电子杂志应用及推广方案

云南农业大学第六届学生科技
创新创业行动基金项目
结题报告
项目云南农业大学电子杂志推广及应用
学院经济管理学院
负责人刘乔永
基金编号2013RW039
指导教师朱克西老师
报告内容电子杂志应用及推广方案
制作者：刘乔永陈镇冯赟权以清李博文赵晓倩王艳娇时间：2012年12月至2013 年12月
电子杂志推广及应用方案
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一、介绍
电子杂志之《相信》电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。

目前已经进入第三代，以flash为主要载体独立于网站存在。

电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。

电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。

二、定义
电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。

已经进入第三代，以flash为主要载体独立于网站存在。

电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。

电子杂志延展性强，已经逐渐可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。

三、发展史
电子杂志起源于20世纪80年代的BBS热潮中。

“亡牛的祭奠”（Cult of the Dead Cow）声称于1984年发行了第一部电子杂志，并且持续了20多年之久。

但是，这个情况是否属实存在激烈争议。

费力克（Phrack）于1985年发行了自己的电子杂志，不同于“亡牛的祭奠”的单篇文章杂志，费力克的电子杂志每期都包含了各种不同类别的文章，更近似于我们的纸质杂志的模式。

网络合作小说杂志--《Dargonzine》于1984年在BITNET的学术网页上制作了自己的电子版本，仍在发行。

“电子杂志"通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。

它的内容在早期顺理成章地与计算机、通讯和网络等相关。

它的出版发行手段既得益于技术，同时也不免受到当时技术的发展和应用水平的局限。

以由美国休斯顿大学图书馆创建于1989年的电子杂志《公共检索计算机系统评论》（Public-Access Computer Systems Review，缩写为PACS Review）为例，其办刊宗旨是对图书馆所有的可以为公众所利用的电
子资源，包括联机书目、CD-R0M数据库等进行详细而及时的介绍。

其出版于1990年1月的第一期使用的文件格式是ASCII格式，通过“公共检索计算机系统LIST”（PACS-L）发行。

由于当时的电子邮件系统无法处理较大的文本文件，稍有长度的文章都不得不被分割成多个小文件向订阅者发出。

四、中国发展
（一）起源
2003年1月，台湾的KURO音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以FLASH动画为基础，融入文字、图像、音频和视频的数字化互动杂志《酷乐志》.这种新兴的杂志炫酷精美、内容丰富，十分符合当下年轻人的审美追求，很快便在网络上流行起来.竞争总是残酷的.谁能想到，帷幕刚刚缓缓掀起，就在人们为开场喝彩的时候，“飞行网”却因为版权问题而悄声退出了历史舞台.主角谢幕离场,它身后留下的，是电子杂志无限光明的未来，和拥有几千万网民、潜力惊人的中国电子杂志舞台.
（二）初期
在那个互联网发展最为迅速、电子杂志前景最为明亮的年代，多家大型电子杂志发行平台迅速崛起，风靡一时的ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO相继包装上线.后来的一段时间里，ZINECHINA、XPLUS和ZCOM在电子杂志领域领跑了许多年，这多多少少是因为他们拥有电子杂志行业里最纯正的“皇族血统”——在他们的董事会中，很轻易就可以寻觅到当年“飞行网”的高层.这使得ZINECHINA、XPLUS和ZCOM的品牌定位、理念更加完整，对电子杂志行业的理解也更加精确.杂志中国(zinechina）绿色电子杂志联盟网成立于2005年，以全新的技术，精心
打造全新的数字影音互动绿色电子杂志平台。

