百度竞价教程之百度竞价和信息流广告如何相配合

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SEM百度竞价教程

SEM百度竞价教程引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在引擎上投放广告来提高网站流量和转化率的方法。

在中国，百度是最受欢迎的引擎之一，因此，百度竞价成为很多企业推广产品和服务的首选方法。

本篇文章将为您详细介绍百度竞价的基本概念、步骤和实施技巧。

一、百度竞价的基本概念2.出价：出价是广告主为自己的广告愿意支付的每个点击成本。

广告在结果页面上展示时，与其他广告进行竞争，位次高的广告展示权重更高。

3.列广告：列广告是站在结果页最顶部展示的广告，具有较高的曝光率和点击率，适合关键词竞争激烈的广告主选择。

4.文字创意：文字创意是广告主设计的广告标题和描述语句，能够吸引用户点击广告。

一个好的文字创意应简洁明了、有吸引力，能准确表达广告主的主要产品或服务。

二、百度竞价的步骤1.注册百度账号：作为一个广告主，首先需要在百度官方网站上注册一个账号。

注册成功后，您将得到一个百度账号，用于后续的广告投放和管理。

2.创建推广计划：在百度竞价平台上，您需要为自己的广告创建一个推广计划。

推广计划是一种分组广告的方式，可以将不同广告按照不同的分类进行管理，如产品类型、地域等。

3.设置关键词：选择适合您产品或服务的关键词，并将其添加到推广计划中。

百度提供了一些工具来帮助您选择合适的关键词，例如：百度关键词推广工具和百度指数。

4.设定出价：根据广告主的预算和竞争情况，为每个关键词设定出价。

出价较高的广告在结果中的展现位置较高，点击率也较高。

5.编写文字创意：根据广告主的需求和产品特点，编写吸引用户点击的文字创意。

文字创意应简洁明了，能够准确体现广告主的主要卖点。

6.设定预算：为推广计划设定一个每天的广告费用预算。

在达到设定的预算后，广告将停止展示，以免超出预算。

三、百度竞价的实施技巧1.精细化关键词选择：选择与产品或服务高度相关的关键词，并尽量避免选择一些泛泛而谈的关键词。

这样能够提高广告的点击率和转化率。

百度竞价推广办法百度竞价推广计划方法

百度竞价推广计划1.账户架构及优化（1）分类分别设置推广计划;每个推广计划都是一个类型的;这样方式的账户结构有利于推广的维护;更是有利于账户的优化..（2）制定推广计划后;需要对每个推广计划进行推广单元的分类;这样更加方便的管理和优化账户结构..（3）设置每个推广单元关键词;每个推广单元不超过100个关键词..2.关键词的添加（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充;从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加..（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类;使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配;使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高..（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度;从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额..3.关键词匹配（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群;不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围;合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众..（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配;匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同;也影响到账户的消费..（3）根据投放的范围进行关键词匹配..4.创意编写（1）创意编写也就是广告语的编写;创意要体现出我们产品的优势和一些特点等;创意的编写直接影响关键词的质量度;从而影响关键词的出价和账户消费..（2）创意标题可以写的吸引人点;要嵌入主要的关键词..（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势;这样可以更好的吸引访问者..5.着陆页的设置着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配;使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页;优化URL着陆页可以提高网站的转化率..可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页..着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合..6.关键词出价尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量;但如果竞争比较激烈导致点击价格过高;预算会在这种出价的情况下消耗过大;也许;用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择..这些都需要一个后期数据的统计;也可以根据转化的成本来调整关键词的出价..7.投放的时间、地域设置（1）推广时间的设置根据季节的不同投放的时间也是不一样的;旺季投放的时间比较长;淡季就有所减少..（2）地域设置：针对不同的季节投放不同的地区..8.消费标准1不同的季度分为不同的消费标准XX月为招生的旺季;百度竞价账户每日预算可适当多点.其他季节属于淡季账户每日预算可以少点..2在以上每日消费标准的同时要确保关键词的排名.. 9.数据分析每天关注推广后台数据报告;及时对数据进行分析.. 10.及时调整;不断优化不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间等..。

百度竞价创意展现方案

百度竞价创意展现方案百度竞价创意展现方案百度竞价是一种网络推广方式，通过出价购买竞价关键词的排名展现在百度搜索结果的前几页，以提升网站的曝光度和点击率。

而创意展现则是指在展现页面上通过文案和图像等形式吸引用户点击，并提高用户在网站上停留的时间和转化率。

在制定百度竞价创意展现方案时，我们需要考虑以下几个关键点：一、关键词选择在选择竞价关键词时，我们需要根据网站的产品或服务类型来确定。

关键词的选择应该尽量与用户需求和搜索意图相关，并且能够体现网站的特色和优势。

我们可以通过竞争分析和关键词工具来确定合适的关键词。

二、创意设计创意设计是吸引用户点击的关键，我们需要制作多个创意，并对其进行不同版本的测试，以找到最有效的创意。

在创意设计上，我们需要注意以下几个要点：1. 提供清晰明确的信息：创意应该直接反映网站提供的产品或服务，并简洁明了地展示产品的特点和优势。

2. 吸引眼球的视觉效果：使用高质量的图片、颜色和字体等元素，以吸引用户的注意力并增加点击率。

3. 引导用户行为：创意中可以包含一些交互元素，如按钮、表单等，以引导用户点击并进一步了解网站的产品或服务。

三、落地页设计落地页设计是用户与网站互动的第一步，也是用户决定是否继续与网站交互的关键。

在落地页设计上，我们需要注意以下几个要点：1. 与创意保持一致：落地页的设计和创意应该保持一致，用户能够在落地页上找到与创意相符的信息，以避免用户流失。

2. 提供更多详细信息：用户点击创意进入网站后，我们需要提供更多关于产品或服务的详细信息，以满足用户的需求和决策过程。

3. 提高页面加载速度：落地页的加载速度应该保持在可接受的范围内，否则用户可能会因为等待时间过长而流失。

四、数据分析与优化百度竞价创意展现方案的优化是一个不断改进的过程。

我们需要通过数据分析来了解用户的搜索行为和转化情况，并根据数据结果进行优化。

常见的优化手段包括：1. 根据转化率优化创意：通过对创意的转化率进行分析，我们可以找到转化率较低的创意，并进行调整或淘汰。

信息流推广竞价机制

信息流推广竞价机制信息流推广竞价机制是一种广告投放方式，它通过竞价的方式，让广告主能够以较低的成本将广告投放到用户的信息流中，并吸引用户的点击和关注。

本文将介绍信息流推广竞价机制的原理和优势。

信息流推广竞价机制的原理是基于广告主对广告位的竞价，竞价高的广告将获得更多的曝光机会。

具体来说，当一个用户浏览信息流时，系统会根据用户的兴趣和行为特征，选择适合的广告进行展示。

而广告的选择是根据广告主对广告位的出价来确定的，出价高的广告将获得更多的曝光机会。

信息流推广竞价机制的优势在于其精准性和高效性。

首先，由于系统会根据用户的兴趣和行为特征进行广告选择，因此广告展示给用户的几率更大，提高了广告的曝光率。

其次，广告主可以根据自己的需求和预算进行竞价，能够控制广告投放的成本，提高广告的效果和投资回报率。

再次，信息流推广竞价机制还能够根据用户的反馈和互动情况进行优化，提高广告的点击率和转化率。

信息流推广竞价机制在实际应用中有着广泛的应用场景。

例如，在新闻客户端和社交媒体平台中，用户经常会浏览信息流，而信息流中的广告正好可以在用户的注意力集中时进行展示，提高广告的点击率。

另外，在电商平台中，信息流推广竞价机制也能够将广告展示给潜在的购买用户，提高商品的曝光度和销售量。

然而，信息流推广竞价机制也存在一些挑战和问题。

首先，由于广告主对广告位的竞价，可能会出现竞争激烈导致广告成本上升的情况。

其次，一些不良的广告主可能会通过低价竞价等手段来获取广告曝光，从而影响用户体验和平台的形象。

此外，由于信息流推广竞价机制的复杂性和技术难度，需要有专业的团队和算法来进行管理和优化。

为了解决上述问题，可以采取一些措施。

首先，平台可以设定竞价规则和价格限制，避免竞价过高和低价恶意竞争。

其次，可以通过人工审核和机器学习等技术手段来对广告进行筛选和优化，提高广告的质量和用户体验。

