左岸咖啡馆品牌故事p
文案左岸咖啡馆品牌故事
文案左岸咖啡馆品牌故事文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。
十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。
十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。
河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。
不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。
这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。
品牌策划案例左岸咖啡馆课件
在数字化时代，左岸咖啡馆可以利用数字化技术提升运营 效率和服务质量，例如通过智能化的点单系统、无人配送 等方式实现智能化运营。
THANKS
感谢观看
品牌传播
左岸咖啡馆采用多种渠道进行品牌传播，包括线 上和线下活动、会员制度和合作营销等，以提高 品牌知名度和美誉度。
展望
市场拓展
在未来，左岸咖啡馆可以考虑进一步拓展市场份额，通过 开设更多门店、拓展国际市场等方式实现规模化发展。
品牌升级
随着市场的变化和消费者需求的变化，左岸咖啡馆需要不 断升级品牌形象和产品线，以满足目标客户的需求和期望 。
品牌定位
01 市场定位
左岸咖啡馆定位于高端市场，致力于为消费者提 供高品质的咖啡和独特的文化体验。
02 消费者定位
主要面向具有一定文化素养和生活品味的消费者 ，包括文艺青年、白领和商务人士等。
03 品牌形象定位
左岸咖啡馆以优雅、浪漫、时尚的品牌形象著称 ，通过独特的店面设计和文化氛围吸引消费者。
品牌愿景
01
评估左岸咖啡馆的品牌形象是否符合目标市场和消费者需求，
是否具有独特性和吸引力。
品牌定位
02
评估左岸咖啡馆的品牌定位是否清晰、准确，是否与目标消费
者群体相匹配。
品牌价值
03
评估左岸咖啡馆的品牌价值是否得到消费者的认可，是否具有
市场竞争力。
品牌传播效果评估
传播渠道
评估左岸咖啡馆的传播渠道是否多样化、覆盖面广，是否能够有 效地传递品牌信息。
品牌活动执行
主题活动
定期举办主题活动，如“咖啡品鉴会”、“文艺沙龙”等，吸引 顾客参与并增强品牌忠诚度。
会员制度
推出会员制度，为会员提供优惠、积分兑换等福利，增加回头客和 忠实顾客。
左岸咖啡,创建品牌的神话
Brand Concept 品牌概念
– 10 Downing Street Coffee from the kitchen of the British prime minister‟s residence, a place where coffee is prepared for VIP visitors every day.
• what makes the consumer value the product 什么令消费者高度评价该产品
• If we can understand the “connection” between these three attributes, then we can turn a product into a brand 如果我们了解这三种属性之间的“联系”，就能 将一个产品转为一个品牌。
所有策略思考都集中在一个主要目的：如 何让消费者接受25元一杯的高价？
• We asked ourselves a series of questions to help us ensure we could create a high-class brand.
我们自问一连串相关问题，以确保能创造 出一个高级的品牌。
统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出 售，在市场上长期以来无法突破二、三线商 品的形象。
Background 背景
The reason was that President was also marketing a great variety of other products under the corporate brand name, including not only food and drink products, but also insurance and even amusement parks.
