《市场调研与预测》第05章在线测试
市场调研与预测答案
答案一、单项选择题（每题1分，共15分）1D 2B 3C 4B 5A 6C 7A 8A 9D 10B 11 A 12C 13 C 14A 15B二、多项选择题（每题2分，共20分）1．CD 2．ABCD 3．CD 4．BD 5．CD 6．BC 7．ABCD 8．BCD 9．ABC 10．AC三、名词解释（每题4分，共20分）1．市场调查市场调查是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策服务的工作过程，是伴随市场的产生而出现的一种管理活动。
2．市场预测市场预测是以准确的调查资料和统计数据为依据，从研究现象的历史、现状和规律出发，运用科学的方法，对研究现象的未来发展前景进行测定。
3.市场调查资料整理市场调查资料整理是指根据市场分析研究的需要，运用科学的方法对市场调查所获得的各种原始资料进行审核、分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工，使其集中化、条理化、系统化的活动或过程。
4．定性预测法定性预测法又称直观预测法、经验预测法或判断预测法，是一种根据预测者的知识水平、经验和分析判断能力，对未来事物发展变化的大趋势所作的定性的判断和分析。
5．定量预测法定量预测法是根据调查结果，运用数学、统计或计量工具，对事物的未来发展变化量进行准确推断的方法。
四、简答题（每题8分，共32分）1．简述市场调查与预测策划的作用与原则作用：1）市场调查与预测策划工作是使整个调查与预测工作统筹兼顾、统一协调的有力保证。
2）市场调查与预测策划是实现定性认识和定量认识有机结合的重要手段。
3）市场调查与预测策划能够适应现代市场调查与预测发展的需要。
原则：1）客观和科学性原则2）可行性原则3）费用—效益最优化原则4）时效性原则2．简述网上调查的特点1）成本低廉2）方式快捷3）结果客观真实4）回馈信息翔实3．简述市场调查资料整理的一般程序1）资料整理方案的设计2）资料的审核3）资料的分组4）资料的汇总5）资料的显示4．简述市场调查与预测报告的基本结构1）扉页2）信函3）各级目录4）经理揽要5）报告主体6）附件五、案例题（共13分）答案：（1）访问调查法的种类及其特点。
市场调查与预测测试
市场调查与预测测试1. 市场调查的概念，国内外有不同的解释，一般有（）和（）两种理解。
_________________________________(答案：广义、狭义)2. 市场调查的功能分为（）功能和（）功能。
_________________________________(答案：认识、信息)3. （）是人们对市场的过去和现在的认识。
_________________________________(答案：市场调查)4. （）是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
_________________________________(答案：市场预测)5. 我国的市场调查与预测是在（）兴起的。
_________________________________(答案：20世纪80年代)6. （）和（）是市场研究的两个重要部分，并形成一门新兴的学科。
_________________________________(答案：市场调查和市场预测)7. 市场调查与预测是一门研究市场信息获取（ )、( ) 和（）的实践性与综合性很强的学科_________________________________(答案：处理、分析、运用)8. （）是市场调查的核心内容。
_________________________________(答案：产品调查)9. （）的预测期限一般在1～2个月_________________________________(答案：短期的市场预测)10. 文案调查所获的信息属于（）。
_________________________________(答案：二手资料)11. （）将市场调查看作是市场营销领域中的一个重要元素，它把消费者、客户公众和营销者通过信息联系起来A、广义的市场调查B、市场调查C、狭义的市场调查(正确答案)D、定义市场12. 市场调查的概念，国内外有不同解释，一般有狭义与（）两种解释。
市场调研与预测练习题含答案
市场调研与预测练习题含答案1. 引言市场调研和预测是商业决策过程中不可或缺的一环。
通过市场调研和预测，企业能够了解市场需求、竞争状况以及趋势，从而为产品或服务的推出提供战略性的指导。
本文将为大家提供一些市场调研和预测的练习题，并附上详细的答案，帮助读者更好地理解这一重要的商业技能。
2. 练习题2.1. 市场调研问题一你是一家面向全球市场的汽车制造商的市场调研员。
如何设计一份问卷调查，以了解消费者对电动汽车的态度和购买意向？答案一要了解消费者对电动汽车的态度和购买意向，可以设计以下问题：1.您是否了解电动汽车？（是/否）2.您对电动汽车的了解程度如何？（非常了解/了解一些/几乎不了解）3.您认为电动汽车与传统汽车相比有哪些优势？（开销更低/环保/更安静等）4.您认为电动汽车与传统汽车相比有哪些劣势？（续航里程短/充电不方便等）5.您是否考虑购买一辆电动汽车？（是/否）6.如果您考虑购买一辆电动汽车，您主要考虑哪些因素？（价格/续航里程/充电设施等）7.如果您不考虑购买一辆电动汽车，您主要考虑哪些因素？（续航里程/充电设施/价格等）8.您对现有的电动汽车产品有何评价？（非常满意/满意/一般/不满意/非常不满意）9.您认为电动汽车在未来几年内的市场份额会如何变化？（增加/保持不变/减少）问题二你是一家新创企业的市场调研员，要确定一个具有潜力的市场细分。
你希望了解不同年龄段的人对于健康饮品的需求和偏好。
你应该如何进行市场调研？答案二要了解不同年龄段的人对于健康饮品的需求和偏好，可以采用以下方法进行市场调研：1.分析现有数据：收集和分析相关的市场数据，了解不同年龄段人群对健康饮品的消费趋势和喜好。
2.人群分组访谈：选择不同年龄段的人群进行深入访谈，了解他们对健康饮品的需求、喜好、购买习惯等信息。
3.网上调查：设计一份在线调查问卷，通过社交媒体等渠道推广，邀请不同年龄段的人参与调查。
问卷中可以包含关于健康饮品类型、口味、价格等方面的问题。
市场调研与预测在线测试
