品牌的定义
品牌的概念
一、品牌得概念。
品牌就是市场营销发展到一定阶段得产物、品牌得基础就是产品,但品牌得核心竞争力却不就是产品。
品牌之所以会有巨大威力,就是因为她与消费者建立了某种情感得联系、二、构成品牌得要素品牌就是一个复合概念,就是一个笼统得总名词。
（一）外显要素品牌名称——品牌可用语言表达得,可读性得部分,就是形成品牌得第一步,就是建立品牌得基础,如“可口可乐”。
品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓得,包括符号、图案、色彩、字体。
（二）内显要素品牌承诺-—品牌体现商品或服务个性与消费者认同感,象征生产经营者得信誉。
品牌就是一种货真价实得标志,就是一种产品持续一致得保证。
可口可乐——新鲜ＩNTEL——高速处理器宝洁——一直得好品质品牌个性——品牌不同于商标,不仅就是一种符号,更就是一种个性、用人作比喻很容易使消费者接受品牌、万宝路:阳刚、硬汉品牌体验-—消费者得体验直接影响了品牌印象,特别就是第一次得消费体验若就是不好,则以后需要花费较大精力去改变消费者已经先入为主得观念,这种体验与售后服务也有关系。
可口可乐:清凉,酷体验戴尔:无条件上门服务品牌文化——文化就是品牌之间最有力得连接、长久得品牌之所以存在就是植根于品牌之后得文化力量。
可口可乐:美国文化,乐观积极茅台酒:国酒三、品牌得分类根据品牌知晓度得辐射区域分:当地品牌,,地区品牌,国内品牌,国际品牌根据产品经营环节不同分:制造商品牌:长虹彩电、联想电脑销售商品牌:耐克、沃尔玛、华润集团根据产品得用途不同分:资本品品牌,日用品品牌,享乐品品牌根据品牌与消费者得关系分:功能型品牌:海飞丝飘柔潘婷个性型品牌:曼妮芬开拓型品牌:瑞士手表斯沃琪族群型品牌:可口可乐四、品牌得定位定位就是指公司设计出自己得产品与形象,从而在目标顾客心中确立与众不同得地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销得差别数目及具体差别。
五、品牌得核心价值。
所谓“品牌核心价值”,就是指一个品牌承诺并兑现给消费者得最主要、最具差异性与持续性得理性价值、感性价值或象征性价值,它就是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性得要素。
什么是品牌1
目录品牌定义品牌的要素品牌内涵品牌的价值品牌误区品牌的解读品牌的由来品牌的特征品牌定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。
总述更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
品牌是一个建立信赖关系的过程。
品牌一般的定义品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
品牌本源的定义品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。
如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。
简而言之，品牌就是心灵的烙印。
烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。
品牌的要素1.差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场年的其他产品区分开来。
2.关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。
有关“品牌”的名词解释
有关“品牌”的名词解释
“品牌”是用来描述经济活动中某项服务或商品的标识性词语。
它可以为一个企业提
供可靠、独特、活跃的品牌特色，吸引潜在客户的兴趣，同时让企业在市场中取得更大的
竞争优势。
“品牌”可以理解为是企业能够拥有的一种识别符号，它代表着金融、文化和社会中
的一种力量和影响力，而这种力量和影响力的来源可以分为两方面：一方面是消费者对该
品牌所代表的价值观以及它在特定行业中所产生的声誉；另一方面是品牌在消费者中产生
情感上的积极感受，包括满意度，信任度，共享度以及忠诚度等。
品牌主要有四个方面的功能：1.标识功能：它是把一家企业的服务、商品和品牌的品
牌性质融合在一起，使其在潜在客户心目中形成独特的、可靠的形象；2.市场占有率功能：它有助于企业获得在市场中所需要的更高份额；3.竞争功能：它能帮助企业在市场中把竞
争对手击败；4.价值功能：它可以增加企业所提供的服务或商品以及企业所能获得的客户
忠诚程度等。
由此可见，“品牌”是企业立足于市场，提升其收入和优势的一个重要元素，它不仅
可以提供给消费者高质量的服务或产品，而且也可以帮助企业融入消费者的日常生活中，
形成企业和消费者之间牢固而持久的关系。
品牌概念
