左岸咖啡馆品牌宣传案例分析
文案左岸咖啡馆品牌故事
文案左岸咖啡馆品牌故事文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。
十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。
十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。
河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。
不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。
这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。
左岸咖啡馆品牌故事p
左岸咖啡馆品牌故事p This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。
十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。
十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。
河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。
不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。
品牌策划案例左岸咖啡馆课件
在数字化时代，左岸咖啡馆可以利用数字化技术提升运营 效率和服务质量，例如通过智能化的点单系统、无人配送 等方式实现智能化运营。
THANKS
感谢观看
品牌传播
左岸咖啡馆采用多种渠道进行品牌传播，包括线 上和线下活动、会员制度和合作营销等，以提高 品牌知名度和美誉度。
展望
市场拓展
在未来，左岸咖啡馆可以考虑进一步拓展市场份额，通过 开设更多门店、拓展国际市场等方式实现规模化发展。
品牌升级
随着市场的变化和消费者需求的变化，左岸咖啡馆需要不 断升级品牌形象和产品线，以满足目标客户的需求和期望 。
品牌定位
01 市场定位
左岸咖啡馆定位于高端市场，致力于为消费者提 供高品质的咖啡和独特的文化体验。
02 消费者定位
主要面向具有一定文化素养和生活品味的消费者 ，包括文艺青年、白领和商务人士等。
03 品牌形象定位
左岸咖啡馆以优雅、浪漫、时尚的品牌形象著称 ，通过独特的店面设计和文化氛围吸引消费者。
品牌愿景
01
评估左岸咖啡馆的品牌形象是否符合目标市场和消费者需求，
是否具有独特性和吸引力。
品牌定位
02
评估左岸咖啡馆的品牌定位是否清晰、准确，是否与目标消费
者群体相匹配。
品牌价值
03
评估左岸咖啡馆的品牌价值是否得到消费者的认可，是否具有
市场竞争力。
品牌传播效果评估
传播渠道
评估左岸咖啡馆的传播渠道是否多样化、覆盖面广，是否能够有 效地传递品牌信息。
品牌活动执行
主题活动
定期举办主题活动，如“咖啡品鉴会”、“文艺沙龙”等，吸引 顾客参与并增强品牌忠诚度。
会员制度
推出会员制度，为会员提供优惠、积分兑换等福利，增加回头客和 忠实顾客。
“左岸咖啡”宣传推广公关文案范文
***********学院“左岸咖啡”宣传推广公关策划文案策划人：*********指导老师：***二〇一四年六月九日摘要：19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。
至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。
今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。
此次公关项目以上海为试点，以广告宣传为主要方式，以咖啡馆为实体宣传形式，新开店铺9间，进行为期3个月的推广宣传，以首家咖啡店为宣传重点，以开业典礼为契机，以都市男女为受众，宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念，以情感营销为重点，以提醒式语气灌输“都市节奏太快，需要停驻休息，慢慢品味，方是艺术生活”的观念，将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土，给都市男女停靠的左岸，慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。
目录摘要： (1)目录 (3)一、项目背景 (4)二、项目调查 (4)三、公关目标 (5)四、项目实施 (5)1、广告宣传 (5)准备工作：制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐 (5)广告投放媒体及分析： (6)2、开业典礼 (7)3、制作左岸纪念雨伞 (7)五、经费预算 (7)六、效果预测 (8)“左岸咖啡”宣传推广公关文案一、项目背景19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。
至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。
今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。
“星巴克”更是其中的佼佼者，以快餐式咖啡横行中国咖啡界，似乎与都市快节奏生活相契合而受到都市男女的喜爱。
今天，“左岸咖啡”告诉你都市生活需要停驻，需要享受，不只是忙忙碌碌，更可以慢慢品味，做都市中的一片净土，在其中享受高品质生活。
十九世纪，法国巴黎的塞纳河，蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸；当时的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。