并以独特的I-MAKER绿色杂志DIY合成器给用户完全自主的发挥想象创意空间，从而体现互动平台的交流优势。

zinechina立志于打造“全国第一绿色电子杂志平台”的经营定位，整合多种媒体资源和形式的内容渠道，并覆盖传统杂志渠道中的所有杂志类型。

最终发展成为集媒体开发、经营、管理的综合性专业媒体发行机构。

XPLUS电子杂志平台于2003年4月率先成立.创办人兼CEO夏鸿是北青报出身的一位资深媒体人，
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注重品牌的包装、宣传，这样的背景，对XPLUS的成功具有至关重要的意义.经营数字多媒体为主的XPLUS，在电子杂志的制作技术上具有很大的优势，炫酷的电子杂志表现形式，加上地毯式的宣传方式，使得XPLUS红极一时，成功获得450万美元融资，并一度在业内创下了诸多的第一.创建于2003年底.创办人兼CEO汪东风是“飞行网”高层出身，也是最早做电子杂志的那一批人.这就很好解释为什么他一直比较着重做内容，极少做宣传.因此相对来说，ZCOM没有做过XPLUS那样多的宣传，而是比较注重平台本身的发展，多年来一直在做口碑.ZCOM 是把互联网上所有可以免费下载的电子杂志汇集到自己的平台上，并做出分类归纳，使用户省去四处搜索寻找的时间，在ZCOM的平台上就可以找到各种感兴趣的电子杂志.独特的理念和优良的品质使得ZCOM吸引了风险投资巨头凯雷的视线，成功得到了千万美元的风投.POCO同样诞生于2003年.它以经营P2P软件为主，不能算是单纯的电子杂志平台，而是一个中文多媒体共享平台.其创办人兼CEO姚鸿本就是中文热讯经理人出身，也就是说，在POCO创立之前，姚鸿已经积累了丰富的实战经验.姚鸿更看重网站整体的运营,他于创建初期就吸引了千万风投.这就是迄今为止，中国电子杂志史上最重量级的四个品牌.纵观电子杂志的发展史，我们发现，电子杂志的兴衰是与它们的发展息息相关的.
（三）迅猛发展期
随着ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO各自的竞争、提高、创新、完善，电子杂志行业迅速崛起，逐渐成为新兴的网络奇葩.经过两年的锤炼，电子杂志行业产生了新的变革.超高科技的技术手段被应用到电子杂志的制作方面，网络营销的先进观念也被植入电子杂志发行平台.至此，电子杂志的观赏性和互动性达到了前所未有的高度，同时，企业广告的受众人群发展前景越来越诱人.这也是网络发行互动媒体市场的“第一个春天”.2005年被许多业内人士称为电子杂志的元年.电子杂志的风潮席卷了整个互联网，无数风险投资商看到了随风而来的商机.于是，大大小小数十家电子杂志发行平台应声而起，数百种电子杂志争先恐后地闪亮登场.如VIKA、MAGBOX、iebook等，都是那个时代的产物.紧随其后的2006年，是名副其实的电子杂志年.这一年，XPLUS推出了电子杂志制作软件，完整实现了集发行、下载、派送、订阅、制作、上传功能于一体的电子杂志平台.2006年初，XPLUS的注册用户已经达到600多万，其平台上最受欢迎的电
子杂志《爱美丽ME》总下载量达到700多万册.风头正劲的XPLUS当时在北京市最黄金的地段租下了整整6层1000多平米的办公区，员工人数超过200人，风头一时无俩.而繁荣的背后，XPLUS早已不知不觉地为自己的未来埋下了伏笔.这一年，ZCOM已经跃升为全球最大的电子杂志发行平台.ZCOM的电子杂志平台上，搜罗了几乎全部可以免费下载的电子杂志，其电子杂志订阅器注册人数已经900万之众.由ZCOM制作团队研发的电子杂志制作软件ZMAKER，同时兼顾了新手与专业人士的使用感受，至今仍然是各电子杂志制作公司和网友DIY电子杂志的首选软件.2006年7月，ZCOM成功收购全球下载人数最多的下载软件FLASHGET.同年9月，ZCOM与国内最权威的人文地理杂志《中国国家地理》携手合作，共同推出了同名电子杂志，于是,国内首本涉及专业领域的电子杂志正式出现在ZCOM 的平台上. iebook第一门户
这一年，iebook第一门户正式研发推出iebook超级精灵，iebook是一款互动电子杂志平台软件，iebook以影音互动方式的全新数字内容为表现形式。

