百度竞价教程之推广帐户优化方案与案例讲解

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竞价项目策划

竞价项目策划篇一：百度竞价推广方案_百度竞价推广策划百度竞价推广计划1.账户架构及优化（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。

（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。

2.关键词的添加（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

3.关键词匹配（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

（3）根据投放的范围进行关键词匹配。

4.创意编写（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。

（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。

5.着陆页的设置着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。

可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。

着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。

6.关键词出价尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。

百度竞价培训课程之竞价帐户优化方法介绍

百度竞价培训课程之竞价帐户优化方法介绍赵阳老师在和一些同行交流中，经常有人会问：出价影响质量度吗?答案是否定的，出价不影响质量度，但是这是有基本条件的，必须在调整价钱时候，位置不发生变化，这样的质量度是没有任何变化的。

说到这里的时候有人会问，那发生位置变化的时候呢?如果位置发生变化了，发生变化的就不光是价钱了，还有相应位置的点击概率。

根据位置的好坏点击率的上升或者下降，但这个不等同于出价对质量度的影响。

只有左侧推广位或者高排名才有好的效果很多人在做百度竞价的时候都喜欢和竞争对手去争抢排名，觉得如果排名不如别人，效果肯定没有别人的好，其实这个做法是不理性的，也是不可取的。

百度推广位的词都会有一个点击的不同的概率，在做好创意的优化后，就要根据自己点击率需求设置价钱取得相应的排名，为了位置而出价，不如为了效果而出价，相较后者更加明智。

首先来讲要根据自己的产品、品牌等一系列的自身条件，为自己的不同的关键词设置一个心理价位，以及一个合理的点击率，在这个基础上做到最小的成本输出。

如果第二名的点击率和第一名相差不多而价钱又相差很远，转化率才是追逐的终点。

账户做好后结构不能在调整在很多竞价人员中，有很多资深的竞价人员认为账户做好之后不要再进行调整。

这个说法是存在问题的。

因为网民搜索习惯会发生很大的变化的，要时刻分析数据，得出结论并调整账户，包括账户结构、创意、着陆页等这些。

根据市场需求进行账户的变动，提高转化率，提高ROI。

百度竞价就是调价、梳理账户竞价专员这个职位包括一些老板都认为就是一天扎在百度账户里面的，其实百度竞价专员不光要调整竞价账户，而且时刻要检测网站的数据，并且还要为百度账户的相关需求策划着陆页和考虑用户体验因素。