市场调研与预测在线测试集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#《市场调研与预测》第01章在线测试《市场调研与预测》第01章在线测试剩余时间：59:46答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、消费者市场的特点是：A、购次少，批量大B、需求的派生性C、用户需求差异性大D、用户规模差异性大2、企业的目的是：A、提供适销对路的产品B、提供优质的服务C、取得尽可能高的营业收入D、取得利润3、广义的市场是指：A、商品交换的场所B、买方与卖方的等价交换C、生产者与消费者的相互沟通D、对某种商品的消费需求4、狭义的市场是指：A、商品交换的场所B、买方与卖方的等价交换C、生产者与消费者的相互沟通D、对某种或某类商品的消费需求5、企业对市场的主体性作用体现在：A、是市场一切活动的中心B、检验市场的有效性C、引导市场因时而变D、创造市场第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、狭义的市场由以下三个要素组成：A、消费者B、生产者C、商品D、可支付购买力E、购买欲望2、消费者市场的特点是：A、市场范围广、规模大B、购买的批量大C、市场需求差异性大D、购买行为有较明显的可引导性E、购买频繁性3、产业市场的特点是：A、购次少批量大B、需求的派生性C、用户规模差异很大D、用户集中程度差异很大E、购买频繁性4、市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在：A、市场调查可以为确定市场预测目标提供方向B、市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料C、市场调查方法丰富和充实了预测技术D、市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订E、市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订5、市场调查侧重于：A、市场现状的研究B、市场历史的研究C、市场未来的研究D、市场预测的研究E、经营决策的研究第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、广义的市场是指商品交换的场所。
《市场调查与预测》答案
项目一参考答案一、单选题1．A 2．A 3．C 4．A二、简答题1．答案：按照不同的标准，可以将市场调查划分为不同的种类：（1）按市场调查目的划分，可分为探索性调查、描述性调查与因果性调查探索性调查是指在调查问题尚不明确的情况下，为了进一步明确调查的问题，确定调查方向和范围而进行的初步调查；描述性调查是指为描述市场因素的特征或变化趋势所作的调查；因果性调查是指为验证市场因素之间的因果关系所作的调查。
（2）按调查对象数量的不同划分，可分为全面调查和非全面调查全面调查是指对需要调查的对象进行逐个调查。
目的是对市场状况做出全面、准确的描述，从而为制定决策提供可靠的依据；非全面调查对调查对象的一部分单位进行的调查，包括典型调查、重点调查和抽样调查。
（3）按调查方法不同划分，可分为文案调查和实地调查文案调查是指又称二手资料调查法或间接调查法，是指利用企业内部或外部的现有文案资料，对调查问题进行分析研究的一种调查方法；实地调查法又称一手资料调查法或直接调查法，是指直接到现场进行调查，并对搜集的资料进行分析研究。
2．答案：一般说来，一个完整的市场调查要经过这样几个步骤：调查前的准备、实施市场调查、调查资料的整理与分析、预测市场发展趋势和撰写市场调查报告。
（1）调查前的准备在调查前需要做以下六方面的准备工作：确定调查目标、拟定调查内容、选择调查方法、决定调查的方式、制定调查方案。
（2）实施市场调查市场调查的准备工作就绪后，接下来便开始实施市场调查，经过培训的市场调查人员，按照调查方案中确定的调查时间、调查地点、调查方法、调查内容等对调查对象进行调查，从而搜集资料。
（3）调查资料的整理与分析过市场调查搜集来的资料是分散凌乱的，需要对其进行整理分析，具体包括以下工作：①审核资料是否及时、完整、准确；②对内容进行编码，把文字资料转化为计算机能识别的数字符号，并录入调查资料；③制表、作图和进行统计分析。
（4）预测市场发展趋势企业在调查的基础上，运用已知道的资料进行预测，如预测消费者的消费趋势，预测未来市场的发展状况或预测竞争对手未来的经营决策等。
市场调研与预测答案
市场调研与预测答案市场调研与预测答案【篇一：2015市场调查与预测习题集答案】=txt>第一章练习题单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（b．商品供求双方相互作用的总和）。
2．从商品买方角度理解，市场是（c．某种商品或某类商品的需求量）。
3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(b．买方)角度来理解市场的。
4．(b．市场调查)是人们对市场的过去和现在的认识。
5．(d．市场预测)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
6．(a．有效需求)是有支付能力的需求。
7．(b．无效需求)是暂无支付能力的需求。
8．我国的市场调查与预测是在(c．20世纪80年代)兴起的。
9. (a．短期市场预测)的预测期限一般在1～2个月。
10. (c．长期市场预测)的预测期限一般在1年以上。
11. (b．中期市场预测)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（a．预测期限）划分的。
13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（b．预测性质）划分的。
14. 市场调查的（a．时效性）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
15．(c．产品调查)是市场调查的核心内容。
多项选择1．市场调查和市场预测的联系表现在(d．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作e．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查 )2．下面关于市场的涵义的理解正确的是(a．市场是商品交换关系的总和。
