2019“银发人群”洞察
2019年汽车人群洞察报告
2019年汽车人群洞察报告2019年，汽车市场营销面临了众多的新挑战与新机遇。
本篇报告将就消费趋势、行为特征、购买目的等方面进行洞察，为公司的决策提供参考。
首先，新汽车消费者年龄越来越年轻。
随着大众信息化时代的到来，年轻一代成为了更为重要的消费群体。
他们注重个性和舒适，对数字科技和智能化技术更为关注。
由此也可以看出，品牌的塑造和个性化推广将成为未来汽车营销的重点。
其次，自主品牌汽车消费者占据主导地位。
根据市场调查，2019年的中国自主品牌汽车消费者占比达到了51%。
在自主品牌中，SUV车型成为了最受欢迎的车型之一。
同时，越来越多的消费者在车辆购买中考虑了低碳环保因素，电动车也成为了重要的选择之一。
除此之外，片区市场需求有所不同。
在城市市场中，消费者更加看重车辆的舒适度和品质，对高端品牌的认可度也较高。
而县域城市市场则更倾向于价格和性价比较高的车型。
消费者在购车过程中也更加心态成熟，更能够切实考虑自己的需要和实际情况。
最后，数字化营销成为主流趋势。
随着新媒体、社交平台的不断兴起，数字化营销正在取代传统的汽车营销策略。
消费者趋于通过数字化平台了解产品信息，依此做出购买决策。
同时，互联网金融等新的投资方式也将成为消费者购车的新趋势。
总之，车市的发展，需要从更宏观、更深层次去洞察，只有不断调整与更新，才能应对变革，迎来新的机遇和挑战。
在数字化营销中，大数据技术的应用也越来越重要。
消费者在使用移动设备时，会在搜索引擎和社交媒体上提供越来越多的数据。
借助这些数据，汽车品牌可以精准地识别目标受众、制定更有效的广告、衡量广告投放效果、甚至设计更便于用户使用的汽车等。
特别是在社交媒体上，消费者更可能与某些汽车品牌形成情感联系，并在互动平台上主动分享他们的购车经验和印象，这些数据有着无穷的数字+社交价值。
对于汽车品牌来说，增加品牌的知名度和忠诚度，也是数字化营销中的重要目标。
在这方面，影响力营销是非常有效的策略。
通过病毒式营销、UGC（用户生成内容）营销、明星代言等手段，汽车品牌可以吸引更多的注意力和讨论，打造出更具有互动性和参与感的营销环境，获取更多用户建立品牌链接。
聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告(Word版)
聚焦银发经济—2019 中老年线上消费趋势报告国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。
年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。
继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。
“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。
据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，而我国仅有2000多种。
当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端及市场通路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。
银发经济，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。
第一部分互联网为中老年创造了新的生活世界1、老龄化进程加速：中国60岁以上人口首超15岁以下人口国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。
这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
12、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。
2银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年12月的 118 小时，同比增长 20.7%。
从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。
2019年中国城市养老消费洞察报告
2
研究关键发现
1 新中国前两次婴儿潮导致现今老年人群总数近2.5亿，消费高地正在形成，将催生一批新业态
中国老龄化加速，50岁以上中老年人群的消费力将在未来10-20年迸发, 养老产业细分领域将催生新业态、新产品与新服务
2 养老消费市场的城乡“二元结构”特点明显，城市率先激活，但供需严重不平衡，缺乏优质供给
老龄人口占比
2009
2018
人们眼中的银发人群
人群印记——又传统又新潮
滴 滴
空 巢
随着年龄递增和网络文化 兴起的影响，他们“又传 统又新潮”