监测数据就是是为了更好的优化竞价账户，而策划制定着陆页第一是增加页面的转化率，第二减少跳出率，这也是对竞价账户关键字质量度提升。

在针对页面用户体验方面，竞价专员要提出自己自己的需求，包括网页内容的体验，美观程度的体验，用户的交互体验，网页打开速度等方面，促进转化。

竞价账户优化方案

竞价账户优化方案随着互联网广告的发展，越来越多企业选择使用竞价广告的形式来进行营销推广。

竞价广告作为一种性价比较高的推广方式，可以最大限度地带来用户流量，从而增加产品销售，提高企业盈利。

但是，对于许多企业来说，如何优化竞价账户，一直是一个比较棘手的问题。

本文将介绍一些常用的竞价账户优化方案，以期帮助企业更好地利用竞价广告实现效果最大化。

一、关键词策略竞价账户的关键词数量越多，可以覆盖的用户也就越多。

但是，关键词数量过多可能会导致账户过于复杂，难以管理，而且很难对关键词进行精准的投放，这会浪费很多的人力、财力和时间资源。

为此，企业需要对关键词进行筛选和分类，把目标受众划分成不同的细分群体，选出与之相关的关键词进行精准投放，以提高广告的点击率和转化率。

二、广告文案优化广告文案是广告的核心，关系到投放效果。

在编写广告文案时，需要精简、简洁、直观、易懂。

同时，广告文案需要具有较强的创意性和吸引力，以吸引用户的注意力，提升广告的点击率。

在投放广告时，还需要不断对广告文案进行调整和优化，不断寻找最合适的广告文案。

三、出价策略在竞价广告中，出价策略是一个非常重要的环节。

企业需要根据自己的实际情况，包括预算、投放目的和市场环境等，选择最合适的出价策略，以达到最佳的收益。

同时，在整个投放过程中，需要根据竞争对手的出价情况，不断地调整自己的出价情况，以占据更好的投放位置，提高广告的曝光率和点击率。

四、定期优化账户竞价广告是一个动态的过程，需要不断地进行优化和调整。

对于竞价账户来说，定期的优化和维护非常关键。

企业需要从多个角度对竞价账户进行优化，包括关键词匹配模式、出价策略、广告文案、目标群体定位等。

同时，需要对账户的数据进行分析和监控，不断探索潜在的优化空间，提高广告的效果和收益。

五、数据分析和监控数据分析和监控是竞价账户优化中的一项非常关键的工作。

通过对数据的分析和监控，企业可以深入了解受众的需求，优化目标定位，提高广告转化率。

竞价账户优化方案

竞价账户优化方案竞价账户优化是指通过技术手段和优化策略来提高竞价账户的效果，包括提升广告排名、提高转化率、降低成本等。

以下是一些竞价账户优化方案。

优化关键词优化关键词是提高广告排名和转化率的关键。

具体的优化措施包括：•删除无效关键词。

通过分析竞价账户数据，找到那些没有带来转化的关键词，可以将其删除，减少广告投放成本，提升账户效果。

•增加质量分高的关键词。

质量分高的关键词相对而言更容易排名靠前，提升广告曝光与转化率。

可以通过竞品分析和数据统计来找到质量分高的关键词，并加入到竞价账户中。

选定优质的广告平台选择优质的广告平台也是优化竞价账户效果的关键。

一些优质的广告平台，如谷歌、百度、搜狗等，都具有广告投放方式的优秀特点。

通过选择这些高质量的广告平台，使其相应特点可以体现在广告的投放中。

具体操作如下：•了解广告平台的投放规则。

不同的广告平台会有各自的投放规则，比如谷歌需要账户信用度更高，百度往往需要更高的质量分等等。

了解这些规则之后再进行投放，才有可能取得更高的投资回报率。

•对广告位的选择要求更高。

对于不同的广告位竞价方式不一样，最好可以找一个专业人员来做一个针对性的调整和分析，找到最适合账户的应用场景。

•在广告优化中加强与广告平台的交流，及时调整适当的细节，这可以帮助提高广告的表现，从而提高转化率和投资回报率。

利用数据统计来分析账户情况并优化数据分析可以帮助切实地调整账户中的各种投放策略。

具体操作如下：•对账户进行定期分析。

定期分析账户数据能够在第一时间发现账户的不利因素，并采取一系列的对策加以处理。

比如通过关键词的撤下来优化花费等。

•对广告数据进行压缩。

对广告数据进行压缩操作，可以很轻松地判断出哪些运营数据对账户优化有利，从而帮助判断哪些优化策略是最好的。

同时也需要针对账户的特点来决定各自的优化方案。

•利用模型来做预测。

用户画像是模型的重要组成部分，根据画像结果推算出可行的策略和改进方案，通过有限的资源和规划，实现最优的账户竞价效果。

百度竞价推广方案课件

总结词
关键词点击率低是竞价推广中常见的问题之一，它会影响广告的曝光率和转化率。
详细描述
关键词点击率低的原因可能包括关键词质量度低、创意文案不够吸引人、出价不合理等。为了解决这个问题，可以优化关键词质量度，提高创意文案的吸引力和相关性，调整出价策略等。
广告投放成本高
总结词
广告投放成本高也是竞价推广中常见的问题之一，它会影响广告的利润空间。
将筛选出的关键词进行分组，以便更好地管理广告系列和创意。
关键词出价
根据关键词的竞争程度、搜索量、转化率等因素，合理设置出价，提高广告的点击率和转化率。
提升质量度与降低成本
优化创意
01
通过不断优化广告创意，提高广告的点击率，降低平均点击价
格，提升广告的质量度。
优化着陆页
02
确保着陆页与广告内容相关，提高用户的转化率，降低广告的
总结词：合理规划
详细描述：根据业务需求和推广目标，合理规划账户结构，包括设置不同推广计划、推广单元和关键词分组，以便于管理和优化。
关键词选择与设置
总结词：精准匹配
详细描述：根据目标受众和业务特点，选择与产品或服务相关的关键词，并合理设置匹配方式，以提高广告的精准度和点击率。
创意撰写与优化
总结词：吸引眼球
关键词分组
将筛选出的关键词按照一定的规则进行分组，以便于管理和优化
。
关键词出价策略
根据关键词的价值、竞争程度等因素，制定合理的出价策略。
创意与URL策划
创意策划
创意测试与优化
设计吸引人的标题、描述和图片等创意内容，提高点击率。
通过测试和数据分析，不断优化创意内容和URL设置。
URL设置
确保URL与创意内容相关，且易于理解和记忆。