b．市场是商品供求双方相互作用的总和。
d．市场是商品交换的场所。
e．市场是商品的需求量)3．消费者需求的影响因素有 (a．商品价格 b．替代品和互补品价格d．消费者预期和偏好 e．消费者收入 )4．信息的属性主要包括(a．事实性b．等级性c．不完全性d．时效性 e．共享性 )5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的(c．基础 e．保证 )6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的(b．应用 d．延伸)7．按商品交换的内容，市场可以分为 (a．有形市场b．无形市场 ) 8．按企业营销的角度，市场可以分为(d．现有市场e．潜在市场) 9．按流通环节的不同，市场可以分为(d．批发市场e．零售市场) 10．按地域的不同，市场可以分为(b．国内市场c．国际市场 ) 11．市场调查与预测的意义在于( a．为企业决策提供依据。
南京财经大学成考市场调查与预测 全部习题 与答案
在线练习欧阳学文市场调查与预测1总分：100考试时间：100分钟一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是(正确答案：C,答题答案：)A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入(正确答案：C,答题答案：)A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查3、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）(正确答案：D,答题答案：)A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测4、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）(正确答案：A,答题答案：)A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法5、当对调查问题一无所知时，宜采用（）(正确答案：C,答题答案：)A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查6、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）(正确答案：B,答题答案：)A、层次1B、层次2C、层次3D、层次47、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）(正确答案：C,答题答案：)A、层次1B、层次2C、层次3D、层次48、（）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告(正确答案：B,答题答案：)A、综合性市场调查公司B、标准化服务公司C、专门的调查与预测公司D、广告公司9、（）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务(正确答案：C,答题答案：)A、综合性市场调查公司B、标准化服务公司C、专门的调查与预测公司D、广告公司10、（）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议(正确答案：B,答题答案：)A、专门的调查与预测公司B、顾问咨询公司C、广告公司D、综合性市场调查公司11、（）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告(正确答案：B,答题答案：)A、管理人员B、研究人员C、督导D、访问员12、（）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责(正确答案：A,答题答案：)A、管理人员B、研究人员C、督导D、调查员13、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练(正确答案：D,答题答案：)A、管理人员B、研究人员C、督导D、访问员14、市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）(正确答案：B,答题答案：)A、管理职能B、服务职能C、监督职能D、计划职能15、房地产调查公司属于（）(正确答案：C,答题答案：)A、综合性市场调查公司B、标准化服务公司C、专门的调查与预测公司D、广告公司16、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）(正确答案：B,答题答案：)A、探索预测性调查课题B、理论性调查课题C、描述性调查课题D、解释性调查课题17、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）(正确答案：A,答题答案：)A、调查内容B、调查目标C、调查方法D、调查资料18、下列不属于调查方案可行性分析的方法是（）(正确答案：A,答题答案：)A、大众分析法B、经验判断法C、逻辑分析法D、试点调查法19、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）(正确答案：B,答题答案：)A、内容B、目的C、方法D、资料20、市场调查策划的制定要在实地市场调查（）(正确答案：D,答题答案：)A、边进行便策划B、之后C、之中D、之前21、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）(正确答案：D,答题答案：)A、调查资料B、调查方法C、调查结论D、调查时间22、下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）(正确答案：B,答题答案：)A、科学性B、经济型C、有效性D、可行性二、多项选择题1、市场调查的步骤是（） (正确答案：BDACE,答题答案：)A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