此外，平台还可以提供数据分析和优化建议等服务，帮助广告主更好地理解用户需求和优化广告效果。

百度竞价推广数据分析

百度竞价推广数据分析1.广告效果数据分析在竞价推广中，广告效果是一个关键指标。

通过分析广告的展示量、点击量、转化率等数据，可以评估广告的可见性和吸引力。

首先，需要对关键指标进行监控和跟踪，例如CTR（点击通过率）、CPA（每次转化成本）、CVR（转化率）等。

可以通过百度官方提供的广告管理平台来获取这些数据。

然后，对广告效果数据进行统计和分析，找出问题和改进策略，例如修改关键词、调整出价、优化广告创意等，以提升广告的转化效果。

2.关键词数据分析在竞价推广中，选取合适的关键词是决定广告投放效果的重要因素之一、通过对关键词的数据进行分析，可以了解用户的行为和潜在需求，进而优化关键词的选择和调整广告投放策略。

关键词数据分析主要包括关键词量、转化率、关键词相关度等指标。

通过查看关键词报告和查询报告，可以了解用户的意图和关键词的竞争状况，从而调整关键词的出价和投放策略。

3.广告创意数据分析广告创意是竞价推广中吸引用户点击的重要因素之一、通过对广告创意的数据进行分析，可以了解用户的点击行为和选择偏好，进而优化广告创意和提升转化率。

广告创意数据分析主要包括展现量、点击量、点击率等指标。

通过比较不同广告创意的转化率和ROI，可以找出最优的广告创意，并根据用户的反馈和喜好进行调整和改进。

4.竞争对手数据分析在竞价推广中，竞争对手的数据也是一种重要的参考依据。

通过对竞争对手的广告投放情况和效果进行分析，可以了解市场竞争情况和竞争对手的策略，从而优化自己的广告投放策略。

竞争对手数据分析主要包括竞价关键词、广告创意、转化效果等指标。

通过竞价情报工具和竞价对手分析，可以获取竞争对手的关键词和广告创意信息，并进行对比和评估。

5.营销成本数据分析在竞价推广中，营销成本是一个需要重视和控制的指标。

通过对营销成本的数据进行分析，可以了解广告投入和回报的关系，进而优化广告投放策略和调整预算。

营销成本数据分析主要包括广告花费、转化成本、ROI等指标。

百度竞价推广详细操作流程

关键词着陆页跳出率报表－--跳出率高---－修改或调整着陆页
其它----根据自己的推广需求
ﻫ七、帐户优化ﻫ质量度优化－－-根据帐户建议结构,调整找出一些关键词质量度低之类的，重新讲这些词按照帐户整体建立流程操作。
报表优的设置
六、定制相关报表
关键词点击率报表－-－-关键词点击率过低-－--创意问题（根据相关创意撰写原则重新撰写创意)、排名位置问题(修改价钱,调整排名)。
关键词触发报告--－-进行关键词否定工作ﻫ关键词转化报表－---区别对于销售转化高和转化低的关键词－--高转化（加大推广力度）、低转化（减小投放或者停止投放)--－-帐户消费问题,本着28原则，将80%的钱花在20%的高转化关键词身上，甚至消费比例可以适当增长。
五、帐户调价
建议将关键词价格尽量保持在3－5元，所有关键词出价使用单元出价,积累初始质量度在3-4天，之后再进行调价，调价跳到首页的前八位,以后再根据定制报表来修改价钱,调整排名，建议价钱全调成ｘ1或者x．６２，在值价相同时会以小分进行排名取胜。根据报表调价应确定创意没有问题后,根据该关键词的展现量和点击量作出调整位置的调价，避免关注排名所带来的不必要的成本增加，注意否定关键词。
二、帐户整理(划分帐户结构）ﻫ帐户（每个帐户可以建立1０0个计划)
计划(每个计划可以建立10０0个单元)ﻫ单元(每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意）ﻫ关键词（建议3－15个）:精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配(否定关键词、精确否定关键词)
创意：建议3－Biblioteka 个创意，４个通配(标题一个、描述１两个、描述2一个)ﻫ优选：帐户建立一段时间后使用，使关键词排名较好并相对稳定。ﻫ轮替:帐户建立初期建议使用轮替,积累各个创意的质量度。

SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的

SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。

首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。

这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。

精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。

这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。

往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。

账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。

在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。

首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。

计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。

计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。

计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。

百度竞价操作方法

百度竞价操作方法百度竞价是一种网络推广手段，通过在百度搜索结果页上购买关键词的竞价排名来提高网站的曝光度和点击量。

下面我将详细介绍百度竞价的操作方法。

1. 关键词选择：首先，需要进行关键词的选择，选择与自己网站或产品相关的关键词，这些关键词要与用户的搜索意图相符合，有一定的搜索量和竞争度，并且能够提升网站的流量和转化率。

可以通过百度指数、竞争对手的关键词等工具进行关键词的分析和筛选。

2. 竞价排名设置：确定好关键词后，需要设置每个关键词的竞价排名，即出价。

在百度竞价中，出价越高，网站在搜索结果页的排名就越靠前。

可以根据预算和竞价策略来确定出价的范围和具体数值。

在竞价排名设置中，除了出价，还可以设置限制条件，如每日预算、地域定向、设备定向等。

3. 创作广告创意：在百度竞价中，广告的创意非常重要。

创意要有吸引力、独特性和明确的叫唤行动，能够吸引目标用户点击进入网站。

广告创意应该与关键词相互呼应，在广告标题和描述中体现关键词，并展示产品或服务的亮点和优势。

同时，可以使用一些特殊符号来突出广告的吸引力。

4. 制定投放计划：根据竞价排名设置和广告创意，制定投放计划。

可以根据关键词的竞价和广告质量得分来确定广告在搜索结果页上的排名。

可以进行账户托管和设置投放时间，合理安排预算，提高投放效果。

5. 监测和优化：在百度竞价进行投放后，需要进行监测和优化。

可以通过百度竞价的报告和数据分析工具，对广告的展现量、点击量、转化率等数据进行监测。

根据数据，及时优化广告的出价、创意和投放计划，以提高广告的效果。

6. 竞争对手分析：百度竞价操作中，竞争对手分析也是很重要的一环。

可以通过搜索关键词，观察竞争对手的广告创意、出价、排名等情况。

针对竞争对手的策略和优势，进行改进和调整，提高自己的广告竞争力。

7. A/B测试：为了提高广告的效果，可以进行A/B测试。

可以通过更换不同的广告创意、调整出价和投放计划等方式，对比测试广告的效果。

百度竞价SEM推广方案

SEM推广方案一、项目初步分析1、人群分析如上图，年龄分布集中在20-40岁，男性占比多，移动端流量占比90%以上。

搭建账户中以移动端为主。

二、预算与目标：目前因为没有数据积累，采取通用的策略投放，后面再根据数据调整（周期最好以周为单位），通过一个月的测试期，跑通整个行业的线索成本，有效线索成本，转化率数据，目前只能预估一个目标做尝试。

根据了解的消息，亲子鉴定获客成本200多，测试前期预算1000/天，跑几天后再慢慢增加预算，出来准确的获客成本后，根据需要的数据量去倒推预算。

如果搜索线索量达不到要求，后续考虑跑信息流，信息流流量比搜索流量大。

但是精准度比搜索差很多。

三、百度搜索：1、投放整体策略百度投放方式：双向跑量策略，OCPC低成本获客，CPC核心词抢位，获取高精准流量。

2、百度搜索投放策略第一阶段：试投放阶段，目的是把数据跑出来按照地区搭建计划，主要跑项目词（项目词包括司法，落户，孕期），费用词，价格词，后期再增加其他的类型词。

关键词出价按照系统指导价来跑数据，先跑一个月数据，控制好预算，所有的词投放匹配模式为短语匹配（后期再看效果放开或缩减匹配模式）。

第二阶段：测词阶段，通过调整降低成本提升转化量，边投放边积累数据，加强对账户的掌控感。

投放层面：根据数据来进行调整，看看数据的规律性（时段与地域与PC与移动），通过比较简单的模型把跑了一个星期的关键词数据分类（四象限分析法）：转化高成本低、转化高成本高、转化低成本低、转化低成本高，然后根据这四类词做不同的策略操作，后期持续跟踪。

项目层面：通过数据分析，找到项目流程环节转化率瓶颈，并解决从而达到降低成本提升转化率的目的。

第三阶段：稳定阶段，循序渐进，注意控制风险循环第二阶段的工作，通过数据分析，发现目前的账户在成本和咨询量达到瓶颈，需要找解决方案，具体问题具体分析，调整策略与优化方案。

