在决策失误提供了合理解释。
用经济学原理解释经济现象
03
针对公共品问题，政府加大对 公共基础设施的投入力度，提 高公共品的供给质量和效率。 同时，鼓励社会资本参与公共 品提供，形成政府与市场共同 合作的格局。
经济学原理作为一种分析工具，可以帮助我们深入剖析经济现象背后的本质和动因，为政策制定和实践提供理 论支持。
经济学原理及其在经济现象解释中的应用
1 供需平衡原理
供需平衡是经济学中最基本的原理之一，它解释了市场 价格的形成和变动。当市场需求大于供给时，价格上涨 ；反之，价格下跌。通过供需平衡原理，我们可以分析 各种商品和服务的价格波动现象。
生产布局应用
生产者在布局生产时，应充分考虑规模经济和范围经济的优势，合理 规划生产规模和产品线，实现资源的最优配置和经济效益最大化。
案例分析：企业扩张策略及生产效率提升途径
企业扩张策略
通过兼并收购、新建生产线、拓展市场等方式实 现生产规模的扩大和市场份额的提升。
生产效率提升途径
采用先进技术和管理方法、提高员工素质、优化 生产流程等方式提高生产效率和质量。
在消费决策中的应用
消费者在进行购买决策时，会考虑不 同商品或服务的边际效用，倾向于将 有限的预算分配到边际效用较高的商 品或服务上。
收入效应和替代效应在消费选择中的作用
收入效应
指消费者因收入变化而导致的消费选择变化。收入增加时，消费者可能会增加对正常品的消费，减少对劣等品的 消费。
替代效应
指商品价格变化引起的相对价格变化，从而导致消费者改变对商品的需求。当某种商品价格下降时，相对于其他 商品而言变得更便宜，消费者可能会增加对该商品的购买。
奶茶微观经济学原理
奶茶微观经济学原理涉及到消费者行为理论、生产者行为理论和市场结构等方面的知识。
以下从这几个方面分析奶茶市场的微观经济学原理：
1. 消费者行为理论：消费者在面对奶茶产品时，会根据自身的偏好、收入水平和市场价格等因素来做出购买决策。
消费者行为理论可以帮助我们了解消费者如何在不同的奶茶品牌之间进行选择，以及如何影响奶茶市场的需求。
2. 生产者行为理论：生产者行为理论关注奶茶生产商在生产过程中的决策，例如原材料采购、生产成本控制、产品定价等。
通过分析生产者行为，我们可以了解奶茶生产商如何根据市场需求、成本和竞争状况来制定生产策略。
3. 市场结构：市场结构是指市场中各个竞争对手之间的相互关系。
在奶茶市场中，市场结构可能包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断等不同形式。
市场结构对奶茶品牌的定价、产品质量和市场份额等方面产生影响。
4. 价格与供给需求关系：在奶茶市场中，价格与供给需求之间存在相互影响的关系。
当奶茶价格上涨时，消费者对奶茶的需求可能会减少，而生产商可能会增加供给以满足市场需求。
相反，当奶茶价格下降时，消费者对奶茶的需求可能会增加，而生产商可能会减少供给。
这种价格与供给需求之间的关系可以用来分析奶茶市场的市场均衡状态。
通过以上对奶茶市场的微观经济学原理的分析，我们可以更好地了解奶茶市场的运行机制，为奶茶品牌的市场策略提供理论指导。
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