左岸咖啡馆文案
左岸咖啡馆文案
1. 左岸咖啡馆，一杯香气扑鼻的咖啡，带您领略独特的味觉旅程。
2. 在熙熙攘攘的城市中，来到左岸咖啡馆，找寻清净和宁静。
3. 左岸咖啡馆，舒适的环境，为您创造一个放松身心的天地。
4. 在左岸咖啡馆，我们用心研磨每一颗咖啡豆，为您呈现最纯粹的咖啡香味。
5. 品味生活的艺术，在左岸咖啡馆与您一同体验。
6. 左岸咖啡馆，让咖啡成为您与好友交流的桥梁。
7. 我们的咖啡师傅在左岸咖啡馆，为您倾情烹制一杯杯精致的咖啡。
8. 在左岸咖啡馆，特别的手冲咖啡为您奉上独特的味道之旅。
9. 左岸咖啡馆的甜品，在舌尖盛开，让您的味蕾沉醉其中。
10. 与心爱的人相约左岸咖啡馆，一杯咖啡，浪漫的时光。
11. 悠闲的午后，在左岸咖啡馆，享受一杯香浓的拿铁。
12. 在左岸咖啡馆，品味咖啡的独特风味，细细品味生活的滋味。
13. 左岸咖啡馆的手工饼干，让您感受到家的温暖。
14. 左岸咖啡馆，为您提供一杯伴随着书香的咖啡，享受阅读的乐趣。
15. 在左岸咖啡馆，用咖啡的香气唤醒您的味蕾，让您的思绪更加清晰。
16. 左岸咖啡馆，人文艺术的殿堂，为您提供灵感的源泉。
17. 漫步在左岸咖啡馆的花园里，感受大自然的宁静与美丽。
18. 左岸咖啡馆，让您在繁忙的工作中暂时停下脚步，享受悠闲的时光。
19. 左岸咖啡馆的瑞维纳咖啡，为您带来清新的味蕾享受。
20. 在左岸咖啡馆，一杯咖啡，一段思绪，让您尽情享受属于自己的时光。
《左岸咖啡馆》广告与文案
等到角落里的那个客人回家之后，咖啡馆 里就只剩下我一个人了， 咖啡馆里最后的一位客人， 拥有一项特权——可以挑选自己喜欢的音 乐， 同时，侍者会再端上一杯咖啡， 表示他并不急着打烊， 我在左岸咖啡馆， 一个人慢慢等待打烊。
【左岸咖啡馆明天见篇】
明天见，
Demain(法语“明天见”)， 离开咖啡馆的时候， 大家都会说明天见， Demain， 在这个地方没有人说再见的， 而是说明天见， 因为天天都会来， 明天， 大家又会见到面， 可是， 明天我要回国了， 我在左岸咖啡馆。 Demain。
【下雨喝一下午咖啡】
聊赖的午后 我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来 随手招了一辆计程车
来不及说谢谢 计程车已回到车队中
满头白发的司机问了三次 [要去哪？] 我才回过神。 [到……]
走进冷清的咖啡馆 四名侍者围坐一桌闲聊着 看到我后立刻起身 异口同声的说[躲雨]？
没有预期要去哪的我 一时也说不出目的地
真是独特的阅读方式
由于好奇 就到图书馆的架上查看 我简直不敢相信自己的发现
伐木工人守则正 紧贴在瑞士雪车制作法的后面
原来他是按照字母顺序一直读下去 而且已经读到Lu字头 这样看来 下一本 将是琵琶音律
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】
那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置
【他带着微笑离开佛罗伦萨】 在巴黎， 微笑可以用法语发音， 他说微笑的名字叫做， 蒙娜丽莎， 即使在安静的咖啡馆中， 那笑， 是无声的， 一杯昂列， 让周边有了热络的氛围， 足以上歌手们、乐师门、丑角们， 都为这一刻活了， 我看着他， 与他相视一笑， 这是1516年， 他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国， 他是达文西， 我们都是旅人， 相遇见在左岸咖啡馆。
左岸咖啡馆平面广告全系列文案分享
左岸咖啡馆平面广告全系列文案分享引言左岸咖啡馆是一家备受欢迎的高端咖啡连锁品牌。
为了进一步提升品牌知名度和吸引更多潜在客户，左岸咖啡馆决定设计一套精美的平面广告系列。
本文将分享左岸咖啡馆平面广告的全系列文案，以帮助您更好地了解左岸咖啡馆的品牌理念和吸引力。
广告一：感受独特的风味文案品味人生，味觉享受左岸咖啡馆邀请您来一场畅味之旅。
我们的咖啡豆经过精心挑选和精细烘焙，淋漓尽致地展现出其丰富的风味。
从醇厚的拿铁到芳香的摩卡，每一口都是对味蕾的挑战。
让咖啡的香气和口感将您带入另一个感官世界，感受独特的风味，品味人生。
文案解读这则广告以独特的风味为卖点，突出了左岸咖啡馆对咖啡品质的追求。
通过描述咖啡豆的挑选和烘焙过程，让读者感受到咖啡的精致和高品质。
文案中使用了“醇厚”、“芳香”等形容词来形容咖啡的口感和香气，让读者能够想象到咖啡的美味。
最后，通过宣称“品味人生”，将咖啡与生活联系在一起，传递出品味人生的理念。
广告二：舒适的用餐环境文案与咖啡共享美好时光左岸咖啡馆致力于为您营造一个舒适、宜人的用餐环境。
我们的咖啡馆以精心设计的装饰和舒适的座椅为您提供一个放松身心的场所。
无论是与朋友聚会还是独自享受美好时光，左岸咖啡馆都是您的理想选择。
让咖啡的香气、音乐的轻快和温暖的氛围成为您与咖啡共享美好时光的见证。
文案解读这则广告以舒适的用餐环境为卖点，强调左岸咖啡馆为客户创造宜人的就餐场所。