一、品牌的概念(1)<一>、品牌的界定如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢?对品牌的定义有多种，广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones，1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。
哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993）从下述六大方面阐述了品牌的定义：视觉印象和效果；可感知性；市场定位；附加价值；形象；个性化。
美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
我们把这些创造品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合称为品牌元素。
品牌名称常常预示出产品的定位，比如“太太口服液”中“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们。
“可口可乐”、“舒服佳”则把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。
品牌名称还可以定位于产品情感形象上，“娃哈哈”这个品牌命名除了其通俗、准确的反映了消费者外，最关键一点是将一种祝愿，一种希望，一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心。
另外还有把名牌名称定位于消费观念上的，如“孔府家酒”。
定位于产品形式，状态的品牌名称也比比皆是如“白加黑”、“大大”泡泡糖等。
品牌的标记则更形象地传递信息，以小汽车为例，消费者能从各种轿车的标识上识别出桑塔纳、丰田，奥迪、奔驰、富康等品牌。
<二> 品牌内容品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达六层意思。
1.属性。
一个品牌首先给人带来特定的属性。
例如“海尔”表现出的质量可靠、服务上乘、“一流的产品，完善的服务”奠定了海尔中国家电第一品牌的成功基础。
品牌的概念
3、品牌形象力调查:品牌形象渠道、常规宣传方式与力度等。
品牌调查的方法
1、定性调查
2、定量调查
品牌保护:品牌保护的内涵
品牌的法律保护
品牌的自我保护
品牌的社会保护
品牌保护的内涵
品牌、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
六、品牌个性
品牌个性就是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知,就是品牌管理者与消费者之间的沟通结果。
7、品牌老化
概念:由于某种原因,品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率与覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象,这就就是所谓的品牌老化。
它有两层含义:广义上的品牌老化就是指品牌缓慢的、逐渐的退化。另一层含义就是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退
品牌推广就是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。
品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业就是“麦当劳”,无论在哪个国家、哪个城市,只要走进麦当劳快餐店,就会强烈地感受到品牌的亲与力与感染力。
表现:品牌形象僵化:守成有余,创新不足,一条好的电视广告重复播放几年不变,一个精美的包装设计反复使用多年不换。
主打产品落后:许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变,缺乏创新,产品老化带来品牌的老化。
市场人气下降:许多老化的品牌在市场上有一定知名度,甚至还耳熟能详,然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降,消费者虽然知道它,但却不会考虑去购买它
品牌的法律保护;品牌的自我保护;品牌的社会保护
品牌的概念
一、品牌的概念。
品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。
品牌的基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品。
品牌之所以会有巨大威力，是因为他和消费者建立了某种情感的联系。
二、构成品牌的要素品牌是一个复合概念，是一个笼统的总名词.（一）外显要素品牌名称——品牌可用语言表达的，可读性的部分，是形成品牌的第一步，是建立品牌的基础，如“可口可乐"。