四、项目上线测试一些补充细节：1、试投放阶段，情况分析如下：2、项目营销表，需要销售那边提供一些数据。

百度竞价(百度推广)方案

百度竞价（百度推广）方案一.百度推广百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

二.百度推广优势1.全球最大中文搜索引擎，覆盖面广全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。

经中国电脑教育报万人评测及I Research等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。

2.按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！3.针对性强，帮企业找到潜在目标客户百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！4.全面支持企业全线产品推广百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现！根据艾瑞市场咨询的数据，百度在中国网页搜索请求的占比，从2006年12月的66.30%一路攀升到2010年第2季度的75.7%三.百度推广的排名规则百度推广的排名规则是根据“关键词出价X质量度系数”两个因素综合评估的。

提高百度推广关键词的排名，一般是通过两种方式：（1）提高该关键词的出价，此种方式比较常见，也最为简单，效果明显，但相对来说消费很高，通常客户很难接受。

（2）通过优化帐户来提升关键词的质量度，关键词的质量是影响排名的重要因素，通常也是降低关键词出价的重要方面，因为关键词的排名计算来自于“关键词出价X质量度系数”，因此，关键词的质量度提高了，出价就相对低很多，通常一个关键词的质量度很差的词语假如出价为10元点击一次才可以排名在第一位，那么如果我们提高这个词的质量度为三颗星（最好的质量度）的话，那么出价在5元左右就可以排名在第一位。

信息流广告和竞价广告有什么区别

信息流广告和竞价广告有什么区别呢？目前做网络营销的企业很多都比较关注竞价和信息流。

这两种广告的营销思维不同，用竞价思维去玩信息流，可能会加速广告效果离你远去。

今天小编就带大家区分一下信息流和竞价！1.如何展现竞价基于竞价排名、搜索展现；信息流基于标签分类、兴趣推荐。

竞价：用户对此有需求，然后在搜索引擎搜索，进而看到我们投放的竞价广告。

信息流广告：就是通过定向的方式，来挖掘具有潜在意向和可能对产品感兴趣的用户，用户在看到广告之前，可能正在看新闻或者刷微博，并没有明确的意向和需求。

竞价是人找信息；信息流是信息找人。

2.用户需求竞价：用户有较强的需求，主动搜索，在搜索的结果中进行筛选和沟通，进而带来转化。

因此，竞价要特别注意精准用户的搜索习惯和需求。

信息流广告：用户基于系统的定向、主动推荐，看到广告，但由于并没有明确的需求，需要通过广告引起了潜在的需求和欲望，进而带来了点击和转化的可能。

小编总结一下，竞价是强转化营销，要求精准；信息流是细水长流，太精准反而没效果。

3.营销思维竞价：以实现转化为目的，在营销思维上更加简单粗暴，竞价广告要结合网站主动的引导来促使用户留下联系方式，吸引用户询盘并成交。

而且为了以更优的成本获取用户，关键词的精准投放非常重要。

信息流：面向基于平时浏览习惯的定向人群，以唤起兴趣、引导需求这种软性的方式为主。

人群定向采用模糊匹配、交叉匹配等方式，太精准了可能反而还起不到太好的效果。

4.收费模式竞价和信息流是相似的。

CPM：即每千人成本。

千人成本是以送达1000人的成本为一个计算单位。

这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。

它是按照展示次数进行收费的；CPC：即每点击一次计费，按点击次数收费。

这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者；CPT：是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱、一天多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很直接，无法保障客户的利益。

(百度、好搜、搜狗、神马)搜索竞价操作思路总结

搜索推广操作思路总结目录一、搭建账户二、写创意三、账户优化一、搭建账户在搭建账号之前要对公司核心关键词进行研究，目前搭建账户的思路有两个：1、先收集业务相关关键词，越细越好，可以利用百度关键词工具挖词。

然后将这些词进行简单的处理，即可获得精否词和否定词；然后挑选出有搜索量的词，把他们合理的分类，原则上是分类越细越好，分类原则包含词的长度、词性、词的相关性来进行详细的分类，然后根据分类来搭建账户，账户搭建好后，可以对词的好坏进行一个简单的分级，一般而言，带地域性的词好于不带地域性的词；做好这些后，将相关的精否词和否定词加入相应的计划和单元；2、挖掘任一业务线的关键词后（最好是搜索词），寻找关键词的词根（比如日本旅游多少钱，多少钱就是词根），然后根据这些词根自由组合扩词、分组、搭建账号，这类适合标准化产品、搭建大账户使用；搭建账号初期，关键词越全面越好，一方面可以避免漏掉部分目标客户，另一方面可以为后期的精否词、否定词添加提供现实依据。