iebook现有注册用户近200万，并保持每日30万以上的活跃用户，iebook杂志总下载数超过1000万，iebook是最具规模的互动电子发行平台。

（四）平稳发展期
进入2007年，电子杂志已不再那么火爆.许多2006年横空出世的电子杂志发行商，都曾经打着要超越XPLUS和ZCOM的旗号，得到了巨额的风投.言犹在耳，却已寻不到他们的踪迹.2007年底，号称每月近百万业绩的XPLUS多次传出被收购.而事实是，没有人投愿意进入XPLUS了，2006年无数失败的案例，使得风险投资商们愈加谨慎.从各大搜索引擎上数据的可以看出，XPLUS下半年的关注度远远低于上半年，原因就是——风投的钱花光了.企业成功的原因是相似的，没落的原因是迥异的.XPLUS从盛极一时到最终退出电子杂志的历史舞台，根本原因就是风投的粮断了.可惜XPLUS曾经离成功那么近，却输给了自己.让人惊讶的是，在那个风雨飘摇的年代里，作为电子杂志领域唯一仅存的硕果，低调、不善宣传的ZCOM却顺利获得了风投的第二次注资.毫无疑问，ZCOM的电子杂志发行平台是最为优秀、内容最丰富的，但在电子杂志行业整体低迷、多数同行选择退出或转型的时候，ZCOM仍然能够得到风险投资公司的青睐，应该说对于整个电子杂志行业来讲，都是幸运的.因为ZCOM是电子杂志唯一仅存的一面旗帜，甚至
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直至今日，也没有与之比肩的竞争对手.龙头老大不倒，电子杂志的未来仍然光明.进入2008年，ZCOM的电子杂志平台日趋完善，上线的电子杂志也更加全面.同时，该网站面向杂志人的SNS社区“大杂院”正式开通.ZCOM的进步，对于整个低迷的电子杂志行业来说，都是值得欣慰的.2009年，又一股强劲的力量注入电子杂志市场——由中国知网利用多年积累的国际领先的数字出版技术，全新打造的电子读物在线阅读平台——飞度BOOK杂志门户正式上线运营。

其采用中国知网多年积累的国际领先的数字出版技术，模拟仿真书页样式，“原汁原味”展现杂志的原有风格和特点，并提供给读者无与伦比的真实阅读享受。

飞度BOOK 的诞生对电子杂志市场而言，无论从出版技术层面还是内容层面，都具有历史性的标记.
五、发展现状
（一）发行方式
电子杂志通常以如下两种方式发行。

一种是由印刷版杂志发行商自行发行。

这种发行商通常是较大的或发展较快的发行商。

它们直接通过Internet发行其杂志的电子版，不需要任何中介。

发行商对电子杂志从内容到版面都具有完全的控制权。

另一种发行方式是通过中介服务机构,或称代理商发行。

更多的发行商选择这种省心省力的发行方式。

提供这种服务的代理商将许多来自不同发行商的刊物整合到统一的界面和检索系统中。

它们往往在电子版面的设计，技术的更新和应用上有着很大的主动性和优势。

用户通常也直接向代理商申请订阅并获得电子杂志的使用权。

（二）价格
怎样为电子杂志定价一直是出版商和用户同时面对的一个棘手的问题。

由于发行方式的巨大变化，电子杂志不但没有一个象印刷版一样成熟而且相对标准化的定价体系，而且因为其与计算机技术、网络和通讯技术的密切联系，电子杂志的定价还不免受到许多不断变化的外来因素的制约。

出版商在探索市场、发展电子杂志用户的同时，又担心电子杂志对印刷版发行量的影响。

因此，大多数出版商出于保护其自身利益的考虑，通常将杂志的电子版与印刷版捆绑在一起发行。

用户，尤其是图书馆用户必须首先订购印刷版，然后才能以优惠的价格获得电子版的使用权。

对于图书馆和个人订户而言，这种收费方式往往令人难以接受。

（三）、用户使用权
电子杂志与印刷版的一个显著的不同在于必须致力于对订户的杂志使用权或可获得权（accessibility）的保障。

怎样在Internet上为合法的订户提供有保障的杂志使用权/可获得权，同时又将不合法的网上访问者挡在外面，是一个与网络技术的发展应用密切相关的问题。

在选择适当的实现方法时，必须权衡利弊，两者兼顾。

大部分出版商往往选择这样一种方式：允许网上来访者浏览其杂志电子版的部分内容，比如样板文章、目次报道或者对于杂志的介绍等。

而对于完全的内容，如文章的全文，则需要订户提供有效的身份认证。

身份认证的两种常见的方式是：向订户分发口令（称Sever-based passwording）或者利用Internet的网址和域名限制访问者（称IP filtering）。

前一种方式是将主动权交给订户，订户无论在何时何地，只要能够上网，都可以通过提交口令浏览杂志。

这种方式对于个人订户比较方便，也便于管理。

后一种方式是将订户的使用权根据网络E或域名的分配而局限在某个范围之内，比如个人计算机的某个网址，某个图书馆的所有网址或者某个系的所有网址，甚至整个学校的所有网址。

