五凤古镇推广方案

网络 手机 电视、报纸
电视推广
拍摄宣传视频广告在老年人喜欢的电视频道（成都电视台） 投放 提供场地、资金拍摄生活情景剧（如“生活麻辣烫”），并 在电视上播发
报纸推广
在四川日报买下版面，定期更新关于五凤的信息，特别是当 五凤有重大活动的时候
传播速度较快，信息 传递及时信息量大， 说明性强 易保存、可 重复阅读，主动性高 权威性强，高认知卷 入
推广活动策划
第一项：麻将大赛
时间：2015年9月~10月
地点：五凤古镇
活动方式：在五凤古镇码头的船上举行 活动口号：耍的就是安逸 活动主题：玩出新人生 活动奖品：获得精美礼品（关于五凤纪念品），《纤夫的 爱》观看票两张 活动参与人群：以中老年人为主 活动宣传：在报纸、电视新闻宣传提供报名方式 活动内容：一船两桌麻将同时开始，共十六只船，每个参赛 者都有基本积分，每轮两小时，每桌积分前两名进入下一 轮，进行多轮最后以积分高低决出冠军
我们的优势
便利的交通条件 距成都市48公里，从成都五块石车站买到淮口的车票，票价 20元，一个小时车程，班次都比较多
开发度低，保持原生态
我们的劣势
宣传力度不够 知名度 知名度与其他景区相比较低
渠道扩展力度稍显不足
活动支持力度不够
五凤古镇的吸引点——码头文化
在其他古镇发展都趋于一体化的时代，五凤古镇独有的码 头文化的发展利用得当将会是五凤绝好的机遇
第二项：广场舞比赛
活动时间：2015年10月~11月 活动地点：五凤古镇 活动口号：幸福舞起来 活动主题：舞出新人生 活动形式：团队形式参加，请专业的舞蹈评委打分评出最佳 活动宣传：在各大广场树立广告牌，在电视、报纸投放广告 和报名方式，在最后的决赛阶段进行电视直播 活动内容：对报名团队先进行海选，最后的八支队伍到五凤 古镇比赛，并提供吃住，每人都有一次免费观赏《纤夫的 爱》机会，冠军队伍每人免费获得一次五凤旅游套餐，并将 他们请为演出嘉宾，给予出场费
整体活动时间排期
2015年9月~10月，进行中老年人麻将大赛 2015年10月~11月，进行广场舞比赛 2015年10月~12月，期间定期表演《纤夫的爱》舞台剧
2015年9月~12月，微信扫码活动
结语
我国已经步入老年化社会，丰富老年人生活，关心、关注老 年人是全社会的责任。虽然我国的老年旅游市场才刚刚起 步，但老年人是我国一个庞大的群体，老年旅游在促进经济 繁荣，丰富老年人生活方面发挥着重要作用。随着生活水平 提高和思想的转变，老年人外出旅游的愿望一定会越来越强 烈。通过对中国老年市场特征和现状的分析，设计适合老年 人的旅游产品，制定相应的市场开发策略，对提高我国老年 人旅游市场地位、满足老年人不断增长的旅游需求具有重要 意义。因此，加强对这一市场的开发必将给旅游经济的发展 注入新的生机与活力。五凤的“银发码头”之路会很光明
五凤广场舞大赛设想图
第二项：《纤夫的爱》舞台剧表演活动
活动时间：2015年10月开始定期表演 活动地点：五凤古镇码头 活动内容：借助歌曲《纤夫的爱》请专业编剧导演同名舞台 剧进行剧表演 活动口号：看的真年轻 活动主题：看出新人生 活动形式：在码头水上建筑舞台，以收门票的方式让游客观 看
Thank you~
感谢徐春娟老师的指导
全国有近16%“空巢老人”，他们吃穿不愁，渴 望亲情和精神的慰藉，需要适合自身特点的休闲 和娱乐措施
“银发”旅游人群分析
“银发” 旅游动机
求美求异
追求健康
