广告准则细则.pptx

一、《广告法》第7条的规定
(一)不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 《广告法》规定，不得在广告中使用国
旗、国徽或国歌的词、谱作为广告背景和衬托， 这实际是《宪法》在广告监督管理中的进一步 具体体现。
(二)不得使用国家机关和国家机关工作人员的名 义
国家机关和国家机关工作人员是依法行 使管理国家事务权力的机关和人员，其名义代 表着国家的利益和形象。
律师：
有违广告法相关规定
江苏正盛律师事务所律师王大纲认为，雷锋是根植于人民群众内心 的道德楷模，是“无私奉献”“助人为乐”的代名词，体现了良好的社 会主义道德风尚；商业活动中，企业、商家的利益追求与雷锋无私奉献 的精神是背道而驰的。
如在广告上使用雷锋的形象进行宣传，不仅群众从心理上难以接受， 而且也有违《广告法》第七条第（五）项“不得妨碍社会公共秩序和违 背社会良好风尚”之规定。“这是原则性的规定，尽管没有相应的处罚 措施，但广告发布者应该予以遵循。”王大纲表示。
如：国家级、最、顶级、第一、极品、首、登 峰造极、顶尖、绝对、唯一、前所未有、绝无 仅有、无可比拟等。
(四)不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全， 损害社会公共利益
社会环境的安定，人身和财产的安全保 障以及体现全体社会成员共同利益的社会公共 利益，是社会经济发展的重要条件。所以广告 中不得含有妨碍社会安定和危害人身、财产安 全或损害社会公共利益的内容。
如：各级人民代表大会、政协、检察院、工会、 妇联、各级人民政府所设的部门包括各部、委、 署、办、局、司、厅、院、会、办公室等；
如：主席、书记、委员长、总理、省长、局长、 处长、科长、市长、区长、县长、检察长、审 判长等。
(三)不得使用国家级、最高级、最佳等用语
广告具有传递商品和服务信息，引导消 费者的作用，所以必须真实、客观地介绍商品 和服务，不能含有虚假内容，这也是广告的基 本准则之一。广告可以使用一般的描述商品和 服务情况的用语，但不能使用最高级的用语。
b. 日本索尼收录机的电视广告曾在泰国遭灭顶之灾：画面上，
佛祖释迦牟尼脸色庄重，闭目凝神，潜心修炼，纹丝不动。然而，
当佛祖套上索尼收录机的耳机之后，竟然凡心启动，在佛堂上眉 飞色舞、手舞足蹈……佛祖之威严和宗教之虔诚荡然无存。泰国 是“佛教之国”，这则广告触犯了国教，激起了泰国人的愤怒。
c.
雕牌透明皂的广告，画面中老太太在忙着洗衣服，老头儿在
2007年，上海上鼎餐饮有限公司为招揽生意， 自行设计了一句广告用语： “主理四川、淮 扬菜系列，精心烹制的中国名茶，弥漫着旧殖 民地时期的气息，时光交错，中西叠合，光影 幻化”。卢湾区工商分局：“弥漫着旧殖民地 时期的气息”语句，容易让广大受众联想到灾 难和屈辱，这则广告词违背了社会良好风尚。
Байду номын сангаас
(六)不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容
淫秽是指具体描绘性行为或者露骨宣扬色情；迷信是 指相信命相、鬼神、风水等的思想；恐怖就是指一种极度 恐惧的心理状态；暴力就是指一种烧杀抢劫、侵犯他人人 身和财产的强暴行为；丑恶就是指人或物遭到破坏后一种 歪曲的、畸形的表现。淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶都 与社会主义精神文明建设相违背，广告中不得含有这些内 容。
如：算命、神仙、佛祖、鬼怪、财神、地狱、 报应等信神弄鬼的内容；
淫乱或猥亵的画面和文字；
宣扬武力、凶杀、恶性事件等。
(七)不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内 容
在多民族多种族的国家，民族、种族问 题始终是人们关注的。
a. 索尼公司在荷兰当地推出的宣传其新款白色版PSP视频游戏 机的平面广告，广告中一名白人女子单手掐住一名黑人女子的下 巴，面露威胁之情，标语则写着“白色PSP来了”。这则广告惹 恼了全美有色人种促进会(NAACP)。
邱先生说，“走近一看，发现居然是房地产广告，而且还说什么 ‘活雷锋’、‘抄底价’，简直太离谱了。”
1日记者来到广告牌的竖立地点，该处是阳澄湖大道往高铁北站的 匝道口，车流比较密集。远远的记者就看到了三大块红色底的广告牌， 每块广告牌的大小都和高速公路上竖着的高炮广告牌差不多大小。中间 一幅广告牌上有雷锋像，就是大家常见的雷锋照片，戴着长耳朵棉军帽。 在雷锋照片的旁边，写着广告语“活雷锋、抄底价、0利润！138万坐拥
一旁喝茶、看报纸
(八)不得妨碍环境和自然资源保护
环境和自然资源的保护，是我国的重要 政策，其中环境保护已被列为我国的三大基本 国策之一。 如：灭绝性的捕捞珍稀动植物等；侮辱、破坏 环境等；
(九)不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形
1、禁止发布将人民币变相作为奖券的广告。 2、严格控制评比类广告。 3、禁止发布移民广告。
雷锋做起楼盘代言人 律师称有违广告法规定
近日，接到多名读者反映，称在苏州阳澄湖大道旁竖着一块房地产 广告牌，居然带有雷锋的头像，而且宣传语还带着“活雷锋、抄底价” 等内容。“3月5日学雷锋日马上就要到了，这样的做法也太离谱了吧？” 读者邱先生说。3月1日记者对此进行了调查。
现场：雷锋头像印上广告牌
(五)不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚
广告应该尊重社会主义公共道德，不能 传播损人利己、专谋私利等违背社会主义精神 文明的思想、观念，也就是说广告应该符合社 会主义精神文明建设的要求，不得含有妨碍社 会公共秩序和违背社会良好风尚的内容。
如宣扬 “二奶、二房、地主、财主”或违背尊 师重道、尊老爱幼、见义勇为、拾金不昧、助 人为乐、勤俭节约、艰苦朴素等。
第三章 广告准则
广告准则又称广告标准，是指发布广告的一 般原则与限制，是判断广告内容是否合法的依据， 是广告法律法规规定的广告内容与形式应符合的 要求，也是判断广告能否发布的依据。
*是广告主、广告经营者和广告发布者的基本遵 守！
第一节 广告的一般准则
制定广告一般准则，是为了让广告主体 在具体了解法律提倡或禁止的广告内容的情况 下，遵守这些准则，以便发挥广告的积极作用。 所谓法律提倡的广告内容，是指法律鼓励广告 主、广告经营者、广告发布者采用的广告内容。
二、《广告法》第8条至第12条对广告内容的规定，以 及第13条对广告发布形式的规定