品牌标志-—品牌中可识别、但不能用言语称谓的，包括符号、图案、色彩、字体。
（二）内显要素品牌承诺——品牌体现商品或服务个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉。
品牌是一种货真价实的标志,是一种产品持续一致的保证。
可口可乐-—新鲜INTEL-—高速处理器宝洁-—一直的好品质品牌个性——品牌不同于商标，不仅是一种符号，更是一种个性。
用人作比喻很容易使消费者接受品牌。
万宝路：阳刚、硬汉品牌体验——消费者的体验直接影响了品牌印象，特别是第一次的消费体验若是不好，则以后需要花费较大精力去改变消费者已经先入为主的观念，这种体验与售后服务也有关系。
可口可乐：清凉，酷体验戴尔：无条件上门服务品牌文化——文化是品牌之间最有力的连接。
长久的品牌之所以存在是植根于品牌之后的文化力量。
可口可乐:美国文化，乐观积极茅台酒：国酒三、品牌的分类根据品牌知晓度的辐射区域分:当地品牌，，地区品牌，国内品牌,国际品牌根据产品经营环节不同分：制造商品牌：长虹彩电、联想电脑销售商品牌：耐克、沃尔玛、华润集团根据产品的用途不同分：资本品品牌，日用品品牌，享乐品品牌根据品牌与消费者的关系分：功能型品牌:海飞丝飘柔潘婷个性型品牌：曼妮芬开拓型品牌：瑞士手表斯沃琪族群型品牌：可口可乐四、品牌的定位定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。
五、品牌的核心价值。
所谓“品牌核心价值”,是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。
什么是品牌
什么是品牌
1、品牌是一个汉语词语，拼音是pin pai，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
2、品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。
其中价值包括：功能性利益、情感性利益。
3、广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。
品牌建设具有长期性。
4、狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
品牌 名词解释
继“成本/价格竞争时代”、“品质竞争时代”之后，“品牌竞争时代”作为房地产竞争形态的一种说法，曾经喧嚣了好长一段时间。
如今，品牌仍然是“文化/战略竞争时代”中一个不可或者缺的重要内容。
对品牌及其内涵的全面而深入的认知，有助于房地产品牌的建立和保护，在今天的“眼球经济”时代里，品牌早已再也不是一种虚玄的高论，而是每一个企业不得不正视和重视的事物。
1.品牌定义:品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
2. 品牌名称:品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部份，是品牌最直接的表示。
3. 品牌结构:品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。
品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
4. 品牌形式:品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。
品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
5. 品牌识别:品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。
品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。
6. 品牌诉求: 品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。
7. 品牌属性: 品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。
8. 品牌功能: 品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。
9. 品牌素质: 品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。
名不符实的品牌必然存在泡沫成份。
10.品牌价值: 品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。
11.品牌潜质: 品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。
品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。