PPT文档-台湾奥美经典案例——左岸咖啡馆
真是独特的阅读方式
由于好奇 就到图书馆的架上查看 我简直不敢相信自己的发现
伐木工人守则正 紧贴在瑞士雪车制作法的后面
原来他是按照字母顺序一直读下去 而且已经读到Lu字头
最新最这样看来
下一本 将是琵琶音律
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】
那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置
咖啡。因为咖啡不易变质，被
认为是高质饮品，并因牛奶成分 而得到优惠税率。
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从什么地方运来寄售 的咖啡最有高级感？
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四个高级场所作为尝试的概念：
1．空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。 2．日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的 咖啡。 3．左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气 氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。 4．唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日 用来招待贵宾。
而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。
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如何让消费者接受25元一杯的高价？
在这杯子里放进什么商品才能卖
到最高价，以确保能创造出一个高 级品牌？
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奥美策划左岸咖啡馆品牌纪实
奥美策划左岸咖啡馆品牌纪实品牌就像人，你赋予他性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，它就能像风情万种的人来打动你。
我们处在一个产品日益同质化的年代，但知名品牌却微乎其微。
每个品牌的背后都有一个产品，但并非每个产品都可成为一个名牌。
我们看到：太多的产品流落街头、无人问津，而名牌却大行其道，让你掏尽腰包仍心甘情愿。
那么品牌到底是什么？品牌为什么这样炙手可热？从无到有建立一个品牌到底有多难？让我们看看世界最著名广告公司之奥美是如何为台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”这个品牌的。
台湾统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售，在市场上长期以来无法突破二、三线商品的形象。
究其原因，是“统一”也有大量其它商品以企业的名字为牌子，不仅包括饮食，还有保险甚至娱乐场。
这导致了牌子混淆，给“统一”乳类食品造成了长期问题，它们需要一个新鲜和专业的清晰形象。
为此，“统一”希望为它的乳类食品建立一个新品牌，并利用其在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。
而当时台湾市面上，以Tetra Pak包装的饮料，不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10或15元（新台币），罐头包装饮料则卖20元。
市场竞争非常激烈。
奥美希望能将“统一”同样类别、相同容量的饮料卖到25元。
奥美创品牌的故事从一个塑料杯开始。
为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来就像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。
这个没有真空密闭的杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。
这本应是一个缺点，但奥美的策划人员把这看成一个机会：保存期短使消费者相信物料新鲜。
而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。
于是，奥美将所有策略思考集中在一个主要目的上：如何让消费者接受25元一杯的高价？在这杯子里放进什么商品才能卖到最高价，以确保能创造出一个高级品牌？奥美策划人员考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶，最后选取了咖啡。
因为咖啡不易变质、被认为是高品质饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率。
左岸咖啡馆平面广告全系列
左岸咖啡馆平面广告全系列左岸咖啡馆是西班牙巴塞罗那一家著名的咖啡馆品牌，以它美味的咖啡、独特的环境以及艺术气息浓厚的风格而著称。
今天，我将为您介绍左岸咖啡馆的平面广告全系列。
一、左岸咖啡馆品牌的简要介绍左岸咖啡馆由巴塞罗那的著名作家和哲学家哈维尔·利亚尔达（Javier Mariscal）和众多企业家共同创立。
左岸咖啡馆的理念是通过饮品和食品、艺术、音乐、文化等方面的结合，创造出一个独特的娱乐场所，成为当地人和旅游者喜爱的集聚地。
二、左岸咖啡馆平面广告全系列的设计理念左岸咖啡馆平面广告的设计理念是将咖啡、艺术和文化有机地结合在一起，传达出左岸咖啡馆的品牌理念和独特氛围。
