公益广告语拟写

广告词的拟写及公益广告词集锦2004 年全国卷（I 套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。

原题如下：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

（在10—20 个字之间）（4 分）从命题角度而言，该题的亮点有二：一是体现了大语文的教学理念。

从对修辞能力的静态考查到对修辞行为的动态践行，展现出宽阔的文化视野。

二是体现了素质教育的丰厚内蕴。

该题考查了知识，更考查了学养；考查了智商，更考查了情商。

展现出夺目的才情光芒。

从答题角度而言，解答该题须注意以下四点：一是主题鲜明。

要凸现号召“说普通话”这一主旨，彰显国家语言政策教育的含义。

二是态度真诚。

因为是公益广告，所以应有一种亲和力和感召力，要以诚动人，以情感人，体现出一种人文关怀。

三是构思新颖。

应该独出心裁，通过新颖的创意一下子拨动公众之心，焕发起公众“说普通话”的使命感和责任感。

四是语言简明。

既要不超过规定字数，又要将主旨鲜明地表达出来，一瞥之间就能给人留下深刻的印象。

下面的一组示例就较好地注意到了上述四点要求：（1）一种民族的共同语，一个公民的责任感。

（2）你说我说大家说，普通话是我们共同的歌。

（3）会说普通话，“知音”遍华夏。

（4）风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。

（5）一起来说普通话，真情连接你我他。

（6）说标准普通话，做现代文明人。

（7）说好普通话，方便你我他。

（全国推广普通话宣传周宣传口号）（8）说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情。

（全国推广普通话宣传周宣传口号）一．广告词中的修辞美市场经济的繁荣促进了广告业的发展。

如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。

这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象。

本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘。

告一、双关1、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。

例⑴金猴皮鞋，令足下生辉。

“足下” 一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。

这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。

益（2）你的健康是天大的事——天大药业。

“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司名称。

表明天大药业为您的健康服务的宗旨。

（3）小鸭，小鸭，顶呱呱。

“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思（在口语中）。

这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量。

：（4）爱使万家乐（热水器）。

由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3〉爱，使万家欢乐。

真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。

思2、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。

例⑴好面子洁面乳，只许痘留5天。

“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。

这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。

“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（hco）面子”。

，又可以理解为“好（hco）面子”。

这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，好（h d o）面子，意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的“好面子” 。

另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑' ，请勿‘痘'留。

”与此有异曲同工之妙。

⑵苹乐面粉机，致富好粮机。

“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量优良，性能可靠。

（3）邦医生儿童护肤液——帮你一生。

此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。

二、仿词根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。

例⑴白菊蚊香，默默无蚊。

“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。

“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者。

换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪。

足⑵桂龙咳喘宁，咳不容缓。

“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造。

“刻不容缓”意为片刻不能拖延。

换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。

⑶金城摩托，骑乐无穷。

“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造。

“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣。

换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣。

三、引用援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。

由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。

例⑴亲亲八宝粥，口服心服。

“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量。

⑵乘风电扇，蔚然成风。

“蔚然成风”说明了产品质量。

⑶车到山前必有路，有路必有丰田车。

“车到山前必有路”说明了该车的性能。

（4）某牙刷，一毛不拔。

“一毛不拔”说明了牙刷的质量。

四、反语用说反话的方式来加强表达效果。

例⑴杉杉西服，不要太潇洒。

⑵“天仙牌”电扇－－实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。

这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量。

五、对比将两个方面并举相对比较，突出其中一方面。

例（1）澳柯玛冰柜，没有最好，只有更好。

（2）新飞广告做得好，没有新飞冰箱好。

1、“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”（白加黑感冒药），从“不瞌睡”和“睡得香”两方面，对比说明白加黑感冒药的神奇疗效。

2、“贵族质量，百姓价格” （花溪感冒颗粒），对比说服药的质量好，但价格便宜。

六、比拟将物人格化，增加亲切感，增强说服力。

例（1）特快专递，当代神行太保。

“神行太保”为《水浒》中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快。

（2）某洗衣机广告———“闲妻良母！” 广告中修辞的运用，确实可大大增强表达效果，从而达到宣传的目的。

但某些修辞方法的运用，也会造成某种程度的负面影响。

例如仿词，由于改变了原有的词语，对那些不理解原词真正意义的人来说，无疑是一个误导。

这需要我们辩证地来看这一语言现象，从语言运用的角度看，从提高语言的表达效果看，这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例。

七、夸张“管排三江” （管材广告语），胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，夸张地宣传了管的功能与性能，你不得不去看一看哟。

八、比喻“大地的美容师——柳工机械” ，把机械比作了美容师，显示了其神奇的功能与作用以及精湛的手艺。

（另外还用了夸张、拟人修辞格）九、引用“车祸猛于虎，请君谨慎行” （交通宣传语），引用孔子的“苛政猛于虎”的“猛于虎” 。

说明车祸太可怕了，还是请司机朋友们小心驾驶车辆。

珍爱自己，珍爱他人，珍爱生活。

（此句还是比喻修辞格）十、对偶1、“担四海风险，保九洲平安” （中保人寿公司宣传语），既对偶又夸张地宣传了保险公司的业务、责任，以及对广大客户作出的承诺。

2、“爱人民如父母，视驻地为家乡” （军民共建双拥城宣传语），用优美的对子唱响了“军爱民，民拥军”的光荣革命传统。

十一、排比“时间就是生命，时间就是效率，时间就是金钱” ，再次向我们告诫时间的宝贵，珍惜时间吧，你拥有了时间，你就拥有了未来和一切，你就会创造更加美好的生活。

（此句还是博喻的手法）十二、反复“上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电梯，请拨打电话——” ，乘坐电梯，就是上上下下，把每天乘电梯说为享受，用反复的手法强调让你购买三菱电梯，没错。

（此句还是谐音双关的修辞）生活中，我们每天都能接触到大量的宣传广告，看到的，听到的，收到的，真可谓是广告“满天飞”。

广告，作为厂家、商家或宣传单位精心制作的一道“大菜” ，在向我们传递信息的同时，也在展示着我们民族博大精深的语言艺术，通过精心打造的广告词语，特别是广告语句中匠心独运的修辞手法，是我们日常练习写作的很好的模仿材料。

下面是一些常见的广告语，仔细体会其中的蕴味，并将这些语句运用于自己的作文中，定会使你的语言魅力大增，着色不少。

二．编拟广告的切入点广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。

当然也有公益广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

公益广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。

从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。

公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。

那么，我们编拟广告的切入点是什么呢？1、从对象名称入手很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。

例1、天天美王天天美。

（美王食品）这是“美王”系列洗发产品的广告。

广告语直接从“美王”名称入手，插入了两个“美” ，让人一想到该广告科就想到美王产品。

同时该广告还包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者说天天用美王产品，就美得更快。

另外像“三环”防盗门的广告“三环，生命、财产的保护神” ，也是先呼其名，再叙其功能的。

还有像乙卷也可直接从名称入手来拟制广告词：“无偿献血，用爱心为生命加油。

”2、从对象特征入手广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。

例2、舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。

（舒肤佳护肤品）这是舒肤佳护肤品的广告。

它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。

另外像某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来” ，则更是抓住了阅览室安静，不容许人大声喧哗这一特征，再利用《再别康桥》里的句子编出来的，很有韵味。

还有像甲卷也从可从推广普通话的操作过程的特征入手来拟制：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家。

”3、从对象功能入手广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。

从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。

例3、不“打”不相识。

（某打字机）这则打字机的广告就是了从打字机的功能——打字入手，经过精心安排编拟出来的。

它非常简洁，语气却铿镪有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏。