型录设计教案第六章 型录设计的分类设计

第六章型录设计的分类设计

第一单元传单设计

教学目的：

1、了解并掌握传单的作用和意义。

2、了解并掌握传单的种类。

3、了解并掌握传单设计的技巧

教学重点：①传单的种类。②传单设计的技巧

教学难点：传单设计的技巧

教学过程：

一、传单的作用和意义

据有关机构统计，2002年日本总广告用费达到5.7兆亿日元，主要排位如下：

1、电视广告，1.9兆亿日元；

2、报纸广告，1.07兆亿日元；

3、夹带式传单，4.5千亿日元；

4、杂志广告，4千亿日元；

5、DM，3.4千亿日元；

6、展示广告，3.2千亿日元；

7、户外广告，2.8千亿日元；

8交通广告，2.3千亿日元；

9、电台广告，1.8千亿日元

10、POP广告，1.7千亿日元。

一直以来，电视、报纸、广播、杂志被称为四大大众媒体广告，占据广告界的主导地位。而此次统计结果表明，夹带式传单超过杂志、广播两大主导媒体登上第三位的成绩，十分引人注目。这充分表明了夹带式广告受重视的程度。在中国，随着各大、中、小超市的悄然兴起，人们的消费观念也在发生着转变，越来越多的传递着各种商品信息的传单进入千家万户，而传单的广告效应在国内也处于上升趋势。

传单是与人们的生活密切相关的一种广告媒体，是一种宣传工具，因其可以在特定区域内散发，所以最适合向目标地区的人们传达信息。举例来说，某商店如果想把打折销售的信息传达给附近的居民，那么运用传单将最为有效。不会有人特地从很远的地方跑来买东西，所以目标可以锁定在商店的周围区域。正因为传单是一种渗透于日常生活中的媒体，才使其保持了很高的利用率。在各种传单中，数量最多的是夹带式传单，这是因为这种传单几乎可以送达到某一地区的全部居民。在各类广告媒体中，传单的广告效应是相当高的。

传单的设计都是由专门的公司来承担的，在传单中发挥了惊人的设计技巧。在传单的设计中，必须包含着需要传达的信息。而这些信息，又根据打折销售、商品信息、活动通知等各种不同目的而采用相应的方式进行设计。

二、传单的种类

从外观形式上将传单分为三种：单面印刷式、双面印刷式和对折式（有些还要进一步折叠）。

传单是利用印刷的媒介品，因此要考虑其印刷费用，在预算有限而信息又不多的情况下，为了降低印刷费，往往会采用单面单色印刷。双面印刷的传单中，有双面彩色和正面彩色反面单色两种。反面采取色数少的印刷不但是出于经济原因，而且还能突出正面和反面的区别。

1. 夹带式

夹带于报刊中的传单。大小可从B5到A3，偶尔也有全B尺寸的大传单。A4大小最为常见，如果尺寸太小会显得不起眼。夹带式传单是一种与生活紧密联系，最为多见的一种传单。来自超市、批发店、房产商的夹带式传单特别多，所带来的都是与生活直接相关的有用信息。被阅读机率高是这类传单的一大特征。

2. 手发式

这种传单往往在街头或店前散发，大小一般在A4以内，被折成一小叠。在街上散发时，特别要注意必须让传单便于接取。手发式传单以住在附近的居民或路过的行人为目标，如果被人接受就可以取得很好的广告效果。有时候，也作为产品推广的一个环节，随传单分发试用品。

3. 逐户式

这是一种逐户投入信箱的传单，体积必须小，和邮寄品差不多大小，如果太大便无法放入信箱。逐户投递的传单中最常见的是房产信息。有时还会混入一些不可靠的东西，因而不少家庭对之很反感，然而如果设计得比较好就能发挥与DM一样的效果。逐户送达的形式使之比夹带式传单具有更强的信息传达力。

4. 邮寄式

是通过邮政送出的传单，信纸大小，折叠后放入信封。邮寄式传单是针对地址明确的对象邮寄出的传单，被打开阅读的机率很高。一般在传达高价商品的信息时使用。

5. 委托式

这是寄放于商店中的传单。往往置于柜台、展示台的一侧。大多为A4大小，纸质较硬，便于人们带走。委托式传单如果放在人流集中的地方，必然会有人将其拿走阅读。这种传单经常被用于传达主题活动的通告和商品信息，如果掌握了所聚集人群的特点，那么就很容易做到针对目标有的放矢。

三、传单设计的技巧

传单设计优点虽然很多，但并非看到传单就会人见人爱。就像一块稀世宝石，

如果它的闪光点不为世人所知，终究也只是块石头。一份好的传单设计，并非盲目而定。在设计传单时，假若事先围绕它的优点考虑更多一点，对提高传单的广告效果将大有帮助。

(1) 设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。

(2) 爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，才能吸引更多的眼球。

(3) 传单设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握自由发挥，出奇制胜。

(4) 充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄或散发。

(5) 可在折叠方法上玩些小花样，让人耳目一新，但切记要使读者方便拆阅。

(6) 配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。

(7) 考虑色彩的魅力。

(8) 好的传单设计莫忘纵深拓展，形成系列，从而积累广告资源。在普通消费者眼里，传单与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。

在传单设计中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的传单成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技巧来提高传单效果。有效的传单广告技巧能使你的传单看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁

四、请柬设计案例

请柬之功用在于人与人之间的沟通，在特定的日子里问候朋友，邀请社团或个人出席各种社交场合。如集会、观光、生日、结婚、展览开幕等，已成为社交礼仪中常见的媒体形式。

1. 设计者为自己的简略构想所画了几个铅笔草图。大体设定图案与文字的相关位置，哄托出整体的风格。

2. 以草图中的构想为基础，制作出的彩色样稿。

3 作品中文字及字体的校正稿。其中还包括图文的位置、线框的粗细等。

4. 最终的设计效果，虚实关系十分明了。

五、传单设计作品欣赏

六、历届学生传单设计作品欣赏

第二节：宣传画册设计

教学目的：

1、了解并掌握画册设计的特点。

2、了解并掌握画册设计的原则

教学重点：企业画册的概念.

教学难点：画册设计的构思与技巧。

一、宣传画册设计的特点