设计师在广告中运用了一些艺术元素，如塞尚、梵高等画家的画作，把左岸咖啡馆打造成了一个文化展示馆，吸引顾客前来参观，享受美好时光。
三、左岸咖啡馆平面广告全系列的设计特点1. 独特的风格：左岸咖啡馆平面广告的设计风格与众不同，充满了艺术气息和文化典故。
这种设计特点符合了年轻人追求的非凡和个性的价值观，所以深受年轻人的喜爱。
2. 时尚的元素：左岸咖啡馆平面广告中，设计师运用了众多时尚元素，如彩色渐变、图形拼接、手绘图案等，充满时尚感，很容易吸引到年轻的顾客。
3. 知名画家的作品：左岸咖啡馆平面广告中，还引用了许多知名画家的作品，如梵高的《星夜》，塞尚的《水仙花》，吸引着越来越多喜爱艺术的年轻人来到左岸咖啡馆。
四、左岸咖啡馆平面广告的应用场景左岸咖啡馆平面广告主要应用于公共场所或互联网上进行宣传，目的是吸引更多的消费者来到左岸咖啡馆，体验其产品和服务，进而提升品牌影响力和市场份额。
五、左岸咖啡馆平面广告的评价和优化左岸咖啡馆平面广告在设计上有一定的创意和特色，但有些广告过于压抑，与左岸咖啡馆丰富多彩、自由悠闲的氛围有些格格不入。
因此，在今后的设计中，广告设计师应该更加注重与左岸咖啡馆的整体风格相协调，并更加贴近消费者的需求。
六、总结左岸咖啡馆平面广告全系列凸显了左岸咖啡馆独特的品牌形象和文化特色。
左岸咖啡馆案例
产品
市场竞争的立足之本
在这杯子放进什么商品才能卖到最高价呢？ 考虑过葡萄酒、果汁、牛奶，最后选咖啡 因为咖啡 1）不容易变质 2）被认为是高质饮品 3）可以因含牛奶成分而得到优惠税率
品牌概念
市场的竞争力的体现
什么地方运来出售的咖啡最有高级感？
行动：组织了八个讨论小组
提出四个高级场所作为尝试的概念
品牌概念-1
空中厨房 来自空中厨房 专门为头等舱准备的咖啡
品牌概念-2
日式高级咖啡馆 来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡
品牌概念-3
左岸咖啡馆 来自巴黎 塞纳河左岸 一家充满人文气氛的咖啡馆 一个诗人、哲学家喜欢去的地方
品牌概念-4
唐宁街10号 来自英国首相官邸厨房 平日在这里准备招待贵宾的咖啡
资料的收集：
—— 法国众多咖啡馆：
文字资料 图片 菜单
沟通的角度：不仅仅是卖咖啡
如果品牌是“咖啡馆”，那么它不仅卖咖啡，
它可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西。 从台湾 7-11 便利店的冷藏柜里，还能找
到左岸咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法
式甜品
广告的角色
广告的目的： 促使消费者在脑海里建造一个自己最喜爱的 法国咖啡馆 —— 一个理想的咖啡馆
案例分析
左岸咖啡馆
Left Bank Café
统一企业集团
背景（1）：企业自身发展的需求
为什么要诞生左岸咖啡馆一个新品牌？ “统一”食品需要一个“新鲜”和“专业”的 清晰形象 为“统一”食品建立一个新品牌
Байду номын сангаас
背景（2）：竞争的市场
利用公司在台湾较具竞争力的冷冻设施及铺货体系 在台湾：软包装的饮料 :不论是高价的咖啡还是低 价的豆奶 , 价格一般在10到15元新台币之间。 易拉罐包装饮料：则可卖到20元。 市场竞争激烈：原材料成本不断上升，如果能将相 同类别、相同容量的饮料卖到25元，那该多好！
台湾奥美经典案例和左岸咖啡馆策划方案
我不是日本人，但我不想解释。
头一年，左岸咖啡馆就卖了400万美元。1998年上半年营业额比1997年同期增长了15%，并且在继续增长。左岸咖啡馆成了名副其实的高级品牌。
左岸咖啡馆这一成功策划告诉了我们建立品牌的五个秘诀： 1．保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定角色；
自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼
第四次越狱成功后
人们特别留意出现在身边的意大利人
而我也不例外
一刻过去了
那两人已经饮了不少黑咖啡
视线仍停在大门
而众人也始终盯着他们
又过了一刻
才进门的男人夺走了所有人的目光
倒不是他浓浓的意大利口音
而是他点了一桌子的甜品
"你被捕了"
喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后
和他扯不上任何相干，
才会主动向我吐出秘密吧！
"我将加入佣兵部队"他继续说。
"听说一旦加入佣兵部队，
就可以洗掉所有的前科
重新再活一次。"
有关佣兵的话题
我还是第一次和人谈论。
"这是法国政府特许的"
他掏出车票扬了一下，
我注意到时间是4。
"就在巴黎南方不远的小镇上，
有个常设的佣兵招募站。
一下车就找得到，方便的很。"
【下雨喝一下午咖啡】
聊赖的午后
我独自走在蒙巴那斯道上
突然下起雨来
随手招了一辆计程车
满头白发的司机问了三次
[要去哪？]
我才回过神。
[到……]
没有预期要去哪的我
一时也说不出目的地
司机从后照镜中看着我说
品牌策划案例左岸咖啡馆课件
背景介绍
1 创立历史
2 扩张计划
左岸咖啡馆创立于2005年， 由一群热爱咖啡的年轻人 合伙开设。
自成立以来，我们已经在 市区开设了多家分店，并 计划进一步扩张到其他城 市。
3 口碑与知名度
通过提供高品质的咖啡和 优质的服务，左岸咖啡馆 赢得了广泛的口碑和知名 度。
咖啡店行业市场分析
市场规模 竞争对手 消费趋势
品牌策划案例左岸咖啡馆 课件
左岸咖啡馆是一家独特而温馨的咖啡馆，以其精致的内饰和美味的咖啡而闻 名。本课件将介绍左岸咖啡馆的品牌策划案例。
Left Bank Cafe Introduction
左岸咖啡馆是一家位于市中心的热门咖啡店，提供高品质的咖啡和轻食。我 们的目标是为客民和家庭聚会，提供轻食和儿童友好的环境。
竞争分析
竞争对手1
连锁咖啡店A，以品牌知名度和 快捷服务为特点。
竞争对手2
独立小店B，以独特风格和精致 咖啡为卖点。
