广告策划脚本格式

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广告策划方案(范本6篇)

广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。

现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。

目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。

国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。

同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。

据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。

今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。

而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。

消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。

xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。

而长城哈弗xx则是其中代表。

二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。

规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。

2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。

广告策划-脚本案例

美育学校第53期广告策划二班
期末考试
关于成都大峡谷今年夏天首次向游人开放所企划的电视广告脚本，主要分为四个篇章，分别是春，夏，秋，冬。

每个篇章都刻画了成都大峡谷不同季节的别样景色，主要突出都市与自然的对比，强调成都大峡谷的自然美，且与都市距离较近，比较方便都市人感受自然气息，放松身心。

在详细的四个篇章之后有一个独立的综合篇章，主要把每个季节的景色进行概括。

成都大峡谷的主要宗旨是“拉近都市与自然的距离”。

下面是具体的电视广告脚本：
此电视广告的脚本分为五个篇章，每个篇章既是独立的也是紧密相连的。

描绘春时，大约需要15秒。

描绘夏时，大约需要20秒。

描绘秋时，大约需要23秒。

描绘冬时，大约需要20秒。

综合篇章，大约需要15秒。

此电视广告脚本在注重宣传成都大峡谷景色的同时，也强调了对广告本身创意的运用。

通过具有创意的故事，来吸引观众的目光，加强广告在观众心中的印象。

广告策划书格式范本6篇(共33页)

广告策划书格式范本6篇[模版仅供参考，切勿通篇使用]篇一：广告策划书格式广告策划书格式广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。

销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。

短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。

广告策划书格式(11篇)

广告策划书格式(11篇)广告策划书格式(11篇)时间过得太快，让人不知所措，工作已经告一段落了，面对新的工作，制定好新的目标，是时候认真思索策划书如何写了。

你所见过的策划书应当是什么样的？以下是我为大家收集的广告策划书格式，仅供参考，大家一起来看看吧。

广告策划书格式1具体描述:(一)广告策划书的基本内容，美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为胜利的广告策划书,应当包括以下内容：1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品?2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者看法记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。

3.难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

4.机会，就是商品的销售量，受众的购置力。

5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣扬，以及选择这种媒体的理由。

7.推广，是广告主如何实施广告准备，以及如何应付某些突如其来的状况。

8.建设，这里的建设，是广告企划人员觉察商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11.预算，就是企业投入广告活动的准备。

(二)广告策划书的写作格式1.封面：不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应留意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。

这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

2.名目：策划者应认真编写名目。

名目涵盖全书的主体内容。

3.前言：前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本状况，该广告主如今所要面临的问题。

4.市场分析5.产品分析6.广告战略7.媒体战略8.广告预算9.广告效果广告策划书(整体框架)第一部分：市场分析——营销环境分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素：(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势，总体的消费态势，产业的进展政策。

广告文案范例格式

广告文案范例格式广告策划案格式1一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

(一)各品牌香水的特色分析我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌年7～12月年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、香水营销目标与广告目标(一)广告产品以香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。

广告策划书的格式和内容

广告策划书的格式和内容广告策划书是为了推广一个产品或服务而制定的计划。

它包含了广告活动的所有重要信息，如目标受众、广告主题、广告渠道、预算、时间表等。

以下是一份广告策划书的基本格式和内容。

一、前言在这个部分，你需要概述这份广告策划书的主要目的和背景。

你可以简单介绍你的公司和你的产品或服务，以及你希望通过广告活动实现的目标和预期结果。

二、公司介绍在这个部分，你需要提供关于你的公司的详细信息。

你可以包括公司的历史、愿景和使命，以及你的公司如何与其他竞争对手不同。

三、广告目标在这个部分，你需要明确你的广告目标。

你可以考虑以下问题：·你希望吸引哪种类型的目标受众？·你的广告活动的主要目标是什么？·你希望通过广告活动达成哪些具体的结果？四、目标受众在这个部分，你需要描述你的目标受众。

你可以考虑以下问题：·你的目标受众是哪些人？·你的目标受众有哪些特征？·你的目标受众的需求和偏好是什么？五、广告主题在这个部分，你需要确定你的广告主题。

你可以考虑以下问题：·你的广告主题与你的产品或服务有何关联？·你的广告主题如何吸引你的目标受众？·你的广告主题如何吸引媒体和公众的注意？六、广告渠道在这个部分，你需要确定你的广告渠道。

