关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告

一、课题目的 (2)

二、课题研究过程与方法 (2)

三、研究结果和分析 (2)

四、总结 (7)

五、参考文献 (8)

六、分工情况 (8)

关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告自媒体是指私人化、平民化的传播者,以现代化、电子化的手段，向大众或个人传递信息的新媒体的总称。换言之，即公民用以发布自己所见所闻的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区。随着移动互联网和新媒体技术的飞速发展，信息的传播格局和媒介生态发生了深刻的变化，自媒体行业以其个性化、网络化的特点蓬勃发展。自媒体队伍在不断壮大，但在其发展过程中也有问题和弊端显现出来。因此，本小组以自媒体时代的信息传播为主题开展了调查研究。

一、课题目的

1. 认识和了解自媒体的特征

2. 调查自媒体时代信息传播的现状

3. 寻找自媒体乱象的解决措施

4. 学会团队分工合作，学会对社会现象的探讨与研究

二、课题研究过程与方法

1. 查找资料：网络查找、阅读文献。

2. 调查：

（1）调查方式是问卷调查。

（2）调查的对象是以在校大学生为主的各行业人士

3. 总结整理

三、研究结果和分析

1. 自媒体正面

黑格尔曾说过：“存在即合理。”自媒体之所以能够存在，一定具有其自身的价值。本小组经研究讨论，对自媒体的优点进行了以下几点总结。

（1）自媒体具有平民性。所谓平民性，便是人人都可以成为自媒体，发表自己的观点和看法。正是由于自媒体的低门槛和平民化，使得其受到大众的欢迎，从而不断壮大。

（2）自媒体传播速度快，影响范围广。由于互联网不受空间限制，自媒体的传播范围可以延伸到每一个角落，而这一点恰恰是许多传统媒体不能够达到的。依靠互联网，自媒体可以让每个上网的人得到信息，超越时间与空间的限制。这一特点在几年前我国政府推出的“微博问政”上可以清楚地看到,政务微博活跃度不断上升，其影响力也与日俱增，并推动“微博问政”逐步深化到中央及各地方政府。

（3）自媒体操作简便，用户粘性大。随着微博、微信等自媒体平台的出现，网民仅需点击发送，便可成为自媒体，大到国家大事，小到生活小事，都可以借助自媒体进行传播。而由于这些自媒体平台具有很高的分享性和互动性，许多网民逐渐形成了刷微博微信的习惯，许多网民喜欢在上面吐槽，发表自己的看法，使得自媒体具有了非常大的用户粘性。

2. 自媒体负面

（1）自媒体五大乱象

①低俗色情

为了吸引眼球，增加流量，有些自媒体发表色情低俗内容，在各种公众号、微博和广告弹幕中各种低俗色情的照片频频发出。导致许多心智不成熟的未成年人早熟现象和低俗化现象，影响价值观人生观世界观的形成与发展，也容易导致很多心理上生理上的问题。

②标题党

使用吸引眼球的标题貌似是在传播一些必不可少的信息，实际却只是为了增加点击率。展现的内容没有深度，浪费时间的同时给人们带来更多的信息包袱。

③谣言

在古代，谣言的传播速度较慢，一经发现便能很快停止，但在自媒体时代，弹指间信息传导至世界另一头，谣言给社会造成的影响不可估量（比如加碘盐，世界末日论）虚假消息---造成人心恐慌和社会动荡。

④黑公关

利用微博大V 的粉丝影响力去洗白或者洗黑一些事件或者企业。

⑤花钱购买阅读量、抄袭伪造事实、原创

导致真正优质深度的内容被潜规则。市场被打乱，作品原创性下降、知识产权问题严重。

（2）反面总结

自媒体是一把双刃剑，它在为我们提供巨大便利的同时，其各种负面效应也日益凸显出来，主要表现在一下几个方面：

①低俗信息的传播造成社会危害。为了吸引眼球，增加流量，迎合部分受众的收视欲望，低俗暴力色情的信息成为自媒体挥之不去的附属品。

自媒体传播的暴力信息将直接影响儿童的侵犯行为和健全人格的形成。一些意志薄弱、心智尚未成熟的青少年可能就会因为模仿自媒体传播的暴力行为而走上违法犯罪的不归之路。

自媒体传播的低俗色情信息损害精神健康。日常生活中，我们经常见到各种公众号、微博和广告弹幕中性感美女的照片频频发出，自媒体推送低俗色情内容的行为并不少见。这种行为会导致许多心智不成熟的未成年人出现心理早熟和思想低俗化的现象，影响自我价值观、人生观和世界观的形成与发展，也容易导致很多心理和生理上的问题。

②舆论引导的片面性不利于监督和修正社会的不健康因素。不难发现，自媒体给我们推送的信息大多都关于灾难和事故，甚至还会夸大其词、极力渲染事情的严重性和危害性，以此达到吸引眼球的目的。这种不顾是非对错、失真地推送信息的行为极易引发大众的恐慌和不安全感以及心理扭曲和悲观情绪，影响社会秩序稳定和安全。

③消极价值观念侵蚀精神家园。现如今人们认知和价值观念的形成离不开自媒体，可拜金主义、享乐主义、惟利是图等许许多多的消极价值观念，现已渗透在媒体推送的信息之中，潜移默化地侵蚀着人们尤其是青少年的精神家园。一些广告的消极示范效应也极易扭曲人们的心理常态，导致“炫耀性消费”等畸形社会行为的出现。同时，许多青少年极易沉迷于自媒体，这就使得自媒体经常将不谙世事的青少年列为其“鱼肉”对象，强力推出铺天盖地飞消费广告，这不仅导致了青少年极易形成拜金主义和享乐主义的价值观，而且容易养成攀比、虚荣等不

4 良心态，甚至带来一系列社会问题。

由此可见，虽然自媒体为我们的生活提供了极大地的便利，但是自媒体的推波助澜巨大消极作用同样也是不可小视的。人们若不正确地对待它，其危害就会逐渐显现出来。

3. 对待自媒体的态度

（1）作为信息接收者的我们

对于人群来说，选择关注自媒体与否是高度自由的行为。而由于自媒体信息在当下具有碎片化、平民化的特点，往往使得人们倾向于选择性地关注某类特定的自媒体。而自媒体为了迎合受众，不可避免地在内容选择和价值输出上加以考虑，从而产生定制化的特点。因此，人们容易在浏览自媒体时自我肯定，使自身的倾向加大。在与自媒体的双向自由选择中，接收者的理性与公正有可能被弱化。我们认为，对待自媒体信息，接收者有自律的必要，即：

①清楚认识到自媒体内容和自身观点之间存在正反馈作用

②在接收信息时，尽量保持冷静客观，实事求是，不先入为主

③对待违法或价值恶劣的信息，应勇于批驳或举报

《网络安全法》第十四条规定：任何个人和组织有权对危害网络安全的行为向网信、电信、公安等部门举报。收到举报的部门应当及时依法作出处理；不属于本部门职责的，应当及时移送有权处理的部门。

例子：重庆公交车事件中，在接收到“女司机逆行导致事故”这一尚未被确认的先导信息时，应该先等待后续调查结果的发布，而非被自媒体的情绪裹挟。我们应该意识到，自媒体为了流量和关注度等需求，往往乐于调动受众的情绪，而忽视了考证的严谨。

（2）作为信息传播者的我们

自媒体时代的另一大特征是民众在信息传播中起到了前所未有的作用。这种作用产生的条件是由自媒体平台（微博、知乎、公众号等）的转发、“在看”等功能提供的。这些功能极为方便快捷，几乎没有成本，赋予了公众以传播者的身份和能力。而对待这种新的权利，同样由相应的义务，即：