弥补遗憾
家庭动机
锻炼身体
改善心理
探亲访友
思乡
儿女孝敬
不能忽略的年轻人群
竞争分析
主要竞争者
街 子 古 镇
水 磨 古 镇
洛 带 古 镇
三个古镇开发相对较早，设施设备完善，知名度高。在很多 旅游景点功能上与五凤古镇相似
2、古镇名人：现以成都盆周山地古镇唯一样本和中国著名哲学家 贺麟先生、清华大学党委书记贺美英教授父女之故乡而闻名。按规 划将把消失的栈道、过街楼、栅子门、廊桥、王爷庙、文昌宫等都 恢复起来，并在黄水河上筑坝让其回流进山峦，使其绿水环绕。
成都市10大古镇中最后一个还没有开发的古镇，也是 唯一的山地古镇样本
手机推广
1、微信后台是一个免费优质的客服平台
在微信上建立五凤客服平台用户和企业之间可以进行多种方 式的沟通 企业可以与用户时时沟通 用户扫一次二维码，获得会员卡 让品牌周游为新世界，传播开来 每个用户都是我们的品牌载体
2、微信扫码活动
活动主题：扫码挖奖
活动形式：在活动专题中设置5-10个，其中只有一个是礼品（中 老年人比较感兴趣的物品，如食用油等），网友随机获得一张用 微信扫描即可得到结果，可能是奖品或一张五凤美图
活动建议：可以在公交车上、超市、广场等中老年人较多的地方 放置二维码
网络推广
将成都周围的古镇做一个统一的整合贴，从多角度表现成都 周边古镇的各种风情，带出五凤古镇的内容，将五凤古镇的 内容无痕迹的融入其中，在回复贴中着重带出五凤古镇的信 息，以软打硬，加深五凤古镇在人们心中的印象
延续印象，以网友的角度发布五凤游的感受、体验和旅游攻 略。讲述五凤古镇的特色山地古镇的美丽风景和保留完好的 原生特色
第三项：媒体推广策划
1、媒体推广思路
各种媒体媒介在中 老年人群中的普及 率
传统媒体中，电视、报纸仍然是大部分中老年人接触信息 的主要渠道，而新兴媒体中手机、网络在中老年的普及率 也处于前列
以电视、报纸为宣传核心。同时配合微信、微 博、网站，借助新媒体的廉价、覆盖面广的优势 增强活动的互动性及影响力。
五凤景点
五凤镇早在清代中叶就成为川西第一的水路码头， 这里过去曾是沱江上游繁忙的水路码头之一，繁 华旖旎，码头文化很发达
目标人群分析 目标人群分析
消费人群构成
销售额
老年人
中年人
青年人
幼年
五凤自身的古老、休闲气息吸引了大量中老年人
中老年人“遍布”五凤
2013年老年人口数量突破2亿大关，达到2.02亿，老龄化水 平达到14.8%。老年抚养比从2012年的20.66%上升到2013年的 21.58%，推动社会总抚养比来自百度文库2012年的44.62%上升到2013年的 45.94%
推广主题
独有的码 头文化
银发 码头
游客中中 老年占绝 大多数
推广计划
老年人市场
概念：做舒适安全的 旅游
口号：游出新人生
推广思路
下半年策略思路围绕一个核心思路 阶段之间互相呼应，形成一个有机的整体 个阶段主题明确，符合本阶段的特点
阶段之间的宣传做到有的放矢，始终保持景区对外的宣传热 度
“银码”五凤
一山一江一古镇
中老年人推广方案
目录
一、 客户介绍
目标人群分析 竞争分析 推广主题 二、 推广计划 推广活动方案
三、 媒介策略
客户介绍
1、五凤溪古镇， 官方名字为五凤镇， 位于龙泉山脉中段 的沱江之畔，属成 都市金堂县，因境 内山极屈曲，自北 而南而东，一路尖 峰拔列，遥望之若 冲霄之凤，其峰之 尖且高者有五而得 名。五条古街亦以 金凤、青凤、玉凤、 白凤、小凤名。