湖北家用小家电项目商业计划书

湖北家用小家电项目商业计划书规划设计/投资分析/产业运营报告摘要在中国大陆这个庞大的市场，榨汁2113机行业处于高速增长期。

榨汁机在我国普及率还很低，但是已经逐渐被消费者熟悉，销量增长比较迅速。

榨5261汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩4102子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养；另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机1653满足了他们崇尚个性口味的需求。

传统榨汁机以更新换代为主，新兴榨汁机则以新购置为主，榨汁机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。

从全国厨卫器具市场来看，产品将向系列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、快捷提供更多帮助。

榨汁机等榨汁机受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响大。

与彩电、冰箱不同，榨汁机消费属可有可无产品，居民购买弹性很大。

该榨汁机项目计划总投资17952.80万元，其中：固定资产投资13904.03万元，占项目总投资的77.45%；流动资金4048.77万元，占项目总投资的22.55%。

达产年营业收入28915.00万元，净利润4641.46万元，达产年纳税总额2707.95万元；达产年投资利润率34.47%，投资利税率40.94%，投资回报率25.85%，全部投资回收期5.37年，提供就业职位486个。

湖北家用小家电项目商业计划书目录第一章项目基本情况第二章背景和必要性研究第三章项目市场研究第四章项目建设方案第五章土建工程说明第六章运营管理模式第七章风险应对说明第八章 SWOT分析第九章计划安排第十章项目投资规划第十一章项目经济收益分析第十二章项目综合结论第一章项目基本情况一、项目名称及建设性质（一）项目名称湖北家用小家电项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托xxx经济合作区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以榨汁机为核心的综合性产业基地，年产值可达29000.00万元。

二、项目承办单位xxx科技公司三、战略合作单位xxx实业发展公司四、项目建设背景榨汁机是一种可以将果蔬快速榨成果蔬汁的机器，小型可家用。

它早在1930年由诺蔓•沃克博士（Dr.NormanWalker）发明。

在此基础上，后来由设计师们改进出不同款式及不同原理的榨汁机随着人们健康理念的提升，越来越多的家庭都选择购买榨汁机。

所以市场一直保持低速平稳增长。

市场现状较为平静。

xxx经济合作区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。

该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为xxx经济合作区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚xxx经济合作区，进一步巩固xxx经济合作区招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析（一）项目总投资及资金构成项目预计总投资17952.80万元，其中：固定资产投资13904.03万元，占项目总投资的77.45%；流动资金4048.77万元，占项目总投资的22.55%。

（二）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标项目预期达产年营业收入28915.00万元，总成本费用22726.39万元，税金及附加307.20万元，利润总额6188.61万元，利税总额7349.41万元，税后净利润4641.46万元，达产年纳税总额2707.95万元；达产年投资利润率34.47%，投资利税率40.94%，投资回报率25.85%，全部投资回收期5.37年，提供就业职位486个。

十、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxx经济合作区及xxx经济合作区榨汁机行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx经济合作区榨汁机产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx科技公司为适应国内外市场需求，拟建“湖北家用小家电项目”，项目的建设能够有力促进xxx经济合作区经济发展，为社会提供就业职位486个，达产年纳税总额2707.95万元，可以促进xxx 经济合作区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率34.47%，投资利税率40.94%，全部投资回报率25.85%，全部投资回收期5.37年，固定资产投资回收期5.37年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、国家支持民营经济发展，是明确的、一贯的，而且是不断深化的，不是一时的权宜之计，更不是过河拆桥式的策略性利用。

对于非公有制经济的地位和作用，“三个没有变”的判断：“非公有制经济在我国经济社会发展中的地位和作用没有变，我们毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展的方针政策没有变，我们致力于为非公有制经济发展营造良好环境和提供更多机会的方针政策没有变。

”同时，公有制为主体、多种所有制经济共同发展，是写入党章和宪法的基本经济制度，这是不会变的，也是不能变的。

进入新时代，中国的民营经济只会壮大、不会离场，只会越来越好、不会越来越差。

第二章背景和必要性研究一、项目承办单位背景分析（一）公司概况公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较为先进的技术中心，建成了较为完善的科技创新体系。