这种方式对于多用户的情况更加适用。

1．编辑和版面
电子版面的编辑方法是电子杂志区别于印刷版的最重要的特点，也是电子杂志与计算机网络技术关联最大，受其影响最深之处。

它的意义已经远远超过了版面本身，而涉及到内容的多种表现方式，链接的选择和建立以及向读者提供的各种服务等等方面，成为杂志的灵魂。

80年代末，电子杂志（如PACS Review）通常以ASCII格式排版，并通过Email发行。

几年之后,电子杂志则以众多不同的电子格式排版，并通过WWW发行。

对于读者而言，电子杂志的质量和发行方式都有了很大程度的提高和改善。

而对于编辑和发行商而言，日新月异的工具所带来的不仅仅是排版上的可创造性和灵活性，而且还有许多印刷版不可能想象的可塑性和巨大潜力。

电子杂志在版面编辑上令人瞩目的特色是由如下几个因素所决定的。

2.电子文档数据库
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电子杂志的核心是一个电子文档数据库。

数据库中的电子文档携带着各种标识，使得文档可以被很方便地从数据库中检中并提取出来，然后按照不同的要求以各种各样的方式“再生'，显示。

相形之下，印刷版的核心则是一个个“千篇一律，，的复本，一旦印刷完毕，装订成册，很难改变其既定的面貌。

从存储方式的角度来说，传统的印刷版杂志被保存在世界各地，在个人的书橱或图书馆的书架上，承受着因岁月流逝和反复使用所造成的损伤。

而电子杂志的数据库分布在有限的一个或者几个地方，通过网络供订户使用。

不同的读者可以选择不同的显示方式，杂志编辑还可以根据需要对文档进行不断的修改和更新。

数据库的日常更新和维护以及电子文档的处理是电子杂志发行中非常重要的一个环节。

3.电子排版格式的多种选择
如上所述，电子杂志与印刷版杂志的一个不同在于它可以有不只一种显示方式。

电子杂志在版面上的尝岗匾常期望迁就人们阅读印刷杂志的习惯。

PDF格式、PostScript格式、早期使用的ASCII格式，用于显示、下载和打印数学符号的TeX和DVI格式以及扫描生成的图像如GIF或JEPG格式等都试图以与印刷版完全一致或者相似的形式来显示和打印文章。

文章中包含复杂的数学公式和符号、特殊的字符和图像的杂志更是倾向于利用这些格式。

其中Adobe Acrobat的PDF 格式曾经，风靡一时。

它的一个优点在于，读者不仅可以像浏览印刷版杂志一样一页一页地“翻阅”电子杂志，而且可以打印出与印刷版版面完全一样的文章，以便装订成与印刷版完全一样的一册杂志来。

在1997年，PDF是出版商及有关电子出版项目将传统印刷版向电子版转换的首选格式。

然而，PDF的缺点也是显而易见的。

首先，PDF格式文件通常较大，下载耗时较长。

其次，与印刷版相同的页面元法在计算机的一屏中完整地显示，读者必须上下翻屏，或者选择较小的比例显示,无论哪种选择都不尽如人意。

另外，PDF格式最明显的缺陷还在于，它不提供超文本链接，以供读者在文章间自由地“航行',(navigating）。

因此，与下面将要提到的支持超文本链接的HIML格式相比，PDF格式还远远不能体现出电子杂志的真正的风格。

PDF格式的实际用途通常是作为读者打印他希望以纸张为介质来保存的那些文章的一种工具。

4.超文本链接的应用
电子杂志的编辑风格与我们熟悉的印刷版的风格迥然不同。

传统的印刷版杂志采
用线性的表现方式。

一本书或一篇文章从开始到结束，按页码排序L一目了然。

而电子杂志的最佳表现方式是非线性的。

这种非线性的表现方式由超文本链接来实现。

电子版面通常由一个个简短而紧凑的小“模块"组成，这些模块的内容一般可以用一到两屏显示，符合人们浏览、阅读的习惯。

更重要的是，模块之间以超文本链接作为联系，允许向前、向后或者跳跃式的转换。

从文件类型来说，这种超文本链接不仅仅局限于文本之间的链接，还可以链接其它类型的相关资料，如图像、声像、三维动画等多媒体对象。

从内容上来说，超文本链接可以被应用到对文章所涉及到的其它相关资源的链接，如对传统的索引/摘要数据库的链接，由文章脚注到相关出版物的链接，以及对一篇文章发表后，其它引用了该文的文章的链接(Foreword Referencing）等等。

