媒介活动策划-课件共71页文档
媒介活动策划方案
媒介活动策划方案一、背景分析随着媒体的快速发展，媒介活动作为企业宣传推广的重要手段之一，越来越受到企业的重视。
通过媒体的宣传报道和传播，可以迅速扩大企业的知名度和影响力，提高企业形象和产品销售量。
因此，制定科学合理的媒介活动策划方案是非常重要的。
二、目标确定1. 品牌宣传：通过媒介活动增加品牌知名度，提升品牌形象，打造具有竞争力的品牌。
2. 产品推广：通过媒介活动传播产品的特点和优势，提高产品的销售量和市场份额。
3. 公众关系建立：通过媒介活动加强企业与目标公众之间的沟通和交流，建立良好的公众关系，提高企业的社会声誉。
三、目标受众分析1. 消费者：主要包括潜在消费者和现有消费者。
他们是企业最直接的目标受众，对媒介活动的传播效果和产品质量有着很大的影响。
2. 合作伙伴：包括供应商、经销商和其他合作伙伴。
他们是企业发展的重要支持力量，通过媒介活动加强合作伙伴关系，有助于企业的战略合作和资源整合。
3. 媒体：包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。
他们是媒介活动的传播渠道，通过与媒体合作，可以将企业的信息和宣传推广到更广阔的受众群体。
四、媒介活动策划方案1. 策划目标：根据企业的宣传目标和受众需求，确定媒介活动的具体目标和任务。
2. 定位策略：根据目标受众的特点和需求，确定合适的媒体渠道和传播方式，以达到最佳的传播效果。
3. 内容策略：根据企业的品牌形象和产品特点，制定具有吸引力和创新性的宣传内容，以提高受众的关注度和认同感。
4. 时间安排：根据媒介活动的内容和传播效果，合理安排活动的时间和阶段，以达到最佳的宣传效果和受众覆盖率。
5. 资源投入：根据媒介活动的需求和预期效果，合理配置人力、物力和财力资源，以确保活动的顺利进行和达到预期目标。
6. 评估分析：对媒介活动进行定期评估和分析，根据结果进行改进和调整，以提高活动的效果和效益。
五、实施方案1. 公司宣传片制作：通过制作公司宣传片，向受众展示公司的产品、品牌和企业文化，以提升企业形象和知名度。
《如何做媒介计划OK》PPT课件
如何做媒介计划
heaven@威亚创意-收集整理
Ⅰ、媒介的重要性
从营销谈起
行销（4Ps）
商品（Product）
价格（Price）
铺货（Place）
广
促销 Promotion）
告
广告
是
创意
促
媒体
销
媒体
的
计划
一
购买
部
分
竞
消费者
争
者
1
营销观念的变迁
商品：Product
4Ps
价格：Price
例：
AGE 20-25 25-35 35-45
45+
Total Adults 24% 39% 16% 20%
Bramly Drinker
CDI
22%
98
39%
100
35%
219
4%
20
Whisky Drinker 40% 35% 15% 10%
32
BDI & CDI
BDI
有小的市场占有率，市场潜力大
心理层面
• 心理状态：家庭观念重，新一代
生活形态
• 兴趣、嗜好、活动。如：每星期到健身院一次
对于目标对象的心理层面及生活形态了解愈清楚，愈能给媒介 选择或有创意的购买很大启示。
24
目标对象定义
目标定义 •20-39岁， 个人收入5000以上，白领 •20-39岁，家庭人员3位，已婚 •女性，20-35岁，大学程度以上
客户投资
10%—20%
80%—90%
媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重
3
广告发挥作用的过程
媒体活动策划方案ppt
点击此处 点击输入本栏的具体文字，简明 的说明分析内容。
点击此处 点击输入本栏的具体文字，简明 的说明分析内容。
服务
服务
服务 服务
点击此处 点击输入本栏的具体文字，简明 的说明分析内容。
活动主题是什么
点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容
主题