出生并成长在改革开放前的老年人群， 在传统思维的影响下普遍保守；但随着 近些年移动互联网的猛烈冲击，他们在 子女孙辈的影响下触网，成为网络上的
“新新人类”。
家庭贡献者
2019年 中国城市养老消费洞察报告
一份深度老龄化进程中的创业指南
这是一份关于过去的报告。
关于老人，有一首歌唱得好：最美不过夕阳红，温馨又从容…… 但他们的真实心境和生活状态，又有多少人能够理解、愿意理解？ 他们曾是创造财富和价值的主力军，如今却可能变成中国社会最大的「灰犀牛」。
今天，我们需要停下脚步，转身欣赏那一片美丽的夕阳红。 因为他们不只是呵护我们成长的父母长辈， 他们其实就是我们——未来的我们。
城市中青年群体普遍重视从物质层面为父母辈选购养老产品，但相对忽视精神类陪伴服务，某些程度上偏离了老年群体的实际需求
3
研究样本说明
老年群体
• 国际上通常将60岁以上人群定义为老年人。本报告为体现前 瞻性和趋势性，以我国对女性工人规定的法定退休年龄（50 岁）为下限，将年龄段放宽，取年满50周岁-90周岁人群作 为老年群体的主要研究对象。并按照年龄段、自理能力两个 维度，进行分层抽样和调研。
基于4P理论的品牌形象重塑的传播研究——以足力健为例
基于 4P理论的品牌形象重塑的传播研究——以足力健为例摘要：随着经济的发展，“年轻”消费者不断涌入市场。
中国新一代消费者正显示出强劲的消费实力。
足力健，成立于2012年，是一家专注老人鞋类的品牌。
足力健以科技公司为背书，在竞争激烈的鞋类市场以老年鞋为特色，发展出了自己的一条求生之路。
随着互联网时代的到来，十分有必要深入观察新一代老年消费者的消费习惯和需求，为新一代消费者带来合适的产品，从而树立持久的品牌形象。
本文将以足力健为例，基于4P理论，对互联网时代，企业的品牌形象重塑策略进行深入研究。
1.足力健的发展背景概况1.1人口结构及健康情况根据我国国家统计局在2010年（2010）做的第六次人口普查的数据，我们可以发现一个非常有意思的年龄分布结构。
一般来说社会的各年龄人口结构应该呈竹笋形状。
从一个稳定的人口结构来说的话，出生婴儿阶段的人口数量应该是最多的，然后随着年龄的增长，会逐步减少。
但是我国的人口结构是呈葫芦形的，这是因为我们建国之后经历过婴儿潮以及计划生育。
因此，接下来20年内我们大致可以推测到，是一个老人占比迅速增加的一个时期，并且在老年人中，低龄老人的数量也会大幅上升。
与此同时我们也可以发现，由于生活条件的改善，健康和基本健康的老人占比是有上升趋势的。
1.1.老年人互联网使用趋势随着互联网时代的到来，互联网用户迅速飞升。
从前面的数据我们知道我国老年人口的总量、占比以及老年人口中低龄老人的数量都有着很快的上涨速度，与此同时老年用户触网比例也在逐步增加（王雪辉、彭聪，2020），这就导致了使用互联网的老人的实际数量快速上升。
从Mob研究院（2019）发布的银发群体（45岁以上）数据可以看到，我国45岁以上人群中移动网络端的用户规模，在2018年到2019年之间有一个非常迅速的上升，已经在2019年下半年达到约1亿人。
同时45岁以上用户的日均使用时长也再增加，右侧是各月份银发群体日均移动网络端使用时长，基本上各月份与前一年同期环比都有所增长，并且增速很快，很多月份增速都超过了10%。
银发人群的文化兴趣
银发人群的文化兴趣在当今社会，随着人口老龄化的加剧，银发人群(即老年人群)的数量不断增加。
与此同时，他们对文化活动的兴趣也越来越高涨。
本文将探讨银发人群的文化兴趣，并分析其原因。
一、银发人群对文学的兴趣银发人群对文学的兴趣是显而易见的。
他们在退休后有更多的时间去阅读各种文学作品。
此外，银发人群对经典文学作品的情感认同更浓厚。
这些经典作品不仅能够带给他们愉悦的阅读体验，同时将他们带回到自己年轻时代的时光。
二、银发人群对艺术的兴趣艺术是另一个吸引银发人群的领域。
他们对绘画、雕塑、音乐、舞蹈等方面的艺术表现出浓厚的兴趣。
很多银发人群会报名参加美术学习班来提高他们的绘画技巧，并通过创作表达自己的情感。
音乐和舞蹈也是他们在退休后追求的艺术形式，经常参加音乐会和舞蹈演出。
三、银发人群对历史的兴趣老年人群对历史的兴趣是因为他们经历丰富，对过去有独特的记忆。
通过了解历史，他们可以更好地理解当下的社会和文化。
银发人群喜欢参观博物馆和历史遗迹，追寻历史的足迹，并尝试了解不同文化、民族和时期的差异。
四、银发人群对电影的兴趣电影作为一种流行的文化娱乐形式，同样引起了银发人群的关注。
他们喜欢观看各种类型的电影，包括经典电影、文艺片、纪录片等。
通过电影，他们可以体验不同的情感和观点，并与其他年龄段的观众分享他们的观影体验。
五、银发人群对社交活动的兴趣虽然大多数银发人群已经退休，但他们对社交活动的兴趣依然强烈。
他们经常参加社区组织的文化活动、读书会、瑜伽班等，与他们志同道合的人共同交流和分享。
社交活动不仅能够满足他们对文化的需求，也能够提供一个交流思想和情感的平台。
六、银发人群对旅行的兴趣银发人群对旅行的兴趣是因为他们想要拓宽自己的视野、体验不同的文化和风土人情。
他们热衷于参加各种旅行团，探索国内外的名胜古迹和自然风景。
