化妆品品牌调研ppt

• 品牌文化
• • 1 品牌内涵:时尚其实是一种生活态度。 2 传播语：静听弦音，生活境界。
品牌标志
• 由可可香奈尔在1925年亲自设计， 经典的双C标志，是Coco chanel 的缩写并且沿用至今。它的双C 镜像交错图案渐渐成为时尚界最 为人所知的符号。香奈尔标志广 泛地出现在它的香水、钱包、鞋 子和珠宝上 完美体现了香奈儿的完美及优雅， 是对时尚和奢华的诠释。
品牌介绍
• 伟大的领袖 兰黛夫人的领导方式启发了成千上万的人们。她曾荣获多项殊荣，包括 美国总统自由勋章、法国荣誉勋章。然而，兰黛夫人最喜欢的经验，就 是在店内为女性顾客提供建议。她最喜欢的一句名言是：“打电话，发 电报，转告女友。”意思是不要忽视女性口耳相传的威力。因为她知道 一旦女性试用过雅诗兰黛产品，就会爱上产品并迫不及待地与友人分享。 美丽触手可及 公司开始推出广告之际，兰黛夫人即坚持公司必须秉持能启发人心与亲 切的产品形象。1962年，雅诗兰黛夫人开始选用模特为产品代言。 优雅风格 兰黛夫人亦深入参与产品包装设计的过程。她的多种设计概念代表作， 即为雅诗兰黛产品的经典蓝色用色，因为她深信这样的颜色，最能与浴 室和卧房摆设相衬。
品牌介绍
• 广告语
• 1 如果你十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像 十六年前一样娇嫩
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2 世上没有丑女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人。
• 理念
• 接触客户的重要性 也许兰黛夫人留给世人最重要的精神莫过于她的这一信念：若要销售成 功，就必须接触顾客。她投入许多时间心力给予顾客意见并指导美容顾 问，她经常提醒业务人员：“我不是靠祈祷或希望而成功，而是努力实 行。”
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【5】. Look for the woman in the dress, it there is no woman, there is no dress.—— 记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女 人，衣服的意义 就失去了。 【6】.Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury.— —奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。
品牌介绍
• 品牌理念
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内在力，外在美
女人的美从来都是由内而外。肌肤也是如此，强韧内在的肌肤能量才是 肌肤真正美丽的根源！相宜本草携手上海中医药大学基础医学院萃取地 道本草精华添加自创“导入元”使活性成份穿透角质层深达“肌肤芯部” 调理养护有效改善肤质肤色。 肌肤之美，由内绽放生生不息！
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• 广告语
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品牌标志
• • Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or） 的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。 Dior迪奥，一个由同名时装设计大师创造、鲜明代表 法国高贵典雅生活风格精华的品牌，在时装、珠宝 及手表、香水、彩妆和护肤品等领域，缔造全方位 的品牌神话！ Dior选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩 夺目的华丽与高雅女装，继承着法国高级女装的传 统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎 合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装 文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。 Dior服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CD或 Dior等明显标志放在衣服身上，(即使有Dior经典标 志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色底深 灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显 但很气派的DIOR字样。Dior不会把标志放在外面。） 而衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。 Dior比较高端服饰系列的衣标的条码下会有很细的红 线，stée Lauder 雅诗兰黛，标志 以抽象的图像，和创始人的姓名， 就是E.L两个字母缩写。图形的 线条圆润流畅，字体柔美。象征
品牌长期以来所推崇的优雅和内
涵，共同诉说着女性美的回归— —年轻、自信，极富女性魅力。
Lancome
品牌介绍
• 品牌介绍 兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作 为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、 彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、 收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女 性。 凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不 懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已 被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地 的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。 一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气 质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时 尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。 这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心 坚韧的法国女人，无法让你放手。
化妆品品牌调研