点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内 容。点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析
内容。
主题
点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容。 点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容。
主题
点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内 容。点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析
WRITE
点击输入本栏的具体文字， 简明的说明分析内容。
BOX
点击输入本栏的具体文字， 简明的说明分析内容。
KEY
点击输入本栏的具体文字， 简明的说明分析内容。
TEAM
点击输入本栏的具体文字， 简明的说明分析内容。
TEAM
点击输入本栏的具体文字， 简明的说明分析内容。
4 PART
预算经费方案及预期
活动准备流程
点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容。
点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容。 点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容。 点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容。 点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容。
了解更多
HOME
点击输入本栏的具体文字， 简明的说明分析内容。
内容。
我们的场地布置
点击输入本栏的具体文字
点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容.点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容.点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容 .点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容.点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容.点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内 容.点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容.点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容.点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析
第六章-广告媒介策划PPT课件
第二节 广告媒介评估策略
一、广告媒介量化评估的基本指标
（二）收视（听）率
收视（听）率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家 户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视（听） 率＝收看（听）某一节目的人数（或家户数）/受众总人数 （或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视 率等相关的统计指标。
2.杂志 优势：受众针对性强、受众兴趣强、创意空间高、阅读寿命 长、干扰少、详细说明、读者购买力强、诉求准确 劣势：传播环境杂乱、广告效果不均、准备时间长、成本高、 重复性差
第一节 广告媒介概述
二、广告媒介的类别及其优劣势
（二）大众传播媒介