品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。
品牌荣誉品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素一、品牌的定义品牌是一个企业、产品或服务的标识，可以是一个名称、符号、设计、标志或任何其他特征，用于区分该企业、产品或服务与竞争对手的不同之处。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值，包括品牌忠诚度、品牌认知度和品牌资产的增长。
二、品牌的主要构成要素1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心标识，是消费者与品牌建立联系的第一步。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、与品牌定位相符，并且能够在消费者中产生积极的情感联想。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉象征，可以是一个图形、图案、字母或符号。
一个独特、简洁、易辨识的品牌标志可以帮助消费者快速识别品牌，并且建立起品牌的形象和信任感。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，用于传达品牌的核心价值和独特优势。
一个好的品牌口号应该简洁、有力、易记，并且能够与目标消费者产生共鸣。
4. 品牌定位：品牌定位是品牌在消费者心中的位置和形象。
一个成功的品牌定位应该是独特的、有针对性的，并且能够满足目标消费者的需求和期望。
5. 品牌故事：品牌故事是品牌的背后故事，用于传达品牌的历史、价值观和使命。
一个好的品牌故事可以帮助消费者更好地理解和认同品牌，并且建立起情感连接。
6. 品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心中的整体印象和感受。
一个成功的品牌形象应该是一致的、积极的，并且能够与目标消费者的价值观和生活方式相契合。
7. 品牌声誉：品牌声誉是品牌在消费者和社会大众中的声誉和信任度。
一个良好的品牌声誉可以帮助品牌赢得消费者的忠诚和口碑，并且在市场竞争中占据优势地位。
三、品牌构成要素的重要性品牌的主要构成要素相互关联、相互影响，共同塑造了一个完整的品牌形象和价值。
每个构成要素都具有重要的作用：1. 品牌名称和标志是品牌的核心标识，是消费者与品牌建立联系的第一步。
一个好的品牌名称和标志可以帮助消费者快速识别品牌，并且建立起品牌的形象和信任感。
2. 品牌口号是品牌的宣传语，用于传达品牌的核心价值和独特优势。
对品牌的理解
对品牌的理解品牌是指一种商标、名称、符号、设计或者其它特征，用以识别和区分某个产品或者服务与其他竞争对手的产品或者服务。
它是企业在市场上树立自己独特形象的重要工具，能够匡助企业建立消费者对其产品或者服务的认知和信任。
对品牌的理解不仅仅是对其外在形象的认知，还包括对其核心价值、品牌文化和消费者关系的理解。
首先，品牌的核心价值是指品牌所代表的独特的价值主张和竞争优势。
一个成功的品牌应该能够满足消费者的需求，并与竞争对手形成差异化。
例如，苹果公司的核心价值是创新、高品质和简约，这使得他们的产品在市场上与众不同。
其次，品牌文化是指企业内部的价值观、行为准则和企业精神。
它可以通过企业的组织文化、员工培训和企业社会责任等方面来体现。
品牌文化的建立有助于塑造企业的形象和品牌认知度，并能够吸引和保留优秀的员工。
例如，谷歌公司的品牌文化强调创新、自由和员工福利，这使得他们成为了全球最受欢迎的雇主之一。
此外，品牌还与消费者关系密切相关。
消费者对品牌的认知和情感态度会直接影响他们对产品或者服务的购买决策。
因此，企业需要通过积极的市场营销、品牌推广和客户服务来建立良好的消费者关系。
例如，可口可乐公司通过与体育赛事和音乐活动的合作，成功地将品牌与年轻人的生活方式联系在一起，从而赢得了年轻消费者的爱慕。
此外，品牌的成功还需要建立可靠的品质和信誉。
消费者对产品或者服务的质量和可靠性有着很高的期望，因此企业需要通过质量控制和售后服务来保证产品或者服务的品质。
同时，企业还需要通过透明的沟通和诚信的行为来建立良好的信誉。
例如，宝洁公司以其可靠的产品品质和诚信的企业行为赢得了全球消费者的信任。
总之，对品牌的理解包括对其核心价值、品牌文化、消费者关系和品质信誉的理解。
一个成功的品牌应该能够与竞争对手形成差异化，并能够满足消费者的需求和期望。
通过建立独特的品牌形象和价值主张，企业可以在市场上获得竞争优势，提高产品或者服务的销售和市场份额。
品牌的重要意义
品牌的重要意义品牌，作为企业的核心竞争力和市场价值的体现，对于企业的发展具有重要意义。
一个成功的品牌不仅能够赋予产品或者服务以价值，还能够建立起消费者对企业的认同和忠诚度，从而为企业带来持续的竞争优势和商业利益。