）(正确答案：CD,答题答案：)A、与定量市场预测法相比，更难于掌握B、容易被预测者接受C、费用较低D、时效性较高3、以下属于市场预测主要内容的是（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、生产发展及其变化趋势预测B、市场需求量预测C、市场商品价格预测D、消费需求变化预测E、市场占有率预测4、基本调查的内容包括（）(正确答案：ABE,答题答案：)A、市场可行性研究B、各地区销售潜力研究C、市场环境研究D、需求研究E、产品影响因素研究5、市场预测具有的基本特征是（）(正确答案：ABCD,答题答案：)A、连贯性B、科学性C、类推性D、局限性6、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、企业规模B、经营业务性质C、经营业务范围D、企业的经营条件E、市场状况7、选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）(正确答案：ABCE,答题答案：)A、无地理和语言上的障碍B、节约成本C、客观性D、便于控制E、准确性8、在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、声誉B、规模C、人员素质D、经验E、报价9、企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、调查的范围与调查方式B、预算C、付款条件D、人员配备E、期限10、作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）(正确答案：ABCDE,答题答案：)A、市场知识B、市场调查知识C、消费行为知识D、心理学知识E、法律知识11、市场调查策划的作用有（）(正确答案：AC,答题答案：)A、定性认识到定量认识转换B、调查内容转化为调查表C、统一协调的作用D、了解市场调查的背景12、市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）(正确答案：BC,答题答案：)A、课题的大小B、课题的性质C、课题的作用D、课题的目的三、判断题1、选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点(正确答案：A,答题答案：)A、是B、否2、试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否3、政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一(正确答案：A,答题答案：)A、是B、否4、中小企业应该配备自己的调查预测机构(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否5、声誉是企业评估市场调查公司的一个重要指标(正确答案：A,答题答案：)A、是B、否6、市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否7、市场调查的目的是根据市场调查策划产生的(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否8、市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否9、市场调查策划的基本原则，科学性，可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用(正确答案：B,答题答案：)A、是B、否在线练习市场调查与预测2总分：100考试时间：100分钟一、单项选择题1、市场调查课题的步骤中不包括（）(正确答案：C,答题答案：)A、背景分析B、确定课题的相关工作C、试点调查D、课题的确定2、市场掉哈策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）(正确答案：D,答题答案：)A、逻辑分析法B、经验判断法C、试点调查法D、邮寄问卷法3、下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）(正确答案：C,答题答案：)A、调查目的B、确定调查对象和调查单位C、市场调查报告撰写D、调查项目的费用与预算4、经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）(正确答案：C,答题答案：)A、原始资料B、初级信息C、第二手资料D、第一手资料5、为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）(正确答案：A,答题答案：)A、原始资料B、第二手资料C、现成资料D、次级信息6、案头调查法搜集的是（）(正确答案：B,答题答案：)A、第一手资料B、第二手资料C、企业内部资料D、企业外部资料7、报刊资料属于（）(正确答案：C,答题答案：)A、原始资料B、初级信息C、第二手资料D、第一手资料8、在产品订货会、展览会场合，搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（）(正确答案：A,答题答案：)A、索取法B、查找法C、接受法D、交换法9、案头调查法的特点之一是（）(正确答案：C,答题答案：)A、受时间限制B、受空间限制C、不受时间和空间限制D、比实地调查更加费时10、面谈调查法的优点之一是（）(正确答案：C,答题答案：)A、费用低B、客观性强C、富于灵活性D、对调查者要求低11、街头拦截调查的第一环节是（）(正确答案：B,答题答案：)A、甄别B、拦截C、访谈D、致谢12、网络调查得以进行的基础是（）(正确答案：D,答题答案：)A、计算机技术B、通讯技术C、局域网技术D、互联网技术13、面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）(正确答案：B,答题答案：)A、书面方式B、口头方式C、问卷方式D、其他方式14、企业在一些商场派驻信息员属于（）(正确答案：C,答题答案：)A、联谊活动B、帮助销售C、参与观察调查D、非参与观察调查15、在