二、写创意1、撰写创意的原则（1）先照顾搜索量大的关键词；（2）创意要跟落地页、公司情况完美匹配，根据词的不同，彰显公司业务优势、公司优势。

2、撰写创意的方法写创意的时候要分析单元词性背后的隐形需求，反复琢磨，可先利用头脑风暴，写出公司的优势、产品的优势，然后利用自有组合、前后颠倒、加词减词的方法，来使创意读起来更好，创意最好能写的让自己读起来都想买的地步。

3、测试上线创意创意对网民有过滤功能，创意写的好的话，可以很好的吸引目标客户，而过滤掉非目标客户，从而达到提供广告投放精准度的目的，所以在写创意的时候，要特别注意不是以吸引为目的，而是以满足客户需求、增加增值服务、吸引客户进入购买为主，所以创意是广告成功的一个重要关键点。

原则上一个单元至少要写两条以上的创意，创意写好后，第二天再观察多读读，第三天多读读进行修改，一般一个创意观测三天基本就是一条很好的创意，后期运营不需要投入太多的精力了。

百度竞价中的关键词匹配方式

百度竞价是医院网络营销的首选手段，研究百度竞价对医院业绩提升有很大的帮助。

今天浅谈一下浅谈百度竞价中的三种关键词匹配方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

匹配方式的组成精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。

使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。

短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

例如：在短语匹配情况下，推广关键词“奶粉”与“购买奶粉”、“婴儿奶粉”、“奶粉价格”匹配，而与“牛奶米粉”不匹配。

广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。

系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。

否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如：商户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。

商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。

每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以通过否定匹配进行校正。

各种匹配模式的优劣势精确匹配优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

信息流推广竞价机制

信息流推广竞价机制1+X证书网店运营推广信息流推广竞价机制一、信息流推广竞价机制平台介绍（一）、百度首先在百度客户登录窗口，输入竞价账号和登录密码完成登录操作之后，来到竞价后台选择开通“信息流计划”之后，然后在相应的信息流推广板块，点击进入按钮。

来到百度信息流推广管理页面，如果要先创建信息流广告，首选要先创建推广计划，点击“新建计划”按钮。

来到计划的创建页面，首先要想好计划的名称，字数在9-15个汉字之间，接着再设置推广对象、引流的类型，也就是广告展示位置，有百度首页、百度贴吧和百度浏览器，可以根据自己广告要投放的位置进行选中，当然还要设置每天的投放预算、日期和推广时段，设置完成之后再点一步。

创建好计划之后，要设置单元，单元是计划的子级，一个推广计划可以包含多个推广单元，因此在新建推广单元时，可以根据计划选择的广告位设置名称，或者根据产品、服务来设置名称都行，接着在单元定向设置中，可以选择广告面向群体的年龄、性别、兴趣、关键词和相应的用户环境和广告点击价格，设置完之后再继续下一步。

下一步又来到创意层级，也可以看出一个单元是包含创意的，创意也就是我们看到的信息流广告的样式，有图片、标题、描述和链接，在图片设置中，可以选择相应的单图或者三图样式，接着再输入广告创意的标题、描述内容和推广url，还没上传图片时，需要继续上传推广图片。

在上传图片之后，会根据图片的尺寸要求进行裁剪（如下图），当然事例中的图片和广告描述，都是小敏以百度为例，随便弄的，大家可以根据自己公司的产品和服务来设置。

在百度信息流计划、单元和创意设置好之后，点击点击预览，查看有没有出错和要修改的情况，确定无误之后再点击“提交审核”，就可以看到百度信息流广告创建成功的提示。

在百度信息流广告创建成功之后，到底能不能上线推广和用户能不能看到广告，要看计划、单元和创意的状态，需要计划、单元和创意同时有效才行，因为刚提交，创意还需要百度官方的审核，等审核通过之后就会生效，可以上线投放了。