①确保传播内容的合法性。作为国家的公民，首先应保证行为的合法

②提高对谣言的辨识能力。自媒体鱼龙混杂，发出的信息既有富于价值的“干货”，也有富于危害的谣言。我们应该审慎思考，确保传播内容的真实性《最高人民法院、最高人民检察院关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》第五条规定：编造虚假信息，或者明知是编造的虚假信息，在信息网络上散布，或者组织、指使人员在信息网络上散布，起哄闹事，造成公共秩序严重混乱的，依照刑法第二百九十三条第一款第（四）项的规定，以寻衅滋事罪定罪处罚。

③考虑社会影响。信息传播作为社会行为，相应地赋予传播者社会责任。对于合法但价值观点与公序良俗、公共道德相抵触的内容，应该谨慎对待。

例子：在“乐清男孩”事件中，网友表现出极大的参与热情，纷纷转发相关

消息，但其中也混有一些不经的谣言如“男孩被杀害”、“被拐卖”、“不想补课离家出走”等。我们固然应该肯定网友的善意，同样也应该思考其中善意与理性的平衡。

（3）作为信息制造者的我们另一个不容忽视的事实是：自媒体准入门槛很低，给机会以乐于表达自身观点的公众。《中华人民共和国宪法》第三十五条规定：中华人民共和国公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。因此，当我们开始享受发声的权利时，同样应该意识到自身应该承担的责任，即：

①注重内容的真实性，加强考证和资料辅助，争取完整地描述事件，不应编造事实或过分地选择性呈现

②遵守相关的法律法规，遵守公共道德，不应顶风作案、哗众取宠

《互联网信息服务管理办法》第十五条规定：

互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播含有下列内容的信息：

（一）反对宪法所确定的基本原则的；

（二）危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；

（三）损害国家荣誉和利益的；

（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；

（五）破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；

（六）散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

（七）散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的；

（八）侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；

（九）含有法律、行政法规禁止的其他内容的。

《互联网用户公众账号信息服务管理规定》第十一条规定：互联网用户公众账号信息服务使用者不得通过公众账号发布法律法规和国家有关规定禁止的信息内容。

③向受众传播正确的价值，担负起组成舆论、引领风气的社会责任

《互联网用户公众账号信息服务管理规定》第四条规定：互联网用户公众账号信息服务提供者和使用者，应当坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，培育积极健康的网络文化，维护良好网络生态。

④行使社会监督的权能，对不正确的社会现象发出应有的声音

例子：豫章书院事件、杨永信事件以及MeToo 运动、“996ICU ”等社会事件中，自媒体的发声和曝光提高了社会的关注度，形成了较为正确的舆论压力，对推动社会进步起到了良好的作用。

4.自媒体相关法律延伸

（1）我国立法现状

①起步阶段：1996年2月1日国务院颁布，1997年5月20日修订的《计算机信息网络国际联网管理暂行规定》中首次对自媒体言论进行了限制，1996

年4月3日邮电部颁布的《中国公用计算机互联网国际联网管理办法》是其配套文件。本阶段我国的法律制度对于自媒体言论的法律规制效果较差，立法的落后直接导致了不但没有解决现存的问题，还出现了更多的问题。

②成长阶段：国务院2000年9月25日颁布了《互联网信息服务管理办法》。文件从曾经的暂行规定上升到了正式规定，这表明我国对于互联网立法已经更加重视。2004年7月6日国家广播电影电视总局修订并发布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》。此阶段我国的立法技术已经有了一定的进步，不但立法的层级提升了，出现了首部法律级别的规范性法律文件，而且质量也有了较大的变化，相关术语也更加准确。

③成熟阶段：2014年8月7日，网信办发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。国家互联网信息办公室2015年2月4日发布《互联网用户账号名称管理规定》。这一阶段我国的相关法律制度日渐成熟，虽然仍有欠缺，但是在立法技术和制度设计上已经有了很大的进步，早期由多部门各自颁布规章及以下文件的情况己经大大改善，立法层级已经有所提升，专业术语也已经逐渐统一。

（2）我国相关法律缺陷

①立法指导思想存在误区：现行的相关法律规定大部分釆用了不完全列举的方式将公民不得发布的言论进行罗列，而且，现行的法律规定几乎都很笼统，只给出了一个范围，并没有规定每种情况造成的后果需要达到什么程度才可以限制公民的言论自由，这样的规定不但在实践中很难适用，而且如果有人利用自由裁量权扩大或者缩小这个范围都变得非常容易。

②法律文件效力等级过低：目前我国与自媒体言论有关的法律，除了《宪法》《民法通则》等基本法律外仅有一部，其他大部分都是部门规章以及规章以下的规范性法律文件。这也就导致了人们对于相关法律制度无法引起重视，甚至人们并不知道有这些法律文件的存在。

③监管部门混乱：我国出台了很多部门规章以及规章以下的规范性法律文件，众多的部门规章以及规章以下的规范性法律文件自然就涉及了多个部门。这导致了各部门之间管辖范围不明确，此现象的出现不仅由于各部门自己都出台了自己的规章，而且各自的规章中对于各自职权的划分实际上并无详尽的规定。其次，各部门之间管辖范围的不明确将进一步导致各部门之间，在实践中可能会相互推诿或者争抢管辖权，而当出现这样的冲突时，目前的法律制度中没有明确的解决方法。

④立法技术较为落后：立法技术的落后直接导致了我国现阶段的法律制度对于自媒体言论的规制效果较差，不但无法消除自媒体言论带来的负面效果，反而导致了公民的言论自由受到极大的限制，各部门之间的职权行使也出现了问题，这是我国需要进一步研究和完善的地方。

（3）我国法律完善建议

①确立保障公民言论自由权的思想：我国在今后立法过程中应当在保障这项基本权利正常行使的前提下规范自媒体言论，消除自媒体言论的负面影响。如果仅仅保持限制自媒体言论的态度，忽视公民言论自由权的保障，将无法实现规范自媒体言论的目的，甚至还会出现其他不良影响；其次，将保障公民言论自由权作为立法指导思想可以促进自媒体言论的发展，从而带动各个互联网领域蓬勃发展。

②尽快出台专门法律：出台专门的法律，就可以由法律直接授权某个组织专门处理相关的事务，对于各个部门之间职权的划分也会更加明确，最终解决监管部门混乱带来的负面影响，更好地规范自媒体言论。

③进一步提升立法技术：目前我国对于相关立法技术的研究已经越来越成熟，但仍须加大自媒体言论的法律规制的研究力度，尽快提升立法技术，并出台专门的法律来规范自媒体言论。

④网络实名制亟待完善：网络实名制真正的目的在于防止公民权力滥用，虽然公民享有言论自由的权利，但权利的滥用将导致他人和国家合法权益受到侵害，故公民在行使权利的同时必须承担一定的责任，网络实名制对于自媒体言论乃至整个互联网领域的规范来说都是一种重要的制度。

⑤完善执法措施：执法措施的完善并不能仅仅着眼于事后的执法措施，更重要的在于事先审查的技术改进。

四、总结

自媒体如其名所述，在自性或称个人性的表达上掀起了前所未有的浪潮。每位用户都成为向外传播的一方，同时也是接受信息的一方，每个个体无时无刻不受到群体的影响，又转而作为群体的一部分对他人施加影响，谁都没有办法“独善其身”。

在这样的一个自媒体时代，信息传播成为了研究的焦点。它首先是一个传播学的课题；在国家层面，它可以是一个信息安全的课题；当信息传播越界，它便成为一个法律上的课题；拓展到传播的动因，它或许是一个心理学的课题……

但是，归根到底，自媒体时代的信息传播，依然是“人”的问题。无论使用怎样的交流方式，无论信息传播的载体如何进步，信息传播的自由与自律、行为与责任，都是针对人类个体协调自我与外在、探求内省与外延的具体现象探讨。明乎此，我们就能够从宏观的角度俯瞰这个问题的来龙去脉，而非汲汲于错综复杂的相关理论。

如何界定自由与自律，这个问题古已有之，不同的主题对这两个概念存在着不同的理解。然而，个人不可将自己的自由置于公序良俗之上，节制恰恰成全了自由而非限制了自由。放在自媒体语境之中，“公序良俗”面对着新的挑战：第一是缺少准确的定义，仅仅规定了法律这条下限，却难以界定法无禁止却为道德所不容的部分；第二是难以准确地监管，公众在盲目和冷漠中不可避免地集体失语，这里的失语不是指不发声，而是难以达成较为一致的有效意见。

我们必须充分包容这种互联网时代的自然生态，对其的引导应当是春风化雨式的，在这个表面匿名的松散世界里，价值观难以由上而下层级传递，而应该以由下而上的方式达成共识。要建设一个清朗的自媒体空间，必须从内容而不是形式入手。当我们传播的信息有内涵、有深度，表达自然也就有逻辑、负责任。这

是一个宏伟却可预期的设想——本世纪“开风气之先”的使命，或许将交由自媒

体来完成。

五、参考文献

[1]韩小乔.自媒体不能坠入“话语的深渊”[N].安徽日报,2019-12-20(011).

