某新产品发布会策划方案

某新产品发布会策划方 案
路漫漫其悠远 2020/3/25
前言
项目简介： 2009，LG电子即将在国内进行全所未有的新品上市活动，将给国内电器 市场，注入一股时尚清风。 本次新品上市，多达43款产品，函括了DTV/WM/REF/IT/MC5大系列，产品 种类包括电视、冰箱、洗衣机、显示器、手提电话，而此次上市活动， 将是所有产品同步上市。
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创新的迎宾环节—签到部分
贯切活动核心“艺术无处不在，生活无限精彩”，签到部分采取镜 子签到形式，从镜子中透现人生万象，生活精彩便在于此，作为一 种艺术行为的表达，也是LG所提倡的艺术无处不在的体现。
镜面玻璃
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创新的迎宾环节—LG艺术产品廊
LG艺术产品廊是整体活动中第一道令人眼前一亮的现场布 置（LG艺术产品迷宫），并结合独特的产品展示方式！
目录
活动策略 活动规划 设计呈现 场地推介
▲ 活动策略
活动目标 活动定位 活动调性 策略主张 策略核心 活动主题
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活动目标
➢ 进一步体现LG电子的“时尚设计与智能科技，完美融入生活的产 品”的品牌发展理念。
➢ 通过2009的系列新产品发布，提振经销商的品牌忠诚与市场信心 。
木板（涂黑）
搂空（安装发光白灯管）
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艺术产品廊墙画
创新的迎宾环节—LG艺术产品廊
如上图③所示，设计及效果详解：
此处将安装LED地砖，这是一种新型的地板式显示设备，能够通过 不断连贯的图像显示营造与别不同的气氛，届时地砖将显示不断游 走的LG的品牌标示物（如：LOGO、盛唐纹等）
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电视
手机
显示器
① 洗衣机
② ③
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冰箱
LG艺术产品廊平面图
创新的迎宾环节—LG艺术产品廊
如上图①所示，设计及效果详解：
未靠近箱体时，箱体正面呈普通镜子样 靠近箱体时，箱内着灯，镜面变透明，
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看到箱内的产品（产品会转动）
创新的迎宾环节—LG艺术产品廊
如上图②所示，设计及效果详解：
产品特性
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活动概述
时间：2009年3月25-27日（星期三至五） 地点：详见地点建议部分 活动形式：新品发布会 参与对象：国美/苏宁/LG VIP客户/媒体记者 参与人数：约100人左右
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创新的迎宾环节
本次活动的迎宾环节已不仅仅指签到部分，而是看作一个 整体系统来处理，整个迎宾环节共由以下两部分组成： 1、签到部分 2、LG艺术产品廊
2、副标题对主标题进行必须的补充，拥有LG，拥有无限精彩生活，因为LG的 家居艺术已经渗透到你家的每一个角落，她无处不在，影响你的远远不止是 科技，还有对时尚艺术的触觉；
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▲ 活动规划
活动概述 创新的迎宾环节 独特的产品展示方式 耳目一新的新品发布方式 打破常规的晚宴方式 明星邀请助阵（建议）
“纯美乐章 @ 产品旋转式亮相”
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耳目一新的产品发布方式
纯美乐章： 每一款产品的亮相前，我们都将利用音乐的引导进行亮相，通过不 同音乐的特性与产品特性结合，完美亮相！
产品
电冰箱 洗衣机
电视 手机 显示器
乐器
昔士风Байду номын сангаас长笛 小提琴 鼓乐 电子琴
音色
优雅动人 温暖、柔和、含蓄
清脆 激昂、潮流
欢快
策略主张
一个中心
一切围绕品牌形象核心诉求设计和安排，并清晰有 效传递品牌形象诉求而服务
两个基本点
现场活动环节设计有效地展示及说明09系列新产 品的特点和特性
通过环节设计，进一步深化品牌与经销商之间的 连接点，为提升销售业绩铺垫
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策略核心
从一个中心，两个基本点的活动策略主张中，我们提取出一个核 心问题，并将会在此方案中进行解答：
令2009年新品发布会与别不同，眼前一亮
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策略核心
做? 把握两大主线进行！ 主线一：LG让艺术无处不在！ 主线二：LG给生活无限精彩！
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策略核心
主线一：LG让艺术无处不在！
如何体现？
惊艳夺目的LG艺术产品廊，独特的家居线画舞台 区隔传统发布形式，采取耳目一新的新品发布环节
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前言
项目需求： 本次上市活动主要面向华南地区，在华南地区七个重点营销城市而开 展，其中包括广州（佛山）、中山（顺德，南海）、虎门、深圳（东 莞）、汕头、厦门、福州等地。 活动效果需求明显，必须利用09年新品上市此波宣传中，进一步树立 LG时尚科技的品牌理念与提升销售！
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独特的产品展示方式—效果图
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【二人世界】 初步家居效果图
耳目一新的产品发布方式
纵观很多的新品发布方式，均是常规的发布，即产品说明 师说明完产品特点后，便是产品亮相，可以说，看多了就 觉得平平无奇了！ 但这次，我们设置了一次耳目一新的新品发布会，通过独 特的产品亮相方式，完成5大系列的产品亮相，我们的产品 发布方式----
独特的产品展示方式
除了LG艺术产品廊，作为给与会嘉宾第一道的惊喜外，当 进入主会场后，我们会在会场现场设置非常独特的产品情 景还原展示，通过营造符合产品使用的各种环境，即时给 予现场嘉宾以最直观的产品互动体验，也是体现“LG艺术 之尚”的最好途径！
本次计划展出的产品情景还原展示共分三大系列： 1、二人世界（主力年轻时尚的家居布置） 2、一家三口（主力温馨和睦的家居布置） 3、五代同堂（主力新旧融合，乐也融融的家居布置）
➢ 借助发布会本身，通过媒体传播，传递LG电子各产品的独特卖点 及优势，助力销售市场。
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活动定位
独特方式 产品展示
创意现场 亮点满布
拥有LG，拥有美好生活
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经销商 互动参与
格调高雅 时尚艺术
活动调性
生活
艺术
科技
创新
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核心品牌形象定位 确立活动调性
时尚设计与智能科技，完美融入生活的产品
策略核心
主线二：LG给生活无限精彩！
如何体现？
巧妙设置产品展示方式，与来宾进行精彩互动 放弃传统围餐形式，加入鸡尾酒会及自助餐形式
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活动主题
LG艺术之尚
主题释义：
1、艺术的本义：来源于生活，而又高于生活，而此主题正是对此含义的最佳 诠释，LG是艺术家居生活的领航者，是时尚生活的完美所在，因此主标题 直入核心，道明LG便是家居艺术的时尚缔造者；