络营销案例分析——《致青春》为例
致青春微博营销案例
致青春微博营销案例电影致青春令赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。
其实在它还没有上映之前就已经很火了，这主要是因为它的宣传到位，即这部电影的剧组所采取的营销手段很到位，可它究竟采用了哪些营销策略呢?下面店铺给大家分享致青春营销案例，欢迎参阅。
致青春微博营销案例11、引导用户主动参与电影宣传，一部电影在上映前，其官方微博是没有太大用处的：没有粉丝、没有口碑、没有影响力。
这个时候，往往需要借助一些大V用户的宣传，并制造类似于#青春回忆#、#小三捍卫爱情#等互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。
著名时尚达人吴威对腾讯科技表示，电影的社交营销，起决定作用的并不是官方的主动营销，而是由电影延伸开来的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素。
如果这些元素都能符合用户深层次的需求，便能激发用户自动传播，而这种通过社交平台的传播，范围更广，成本更低，可信度更高。
对于“微博大V”的作用，吴威认为，一是起到了引导作用，引导用户参与到话题的讨论，而是在一定程度上起到了“洗脑”的作用，让用户在不同时间、不同地点都能获取到电影的信息，并实时参与到话题的互动。
《致青春》的社交营销：1、官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程;2、大V：不完全统计，24个转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿;3、创造“赵又廷：你有神经病啊”微博体，频繁让主创参与微访谈，延续微博热度;4、大量影评专家写好影评。
俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，它成功的营销策略功不可没。
而这其中，最引人注目的是它创新性的网络营销模式——微博营销。
《致青春》营销解码《致青春》社交网络的分析】制作成本仅六千万，票房却已超5亿：1、官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程;2、大V：不完全统计，24个转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿;3、创造“赵又廷[微博]：你有神经病啊”微博体，频繁让主创参与微访谈，延续微博热度;4、大量影评专家写好影评。
媒体传播谋略以《致青春》为例
2、王菲献唱主题曲
歌坛天后王菲作 为赵薇的闺蜜，不仅 在微博上助阵，更是 倾情献唱主题曲《致 青春》。电影还未上 映，主题曲已火爆荧 屏，王菲的高人气也 为电影吸引不少观众。
3、幕后团队保驾护航
曾成功投资过多部电视剧的 华视影视作为《致我们终将逝去 的青春》的投资方，也是第一次 投资电影作品。香港著名导演， 早期曾导演作品《阮玲玉》助张 曼玉勇夺金马、金像影后的关锦 鹏担任该影片的监制，电影编剧 李樯也是国内首屈一指的。有这 样一个幕后团队保驾护航，也为 电影宣传加大了力度。
二、证词法
可以说，这部电影在 传播谋略上，证词法是 重头戏。我们具体来分 析一下。
1、赵薇的情感依赖
《致青春》吸引力之一是来自赵薇，赵薇 作为国内著名影视巨星，票房号召力是毋庸 臵疑的。一方面是多年来，赵薇积累了无数 忠实粉丝。另一方面是人们都好奇，这个让 不少人觉得疯疯癫癫的丫头究竟会拍出怎样 一部片子？ 赵薇首部执导电影就是最好的宣 传标签！
《致青春》
－－之传播谋略
《 致 梗 青 概 春 》
《致我们终将逝去的青春》简 称《致青春》，是著名演员赵薇 的处女导演作，也是其在北京电 影学院导演系研究生的毕业作品。 影片改编自著名作家辛夷坞的同 名小说，由香港著名导演关锦鹏 担任监制，内地著名编剧李樯操 刀改编剧本，海峡两岸著名演员 赵又廷、韩庚、杨子珊、刘雅瑟 等领衔主演，华语歌坛天后王菲 演唱主题曲《致青春》，于2013 年4月26号全国公映。
谢 谢 观 赏 ！
《致青春》传播谋略
一、定位性谋略
二、证词法 三、乐队花车法 四、综艺节目宣传
一、定位性谋略
《致青春》看片名就知道这是一部青春题材 的电影。 《致青春》将电影定位于大众青春文 艺片，将观影目标人群瞄准了大学生以及拥有 过大学生活的人，青春文艺片是最好的电影类 型。无论是青春已逝还是正值青春的人们都会 对这样一部电影充满期待，网罗了70后80后90 后一大批影迷。《致青春》上映后，央视的新 闻称这是“十年来内地最好的青春片”，称该 片用青春回忆成功吸引观众。人民日报的官方 微博也在推介该片：“好像所有人都在寻找青 春。在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住 手脚的年月里，不妨谈谈青春吧……有时，只 要勇敢一次，便有青春不腐。”片中的“青春” 二字，成为了法宝。
10个成功营销案例及分析(2013年-2015年)
（2013年——2015年）10个成功营销案例及分析1、《致青春》营销案例于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。
”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。
分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。