竞价账户优化方案

竞价账户优化方案概述竞价账户的优化是一个不断调整和改进的过程，其主要目的是提高转化率和降低成本。

本文将介绍一些竞价账户优化的方法和技巧，帮助广告主更好地管理和提高广告投入的回报率。

优化方案定义目标和关键字在创建一个竞价账户之前，我们需要先确定自己的目标，然后选择能够帮助实现这些目标的关键词。

建议优先选择和自己产品或服务相关的长尾关键词，以及一些具有商业价值的核心关键词。

定期评估关键字的效果并进行必要的调整。

调整广告定位和出价广告定位和出价对于竞价广告的转化率和成本都有着至关重要的影响。

建议根据关键字的效果和最低出价来调整广告的定位和出价。

一方面，我们可以将广告定位在适当的位置，以吸引更多的点击量。

另一方面，我们需要适当地调整出价，以保证竞价账户的投入产生更高的转化率和回报率。

制定竞价计划根据不同的关键字和广告定位，我们可以制定出合理的竞价计划。

一方面，我们要确保广告的位置和出价满足我们的需求，另一方面，我们需要考虑竞争对手的广告策略和出价。

通过制定竞价计划，我们可以更好地掌控竞价账户的成本和投入产出比。

持续监控和调整竞价账户的优化是一个不断调整和改进的过程。

通过持续监控和调整，我们可以更好地了解竞价账户的情况，及时发现问题并加以解决。

同时，我们也可以根据竞价账户的数据和趋势来制定更有效的优化方案。

总结竞价账户的优化是一个不断调整和改进的过程，需要我们对关键字、广告定位、出价和竞价计划进行定期评估和调整。

同时，我们也需要持续监控和调整竞价账户的数据和趋势，以制定更有效的优化方案。

通过这些方法和技巧，我们可以更好地提高竞价账户的转化率和回报率，实现更高的广告投入回报率。

竞价账户优化方案

竞价账户优化方案随着互联网行业的发展，越来越多的企业开始意识到在线营销的重要性。

其中，搜索引擎广告是一种非常有效的在线营销手段之一，而竞价账户是搜索引擎广告的一个重要组成部分。

为了提高竞价账户的效果，以下是一些竞价账户优化方案。

1. 关键词选择关键词对于竞价账户来说至关重要，因为它关系到网站被展示的位置和流量。

在选择关键词时，需要考虑搜索量和竞争度等因素。

建议选择既有较高搜索量又相对较少竞争的关键词，这样可以在有限的竞争中获得更多的曝光和点击。

2. 广告质量提升广告质量是指竞价广告在搜索引擎中的质量得分。

它是由广告的点击率、关键词与广告相关性、落地页等多个因素综合评估得出的得分。

提高广告质量可以获得更好的竞争地位和更低的成本，因此需重点关注。

在提升广告质量时，需要注意以下几点：•编写精准的标题和描述语句，引导用户点击；•与目标关键词保持一致，提高关键词与广告相关性；•导向用户到最有效的落地页，提高用户满意度。

3. 出价策略调整出价是竞价账户的核心之一，根据竞价排名规则，更高的出价可以获得更好的曝光和点击率。

但高出价并不一定带来最佳效果，因此需要调整出价策略。

具体来说，可以采用“分段出价”或“目标转化成本”等方法，更加精细地控制出价。

4. 广告排名位置调整在竞价排名中，广告排名位置对于曝光和流量也有很大的影响。

通常，排名越靠前的广告获得的流量也就越多，但是，一个较低排名的广告可能会获得更高的ROI（投资回报率）。

因此，需要定期评估广告排名和ROI之间的关系，并根据情况进行调整。

如果排名过低导致流量不足，可以考虑提高出价等措施，反之可以尝试降低出价或重点优化广告质量。

5. 数据分析和调整对竞价账户的数据进行分析是优化的基础，可以帮助优化者了解广告运行的真实效果，并根据数据的趋势进行调整。

分析的数据可以包括广告的CTR（点击率）、CPC（每次点击成本）、转化率、CPA（每次转化成本）等指标，如果有必要，还可以结合其他分析工具来进行更深入的数据挖掘。

SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的

SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。

首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。

这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。

精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。

这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。

往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。

账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。

在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。

首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。

计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。

计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。

计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。

百度竞价推广计划书

百度竞价推广详细计划书一、推广方式：搜索推广+网盟推广搜索推广是指通过抓取方可搜索关键词，浏览并点击创意进入着陆页浏览。

网盟推广是指以图片视频的方式在相关门户网站、论坛、贴吧进行随机展示，以达到吸引访客进入着陆页的方式。

二、推广预算、时间、地点前期搜索推广每日200元，网盟推广每日20元，投放途径以医疗行业、养生行业为主。

推广时间为每日8:00-21:00，并看当日消费情况而定。

推广地域以滨州本地为主，适当添加周边城市。

三、推广计划推广计划以病症为单一分类，初步以静脉曲张、静脉血栓、老烂腿、脉管炎、糖尿病足、雷诺氏症、静脉炎、动脉硬化闭塞症、下肢血管病、血管瘤、医院、专家、品牌词13个推广计划为主。