百度竞价投放策划案

牛竞技niugame /
：关键词标记2.网站访问速度：网站监控统计数据与cnzz对比测评5
.咨询工具基本设置，符合总体推广思路十三、效果监控： 1.每日竞价报表—总数据报表.xls 2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls
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扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广自学竞价网品牌。二、核心目标人群：对于竞价有一定认识，且有学习欲望的网络从业人员。(目标人群如
何选定，及对账户结构及拓词方向的影响?)三、日投放预算：800 (如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响?)四、账户策略：单账户，搜
索+网盟投放 (搜索与网盟比例如何控制?)五、竞价投放模式策略：品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).具体案例：天定?)根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。(搜索习惯如何确定?
)七、按照账户计关键词容量如何评估，账户需要多少关键词?)八、拓词完成进行分词确定推广单元1.每个单元15词左右2. 词性3.关键词长短(如何分词
有利于质量度提升以及后期优化?)板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置九、按照推广单元写创意及着陆页1.拒绝闭门造车了解
目标人群心理2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心(如何完成竞争对手分析?)3.着陆页内容评估4.营销元素评估何评估效果及调整优化?)十、账户基本设置1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例
由于自学竞价网并无品牌优势而且早期投入经费有限所以竞价投放模式上选择关键词模式花最少的钱得到最多的咨询转化
小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下竞价投放策划案。方案目标：1.熟悉行业、制定投放策略2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然3.搭建该如何搭建呢?板块一：形成投放策略确定账户计划结构一、竞价目的：

百度竞价推广方案

百度竞价推广方案百度竞价推广是一种在线广告投放方式，通过在百度结果页面上展示广告，提高品牌知名度和产品曝光度，以吸引用户转化为潜在客户。

下面是一个关于百度竞价推广的方案，包括如何确定广告目标、选择关键词、优化广告效果和监测结果。

一、确定广告目标在进行百度竞价推广前，首先需要明确广告目标，例如增加网站流量、提高销售转化率、扩大品牌知名度等。

根据目标的不同，可以采取不同的竞价推广策略，并制定相应的广告内容和营销方案。

二、选择关键词关键词的选择是百度竞价推广的核心，在确定目标受众和推广范围后，需要进行关键词的研究和分析。

可以使用百度关键词工具等工具来查找和评估相关关键词的量、竞争情况、用户意图等指标，选择适合的关键词进行投放。

在选择关键词时，可以根据以下原则进行筛选：1.相关性：选择与产品或服务相关的关键词，确保广告与用户意图匹配。

2.量：选择具有较高量的关键词，以保证广告曝光度。

3.竞争情况：选择竞争较低的关键词，以降低点击成本。

4.转化率：选择具有较高转化率的关键词，以提高广告效果和投资回报率。

三、优化广告效果1.编写吸引人的广告文案：广告文案应简洁明了，并突出产品或服务的优势和特点，吸引用户点击。

同时，根据不同关键词和目标受众，编写多个版本的广告文案进行测试。

2.设定精准的投放地域和时间：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，选择合适的投放地域和时间段，提高广告的曝光度和点击率。

3.优化关键词出价：根据关键词的竞争情况和广告效果，适时调整关键词的出价，提高广告排名和点击率。

4.设定转化页和跟踪代码：为了追踪广告效果，需要设定转化页和跟踪代码，用于统计广告点击、转化率等数据，并进行分析和优化。

四、监测广告效果为了评估广告效果和优化投放策略，需要进行定期的监测和分析。

可以使用百度统计等网站分析工具，统计广告点击量、转化率、关键词效果等关键指标，并进行对比和分析。

1.广告点击量和转化率：根据设定的转化页和跟踪代码，统计广告的点击量和转化率，了解广告的效果和投资回报率。

百度竞价计划书

百度竞价计划书篇一：百度竞价(百度推广)方案篇二：百度竞价推广日常工作计划百度竞价推广工作计划一、充分了解行业知识这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。

二、合理布局账号结构1、关键词在每个单元里不超过30个2、每个推广计划每日预算足3、推广计划和单元清晰三、关键词调整1、利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加2、关键词分类：1、根据词性分（主谓宾特点） 2、行业特点四、编辑创意1、标题吸引人，嵌入主要关键词。

2、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。

揣摩询问客户的心理。

五、访问URL保证访问页跟关键词相符合六、及时调整，不断优化不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据后台数据及时调整推广方式等。