[2]张丽娜.自媒体乱象搅动社会共治格局.瞭望,2019(5):42-43.

[3]林全举.自媒体时代的媒体监督与司法公正.媒体融合新观察,2019(1):81-83.

[4] 魏晓军.自媒体时代主流意识形态话语权面临的挑战与对策[J].北极光,2019(09):61-62.

[5] 蔡梦虹.技术化时代信息传播失范与媒介伦理建构[J].青年记者,2019(32):22-24.

六、分工情况

1·研究报告及PPT展示：

（1）自媒体的定义及研究目的方法

（2）自媒体正面

（3）自媒体反面

（4）对待自媒体态度

（5）总结

2·PPT制作

3·组长

新媒体时代广告传播

分析新媒体时代的广告传播的特性论文一、新媒体广告概念及新媒体广告分类新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等,几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便,带动了整个信息产业的发展和需要。新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行发布的广告传播形式。其中主要包括有数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告。 1、数字电视广告,增强了广告传播与受众群体的人际互动,服务性、娱乐性效果突出,广告画面清晰,内容完整,增强了广告的观众印象,贴近人们购买心理。 2、触摸媒体广告,包括了户外触摸显示频以及智能触摸手机,这种媒体主要迎合了年轻受众的接受心理,以快速的,有针对性的广告信息获取途径迎合了广告受众的需要,同时让广告信息传播直接到达目标消费者。 3、互联网络广告,借助于网络传播无限广阔的虚拟空间,使信息传递更加快捷、方便、多样、广泛。网络广告常见的发布形式有使用新闻组发布广告、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告、插入式广告、搜索引擎广告、聊天室广告、文本链接及浮动广告以等。二、新媒体广告特点 1、媒体的整合性特征。新媒体整合了传统媒体优势,结合报纸、广播、电视的特点,使文字、图片、声音、影像、动画等要素融合起来,实现了平面与立体结合,使受众有了如同亲身体验的快感,因此新媒体广告被接受度较高。此外新媒体广告的强大信息检索功能,能更直接的给受众带来所需要的由各种传播符号整合而成的广告信息。 2、媒体的互动性特征。互动性特征指的是在传播过程中产生的双向甚至多向的互动传播,是人类的传播行为中传播主体与客体所追求的方向,新媒体就有这样的优势,其互动性表现在目标受众具有对信息控制性的操作权和选择权,这就改变了传统媒介传播信息过程中受众只有被动地收看和收听,也正因为这个,新媒体被人们快速接受。新媒体广告用户可以根据自己的喜好进行选择。对于受众不喜欢的信息,他可以进行操作跳过或者关闭,而对于受众喜好的信息,他可以有针对性地进行深入了解,甚至直接发表自己的看法。这个特征对于使用者来说不仅给他带来了方便和可靠,而且自由灵活的操作与选择已经成为人们的首选。

大数据时代的房地产成本管控

大数据时代的房地产成本管控广联达软件股份有限公司马可“大数据”无疑是当下最热门话题之一，大数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产要素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。然而房地产行业在当前的市场环境中面临着“黄金时代已经结束，白银时代已经到来。”。那么房地产企业如何借大数据之势，成就“白银时代”之高利润？一、房地产企业成本管控趋势随着我国现代市场体系的完善，房地产行业市场化的进程加快，房地产企业竞争日趋激烈。房地产企业资源的竞争逐渐转向管理的竞争，管理趋向精细化，成本管理水平有了显著提高，主要体现在以下三方面。 1、成本管理由“忽视”向“重视”转变房地产行业正逐渐由“暴利时代”向着“微利时代”发生巨大的转变。随着近几年土地成本的高位增长，融资难度的加大，建安成本的增高，大大摊薄了房地产企业的利润率。据中原地产统计房地产行业利润率在2013年上半年为19.2%，2012年同期则为21.3%，近年来出现了持续下滑。房地产企业的利润水平慢慢朝向价值方向回归,市场向着规范化方向发展,过去的高价格和高成本的房地产开发企业经营策略获取高额利润已经不适用了,合理的控制并降低房地产企业的开发经营成本提高企业利润与增强企业市场竞争力的主要手段。 2、成本管理由“单一”向“三全”转变成本管理由单一的财务人员的控制成本向全员，全成本，全过程的“三全”成本控制。成本管理的主体强调全员，各部门人员树立良好的成本意识，通力合作，共同参与，深入挖掘降低成本的潜力，落实全员成本责任制，做到成本控制，人人有责；成本管理的对象强调全成本，就是成本对象要囊括“6+3+1“成本，“6”指的是：开发成本—土地征用及拆迁补偿费、前期工程费、建筑安装工程费、基础设施费、公共配套设施费、开发间接费用。“3”指的

新媒体时代舆情传播特点

新媒体时代舆情传播特点新媒体时代，数字化、网络化、即时化、互动化的特征，快速地影响和改变了社会舆论的生成模式，使舆情传播具有鲜明的特点。传播主体多元化。这是一个人人都有麦克风，个个都是发言人的时代。据统计，新浪微博用户有4亿多，每天发布微博总量达1.2亿条，新浪首页新闻1小时有几百万的浏览量，一条有分量的新闻，瞬间会被数万家乃至数十万家网站自动抓取、自动转载……众多的个体网民表达自己意愿、情感、思想甚至诉求的愿望日益强烈。传播内容海量化。在新媒体时代，互联网海量的信息得到充分的体现，伴随着搜索引擎技术不断更新换代，文字、音频、图片、播客、微博等搜索功能的不断创新和扩充，使公众在海量信息中获取所需更加快捷方便。传播节点碎片化。新媒体时代，任何一个网民都有可能成为信息的生产者、舆论事件的报道者。智能手机的普及，更让大众麦克风随时随地地现场直播变成现实。新闻发布的大众化，使得信息呈碎片状分布，同一件事有成千上万的网民按照各自的观点分别发布消息，再加上众多的转发和评论，舆论发展呈网状扩散，加剧了信息的碎片性。传播方式群际化。新媒体的快速发展，使得海量信息和传播渠道急剧增多，多向传播，多点互动，移动获得，移动表达，即时传播，即时分享，并且呈现“点对群”“群对群”的特点。这些网络化、立体化、群际化的传播方式，显现了极强的群际传播特点，既是各种信息、思想、观念、看法、意见的集散地，也成了个别单一话题的放大器，对社会公众的态度、认知与行为越来越发挥着重要的作用。传播范围广泛化。互联网最大的优点是天下互联。随着手机等移动媒体的快速发展，使得信息的传播范围更加广泛。任何一条有价值的信息，随时、随地都有可能超越地域的界限，瞬间传遍世界各地，由局域热点迅速变为全国甚至全球的热点。这种传播范围短时广泛化，是新媒体时代信息传播的最鲜明的特点。传播速度瞬间化。新媒体时代信息的传播，完全摆脱了时间与空间的限制，尤其在时间上，无论是文字、照片，还是音频、视频，只要当事人愿意，轻轻一点，瞬间便上传到网上，形成了新的信息。一方面，舆情的传播速度，尤其是突发事件的报道，在网民的参与下远远超越了传统媒体；另一方面，新媒体与受众的零距离互动使舆情得到快速传播和及时的反馈。传播结果扩大化。在新媒体时代，舆情传播的方式和路径已经发生了根本性的变革。许多声誉危机事件并非发端于公众媒体，而是出自于“微博”“社区”“微信”等新媒体，大众化的传统媒体则更多地扮演了“放大镜”和“扩音器”的角色。（作者江忠宝安徽省黄山市黄山区委党校）