通过描述装饰和座椅设计，展现出咖啡馆的舒适性和美学。
同时，文案中提及与朋友聚会和独自享受美好时光的场景，针对不同的消费者需求，突出左岸咖啡馆的多样性。
最后，通过宣称“与咖啡共享美好时光”，将消费者与咖啡和咖啡馆的联系紧密相连，为消费者带来美好的体验。
广告三：专业的咖啡师团队文案卓越的技艺，美味咖啡的创造者左岸咖啡馆以其专业的咖啡师团队而闻名。
我们的咖啡师们是咖啡的魔术师，他们拥有丰富的知识和经验，能够根据您的口味喜好，为您调制出一杯完美的咖啡。
左岸咖啡馆平面广告全系列
左岸咖啡馆平面广告全系列左岸咖啡馆是西班牙巴塞罗那一家著名的咖啡馆品牌，以它美味的咖啡、独特的环境以及艺术气息浓厚的风格而著称。
今天，我将为您介绍左岸咖啡馆的平面广告全系列。
一、左岸咖啡馆品牌的简要介绍左岸咖啡馆由巴塞罗那的著名作家和哲学家哈维尔·利亚尔达（Javier Mariscal）和众多企业家共同创立。
左岸咖啡馆的理念是通过饮品和食品、艺术、音乐、文化等方面的结合，创造出一个独特的娱乐场所，成为当地人和旅游者喜爱的集聚地。
二、左岸咖啡馆平面广告全系列的设计理念左岸咖啡馆平面广告的设计理念是将咖啡、艺术和文化有机地结合在一起，传达出左岸咖啡馆的品牌理念和独特氛围。
设计师在广告中运用了一些艺术元素，如塞尚、梵高等画家的画作，把左岸咖啡馆打造成了一个文化展示馆，吸引顾客前来参观，享受美好时光。
三、左岸咖啡馆平面广告全系列的设计特点1. 独特的风格：左岸咖啡馆平面广告的设计风格与众不同，充满了艺术气息和文化典故。
这种设计特点符合了年轻人追求的非凡和个性的价值观，所以深受年轻人的喜爱。
2. 时尚的元素：左岸咖啡馆平面广告中，设计师运用了众多时尚元素，如彩色渐变、图形拼接、手绘图案等，充满时尚感，很容易吸引到年轻的顾客。
3. 知名画家的作品：左岸咖啡馆平面广告中，还引用了许多知名画家的作品，如梵高的《星夜》，塞尚的《水仙花》，吸引着越来越多喜爱艺术的年轻人来到左岸咖啡馆。
四、左岸咖啡馆平面广告的应用场景左岸咖啡馆平面广告主要应用于公共场所或互联网上进行宣传，目的是吸引更多的消费者来到左岸咖啡馆，体验其产品和服务，进而提升品牌影响力和市场份额。
五、左岸咖啡馆平面广告的评价和优化左岸咖啡馆平面广告在设计上有一定的创意和特色，但有些广告过于压抑，与左岸咖啡馆丰富多彩、自由悠闲的氛围有些格格不入。
因此，在今后的设计中，广告设计师应该更加注重与左岸咖啡馆的整体风格相协调，并更加贴近消费者的需求。
六、总结左岸咖啡馆平面广告全系列凸显了左岸咖啡馆独特的品牌形象和文化特色。
台湾奥美经典案例——左岸咖啡馆(一个从无到有的神话)PPT格式
嗜甜的越狱人
意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后 便把视线对准咖啡馆的大门 看着每一位进出的客人 自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼 第四次越狱成功后 人们特别留意出现在身边的意大利人 而我也不例外 一刻过去了 那两人已经饮了不少黑咖啡 视线仍停在大门 而众人也始终盯着他们
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】 那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置 不过， 并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。 和我上一回见到的相同： 他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去， 试了几次 才满意的看着自己的安排， 普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口， 又复重同样的动作； 调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问：[你在...做什么？] 他好象不知道该如何回答 不停的移动水杯与咖啡杯 [我……]起了话头又陷入沉思， 一阵长长的静默后 "我在..." 他指着自己 认真的说着： [我在喝一杯咖啡！]
25元。
为此，他们开发了一种白色塑料杯，它 看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别 是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的 杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段 短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来 看问题，这也是一个机会：保存期短使消费 者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比
其它要贵些。
如何到最 高价，以确保能创造出一个高级品牌？