2、《小时代》营销案例郭敬明导演的《小时代》与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。
2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
分析：《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。
成功的网络营销案例精选_成功励志
成功的网络营销案例精选随着互联网不断深入了我们的，网络营销也成为各大企业抢占商业先机的战场。
小编精心为大家搜集整理了的网络营销案例，大家一起来看看吧。
成功的网络营销案例篇1：《致》赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。
宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。
网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。
粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量;共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一怀念青春成了网络热门话题。
看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。
成功的网络营销案例篇2：小米手机小米最新公布的数据显示，其在20xx年上半年的手机销量几乎相当于20xx年全年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。
小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对用户需求的把握。
据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的用户，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。
最后，内部和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。
这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。
同时，通过MIUI论坛、微博、论坛等进行营销，对发烧友级别的用户单点突破，成功实现口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营销。
致青春与同桌的你营销案例
《致青春》《同桌得您》营销案例分享,教您如何玩转电影市场!伯乐电影沙龙第五期,主题：青春万岁。
主要分享了:《致青春》《同桌得您》营销案例与光线影业营销方式,一次查瞧光线崛起得秘密。
参与嘉宾：光线影业宣传总经理李海鹏《致青春》制片人柯立明ﻫ《初恋未满》导演刘娟乐华娱乐总裁杜华凡道资本创始合伙人王义之ﻫ中国电影映艺术研究中心研究员李迅【青春片热潮汹涌】张文伯：今年五一档票房最好得电影——《同桌得您》正在上映,现在票房过4个亿,超出大多数人得意料。
去年五一档票房最好得电影——《致青春》同样也就就是国产青春片,最后票房冲到7个多亿。
在这两年得时间内,我们瞧到非常多得青春片,正以一股潮流得趋势出现在市场里。
ﻫ张文伯:从去年以来上映得青春片《青春派》、《致青春》、《同桌得您》、《一座城池》、《小时代》等等,有将近二十部得数量，足以形成一个新得力量。
ﻫ而她们得票房呈现出两极分化得局面,好得非常好,差得也确实与投资方得期待有很大差距。
从这两年五一得档期可以瞧出,俨然形成了“五一青春档”得态势，接下来还陆续有很多青春片蓄势待发,那么明年五一档期会不会继续这样得情况呢？我们不妨先从当下热映得《同桌得您》聊起,今天请到了光线影业得宣传总经理李海鹏过来,能不能先给我们简单分享一下做这个影片得感受？【《同桌得您》营销路径全揭秘】ﻫ李海鹏:首先谢谢伯乐电影沙龙得活动,能认识业界得众多精英,每期都有很精彩得选题,帮这个行业做一点儿实事。
今天这个主题特别好——“青春万岁”,现在得电影,大多数情况下还就就是围绕年轻人做。
我们非常容幸作为投资方之一与发行方,见证了《同桌得您》终于得到大家得认可。
ﻫ《同桌得您》这部片子我现在回想起来做得有点辛苦。
因为当初没有一个人瞧好这个电影，还有很多人说这个电影会惨败,但我们在网络上,包括我们进到校园里跟大学生面对面交流得时候，基本上不存在惨败这件事儿。
ﻫ做这部片子得时候我觉得，青春这个东西如果仅仅就就是用来怀念,实际上就浪费了。
《致青春》电影营销
二、《致青春》营销大事记三、《致青春》成功背后的引导剂——电影营销《致青春》这部影片的票房之所以能够取得超过5亿的卓越成绩，除了归功于剧情的丰富曲折与演员的精彩表演之外，还与其营销团队所做出的贡献密不可分。
（社会化营销）总体营销战略（“三步走”战略）•传统媒体造势——传统营销（新闻媒体发布会、综艺节目等）•新媒体覆盖——病毒营销（微博、贴吧、朋友圈、人人等）•民族爱心接力——公益营销（雅安地震捐款）•联合营销推广——双赢模式（植入式广告和电影衍生品营销）•影片内容推广——创意营销（“青春体”与五字台词）•青春体验者——“珍惜青春美好时光”•青春已逝者——“怀念、追忆青春”•前期预热•中期引爆•后期升华具体营销战术精准市场定位（概念营销）图2 《致青春》电影营销分析思路图（一）精准市场定位——概念营销《致青春》重点在于“青春”二字，以女性为独特视角，在学生毕业之际，带观众一起开始了一段青春之旅。