后期灵活添加。

四、推广单元推广单元以是什么、怎么办、哪里治三个单元为主，以多少钱、专家为辅。

推广单元主要是方便管理，但是需要明确分类。

五、关键词关键词以百度工具提供黑马、高转化关键词为主。

关键词以病症类、治疗类、医院类为主，费用及图片尽量不添加或者少添加。

关键词价格初步设定为0.5元，通过后期推广数据的反馈以及实际关键词的排名调整价格，移动关键词出价比例为 1.2。

关键词匹配方式以广泛匹配为主，短语匹配为辅。

六、创意编写创意是访客浏览时第一眼看到的广告语，广告语标题编写注意突出地域、医院、病症、电话。

病症增加通配符，使标题飘红引起访客关注。

创意内容以疗法、疗效、电话、核心推广语为主。

内容编写流畅，吸引人。

注意规避广告法禁用词语。

注意经常添加修改创意。

每个单元三到五个创意，以优化方式轮播。

七、URL设置及着陆页URL是指患者通过点击创意进入着陆页的链接。

着陆页访客搜寻的最终目的，着陆页一定与关键词相关，以病症、治疗为主，不出现夸大的情况。

八、咨询咨询以把患者带到医院为主要目的，注意方面：肯定疗效，提出预约，索要联系方式。

咨询人员需要把患者的详细情况登记，包括姓名、性别、年龄、联系方式、病症、预约日期。

已经预约的患者需要及时报给导医或者接诊医生。

百度竞价培训

6.4、案例
分析得出： 1.泉州骨伤医院D6计划，同样数据展现量与其它计划对比差不了多少，但是点击却才93 2.关节痛J1、肩周炎E1、坐骨神经痛H1，关节炎J2，腰椎间盘突出A2点击率有问题 3.同样差不了多少的点击量，杂词-量词X1、泉州骨伤医院D6、腰椎盘A3转化极差。 4.颈椎病C1虽转化页面最高，但点击率低。
• 拿患者搜索腰椎间盘突出的症状这个词为例，用两种方式策划竞价文章，我们来看看哪种方式更容易带来咨询。第一种方式，将腰椎间盘突出的症状全部罗列出来，让患者进行自测对比。
2年前无明显诱因开始腰痛及右侧下肢疼痛，呈放射性，自臀部至股后侧、小腿后外侧疼痛，偶伴麻木，行走及弯腰劳动时明显加重，10天前上述症状加重，行走受限，后去医院做CT检查确诊原来自己得了腰椎间盘突出。桐洲骨伤专科专家介绍腰椎间盘突出的症状：.......
6.5、数据分析报表
谢谢！
三、账户基本设置
推广地域、推广时段、推广预算、IP排除
IP排除等
设定日消费
设定推广地域ຫໍສະໝຸດ 四、分析选择性添加关键词4.1、关键词分类原则
例子：按症状
按费用按治疗医院
原则：关键词细分把意义相近、结构相同的关键词归类纳入同一推广单元，以便更有针对性的撰写创意备注：
意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性
关键词该选择哪种匹配方式，最终要依据其转化情况而定。举个例子，一般不带地域性的关键词，如果广泛匹配，展现量都很大，点击多，均价低，账户端的数据看起来非常漂亮。但再分析其转化率，却低的可怜。这种情况下，很显然广泛匹配是不合适的，可以选择短语甚至精确匹配。
4.3.2、关键词匹配模式例子
再举个例子，核心关键词“泉州骨科医院”在短语情况下，出价8排第三，但点击很少。如果出价15排第一第二，点击量有所增加，但无效点击也较多，造成了一定的浪费。这种情况下，可以出价15元，选择精确匹配，保证关键词的精准性，同时控制了短语匹配带来的浪费。当然，在很多情况下，字数比较长的关键词，在短语匹配下展现量非常低，这也是一种浪费。可以在合理出价的范围下，进行广泛匹配，让关键词有展现，能带来一部分点击，然后再评估其转化效果。