左岸咖啡馆的电视广告有一种愉快的孤独感，八成被访者相信有左岸咖 啡馆的存在，其中一位说“宁愿相信有”。
【下雨喝一下午咖啡】 聊赖的午后 我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来 随手招了一辆计程车 满头白发的司机问了三次 [要去哪？] 我才回过神。 [到……] 没有预期要去哪的我 一时也说不出目的地 司机从后照镜中看着我说 [躲雨？] 我笑着没回答
左岸咖啡馆案例
品牌概念 概念测试结果：
——多数被测试者觉得来自“左岸咖啡馆”的
咖啡价值最高，他们愿为此付最高的价 钱。
目标消费群
谁？
最可能愿意付 25元
买一杯用软包装只卖15元的咖啡？
目标消费群
市场调研结果显示： ——17到 22岁的年轻女性 ——具有诚实、多愁善感的特质 ——喜爱文学艺术
——但，生活经验不多，不太成熟
包装：
创意的发想点
“品牌的故事” 从一个没有真空密封的塑料杯开始
销售通路：
由包装延伸的思路
没有真空密封的杯子只能在 5º C冷藏柜才能让
食物保存一段短暂的时间
这可以被看成一个机会： 保存期短可以使消费者相信食物的新鲜，而一杯新 鲜的饮品自然比其它要贵些
价格：
市场竞争的关注点
所有策略思考都集中在一个主要目的： ——如何让消费者接受 25元/杯 的高价？
案例分析
左岸咖啡馆
Left Bank Café
统一企业集团
背景（1）：企业自身发展的需求
为什么要诞生左岸咖啡馆一个新品牌？ “统一”食品需要一个“新鲜”和“专业”的 清晰形象 为“统一”食品建立一个新品牌
背景（2）：竞争的市场
利用公司在台湾较具竞争力的冷冻设施及铺货体系 在台湾：软包装的饮料 :不论是高价的咖啡还是低 价的豆奶 , 价格一般在10到15元新台币之间。 易拉罐包装饮料：则可卖到20元。 市场竞争激烈：原材料成本不断上升，如果能将相 同类别、相同容量的饮料卖到25元，那该多好！
品牌塑造
目的： —— 使消费者相信咖啡馆的存在 —— 设计一连串活动让幻想变成现实
品牌塑造
广告活动的设计（1）： —— 在法国咖啡馆摄影展期间，台湾最豪华的书店 外布置着左岸咖啡馆 —— 制作一部15分钟、题为“左岸咖啡馆之旅”
左岸咖啡广告文案赏析
左岸咖啡广告文案赏析广告121班曹海东左岸咖啡广告文案是由台湾奥美广告公司创作的,整个广告文案都给人一种小清新的感觉,仿佛徜徉在一片诗海中。
尤其是在午后,晒着慵懒的午后阳光,坐在咖啡馆的一个小角落里,右手一杯左岸咖啡，左手拿着广告文案，仔细品味；仿佛是在品味一位西方著名诗人新出版的诗集一样，跟诗人一起徜徉在诗中，沉迷其中久久不能自拔。
整个广告文案分为默剧篇、打烊篇、明天见篇、角落篇等，都是以诗歌的形式来展现的。
在这些文案中分别塑造了不同的人物，比如一位盲乐师，本篇用几句话就介绍了盲乐师的过去以及现状，就仿佛一个故事一样。
还有一篇《遇到一位读到L的工人》，讲述的是咖啡馆的隔壁就是图书馆，大家总是先去借本书，然后回到咖啡馆自己熟悉的位子，然后常年的服务生会拿来一本习惯口味的咖啡来，悄悄放在你的座位上，如果有弄错地方的那一定是新客人，而在光线最好的那个角落属于那位五十左右的蓝领阶级，今天他读到了狼潘论，后来竟然发现他是按照字母的顺序在读书。
感觉这就像是一个引人入胜的故事，然而它却是左岸咖啡的广告文案。
在左岸咖啡的这些广告文案中，我们可以发现他基本都是一个个的故事，然而在这些故事的背后我们却可以读出奥美公司所创作的这些广告文案的精妙之处。
奥美广告提出了一个大胆而富有挑战性的思路，即将这种咖啡饮料塑造成一个有背景，有时代，有人文气息的包装；于是诞生了“左岸咖啡”这个真实存在于法国塞拉河畔的浪漫名字。
随后，一系列的电视广告和平面广告面世。
而这些广告文案都是奥美的得意之作。
奥美利用这些文字将我们带领进了一个个故事之中，而最终我们会发现，这些故事都是发生在左岸咖啡。
于是我们会抑制不住自己的想要去了解这些故事究竟是不是真实存在，于是会在某一个午后我们就走进了左岸咖啡！在这里我们会欣赏到广告中所说的那种氛围，左岸咖啡馆代表的是一种文人气质，在咖啡馆里独自享受着午后的阳光，浅尝着一杯咖啡，品味着这丝悠闲，阅读着艺术和生活；于是，咖啡不再仅仅是一种饮料，它变成了一种情调。
左岸咖啡广告文案
下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴——《默剧篇》等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊——《打烊篇》离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见（法语）这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是，明天我就要回国了我在左岸咖啡馆明天见（法语）——《明天见篇》巴黎，塞纳河，左岸光.印象他，是一位艺术家每天他来左岸都是准准的三次上午，他坐在东边靠窗的位置中午，他坐在中间的位置下午，他又坐在西边的位置不过不变的服饰，语调，表情周围悠扬的乐曲缓缓流动他似深醉其中他的举动勾起服务员的好奇于是问：“你在……做什么？”他抬起头“哦，我在……”一阵长长的寂静“我在追随光的步伐”他是一位艺术家。