下面将从品牌的定义、品牌的重要性以及品牌建设的策略等方面详细介绍品牌的重要意义。
一、品牌的定义品牌是指企业或者产品在市场中的特定形象和声誉，是消费者对企业或者产品的认知和评价的综合体现。
品牌不仅仅是一个标志、一个名称或者一个口号，更是企业文化、价值观和经营理念的体现。
品牌通过塑造独特的形象和个性，与消费者建立情感连接，从而在市场中脱颖而出。
二、品牌的重要性1. 建立差异化竞争优势：在竞争激烈的市场环境中，品牌可以匡助企业与竞争对手区分开来，建立起独特的竞争优势。
通过品牌的塑造，企业能够在消费者心中建立起独特的形象和认知，从而使消费者对其产生认同和忠诚度。
2. 提高产品或者服务的附加值：品牌为产品或者服务赋予了独特的价值和意义，使其再也不仅仅是一种普通的商品或者服务。
消费者在购买决策时，往往会考虑品牌的声誉、质量和信任度等因素，从而愿意为品牌产品或者服务支付更高的价格。
3. 建立消费者信任和忠诚度：一个成功的品牌能够在消费者心中建立起信任和忠诚度，使其成为企业的忠实粉丝和品牌大使。
消费者对品牌的认同和忠诚度，将促使其在购买决策中优先选择品牌产品或者服务，并积极向他人推荐。
4. 实现市场份额和销售增长：品牌的建设可以匡助企业扩大市场份额，提高销售额。
一个知名的品牌能够吸引更多的消费者，提高产品或者服务的市场渗透率，从而实现销售增长和市场份额的扩大。
5. 降低市场营销成本：一个有影响力的品牌能够减少企业在市场推广和宣传上的投入，因为消费者对品牌的认知和信任度已经形成，再也不需要大量的广告宣传来吸引他们的注意。
同时，品牌的影响力还能够吸引更多的合作火伴和渠道商，降低企业的销售渠道成本。
三、品牌建设的策略1. 确定品牌定位：品牌定位是企业在消费者心中的位置和形象，是品牌建设的基础。
品牌和标识的定义
品牌和标识的定义一、品牌的定义1. 从商业角度来看- 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。
其目的是用以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
例如，可口可乐这个品牌，它的名称、独特的标志（红色的底色加上白色的斯宾塞体英文商标）以及独特的瓶身设计等元素共同构成了品牌的识别体系。
这个品牌在全球范围内被消费者所认知，当人们看到这些品牌元素时，就能够迅速识别出是可口可乐公司的产品，而不是其他饮料公司的产品。
- 品牌还代表着一种承诺。
它向消费者承诺产品或服务的质量、性能、价值等方面的特性。
例如，苹果公司的品牌就承诺给消费者高品质、设计时尚、操作便捷的电子产品。
消费者购买苹果产品时，不仅仅是购买了一个具有特定功能的手机或电脑，更是购买了苹果品牌所代表的品质和形象。
2. 从消费者角度来看- 品牌是消费者对产品或服务的一种主观感受和认知。
它包含了消费者对产品功能、质量、外观、售后服务等多方面的综合评价。
例如，消费者可能认为某品牌的汽车是安全可靠的，这种认知可能来自于该品牌长期以来在汽车安全性能方面的宣传、实际的安全测试结果以及周围使用该品牌汽车的人的口碑等。
- 品牌也是消费者表达自我身份和价值观的一种方式。
例如，一些消费者选择购买奢侈品牌的产品，如古驰（Gucci）的手袋或劳力士（Rolex）的手表，不仅仅是因为这些产品的质量和功能，更是因为这些品牌所代表的高端、时尚、成功等价值观与他们自身想要展现的形象相契合。
3. 从文化角度来看- 品牌往往蕴含着特定的文化内涵。
比如中国的老字号品牌，像同仁堂，它代表着中国传统的中医药文化，有着深厚的历史底蕴、独特的炮制工艺和诚信为本的经营理念。
这种文化内涵是品牌在长期发展过程中逐渐积累起来的，并且成为品牌价值的重要组成部分。
- 品牌可以在不同文化之间传播并产生影响。
例如，星巴克这个美国品牌在全球的扩张过程中，既传播了美国的咖啡文化，同时也在不同国家和地区与当地文化相互融合。
名词解释 品牌
名词解释品牌
品牌是指商家或制造商为区分其产品或服务与其他竞争者的产
品或服务而创造的某种特定形象和认知。
品牌不仅包括产品或服务的名称和标志，还包括品牌意识、品牌文化、品牌价值观等方面。
品牌的重要性在于它可以帮助消费者快速识别出自己喜欢的品牌，并对品牌产生情感认同。
品牌的成功与否决定了企业的市场地位、收益和竞争力。
品牌的建立需要经过一定的市场推广和宣传，以及产品或服务的不断优化和提升。
同时，品牌的维护也需要企业不断投入资源和精力，保持品牌形象和品质的稳定性和可靠性，树立品牌的良好形象和口碑。
- 1 -。
从品牌定义到确定品牌内涵
从品牌定义到确定品牌内涵品牌是企业在市场中的形象和声誉的具体体现，是消费者对企业产品或服务的认知和评价。
品牌定义和品牌内涵的确定对于企业的发展和市场竞争具有重要意义。
本文将从品牌定义到确定品牌内涵进行详细阐述。
一、品牌定义品牌定义是指对品牌进行明确和准确的描述，以便消费者和市场能够清晰地了解企业的品牌形象和特点。
