比亚迪新车上市推广方案

汽车之家
对L3的图片采集 已经完善，对于 集体活动已经失 去继续报道的兴 趣。
易车网
网上车市
宝马的试驾活动 BMW家族系列在 国际赛车场举办
希望能深度剖析 L3的亮点，并独 家报道
制作关于比亚迪F3\G3\L3对比； 从价格、配置、性能
L3外景及路试独家测评专题制作
关于比亚迪L3与竞品对比 性价比、配置、空间
9月19号 第4轮
上市 9月30号
10月8号—20号 网络铺设硬广
后期报道 9月26号—30号
1 广告宣传：
报纸：
联合商家统一规划 投放。日期、版面 报纸类别、 DM单页投放区域
各自核销费用
网络：
选定主流网络媒体 选定活动专题位置 各商家轮流活动， 广告主题轮流更新链 接进入各自官网
集资投放
户外：
正在预定
正在预定
2
针对车友
参与群体：比亚迪车友成员及汽车网络论坛活跃人群、L3意向客户 活动时间：9月19日 星期天 活动地点：华帆旗舰店 活动车辆：比亚迪全系车辆
活动目的；让更多熟悉比亚迪的用户感受比亚迪的进步
营造上市前的网络关注气势
增加 L3关注度
项目
活动策划 招募统计 物料制作 接待
售后服务 论坛炒作
活动场地布置
试 驾 区
自助餐厅
签到处
嘉
贵
宾
宾
舞 台
区
区
区
出场：主持人宣布L3上市发布正式开始，三台L3依次从舞台远处车库 跳灯行驶进酒会指定区域，在一片掌声与发动机强劲有力的咆哮声中 L3隆重登场。
6 m
15m
倒车和原地调头
极
限
弯
绕
道
桩
性
能
体
验
试驾现场布置
项目
活动策划 参会人员招 募统计 场地确定 广告公司 餐饮管理 现场接待 费用结算
聚焦社会关注度，L3上海地区销售及服务店 活动形式：夜晚酒会形式
活动场地
●汽车梦工场
地址：逸仙路长江路
汽车梦工场，位于上海市宝山区淞南军工 路地段，紧邻逸仙路高架，距离人民广场 约20分钟路程。汽车梦工场内单辟了动态 测试场地，为专业的赛车场地，提供相关 赛事活动、大型汽车厂商、汽车零配件厂 商、广告公司、公关公司、车友会的试乘 试驾场地。同时还是华东地区唯一的冰雪 地面驾控场地。汽车影院配套设施、卡丁 车体验区、隔音设施、广播／音响系统、 赛道隔断设施、测试场地隔断设施、灯光 设施、消防设施、通讯系统等国际化标准 赛道。
试驾会执行项目表
负责人
职责
熊运楼 负责活动现场布控和前期物料制作，车友征集和后期报道跟踪
征集试驾车友人员名单、记录并邀约
现场布置、礼品、试驾登记程序、场地安排
负责现场接待、试驾登记、安全解说、订车跟踪、现场拍摄、礼 品发放、就餐安排
精品现场销售、试驾路线及安全解说、华帆会员卡推销
网友发帖、顶贴、收集整理活动现场信息并发布
各店周边的小区 楼宇电梯 公交站台
各自核销费用
媒体名称
时代报 007周刊 青年报
投放日期
9月20号
9月10号 9月16号 9月30号
环球时报
9月8号 9月15号 9月21号
投放版面
半版（彩色）
半版（彩色） 半版（彩色） 1/4版（彩色）
1/4版(彩色） 半版（彩色） 半版（彩色）
刊例价格
64000
活动 预算
现场 执行
概述 分析
活动 构思
广宣 步骤
联合 炒作
上市概述
作为比亚迪2010年品牌年先锋车型，比亚迪 L3推出成功与否，将很大程度上决定今年的品牌 提升计划实施成功与否，因此，作为东战区重点 市场，上海地区市场推广成功与否也预示着整个 L3在东战区的市场占有率多少。
上市分析
8月16日比亚迪L3已在北京成功上市，后继天津 也成功举办上市仪式；目前上海华帆L3实车到店， 上海地区的市场推广也需要加紧步伐筹备。
广告跟踪 展车
负责
华帆
上市活动执行项目表
职责
负责上市整体策划和活动把控
中驰
邀约媒体、意向客户、厂家领导、保有客户
华帆、汇羿 富林 富林 汇羿 华帆
场地价格、现场可使用器具 广告公司流程、布置、物料设计制作； 现场酒会餐饮管理、自助餐饮布置、服务人员安排； 负责现场接待人员安排、礼品订购 和 现场发放 广告核销费用、活动费用统计和结算
80000 80000 37000
57000 95000 95000
广告
媒体名称 太平洋汽车网 汽车之家 爱卡汽车网
投放日期 9月10日至24日 9月15日至24日 9月10日至24日
投放版面 行情右下套红通栏 中心区小通栏 右侧按钮1+2合并
http://topic.xcar.com.cn/201009/huafan0909/
项目
负责商家
门前活动气球柱 华帆
展厅活动主题墙 华帆
试驾礼品
华帆
单价 300元/个 40元/平米 30元/份
现场水果及饮料 华帆
--
总计
总价（元） 600 8wenku.baidu.com0 1500
2000 4900
3 针对关注群
参与群体：媒体、华帆车友、意向客户、社会知名人士、业内人士 活动时间：9月30日 晚上6：30分至8：00 活动地点：上海汽车梦工厂 活动车辆：比亚迪（L3) 3辆 活动目的；宣告L3上市正式销售
比亚迪全系渗透试驾
爱卡车友比亚迪试驾会
已完成拍摄并于9月7日全国发布 http://sh.pcauto.com.cn/cxpl/1009/1251946.html
9月9号日上海站发布 http://www.autohome.com.cn/drive/201009/139430.html
已预定9月20号拍摄
锦富 毅欣
根据投放排期，实施记录并反馈，后期报道评估 L3展车清洁和维护
4 针对潜在群 1 2 3
广宣： 活动： 维护：
联合上市 如何操作？
集合各家资源优势，各自地理条件，精密覆盖 制造不间断的L3新闻话题
第1轮 9月1号
9月7号 第2轮
筹备L3车友活动 11月25号—30号
第3轮 9月13号
http://www1.pcauto.com.cn/customer/2010/nc/index.html
http://topic.autohome.com.cn/2010/9/html/BYD-L3/
为更好的将L3成功推向市场，确保上市活动一 炮而红，经过厂家及众多商家的联合讨论，一致认 同将上市活动由所有比亚迪上海地区4S店联合炒作。
活动构思
1 针对媒体 抢先营造口碑
2 针对车友
覆盖论坛
3 针对关注群
正式销售
4 针对潜在群
销量冲刺
1
针对媒体
制造媒体乐意报道的新闻
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太平洋报道L3专 题浏览量达10万 /日；排行前三