你可以考虑以下问题：·你希望使用哪些广告渠道，如电视、广播、杂志、报纸、户外广告等？·你计划在什么地方和何时发布你的广告？·你计划如何利用社交媒体和数字广告？七、预算在这个部分，你需要确定你的广告预算。

你可以考虑以下问题：·你的广告预算有多少？·你的广告预算如何分配到各种广告渠道？·你的广告预算能否实现你的广告目标？八、时间表在这个部分，你需要制定你的广告时间表。

你可以考虑以下问题：·你的广告活动从何时开始，何时结束？·你的广告活动的各个阶段分别是什么？·你的广告活动的时间表是否与其他活动和事件有关？九、风险评估在这个部分，你需要评估你广告活动的风险。

广告策划方案格式

广告策划方案格式
广告策划方案是指为客户的产品或服务制定广告策略，包括客户分析、目标市场分析、竞争分析、广告媒体选择、广告内容设计等方案。

以下是广告策划方案的格式：
一、项目简介
1、客户信息：客户名称、地址、联系方式等
2、项目名称：为该客户所设计的广告推广项目的名称
3、项目背景：介绍客户及其产品或服务的背景和特点，及行业竞争状况等
二、市场调研
1、目标市场：针对客户的产品或服务，确定目标市场是哪些人，年龄、性别、教育背景、社会地位等
2、目标市场行为：了解目标市场在购买客户产品或服务时的决策因素、购买时间、购买方式、消费习惯等
3、竞争分析：通过对行业竞争者的产品或服务进行比较，确定客户在市场上所处的位置以及竞争优势和劣势
三、广告策略
1、广告目标：确定广告的目标，如提高品牌知名度、增加销售额、提高客户忠诚度、开拓新市场等
2、广告定位：结合客户产品或服务的特点，确定广告在目标市场的定位，如当做高端品牌、追求时尚感、高性价比等
3、创意方案：设计广告创意，包括广告宣传语、广告视觉等元素，要符合广告目标和定位，同时吸引目标市场
4、媒体选择：根据目标市场的特点和广告预算，选择合适的广告媒体，包括电视、报纸、网站、杂志等
5、广告安排：制定广告安排计划，确定广告发布时间、发布频率、发布渠道，以最大化达到广告目标
四、预算和效果评估
1、广告预算：根据广告策略和预计效果，制定合理的广告预算
2、效果评估：通过监控数据和市场反馈，对广告的效果进行评估，如果有必要，可以对广告策略、创意或媒体进行调整，以实现更好的效果
以上就是广告策划方案的格式，通过这个格式可以制定出符合客户要求的广告策划方案。

广告策划书格式

广告策划书格式1500字广告策划书格式主要包括以下几个部分：背景介绍、市场分析、广告目标、目标受众、广告创意、媒体选择和预算控制。

一、背景介绍（约200字）在背景介绍中，需要提供一些关于广告策划项目的背景信息，例如该产品或服务的基本情况，以及为什么需要进行广告策划等。

同时还可以介绍一些相关的市场动态，比如行业发展情况和竞争对手状况等。

二、市场分析（约400字）在市场分析中，需要对目标市场进行详细的分析，包括市场规模、市场趋势、目标客户群体以及竞争对手分析等。

这些分析可以帮助广告策划团队更好地了解市场环境，找到合适的广告切入点。

三、广告目标（约200字）在这一部分中，需要明确广告策划的目标，例如增加品牌知名度、提高销售额、改善品牌形象等。

目标需要具体、可衡量，并与背景介绍和市场分析相匹配。

四、目标受众（约300字）在目标受众部分，需要对广告的受众群体进行详细描述，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。