1. 品牌名称：品牌名称是品牌的基本标识，它能够直接传达出品牌的核心价值和特点。
例如，某品牌的名称为“阳光”，则消费者会联想到积极向上、温暖和愉悦的形象。
2. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传标语，能够简洁地表达出品牌的核心理念和优势。
例如，某品牌的口号为“让生活更美好”，则消费者会认为该品牌能够提供高品质的产品和服务，从而满足他们对美好生活的追求。
3. 品牌标识：品牌标识是品牌的视觉符号，包括品牌的标志、标志颜色和字体等元素。
例如，某品牌的标志是一只跳跃的小鹿，标志颜色为绿色，字体采用简洁明快的设计风格，这些元素能够直观地传达出品牌的活力、自然和年轻形象。
4. 品牌定位：品牌定位是指品牌在消费者心中的位置和形象。
通过确定品牌的目标消费群体、竞争优势和核心价值，企业能够将品牌与竞争对手区分开来，从而赢得消费者的认可和忠诚。
例如，某品牌定位为“高端时尚”，则消费者会认为该品牌提供的产品和服务具有独特的设计风格和高品质的体验。
二、确定品牌内涵品牌内涵是品牌所代表的核心价值和文化内涵，是消费者对品牌的认知和情感体验。
1. 品牌核心价值：品牌核心价值是品牌所追求的最高价值目标，也是品牌的灵魂和特点。
例如，某品牌的核心价值为“创新”，则消费者会认为该品牌在产品设计、技术研发和服务模式方面具有独特的创新能力。
2. 品牌文化内涵：品牌文化内涵是品牌所代表的企业文化和价值观念。
通过传递企业的文化内涵，品牌能够与消费者建立情感共鸣，提升品牌的认可度和忠诚度。
例如，某品牌强调“环保、健康、共享”的文化内涵，消费者会认为该品牌注重社会责任，关注消费者的健康需求，并倡导资源共享和可持续发展。
对品牌的理解
对品牌的理解品牌是指企业、产品或者服务在市场中的形象和认知。
它是消费者对于企业、产品或者服务的感知和印象，是企业在市场中的竞争力和差异化的体现。
对于一个企业来说，建立和塑造品牌形象是非常重要的，可以匡助企业赢得消费者的信任和忠诚度，提升市场竞争力。
1. 品牌的定义和重要性品牌是指企业在市场中的形象和认知，是消费者对企业、产品或者服务的感知和印象。
一个好的品牌可以匡助企业树立信任和忠诚度，提升市场竞争力。
品牌的重要性体现在以下几个方面：- 品牌可以匡助企业区分自己与竞争对手，塑造独特的市场地位。
- 品牌可以赋予产品或者服务附加值，提高价格弹性。
- 品牌可以建立消费者对企业的信任和忠诚度，增加重复购买率。
- 品牌可以吸引优秀的员工和合作火伴，提升企业形象。
2. 品牌的要素和建立过程一个成功的品牌需要具备以下要素：- 品牌名称：一个简洁、易记、与企业定位相符的品牌名称是建立品牌的基础。
- 品牌标志：一个独特、易识别的品牌标志可以匡助消费者快速识别品牌。
- 品牌口号：一个简洁、有力的品牌口号可以传达品牌的核心价值和竞争优势。
- 品牌故事：一个有吸引力、与消费者共鸣的品牌故事可以匡助消费者建立情感连接。
建立品牌的过程包括以下几个步骤：- 定义品牌目标：明确品牌的目标和定位，确定品牌的核心价值和竞争优势。
- 建立品牌标志和口号：设计一个独特、易识别的品牌标志和一个简洁、有力的品牌口号。
- 传播品牌故事：通过各种渠道和媒体传播品牌故事，建立消费者对品牌的认知和认同。
- 品牌管理和维护：建立品牌管理体系，定期评估品牌形象和市场反馈，及时调整和优化品牌策略。
3. 品牌的影响和评估指标一个成功的品牌可以带来以下影响：- 市场份额增长：一个有竞争力的品牌可以吸引更多的消费者，带来市场份额的增长。
- 价格弹性提高：一个有品牌溢价的产品或者服务可以提高价格弹性，提升利润空间。
- 忠诚度和重复购买率提升：一个受消费者信任和认可的品牌可以提高消费者的忠诚度和重复购买率。
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品牌的定义(1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
（市场营销专家菲利普·科特勒博士）-2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
(理论来源：城市营销学家兰晓华）-3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。
品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。
这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。
（品牌文化与战略专家梁中国）4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
-5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