影片在进行营销的过程中，通过多方渠道，将“青春”概念植入并扎根于目标受众的大脑，引起人们的共鸣，使年轻者懂得珍惜青春，使年逾30者不禁怀念青春。
该片的目标市场庞大，“正在经历青春”与“青春已逝”的群体都被列为该片的目标受众。
对于年轻观众，《致青春》将市场定位于“珍惜青春时光”与“把握青春的美好年华”；对于大于30岁的已经经历过青春的目标群体，《致青春》则将市场定位于“怀旧”与“追忆”，正如影片最后郑薇的台词：青春是用来怀念的。
这样精准的营销定位，直戳观众泪点。
（二）总体营销战略——“三步走”战略1、前期预热《致青春》通过新闻发布会、媒体见面会、综艺节目和网络微博扩大影片的知名度，通过对“青春”概念的传播，引发人们对青春的思考与怀念，通过对导演赵薇和演员韩庚的重点宣传，提高《致青春》的关注热度。
2、中期引爆通过与苏宁电器的合作，影片在网络与各地得到虚拟和实体广告的大规模宣传推广；通过“微博送祝福”产生的名人效应和“有一种感情叫赵薇黄晓明”的话题营销，《致青春》成为了极大的关注热点；通过对雅安地震的巨额捐款，影片增添了一种正面积极的形象。
当代青春电影的叙事策略以电影《致青春》为例
当代青春电影的叙事策略以电影《致青春》为例一、本文概述青春，这个充满活力、热情与探索的词语，一直以来都是文艺作品热衷探讨的主题。
当代青春电影，作为一种深受年轻人喜爱的电影类型，更是以其独特的叙事策略，捕捉了青春的多元面貌和深刻内涵。
本文旨在探讨当代青春电影的叙事策略，并以电影《致青春》为例，深入分析其叙事手法、主题表达以及艺术效果。
我们将对青春电影的定义与特点进行概述，明确青春电影在叙事上的独特之处。
接着，我们将深入探讨《致青春》的叙事结构，分析导演如何运用时间跳跃、交叉叙事等手法，将青春的欢乐、痛苦、迷茫与成长展现得淋漓尽致。
我们还将关注《致青春》中的角色塑造，分析如何通过对人物的细腻刻画，展现青春的多维面貌。
我们将对《致青春》的叙事策略进行反思与总结，探讨其在当代青春电影中的代表性及其对中国电影产业的影响。
本文旨在通过深入剖析《致青春》的叙事策略，为青春电影的创作与发展提供有益的启示与借鉴。
二、青春电影的叙事策略青春电影，作为一种深受观众喜爱的电影类型，其叙事策略往往以独特的视角和手法，呈现出青春期的独特情感和人生经历。
这些叙事策略旨在触动观众的情感，引发共鸣，使观众能够在电影中找到自己的影子，回忆自己的青春岁月。
电影《致青春》便是这一类型的典型代表。
电影《致青春》通过叙事视角的选择，成功地构建了青春电影的叙事基础。
电影以女主人公郑微的视角展开，通过她的成长经历，反映了当代大学生的生活状态和青春情感。
这种第一人称的叙事视角，使观众能够更深入地了解角色的内心世界，感受她的喜怒哀乐，从而更加真实地体验青春期的情感波动和人生挑战。
电影在叙事结构上采用了多线叙事的方式，将不同角色的故事线索交织在一起，形成了一个丰富而复杂的叙事网络。
这种叙事方式不仅增加了故事的层次感，也使得人物之间的关系更加错综复杂，从而更加生动地展现了青春期的友情、爱情和成长。
电影还通过一系列象征和隐喻的手法，深化了叙事内涵。
例如，电影中的大学校园、毕业典礼、舞会等场景，都象征着青春的美好和短暂；而角色们的成长和转变，则隐喻着青春期的痛苦和收获。
《致青春》网络营销策略分析
其他营销方式相结合
1.电视营销 2.广告营销 3.借助主流媒体报纸的报 道宣传 4.植入手机游戏《找你妹》
社交网络
本 地 化 营 销
精 细 化 运 作
优秀的发行策略
Thanks
JUST ME AND
THE
WORLD
新 一 年
2013
通过微博手段
1.电影官方微博及时发 布动态并且做好互动。
官微：174225人 赵薇：43330509人 互动 全名参与 青春”概念营销 激发用户自动传播
2.微博名人大量转发，充分利用明星效应
24个大V/80% 《致青春》片尾曲
3.制造各种相关的微博体
经典流行语 雅安地震
4.借助公益活动顺势营销 5.传播大量影评
2013致青春网络营销策略分析网络营销策略不仅仅是票房2013年4月26日全国公映内地最终票房为72亿制作营销成本6000万元networkmarketing通过手段1
2013 《致青春》网络营销策略分析
Network marketing
网络营销内地最终票房为7.2亿，制作营销成本6000万元
致青春植入广告
《致青春》植入广告
一植入广告类型：服装
二植入时间点：11分45秒
三植入广告形态：郑薇穿着印有李宁商标的运动服从校园中走过
四解析：致青春是一部以缅怀青春为题材的电影，电影中的许多内容情节，以及场景所反映的更多的是70后和80的青春，但是就像那些年我们追过的女孩一样，青春是没有年龄界限的，90后仍然是一个主要的受众群体，那么本片的主要受众群体就是20岁至40岁之间的年龄阶段！而且运动品牌还是比较受大学上喜爱的服装类型，因此在其中植入运动品牌的广告没有违和感！
一植入广告类型：乐事薯片
二植入时间点：25分35秒
三植入广告形态：郑薇在寝室中和室友分乐事薯片吃
四解析：快速消费品可以是零食，面包之类的，例如在影片中郑微特别的喜欢吃零食，那么零食的品牌都可以换成是百事，薯片啊，这是在年轻受众20到40岁之间比较受欢迎
和接受的品牌，受众群体和电影的受众群体基本吻合，那么就可以将这个品牌通过情节，例如在寝室里大家分吃的啊，或者是郑微抱着零食这些画面呈现！还有乐事薯片，寓意都是比较好，都有祝福观众的含义，大学生在寝室分薯片吃也是非常普遍的画面！植入其中更容易被接受！。
致青春营销传播方式的大胜利