通过自主研发、技术合作和引进消化吸收等多种途径，不断推动产品技术升级。

公司主导产品质量和生产工艺居国内领先水平，具有显著的竞争优势。

公司始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。

公司认真落实科学发展观，在国家产业政策、环境保护政策以及相关行业规范的指导下，在各级政府的强力领导和相关部门的大力支持下，将建设“资源节约型、环境友好型”企业，作为企业科学发展的永恒目标和责无旁贷的社会责任；公司始终坚持“源头消减、过程控制、资源综合利用和必要的未端治理”的清洁生产方针；以淘汰落后及节能、降耗、清洁生产和资源的循环利用为重点；以强化能源基础管理、推进节能减排技术改造及淘汰落后装备、深化能源循环利用为措施，紧紧依靠技术创新、管理创新，突出节能技术、节能工艺的应用与开发，实现企业的可持续发展；以细化管理、对标挖潜、能源稽查、动态分析、指标考核为手段，全面推动全员能源管理及全员节能的管理思想；在项目承办单位全体职工中树立“人人要节能，人人会节能”的节能理念，达到了以精细管理促节能，以精细操作降能耗的目的；为切实加快相关行业的技术改造，提升产品科技含量等方面做了一定的工作，提高了能源利用效率，增强了企业的市场竞争力，从而有力地促进了项目承办单位的高速、高效、健康发展。

公司高度重视技术人才的培养和优秀人才的引进，已形成一支多领域、高水平、稳定性强、实战经验丰富的研发管理团队。

公司团队始终立足自主技术创新，整合公司市场采购部门、营销部门的资源，将供应市场的知识和经验结合到研发过程，及时响应市场和客户的需求，打造公司研发队伍的核心竞争优势。

强有力的人才队伍对公司持续稳健发展具有重大的支持作用。

公司一直注重科研投入，具有较强的自主研发能力，经过多年的产品研发、技术积累和创新，逐步建立了一套高效的研发体系，掌握了一系列相关产品的核心技术。

公司核心技术均为自主研发取得，支撑公司取得了多项专利和著作权。

产品的研发效率和质量是产品创新的保障，公司将进一步加大研发基础建设。

通过研发平台的建设，使产品研发管理更加规范化和信息化；通过产品监测中心的建设，不断完善产品标准，提高专业检测能力，提升产品可靠性。

（二）公司经济效益分析上一年度，xxx科技公司实现营业收入19917.68万元，同比增长31.71%（4795.09万元）。

其中，主营业业务榨汁机销售收入为18241.50万元，占营业总收入的91.58%。

上年度主要经济指标根据初步统计测算，公司实现利润总额4543.99万元，较去年同期相比增长857.64万元，增长率23.27%；实现净利润3407.99万元，较去年同期相比增长483.89万元，增长率16.55%。

上年度主要经济指标二、榨汁机项目背景分析随着人们健康理念的提升，越来越多的家庭都选择购买榨汁机。

所以市场一直保持低速平稳增长。

市场现状较为平静。

2014年上半年，榨汁机市场零售量达到260万台，同比增长70%。

其中，原汁机表现抢眼，以其出汁率高、维生素不挥发、营养全保留、不分层、口感更好、静音、便于清洗等优势，获得了消费者的认可，改变了榨汁机的市场格局。

中国榨汁机市场保持强势增长，线下市场顶住了在线市场的压力，稳健增长，而在线市场热度依旧，各大电商的促销此起彼伏。

2014年上半年，榨汁机市场零售量达到260万台，同比增长70%;零售额达到13亿元，同比去年增长一倍。

在整体市场增长中，在线市场贡献突出。

上半年在线市场零售量达到144万台，同比增长148%;零售额达到8.8亿元，同比增长168%。

线下市场零售量为116万台，同比增长22%;零售额为4.4亿元，同比增长33%。

在线市场蓬勃发展，零售量在整体市场的比重已上升至55%，首次超过线下市场。

纵观整体榨汁机市场，原汁机的表现格外抢眼。

对于家电在线市场，中低端产品往往是主流，而榨汁机却特立独行，在原汁机的引领下，榨汁机市场格局发生变化。

原汁机凭借高出汁率、天然不氧化、果汁不分层、静音、易清洗等优点，在市场上占据了较高的市场份额。

2014年上半年，在线市场原汁机零售额占有率已超过75%，并呈现继续扩大趋势，零售额同比增长240%，远高于传统榨汁机57%的零售额增长率。

同时，线下市场原汁机呈现出多样化发展趋势，惠人、苏泊尔、飞利浦、惠而浦相继推出新品，原汁机零售额市场占有率已经达到37%。

随着人们收入水平的提高，高端化进程在小家电制造中表现得尤为明显。

2014年上半年，随着高端原汁机的畅销以及更多中高端外资品牌的进入，榨汁机线下高端市场呈现快速上升发展趋势。

由于在线市场准入门槛低，国产中低端品牌集中，外资品牌在中低端产品领域并不具备绝对竞争优势，为此，不少外资品牌转移销售重心，把更多的精力用于高端产品的推广。

而当消费者发现在线市场高端榨汁机比线下市场价格低近20%的时候，部分消费者会把购买倾向从中端产品转向高端产品，价格因素在一定程度上促进了高端榨汁机在在线市场销售放量增长。

三、榨汁机项目建设必要性分析传统榨汁机以更新换代为主，新兴榨汁机则以新购置为主，榨汁机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。