3.广播 优势：成本低、到达率和频次高、目标受众针对性强、灵活 性和适时性、创意机会宽广 劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流
第一节 广告媒介概述
二、广告媒介的类别及其优劣势
（二）小众传播媒介
2.售点广告媒介 优势：吸引顾客眼球、创造即时购买与消费的气氛 劣势：设计要求与成本相对较高、清洁度要求较高
第一节 广告媒介概述
二、广告媒介的类别及其优劣势
（二）小众传播媒介
3.直邮广告媒介 优势：针对性强、灵活、便于控制、人性化冲击力、反应率 高、可证实性 劣势：成本高、投递问题、缺少内容支持、针对性问题、态 度不利、环保意识
第六章
广告媒介策划
Contents
目录
第六章 广告媒介策划
第一节 广告媒介概述 第二节 广告媒介评估策略 第三节 广告媒介选择策略 第二节 广告媒介组合策略
学习要点与目标
1．了解广告媒介的含义及其作用，掌握广告媒介的分类及其优劣势； 2．理解广告媒介评估的含义，量化评估与质化评估的指标； 3．理解广告媒介选择的含义、原则、影响选择因素，掌握广告媒介选择的 方法； 4．理解广告媒介组合的含义、作用，以及广告媒介组合需要注意的要点； 5．掌握广告媒介组合的步骤与常用组合策略。
《媒体策划讲座》PPT课件
媒介运作过程
媒介策划 媒介购买 监测及评估
媒介工作流程
客户部
媒介简报
媒介部
总计划
客户部
讨论、修改 客户确认
媒介部
月排期表
媒介部
播出带
材料要求表
客户部
媒介部
订位通知
客户确认
客户部
广告播出
订位单
发布合同
客户部
• 直接的 • 间接的 例如：
产品 直接的竞争对手 品类中所有商品
任何替代商品
可口可乐 百事可乐
所有可乐
所有饮料
宝马汽车 奔驰汽车
所有汽车
所有交通工具
8.媒介竞争状况
整体品类媒介状况分析 (与去年比较)
• 媒介花费增加 / 减少 • 各市场花费与全国花费的比率及其变化 • 全国及各市场中有广告投放的品牌数及其变化 • 市场投资季节性
行销费用 品牌资料
1.销售环境
分销渠道的数量和位置 消费地点
• 当场/ 非当场： 例如饮料/ 方便面
产品生命周期
• 导入期 • 成长期 • 成熟期 • 衰退期
防御性的/进攻性的市场目标
• 发展已有的市场 • 创造新的市场
2.广告目标
建立/ 维持知名度 影响消费态度 唤起消费行动 告诉/教育消费者 中和/对抗竞争性广告
• 媒介策划十原则
媒介传播原理示意
传送者
信息
代码
解码
媒介 反馈
接收者
反应
媒介与营销的关系
价格
产品 营销 促销
铺货
反应 (销售/知名度)
广告与促销 创作意念 媒介
广告媒介活动策划ppt
表彰先进
表彰公司年度优秀工作者和
6
优秀经营商
抽奖互动
由嘉宾与现场观众娱乐互动， 并抽出幸运观众。
活动主 要内容
5
6
2
行业大咖交流
由行业大咖，政府官员，特
邀嘉宾对行业进行交流探讨
销售活动策划PPT范文/项目
策划执行PPT模板
文艺。汇演
特譤东方歌舞团的某某登台 献唱。
Part 2 2.2 邀请新品发布暨行业交流会
拟选主题1
携手并进 合作共赢
强调合作共赢，与同事协作完成目 标；与同行协作做强行业，与客户
协作实现利益双赢！
拟选主题2
同创●共享
在创造中分享，回馈客户，回馈社会， 实现双赢、分享成功；销售活动策划
PPT范文/项目策划执行PPT模板
Part 1 1.2 活动意义
传播形象
4
销售活动策划PPT范文/项目策划执行PPT模板
背景二
凝聚力量
过去的三年全体员工策群力，团结奋斗， 以企业为家，以事业为魂，深厚的文化底蕴影响 感召了一批批员工不断努力奋斗。
继往开来，我们将以饱满的热情，昂扬的 斗志，科学的态度，确定新的目标，迎接新的挑 战，迈向新的辉煌……
Part 1 1.2 活动主题
1 传播公司良好 形象和品
牌认知，促进企业发展；
2
走近客户
以本次交流会为契机，与经销商 与消费者意见领袖拉近距离。
6 销售活动策划PPT范文/项目策划执行PPT模板
四个 意义
发布新品
以盛大发布会推出公司
2
新产品。
6
凝聚力量
激励员工在未来能更好的与公司 携手并进，再创佳绩！