《致青春》：又一营销传播方式成功案例近年，每部青春文艺片上映，总有一两句经典文艺台词，游走于各大媒体；总有一两首耳熟能详的歌，成为K歌时的集体狂欢。
我想我是个重度的“青春多次消费者”，热门文艺片都一部不落地买票支持；荷尔蒙被一次次地刺激起来，一轮轮怀念过去幻想未来。
这种对于让人们为回忆买单的消费体验成了营销传播方式方式的新鲜途径。
赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）上映三天票房已经过亿，首日票房超过了中国票房神话《泰囧》，延续了“青春文艺片”的票房奇迹。
回想起来，我并不是因为“听说这部电影好看”而买票进场的。
在还没看过电影的时候，其实心中已经有了一层熟悉的了解，对电影基调和脉络也大概清楚。
与其说是故事本身吸引我入场，不如说在我还没看电影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我认识。
这种熟悉的感觉，来自于事先多次不知不觉甚至下意识地“参与”，成为整个电影预热环节的营销传播方式的一环；在这种参与之下，买票入场已经不是单纯的娱乐，而是一种营销传播方式中对前期参与的验证和完成。
《致青春》：一场高调的身体力行式的营销传播方式当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的时候，营销传播方式的体验参与就已经开始了。
段子出自鲁豫《说出你的故事》。
在片中，赵薇重走青春路，黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生。
短短30分钟里，赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片和文字记录下来，制成了长微博：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，深情注视，赵薇的手轻搭黄晓明的膝盖，黄晓明忍着脚伤公主抱赵薇……ww /news文字极其煽情，由很多加V微博原创发出。
截止目前为止，在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中，@新浪综艺转发13194次，@精彩电影转发9917次，@壹周猫眼秀转发4082次，这3个十级到百万级的微博文案完全一致，可以基本假设为同一营销传播方式推广出口投放的产物。
早在3月12日，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，共转发52359次。
电影《致青春》背后的营销
品牌化建设
加强电影品牌的建设，提高品 牌的知名度和美誉度。
国际化发展
随着中国电影市场的不断扩大 ，未来将有更多机会与国际电
影市场进行交流和合作。
05
《致青春》营销案例的启 示
如何精准定位目标受众
确定目标受众
在电影营销中，首先需要明确目标受众，这 可以通过市场调研、观众反馈等方式来确定 。
精准定位
03
后续作品影响
《致青春》的成功也带动了一系列青春题材电影的涌现和发展，许多导
演和演员也纷纷涉足这一领域，创作出更多优秀的青春题材电影作品。
04
从《致青春》看中国电影 营销的发展
营销方式的演变
传统宣传
早期电影营销主要依靠海报、报纸和电视广告等 传统宣传方式。
话题炒作
通过制造热门话题和网络流行语，吸引网友关注 和讨论，提高电影知名度。
情感表达
电影通过细腻的情感表达，让观众感受到了青春的酸甜苦辣，引 发了强烈的情感共鸣。
02
营销策略分析
目标市场定位
大学生群体
电影《致青春》主要针对大学生群体， 通过精准定位这一目标市场，成功吸 引了年轻观众的关注和情感共鸣。
情感共鸣
电影通过讲述青春期的爱情、友情和 成长故事，引发了大学生观众的情感 共鸣，增强了观影意愿。
口碑传播
好的口碑可以吸引更多观众，而营销正是口 碑传播的重要手段之一。
情感共鸣
营销策略应与观众产生情感共鸣，让观众对 电影产生情感认同。
中国电影营销的未来趋势
个性化营销
随着观众口味越来越多样化， 营销策略需要更加个性化，以
满足不同观众的需求。
数据驱动
利用大数据分析观众喜好和行 为，制定更加精准的营销策略 。
《致青春》营销策略分析
《致青春》营销策略分析《致青春》电影成功的营销策略市场营销学作业，《致青春》这部电影之所以能成功，我认为主要有两点，一是主题定位清晰明确、话题唯一性，二是电影在怀旧主题营销、社交媒体的病毒式营销上都获得人们接受和认可。
《致青春》的主题很明确、清晰，就是一部青春题材的电影，而且是对逝去的人生最宝贵、且只有唯一性的一段时光——青春时光的记忆。
在一定程度上，内因就决定这部电影会获得观众的肯定。
每个人都有正在流逝、或已逝去的青春，这是一个不可违背自然法则，到目前为止，人类对此毫无办法，只能卑微地屈服。
而逝去的总是美好的，特别是一些痛苦的经历更能激发起人对过往的一种感叹和感知。
这种每个人一生只能有一次的唯一性勾引起人们对过往那段时光的眷恋。
成为人们，特别是那批和导演赵薇同年龄层时代——70年代的人的追捧。
而正是这种主题定位准确、清晰，且具有唯一性的选材才是电影成功的关键所在。
相反，我并不太认同它是一部纯怀旧题材的电影。
怀旧的概念太大，短时间内目标受众人群不会被清晰的对接。
这就像你出海捕鱼，你知道大海里有很多鱼，于是乎你编织了一个能罩住整个大海的渔网，至于渔网的网洞大小和网线的牢固度是否坚韧牢固等这些核心因素你并不在意。
结果很难说你捕不到鱼，但可以想象，如果网洞设置太大，或许你就捕到几条大鱼；如果你网洞太小，那你会整个渔网拖累死。