同时还需要分析受众的需求和心理需求，以便于更好地制定广告策略和创意。

五、广告创意（约400字）广告创意是广告策划书的核心部分，需要提供具体的广告创意方案。

在这一部分中，可以包括广告的主题、创意的表现形式、广告语的设计等。

同时，需要强调广告创意与目标受众的匹配度，以及创意的独特性和吸引力。

六、媒体选择（约200字）在媒体选择中，需要根据目标受众的特征和广告策略，选择合适的媒体渠道进行传播。

例如电视、广播、户外、网络等媒体渠道。

同时还可以提供一些关于媒体投放的策略和理由，例如投放时间、频次、地域等。

七、预算控制（约200字）在预算控制中，需要对广告策划的预算进行明确和控制。

这包括广告制作费用、媒体投放费用以及其他相关费用等。

需要详细列出每个费用项目的预算，以及合理的控制措施，以确保广告策划的预算不超支。

以上是广告策划书的基本格式，具体的文字长度可以根据实际情况进行调整。

另外，在编写广告策划书时，需要注意语言简洁明了，逻辑清晰，同时能够充分体现出广告策划的独特性和创新性。

企业广告策划书格式3篇

企业广告策划书格式3篇篇一企业广告策划书格式一、前言简要介绍广告策划的背景、目的和意义。

二、市场分析1. 目标市场描述2. 市场规模和增长趋势3. 竞争状况分析4. 消费者分析三、产品分析1. 产品特点和优势2. 产品定位3. 产品生命周期分析四、广告目标1. 短期目标2. 长期目标五、广告策略1. 广告主题2. 广告创意3. 广告投放策略4. 广告效果评估六、广告预算1. 总预算2. 预算分配3. 预算控制七、广告效果评估1. 评估指标2. 评估方法3. 评估周期八、执行计划1. 时间安排2. 人员安排3. 资源需求篇二企业广告策划书格式一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业广告策划书的重要性不言而喻。

一份优秀的广告策划书可以帮助企业明确广告目标、制定营销策略、提高品牌知名度和销售额。

本文将介绍企业广告策划书的基本格式和内容，帮助企业制定出更加有效的广告策划方案。

二、市场分析1. 目标市场：明确企业的目标市场，包括目标客户的特征、需求和购买行为等。

2. 市场规模：评估目标市场的规模和增长趋势，了解市场潜力。

3. 竞争情况：分析竞争对手的产品、价格、营销策略等，了解市场竞争态势。

4. 市场机遇：识别市场中的机遇和挑战，为企业的发展提供方向。

三、产品分析1. 产品特点：介绍企业产品的特点、优势和差异化，突出产品的卖点。

2. 产品定位：明确产品的定位，包括产品的目标客户、价格、功能等。

3. 产品生命周期：分析产品所处的生命周期阶段，制定相应的营销策略。

四、广告目标1. 短期目标：明确企业在短期内希望实现的广告目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。

2. 长期目标：制定企业长期的广告目标，如建立品牌形象、提高品牌忠诚度等。

五、广告策略1. 广告主题：确定广告的主题和口号，突出产品的特点和优势。

2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引目标客户的注意力。

3. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，提高广告的曝光率和到达率。

广告策划案格式怎么写

广告策划案格式怎么写广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

以下是小编精心收集整理的广告策划案格式，下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。

广告策划案格式1一、计划概要1、年度销售目标600万元;2、经销商网点50个;3、公司在自控产品市场有一定知名度;二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。

随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。

湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷;2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。

营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。

工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。

从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业2007年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。

对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。

为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。

湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。

目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。

广告策划格式及范文(4篇)

广告策划格式及范文（4篇）广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程，学习领域课程模式为广告策划课程提供了理论依据。

下面是白话文整理的广告策划格式及范文（4篇），希望大家可以喜欢并分享出去。

第一部分、前言，随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。

崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。

这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。

现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品，服装网络广告并对该产品做网络广告策划，其策划包括四大主要部分，分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析)，网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略)，网络广告实施计划(广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配)，最终回(自我评价)第二部分、市场分析一、营销环境分析1、服饰搭配市场总体规模及消费态势，20xx年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元，比上年增长了13.2%。

以此速度推算，到20xx年，中国人的服装消费将突破6600亿元大关。

仅20xx年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。

据专家预计，到20xx年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。

需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。

中国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000多件。

2、服饰搭配市场的构成，产品主要针对18-24岁的大学女生，使得产品的覆盖面有一定的局限。

目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少，而且分布非常杂乱，而消费者的需求量又很多。

专业时尚消费经济圈仍是一个空白，因而服饰行业发展潜力巨大。

3、岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌，韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌；伊可爱，红唇，阿依莲，狐仙；“歌莉娅”“艾格”的时尚休闲品牌二、消费者分析1、消费者总体优势，目前服饰行业市场还是一个空白，爱美是年轻女性的天性，因此，我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。