基于自媒体平台的企业品牌传播研究

本科毕业论文题目基于自媒体平台的企业品牌传播研究姓名蒋远恒学号2010311200305专业广告学指导教师李利民职称教授中国·武汉二零一四年六月

分类号密级华中农业大学本科毕业论文基于自媒体平台的企业品牌传播研究Corporate Brand Communication Research Based on We Media Platform 学生姓名：蒋远恒学生学号：2010311200305 学生专业：广告学指导教师：李利民教授华中农业大学文法学院二○一四年六月

基于自媒体平台的企业品牌传播研究目录中文摘要 (Ⅱ) 中文关键词 (Ⅱ) 英文摘要 (Ⅲ) 英文关键词 (Ⅲ) 一、前言 (1) （一）研究背景及意义 (1) （二）国内外相关文献综述 (1) （三）研究内容与研究方法 (3) 二、相关概念界定及理论概述 (3) （一）品牌传播 (3) （二）自媒体 (6) 三、基于自媒体平台的企业品牌传播现状 (8) （一）传统媒介环境下企业品牌传播的困境 (8) （二）自媒体时代企业品牌传播的机遇 (9) 四、企业品牌的自媒体传播优势及传播策略 (12) （一）企业品牌的自媒体传播优势 (12) （二）企业品牌的自媒体传播策略 (14) 五、企业运用自媒体平台进行品牌传播存在的问题及对策 (15) （一）企业运用自媒体平台进行品牌传播存在的问题 (15) （二）企业品牌的自媒体传播问题解决对策 (17) 六、结语 (19) 参考文献 (20) 致谢 (21)

华中农业大学2014届本科毕业论文摘要自媒体凭借其自由、互动、开放等特点，给企业提供了一个新的传播平台，为企业互联网背景下的品牌传播创造了无限的可能性。对企业而言，运用自媒体平台进行品牌传播既是机遇也是挑战。因此，如何在新的媒介环境下运用新的媒介技术进行企业品牌传播并达到理想效果，是企业急需考虑和解决的问题。本文主要从四个方面探究了企业基于自媒体平台的品牌传播研究。第二章从理论方面整理、归纳了自媒体和品牌传播的相关概念，并对几种典型的自媒体平台形式进行了列举，形成对自媒体平台的一个基本的认识。第三章分析了传统媒介环境下企业进行品牌传播的困境和自媒体时代下的新机遇。第四章承接第三章，针对国内外基于自媒体平台的运用,归纳出了运用自媒体平台进行品牌传播的优势和策略，以期对企业的品牌传播提供指导意义。第五章主要就企业运用自媒体平台进行品牌传播可能面临的问题提出解决对策，为新时代企业品牌的良好传播提供支持。关键词：自媒体；品牌传播；传播策略

大数据在商业地产运用案例

大数据在商业地产运用案例一段记录顾客在商店浏览购物的视频、顾客在购买产品和服务前后的行为、如何通过社交网络联系您的客户、是什么吸引合作伙伴加盟、客户如何付款以及供应商喜欢的收款方式……所有这些场景都提供了很多指向，将它们抽丝剥茧，透过特殊的棱镜观察，将其与其他数据集对照，或者以与众不同的方式分析解剖，就会发现，原来这里面有很多秘密。而所有秘密的支持都依靠一种技术——大数据。一.进军电商的核心--大数据研究从国内近年来新开张的商业物业来看，影院、餐厅、美容、健身、娱乐等“亲历性”服务项目占有的面积正在不断增多，而单纯的商品销售面积正在不断减少，这也是苏宁、国美、万达等传统商业企业全面高调进军电商的原因。只有进入电商领域，他们才能积累更多的数据，为大数据时代的到来积累资本。全渠道销售模式是未来零售新方向,或有可能颠覆单一模式(纯线上或纯线下模式),开创零售行业新格局。而开展线上线下互动的O2O模式的核心，就是大数据应用。数据对于零售企业的最大价值：为零售策略的开展提供细致的指导建议； 1、精准营销； 2、产品研发； 3、完善供应链；二.典型零售企业的大数据建设 1.朝阳大悦城: 朝阳大悦城的生命力何在？除了及时的业态调整和不断创新的营销活动等这些表面上看到的动作，朝阳大悦城真正的核心竞争力是高效的运营管理，是以大数据为基础来部署，所有的营销、招商、运营、活动推广都围绕着大数据的分析报告来进行的大战略。数据运营案例： a、根据超过100万条会员刷卡数据的购物篮清单，将喜好不同品类不同品牌的会员进行分类，将会员喜好的个性化品牌促销信息精准进行通知。 b、朝阳大悦城在商场的不同位置安装了将近200个客流监控设备，并通过Wi-Fi站点的登录情况获知客户的到店频率，通过与会员卡关联的优惠券得知受消费者欢迎的优惠产品。 c、经过客流统计系统的追踪分析，提供解决方案改善消费者动线，4层的新区开业之后客人总是不愿意往新里走，因为消费熟悉之前的动线，所以很少有人过去，该区域的销售表现一直不尽如人意。为此，招商部门在4层的新老交接区的空区开发了休闲水吧，打造成欧洲风情街，并提供iPAD无线急速上网休息区。通过精心设计，街区亮相后新区销售有了明显的改观。 d、打通微信与实体会员卡，会员的消费数据、阅读行为、会员资料打通后，更好地了解消费者的消费偏好和消费习惯，从而更有针对性地提供一系列会员服务。 2.银泰百货银泰大数据战略： a、2013年，银泰百货全国门店的WIFI网络将铺设完毕，顾客进店可以免费登录使用WIFI。 b、打通线上线下，开启020，顾客通过手机端参与产品折扣活动，再到实体店提货的购物模式。

新媒体时代信息的三个精准投放

新媒体时代信息的三个精准投放新媒体时代重新定义了人们的生活，给整个社会的政治、经济、文化都带来了极为深刻的变革。青年是新媒体环境下的庞大受众群体，同时也是意识形态斗争的重要争夺对象，谁抓住了青年，谁就掌握了未来的主导权。基于此，在新媒体时代，要以青年的网络行为特征为切入点，从时机、形式、内容三方面精准投放信息，有效开展价值疏导和价值引领。时机精准：从被动传播到主动占领网络化生活是当代青年的常态，手机已成为青年最主要的上网载体，微信、微博、微支付是被使用最频繁的新媒体，90%以上的青年通过微信、微博第一时间了解社会热点，可以说，青年获取学习生活、社交娱乐等方面的资讯多通过新媒体实现。新媒体改变了当代青年的生活方式与行为习惯，对其思想与行为都产生了深远影响。新媒体时代的网络上充斥着各类社会思潮，这些思潮通过新媒体被广泛传播，时刻冲击着青年的思想与行为。要正确处理青年眼界、胸怀、视野亟需拓展提升与知而不行、行为消极之间的矛盾，在纷杂的思想交锋中引导青年抵制诱惑，不忘初心，应对来自网络世界的挑战。有61.3%的被访者表示，通过新媒体可以增进对主流意识形态的理解，可见，利用新媒体宣传和培育主流意识形态的时机已经成熟。要抓准时机，充分利用新媒体，把握思想引领先机，占领住、占领好青年的认知领域。同时，根据调查结果，青年每天上网时段主要集中在12－14时和21－24时，也就是说，青年网络空间的活动与日常作息时间相吻合，网络行为呈现出与日常生活作息同步的特点。据此，在新媒体时代，要遵循青年的身心发展规律和人格特性，摸清成长规律和行为规律，紧密结合青年的上网高峰时段，利用中午和晚上的休息时间，适时地推送主流意识形态相关内容，使得引导和教育的受众面最大化。形式精准：从站出来引领到沉下去推动调查发现，仅有18.2%的被访者表示曾利用新媒体了解主流意识形态相关信息。可见，当前对主流意识形态的培育，多集中在传统思政领域，而新媒体对主流意识形态的影响力尚显不足。这就要求，要精准投放信息，扩大信息的传播半径和影响力。要沿用好办法、改进老办法、探索新办法，既能站出来引领，做弘扬社会主流意识形态的“大V”，真正发挥新媒体的作用与优势，使主流意识形态通过新媒体入脑入心。此外，要进一步拓展以官方微信为核心的多样化媒介推送途径，扩大信息的传播半径。主流意识形态培育要紧跟网络时代潮流，正确把握网络交流平台、自媒体发展时代脉络，立足传统媒介的同时，主动抢占新媒体、自媒体等新型媒介制高点。