一组 梁珊 .文茹. 张菲菲. 李娜
国际品牌
Estée Lauder
品牌介绍
1946年，雅诗兰黛女士凭借四款 产品与不可动摇的信念创立了雅诗兰 黛公司。她深信：每位女性都能变得 美丽动人。雅诗兰黛公司技术先进， 不断创新，凭着其研发的各类精致优 雅而又奢华的产品而享誉全球。产品 以抗衰修护护肤品而闻名。雅诗兰黛 公司是全球领先的化妆品，护肤品和 香水的大型生产商和销售商。 历经半个多世纪，它以领先科技和 卓越功效在全球赢得广泛美誉。坚持 为每个女性带来美丽的初衷、致力于 科研的突破和创新、保持与顾客良好 的交流，这些优秀传统延续至今并成 为未来发展的宝贵基础。
品牌介绍
• 设计理念：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。 “流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反 面不是贫穷，而是庸俗”。 Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周 围撷取灵感，尤其是爱情。 广告语 1】.A girl should be two things: classy and fabulous.——每个女 孩都该做到两点：有品位并且光芒四射。 2】. In order to be irreplaceable, one must always be different.—— 想要无可取代，就必须时刻与众不同。 3】. fashion passes, style remains.——时尚会过去，但风格永存。 4】. The best co lour in the whole world is the one that looks good, on you! ——最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。
• 外在力，内在美
品牌标志
• “相宜本草”四字运用了我国历 史文化中的“篆书”以及简洁时 尚的“倩体”，将古典与现代的 韵味完美融合。修长的字体、圆 形的小弧线突出了女性柔美的特 征，整体上不仅具有中国现代元 素，又体现了相宜品牌优雅、时 尚、不断追求创新的特色。
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国内品牌
百雀羚
品牌介绍
• “百雀羚”是上海百雀羚日用化 学有限公司（英文缩写：SPDC） 旗下品牌，2008年曾荣获“中国 驰名商标”称号此前“百雀羚” 已连续两次荣获“上海市著名商 标”。上海百雀羚日用化学有限 公司是一家集研究、开发、生产、 销售服务为一体的具有七十多年 历史的化妆品专业生产企业。公 司拥有知名品牌如：百雀羚、凤 凰、小百羚、Disney， 主要生 产的大类产品有：护肤用品、洗 护发用品、个人清洁用品、花露 水和美容化妆用品等优质的产品。
品牌介绍
• 品牌理念
对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端； 对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支； 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
• 广告语
• The Fragrance For Treasured Moments
品牌标志
• 品牌LOGO LANCOME这一名称构想来自于法国中 部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用 一个典型的法国式长音符号代替了城堡名 中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的 周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于 是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创 始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有 其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌， 玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。 由单纯的字母组成，但是他运用一些小 小的细节，将这个品牌细腻优雅的气质表 现出来。 兰蔻最初的商标中有代表其三个系列 的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花， 代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。
品牌介绍
• 企业远景、经营理念
• 护肤理念
• 安全护肤是东方护肤的根本之道百雀羚由来秉持这一理念多年潜 心钻研安全无刺激的草本护肤方法遵循五行“相生相辅”的平衡 理论 从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中 探寻现代 草本护肤应用之法专设“本草工坊”深谙草本。并成立汉方本草 研究所从五行本草中萃取精华按草本属性精心配伍精炼出温和醇 厚的五行能量元为肌肤注入鲜活的本草能量焕发“心容和谐”的 元始活力安全倍护再现天生美肌
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Dior
品牌介绍
• Dior是一个著名法国时尚消费品牌。 自1946年创始以来，Dior一直是华丽 与高雅的代名词。Dior旗下主营女装、 男装、童装，珠宝、香水、化妆品、 彩妆、眼镜、手表、Dior手机等高档 消费品。其男装品牌现已独立为Dior 男装。不论是时装、化妆品或是其他 产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。 迪奥，品牌是最有价值的资产 迪奥率先通过注册商标确立“品牌” 概念，从而把法国高级时装业从传统 的家族作坊引向现代企业化集团；迪 奥的特许授权商业运作模式，更是开 创全球时装界之先河。
• 广告语
• 天然不刺激，百雀羚草本
品牌标志
• 经历近百年市场历练的老品牌 “百雀羚”，其新的标志设计给 人清新健康的感觉，将名称百雀 羚、英文名Pehchaolin以及两片
树叶的组合，看似简单但显得现
代并亲切。
相宜本草
品牌介绍
• 相宜本草——一个诠释“本草养 肤”概念的品牌。其创始人为中 医名家之后封帅女士。相宜公司 创建于2000年，是国内最早涉足 中草药美容护肤领域的企业之一。 公司专注于本草护肤品的研发、 设计、生产与销售，且与上海中 医药大学长期合作，创立本草护 肤研究中心，取得多项专利发明。 十余年来，相宜本草致力于本草 护肤品的研究，长期与上海中医 药大学合作，将汉方本草和现代 科技相结合，加强有效成份渗透 和吸收，开发出一系列具有美白、 保湿、控油等功效，能让肌肤内 在重获健康，自然、主动而且持 久地筑起肌肤外在的美丽。