左岸里，每个人都知道左岸咖啡文案草稿巴黎塞纳河左岸咖啡馆一雨，如影如随。
人行匆匆，心也匆匆。
一定要找到她，他下定决心。
进入一家咖啡馆，左岸。
他要了一杯咖啡，细细品味，潮湿的心情也渐渐暖开。
总有一种感觉，她也来过这里，甚至是坐在这个座位上。
那么，她还会不会回来呢。
他有点怀疑自己了。
于是他在咖啡馆的小黑板上写上自己的名字。
如果她来到这里，一定会看见的。
走出左岸，雨小了些。
二外面风很大。
说不出为什么，她对这个咖啡馆与生俱来有种很亲切的感觉。
这是第二次来左岸咖啡馆了，自己也算是一个老顾客了吧，想到这里，她笑了。
要了一杯咖啡，安静做在一个角落里。
莎克司悠扬奏出，典型的欧罗巴风情。
她又不禁地想起了他。
她从来不鲁莽爱情。
哦，黑板上写的名字很熟悉，但是上面的字体已经很模糊了。
也许是他的名字，可如果不是呢。
她想了想，便写上了自己的名字，小小的，如果是他，他还会到这里来找自己的，他也一定会看见自己的名字的。
左岸咖啡馆平面广告全系列--文案 (1)
左岸咖啡馆平面广告全系列--文案(1) 左岸咖啡馆文案下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴——《默剧篇》等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊——《打烊篇》离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见（法语）这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是，明天我就要回国了我在左岸咖啡馆明天见（法语）——《明天见篇》【左岸咖啡馆角落篇·CF片】我在这里找到一个角落一个上午一杯COFE OLLY一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆【左岸咖啡馆雨天篇·CF片】我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆【水杯与咖啡杯，距离五英寸】那位在咖啡馆门口就可以将帽子稳稳的掷在衣帽架上的中年人。
选定座位前两度逡巡各个角落，最后还是停在kao窗的位置不过，并没有立刻坐下先是调整桌椅才缓缓入坐。
和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来移过去，试了几次才满意的看着自己的安排，普通人喝两杯咖啡的时间他只喝了一口每喝一口，又复重同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离他的举动勾起服务生的好奇于是问：[你在...做什么？]他好象不知道该如何回答不停的移动水杯与咖啡杯[我……]起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在..."他指着自己认真的说着：[我在喝一杯咖啡！]【他从波兰来】旅行的人总带着脆弱的灵魂。
他在找一架钢琴我看见他走进咖啡馆想送给E大调，练习曲他只点了一杯卡贝拉索但爱情是交响曲这个时刻萻i慈送粤废扒牟降髟谖颐侵浣?便成为离别曲这是1849年之前的事他是萧邦我们都是旅人相遇在左岸咖啡馆她又要离开巴黎了女子不宜独身旅行她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写她喝着拿钱……咖啡与奶1比1甜美地证明着第二性不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香这是1908年中的一天她是西蒙波娃我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆他带着微笑离开在巴黎微笑可以用法语发音蒙娜丽莎即使在安静的咖啡馆中那笑是无声的一杯昂列让周边有了热络的氛围足以上歌手们、乐师门、丑角们都为这一刻活了我看着他与他相视一笑这是1516年他是达文西我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆备注台湾翻译达芬奇为达文西左岸咖啡馆电视广告文案代理商：台湾奥美广告[河左岸篇]女性内心独白我在这里，一个上午一杯CAFE AU LAIT CAFE AU LAIT一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆很唯美、很诗情的CF 带一种湿润的心情欣赏左岸咖啡馆·CF女性独白我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆不知觉地又一次阅读才发现文字的美湿润的何止是目光还有心情摩天輪與聖·拉查爾火車站與咖啡館的收票員走出聖·拉查爾火車站與走任聖?拉查爾火車站的人在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感於是，走出來的人便又走進咖啡館只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感『這是像收票員的工作。