新媒体时代广播电视的发展

新媒体时代广播电视的发展摘要：伴随着先进科学技术的迅速发展，新媒体时代早已来临。在新媒体的冲击下，广播电视这种传统媒体究竟应该怎样来应付，是坐以待毙还是整装待发迎接挑战，是广大媒体工作人尤其是广大广播电视工作者需要认真思考的重要问题。接下来，本人针对新媒体时代广播电视的发展开展相关论述，望能够对同行业起到一定的参考价值。关键词：新媒体广播电视发展一、新媒体发展概况及特征（一）新媒体的概念与发展历程。在“新媒体”的定义上至今并无任何统一的严格标准。文章中的新媒体指的是，从传统媒体外的新衍生的传播载体。在信息技术发展的基本前提下，将互联网作为主要的传播媒介，给人在视觉听觉和感觉上的一种总称。纵使互联网的发展仅仅经历了二十年短暂的时间，可是从它的发展速度上来看其要比人们想象的快很多，对人们的日常生活带来了非常大的影响。新媒体的出现与迅速发展科将其划分为三大时期：第一，以图片和文字为主的形式；第二，以使用视频为主的表现形式；第三，以网络应用服务为主的形式。（二）新媒体具备的显著优势。通过新媒体的发展历程可以看出，新媒体具备以下显著的优势：

第一，较快的信息传播速度。其将互联网作为主要的传播媒介，许多信息实现了即时性的传播。譬如，以微博、微信的方式，将自己看到、听到的新鲜信息第一时间传播到网络当中。第二，传播内容多样化。新媒体平台的多养化，促使大量的媒体信息涌入进来，使得信息有了更加丰富的来源途径；第三，信息传播便捷。随着媒体形式的不断更新，只要具备媒体平台的人便能够在任何时间任何地点进行信息的发布，促使信息有着非常迅速的传播速度。第四，信息传播方式产生了显著的变化。通过新媒体，人们能够对自己看到的所有信息来发表自己的建议与看法，有的时候还能够与信息发布人进行实时互动，譬如，微博，就是一个非常好的互动平台。二、新媒体时代广播电视的发展趋势新媒体时代下，各类媒体逐渐地不断融合，这是未来媒体发展的主流趋势，所以，广播电视亦要把握好这一发展契机，这样才能够获得更为广阔的发展空间。（一）增加与同网络之间的融合，形成跨媒体合作。目前的新媒体时代下，电视媒体的发展需要在保留传统媒介供应的有价值的信息基础上，更加有效地运用新兴媒体的先进科学技术，这样才能够促使电视收视率达到较为显著的提升。美国马塞诸塞州理工大学教授I-浦尔提出“媒介融合”这一理念，指的是把两种或多种媒体技术有效地融合在起，促使

大数据时代与数据中心建设

大数据时代与数据中心建设一、指导思想（一）大数据时代对我们的启示创新是企业保持生命力旺盛的必然。作为国家三大金融支柱之一的证卷期货业更是如此。证卷期货业建设数据中心正处于这样的时代—信息时代响数据时代过度时期。大数据一词越来越多地被提及，声音不绝于耳。人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。数据正在迅速膨胀并变大，它决定着企业的未来发展，虽然现在企业可能并没有意识到数据爆炸性增长带来问题的隐患，但是随着时间的推移，人们将越来越多的意识到数据对企业的重要性。大数据时代对人类的数据驾驭能力提出了新的挑战，也为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。严格的讲现在还不是大数据时代，只是即将进入大数据时代的前期。他遵循否定之否定的事物发展规律，不以人的意志而转移。他给人以崭新的思维方式，它将改变人们常有的惯性思维方法来扑捉“预测”即将发生的事情，而给于未雨绸缪的机会。这对一个企业发展规划很重要。大数据是一种方向，虽然我们仅仅站在大数据元年向远处眺望，但仍可以感觉到随之而来翻天覆地的变化。

企业不落伍就要跟上时代的发展。建设信息基地要新思维。创新的思维带来新一代绿色信息中心。（二）建设怎样的证卷期货业信息中心经过两年的信产业息基地“可研”的洗礼，现在不是我们要“为什么”做，而是要“做什么！“可研”本文中多次提到要建成“高端”的信息中心。可什么是“高端”？现举一个例子：刚刚发生的事，2013年6月17日，第41届世界超级计算机500强排名榜发布，我国的天河二号以峰值每秒5.49亿亿次再次成为运算速度最快的超级计算机。回顾一下他的前身天河一号，2010年11月16日，天河一号在世界超级计算机500强中位居第一，中国人首次站到了超级计算机世界冠军的领奖台上。然而，8个月以后，日本一台名为“京”的超级计算机就将天河一号挤下冠军台。之后，美国研制的“红杉”、“泰坦”超级计算机先后坐上世界第一把交椅，天河一号排名滑落至第8名。这次，横空出世的天河二号不仅远远超过了天河一号，与上一届世界冠军美国“泰坦”超级计算机相比也是遥遥领先。天河二号计算速度是“泰坦”的2倍，计算密度是“泰坦”的2.5倍，体积却比它小了15%。而且天河设计出的“异构多态体系结构”不仅继承了一号CPU结合加速器的传统，又增加了兼容性，实现了与客户软件的“无缝对接”。这就

自媒体对酒店品牌传播的影响研究知识分享

自媒体对酒店品牌传播的影响研究

自媒体对酒店品牌传播的影响研究 ——以桔子水晶酒店微博营销为例摘要：近年来，Web2.0技术给互联网带来了一场革命，使得信息由多数人生产多数人消费成为可能，生产和消费的界限变得模糊，多种个人新闻正带领人类社会进入一个全新的媒体阶段——自媒体时代。自媒体是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。当前，以微博、微信为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。自媒体在人们的日常生活中发挥着不可忽视的作用，它正在潜移默化地改变着我们信息传递与接受的习惯。自媒体的影响力源于其开放、参与、互动的特点，在自媒体环境下人人都是传播者，人人都能成为传播的中心。对于品牌传播来说，这既是机遇又是挑战。本文将以桔子水晶酒店微博营销为例，从自媒体对酒店品牌传播的积极影响和消极影响两个方面对自媒体对酒店品牌传播的影响进行理论分析，并就酒店在运用自媒体进品牌传播的策略提出相关建议。关键词：自媒体酒店品牌品牌传播影响一、基本概念（一）自媒体

