CIS策划

自 觉
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氛 围
力
度
求
公
司
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第二章
CIS设计
LOGO
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第二章 CIS设计
第一节 MIS的设计 第二节 BIS的设计 第三节 VIS的设计
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CIS设计的基本原则
统一性
运用统一设计和统一大众传播，达成企业 形象对外传播的一致性与一贯性。
社会责任 分配原则 人事制度 人才观念 发展规划 ……
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二、MIS的应用要素
企业理念条文
经营理念 价值观念 道德观念 企业纲领
标语与口号 企业歌曲 CIS手册 广告语
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三、进行MI策划需要考虑的要素
内部因素
外部因素
领导者的经营思路、 价值观、经营目标
对内功能
凝聚人心 引导方向 激励员工 规范行为
对外功能
吸引关注 塑造个性 赢得信任 产生共鸣
竞
争 效
竞
争 效
缓 和 效
缓 和 效
信 任 效
信 任 效
果果 Baidu Nhomakorabea果 果果
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六、建立CIS的原因
潮
外
企无
广 社 企 国 流 社 消 传 成 产 在 的增 提 激 吸 提 业 业
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四、关于MIS的基本观点
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CI的多面性
供应商
宏观环境
公司 （营销者）
竞争者
营销 中介
最终 客户 市场
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CI的多面性
与投资者 关系
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产品 形象
人员 形象
劳资关系
企业形象
社会责任
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组织 形象
社区形象
办公 形象
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•• •• ••
五、建立CIS的作用
告会业际
会 费 播 本 业 的 好强 高 励 引 升 内 绩
设团界化 计体的的 界和需趋
责 任 的
者 的
挑
的 挑
战
与 竞 争
的 挑
战
经 营
感关 和系 信单
广
告 效
士 气 ，
人 才 ，
企 业 形
部 的
区 别
的媒要势 推体
广的 推 动
挑战 战
的 挑
战
压 力
心位 （个
果 ， 促
塑 造 良
提 高 生
象 与 知
CIS：
Corporate Identity System “企业识别系统”
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二、CIS
将企业的经营理念与企业文化，形成明 确、统一的概念；运用整体传达沟通系 统传达给企业的关系方，成为商业竞争 上的一种识别体系；并借助设计系统来 统合、表现视觉印象，以凸现企业的个 性和精神，进而使消费者产生一致的、 深刻的认同感，为企业带来更好的经营 效果。
MIS
VIS
BIS
•经营理念 •价值观念 •企业文化 •管理原则 •发展策略 •标语与口号 •企业歌曲 •CIS手册 •广告语
基本要素
应用要素
•企业名称
•办公用品
•企业、品牌标志 •产品设计
•企业、品牌标准字 •旗帜、标志
•企业专用字体
•制服
•企业标准色
•广告
•企业造型、象征图案 •工作场所
•精神标语、口号 •交通工具
差异性
以个性化的、与众不同的形象，获得社会 大众的识别和认同。
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CIS设计的基本原则
民族性
民族文化是企业文化的原动力，企业形象的 塑造与传播应该依据不同民族的文化特点。
有效性
企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推 行运用。
时代性
顺应和反应时代潮流
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•企业报告、文书 •包装设计
外部活动 •市场调查 •促销活动 •渠道政策 •服务标准 •银行关系 •公共关系 •公益活动
内部活动 •行为规范 •员工教育 •服务礼仪 •员工福利 •工作环境 •工作方式 •竞争方式
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四、CI的特点
一
多面性
二
相对稳定性
三
可变性
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企业经营环境、经营 领域、行业特点、市 场定位
科技发展 市场与竞争状况 顾客需求特点
企业发展阶段 ……
••工工业业企企业业————质质量量、、成成本本、、服服务务 ••服服务务行行业业————热热情情、、舒舒适适、、温温馨馨 ••交交通通运运输输企企业业————安安全全、、快快捷捷、、准准时时 ••高高科科技技企企业业————技技术术尖尖端端与与开开拓拓精精神神 ••商商业业企企业业————服服务务、、信信誉誉
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三、CIS三要素
MIS 理念识别
——Mind Identity System
BIS 活动识别
Behavior Identity System ——
完整 CIS
VIS 视觉识别
——Visual Identity System
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三、CIS三要素
CIS 策划
孙同超
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本课程的结构体系
第一章 CI与CIS概论 第二章 CIS的设计 第三章 CIS导入 第四章 CIS传播与企业文化塑造
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第一章
CI与CIS概论
LOGO
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一、CI与CIS
CI：
Corporate Identity； Corporate Image “企业识别”、“企业形象识别”
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丰田汽车
丰田7原则
用头脑和才干创建产业 好的产品、好的想法——不断推陈出新 农民精神——淳朴而勤劳 顽强不屈的斗志——坚韧 自力更生——独立自主地经营 团结一致——实现共赢 人才培养——提高素质
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一、MI的主要内容
企业使命 经营理念 价值观念 经营道德 经营作风 管理原则
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第一节
MIS的设计
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丰田汽车
丰田纲领
应上下一致、至诚工作，实现产业报国 应致力于研究和创造，引领时代潮流 应追求质朴刚毅，切忌贪图外表的华丽 应发挥温情友爱的精神，鼓舞家庭式的好 作风 应尊重信仰，过报恩感谢的生活
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二、CIS
将富于个性和企业特征的经营理念、管 理策略、行为规范等信息，运用统一化、 规范化的视觉传达系统及广泛的公共关 系活动，传达给企业的关系者乃至全社 会，在企业内部、外部以及相关环境产 生一致的认同感和价值观，从而为企业 的生存和发展创造出良好的经营环境和 社会环境。