品牌策划案例左岸咖啡馆课件
背景介绍
1 创立历史
2 扩张计划
左岸咖啡馆创立于2005年， 由一群热爱咖啡的年轻人 合伙开设。
自成立以来，我们已经在 市区开设了多家分店，并 计划进一步扩张到其他城 市。
3 口碑与知名度
通过提供高品质的咖啡和 优质的服务，左岸咖啡馆 赢得了广泛的口碑和知名 度。
咖啡店行业市场分析
市场规模 竞争对手 消费趋势
品牌策划案例左岸咖啡馆 课件
左岸咖啡馆是一家独特而温馨的咖啡馆，以其精致的内饰和美味的咖啡而闻 名。本课件将介绍左岸咖啡馆的品牌策划案例。
Left Bank Cafe Introduction
左岸咖啡馆是一家位于市中心的热门咖啡店，提供高品质的咖啡和轻食。我 们的目标是为客民和家庭聚会，提供轻食和儿童友好的环境。
竞争分析
竞争对手1
连锁咖啡店A，以品牌知名度和 快捷服务为特点。
竞争对手2
独立小店B，以独特风格和精致 咖啡为卖点。
竞争对手3
连锁咖啡店C，以优惠券和促销 活动吸引顾客。
Unique Selling Point (USP)
精心调制的咖啡
品牌形象
Lo g o 设计
我们的Logo采用简洁而现代的设 计，突出品牌的清新和时尚感。
内部设计
我们的咖啡馆采用明亮、舒适和 现代化的内部设计，营造出愉悦 的就餐氛围。
菜单设计
我们的菜单设计简洁明了，以便 顾客快速了解我们提供的产品和 服务。
品牌形象
品牌人设
我们的品牌被描述为友善、热 情和专业的咖啡师，专注于为 客人提供最好的咖啡体验。
市场营销策略
1
社交媒体推广
通过社交媒体平台展示我们的产品和活动，与顾客进行互动，并吸引新的客户。
左岸咖啡馆冷饮品牌创建案
左岸咖啡馆冷饮品牌创建案[台湾统一集团]
目标:
不只是贩卖咖啡产品，它是消费者脑海中最理想的咖啡馆
过程:
1995年春天，市面上出现一种全新的咖啡冷饮，感觉像是由法国的咖啡馆放在超商寄卖的。
它的名字正是左岸咖啡馆，在这之前，奥美和统一花费二年的研发与策划，最初的市场课题是：如何发展一个新品牌来解决 - 利润不但无法增加，而且日渐减少的利乐包及罐装饮料。
奥美以如何创造高级品牌的附加价值為中心，思考360度的市场组合。
什麼產品才能提高价格，什麼包装才会有高级感，什麼通路才是高价的保证，什麼形象才会让人觉得高贵，什麼口碑让人联想高级品，什麼人饮用时将影响人们对品牌是否高级的印象。
於是左岸咖啡馆的品牌概念就此诞生，经过概念的测试结果，选择十九世纪初法国文人聚会的咖啡馆来种植在消费者脑海之中，广告以一位爱好文学之气质美女，只身到法国左岸咖啡馆深度旅行来创造那种"孤独享受、享受孤独"的品牌感受，来打动消费者的购买慾望。
公关则与法国在台协会多次合作，举办特别有法国感的活动，来為品牌的DNA 背书，让消费者的喜欢更真实。
成效:
左岸咖啡馆上市，不但一举成功，而且每年以15%的业绩成长率继续成长之中。
左岸自1995年上市以来，也是每年得奖，并且获得1997年纽约国际行销个案奖饮料类铜奖。
品牌案例分析ppt课件
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精选ppt课件
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精选ppt课件
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精选ppt课件
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精选ppt课件
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一个年薪10万的乞丐给我上的 市场营销课
精选ppt课件
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• 我拎着刚买的levi’s从茂业出来，站在门口等一个朋友。 一个职业乞丐发现了我，非常专业的、径直的停在我 面前。这一停，于是就有了后面这个让我深感震撼的 故事，就象上了一堂生动的市场营销案例课。为了忠 实于这个乞丐的原意，我凭记忆尽量重复他原来的话。
• “那你是怎样定义你的客户呢？”我追问。
精选ppt课件
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• “首先，目标客户。就像你这样的年轻先生，有经济基础，出 手大方。另外还有那些情侣也属于我的目标客户，他们为了
在异性面前不丢面子也会大方施舍。其次，我把独自一人的 漂亮女孩看作潜在客户，因为她们害怕纠缠，所以多数会花 钱免灾。这两类群体，年龄都控制在20~30岁。年龄太小，没 什么经济基础；年龄太大，可能已结婚，财政大权掌握在老 婆手中。这类人，根本没戏，恨不得反过来找我要钱。”