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析(正确答案：A,答题答案：)A、商品需求B、商品库存C、商品质量D、广告效果16、邮寄调查法的优点之一是（）(正确答案：A,答题答案：)A、费用低B、回收率高C、省时D、结果易控制17、观察调查法获取的是（）(正确答案：C,答题答案：)A、文献资料B、环境资料C、一手资料D、二手资料18、在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）(正确答案：A,答题答案：)A、自变量B、因变量C、干扰变量D、都不是19、能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）(正确答案：B,答题答案：)A、观察法B、实验法C、面谈法D、案头法20、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。
〈市场调研与预测〉习题与实例答案(全)之欧阳家百创编
第一章市场调研与预测的涵义与演进欧阳家百（2021.03.07）一、辨析题1.正确。
2.错误。
并非要回答“为什么”的问题。
3.正确。
4.正确。
5.正确。
6.正确。
7.错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。
8.错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9.正确。
二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题1.答：定量预测的优点有：（1）重视数据的作用，以数学模型作为分析手段，不易受人为的因素影响，有利于保证预测的科学性和客观性。
（2）预测结果以数或函数表示，精确度比较高，能弥补定性预测的不足，还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断，为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。
（3）可以估算出预测误差和可信性，能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
定量预测的缺点有：（1）对预测人员的知识要求，特别是数学知识的要求比较高。
市场调查预测习题集参考答案
第一章市场调查与预测概述习题参考答案一、概念题1、市场调查：是市场营销整个领域中的一个重要元素，是运用科学的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。
2、市场预测：在市场调查研究的基础上，运用科学的预测方法，对未来市场的发展趋势进行分析和预见，得出符合市场变化的规律的结论，为市场营销决策提供可靠依据的过程。
3、定性市场预测：指基于对预测对象的购买者的调查及其周围的人(如销售人员、外界专家等)的意见，对预测对象进行的估计和评价，属于主观判断。
常用到的方法有经验判断预测法、历史类比法、专家意见集合法及德尔菲法。
4、定量市场预测：根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
定量市场预测方法常用的有：时间序列预测法、回归分析预测法、马尔科夫预测法。
5、市场经济：社会化大生产条件下的商品经济，是市场充分发育、市场体系相当健全、市场机制的调节功能得到充分发挥且成为资源配置的主要力量的商品经济。
1、简述市场调查的特点有哪些？①内容的广泛性②选题的针对性③程度的伸缩性④过程的系统性2、简述探索性调查的特征及作用？①灵活性和多样性是探索性调查的最主要的特征。
②作用在于当市场调查人员对需要解决的问题尚无足够的了解，而不能有效推进调研项目的进展时，探索性调查往往是必要且有成效的。
探索性调查的作用在于发现问题的端倪，而不能揭示问题的本质。
所以，探索性调查大多作为一个大型的市场调查项目的开端。
3、简述市场预测的程序？①确定预测目标。
②收集和分析有关资料。
③选择预测方法。
④进行预测。
⑤分析评价预测结果。
4、简述市场调查与预测的功能？①消息功能②认识功能③沟通功能④反馈和调节功能五、论述题论述现代企业进行市场调研与预测的必要性参考答案：①经济体制改革的深入和市场经济的发展，重塑了我国企业对市场信息的需求和开展市场调研与预测的环境条件。
第5章 市场调查方法1
一、市场调查资料搜集概述
文献性资料
按负载形式分
物质性资料 思维性资料
分 类
按产生过程分 按覆盖范围分
原始资料 次级资料
宏观市场调查资料
微观市场调查资料 计点资料 计量资料
按计量方法分
第五章 市场调查方法
一、市场调查资料搜集概述
调查方法
现成资料收集
原始资料收集
文案调查法 网络搜集法 组合应用
访问法 观察法 实验法 网络法
第五章 市场调查方法
非标准化访问
非标准化访问：又称非结构性访问，是指调查者按粗略 的调查提纲自由地向被调查者进行访问。 非标准化访问的方法：直接法和间接法。 直接法－－小组座谈会、深层访谈法； 间接法－－各种投影技法。
第五章 市场调查方法
软件：自动随机拨号系统；问卷设计系统；自动访问管 理系统；自动数据录入和简单统计系统。
第五章 市场调查方法
标准化访问
电话访问----计算机辅助电话访问
过程：经过培训的调查员戴上耳机或耳塞，坐在CRT屏 幕前，按照CRT屏幕上指示的程序进行工作。自动随机 拨号系统会根据研究人员事先设计好的抽样方案（例如 可按电话区局的容量大小比例分层），自动拨号并保存 拨号记录。调查员按照屏幕上显示的问答题进行访问， 并通过计算机的键盘或鼠标将数据即时录入计算机。 屏幕上每次只出现一个问题，计算机会根据答案自 动地跳到下一道相关的问答题。调查员只需根据屏幕上 显示的问答题提问，计算机会自动检查答案的适当性和 一致性。与传统电话调查相比，CATI数据收集的过程自 然、平稳，数据的质量得到加强，访问时间缩短，不再 需要数据的编码和录入过程。
第五章 市场调查方法
标准化访问
电话访问----计算机辅助电话访问
《市场调研与预测》第05章在线测试
《市场调研与预测》第05章在线测试
A B
C D 、观察法的优点是：
A B
C D 、某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是：