SEM百度竞价账户优化-嘉华职业教育丘秋燕

目录
1 新手入门---如何搭建高质量帐户 2 做好三点，让推广老账户节约20%费用 3 控制的成本—浅谈质量度优化
做好三点，让推广老账户节约20%费用
1)关注搜索词报告，及时否定不精准关键词有很多的关键词都是匹配方式比较泛，又不去查看搜索词报告否定关键词，最终就导致钱消费出去了，效果很差
做好三点，让推广老账户节约20%费用
，￥999.99，【产品名】等，符合要求又贴近网民的浏览习惯； ❖ 5）突出企业的产品/服务的稀缺性，创意开头出现“X年X月X页，蹊径，网页电话，网页头像等高级样式促点击促转化；
❖ 2.相关性：含两方面。 ❖ 1）关键词与创意的相关程度，相关性越高越好； ❖ 2）关键词/创意与访问URL页面的相关程度，相关性越高越好；
控制的成本—浅谈质量度优化
❖ 五个影响因素
❖ 3. 点击率：点击率=点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。点击率是影响关键词质量度的重要因素。影响点击率的因素是关键词排名，创意质量，账户结构。前文有提到，这里不信誉星级来形象化体现，信誉星级一共有5星，星级越高，说明企业的信誉度越高。也会适当的给企业竞价排名上面加分。▪ 八爪鱼图
新手入门---如何搭建高质量帐户
❖ 第三.建立搜索推广的关键指标一般这样的关键指标包括：展现量、点击量、点击率、平均点击价格、转化次数、平均转化价格、等等
第四，做好账户架构 1.每个账户内推广计划的数量不少于2个 2.每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间 3.每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意
目录
1 新手入门---如何搭建高质量帐户 2 做好三点，让推广老账户节约20%费用 3 控制的成本—浅谈质量度优化

百度竞价帐户优化三部曲(一)

竞价帐户如何优化三部曲之一——SEM联盟搜索营销五部曲账户优化三部曲方案制作数据监控诊断分析2CHAPTER 1搜索营销五部曲I have mentioned already that he was a widower. He had married in his early youth, and married for money. From his parents in Moscow, who were completely ruined, he received hardly anything. V...1目标确定2推广分析3方案制作4上线实施5效果评估内容目录一：搜索营销五部曲1提前做好推广准备2明确推广目的1在账户优化时对账户进行分析2对目标客户群（网民）进行分析通过统计报告对推广效果进行评估查看推广状况使用实用工具配合物料操作1.目标确定2.推广分析3.方案制作4.上线实施5.效果评估1建立账户结构2选定关键词3创意撰写CHAPTER 2账户优化三部曲I have mentioned already that he was a widower. He had married in his early youth, and married for money. From his parents in Moscow, who were completely ruined, he received hardly anything. V...7数据监控诊断分析优化三部曲方案制作1账户结构重要性2账户计划设置思路3四类关键词特点4创意常见问题方案制作账户单元设置思路5账户结构的重要性清晰、合理的账户结构让您：●管理账户更方便●定位问题更快捷ABC 公司旅游团暑期旅游学生旅游蜜月旅游父母旅游老年人旅游……计划单元关键词旅游团学生团暑期旅游学生旅游蜜月团蜜月旅游老年团父母旅游老年人旅游计划单元关键词●提升相关性推广计划搭建思路●覆盖全面准确●分类清晰●是否便于设置相关功能账户计划1计划2计划3单元1.1单元1.2单元2.1单元2.2单元3.1单元3.2 推广计划常见思路按业务线按地域按推广时段按新老计划按市场活动按转化效果根据行业淡旺季等市场需要，设置季节性的促销计划类似计划已有，但是需要监控新计划效果转化效果好的关键词，单独设立计划重点关注不同时段网民搜索意图不同，关键词、创意、预算都可能不同不同地域市场不同，业务不同☐建议思路1、保证创意与关键词相关2、提升点击☐强大优势人流人流价格-疑问无痛人流-名词人流时间-疑问……计划单元推广单元搭建思路1、网民搜索意图一致2、业务类型相近3、词性相同暑期英语辅导暑假英语班高级职称英语职称英语辅导英语口语学习？希望假期学习的高级职称英语职称英语辅导英语口语学习英语口语班英语口语班暑假英语班暑期英语辅导请将下列关键词进行单元划分：练习1人群词行业词产品词品牌词（竞品词）流量相关性/转化效率高高低低根据目标、预算确定选词方案四类关键词特点老是想小便男科疾病男科医院前列腺前列腺发病症状XXX 男科医院不吸引飘红少不相关不通顺创意的常见问题16诊断分析方案制作优化三部曲数据监控12漏斗各层级对应数据3漏斗优化方法4情景模拟数据检测搜索营销漏斗三个阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量创意被网民点击的次数展现量创意被网民查看的次数搜索推广阶段企业网站阶段线下销售阶段神马卧龙平台（和推广顾问）能够影响的阶段企业网站设计与质量主要影响的阶段企业人员销售能力、技巧主要影响的阶段一：搜索营销漏斗三个阶段1.关键词方面2. 账户方面1.关键词方面2.创意方面3.账户方面1.访问URL 打开速度有问题2.创意与目标页面相关性差1.网站建设方面2.物料选择方面1.服团队专业知识、沟通技巧2.客户产品价格、公司经营等漏斗要从上到下，逐层排查5个量和4个率，先定位问题出现在哪一层，再根据这一层的影响因素解决问题，上面层的问题解决后再向下层排查，自上而下逐层把整个漏斗全部问题解决掉二：各层级对应数据订单量咨询量访问量点击量展现量订单量增加订单量咨询量访问量点击量展现量三：优化方法一下层要变宽，接近上一层4率都变高，效果自然好订单量咨询量访问量点击量展现量订单量增加四：优化方法二维护场景1：订单量咨询量访问量点击量展现量关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名账户方面：5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数关键词方面：关键词排名账户方面：账户结构创意方面：9.创意质量搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数维护场景2：展现量点击量访问量咨询量订单量订单量咨询量访问量点击量展现量网站打开速度提高网站访问速度订单量咨询量访问量点击量展现量网站质量网站内容相关性网站互动方便性28数据监测诊断分析方案制作优化三部曲1四象限确定优化方法2优化方向—高转化高消费3优化方向—高转化低消费4优化方向—低转化低消费数据检测5优化方向—低转化高消费四象限法确定优化方向转化指标消费高低高低花钱少，转化多转化成本最低，是最优质的关键词，拓展开源。