又或许你的渔网牢固度不强，结果被冲得七零八落，一无所获，如果渔网牢固度够坚韧，那你也会被拖累死。
这就像制造一个产品，如果你没有细分市场，制定出一个合理的核心目标群，并准确定位。
就如同菲利普科特勒营销大师的STP理论所说，那么你的结果就可想而知。
当然，我们对产品制定出一个准确的市场定位后，在营销策略层面，我们更要根据产品或企业本身所处的环境制定出合理的推广策略。
美国的罗塞里夫斯早在上世纪50年代就提出了USP理论，独特的销售主张。
简单地说就是在同质化的市场中，用差异化的思路去销售产品独特的卖点。
自媒体营销经典案例报告分析
自媒体营销经典案例报告分析自媒体营销案例自媒体营销经典案例1.《致青春》赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动在把所有阵容亮点呈现出来的同时客观上也让微博上用户产生被包围、转发即参与的感觉营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。
宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：明星效应王菲献唱主题曲为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题呼应青春主题。
网络上的经典段子有：有一种感情叫赵薇黄晓明甚至你神经病啊这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。
粉丝效应《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的这些明星拥有很多粉丝他们在微博上与赵薇的互动对电影带来的宣传力度无法估量;共鸣反应电影上映后掀起的怀旧风也助票房的大火烧得更旺一时间怀念青春成了网络热门话题。
看《致青春》感觉那个时代那一段记忆扑面而来每个人的青春每个人在青春的位臵似乎都能找到影子。
自媒体营销经典案例2.杜蕾斯杜蕾斯在20__年打造的雨夜传奇、两根火腿肠的故事以及微信的陪聊等等都在网络上病毒式地传播开并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步就是做拟人化定位。
几经调整后杜蕾斯逐渐变成了一个有一点绅士有一点坏懂生活又很会玩的翩翩公子。
对杜蕾斯来说粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品则数不胜数。
当然这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关由于私密性与禁忌性再加上精心的策划杜蕾斯想不火都难但其他企业及产品模仿需谨慎。
自媒体营销经典案例3.疯狂猜图最近两个月疯狂猜图的手机游戏开始在微信圈流行。
这款并未在传统游戏平台进行过多宣传的轻游戏却利用微信朋友圈的传播火了一把。
【推荐下载】电影营销顺势成长 《致青春》等成功案例分析
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电影营销顺势成长《致青春》等成功案例分析
这是一篇电影营销顺势成长的介绍，麦特传媒充分运用粉丝营销这一方式，取得巨大成功，与《致我们终将逝去的青春》一同成为2013年的现象级电影。
数据显示，上半年内地电影市场总票房突破百亿大关，达到109亿。
而华语电影于今年前半程集体发力，中等成本影片成为票房的中流砥柱。
在电影产业化不断完善的同时，电影营销产业开始成熟，成为电影产业链条中的关键一环。
影视营销公司摆脱了以往分散、空洞的营销模式，向更加完整、纵深的营销模式发展。
和颂世纪影行天下领军电影营销市场麦特传媒潜力大
在票房过亿的26部影片中，有17部影片选择第三方电影营销公司参与营销，比例高达66%。
和颂世纪参与营销的《西游降魔篇》和《北京遇上西雅图》共创造票房17.63亿，单片平均票房高达8.8亿。
和颂世纪起步于演员个体品牌的宣传推广业务，多年人脉积累为其影视营销业务的转型打下坚实基础。
主要服务于进口影片的影行天下表现同样出色，《钢铁侠3》在收获高额票房的同时保证了充分的话题性和延续性，而《分手合约》则在竞争较为激烈的春季档突出重围，收获近2亿票房。
影行天下是国内成立最早的影视营销公司之一，大型影视项目运作经验丰富，与超过500家媒体保长期紧密合作关系，扎实的媒体平台成为其核心竞争优势。
1。
电影《致青春》的网络营销策略
电影《致青春》的网络营销策略赵薇导演的处女作《致我们终将逝去的青春》上映三天票房已经过亿，首日票房超过了《泰囧》，为国内类型片的探索之路增添了不少经验，而且造就了一个新的的票房奇迹。
能够取得这样优秀的成绩与它高超的网络营销策略是密不可分的。
一、通过微博等渠道进行大范围营销1.电影官方微博及时发布动态并且做好互动。
电影的官方微博在电影开机前一年多就已经开通，这样可以在更早的时间里，让网友对此片有一个概念，进而慢慢地积累口碑。
截至目前，电影的官方微博粉丝已经达到174225人，导演赵薇的微博更是达到了43330509人。
官方微博在花絮和海报的内容和形式上也非常注重开放性和话题的吸引性。
通过微博发布大量剧照，以及电影筹拍、开机等全过程引起大家注意。
电影开始前期，其官方微博没有太大的影响力：没有粉丝、没有口碑。
这个时候，往往需要借助一些电影动态，剧照，活动预告等相关的宣传，并制造类似于“青春回忆”等互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。