)(百度百科）品牌的基本内涵品牌内涵是对品牌的深刻认识，包含品牌的思想、感受和价值，主要用于企业内部的沟通。
1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。
2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。
3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。
4、文化：品牌还附着特定的文化。
5、个性：品牌也反映一定的个性。
6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
品牌命名品牌命名的重要性：一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
品牌命名程序：1、前期调查2、选择合适的命名策略（一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。
人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……）3、动脑会议4、名称发散5、法律审查6 、语言审查7、内部筛选8、目标人群测试9、确定名称品牌命名的原则1、合法2、尊重文化与跨越地理限制3、简单易记忆4、上口易传播5、正面联想6、暗示产品属性7、预埋发展管线品牌对制造商的作用：1、识别功能。
品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。
2、导购功能。
品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。
3、降低购买风险功能。
消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。
选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。
4、契约功能。
品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
5、个性展现功能。
品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。
(品质的控制:将品牌的要求分解成具体的质量指标，包括合格品的标准、检验的标准、责任标准等内容，使产品的品质能保持稳定的状态。
包装的要求:是对产成品进行包装的要求，包括包装箱的规格、承重、装箱要求等内容，使最后出厂的产品在运输过程中能保持良好的形象。
品牌管理人员要将品质控制的重点和要求传达到质量管理人员和生产主管人员，同时要定期对品质状况进行检验，确保品牌拥有良好的基础。
品牌在产品线上的运用统一品牌:所有的产品线都用统一的品牌，以获取品牌的最大效应，主要适用于以产品的核心能力带动市场需求的企业，例如索尼、海尔的核心技术研发能力。
分类品牌:不同的产品线采用不同的品牌，达成品牌与产品的高度统一和专业化水准，主要适用于以满足消费者需求为核心竞争能力来拉动市场发展的企业，例如宝洁的多品牌策略。
)品牌策略(品牌策略下产品线的长度和宽度产品线的长度:长度即深度，是产品的纵向开发策略，使一类产品能够满足不同消费者的需求，按照不同的产品需求确定不同的品牌，例如宝洁洗发水的“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“沙宣”品牌，覆盖了洗发水市场的不同消费需求，该种形式只能采取多品牌策略。
产品线的宽度:宽度即是产品类别开发策略，以不同类别的产品来分别满足消费者的需求，类别可大可小，大类如“健康食品”，小类如“包装牛奶”、“奶粉”等，这种形式小类别产品可以采取统一品牌策略，而大类别产品最好采取分类品牌策略。
品牌策略规划品牌策略规划的关键在于对品牌价值实现的控制，也就是在企业的营销过程中，对于品牌产生价值的各个环节进行有效规划，使品牌价值得以实现。
品牌策略规划的内容包括：研发策略、产品策略、财务策略、渠道策略、传播策略、推广策略等营销过程中的策略，真正使品牌贯穿于营销的每个环节。
)品牌战略决策有5种。
1产品线扩展策略:产品线扩展指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
2品牌延伸策略:品牌延伸策略是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略。
3多品牌策略:在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为多品牌策略。
4新品牌策略:为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略。
5合作品牌策略:合作品牌（也称为双重品牌）是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来。