A B
C D 、直接访问法的缺点是：
A B
C D 、某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是：
A B
C D
E、抽样调查
2、文案调查的工作程序是：
A、明确所需调查的资料
B、审查与分析现有资料
C、寻找资料信息来源
D、资料筛选分析
E、文案调查报告的撰写
3、邮寄调查的优点是：
A、区域广
B、费用低
C、回答问题准确
D、被调查者所受影响小
E、无需对调查人员进行专门培训和管理
4、实验法的缺点是：
A、时间长
B、费用大
C、可控性差
D、有一定的时间限制
E、有一定的局限性
5、互联网的基本功能有：
A、电子邮件
B、远程登陆
C、文件传输
D、信息查询
正确错误
、访问法中的几种具体方式可以结合在一起使用。
正确错误
、利用观察法获得的资料客观准确。
正确错误
、访问法中成本最高的是邮寄调查法。
正确错误
、某服装厂欲测定裙子款式改变的市场效果，选定B商场为控制组。
实验前正确错误
为。
第五章市场调研与市场预测习题答案doc
第四章市场调研与市场预测习题答案一、名词解释1、市场调研——指个人或组织为某一特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论或提出解决问题的建议的系统的、有目的的活动与过程。
2、抽样调查——在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。
3、随机调查——即对总体中的每一个体都给予平等的抽取机会的抽样方式。
4、非随机调查——总体中每一个个体不具有被平等抽取的机会，而是根据一定主观标准来抽取样本的抽样方法。
5、分层抽样——把总体分解为各个互斥的组别（例如收入组），然后对每个组进行简单随机抽样的抽样方法。
6、等距离抽样——把总体按一定标志顺序排列，并计算出抽样距离，然后按相同距离或间隔抽选样本的抽样方法。
7、分群抽样——把总体分解为互斥的组别（例如分地区），然后由调研人员抽选某些群体进行调查的抽样方法。
8、配额抽样——在几个类型中，对每一个类型按照所规定的人数去寻找和访问调查对象的抽样方法。
9、观察调查法——即由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取信息的一类方法。
10、试验调查法——从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素作为试验因素，在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解试验因素的变化对调研对象的影响程度，用以决定企业市场策略的一种方法。
11、访问调查法——又称采访法、询问法，即通过询问的方式向被调查者了解市场资料的一种方法。
12、固定样本连续调查法——用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料。
13、总市场潜量——指一定时期内，一定环境条件和一定行业营销努力水平下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。
14、市场累加法——又称市场建立法，是指先识别某一地区市场的所有潜在顾客并估计每个潜在顾客的购买量，然后计算得出地区市场潜量的方法。
2022年市场调出与市场分析试题及答案
2022 年市场调出与市场分析试题及答案1．市场调研的主要主体是(A)A．企业 B．政府 C．社会组织 D．个人 2．一种最基本、最普通的市场调研是(C)A 探索性调研 B．综合性调研 C．描述性调研 D．因果性调研 3．1 年以上 5 年以下时间长度的市场预测是(B)A．短期预测 B．中期预测 C．描述性调研长期预测 4．市场调研与市场预测的共同点是(D) A．技术方法相同 B．出发点相同 C．结果相同 D 本质相同 5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从(B) A．19 世纪 B．20 世纪初C．20 世纪 30 年代二、多项选择题 1．市场调研按功能分类，可分为(ADE) A．探索性调研 D．因果性调研 E．描述性调研 2．按市场预测的范围分类，可分为(AB)A．专题性市场预测 B．综合性市场预测 C．国际市场预测 3．市场调研与市场预测的区别在于(CDE)A 主体不同B 本质不同C 出发点不同D 结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括(BCD)A．信息功能 B．沟通功能 C．反馈功能 D．调节功能 5．市场调研与市场预测的基本功能包括(AE)A．信息功能 B．沟通功能 C．反馈功能 E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部份 2 市场调研的主要主体是(企业。
)答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据采集和整理分析，并把结果向委托方(或者管理者)沟通和阐释的活动 2.探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或者对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
3.描述性调研答：描述性调研就是描述总体的基本状况和特征的研究，多数是以大样本为的基础的定量研究，以辨别营销中存在的问题。
4.因果性调研答：因果性调研是通过对影响因变量变化的因素分析来确定产生问题的原因，即确定事物间的因果关系。
《市场调研与预测》习题与答案
《市场调研与预测》习题与答案名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
6.市场调研与预测现代化是指以当代最先进思想和理论为指导，运用最先进的方法和技术，不断优化市场调研与预测活动并使之处于时代的先进水平，以最优地实现市场调查与预测既定目标的状态和过程。
7.市场调研与预测伦理道德是调整市场调研与预测所涉及各方之间的关系的行为规范的总和。
8.被调查者是市场调研与预测活动的被调查对象，或是为市场调研与预测提供信息的组织或个人。
9.市场调研与预测行业是由市场调研与预测的组织和个人构成的集合体。