所谓“自媒体”( We Media) ，是由美国的谢因波曼与克里斯威理斯两位学者提出，认为“We Media”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径（代玉梅，2005）。随着信息技术的发展与信息化程度的提高，普通大众通过主要以博客、微博、播客、论坛等即时通讯方式为载体的自媒体平台提供与分享文字、声音或图像信息，继而被自由的传播者进行分享与传播，在这样的形势下，信息影响力迅速攀升。对于自媒体，其追根究底就是信息共享的即时交互平台，用户可以通过这个平台进行即时交流、信息互动。这样的一个媒介方式表现出了很大的优越性：自媒体的传播主体是网络上有独立的传播主体的个体, 它可以是网络上的任何一个人；自媒体的传播过程中, 它完成了由点到点、点到面的一对多、一对一、多对多、多对一的网状传播方式；同时，自媒体的传播过程中, 它完成了由点到点、点到面的一对多、一对一、多对多、多对一的网状传播方式。对于自媒体而言，因广大的人际交际圈和快速的传播渠道，往往有着很大的信息受众群。不同于大众传媒组织化、机构化的传播特征,自媒体强调传播者的主动性和传播内容的个性化与自主性。活跃于自媒体平台的网民,通过主

大数据在房地产业、商业地产中的应用案例

大数据在房地产业、商业地产中的应用案例互联网发展日新月异，以阿里、京东为代表的电商更是呼风唤雨，大有颠覆传统实体经济之势，房地产开发商和知名零售商们纷纷看到这一发展趋势，个个厉兵粟马，抢人才，建系统，整合资源，准备大干一场迎接即将到来的“大数据”时代。对于房地产加入电商的形式认识，如果仅停留在“网上卖房”这个阶段的话，那就大错特错了，sohu中国、保利等一些知名房企确实在网上卖过房子，但那并不代表着他们进入到“大数据”时代。下面将把一些真正加入“电商”大营，进入“大数据”时代的房企和商业地产知名案例进行分享。一、绿城试水电商。绿城的电商概括起来就是全链条服务涵盖采购规划定制，材料采购的品质把控、设计把控、成本把控，以及提供采购流程管控、精装修配材方案与项目现场服务等。细心的人会发现在绿城集团网站右上角，有一个其他房产公司网站不多见的栏目：绿城电商。这是绿城集团通过搭建电商集采平台，给自己加的一个新身份——专业建材服务商，即绿城开始在网上卖建材了。绿城电商不仅服务于绿城内部项目，亦向中小房地产开发企业、工程承建商、酒店连锁等领域开放。但如果将绿城电商简单地理解成卖建材那就错了，我们销售的不是产品，而是一个模式，其包括如何来做前期物资预算、采购管控、精装修配材，同时分享绿城的经验。传统的房地产建材部品采购模式步骤过于繁复冗长，易滋生灰色地带，招投标工作费时又费力。而绿城电商模式正是试图破解这个难题，打造一个“网络商城+实体体验馆”的工程材料集采平台，优化整条供应链。

绿城电商向现在的会员体系承诺，采购价是供应商同时期的最低价，厂家承诺有更低的价格则5倍差额惩罚。赖伟央认为，低价是最次优势，前期配置、采购方案等才是核心竞争力。而支撑起绿城电商商业模式的是“一个模式与两个支撑”。“一个模式”即通过整合资源并利用电子商务技术，简化物资采购过程，减少人为因素影响，使采购变得透明、高效、公平、专业。绿城商城和体验馆则是支撑起该模式的两翼。绿城商城提供建材信息查询、产品下单及供应链管理等服务，提供一个充分比较和选样平台；体验馆提供各品牌产品集中展示、工艺工法解析、工程选样、实体及3D虚拟的精装样板间体验等服务。据了解，体验馆将提供12个精装修样板房，每平方米造价涵盖800~6000元。未来将建成4个体验馆，分布全国东南西北，方便工程选样。目前，绿城商城和体验馆已营业，与绿城电商签署战略合作协议的厂家达130多家，涉及29大品类，预计到2012年年底将达到170到180家，签约合同金额达10亿元，预计到2014年达100亿元。二、万达电商主打“大会员”王牌。万达集团谋划一年之久，其电商代表作“万汇网”终于在2013年在武汉菱角湖万达广场、大连高新万达广场、郑州二七万达广场、郑州中原万达广场、福州仓山万达广场和福州金融街万达广场这6个广场进行实施。据了解，明年，这一范围将延展至全国所有的万达广场。目前，万汇网提供的服务包括商家资讯、广场活动、商品导购、优惠折扣等。王健林解释说，万达的电子商务平台绝对不会是淘宝，也不会是京东，而是完全

新媒体时代的传播特征及发展探讨-新媒体时代新闻传播的特征

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/1a17944408.html, 新媒体时代的传播特征及发展探讨作者：秦琦来源：《传媒论坛》2018年第04期摘要：随着时代不断向前发展，科学技术的不断创新，人们又迎来了新的时代，这是一个什么时代呢？这就是新媒体时代，顾名思义，新媒体就与传统的媒体技术有很大的区别。我们大家都知道中国在科技起步上不占优势，但是中国发奋图强很快就赶上了科技创新这一新的浪潮，新媒体时代是更高级的网络化、信息化的时代，正是由于这样一个时代，所以新媒体技术具有它独特的魅力，媒体这一概念的最大优点就是传播，这一优点使人类又进化到一个新的阶段，而新媒体的传播又发生了更大的变化，所以本文就来谈一谈新媒体时代的传播特征以及它未来的发展趋势。关键词：新媒体传播；特征；趋势中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）04-00-01 一、引言新媒体技术的发展标志着传统的网络技术的进步，以前的计算机网络技术在人与人之间架起了一座快速沟通信息的桥梁，为人们沟通传播信息提供了一种更加快速的途径，由于新媒体技术的进步，新媒体不仅可以传播信息，还可以进行匿名的留言或是进行沟通，所以新媒体就让人们的微博或是个人的网站成为一种舆论沟通的阵地。以下就来谈谈新媒体时代的传播特征。二、新媒体时代的传播特征（一）传播的迅速性在现代这个快节奏时代，各种信息都在飞速发展，当然互联网媒体也在日新月异的前进，什么都在进步，如果你慢了，你停了下来，那么你就会不适应时代的要求，你就被迫急需改造，所以太过于缓慢的信息传播速度就已经不适应当代这个快速发展的社会，对于媒体来说，快速传播信息就是它的职责，只有传播了信息它才会拓宽传播的渠道。要实现新媒体的这个功能，不仅要克服时间上的要求，更重要的是克服空间的限制，但是新媒体时代已经实现了信息传播速度的瞬间化问题。在中国古代社会有这么一句话“秀才不出门，便知天下事”，在今天这个时代我们才真正实现了这种瞬间传播能力，而且我们能知道的不仅只有中国的事，世界上的事情我们都可以了解到，其实当前这个时代究竟发展到了什么程度，根本不是我们所能想象到的。就拿一件小事来说，目前，如果一位明星出现了一件大事，那么新媒体网络会快速爆出来，只要是有网络的地方，瞬间人们都会知道。这不仅是由于新媒体时代的传播速度快，还有

新媒体时代的广播广告.(优选)