每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买意愿。
品牌更新策略（1）、形象更新（2)、定位的修正（3）、产品更新换代（4）、管理创新品牌故事品牌故事就是以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。
类型：创办人故事、产品成分和功能、使用者故事网络品牌网络品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。
是企业的无形资产。
广义的网络品牌是指："一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌" .网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。
两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
网络品牌的建立、维护建立：传统品牌的建设都是从零开始，而网络品牌的建设即可以从零开始，也可以从线下转换。
从零开始创建网络品牌，应该采取“三步战略”。
第一步，从品牌自身塑造开始，按照品牌产品属性为自身创建一整套的网络形象识别。
同时针对目标消费者，进行品牌有效定位和卖点挖掘，可以融合时效元素，快速建立起品牌体系。
第二步，品牌体系搭建完成，继而转向平台搭建，这就涉及销售渠道平台和自身传播平台的系统化建设。
第三步，品牌在网络的基础也就铺垫好后，接下来就是如何抢占网络阵地维持生存。
这就需要配合网络推广，率先建立传播阵地，保证品牌在网络上的曝光度和消费者的接触机会，有了消费者的受众基础，品牌阵地也就随之产生，未来就是需要不停的扩大范围。
维护：网络品牌保证持久的生命力是关键。
网络销售可以提前预售，到期发货。
为品牌提供了发展缓冲期，“按需生产”，可以保证品牌不会被产品积压造成风险。
品牌的生命力，取决于市场的活力和消费者的购买力。
要延续网络品牌的生命力，就必须将虚拟和现实嫁接起来，这样就能够保证品牌的横向和纵向得以延伸。
等品牌实力不断扩大，一是就可以考虑进行产业链纵向发展，二是适时进行品牌产品线的很像扩张，三是将品牌影响转向线下覆盖。
网络品牌在后期维护上。
首先要保持品牌的热度。
其次要加强售后服务，如物流跟踪、促销活动等等。
最后落实美誉度的建立，保证品牌系统化流畅运作。
品牌定位品牌定位（BrandPositioning）。
品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。
其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。
过程：市场细分（地理、人口、心理、行为）→目标市场的确定（集中进入方式、有选择的专门化、专门化进入、无差异进入、差异进入）→品牌定位原则：一、企业自身品牌定位不能变二、品牌定位时价格战不能碰三、渠道深入品牌广告品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。
品牌广告诉求的一些定式1：感性诉求就是品牌诉求讲究感觉、知觉效应，注重感情的感化、伦理的感染、心灵的感知，通过这些器官的感知和心灵震撼，实现品牌（产品）的诉求效果。
2：理性诉求这是与感性诉求相对应的一种诉求方式。
是以品牌观念、态度、理念为引线，佐证以品牌故事、品牌传说、事实案例等的有效结合，实现品牌诉求的提炼和表达。
3：混合诉求这是集感性诉求与理性诉求于一身的一种综合诉求方式。
一般是侧重感性诉求，辅以理性诉求；或者是侧重理性诉求，辅以感性诉求。
品牌广告诉求的一些法则：1：引发注意广告传播一般注重引起消费者（受众）的注意，包括视觉、听觉、感觉等的互动效应。
2：强化记忆广告传播的多次反复，是强化记忆、增强记忆的最有效方法3：植根意识就是品牌诉求能够让消费者震撼，感染、感化消费者的心灵世界和心理意识形态，通过传播，根植于消费者的内心深处，是消费者与品牌的共鸣。
4：培养信念就是让品牌诉求能够与消费者一起培养信念。
一般要注重消费者购买心理的开发和研究，特别是消费理念、消费意识等的吻合。
品牌形象整合传播1品牌整合传播的策略思想整合传播的策略思想一定要贯彻品牌的总体策略思想，要根据品牌的发展进程来开展传播，而不能盲目追求“短平快”式的传播炒作，要做正确的事而不是正确地做事。
2品牌传播的整合内涵整合传播首先是一种思想，其次才是一种方法，如果思想发生了偏差，那么自然在方法上也会出现偏差。
正是由于许多企业对整合传播的误解，才造成实际运作中变成了传播组合，自然也达不到理想的效果，反而浪费了大量的资源。
3营销整合的核心思想是对资源的有效利用整合传播在于对企业的资源进行合理的分配，并按照统一的目标和策略将传播的各个环节有机地结合起来，使企业的运作具备整体的效果，而不是各自为战。