超文本链接的各种应用，使得电子杂志所能提供的信息量远远地超出了一篇文章和一本杂志的局限。

而不同的杂志对于超文本链接丰富多彩的创造性的应用，也使得每一种电子杂志都拥有其独特的风格。

这是传统的印刷版杂志所无法比拟的。

基于这些原因，更多的电子杂志直接选择可以同时支持文本、图像和其它链接的HTML文件。

其中还有一些出版商和电子版项目通过同时提供支持链接的HTML文件和方便打印的图像文件如PDF 文件，而谋求鱼与熊掌兼而得之。

六、维护和保存
从技术上说，电子杂志的长期维护是其区别于印刷版的一个重要方向。

印刷版杂志一经.发行即无法进行任何修改，发行商也就失去了对杂志的控制权。

而电子杂志所采取的网上发行方式、数据库的设计特点以及文件格式的选择却允许它在发行后还可以对其内容进行不断的更新和改进。

这种更新的巧妙应用使电子杂志可以具有许多印刷版无法实现的新特征。

比如前面所提到的“回溯索引”（ForewordReferencing），就是一种在杂志发行、文章发表后对引用该文章的文章所做的索引。

这些新的应用在为电子杂志增色的同时，也带来一系列悬而未决的问题。

谁应该长期维护过刊，承担并履行为读者提供服务的责任呢?是图书馆还是发行商?从技术支持和方便的角度考虑，出版商或者代理商顺理成章地应该也能够承担起过刊的长期维护和提供的责任。

然而，必须考虑到的是，一旦出版商或代理商因各种原因而停业或者兼并，它曾经出版的电子杂志还能否继续在线以供读者阅览呢?从图书馆的角度而言，它的一个重要的传统功能是为读者（包
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括网上读者）提供杂志的过刊。

但是，电子杂志的长期保存要比印刷版的保存更加复杂。

它不但涉及到介质的自然消耗和损耗,还涉及到技术上经常性的更新和淘汰。

由于计算机和网络技术日新月异的发展，我们可以预言，电子杂志所利用的技术会在不长的时间内就被淘汰出局。

图书馆如果选择自行保存电子杂志的过刊的话，就必须在人力、物力和财力上不断地予以关注和投入，方可保证电子杂志过刊的长期可用。

否则的话，服务器无法连接、HTML文档中链接过时或失效等等恼人的问题势必影响电子杂志的可检索性和可阅读性，也势必影响到电子杂志的声誉。

因此，电子杂志过刊的保存、维护和向读者提供长期服务的问题是图书馆在订阅电子杂志时必须考虑的一个因素。

而从另一个角度来看，电子杂志的长期维护和提供需要出版商和图书馆等各个方面的通力合作才能得到妥善的解决。

七、镜像
与电子杂志发行和长期保存相关的一个问题是当杂志在很大的范围内发行时，怎样有效地节省网络通讯资源。

镜像是常见的选择。

镜像，就是在几个不同的地理位置设立镜像服务器，提供一种杂志的几个拷贝，供不同地理位置的读者使用。

这样，读者可以使用本地的拷贝，少付或者不付网络通讯费用。

首先，使用镜像的一个前提是，电子杂志不因时间或技术上的需要而更新，这恰恰与电子杂志的可更新性相矛盾。

其次，电子杂志对于链接的应用也是维护镜像服务器的一个难点。

电子杂志往往不但含有目次报道与文章全文之类的杂志内部的链接，还含有许多与杂志外部的链接，比如与其它电子杂志、索引/书目服务机构的数据库等等的链接。

因此，电子杂志的维护实际上会牵涉到除了杂志本身以外的很多方面。

另外，不同的镜像地点所使用的平台及其它应用软件的兼容，不同地理位置的时间差等也会给镜像带来问题。

美国的TULIP电子杂志项目在开始实施时的一个设计思想就是在发行时向美国国内的九个图书馆分别提供拷贝，以便各个图书馆在本地向读者提供服务。

这种方法在项目实施初期使用ASCII文件格式而不考虑杂志更新时是没有问题的。

但到了后来，开始考虑使用以SGML为标准的HTML文件格式时，问题就暴露出来了。

总之，通过网络向分散在各个地理位置的镜像提供并实时地维护、更新多个拷贝是一件非常复杂的工作。