百度竞价推广技巧

百度竞价推广技巧原文网址发布于：2011-02-25 17:18:181、百度竞价排名账户首页左侧有搜索推广和网盟推广两种推广方式，搜索推广就是竞价排名;网盟推广就是百度联盟推广了，就是在很多和百度合作的网站上挂上你网站的广告，也是按点击收费的。

建议如果要开通网盟推广的话，一定得先设置好每日预算。

2、设置每日最低消费和推广区域，选择你所需竞价排名推广的区域，推广区域是根据需求来设置的，可以是某一个省或是某几个省、也可以是全国，根据自己的需求来设置。

下来就是每日预算了，如果是刚开通账户开始推广的话，一定要设置每日预算，账户都是自动计费的，比如说每日预算设置了是100元，你的关键字点击价格是1元，你的关键字被点击100次你的100元就花完了，你的广告也就自动停止了，不然你的钱是根本不经花的、一些热门行业的关键字一天花个上千元很正常，所以建议刚开始推广的话，要把每日预算稍微的设置低一点，花些时间通过实践了解积累一些经验，根据关键字投放效果，调整和优化推广策略，然后再加大力度开始推广，尽量把每一分钱花的物有所值。

3、推广哪个关键字就把链接指向相关的产品页，提高用户体验，直白点就是说人家要买手机呢，结果网站一打开看到的是MP3，那肯定是牛图不对马嘴，效果肯定不会好的，可能有些读者就觉得我说这些白痴都懂的话有些多余，可事实就是有不少网站是这样做的;还有一些企业网站首页爱做成漂亮的flash页，打开速度慢，很多客户可能还没有等你的网站打开，就没耐心的走了，钱也花了，客户白白的就流失了。

4、广告描述里面能把400电话加上就加上，如果广告描述的比较贴切、又有吸引力，可能客户直接就打电话过来咨询了，点击费用都省了，不过这招现在很多企业都开始用了。

5、不是排在第一就是效果最好的，但是肯定排在第一位是花钱最多的，很多企业就喜欢把排名做到第一位，其实个人认为根本没那个必要(当然不排除有些企业人家确实有钱不在乎，就乐意排在第一位)，排在第二名、第三名的效果也不一定差的。

百度竞价推广账户搭建方法

目前越来越多的企业投放了百度竞价广告，数家企业投放可却只有少数企业能通过百度带来跟多的订单，是什么原因造成的呢？一个新的百度账户如何建立就是企业选择百度推广迈出的第一步，第一步做好了后面的路才更好走。

百度竞价账户新户如何搭建？竞价账户设置清晰合理就是做好推广的第一步，cc网络工作室所有工作人员均是拥有多年竞价工作经验者，总结出了一套非常有效的百度竞价账户搭建方法和步骤：一：账户设置账户设置的4大功能包括：设置地域、每日消费限额、推广时段和ip排除等。

地域设置：是指我们的产品或服务能够达到的地区，最小级别可以设置到省和直辖市。

每日消费限额：根据企业的预算情况以及后期转化情况来对整个账户或者各个计划进行消费上的控制，所设置的这个金额就是整个账户消费的一个封顶数值，如设置的消费限额为一天500元，就是说这个账户每天最高消费金额是500元，但百度系统的计费会有一个延迟，所以实际产生的消费金额会比设置的上限高出一点点，日前系统要求是每日消费限额最小数值为50元，可以根据推广情况随时修改每日预算，一天中一共可以修改最多10次。