广告策划案格式及范文

广告策划案格式及范文广告策划案格式及范文随着市场经济的发展，广告已成为企业宣传和推广的重要手段。

而广告策划案则是广告策划的重要环节，它不仅能够有效地传达企业的宣传信息，还能够提高广告的效果。

那么，广告策划案的格式及范文是怎样的呢？本文将就此问题进行分析。

一、广告策划案的格式1.封面：封面应该包含广告的名称、企业名称、广告时间、广告目的等。

2.目录：列出广告策划案的各个部分，方便阅读。

3.背景：介绍广告推出的背景，包括市场状况、竞争情况、目标受众等。

4.广告定位：明确广告的定位，包括产品定位、品牌定位、市场定位等。

5.广告创意：提出广告创意，包括广告主题、创意方向、创意形式等。

6.广告媒介：选择广告媒介，包括电视、报纸、杂志、户外、网络、微信等。

7.广告投放计划：制定广告投放计划，包括投放时间、频率、地区、投放量等。

8.预算：制定广告预算，包括制作费用、广告费用、媒介费用等。

9.效果评估：制定广告效果评估指标，包括曝光率、点击率、转化率等。

二、广告策划案范文以下是一个典型的广告策划案范文，以展示广告策划案的格式和内容：封面广告名称：XXXX企业名称：XXX有限公司广告时间：20XX年X月X日至20XX年X月X日广告目的：推广产品，提高品牌知名度目录一、背景二、广告定位三、广告创意四、广告媒介五、广告投放计划六、预算七、效果评估背景近年来，XXX市场竞争激烈，为了提高品牌知名度和销量，XXX有限公司决定推出一款新产品，需要进行广告宣传。

广告定位本次广告的定位是：以产品特点为切入点，突出产品的优势和差异化，强调品牌形象，吸引目标受众的关注。

广告创意本次广告的创意方向是：以“XXX，让生活更美好”为主题，以“轻奢”和“舒适”为主线，突出产品的质感和品质，打造高端品牌形象。

广告媒介本次广告的媒介选择如下：1.电视广告：选择XX电视台、XX电视台等，覆盖全国重点城市。

2.户外广告：选择XX商业广场、XX地铁站、XX机场等，覆盖目标受众聚集地。

广告策划书格式精选_策划书范文_

广告策划书格式精选广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告。

以下是小编整理的关于广告策划书格式，欢迎大家参阅。

篇1：广告策划书格式一、内容概要对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。

(案例分析可略)二、当前营销状况即进入正文。

主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。

1、市场状况列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。

2、产品状况列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。

3、竞争状况识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。

4、分销状况描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上的销售数量。

5、宏观环境状况主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的介绍，包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，从中判断某种产品的命运。

三、风险与机会(SWOT分析)对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问题进行系统分析四、目标1、财务目标即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利润额等指标。

(案例分析可略)2、营销目标财务目标必须转化为营销目标。

营销目标如：销售收入、销售增长率、销售量、市场分额、品牌知名度、分销范围等。

五、营销战略(STP、4PS)1、目标市场的选择和市场定位战略明确企业的目标管理市场，即企业准备服务于哪个或哪几个细分市场，如何进行市场定位，确定何种市场形象。

2、营销组合战略即企业在其目标市场上拟采取的具体的营销战略，如产品、渠道、定价和促销等方面的战略。

3、费用战略说明为执行各种战略所必须的营销费用。

广告策划案格式优秀范例四篇

广告策划案格式优秀范例四篇一家企业，或者一个门店，都离不开策划，以下是整理的广告策划案格式范文，仅供参考!广告策划案格式1一、策划前言墙衣早已在欧美风行多年，成为居家、工程装饰的最佳材料。

近几年来，墙衣产品开始在国内盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的新宠。

它是一种新型的艺术装饰涂料，通过专用模具，从而在墙面上做出风格各异的图案及丰富多样的色彩。

但是在目前的高河市场，由于壁纸、液体壁纸的早期进驻，居民已形成一定的固定思维，虽然菲迪科尔墙衣在高河属于新型产品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科尔墙衣在消费者中的认知度，加深受众对于墙衣的了解，进而转变消费者的思维模式和消费习惯，扩大销售，这就是本方案的重点所在。