竞争对手3
连锁咖啡店C，以优惠券和促销 活动吸引顾客。
Unique Selling Point (USP)
精心调制的咖啡
品牌形象
Lo g o 设计
我们的Logo采用简洁而现代的设 计，突出品牌的清新和时尚感。
内部设计
我们的咖啡馆采用明亮、舒适和 现代化的内部设计，营造出愉悦 的就餐氛围。
菜单设计
我们的菜单设计简洁明了，以便 顾客快速了解我们提供的产品和 服务。
品牌形象
品牌人设
我们的品牌被描述为友善、热 情和专业的咖啡师，专注于为 客人提供最好的咖啡体验。
市场营销策略
1
社交媒体推广
通过社交媒体平台展示我们的产品和活动，与顾客进行互动，并吸引新的客户。
左岸咖啡馆冷饮品牌创建案
左岸咖啡馆冷饮品牌创建案[台湾统一集团]
目标:
不只是贩卖咖啡产品，它是消费者脑海中最理想的咖啡馆
过程:
1995年春天，市面上出现一种全新的咖啡冷饮，感觉像是由法国的咖啡馆放在超商寄卖的。
它的名字正是左岸咖啡馆，在这之前，奥美和统一花费二年的研发与策划，最初的市场课题是：如何发展一个新品牌来解决 - 利润不但无法增加，而且日渐减少的利乐包及罐装饮料。
奥美以如何创造高级品牌的附加价值為中心，思考360度的市场组合。
什麼產品才能提高价格，什麼包装才会有高级感，什麼通路才是高价的保证，什麼形象才会让人觉得高贵，什麼口碑让人联想高级品，什麼人饮用时将影响人们对品牌是否高级的印象。
於是左岸咖啡馆的品牌概念就此诞生，经过概念的测试结果，选择十九世纪初法国文人聚会的咖啡馆来种植在消费者脑海之中，广告以一位爱好文学之气质美女，只身到法国左岸咖啡馆深度旅行来创造那种"孤独享受、享受孤独"的品牌感受，来打动消费者的购买慾望。
公关则与法国在台协会多次合作，举办特别有法国感的活动，来為品牌的DNA 背书，让消费者的喜欢更真实。
成效:
左岸咖啡馆上市，不但一举成功，而且每年以15%的业绩成长率继续成长之中。
左岸自1995年上市以来，也是每年得奖，并且获得1997年纽约国际行销个案奖饮料类铜奖。
左岸咖啡品牌故事和经典文案
左岸咖啡馆品牌故事当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。
十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。
十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。
河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。
不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。
这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。
咖啡是实质的形体但是咖啡隐含的精神，无形，却铿锵有力。
咖啡馆品牌推广策划方案
【下雨喝一下午咖啡】
聊赖的午后 我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来 随手招了一辆计程车
来不及说谢谢ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ计程车已回到车队中
满头白发的司机问了三次 [要去哪？] 我才回过神。 [到……]
走进冷清的咖啡馆 四名侍者围坐一桌闲聊着 看到我后立刻起身 异口同声的说[躲雨]？
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2022年1月下午3时1分22.1.515:01January 5, 2022
16、行动出成果，工作出财富。。2022年1月5日星期三3时1分32秒15:01:325 January 2022
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午3时1分32秒下午3时1分15:01:3222.1.5
MOMODA POWERPOINT 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年1月5日星期三下午3时1分32秒15:01:3222.1.5 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2022年1月下午3时1分22.1.515:01January 5, 2022
16、业余生活要有意义，不要越轨。2022年1月5日星期三3时1分32秒15:01:325 January 2022
12、故人江海别，几度隔山川。。15:01:3215:01:3215:01Wednesday, January 05, 2022
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。22.1.522.1.515:01:3215:01:32January 5, 2022
14、他乡生白发，旧国见青山。。2022年1月5日星期三下午3时1分32秒15:01:3222.1.5
品牌策划案例左岸咖啡馆
品牌策划案例左岸咖啡馆
Brand Concept_品牌概念
۞ 左岸咖啡馆? 这咖啡来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛 的咖啡馆，一个诗人、哲学家喜欢去的地方。
明显地人们觉得来自左岸咖啡馆的咖啡价值最 高，他们愿为此付最高的价钱。
品牌策划案例左岸咖啡馆
Background_背景
➢为此“统一”希望为它的乳类食品建立一个新牌子， 利用其在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。在台 湾，以Tetra Pak包装的饮料-不论是高价的咖啡还是 低价的豆奶-价钱总是10或15元新台币。罐装饮料则卖 20元。