也可以根据实际推广情况对账户中的每个计划设置不同的消费限额，来控制各个计划的消费比例。

推广时段：实际推广中企业有些情况下没有必要24小时在线推广，那么可以将推广时间段进行设置。

Ip排除：可以将我们认为不是目标受众用户的ip输入到系统里排除掉，使推广结果只出现在目标受众面前，目前最多设置30个，计划层级最多可设置20个。

二：设置推广计划1、对于普通多业务账户的推广计划设置方法可根据产品、服务、推广预算、推广地域等维度划分成多个计划。

对特殊事件，如节假日促销、优惠、活动等可以单独建立一个计划。

2、对于单一业务账户推广计划设置方法可以在一个计划下管理，也可以按照关键词类型划分为多个不同的计划。

3、对于大型账户的推广计划设置方法推广的产品、业务的种类。

推广地域。

推广预算。

例如医疗类账户，就可以根据科室或者疾病的种类划分成为不同的计划，相同病种相同科室的划为一类。

百度竞价账户优化分析技巧

招的典型场景-3
2、加词为了保证效果和消费，同时添加相关性更强的效果词，如“[南通货运]””[南通运输]”等。
450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 2010-5-8 2010-5-10 2010-5-12 2010-5-14 2010-5-16 2010-5-18 2010-5-20 2010-5-22 2010-5-24 201二招-推左
1. 创意
• 通配符 • 丌包含竟品词汇 • 无创意被拒绝通知邮件
推左的决定因素
2. 系统处理
• 推广位置： 48小时 • 推广链接位置：显示”有效”
推左成功！3. 出价·服务管理部·SEM支持组优化第三招-修改匹配形式
广泛匘配流量
广泛匘配+否定匘配
对于修改过匘配招的典型场景-4
优化效果:
优化前(精确匘配)：
优化后(广泛匘配)：
2500 2000 1500 1000 500 0 诺基亚手机多普达最新款手机精确匘配点击量广泛匘配点击量 3000
关键词的消费
2000
1000 0 优化前优化后消费
展现量推广结果被网民查看的次数点击量推广结果被网民点击的次数访问量网民到达企业网站的次数咨询量网民咨询企业优化方法
每天连设置的预算都花丌完，推广一点效果都没有！怎么最近钱花的这么快，还没有看到效果？
现在的点击率挺好的，效果也丌错，下一步我们想再扩大推广力度！
消费
点击量
优化效果: 日均消费招的典型场景-4
加词调整匘配形式推左
实例4：某电子商务账户，目前公司本身交易额较小，急需增加订单量。
优化方法： 1、调整匘配形式将精确匘配的关键词，更改为广泛匘配。

百度竞价账户大解析(账号的建立分析优化)

每日预算账户推广地域每日预算计划推广地域推广时段计划划分出价单元单元划分注：关键词词性：账户分析否定关键词状态创意数量创意创意内容访问URL数量状态关键词出价（排位）匹配模式质量度网站打开速度网站文章质量网站内容相关性公司网站网站互动方便性线下联系方式网络客服是否符合计划相关产品的业务范围推广是否超出每日预算是否符合推广需求（是否符合公司业务范围）推广是否超出每日预算是否是否是否是否网站维护费用、网站维护公司为词性不同的词（前者为网站维护+费用，后者为网站维护+公司）查询搜索词报告，查看是否有需要添加的否定关键词为避免不必要的浪费，检查单元出价是否过高是否根据关键词词性划分单元是否与公司网络客服人员在线时间一致计划划分是否规范是否是否是否是否出价合理出价过高关键词词性：1.关键词的词性主要是指关键词的结构，在单元划分中经常以关键词结构来作为单以B2M事业部SEO、网站维护业务为例：SEO优化公司、SEO推广公司、SEO网络公司为同一词性的词（SEO+公司）1.是否和关键词具有相关性2.标题、描述1、2语句是否连贯若有则说明该关键词过于冷关键词推荐工具找到相似的词替换统计关键词中质量度为3星的词占关键词总数的百分比若3星词占比低于75%，则求，需要通过对影响质量度相关因素的调整进若有不可用的URL，须联系站优化。

关键词数量是否足够覆盖潜在客户若数量不足，则可以依靠搜百度相关搜索等参考工具来添加关键词。

是否有不宜推广状态为保证创意正常推广，检查每个单元中是否存在大于或等于2条创意否是否1.广泛匹配、短语匹配是否有否定关键词依靠“黄金组合”对关键词进行调整2.匹配模式是否单一若有则需要依照推广需求，若一颗星占比大于25%，2.是否有搜索无效状态提高出价，使出价高于最低3.是否有搜索量过低状态1.是否存在默认出价,如<1.00>.若有，则说明出价未通过调2.是否具有竞争力.通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以4.通配符、断句符使用是否符合规则1.访问URL是否可用2.访问URL与创意内容是否有相关性通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以1.是否有不宜推广状态若有则根据后台提示进行修3.对潜在客户是否具有吸引力是否网站是否有清晰的联系方式联系方式主要有：公司地址QQ、电子地图等。