Part 1 1.6 时间地点
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的不断发展，媒介在传播和推广方面的作用日益凸显。
媒介策划成为企业推广的重要手段之一。
通过有效的媒介策划，可以更好地传播企业形象和产品信息，提高品牌知名度，吸引目标客户群体，实现营销目标。
二、目标群体。
本次媒介策划的目标群体为20-40岁的都市白领，他们具有一定的购买力和消费需求，是我们产品的主要消费者。
三、策划内容。
1. 媒介选择，选择适合目标群体的媒介进行传播，包括社交媒体、网络广告、电视广告、杂志等，以确保信息的有效传达。
2. 内容创意，制定吸引目标群体的内容创意，包括文字、图片、视频等形式，以引起目标群体的关注和兴趣。
3. 宣传时间，根据产品特点和目标群体的生活习惯，确定宣传时间，以确保信息在目标群体中的有效传播。
4. 宣传渠道，选择适合的宣传渠道，包括线上和线下渠道，以覆盖更广泛的目标群体。
5. 宣传效果评估，通过数据分析和市场调研，对宣传效果进行评估，及时调整策略，确保宣传效果最大化。
四、预算安排。
根据策划内容，制定合理的预算安排，包括媒介费用、内容创意费用、宣传时间费用等，以确保策划的顺利实施。
五、执行计划。
制定详细的执行计划，包括策划的具体实施步骤、责任人、时间节点等，以确保策划按时、按质完成。
六、风险控制。
制定风险控制方案，包括可能出现的不可控因素和突发事件的处理办法，以确保策划的顺利实施。
七、总结。
通过以上的媒介策划方案，我们将更好地传播企业形象和产品信息，提高品牌知名度，吸引目标客户群体，实现营销目标。
同时，我们将不断优化策划方案，以适应市场变化，实现长期发展目标。
《广告媒介策划》PPT课件
1
高
2、 媒体环境与品牌相关性 好
1
差
3、 媒体连续性
好
1
差
Total
65
趋向低 平均频
率
4次（有效频次）
趋向高 平均频
率
64
三、媒介战略的确立：媒介组合 （一）所谓媒介组合，是指在同一媒体计
划中，使用两种或两种以上不同的媒介。 （二）进行媒介组合的原因： 1、延伸效应。 2、重复效应。 3、互补效应
市场占有率 品牌形象
品牌忠诚度
竞争压力
商品使用频次与购买频次
商品对象阶层
58
创意因素： 创意冲击力 信息复杂度 创意单位大小 创意版本数量 广告角色
59
媒介因素： 媒介干扰度 媒介环境与品牌相关性 媒介行程 媒介类别
60
统一润滑油
2003年3月20日10：40，伊拉克战争爆发，统一润滑油的广告代 理公司与中央电视台沟通后，迅速联系统一公司：电视报道可能 在战争期间有比较新的传播手段，可能有广告插播的机会。统一 公司认可了这一机会。 当天下午，其广告代理公司与统一公司的广告创意方案“多一些 润滑，少一些摩擦”被最终确定，立即开始制作新的广告片。3月 21日，中央电视台对伊拉克战争进行了前所未有的大规模直播报 道。21日下午，距伊拉克战争爆发不到24小时，统一润滑油“多 一些润滑，少一些摩擦”的广告就第一个在中央电视台战争直播 报道特别广告中播出，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼 唤和平的声音。
利用交通工具(单车， 巴士) 上班
与家人共餐
在厂房午膳
工人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购物
50
（2 ）视听率：
是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家 户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比， 即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/ 观众总人数(或家户数） .
媒介产品活动策划方案
媒介产品活动策划方案一、活动背景和目标随着互联网的迅猛发展，传统媒体面临着严峻的挑战，如何利用媒介产品提升竞争力成为了一个值得探讨的问题。