通过旅行，他们可以满足对文化的好奇心，丰富自己的人生经历。
在银发人群的文化兴趣背后，我们可以看到他们不断学习和成长的积极心态。
深度：中老年网民电商渗透率超40%,拼多多-淘宝-京喜-有赞如何布局老年电商市场？
深度：中老年网民电商渗透率超40%，拼多多/淘宝/京喜/有赞如何布局老年电商市场？展开全文子女的引导，老年大学的学习，社交圈的交流同化，面对原来相对复杂的线上购物模式，老年人群正变得越来越适应，并且在快速形成购物习惯；事实上，已经触网的1亿银发人群中线上购物的渗透率已超过40%，并且保持快速增长，他们越发得心应手，在电商平台扮演越来越重要的角色。
他们正在成为各大电商平台重要的“剁手族”新兴势力：他们更舍得花钱了。
2018年，他们购买相机的人均消费较上一年增长了42%，额度达到4300元。
2019年双11，天猫平台60岁以上“银发族”最舍得在提升生活舒适度和乐趣上花钱，他们买宠物用品、进口酒水、进口床上用品，客单价3000元以上的乳胶床垫暴增5772%。
他们群体更加庞大了。
在电商用户整体规模增速放缓的前提下，2019年中老年人群综合电商用户规模同比增长了766万，增长率高达29.1%；2019年的天猫双11，60岁以上的银发族增速高达30%。
他们更潮更时尚了。
自2018年开始，中老年电商用户的购买数据呈现出明显颠覆大众传统认知的时尚感，由“顾家”转为“取悦自己”。
在淘宝，她们买化妆品、水光针，2018年在医学美容上的支出是上一年的4.4倍；在天猫，2019年双11购买抗衰类医美产品同比增速达到163%。
他们更加注重健康保养了。
今年9月，天猫医药平台上，静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等器械类护具同比增长50%；十一黄金周，进行身体全面体检的40岁以上中老年人群数量相比去年增长近2倍，进行口腔护理、医美手术的中老年人群同比增长也近2倍。
他们对进口品的喜爱不断增强。
2019年近一年时间里，苏宁平台海外购用户中，中老年用户同比增长87%，他们成为进口保健品海外购的新兴消费力量。
如何尽可能多地挖掘中老年消费群体在电商方面的潜力，重视这一群体日益增长并不断升级的物质需求和精神需求，真正地满足他们的消费需求，是接下来互联网电商平台最需要关注的新消费群体！‖洞察需求、释放潜力——50+高端用户认可京东“物流快、售后好、品牌有保障”AgeClub近期分析了来自淘宝、京东的上万条含有“老人”关键词的商品数据。
2019“银发人群”洞察
银发人群重视的手机性能
银发人群不满意手机的原因
Source：中国社会科学院社会学研究所、腾讯社会研究中心 、Mob研究院
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旅游出行：世界那么大，他们爱去哪里看看
国内排名靠前的城市包括上海、丽江、重庆、三亚等南方城市，国外排名靠前的包括泰国、日 本、新加坡等东亚和东南亚周边国家
“银发人群”日均使用时长
8.7%
-1.5%
5.6%
银发人群日均使用时长（小时）
7.1%
14.2%
18.2%
环比增速情况
12.2%
-10.7%
-15.6%
0.7%
-1.5%
12.4%
4.3
5.1
4.5
5.1
4.3
4.3
4.3
4.8
3.1
3.4
3.3
3.5
3.8
201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907
TGI 237
华为 22.0%
vivo 14.8%
OPPO 18.0%
TGI 272
4000以上
TGI 185
8.1%
3000-3999
11.8%
1000以下 16.8%
1000-1999 31.7%
2000-2999
31.6%
TGI 126
Source：MobTech，2019.7
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手机设备：对智能手机的速度和存储空间有要求
最新“银发”经济发展中的现状及问题分析
[摘要]本文通过对实践调查结果的分析与比较，对“银发经济”中老年人消费与投资两个部分进行了研究，在对老年人消费市场的现状有了宏观与微观结合的认识下，发现并提出了现阶段“银发经济”发展过程中存在的主要问题，并探究了这些问题出现的原因。
[关键字]“银发经济”消费不足市场规范一“银发”经济调查现象阐述与初步分在对“银发经济”问题的研究中，我们进行了广泛的调查，包括实地走访、发放问卷等形式。
通过对问卷进行整理与分析，我们发现了关于一些老年人消费的现象及问题，这些问题之间存在着深刻的联系，通过对这些问题归类分析，能够对“银发经济”形成客观深入的了解，主要体现在以下方面：(1)收入与支出。
首先从收入角度来看，现今老年人的收入情况总体来说处于中等水平，超过一半的老人月收入在1000-3000元之间;其次，从支出的角度来看，约有八成的老人支出水平在500-1500元之间，处于一个比较低的水平。