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嗜甜的越狱人
意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后 便把视线对准咖啡馆的大门 看着每一位进出的客人 自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼 第四次越狱成功后 人们特别留意出现在身边的意大利人 而我也不例外 一刻过去了 那两人已经饮了不少黑咖啡 视线仍停在大门 而众人也始终盯着他们
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左岸咖啡馆
左岸咖啡馆，这个来自法兰西塞纳河边的神秘幽远的艺术圣 地，带着咖啡芬芳、成人品味，给她们精神上一种全新的感 觉。
左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化， 但其文本却应是很有日本文学的风格。
对台湾17到22岁的年轻女士作调查， 她们最欣赏的作家是村上春树。
让我们忘记是在为包装饮料做广告，假想是 在为一家远在法国的咖啡馆做广告！”
25元。
为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般 麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。这个没 有真空密闭的杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短 暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来看问题，这也是一 个机会：保存期短使消费者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮
品自然比其它要贵些。
如何让消费者接受25元一杯的高价？ 在这杯子里放进什么商品才能卖到最 高价，以确保能创造出一个高级品牌？
既然我们的品牌是咖啡馆，那么它不仅卖咖啡，它可 以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西
现在台湾人从便利店的冷藏柜里，还能找到左岸 咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。
左岸咖啡馆要推出自己的广告了
广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖 啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息 浓厚的咖啡馆。左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想 象中产生一种真实、强烈的反应，它和消费者的关系，就 像一本喜爱的书、一册旅游摘记，在你享受一片独处空间 时，它随手可得，带你到想去的地方。就好比你身在台湾， 忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅，左岸咖啡馆能够满足 你随时可能冒出的一点精神欲望。
在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后， 最后选取了咖啡。因为咖啡不易变质，被认为是高质 饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率。
从什么地方运来作为尝试的概念： 1．空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。 2．日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。 3．左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的 咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。 4．唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来 招待贵宾。
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左岸咖啡馆品牌故事p This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
左岸咖啡馆品牌故事
----当左岸开始变成一种形容词
我们都爱上左岸咖啡馆。
十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河
蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；