本次活动旨在通过策划一系列与媒介产品相关的活动，增加品牌的曝光度、推广产品的销售量，并提高用户对媒介产品的认知度，使之成为用户购买的首选品牌。
二、活动策划方案1. 主题选择媒介产品的主题旨在通过媒介产品本身的特点，强调其独特的功能和优势。
例如，可以选择以“媒介产品，点亮你的生活”为主题，传达使用媒介产品使生活更加丰富多彩的理念。
2. 活动形式a. 报纸、杂志合作与当地著名报纸和杂志合作，在其刊登推广文章，介绍媒介产品的特点、品质以及用户体验，并搭配优惠券或折扣码，吸引用户购买。
b. 线上线下联动通过线上和线下的联动策划活动，扩大品牌影响力，增加用户参与度。
例如，在线上举办抽奖活动，用户购买产品即有机会参与抽奖，获得丰厚奖品。
同时，线下举办媒介产品体验活动，邀请顾客亲自体验产品的功能和特点，并获得现场优惠。
c. 线下店铺促销在产品销售渠道的线下门店进行促销活动，比如举办产品讲座、推出限时特价商品、开展线下体验活动等，吸引用户到店购买并了解媒介产品。
d. 社交媒体互动推广通过在各大社交媒体平台发布宣传文案和产品信息，充分利用平台的传播效应，吸引用户关注和参与，增加媒介产品的曝光度和用户引流。
3. 活动时间和地点活动时间建议在节假日或特定购物季期间进行，如春节、国庆节、双11等。
活动地点可选择在购物中心、商城、品牌专卖店等消费热点地区，便于吸引更多的潜在顾客。
4. 宣传推广a. 主题海报和宣传折页设计精美的主题海报和宣传折页，展示媒介产品的特色和优势，同时提供相关活动和购买信息。
b. 宣传文案和广告通过报纸、杂志、电视、广播等主流媒体发布宣传文案和广告，吸引广大用户关注。
c. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关媒介产品的信息，配合迷你视频、图片和文字，传播活动信息，并鼓励用户转发、评论和参与互动。
媒介策划活动方案
媒介策划活动方案媒介策划活动方案一、背景及问题分析当前，随着社会的快速发展，媒介的影响力日益扩大，成为人们获取信息和传递信息的重要途径。
同时，媒介也逐渐从传统的报纸、电视、广播等媒体扩展到了新媒体，例如互联网、社交媒体等。
然而，随之而来的是媒介信息的爆炸，人们往往面临着信息过载的问题，无法有效获取需要的信息，同时也给传统媒体的发展带来了很大的压力。
因此，有必要对媒介进行策划和管理，以提高信息获取和传递的效率和质量，同时适应社会媒介变革的新形势。
本次媒介策划活动旨在通过合理的规划和组织，提高媒介信息的流通和传递效果，以满足人们的实际需求，进一步推动媒介行业的升级和改革。
通过对目前媒介行业存在的问题进行分析，我们总结出以下几个重要问题：1. 媒介信息的质量不高，存在大量虚假和低质量的信息，导致人们无法准确获取所需信息；2. 媒介垄断和信息过载问题严重，增加了人们获取信息的成本和难度；3. 媒介行业缺乏创新和变革，无法满足人们对新媒体的需求；4. 媒介行业对于信息的传递效果缺乏评估和反馈机制，无法及时纠正错误和改进。
为了解决以上问题，提高媒介信息的流通效果，本次媒介策划活动将重点关注以下几个方面：1. 提高媒介信息的质量，建立严格的审核机制，过滤虚假和低质量的信息；2. 优化媒介行业的结构，减少媒介垄断问题，增加多样化的信息来源；3. 创新媒介形式和内容，满足人们对新媒体的需求；4. 建立媒介评估和反馈机制，进行信息传递效果的监测和改进。
二、目标和策略本次媒介策划活动的总目标是提高媒介信息的传递效果和满足人们的需求，具体目标有：1. 提高媒介信息的质量，过滤虚假和低质量的信息，确保人们能够获得准确的信息；2. 改善媒介行业的结构，减少媒介垄断问题，增加多样化的信息来源；3. 创新媒介形式和内容，满足人们对新媒体的需求；4. 建立媒介评估和反馈机制，及时纠正信息传递中的错误和不足。
为了实现以上目标，我们将采取以下策略：1. 提高媒介信息的质量：- 建立严格的信息审核机制，对媒介的内容进行审查和验证；- 加大惩罚力度，打击虚假和低质量信息的传播；- 加强媒介从业人员的职业道德教育，提高其责任感和专业素养。
媒介策划方案