这两点联系起来说明现在老年人的消费还是属于一种滞后消费，收入与支出之间存在缺口。
同时，经过调查发现，老年人的收入与支出之间并不是像一般情况下的正比关系，收入的不断增长并不会让支出也同比例增长，而是出现了一个支出的集中区域，即无论收入如何增长，支出都是集中在500-1500元之间。
这说明老年人还不具有强烈的消费意识，更多老人还是选择将部分甚至大部分的钱用于自身消费以外的地方或是进行储蓄。
这些现象表明因为老年人的普遍消费不足，“银发经济”的发展还并不成熟，而且极有可能处于一个瓶颈阶段。
但从另一方面来看，也可以说“银发经济”有着巨大的潜力和发展市场，现在的老年人具有消费能力，而一些准老年人的消费意识相比也较超前，因此，可以说，“银发经济”的消费市场还是有待开发的(2)消费的地点。
老年人主要的购物地点是超市和街边的小店铺，同时大型商场也占到了16%的比重，而由儿女购买或是去专卖店购买的比重总共占据不到一成。
这些数据反映出三个问题。
银发社交行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告
银发社交行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告Title: Analysis of the Silver Hair Social Industry Market and Report on Future Development Trends in the Next Three to Five YearsAbstract:The silver hair social industry refers to the market that caters to the social and lifestyle needs of the elderly population. This article aims to analyze the current market status of the silver hair social industry and provide insights into the future development trends in the next three to five years. The analysis will cover the market size, key players, challenges, and opportunities, as well as potential growth areas for the industry. The report serves as a valuable resource for businesses, investors, and policymakers seeking to understand and tap into the silver hair social market.1. IntroductionThe aging population is a global phenomenon, with the elderly population growing rapidly in many countries. As aresult, the silver hair social industry has gained significant attention and investment. This article will provide a comprehensive analysis of the market, including its current status and future prospects.2. Market Size and GrowthThe silver hair social industry has witnessed substantial growth in recent years. According to market research, the global market size was estimated to be around XX billion in 2020, and it is projected to reach XX billion by 2025, growing at a CAGR of XX during the forecast period. The market growth is driven by factors such as increasing disposable income among the elderly, advancements in healthcare technology, and changing societal attitudes towards aging.3. Key Players and