市场调研与预测行业的参与者由信息使用者和信息提供者构成。
10.市场信息是以物质介质为载体，传递和反映的市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态的表征。
市场信息是信息中的一类。
它是一个与市场经济相联系的历史范畴。
11.市场调研与预测信息系统是由人员、计算机、机器设备、程序等组成的，专门从事市场信息的收集、加工、处理，为经营管理服务的有组织、有结构的复合体。
12.加工信息是指人们按照一定的目标和要求进行加工、处理后形成的市场信息。
13.外源市场信息指那些产生于或取之于企业以外的市场信息。
市场调查与预测 课后习题答案总汇
《市场调查与预测》课后自测与案例分析参考答案第一章导论一、选择1．ABCD 2．ABCD 3.ABCD 4.ABCD二、判断1．× 2.√ 3.√ 4. × 5. × 6. ×三、简答1．一般认为，市场调查与预测是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息，进行系统地收集、记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和预测未来发展趋势的一系列活动过程。
在国外，通常将市场调查和市场预测活动统称为市场调研或营销调研。
2．市场调查是市场预测的基础，市场预测又是市场调查的延续和提升。
通过市场调查分析，得到的结论为市场预测目标框定了一个较为科学的、可信度高的坐标。
市场调查获得的大量信息资料正是市场预测的资料来源。
这些资料为市场预测活动提供了大量历史数据和现实资料，有助于获得比较准确的预测成果。
市场预测的许多方法正是在市场调查方法的基础上借鉴、发展而形成的。
市场预测的结论正确与否，最终还要由市场发展的实践来检验，而市场的发展又会催生新的市场调查活动。
3．市场调查与市场预测研究的侧重点不同；市场调查与市场预测实施的过程和方法也不完全相同；市场调查与市场预测所形成的成果不同。
案例分析案例1提示：台湾企业家王永庆的第一桶金1.王永庆通过市场调研,获取了立足市场的机会,如通过调查得出结论,应该提高米的质量和售后服务；通过市场调研，赢得了市场发展的机会，如上门服务；通过进一步收集信息，进行市场调研，从营销管理的角度讲，大大超过了其他企业。
因而获得了成功。
2．王永庆留住顾客实际上是通过市场信息的广泛收集，尽量去满足顾客需求来实现的。
由顾客抱怨，想到注重米的质量；有顾客购买不便，想到送货上门；由顾客的需求量的计量，想到按时送货上门；由顾客的付款困难，想到延期收款。
这一系列的做法，获得了一大批忠实的消费者。
3．对大型企业营销管理有以下启示：（1）要善于倾听消费者的声音；（2）营销调研“勿以善小而不为”；（3）营销调研应该向精细化发展；（4）营销调研结论应该在实践中验证，及时推出后续调研，以纠正前面调研中的不足。
市场调研与预测习题部分答案
第一章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．哪一年美国哈佛大学建立了商业调查研究所：（B）A、1911年 B、1914年 C、1918年 D、1919年2．被推崇为市场调研学科先驱的是：（C）A、邓楷 B、怀特 C、配林 D、弗里德里克3．对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。
（B）A、探测性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 D、决策性调查4．为发现问题、了解未来市场所做的调研是：（A）A、探测性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 D、决策性调查5．探测性调查一般用于调研的哪个阶段：（A）A、调研预备阶段 B、调研实施阶段 C、调研分析阶段 D、调研追踪阶段6．以追求商品或劳务的实用性为主要目的的购买行为是：（B）A、求廉购买动机B、求实购买动机C、求便购买动机D、求美购买动机二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”）1.探测性调研是对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。
( ╳ )2.在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。
( √ )3.完成了调研报告后就意味着调研活动的终结。
( ╳ )4.确定市场调研范围和目的后就要做好调研人员培训、印刷调查表等相应的准备工作。
( ╳ )5.在一定程度上，人口总数可以概括一个市场的规模大小。
( √ )6.一个消费者在购买同一种商品时必有一种主要的起主导作用的动机。
( √ )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1．现代市场调研的特点有：（ACD）A、目的性 B、经济性 C、系统性D、真实性E、风险性2．现代市场经济活动的最基本要素有：（ABD）A、消费系统B、生产供应系统C、流通系统D、社会管理系统E、生态系统3．市场调研预备阶段的工作有：（ABCD）A、确定市场调研范围B、确定市场调研目的C、制定调研计划D、培训调研人员E、广泛收集信息资料4．市场环境调研包括有：（ACD）A、政治与经济环境B、渠道环境C、竞争环境D、自然地理与社会文化环境E、商品环境四、简答题1.构成现代市场经济活动的基本要素及其相互关联的特征是什么？2.市场调研的程序可分为哪些阶段？每个阶段要抓好哪些工作？五、论述题举例消费者五种购买行为类型。
市场调研与预测练习册及答案
2014市场调研预测练习册及答案一．填空题1、运用长期预测法的基本条件是：预测对象的过去、现在和将来的＿客观条件＿＿＿＿＿基本不变；预测对象的发展过程是＿渐变＿＿＿＿的。
2、修正指数曲线模型的特征是＿历史数据＿＿＿＿的一级增长量的环比系数比较接近。
3、问句设计是否合理，会直接影响调查结果的真实性。
4、询问调查法是调查人员以询问为手段，从调查对象的回答中获取信息资料的一种方法。
5、调查表设计应遵循集中性原则、真实性原则、可接受性原则和简便性原则。
6、询问调查方法的综合评价有两种方法,一是定性评价方法: 经验判断法；二是定量评价方法评分法。