新媒体时代的广播广告 ------淄博交通文艺广播近两年，广播在经历了一段快速发展之后似乎放缓了增长的步伐，在各种新媒体如日中天的发展之下，广播开始了数字化转型之路，看似对广播构成威胁的新媒体，实际上却是广播发展的另一个机遇。新媒体的发展为广播的发展带来了新的思路，注入了新的活力，但是如何顺新媒体之势来实现广播的可续发展？广播与新媒体的融合势在必行，广播广告的经营方式策略的转变等许多问题接踵而至，只有不断地进行探索，才能使广播更富有生命力，如何在新媒体环境下开展广播广告经营，拓宽思路，拓展业务，是所有广播广告人所必须要思考的重要问题。广播最大的优势在于收听方便，而新媒体最大的优势在于互动性强和方便精准。必须把这二者联系起来。但是，广播的转型不仅要学习新媒体的互动精准，同时，也要结合广播的自身特点与新媒体融合。随着汽车的迅速增长，道路和城市化发展的不匹配，使得堵车时间迅速增长，广播的收听市场在急速扩张。传统广播中广告形式只是单纯的依靠广播资源，并不与其它媒体整合，广告类型分普通和特殊两种形式。普通广告按照实际收听情况将广告时段划分等级，按时段类型、广告时长、广告形式制定价格。特殊广告要有正半点报时、特约播出、栏目或是冠名，专题等。而新媒体时代的广播广告就有很大的不同，广播的网络广告可以利用电台网页，发布传统的网络广告，能够集影视娱乐性、平面的广告文字表现于一体，其投放形式及其多样，全球网络广告的形式主要是横幅式广告，此外还有竖式旗帜广告、按钮式广告、墙纸式广告、电子邮件式广告、弹跳广告、图标广告、文字连接等等。同时还可在社交媒体平台发布广告，还有很强的互动性。能与广播广告结合的新媒体包括：手机、播客、微博、微信、社交平台等几类。手机在现代社会已经成了必不可少的工具，一机在手就可以完成通讯、上网、看报、看电视、听广播、拍照、摄像、制作音视频等诸多功能，而移动性是它最大的优势。传统媒体中，广播的伴随性是最高的，这与移动新媒体有着较高的一致性，这对于广播与移动新媒体相互融合非常有利，尤其是与移动个人多媒体终端的融合，广播将会以移动个人多媒体终端作为载体，大大弥补了传统广播定时播报、转瞬即逝、线性传播等缺点，重新焕发新的生机。很多人在听广播的同时都会玩手机，当受众在广播中听到某个内容时，随手拿起手机进行搜索，那广播与移动互联网之间就完成了很好的衔接。以微博为例，微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。最大的特点就是集成化和开放化，微博在中国拥有数以亿计的用户，而且现在越来越多人都以手机作为发微博的平台。微博承载的信息量非常巨大，用户群体是众多年轻人，许多电台都设置了自己专属官方微博，许多主持人在做节目的同时更用微博跟听众沟通，，在原本只有声音的节目加入图像甚至视频以此增加节目的精彩性，听众可以实时参与讨论，这种方式尤其受到广大青年听众的欢迎，起到了很好效应，于此同时，主持人积累了一些粉丝，通过粉丝关注的形式进行广泛传播，影响面非常广泛，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博将是植入式广告的最好载体之一，可以在趣味话题、图片和视频中植入广告，让受众在不知不觉中就接收了广告信息。以淄博交通文艺广播FM100为例：淄博交通文艺广播节目大致可以分为三类：一类是实时交通路况，一类是社会热点民生，一类是城市市民服务。专题栏目有：《城市双行线》、《一路领先》、《100汽车俱乐部》、《美丽

大数据时代题目及答案(三套试题仅供参考)

第一套试题 1、当前大数据技术的基础是由（C）首先提出的。（单选题，本题2分） A：微软 B：百度 C：谷歌 D：阿里巴巴 2、大数据的起源是（C ）。（单选题，本题2分） A：金融 B：电信 C：互联网 D：公共管理 3、根据不同的业务需求来建立数据模型，抽取最有意义的向量，决定选取哪种方法的数据分析角色人员是（C）。（单选题，本题2分） A：数据管理人员 B：数据分析员 C：研究科学家 D：软件开发工程师 4、（D ）反映数据的精细化程度，越细化的数据，价值越高。（单选题，本题2分） A：规模 B：活性 C：关联度 D：颗粒度 5、数据清洗的方法不包括（ D）。（单选题，本题2分） A：缺失值处理 B：噪声数据清除 C：一致性检查 D：重复数据记录处理 6、智能健康手环的应用开发，体现了（ D）的数据采集技术的应用。（单选题，本题2分） A：统计报表 B：网络爬虫 C：API接口 D：传感器 7、下列关于数据重组的说法中，错误的是（A）。（单选题，本题2分） A：数据重组是数据的重新生产和重新采集 B：数据重组能够使数据焕发新的光芒 C：数据重组实现的关键在于多源数据融合和数据集成 D：数据重组有利于实现新颖的数据模式创新8、智慧城市的构建，不包含（ C）。（单选题，本题2分） A：数字城市 B：物联网 C：联网监控 D：云计算 9、大数据的最显著特征是（A）。（单选题，本题2分） A：数据规模大 B：数据类型多样 C：数据处理速度快 D：数据价值密度高10、美国海军军官莫里通过对前人航海日志的分析，绘制了新的航海路线图，标明了大风与洋流可能发生的地点。这体现了大数据分析理念中的（B ）。（单选题，本题2分） A：在数据基础上倾向于全体数据而不是抽样数据 B：在分析方法上更注重相关分析而不是因果分析 C：在分析效果上更追究效率而不是绝对精确 D：在数据规模上强调相对数据而不是绝对数据 11、下列关于舍恩伯格对大数据特点的说法中，错误的是（D）。（单选题，本题2分） A：数据规模大 B：数据类型多样 C：数据处理速度快 D：数据价值密度高12、当前社会中，最为突出的大数据环境是（A）。（单选题，本题2分） A：互联网 B：物联网 C：综合国力 D：自然资源 13、在数据生命周期管理实践中，（ B）是执行方法。（单选题，本题2分） A：数据存储和备份规范 B：数据管理和维护 C：数据价值发觉和利用 D：数据应用开发和管理 14、下列关于网络用户行为的说法中，错误的是（C）。（单选题，本题2分） A：网络公司能够捕捉到用户在其网站上的所有行为 B：用户离散的交互痕迹能够为企业提升服务质量提供参考 C：数字轨迹用完即自动删除 D：用户的隐私安全很难得以规范保护 15、下列关于计算机存储容量单位的说法中，错误的是（ C）。（单选题，本题2分） A：1KB＜1MB＜1GB B：基本单位是字节（Byte） C：一个汉字需要一个字节的存储空间 D：一个字节能够容纳一个英文字符， 16、下列关于聚类挖掘技术的说法中，错误的是（B）。（单选题，本题2分） A：不预先设定数据归类类目，完全根据数据本身性质将数据聚合成不同类别 B：要求同类数据的内容相似度尽可能小

广州自媒体营销公司哪家强

广州自媒体营销公司哪家强？自媒体营销的关键是什么呢？今天传播易小编来给大家分析下。自媒体，指的是个人或几个人组合而成的媒体形式，有个人风格特征，并且有强烈的经营欲望。自媒体目前经由微信公众账号，开始成为一股热潮，大批媒体人投身其中。比较狠的是程苓峰这种，辞了原来的工作，专营自己这个媒体。一般做法则是继续原来的工作，但业余时间经营自己的媒体。所谓业余时间，只是时间上的分配。精力上未必“业余”。自媒体的障碍自媒体经营并不是一件容易的事，有三个明显的障碍：其一、推广越来越难。任何一种媒介形式刚刚出现时，用户会基于强烈的新鲜感和好奇心活跃其中，但时间一长，慢慢就会懈怠下去。开通一个自媒体成本不高（无论是免费的微信公众账号、微博还是成本在数千左右的独立网站），但想让这个自媒体为他人所知，是需要付出一定代价的。微信公号里目前的做法是互推：即互相吹捧互赞干货。这比早期的博客、网站的友情链接多了一个个人的信用担保在，效果应该相对更好。但正如我上段所说，用户一开始会很活跃，由于某公号推荐而去关注的可能性较大。但随着时间日久，这个可能性会降低。