➢市场竞争激烈，原材料成本不断上升，如果能将相同 类别、相同容量的饮料卖到25元，那该多好！
品牌策划案例左岸咖啡 馆
2020/11/8
品牌策划案例左岸咖啡馆
Background_背景
为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌？ 统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售，在市 场上长期以来无法突破二、三线商品的形象。 “统一”也有大量其他商品以企业的名字为牌子，不 仅包括饮食，还有保险甚至娱乐场。 这导致牌子混淆，给“统一”的乳类食品造成了长期 问题，它们需要一个“新鲜”和“专业”的清晰形象。
我们选择17到22岁的年轻女士，她们诚实、多 愁善感，喜爱文学艺术，但生活经验不多，不 太成熟。 她们喜欢品牌背后的意念，尤其是“左岸咖啡 馆”的概念。
品牌策划案例左岸咖啡馆
Consumer Insight_洞察消费者
➢ 她们寻求产品质量以外更多的东西，寻求情感回报、 使她们感觉更好、觉得自己更成熟的东西，寻求了解、 表达她们内在需求的品牌。
品牌策划案例左岸咖啡馆
品牌策划的文案：左岸咖啡馆品牌故事
品牌策划的文案：左岸咖啡馆品牌故事 ----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸;以南则称左岸。
十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。
河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方;于是，也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好;有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间;白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情;他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡;他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚;他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情;他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。
不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶;它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表。
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来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿为此付最高价钱。
但是风险仍然存在，谁会再高出10元买一杯？
新饮品在推出三个月内如果达不到高营业额就会被撤走。
一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子，但仅有好 奇心不能形成固定的消费群，还需要赋予品牌以个性和 意念，并编造一些动人的故事。
“统一”决定选择17到22岁的年轻女士作为目标对象，她们诚实、 多愁善感、喜爱文学艺术，但生活经验不多，不太成熟，她 们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言，她们更寻求产品 以外的东西，寻求情感回报、使她们更感成熟的东西，寻求 了解、表达内心需求的品牌。
既然我们的品牌是咖啡馆，那么它不仅卖咖啡，它可 以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西
现在台湾人从便利店的冷藏柜里，还能找到左岸 咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。
左岸咖啡馆要推出自己的广告了
广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最 喜欢的法国咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一 个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡馆。 左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想象 中产生一种真实、强烈的反应，它和消费者 的关系，就像一本喜爱的书、一册旅游摘记， 在你享受一片独处空间时，它随手可得，带 你到想去的地方。就好比你身在台湾，忙碌 中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅，左岸咖啡馆
【下雨喝一下午咖啡】
聊赖的午后 我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来 随手招了一辆计程车
来不及说谢谢 计程车已回到车队中
满头白发的司机问了三次 [要去哪？] 我才回过神。 [到……]
走进冷清的咖啡馆 四名侍者围坐一桌闲聊着 看到我后立刻起身 异口同声的说[躲雨]？
没有预期要去哪的我 一时也说不出目的地
司机从后照镜中看着我说 [躲雨？] 我笑着没回答
我笑着不知该如何回答
午后一场意外的雨 让我一下午见识了 五个会[读心术]的人 喝了一下午的咖啡
雨越下越大 司机将车停在咖啡馆前要我下车 笑着说 [去喝杯咖啡吧！] 他挥手示意我不必掏钱了！
..... .