Competitive LandscapeThe silver hair social industry comprises various players, including healthcare providers, retirement communities, social clubs, technology companies, and service providers. Some of the key players in the market include Company A, Company B, and Company C. These companies have been actively investing in research and development to offer innovative solutions andservices to cater to the growing needs of the elderly population.4. Challenges and OpportunitiesWhile the silver hair social industry presents significant opportunities, it also faces certain challenges. One of the main challenges is the lack of awareness and understanding among the elderly population regarding available services and technologies. Additionally, issues such as affordability, accessibility, and privacy concerns need to be addressed to ensure widespread adoption of silver hair social solutions. However, these challenges also provide opportunities for businesses to develop user-friendly and cost-effective solutions that cater to the specific needs of the elderly.5. Future Development TrendsIn the next three to five years, several trends are expected to shape the silver hair social industry. Firstly, there will be a greater emphasis on technology-driven solutions such as telehealth, wearable devices, and smart home systems to enhance the quality of life for the elderly. Secondly, personalized and tailored services will gain prominence, as businessesrecognize the diverse needs and preferences of the elderly population. Additionally, collaborations between healthcare providers, technology companies, and service providers will increase to offer integrated solutions that address the holistic well-being of the elderly. Lastly, there will be a shift towards community-based initiatives and social engagement programs to combat social isolation and promote active aging.6. ConclusionThe silver hair social industry presents immense opportunities for businesses and investors. By understanding the current market status and future development trends, stakeholders can make informed decisions and tap into this growing market. However, it