二、产品分析1、产品介绍菲迪科尔墙衣是以天然纤维及合成纤维为主要原材料并加入各种添加材料，经过特殊的工艺处理制作而成，是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料，其所具有的独特纹理质感和立体浮雕感，为人们营造出接近于自然的生活和工作空间，与现代人对个性生活的追求更相适应。

2、产品优势①无异味、无挥发，具有优异的环保性能②不开裂、不脱落③花色齐全，品种众多，也可进行多种花色DIY组合，满足不同品味需求④独特的无缝修补⑤二次装修方便快捷⑥凹凸不平的浮雕立体表面，抑制声波反射，具有一定的吸音效果⑦具有良好的通透性，可以调节室内湿度⑧进行抗污和防静电处理，抗污能力强3、劣势分析①消费者对于产品的理解和接受程度较低②菲迪科尔墙衣价格相对来说较高③高河实体店进驻时间不久，在消费者中影响力与知名度不够④在县级市场中，菲迪科尔墙衣品牌推广尚在起步阶段4、市场分析①在高河的墙体装饰材料市场，消费者的选择空间较大，如果产品的优势不够突出和明确，很难产生直接性购买行为发生②虽然菲迪科尔墙衣在高河市场目前具有唯一性，但是同类产品如欧雅壁纸、各类液体壁纸等均作为竞争对手，且进驻高河时间更早，在消费者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科尔墙衣在竞争中并不占据优势③由于消费者的消费习惯尚未改变，菲迪科尔墙衣在前期的市场推广中重点应放在转变消费者使用习惯之上，强调产品的优势和与其他同类产品的区别，获得消费者的认可。

广告策划案怎么写(范文20篇)

广告策划案怎么写（范文20篇）-苏阳文斋【导语】广告策划案是一份全面而详细的规划文档，它帮助广告团队明确目标、制定策略、分配预算，并评估效果，以确保广告活动的成功执行。

以下是由苏阳文斋为您带来的《广告策划案怎么写（范文20篇）》，供您参考。

1.广告策划案怎么写篇一一、活动目的：引起关注、进行广告宣传。

二、活动时间：20xx年从9月1日到10月31日（主个月）结束。

三、活动地点：xxx四、活动内容：xx生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络主多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。

为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》xx主元稿酬征集活动，具体事项如下：1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。

要求字迹清楚、工整。

2、来信寄至杭州恳主路331号xx生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。

3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出主名最优秀的'xx主元奖金得主，将评选结果公布与众。

4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。

5、本次活动由xx生物工程有限公司注释。

五、参加人员：公司产品策划部经理、策划员、设计师，和主全市市民。

六、活动步骤和对策：1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。

2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。

产品策划部经理负责安排、策划员主办。

广告语策划书格式3篇

广告语策划书格式3篇篇一广告语策划书一、项目背景简要介绍产品或服务的相关信息，包括目标受众、市场定位等。

二、广告语目标明确广告语要达到的具体目标，如提升品牌知名度、传达核心价值、激发购买欲望等。

三、广告语创意构思1. 对品牌特点、优势进行深入分析。

2. 阐述创意灵感来源。

3. 提出初步的广告语创意方向。

四、广告语备选方案1. 列出若干条精心构思的广告语。

2. 对每个广告语进行详细解读，包括其传达的意义、情感等。

五、广告语评估1. 从目标契合度、独特性、易记性等方面对备选广告语进行评估。

2. 分析各广告语的优势和可能存在的不足。

六、最终广告语确定综合评估结果，确定最适合的广告语。

七、广告语推广策略1. 说明广告语将如何在各种渠道上进行推广，如广告、宣传物料、社交媒体等。

2. 制定相应的推广计划和时间表。

八、效果评估与调整1. 设定评估指标和方法，以衡量广告语的效果。

2. 根据评估结果，适时对广告语进行调整和优化。

篇二一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，一个简洁、有力且具有吸引力的广告语对于提升品牌知名度和影响力至关重要。