电影中台词、剧照、精彩片段预先推向网络，还有对“青春”概念大规模的媒体营销，使全民参与到电影的宣传当中。
类似“青春就是用来怀念的”、“爱自己，胜过爱爱情”这样的话语在网民不自觉的意义再生产过程中掀起了时尚的潮流，成为宣传影片的关键词。
电影的网络营销，起重要作用的并不单单是官方的主动营销，而更是由电影延伸开来的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素。
这些元素基本上都符合用户深层次的需求，激发用户自动传播，形成一种病毒式营销，而这种通过社交平台的传播，范围更广，成本也会更加低。
2.微博名人大量转发，充分利用明星效应根据二八定律再结合微博可以知道，微博上80%的影响力是由20%的人创造的，事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。
而在《致青春》社交网络营销中，其主要作用的还是大V力量，而这也更是达到了空前的水平。
赵薇在影视圈内的朋友为她呐喊助威，就连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师等人也都参与了微博营销。
新媒体背景下的电影营销手段探究——以电影《致青春》的微博营销为例
新媒体背景下的电影营销手段探究——以电影《致青春》的微博营销为例新媒体背景下的电影营销手段探究——以电影《致青春》的微博营销为例随着互联网和新媒体的兴起，电影营销方式也发生了巨大的变革。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，为电影营销提供了全新的渠道和机会。
本文以电影《致青春》的微博营销为例，探究新媒体背景下的电影营销手段。
一、微博平台的选择微博作为中国最大的社交媒体平台之一，具有活跃用户群体、方便快捷的传播方式和强大的社交性。
电影《致青春》选择在微博平台进行营销，具有较高的曝光率和传播效果。
微博上的用户可以通过评论、转发、点赞等互动方式，使信息传播更加广泛和迅速。
二、强调故事情节和人物形象在电影营销中，故事情节和人物形象的宣传是至关重要的。
《致青春》通过微博平台，发布了电影剧照、角色海报、预告片等多种形式的宣传素材，吸引用户的注意力。
剧情的精彩片段和惊艳的视觉效果通过微博分享，引发了广大用户的讨论和关注。
三、明星互动和热点话题明星的参与和互动是吸引用户关注的重要因素。
《致青春》通过微博平台邀请主演、导演等明星互动，发布幕后花絮、座谈会、电影见面会等活动信息。
明星的互动和近距离接触，更有效地拉近了观众与电影的距离，并增加了观影欲望。
此外，热点话题也是吸引用户关注的另一种方式。
在电影制作和宣传过程中，制造热点、引发争议，通过微博传播，将电影推向高潮。
四、用户互动和参与微博的互动性为电影营销提供了广阔的空间。
《致青春》通过微博举办了多种线上互动活动，如明星问答、观影感言征集等，让用户参与到电影宣传中。
用户的评论和转发也起到了宣传的作用，通过用户的口碑传播，扩大了电影的影响力。
此外，电影方还推出了线上投票、众筹等互动方式，增加了用户的参与感和投入度。
五、粉丝经济和商品推广电影《致青春》通过微博平台，利用影迷群体和粉丝经济为电影宣传和商品推广提供了有利条件。
通过明星的粉丝基础、明星代言和周边产品的推广，吸引更多的观众和消费者。
从《致青春》的成功看社交网络营销
从《致青春》的成功看社交网络营销一部耗资6000万元的《致青春》上映的第十三天已经狂卷5.4亿元票房，超过刚下线的《北京遇上西雅图》的5 .18亿元——国产爱情片的票房纪录再度被刷新。
影片的成功大部分来源于影片本身的观赏性，但是，要是没有社交网络推波助澜的《至青春》能以那么惊人票房席卷全国么?“他不羁的脸，像天色将晚;她洗过的发，像心中火焰;短暂的狂欢，以为一生绵延;漫长的告别，是青春盛宴。
”笔者在还没有听说过电影名字的时候，已经被王菲这首电影同名主打歌《至青春》打动，天籁般的音色直击每个人的内心，娓娓道出一个被青春所遗忘的爱情故事。
王菲的加入，并对原创歌曲在网络上的大肆宣传让《至青春》未播先火。
“电影要找到能够触动观众内心情感的那个点，感同身受才会被打动。
”光纤传媒王长田十分认同这个观点。
电影要触动观众内心，营销也是如此。
马斯洛和乔布斯都有一个共同的理念：消费者是没有义务知道自己需求的。
消费者是不知道自己想要什么的，福特汽车的销售就是典型的挖掘客户内心所向并实现的的一个过程。
很早以前，有人要外出办事，只想快一点，但怎么快呢?有人告诉他你骑马吧，也有人告诉他，你不用骑马，我给你造辆车叫做福特，它可以让你拥有比马快50倍的速度。
消费者只想要“快”，至于怎么才能“快”客户是不会想的，一个好的销售员在洞察到了客户需求以后，进行挖掘，然后实现客户需求的过程，就是一个成功的销售。
而《至青春》也是这样，每个观众是不知道自己需要看到什么电影的，而赵薇把观众想要但是不知道怎么要的东西展示出来，并触及观众内心，这也就是电影成功的关键所在。
粉丝就是生产力，甘心为你花钱的人都是最爱你的人，没粉丝就不要再混了。
《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。
日均发微博5.3条，公映这天达到了最多的50条，如此早的时间介入，好的口碑的积累，14个月里积累了18万的粉丝，如今的5.2亿就是这18万的星星之火，造就了蔓延之势。
《致青春》成功引发网络营销探讨
5月6日，身份认证为“中影集团副总裁”张强[微博]在微博上发出“英雄帖”，透露“中影将公开招标电影《狼图腾》及《鬼吹灯》网络营销团队”。