媒介策划方案媒介策划方案一、引言本文档旨在提供一份详细的媒介策划方案，用于指导公司将产品或服务有效地传达给目标受众群体。
媒介策划是营销活动中至关重要的一环，通过合理选择媒介和精准发布信息，可以极大地提升品牌知名度和产品销售量。
二、背景公司在过去的市场推广中遇到了一些挑战，例如传统媒体的效果不佳，目标受众群体的反应迟缓等。
因此，我们需要制定一套新的媒介策划方案，以解决上述问题并取得更好的市场表现。
三、目标- 提高品牌知名度：通过媒体的选择和合理的宣传手段，让更多的目标受众了解我们的品牌和产品。
- 增加销售额：通过有效的媒介策划，引导潜在客户转化为真实消费者，从而增加公司的销售额。
四、目标受众群体分析在制定媒介策划方案时，必须深入了解目标受众的特点、需要和喜好，以便更好地制定传播策略。
1. 年龄和性别目标受众主要集中在25-40岁的年轻人群体，男女不限。
2. 定位和兴趣目标受众主要集中在城市中具有一定购买力和消费能力的群体，对时尚、健康和科技感兴趣。
3. 媒介使用习惯目标受众主要通过方式和社交媒体获取信息，对于新兴的媒体平台具有较强的接受能力。
五、媒介策划方案1. 媒体选择根据目标受众群体的特点和使用习惯，我们推荐以下媒体平台进行宣传：- 社交媒体：如、微博、抖音等，通过发布有吸引力和创意的内容吸引目标受众的关注。
- 线上新闻媒体：在知名的新闻网站上发布新闻稿，提高品牌曝光度。
- 视频平台：如YouTube、Bilibili等，通过制作短视频、宣传片等形式进行产品推广。
- 搜索引擎广告：通过在搜索引擎上投放广告，提高品牌在搜索结果中的曝光率。
2. 内容创作为了吸引目标受众的关注和激发购买欲望，我们需要制作优质的内容，如：- 制作精美的产品形象视频，展示产品的特点和使用方法。
- 撰写生活化的文字推广文案，让目标受众能够更好地理解产品的优势和特点。
- 推出有奖互动活动，鼓励目标受众参与并分享产品信息。
3. 宣传时间和频次根据调研和市场分析，我们推荐在用户活跃度高的时间段进行宣传，如晚上7点至9点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
效果显著
参与性强 受众面广
费用较少
1（.做三好）前期媒策介划活动营销操作注6意.要事善项于造势
2.实现活动 创意能力与 执行能力的 有效链接
操作
5.活动在表现 形式上要不断 丰富和创新
3.保证活动的权威性
4.打造知名品牌
二、论坛
（一）电视论坛 （二）报刊或其他机构举办的论坛
（一）电视论坛
•《千年论坛》
选题范围
央视《百家讲坛》
➢课程内容体现六字方针：传道、 授业、解惑； ➢不要课程式的选题，要讲座式的 选题； ➢教育方式尽量不采取“填鸭式”； ➢多采用互动教学，安排专门的问 答时间； ➢对于交叉科学或有观点碰撞的选 题，可以同时有2～3名主讲人，形 成交流、讨论。
讲坛设计
央视《百家；
栏目定位
央视《百家讲坛》
➢CCTV-10周一至周六首播——中 午12：45； ➢重播——凌晨00：10； ➢时长：45分钟。
播出频次
央视《百家讲坛》
➢大学通选课、选修课精华； ➢名校内有影响的专题讲座、主题 演讲； ➢社会各界学者、名流的精彩演讲； ➢中学文科类课程及第二课堂、兴 趣课堂； ➢中外名家大师的学术专访。
主要内容
➢ 第一讲 课程简介 ➢ 第二讲 媒介活动类型 ➢ 第三讲 媒介活动策划 ➢ 第四讲 课程任务及要求
第一讲 课程介绍
➢ 简介 ➢ 学习方式 ➢ 考核方式
一、课程简介
➢性质：《媒介活动策划》课程属于新闻学
专业实践教学环节课程，课程学分1.0，总 学时二周（第17、18周）
➢目标：通过两周有针对性的实训教学，使
开创中国电视论坛节目的先河
•央视《百家讲坛》
建构时代常识 享受智慧人生
• 凤凰卫视《世纪大讲堂》
会当凌绝顶 一览众山小
（一）电视论坛
• 湖南卫视《千年论坛》
思想在此 千年回响
• 湖南经视《MBA大讲堂》
管理者的盛宴 创造者的智囊
• 上海东方电视台《东方大讲坛》
构筑一座没有围墙的电视讲堂