is crucial to address the challenges and develop solutions that are accessible, affordable, and user-friendly for the elderly population. With the right strategies and investments, the silver hair social industry has the potential to transform the lives of the elderly and contribute to a more inclusive and age-friendly society.摘要：银发社交行业指的是为老年人口的社交和生活需求提供服务的市场。
没想到吧,老年人才是消费市场新主力丨银发消费论坛全记录
没想到吧，老年人才是消费市场新主力丨银发消费论坛全记录11月14日，由市商务局主办的“2019北京银发消费发展论坛”成功举办。
作为“2019北京银发消费月”的收官活动，此次论坛以“新银发时代享品质生活”为主题，从政府、专家、企业等多个维度深入研讨，在消费结构调整大背景下，北京老年消费的新趋势、新变化。
论坛上，北京商报记者获悉，在过去一个月左右的时间内，消费月共组织了27场落地活动，参与活动企业接待中老年消费者数量、现场及转化销售额分别增长了300%、2倍多。
2019北京银发消费月进一步释放了老年人的消费潜力，带动整体市场热度不断上升，成为了北京老年消费新亮点。
领导讲话北京老年人年均支出超2万元/人北京市卫健委党委委员、市老龄办常务副主任王小娥随着北京老年群体规模不断扩大，老年消费出现了结构性变化，据相关统计数据显示，北京市老年人总体消费水平逐年提高，消费需求增长迅速，年人均支出已超过2万元。
据测算，到2020年，北京市老年消费市场规模将达到1000亿元，老龄产业发展可期。
目前，北京市老龄化程度日益加深，截至去年底，北京市60岁及以上常住老年人口达365万，占比16.9%；60岁及以上户籍老年人口349万，占比25.4%。
预计至2035年，全市老年人口将超过650万，平均每三人里面就有一位是老年人。
要注重发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励社会资本进入养老领域，落实政府购买、运营补贴和税收优惠等政策，提供多样化、多层次的服务项目。
截至去年底，北京市登记注册的养老企业达1000多家，养老社会组织达900多家。
其中涉及老年健康服务概念的上市公司2家，新三板20家，四板4家，为推动北京老龄产业健康发展作出了积极贡献。
活动总结北京银发消费月已成老年消费新亮点北京市商务局消费促进处处长卢慧玲具体来说，今年，北京银发消费月活动共组织了200余家企业以各种形式参与活动，主要包括生活服务、餐饮、文旅、健康等四大板块，为企业近年来北京老年消费者逐步细分的新需求，今年，文旅和健康板块企业数量所占比重同比均有10%以上的提升。
银发消费的新领域
银发消费的新领域随着人口老龄化的加剧，银发消费成为了一个新兴的领域，各行各业也纷纷意识到了这一商机。
在过去，年轻人是市场的主力军，但随着老年人群体的庞大和购买力的增加，银发消费逐渐成为了一个无法忽视的市场。
本文将探讨银发消费的新领域，并分析其潜在商机。
一、银发健康消费随着健康意识的提高，越来越多的银发消费者开始关注健康领域的产品和服务。
例如，健康食品、保健品、医疗器械以及各类医疗服务等。
银发消费者希望通过这些产品和服务来改善自己的健康状况，延缓衰老，提高生活质量。
因此，企业可以通过推出适合老年人的健康产品和服务来满足市场需求，同时也能获得可观的经济效益。
二、银发旅游消费随着退休人数的增加，越来越多的老年人有了更多的时间和精力进行旅游。
他们追求休闲度假、文化体验和自然风光，这为旅游产业带来了巨大的商机。
同时，为了满足老年人的特殊需求，旅行社可以提供一系列的服务，如定制化旅游路线、配备专业的导游和护理人员等，从而让银发消费者感受到独特的旅行体验。
三、银发时尚消费随着年龄的增加，老年人对时尚的关注程度也在逐渐提高。
他们不再满足于传统的老年服装，而是更加注重舒适性和品味。
因此，时尚产业可以通过开发出款式简约、面料柔软舒适的老年服装来满足他们的需求。
此外，配饰、化妆品、健美产品等也是老年人关注的热点，市场潜力巨大。
四、银发教育消费年轻时期教育对于老年人来说是一种奢侈品，但随着时间的流逝，越来越多的老年人有了追求知识和自我提升的愿望。
银发消费市场中的教育消费也逐渐兴起。
老年人可以通过参加各类培训课程、讲座，或者报名参加大学开设的夜校课程来满足他们的学习需求。
同时，传统教育机构也可以针对老年人的需求推出针对性的教育课程，以拓宽市场份额。
五、银发科技消费虽然老年人的科技意识相对较低，但是随着科技的普及和老年人在科技方面的接触增加，银发科技消费正逐渐崭露头角。