此帖一出，立即引来不少策划营销公司和文化传播公司跟帖，或毛遂自荐或进一步咨询。
5月7日，电影圈内很多人在网上“奔走相告”的一件事是：赵薇[微博]执导的处女作《致我们终将逝去的青春》累积票房达5.2亿，超过刚下画的《北京遇上西雅图》的5 .18亿元———国产爱情片的票房纪录再度被刷新，赵薇一跃成为中国单片票房最高的电影女导演。
不少人在总结《致青春》的成功时，除了故事选题及主创的因素外，更多还会提及这部电影在网络营销平台上的“聪明举措”，有专文甚至分析《致青春》如何借“青春体”、台词“你神经病啊”持续引爆社交网络。
回顾近半年多部在票房上取得成功的国产电影，如《泰囧》、《北京遇上西雅图》等，都曾在网上掀起热浪。
《致青春》在网络上的热度更让人无法回避。
网络营销被越来越多的人提及和关注。
近日，南方都市报记者与数位业内资深人士就此话题进行探讨，看看网络营销究竟发挥了哪些作用。
A中影老大“新尝试”公开招募“网络营销”团队中影集团副总裁张强5月6日发布中影公开招标电影《狼图腾》和《鬼吹灯》营销团队的消息时也附注了要求，“以网络及微博等人气指数为主要指标，选择承诺达到最高人气指数，价格相对便宜，且方案可行的团队。
人气指数指标是检验团队履行合同的标准。
”招募公告发出，随即引来微博上不少加V的营销机构或文化传播公司关注，如其中被转出来的就有“剧角映画”公司的自荐信息，张强在回复时还举例说看重的“指标”具体含义，“例如官方微博粉丝达到多少，百度及微博搜索指数达到多少等等指标。
可根据指标等级定收费标准。
指标才是硬道理！”“英雄帖”发出后，南都记者联系了张强。
他只表示这属于中影的一个新尝试，具体效果如何还有待印证，现阶段不便透露太多详情。
据了解，此次招标将于5月20日结束。
最终招标的结果如何，相信届时也会引起不少人的关注。
营销案例分析《致青春》开博尔K系列带你重温经典
营销案例分析《致青春》开博尔K系列带你重温经典2013年4月26日，由赵薇首次执导的电影《致我们终将逝去的青春》全国首映。
截至5月3日零时，《致青春》上映7天累计票房超过3.5亿元。
青春的话题再次唤起人们心中的记忆。
我们一边唏嘘青春的缺憾和美丽，一边感叹：昔日“嘻嘻哈哈大祸小祸一起闯”的演员“小燕子”现在已经出落成为一名导演了。
此时，你是否正在回忆你的青春岁月：是哪些人、哪些事陪着你一路走来？你是否还记得你逃课躲在宿舍看的那些电影电视？2013年，开博尔K系列和致青春一起带你重温曾经看过的影视经典。
2013年，开博尔成功推出第五代影音设备——客厅影视微电脑，它拥有海量的网络片源，可观看电影、电视、上网等，是将“PC+PAD+电视”融于一体的智能终端，而且它还可支持手动、语音、多设备互联操控。
开博尔K系列就是这样的产品，此系列有多款机型，全线主攻线下渠道，下面小编精选了几款代表机型，来和你一起重温那些年的影视经典。
开博尔K1是一款能瞬间将普通电视升级为智能电视的播放器。
经过深度优化的Android系统，可扩展海量影音APK软件，不仅有丰富的在线影视资源，可直接网络点播电视、电影等热门影视，还可扩展安装爱奇艺、腾讯视频、PPTV 等视频点播软件，真正乐享在线带来的快感。
开博尔K5是2013最强的安卓网络机顶盒，是行业首款智能语音控制播放器。
他采用了智能的语音识别系统，具备语音控制换电视台、语音搜索百万影视等功能特性。
同时，也是独家能采用手机控制玩3D游戏的播放器。
作为开博尔K5的另外一个特点：永不死机、永不卡顿，使用户在使用播放器的过程中，感受到“一看到底”的淋漓尽致感觉。
开博尔K10是一款内容丰富、功能强大的迷你型高清播放器，高硬度金属机身，细腻拉丝工艺打造，前置高透光亚克力面板，小巧、时尚，内置ARM Cortex A9处理器，性能稳定、运行功耗低。
搭载ANDROID4.0系统，独家安卓应用商店，海量APK 助玩转智能安卓，互联网视频一网打尽。
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青春文艺片网络营销案例分析——《致青春》为例
作者： 作者单位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 张静， 湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙,410006 青春岁月 BLOOMING SEASON 2013(18)
本文链接：/Periodical_qcsy201318128.aspx
１、社交网络利用； ２、情绪导向；
３、与文学联姻。 青春文艺片的营销传播方式，就要唤醒这种共同性，营造出 “你已经参与到我之中”的先验式舆论氛围。 社交网络的大发展，天然地为这种营销传播方式提供了利器 与土壤， “赚票房前先赚参与”成为此类电影的营销传播方式圭 臬。微博、微信、人人网上，电影的影子全面包围，几个字的转 发、原创、贴图便让受众成为参与者，最终心甘情愿地走进影
的。
五、多管齐下，整合营销 在《致青春》的营销过程中，不仅在社交网络上“呼风唤 雨”。还获得官媒的一致好评，这进一步验证了背后其营销团队
的强大。
１、中国报纸的“一哥”《人民日报》的报道。 ２、中国电视行业的“一哥”ＣＣＴＶ，都大篇幅报道了《致青 春》，并且都是不吝褒奖之词。 《致青春》的成功是多种因素的综合效果所致。
评，吊足大家胃口。
（３）制作精良的电影原声大碟。
（４）推出有关失恋的游戏。 ３、炮制社会现象