►湖南卫视《千年论坛》 ►创办于2019年10月17日 ►湖南经视在岳麓书院推出余秋雨演讲
➢教师档案； ➢正式开讲、问答； ➢2～3个隔断：推荐阅读、主讲警 句、精彩集锦，隔断前后用宣传片 过渡：“建构时代常识，享受智慧人 生，敬请收看《百家讲坛》。” ➢片尾预告。
节目形态
►凤凰卫视《世纪大讲堂》 ►2019年1月1日
主创人员：主持人曾子墨，节目策划、编导
栏目定位 播出时段
节目形态
凤凰卫视《世纪大讲堂》
栏目特点 栏目定位 播出频次 选题范围 讲坛设计
节目形态
央视《百家讲坛》
➢聚集知识精英，共享教育资源； ➢传播现代文化，弘扬科学与人文 精神； ➢多采用以点带面的方式，避免过 于宏观和抽象的选题； ➢雅俗共赏、深入浅出； ➢普及性与尖端性相结合。
栏目特点
央视《百家讲坛》
➢中学以上文化程度、具有求知欲 的受众； ➢海内外名家名师主讲，涵盖科技 人文社会； ➢形式不拘一格，学理性与实用性 并存，权威性与前卫性并重； ➢追求学术创新，鼓励思想个性； ➢强调雅俗共赏，重视传播互动。
播出频次
湖南卫视《千年论坛》
➢90分钟。首播时段在周日15：00 至16：30。
节目时长 及时段
湖南卫视《千年论坛》
➢2019年4月以前分为主讲和现场
交流两大部分； ➢改版后为“主讲”、“会讲”、“答问”
节目形式
三部分。
湖南卫视《千年论坛》的创新
1
节目录制场 地与特定的 人文景观相 结合
学生在掌握媒介活动策划理论知识的基础 上，撰写相关的媒介活动策划书
二、学习方式
➢理论+实践
（一）理论参考资料：
教材：欧阳国忠《媒体活动实战报告》
1）席文举著《策划传媒》 2）张展、张玉玺编著《活动策划》 3）朱迪·艾伦著，王向宁等译《活动策划完全手 册》 4）曹鹏著《媒介市场创意策划实务》
（二）实践
开创了中国电视论坛节目的先河
栏目定位 播出频次 节目时长及时段
节目形式
湖南卫视《千年论坛》
➢高水准的电视学术论坛。
栏目定位
湖南卫视《千年论坛》
➢2000年11月26日以前，作为《新 青年》的特别节目为不定期播出； ➢2000年11月26日开始到2019年4 月，节目扩充到每月一次； ➢从2019年4月开始节目再次扩容 到每两周一次。
➢第一部分：主持人从主讲人的人 生经历等轻松话题入手开场； ➢第二部分：主讲人发表主题演讲； ➢第三部分：现场交流。
PS：因为是录播，场外观众要想与专家 进行互动式的讨论与交锋，必须提前通 过网站提出问题或畅谈对主讲话题的看 法。
节目形态
（二）报刊或其他机构举办的论坛
•案例
《财富》全球论坛
合作式学习
1）各班设负责人一名； 2）各班按照3人/组进行分组； 3）每组设组长一名，记录员一名； 4）各班负责人负责全班同学本课程完成过程中各 类事项的组织和协调；
5）组长负责本组同学本课程完成过程中各事项的 组织和协调；
6）记录员负责小组活动及讨论记录。
三、考核方式
➢小组作业（70%） ➢小组协作（20%） ➢课堂表现（10%）
➢人类思想、观念、文化和语言冲 撞、交锋、交流、融合的大舞台； ➢以古今中外各种文化现象的联系、 并置、解析，开拓一片意想不到的 视野，促进社会科学、民主、文明、 进步的过程。
栏目定位
凤凰卫视《世纪大讲堂》
➢每周六晚14：20首播； ➢周日08：30、23：45重播。
播出时段
凤凰卫视《世纪大讲堂》
2
开创电视讲 坛直播先例
3
主讲嘉宾层 次较高，节 目制作大气
湖南卫视《千年论坛》的不足
不足
播出频次低 ，难以在观 众中形成收 视惯性
节目营销推 广力度不足 ，在综合经 营上有所欠 缺
►央视《百家讲坛》 ►2019年7月9日12：30 ►中央电视台科学·教育频道（CCTV-10）
主创人员：制片人、主编、课题组、包装组和办公室
第二讲 媒介活动类型
Ⅰ
概述
Ⅱ
形式一、论坛
Ⅲ
形式二、文化考察
Ⅳ
形式三、事件直播
V
形式四、评选
VⅠ
形式五、晚会
一、概述 （一）媒介活动是媒介营销的新국내主전문角방송(PP) 개요
➢从“媒体经营”到“经营媒体” ➢从“信息传播者”到“资源整合者” ➢媒体的活动力体现媒体的实力
（关二注度）高媒介活动营销的优势