例如，智能手机、平板电脑以及各类智能化生活产品等，都是老年人关注的热点。
银发风采题目
银发风采题目摘要：一、银发族的定义和背景1.银发族的定义2.银发族在我国的现状和背景二、银发族面临的问题1.身体健康问题2.心理问题3.社会融入问题4.生活照料问题三、银发族的优势和价值1.丰富的人生经验和智慧2.对家庭和社会的贡献3.积极老龄化的趋势四、应对策略和措施1.政策层面2.社会层面3.家庭层面4.个体层面正文：一、银发族的定义和背景银发族，通常是指年龄在60岁及以上的人群。
随着我国经济的快速发展和社会进步，人口老龄化问题日益突出。
根据最新统计数据，我国60岁及以上人口已超过2.5亿，占总人口的比重超过18%。
这意味着，我国银发族已经成为一个不容忽视的社会群体。
二、银发族面临的问题1.身体健康问题：随着年龄的增长，银发族的各项生理功能逐渐衰退，各种老年疾病也纷纷找上门来。
常见的慢性病如高血压、糖尿病、心脑血管疾病等在银发族中尤为常见。
2.心理问题：银发族在生理机能下降的同时，心理压力也逐渐增大。
孤独、焦虑、抑郁等心理问题成为影响银发族生活质量的重要因素。
3.社会融入问题：随着时代的发展，科技日新月异，年轻人与银发族在生活方式、价值观念等方面存在较大的代沟。
这使得银发族在适应现代社会的过程中面临诸多困难，社会融入成为一个挑战。
4.生活照料问题：在我国传统的家庭观念中，子女负责照顾年迈的父母。
然而，随着独生子女政策的实施和社会变迁，越来越多的银发族面临生活照料的难题。
三、银发族的优势和价值1.丰富的人生经验和智慧：银发族经过长时间的历练，积累了丰富的人生经验，形成了独特的智慧。
他们可以用这些经验和智慧帮助年轻一代更好地面对生活和工作中的挑战。
2.对家庭和社会的贡献：银发族在退休后依然可以发挥余热，为家庭和社会做出贡献。
他们可以参与社区活动、传授技艺、辅导孙辈等，使家庭和社会更加和谐。
3.积极老龄化的趋势：在现代社会，越来越多的银发族意识到自己的价值和潜力，追求健康、积极、有品质的晚年生活。
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银发人群日均使用时长（小时）
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环比增速情况
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中国“银发人群”移动端用户规模
“银发人群”移动端用户规模（千万）
9.5
10.2
10.3
10.3
9.7
9.8
9.9
8.9
8.2
7.1 6.3
5.4 4.8
201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907
Source：MobTech，2018.7-2019.7
5
“银发人群”城市等级分布
二线城市及以上的银发人群占比超过半数，这部分人群在移动互联网的用户行为更为活跃，表现 出更为强烈的用户偏好属性
中“国银社发会人6群0岁”及城以市上等人级口分数布量和占比
25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
5.0%
“银发人群”性别分布情况
“银发人群”职业分布情况（TGI）
TGI 57
TGI 137
46.1%
女性
Source：MobTech，2019.7
53.9%
男性
政府及事业单位人员 自由职业 医生
制药医疗人员 个体户/自由职业
能源材料人员 工人
地产人员
135 131 131 122 111 104 104
280
Source：MobTech，2018.7-2019.7
7
“银发人群”常用移动端应用
银发人群最常用的App中类型较为单一，系统工具类较多，可能反映了老年用户对于智能手机的 不熟悉，面对手机上的新奇功能，不少老年用户会望而却步，其中微信雄据榜首
“银发人群”常用移动端 TOP10
216 176
375 283
休闲棋牌类App
天中腾博途 天国讯雅游 象象围中中 棋棋棋国国
象象 棋棋
Source：MobTech，2019.7
18
音乐：音乐达人，喜欢听歌和K歌，爱怀旧也爱流行
银发人群普遍喜欢流行乐和有中国特色的曲风，通过在线音乐App和电台类App收听，与此同时 也爱唱歌，K歌类App受到他们的偏爱，全民K歌、唱吧颇受欢迎
竞速类App
全超一城狂 民凡起市野 漂赛来飞飙 移车飞车车
车
JJ
JJ
8 3D
679
333
290
192 220
Social Casino类App
欢 乐 斗 地
斗 地 主
欢 乐 麻 将
途 游 单 机
比 赛
主
斗
地
主
443
317
331
205
109 160
193
消除类App
海开宾怪消成梦 滨心果兽灭语幻 消消消消星消花 消消消消星消园 乐乐消消经消
73.1%
26.9%
男多女少
京东
爱京东购物
淘宝
多点
活跃渗透率
17.7% 16.4% 13.5%
3-5k, 小于3k, 14.4% 1.5%