7、某事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为960，事后的测定值为1200，则实验的相对实验效果为 25% 。
8、确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的区域范围，从商品的使用对象上确定调研的群体范围。
9、自由式问句比较适用于调查某些受消费者心理因素影响较大的问题。
10、预购预测法是根据顾客的预购订单和订货合同来推测估计产品需求量的一种方法。
11、若要拟合五元线性回归预测模型，则要求给出的历史数据至少是 6 对以上。
12、采用类型抽样，可以把差异程度大的各单位划分为性质属性相近的若干类，使类内、方差小于类间方差。
13、判断抽样法抽选样本主要是按照调研者的主观经验判断选定调研单位的。
14、若按经济活动的范围分，市场预测可分为宏观市场预测市场预测和微观市场预测市场预测。
15、按预测对象是否可控，市场预测可分为主观计划预测和客观发展预测两大类。
16、利用产品本身在功能、构造技术等方面的相似性进行类推预测，属于、产品类推类推法。
17、运用特尔斐法预测时，若预测结果为非数量化的经济变量时，则宜采用比重法法和评分法进行结果的综合处理。
18、特尔斐法预测过程中，常用中位数法代表专家预测意见的协调结果，用上下四分位数反映专家意见的离散程度。
19、市场调查预测法较之其他定性预测方法具有预测结果较为客观的特点。
《市场调研与预测》第05章在线测试
《市场调研与预测》第05章在线测试
《市场调研与预测》第05章在线测试
A B
C D
、电视节目中抽取幸运观众的方式是：
A B
C D
5000名学生，号内随机抽取到的序号为
A B
C D
100个学生，其中男生名学生的作业进行批改，若采用分层比例抽样法，则男生作业应抽取的
A B
C D
、某城市分为6个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：
A B
C D
E、非随机抽样调查
2、抽样调查方式可分为：
A、普查
B、重点调查
C、典型调查
D、随机抽样调查
E、非随机抽样调查
3、非随机抽样调查方式包括：
A、任意非随机抽样
B、判断非随机抽样
C、配额非随机抽样
D、滚雪球非随机抽样
E、自愿非随机抽样
4、抽样误差大小的影响因素主要有：
A、调查时点
B、调查项目
C、总体各单位之间的差异程度
D、样本数目
E、抽样方式
5、影响合理的必要抽样数目的因素主要有：
A、调查时点
B、调查项目
C、总体各单位之间的差异程度
D、允许误差的大小
正确错误、普查是市场调查中应用最多的方式。
正确错误、分群随机抽样中各群体之间具有相同性。
正确错误、分层随机抽样中各层之间具有相同性。
正确错误、在其他因素一定的情况下，样本容量越多，抽样误差越大。
正确错误。
市场调研与预测05
安全在于心细，事故出在麻痹。20.12. 220.12. 200:16: 2400:1 6:24December 2, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年12 月2日上 午12时 16分20 .12.220 .12.2
扩展市场，开发未来，实现现在。202 0年12 月2日星 期三上 午12时 16分24 秒00:1 6:2420. 12.2
第五章 问卷设计与评估
在调查研究中，问卷是一份精心准备的题 目表格，是用来搜集资料的测量工具，可 以采用书面印刷和电脑程序两种形式。
具体说来，问卷设计过程包括编写题目、 评估题目、编排与格式化问卷等几个步骤
第一节
首先，通过检索和阅读文献，可以从一些公开发 表的与调查主题相关的研究论文或调查报告中， 发现许多有价值的研究问题。
一份完整的问卷通常采取以下结构：
问卷标题 问卷说明 题目与答案 编码
二、题目的排列顺序
在问卷编排与格式化过程中，决定题目的 顺序是一项重要的内容，因为被访者对前 面题目的回答，可能会影响到他对后面题 目的回答。
给题目排序会面临两个问题：一是题目在 问卷中的总体布局，即哪些题目应该放在 问卷的哪一个部分；另一个是问卷的顺序 效应（order effect）问题，即哪个题目应该 放在哪个题目的前面。
另外，由于一般要求访问员在初次没有访问成功 时，要在不同日期不同时段再访问两次，因此， 应该为每一次访问单独准备一张访问记录页，由 访问员在上面记录下访问不成功的原因，访问日 期、时间，访问员和被访者的识别编号，以及访 问员对访问过程、访问情景的观察体验和个人意 见。
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.12. 220.12. 2Wedn esday, December 02, 2020
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《市场调研与预测》第05章在线测试
A B
C D
、在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为：
A B
C D
5000名学生，号内随机抽取到的序号为
A B
C D
、某城市分为6个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：
A B
C D
、调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：
A B
C D
E、选择适当的调查时间
2、抽样调查方式可分为：
A、普查
B、重点调查
C、典型调查
D、随机抽样调查
E、非随机抽样调查
3、随机抽样调查方式包括：
A、简单随机抽样
B、等距随机抽样
C、分层随机抽样
D、分群随机抽样
E、多阶段随机抽样
4、抽样误差大小的影响因素主要有：
A、调查时点
B、调查项目
C、总体各单位之间的差异程度
D、样本数目
E、抽样方式
5、影响合理的必要抽样数目的因素主要有：
A、调查时点
B、调查项目
C、总体各单位之间的差异程度
D、允许误差的大小
正确错误、普查是市场调查中应用最多的方式。
正确错误、最基本的随机抽样方式是简单随机抽样。
正确错误、分群随机抽样中各群体之间具有相同性。
正确错误、在其他因素一定的情况下，样本容量越多，抽样误差越大。
正确错误。