七、日常维护1、重点关注30~50词，调整关键词价格2、关注新冒出的关键词3、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度4、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页5、查看咨询词，有效对话搜索词；检查删除重复的关键词, 否定一些无聊关键词6、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意）7、优化一星、二星关键词优化创意要尊重优先原则先优化产生就诊的关键词其次是带来咨询量的词再次是带来有效对话量的词8、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果9、查看在线咨询对话，实时调整关键词、投入比10、查看统计数据，关键词报告，对比竞价数据报表11、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）。

12、优化预算不足的计划：消费关键词选词是否正确,关键词是否为业务主推核心词A、选词正确(带来就诊、咨询量),可增加预算B、选词正确(未带来咨询量、就诊),优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页,优化在线咨询师聊天水平C、选词不正确,重新选词八、每日重点1、重点关键词检查1）检查关键词当前排名情况2）检查重点关键词的出价3) 编辑质量度下降的重点关键词标题描述4）观察当天竞争对手的关键词变化2、检查前一天关键词的点击价格最高的十个关键词3、数据分析报表统计每天的数据，并根据数据对比，寻找之间的差别，调整某一类关键词的排名出价，有针对性的优化关键词排名4、研究竞争对手，想法干掉他！！篇三：百度推广策划方案网络推广商业计划书百度（中国）有限公司深圳分公司网络分析顾问:舒琼手机号码：地址：深圳市南山区科技园高新中二道生产力大厦D栋3楼一、企业为什么要做网络推广（网络广告的独特优势）：1、传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。

百度竞价推广关键词的匹配方式

百度竞价推⼴关键词的匹配⽅式在百度竞价账户中添加完关键词后，还需要为关键词设定⼀种匹配⽅式，当买家在搜索时，他们所输⼊的词与你的关键词之间匹配的程度决定你的推⼴是否有机会得到展现。

对于竞价推⼴的关键词匹配，选择⼀种合适的匹配⽅式可以帮助你获取更优质的流量，扩展潜在的买家。

⼀、关键词匹配⽅式分类 1、精准匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中所设的推⼴关键词完全⼀致时，竞价⼴告才会得到显⽰。

2、短语匹配：是指当⽤户搜索关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词时，竞价⼴告才会显⽰。

短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核⼼包含。

精准包含：只要⽤户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推⼴关键词，竞价⼴告才会显⽰。

同义包含：当⽤户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的变形时，竞价⼴告才会显⽰。

核⼼包含：当⽤户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词，或变形关键词，或者关键词的核⼼部分以及关键词核⼼的变形部分，竞价⼴告才会显⽰。

3、⼴泛匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中设置的推⼴关键词⾼度相关时，竞价⼴告就会得到显⽰。

⼆、关键词匹配⽅式的设置策略 1、根据推⼴⽬的来定：如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配⽅式越精准越好;⽽如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配⽅式可以⼴泛⼀点。

2、根据账户预算⽽定：在预算不⾜的情况下，匹配⽅式要以精准匹配为主;在预算充⾜的情况下，可以适当使⽤短语匹配和⼴泛匹配。

3、根据关键词价格定：对于点击价格⾼的关键词，匹配⽅式应偏向精准;对于单机价格低的关键词，匹配⽅式可以偏向宽泛。

4、根据关键词搜索量定：对于搜索量较⼤的关键词，匹配⽅式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词，匹配⽅式⽽已偏向宽泛。

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百度怎么投放自己的广告？

百度怎么投放自己的广告？
按照以下步骤，就可以在百度上投放自己的广告：
1、找百度当地代理商开通百度推广账户；需要咨询的老板可以点击主页联系
2、制作百度推广网页，这里要说明一下，一般PC端用企业自己的官网，移动端用百度推广后台的基木鱼搭建推广页面比较好。

由于移动端流量大于PC电脑端流量，所以企业做百度推广可以将重心放在移动端推广上。

3、找专业人员搭建百度推广账户，搭建推广账户是很重要的工作，选择什么关键词做推广，不选择什么关键词，哪些词要短语否定，哪些词要精确否定，这几个步骤很重要，做好以上几个工作，直接决定推广效果好坏。

4、在百度投放自己的广告还分为搜索竞价广告和百度信息流广告，搜索竞价广告分移动端广告和pc端广告，百度信息流广告一般指的是移动端广告，有的业务适合做搜索竞价广告，有的业务适合做百度信息流广告，这个要具体业务具体分析。