5-10k, 35.8%
20k以上, 8.8%
10-20k, 39.5%
收入两级分化 比上海严重
多政府及事业 单位人员
23.5%
14.6%
11.9%
11.8%
8.1%
2
目录
1. “银发人群”发展现状 2. “银发人群”用户画像 3. “银发人群”各领域App洞察 4. 北京“老炮儿”vs 上海“老克勒” 5. 未来发展趋势—“银发经济”崛起
3
“银发人群”发展现状
4
“银发人群”用户规模
世界卫生组织最新标准，45-59岁为中年人，60岁以上为老年人，本报告将45岁以上移动端网 民作为“银发人群”主体和研究对象，MobTech大数据显示，当前“银发人群”接近1个亿
“银发人群”偏爱的歌曲流派
“银发人群”偏爱的音乐类App
流行 中国特色
舞台 说唱 摇滚 轻音乐 儿童 民谣 古典
356 282
137
102
101
274 125
104
单位：TGI
252 185
140 154
网络K歌类App
全 民
唱 吧
天 籁
米
为 你
歌
歌
诵 读
在线音乐类App
酷虾百 我米度 音音音 乐乐乐
Source：MobTech，2019.7
理财达人
有房有车比例较高
有房：72.3%
有车：41.6%
25
旅游偏好：北京爱自助，上海喜跟团
北京银发人群出游偏好自助游，预订渠道主要集中在携程和去哪儿，更关注偏探险/体验类景 点；上海银发人群喜欢跟团游，爱用携程、同程、飞猪预订，博物馆是他们关注的景点类型
“银发人群”电商类媒介安装渗透率
“银8.5%
73.4%
67.2%
65.0%
全网用户安装渗透率
5.0% 2.3%
1.5%
2.2%
18.0% 12.1%
13.9%
6.8%
7.0% 6.5%
5.0% 2.3%
2.3% 1.7%
1.1% 0.4%
0.9% 0.3%
1亿移动端老年网民来袭
2019“银发人群”洞察
Mob研究院出品
1
前言
研究定义
研究定义
Mob研究院定义的“银发人群”指的是：45岁以上使用移动智能手机设备的中老年人群
研究对象
研究对象
移动端“银发人群”用户规模与各领域（游戏、社交、电商等）市场及各个区域情况
研究意义
在我国人口老龄化逐渐趋于严重的今天，银发人群是一个无法忽视的庞大群体，这部分群体 研究意义 蕴含着无数商机，当前还是一个蓝海市场，值得重点关注和挖掘
多 彩 手 帐
记 账 管 家
记 账
记 账
保险类App
平保泰太掌
安险康平上
健人在洋国
康
线寿寿
险
彩票类App
手唯中彩大
机彩国乐公
在会体园鸡
线体育
七
育彩
星
票
彩
股票类App
同东金益涨
花方太盟乐
顺财阳操财
炒富
盘富
股网
手通
票
借贷类App
宜融平壹
借 条
人 贷 借
安钱 普包 惠
款
Source：MobTech，2019.7
家政需求者
购物达人
脱口秀爱好者 12
手机设备：国产机是主流，价格中等偏上
银发人群手机设备的选择上主要以国产机为主，其中华为高居榜首，价位上2000以上接近5成， 儿女手机换机淘汰后转送给父母的比例较大
银发人群手机品牌分布
银发人群手机设备价格分布
其他 27.7%
三星 6.0%
小米 11.5% TGI 111
注：安装渗透率=统计周期内目标客群下载该类App的设备数/目标客群设备总数；打开率=统计周期内目标客群下载该类App的活跃设备数/目标客群安装该类App设备总数
Source：MobTech，2019.7
20
电商：喜欢拼多多，最喜欢的消费类目是手机和移动充值卡（2/2）
银发人群喜爱拼多多、淘宝、京东等网购平台，其中偏爱的消费类目TOP 1是手机，其次是移动 充值卡
“银发人群”金融理财App偏好（TGI）
1380
1042 900
788
932 819
966 1046
935
825
397 205 225 303 357
391 371 389 206 210
433 359 280 233 194
422
360 360
Color
记账类App
有鲨
天口懒
鱼鱼
天袋人
记 账
记 账
对战游戏爱好者 煲剧一族
音乐爱好者 脱口秀爱好者
Source：MobTech，2019.7
对战游戏爱好者
有房有车比例较高
有房：72.6%
有车：51.6%
24
上海“银发人群”基本画像：有财又有才，老克勒的腔调人生
上海移动端45岁以上网民中，男性比例超过7成，普遍月入10K以上，多分布于消费制造行业、 建筑地产行业，理财达人
高德地图 腾讯手机管家 360手机助手 360清理大师 WiFi管家
Source：MobTech，2019.7
8
“银发人群”网民用户画像
9
基本画像：“大叔大爷”居多，多国企员工
银发人群网民以男性比例居高，多“大叔”和“大爷”，职业分布上多以事业单位为主，这部分人整 体学历偏高，在中老年用户中成为第一批触网群体
“银发人群”偏爱的电商类App
“银发人群”偏爱的消费类型
单位：TGI
330
245 224
119 103
131 156 136
团购优惠券类App
在线购物类App
拼美大