二、广告语目标1. 准确传达品牌的核心价值和特点。

2. 引起消费者的情感共鸣。

3. 具有独特性，能够与竞争对手区分开来。

三、目标受众分析四、品牌特点与优势明确品牌自身的独特卖点、优势以及与其他品牌的差异之处。

五、广告语创意阐述1. 提出多个广告语创意方向，包括但不限于情感诉求、功能诉求、形象塑造等。

2. 对每个创意进行详细解释，说明其如何体现品牌特点和目标受众需求。

六、广告语评选标准1. 简洁易记，易于传播。

2. 与品牌高度契合。

3. 具有感染力和号召力。

七、广告语测试与反馈制定测试方案，收集消费者对广告语的反馈，根据反馈进行调整和优化。

八、最终广告语确定综合各方面因素，确定最适合品牌的广告语。

九、推广计划制定广告语的推广策略，包括线上线下的宣传渠道和推广活动安排。

十、效果评估设定评估指标，定期对广告语的效果进行评估和分析，以便及时调整和改进。

广告策划脚本格式

广告策划脚本格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。

由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。

电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。

只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。

因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。

文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。

前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。

1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。

它总是以具体形象来传情达意，传递信息。

（2）运动性、现实性。

摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。

（3）民族性、世界性。

影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。

广告策划脚本（新）

广告策划脚本广‎告策划脚本镜头‎一：整个‎校园全景，然后清‎晨刚升起的太阳，‎一棵小草，三只蚂‎蚁。

画面阐述：‎展现整个校‎园的美好，校园里‎清晨的美景，蚂蚁‎一家三口高兴地望‎着眼前的一切，讨‎论着：今‎天天气很好，我们‎一家出去散散心玩‎一玩……景别：‎全景，然后‎镜头由远及近，最‎后特写蚂蚁……画‎外音：多‎么美好和-谐的场‎景……音乐：‎校园里的读书‎声，丛林里的鸟叫‎声……镜头二：‎蚂蚁刚出窝‎，被东西砸在身上‎。

画面阐述：‎蚂蚁高兴的出‎窝，结果却被一个‎被咬了几口的包子‎砸中，蚂蚁爸爸赶‎紧找来许多蚂蚁才‎把这包子从自己孩‎子身上搬掉，还好‎没事。

景别：‎跟镜头随着蚂‎蚁，近景拍摄它们‎的行为动作。

特写‎拍摄他们的表情。

‎画外音：‎校园里随处扔垃圾‎行为普遍。

音乐：‎无镜头三‎：蚂蚁继‎续向前走，走到食‎堂，人山人海，但‎是在餐桌上找到了‎许多山珍海味……‎画面阐述：‎蚂蚁一家准备吃‎点食物，到食堂后‎发现人多拥挤，差‎点被踩死，可是竟‎然发现餐桌上有许‎多基本没动过的事‎物，于是大口吃起‎来。

景别：‎远景拍摄一下打‎饭窗口的拥挤场景‎，特写餐桌上的食‎物和蚂蚁吃的很香‎。

画外音：‎食堂打饭不排队‎，秩序混乱，食物‎浪费严重。

音乐：‎无镜头四‎：蚂蚁在‎湖边散步，两情侣‎K ISS，蚂蚁爸‎妈赶紧捂住孩子的‎眼睛，掉头离开…‎…画面阐述：‎蚂蚁吃过饭散‎步。

正说笑着走在‎湖边，突然发现两‎情侣的不文明举动‎，为了不让小孩子‎看到不雅举止，捂‎住孩子的眼，带着‎孩子赶紧离开了…‎…景别：‎要特写孩子爸妈的‎表情，最后全景拍‎摄蚂蚁一家离开的‎背影。

画外音：‎校园里举止‎不文明现象很严重‎。

音乐：‎无镜头五：‎蚂蚁一家回到自‎己的窝前，一庞然‎大物堵住了它们的‎门。

画面阐述：‎蚂蚁一家逛‎了一天回到自己窝‎门口，惊奇发现，‎一个人悠然自得的‎躺在草地上，正好‎堵住了它们回家的‎门，无奈感慨道：‎还是搬家‎吧，这里环境太恶‎劣……景别：‎特写那个人睡‎在草地上上悠然自‎得的面目和特写蚂‎蚁无奈的表情，形‎成对比。