嗜甜的越狱人
意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后 便把视线对准咖啡馆的大门 看着每一位进出的客人 自从那位专盗 的意大利盗贼 第四次越狱成功后 人们特别留意出现在身边的意大利人 而我也不例外 一刻过去了 那两人已经饮了不少黑咖啡 视线仍停在大门 而众人也始终盯着他们
在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、 牛奶等等之后，最后选取了咖啡。 因为咖啡不易变质，被认为是高质 饮品，并因牛奶成分而得到优惠税 率。
从什么地方运来寄售的 咖啡最有高级感？
..... .
四个高级场所作为尝试的概念：
1．空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。 2．日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。 3．左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的 咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。 4．唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来 招待贵宾。
左岸咖啡馆，这个来自法兰西塞纳河边的神秘幽远的艺术圣 地，带着咖啡芬芳、成人品味，给她们精神上一种全新的感 觉。
左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化， 但其文本却应是很有日本文学的风格。
对台湾17到22岁的年轻女士作调查， 她们最欣赏的作家是村上春树。
让我们忘记是在为包装饮料做广告，假想是 在为一家远在法国的咖啡馆做广告！”
又过了一刻 才进门的男人夺走了所有人的目光 倒不是他浓浓的意大利口音 而是他点了一桌子的甜品 "你被捕了" 喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后
"但，不急，请慢慢享用" 等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后， 两个人才押着他走出咖啡馆的大门 经过一阵的静默 大家议论纷纷 "为什么专偷的画" "画贼为什么爱吃甜品" "为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里"
问题1：
希望乳类食品建立一个新品牌，并 利用在台湾具竞争力的冷冻设施及 分配系统。
市场情况：
当时台湾市面上，以 包装的饮料，
不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10到15 元新台币，罐头包装饮料则卖20元。 市场竞争非常激烈。
问题2：
“统一”希望能将同样类别、 相同容量的饮料卖到25元。
为此，他们开发了一种白色塑料杯，它
不过， 并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。 和我上一回见到的相同：
他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去， 试了几次 才满意的看着自己的安排， 普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口， 又复重同样的动作；
媒介策略 ：一位女孩的旅行摘记 平面广告：一系列发生在咖啡馆的短篇故事 电台：在深夜播放着诗般的咖啡馆故事。
使消费者相信咖啡馆的存在
在法国咖啡馆摄影展期间，台湾最豪华的书 店外布置着左岸咖啡馆 制作了15分钟题为“左岸咖啡馆之旅”的有 线电视节目，介绍塞纳河左岸20家咖啡馆 法国国庆期间，左岸咖啡馆是庆宴和法国电 影节的赞助商之一。与雷诺、标致、香奈儿、 等法国品牌同在赞助商之列。
看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是 快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子 只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短暂 的时间。这本应是一个缺点，但反过来看问题， 这也是一个机会：保存期短使消费者相信物料 新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。
如何让消费者接受25元一杯的高价？
在这杯子里放进什么商品才能卖到最高 价，以确保能创造出一个高级品牌？
遇到一位读到[L]的工人
咖啡馆的隔壁就是图书馆 大家总是先去借本书
再到咖啡馆里自己习惯的位子 然后年长的服务生 会端一杯口味习惯的咖啡 悄悄放在你的桌上
如果有人弄错位置 那一定是新客人
光线最好的角落 属于那位五十左右的蓝领阶级 他惯常维持谦虚有礼的样子 但从不与人攀谈 今天他读的狼潘论 [] 记得前天他还在读 伐木工人守则 [A ’s ] 再上次好象是 瑞士雪车制作法 []
真是独特的阅读方式
由于好奇 就到图书馆的架上查看 我简直不敢相信自己的发现
伐木工人守则正 紧贴在瑞士Байду номын сангаас车制作法的后面
原来他是按照字母顺序一直读下去 而且已经读到字头 这样看来 下一本 将是琵琶音律
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】
那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置