百度竞价教程之推广帐户优化方案和案例讲解

百度竞价教程之推广帐户优化方案和案例讲解推广账户的优化是百度竞价广告的关键，只有通过优化才能提高广告的效果和点击率。

以下是百度竞价推广账户的优化方案和案例讲解。

一、关键词优化1.关键词选择：选择与产品或服务相关的高质量关键词，关键词要与目标受众的意图相匹配。

2.关键词匹配方式：根据需求选择广泛匹配、词组匹配、精确匹配和否定匹配，以提高关键词的曝光和点击率。

3.关键词调整：根据数据分析，删除低质量关键词，加入新的高质量关键词，并不断调整关键词的出价和匹配方式。

案例讲解：家美妆品牌的推广账户中有500个关键词，但只有50个关键词的点击率和转化率较高。

通过数据分析发现，这50个关键词主要是和品牌相关的词语，而其他关键词则包含了大量与品牌不相关的词语。

于是推广人员删除了与品牌不相关的关键词，并加入了一些与品牌相关的高质量关键词，如品牌专柜、品牌特卖等。

经过优化后，关键词的点击率提高了20%。

二、出价优化1.出价规划：根据不同关键词的竞争程度和预算，合理规划出价策略。

对于关键词的竞争程度高的，可以适量提高出价，以增加曝光和点击率。

2.出价调整：根据数据分析，结合转化率和点击率，对关键词的出价进行调整，以确保每次点击的成本合理。

案例讲解：家电子商务网站的推广账户中有100个关键词，在没有优化之前，出价都设置为相同的值。

通过数据分析发现，一些关键词的点击率和转化率明显高于其他关键词。

于是推广人员将出价调高了15%。

经过优化后，点击率和转化率提高了10%。

三、创意优化1.广告文案优化：编写引人注目的广告文案，突出产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的注意。

2.标题优化：根据目标受众的意图，调整广告标题，使其更加吸引人并与关键词相关。

3.重点推广内容突出：根据产品或服务的特点，突出重点内容，提高广告的点击率和转化率。

案例讲解：家健康食品公司的推广账户中有多个广告创意，点击率和转化率却都不理想。

通过数据分析发现，创意中的广告文案普遍比较平淡，没有突出产品的特点和优势。

如何做百度竞价推广？有哪些窍门？

如何做百度竞价推广？有哪些窍门？百度引擎在中国的搜寻领域处于领先地位，因此很多广告商盼望通过百度平台投放广告，百度竞价推广一的衡量标准就是投入产出比，所以只要投入产出比越低则效果越好，价值越高，自然推断上也是力量越强。

那么，如何做百度竞价推广?有哪些窍门，今日我给大家具体介绍一下。

01、账户基本优化基本优化就是账户的基本搭建，比如方案单元和创意关键词等等之类的，这些根据我们的推广需求来安排和对应方案和单元，这样才好设置关键词和创意，包括后续的否词和再次对方案进行细分之类的。

02、明确的营销目的要点1：推广定位(要推品牌还是搞促销)，做任何事目的性要明确。

要点2：目标受众(白领、同学、老人)客户要进行区分。

要点3：传递的信息(产品廉价还是质量好)简明扼要，快速让客户捕获到他所关怀的要点。

也可以表述为痛点，他看了你传递的信息会痛。

要点4：创意，写好创意标题不仅能吸引用户的留意，提高点击率，还能在同行竞争中脱颖而出03、推广页面质量好的标准是什么呢：超过同行。

在推广之前你请你的亲戚伴侣去看看你的网站看看你同行的网站，他们需要你的产品时会更倾向选择谁，肯定要做这个验证。

我们在百度推广时流量都是引入到页面的，不论是官网还是基木鱼页面，页面打算了访客询问的动作，解决的是我们推广时剩下的也是最重要的流量转化，好的落地页极大的撬动了我们推广资金的利用率。

不论是网站还是页面，营销3件套肯定要有，另外每2个月肯定要做落地页的优化分析并改良，这些都是我们再给许多客户服务之后总结的阅历，切记切记。

04、数据分析使用热力图观看网站各个区域的点击状况：做好竞价跟网站是息息相关的，进入网页之后，网站的用户体验性的好与坏影响是相当大的，所以我们通过热力图观看客户点击状况，来调整网站内容的排版，留住每一个有意向的客户。

关注网站的跳出率，抵达率：利用好百度统计工具，查看网站的跳出率和抵达率的状况，这个可以直观的看出我们的网站打开速度是否有问题，也能看出内容是否有吸引力，使客户有阅读和点击的欲望。

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