以南则称左岸。
十九世纪的法国巴黎
到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。
河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；
于是，也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质，
河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人，
灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；
有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，
两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；
白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然，更会有来来去去的过客：
他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主
义也酝酿爱情；
他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加
了糖的咖啡；
他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；
他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照
君」，也写心情；
他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，
同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，
丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个
性了起来。
不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，
还是海明威曾经伫足的圆顶；
它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸
在法国，经历了两百年，
咖啡馆也承传了好几代
左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质
在咖啡馆里，你面对自己
享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活
巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，
也变成一种时尚的流行。
这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，
也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。
咖啡是实质的形体
但是咖啡隐含的精神，
无形，却铿锵有力。
一杯朴实单纯的咖啡，不用昂贵，
不用过分讲究，但是一定要有人文气质的氛围；
要有文学艺术的印记。
它可以是一杯左岸咖啡馆，
形式简单却内涵深远；
一杯可以让你在下午三点的办公室享受的人文咖啡
解放不只感官，更深及大脑皮层思考。
左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对人文思潮的渴求促成
人文精神汇聚并非局限于某一家咖啡馆
而是来自整个塞那河左岸的荟萃
思想与艺术丰沛的强度更随着河左岸而蔓延世人
左岸成为一个无可取代的形容词；代表了丰沛人文思想的形容
词。
身为一杯富有人文特质的咖啡
左岸咖啡馆对咖啡本身，有艺术家的要求
呈现纯粹又执着完美；
对于咖啡意境，有哲学家的思考，谆求真理又布施浪漫
品尝的人喜欢它装盛的意境
追求它法兰丝的质感。
站立在冷藏柜的排面就展现了越洋的气质
不同于罐装的保守风格。
它纯正的取材
更贴近现烹的原味，满足对饮料有要求的一群人。
上市以来，从品牌、从产品在在都惊艳整个市场与流行
经营四年，成功地占上市场的大位。
左岸，经营咖啡馆的执着，并不仅止于一杯咖啡。
咖啡馆里该有的，也逐步实现:
从拿铁咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、
卡贝拉索到甜点系列、个性商品，左岸咖啡馆在消费者脑海里模糊的影像开始变得真实起来。
对于一杯咖啡
左岸咖啡馆所倾注的不只是二百五十公克的黑色液体
而是一份数百年来对人文思想的尊敬
这样的尊敬，被存在现代的我们所珍藏着
左岸咖啡馆想带给每一位消费者的是一个文学大梦
咖啡杯里隐藏的是一份浓烈的艺术气质；
于是，左岸开始成为一种形容词，
在坊间流传，而我们都深深地迷恋上左岸咖啡馆…。