让“剩女”成为一种社会现象。从不同人的角度深度剖析。 如“失恋穿衣法则”、“男人眼中的剩女”、“女人跟中的剩 女”把平面媒体利用起来，用拥有广泛读者的时尚杂志，头版， 大篇幅的从多角度，全方位的营造话题，形成全社会关注的话题 效应。 ４、构建全面的公共传播体系 利用网络媒体传播，包括媒体常规发稿；在论坛等发布海量 信息；利用微博上的意见领袖效应。通过一些明星及意见领袖发 布微博，开展微博营销。 ２０１３年４月２６日，由赵薇首次执导的电影《致我们终将逝去的 青春》全国首映。截至５月３日零时，《致青春》上映７天累计票房 超过３．５亿元。青春的话题再次唤起人们心中的记忆。对于一个制 作成本只有六千万，除了导演赵薇是一线明星，其他主角几乎都 是新人的情况下，《致青春》又完成了一次“属丝的逆袭”。 二、档期选择，另辟蹊径 在完成逆袭的几部电影中，无论是《失恋３３天》、《泰 囵》，还是《致青春》都在档期选择上费尽心思。《失恋３３天》 选择了１１月１１日，《泰图》选择了１２月１２日，而此次《致青春》 选择了４月２６日，都不是传统意义上的“情人节”、“暑期档”、 “贺岁档”的热门档期。这样做，一方面是避开大制作的电影， 更重要的是跟网络热点相结合，跟网友的情绪相契合。《失恋 ３３天》是契合了光棍节这一热点话题，而《致青春》则是顺应了 大学生毕业、怀念青春这一热点话题。 三、前期运作，厚积薄发 《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的 运营时问里，总共发了微博２４０９条，几乎纪录了电影筹拍、开 机、制作、上线的全过程。官微自从开通以后，Ｅｌ均发微博５．３
察明．国际新闻界，２００９（０３）
【２】宋素红．新闻史学的过去、现在与未来田．当代传播，２００６（０１）．
【３】江向东．对中国古代报纸产生于唐代之说的质疑【Ｉ】．福建师范大学学报 （哲学社会科学版），１９９２（０２）． 【４】李彬中国新闻社会史【Ｍ】．清华大学出版社，２００９． ［５１徐涪汀，裘正义．中国新闻传播学说吏【Ｍ］．重庆出版社，２００６． ＞＞（上接第１５２页）
院，贡献出一个个票房奇迹。
【参考文献】
【１】１尹鸿，冉儒学娱乐旋风口Ⅵ】．中国广播电视出版社，２００６． 【２】石谭轩．电影营销策略【Ｍ】．当代电影，２０１３（４）
【３】李迪，许志晖．青春文艺片Ｄ】．大众电视，２０１３（１５）．
纸产生之初，也不能符合现在报纸的定义。所以学界对报纸起源 的争端，可以理解为“从这种学术分歧的源由追溯，不外乎人们 对原始概念理解的差异，以及古代报纸概念的模糊性。” 【参考文献】
青春文艺片网络营销案例分析
《致青春》为例
口张静（湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙４１０００６）
【摘要ｌ谈及电影界的营销，不得不提电影《失恋３３天》。他的核心推广策略——利用微博、人人网等互动社交网站此类新媒体， 为其做宣传。将《失恋３３天》置于舆论的漩涡中心！掀起“失恋”、“剩女”的话电影营销；新媒体互动；名人效应；营销手段
３、中期靠大Ｖ。在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光 线强大的人脉圈子，大力助推电影。 ４、后期靠主创。在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创 进行推广，不仅创造了“赵又廷你有神经病呀”的微博体，还频 繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博的热度。 四、团队作战，各显其能 二八定律。微博上８０％的影响力是由２０％的人创造的，事实上 微博的影响力是由２％的大Ｖ所左右的。而在《致青春》社交网络 营销中，动用的大Ｖ力量，不能说是绝后，但一定空前。我不完全 统计了几个参与转发的微博大Ｖ，区区２４个账号，粉丝总数已经接 近３．７亿，在没有去掉重复粉丝的情况下已经占了微博总用户量的 ８０％。可见背后的团队力量有多大，这不是赵薇一个人所能左右
青 春 岁
月
忖 ２ Ｕ
生
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月
下
一、制造活题，棒沛局
１、《失恋３３天》小试牛刀，开启“全城失恋”模式 （１）在全国多个城市都做“失恋物语”、“失恋纪念品”的 收集，拍摄前期宣传片，为电影积累人气。 （２）把人人网攻占，利用这个社交平台上多为学生群体用户 的特点，抓住年轻观众的兴趣点。 （３）《失恋３３天》前期宣传官方微博上线，积攒大量粉丝增 加电影人气，提高微博搜索量，提高“失恋物语”视频转发量。 （４）衍生品的开发。《失恋３３天》与某视频网站联合推出 “成人玩偶”猫小贱，把这一形象推广到智能手机平台上。 ２、引爆“失恋”情感 （１）采取网友票选的形式选出涵盖６０、７０、８０、９０四个年龄 层的有代表性的疗伤歌曲。 （２）评选出不同年龄段所喜爱的疗伤系歌手来演唱电影的插 曲，主题曲，在北京、上海等大城市开明星见面会，现场演唱电
影曲目。
条，但自从进入推广周期以后，微博的数量急剧上升，公映这天 达到了最多的５０条。 这么早时间的介入，可以在更早的时间里，让网友对此片有 一个概念，逐步地积累口碑。在这１４爪月里，积累了１６万的粉 丝，这１６万的粉丝，成为电影爆发１６万个火种。 １、预热靠公益。因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一 时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了５０万，既是做慈善，又是很 好的电影预热方式。 ２、前期靠影评。电影组织了大量影评专家，为电影写好影