广告设计中的色彩搭配技巧

广告设计中的色彩搭配技巧

广告设计中的色彩搭配技巧

色彩要具有强烈的吸引力和表达力

吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的

规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做

底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄

色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦

当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。

色彩的象征性和识别性

广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商

品的内容为准。顾客看到广告海报上的色彩，就能联想到商品，如

绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的'特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十

分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往

用于咖啡的广告设计。

色彩要明快、简洁、整体

由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的色彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高

级灰调子，它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是

通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。凡是符合明快、简洁、

整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购

买欲。

设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商品的照应关系；二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键

所在。

色彩与商品的照应

从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和

亲近之感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、

黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色

或绿色类，意味着茶的浓重与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集

中表明着该物品的天然属性。

色彩与色彩的对比关系

所谓对比，一般有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的反差对比、色彩使用的点面对比等等。

色彩使用的反差对比--即色彩属性之间形成的视觉反差：明暗反差、补色反差，如橙和蓝的对比；冷暖反差，如蓝和绿的对比；动

静反差，如宁静的人物与跳跃的文字对比；轻重反差，如深沉的背

景与轻快色彩的对比等。

色彩使用的点与面对比（或大小对比）--这种对比，即大面积色彩与小面积色彩差异的对比，大面积色彩是构成主色调的主要因素，利用小面积的对比关系衬托被强调的元素。

设计师在设计过程中只有准确的把握色彩的特点，了解照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系，并将二者恰当的结合在设计过程中，才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的优秀

设计作品。