当人情帮忙慢慢消退之后，收费推广一定会出现。现在已经有类似微信导航站这种项目出现，这些项目未来很有可能都是要收钱的。推广越来越难第二层意思是，媒介形式会有切换。博客兴起时，谁料得会有微博出现。微博风靡时，也不会料到微信。今天微信流行，谁又知道两三年后会不会有个新东西？而在媒介形式切换时，总会有一部分辛辛苦苦积累起来的粉丝（或者订户）会流失。自媒体人很有可能面对一个媒介频繁切换的疲于奔命。其二、写作越来越难。长期的单打独斗，是很相当考验人的。一个自媒体写一篇好文章容易，长期写好文章非常难。这是一个很榨干人的活。写上个一年半载，灵感枯竭常有的事。而且人生道路不能说没有机会，一边厢一个机会出现，一边厢苦哈哈地码字，两者相权，极易放弃。自媒体很有些淘宝C店的意思，淘宝卖家数百万，真正赚到的钱，恐怕是极少数。其三、广告主越来越苛刻。一个新东西出现时，总会有些广告主会尝鲜，而且很好说话，对于广告测量问题并不在意。某种程度上，可能投放广告这件事本身也有一定的营销价值。但随着自媒体越来越多，越来越不够“新鲜”，测量就会越来越实打实：从CPM走向CPC走向CPA/S都是极可能的事。自媒体人单影薄，与广告主的谈判一般处于弱势一方。如果接受技术型广告，自媒体的“个人特征”又不能彰显。接受CPC之类，到底本身影响力重在深度而不在广度，会很吃亏。

大数据在房地产市场营销的应用.docx

大数据在房地产市场营销的应用大数据（BigData）时代的到来催生了社会经济发展新模式，它转变了社会经济市场服务化内涵，将原本单纯的经济运营模式转化为智能化运营模式，可实现同步多线操作，提高了市场化经济的运行效率；它实现了企业的个性化发展，从传统量变转化为质变，给出了更多更丰富的企业营销优化策略，比如，精准营销就是基于大数据时代背景的创新技术应用思路，对当前某些热门行业的发展而言具有促进甚至改造作用。一、大数据与房地产企业大数据可处理大量存在于网络中的信息数据，实现数据系统优化，简易化数据处理过程，从中挖掘并得到潜在的有价值信息，这也是当前企业非常看中的无形资产。从规模来讲，企业的大数据资源是相当庞大的，针对大数据的处理管理技术也不同于常规化数据，企业要学会在短时间内挖掘、调动大数据内容，提出大数据的运营管理决策，只有这样才能抓住市场商机，为企业赢得先机。在当前我国发展如火如荼的房地产市场中，大数据的存在就激化了企业之间的市场营销竞争态势。许多房地产企业通过大数据挖掘技术来应对潜在客户，了解并满足他们的购买需求行为，实现消费者精确定位，甚至采用更为先进的大数据传感器与微处理器对消费者的喜好进行深度多维剖析，为企业自身制定了个性化营销方案，实现了对多方数据资料的有效分析与汇总，为房地产企业在大数据时代下的有效发展提供了充足的数据参考，对企业本身的营销决策合理性提升带来很大帮助。

二、大数据技术背景下房地产市场的精准营销应用（一）精准营销的基本概念 “精准营销”这一概念诞生于20世纪90年代的美国，它被认为是营销学科理论中以科学管理为基础、以客户洞察为手段、以市场细分为策略的精耕细作式营销，旨在获得预期收益。当前房地产企业正在采用这一经营理念，他们希望实现营销沟通过程个性化，并在正确的时间、与正确的人之间进行正确的表达，促成正确的决定。在房地产企业看来，精准营销就要求他们具有先进的企业经营思想、具有可衡量的、可实施精准营销的体系保障以及具有可降低企业营销成本的积极有效策略。（二）房地产企业的大数据精准营销的基本特征第一，通过精准化营销信息作为企业的信息传递与推送支撑，保证信息精准做到事半功倍，也规避了传统垃圾信息泛滥的弊端问题，充分利用客户特征数据支撑来给出详尽准确的数据分析过程和结果。第二，要分析客户导向，结合客户导向来策划产品研发及活动内容，也就是说要充分了解客需求后再研发产品，满足客户对产品的最终期待，这是精准营销的关键步骤。第三，利用竞争对手监测品牌传播过程，通过大数据监测结果来全面分析竞争对手的发展状态与动向，保证企业自身决策有据可依。如此背景下，基于大数据的企业品牌传播效果将可以进行评估，它通过大数据汇总消费者及社会反馈信息，对产品的品牌有效性进行动态分析，找准其市场定位。第四，企业通过大数据筛选重点客户，为企业找到最具价值的长期合作客户，企业将

新媒体时代广播媒体与网络新媒体的良性竞争

新媒体时代广播媒体与网络新媒体的良性竞争摘要信息技术的迅猛发展使得媒体发展时代进入了“新媒体时代”，新媒体时代的新生媒体力量主要以网络技术的相关媒体为主，例如数字电视、移动电视、网络电视、电视上网等。网络媒体也被称为第四媒体。本文从网络媒体与广播电视媒体的竞争入手，分析二者之间的优势和劣势，对当前传统媒体与网络媒体的竞争与合作做出简要的概述。关键词新媒体时代；广播电视媒体；网络媒体；竞争 0 引言随着互联网、移动电视、手机、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速发展，广播电视媒体正面临着往日无需面对的严峻挑战，受众和广告收入日益缩水，覆盖面和影响力也显得力不从心。传统媒体在深思，信息技术具有先天强大的优势，网络媒体可以依附这种开放的技术优势，广播电视媒体同样也可以将其为我所用。因此，许多大型的广播电视媒体开始创建属于自己的网络板块领域，通过网络来吸引更多的受众。于是，广播电视媒体与网络媒体的竞争在所难免。 1 广播电视媒体与网络媒体的优劣势分析 1.1 广播电视媒体的两大优势 1.1.1 承载的信息权威，媒体公信力强广播电视媒体相对于网络媒体最大的优势就在于此，广播电视媒体的内容生产位于传媒业价值链的上游位置，其具有新媒体无法比拟的品牌影响力和忠实的受众群体。广播电视媒体的公信力的建立是需要几十年甚至上百年的时间，这也是网络媒体无法可比的。因此，广播电视媒体一般都具有“忠诚受众群体”，这是积年累月的财富与优势。 1.1.2 传统的阅读方式让年龄偏大的阅读者更感亲切、舒适数据显示，广播电视媒体给读者带来的视听舒适程度要比网络媒体高得多，使读者阅读起来更加亲切和熟悉。传统媒体受众的一大部分是年龄偏大的高级消费人群，这也是网络媒体无法比拟的。这些优势使得广播电视媒体在一定时期内保持着相当可观的市场空间。 1.2 网络媒体的优势 1）传播和更新速度快。网络媒体利用互联网的快速传播以及实时更新，速度快，时效性较强；

大数据时代对传统数据中心的影响及思考

大数据时代对传统数据中心的影响及思考摘要大数据时代对传统数据中心的数据存储能力、数据处理能力、数据交换能力、数据展现能力以及数据挖掘能力都提出了更高的要求，大数据对传统数据中心提出了新的挑战。关键词大数据；数据中心；海量；价值目前，多数企业已建成一体化企业级数据中心平台，能够满足日常业务的需求，但大数据时代对传统数据中心的数据存储能力、数據处理能力、数据交换能力、数据展现能力以及数据挖掘能力都提出了更高的要求，大数据对传统数据中心提出了新的挑战。 1 大数据的特征目前大数据（Big Data）在业界尚无形成统一的定义，引用麦肯锡全球研究院在《大数据：下一个创新、竞争和生产力的前沿》报告中的描述，即：大数据是指无法在一定时间内用传统数据库软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合。虽然大数据的定义还未统一，但大数据的特征却是明确和公认的。数据体量巨大（V olume）。企业的各种终端设备和传感器产生了大量的数据，PB级的数据集规模可谓是常态。数据类型繁多（Variety）。大数据时代，非结构化数据越来越多，包括网络日志、音频、视频、图片、地理位置信息等，这些不同类型的数据对数据的处理能力提出了更高要求。处理速度快（Velocity）。这是大数据区分于传统数据中心的最显著特征，在海量的复杂数据面前，数据的处理效率就是企业的生命，并且受数据时效性的制约，大数据要求处理速度更快、实时性更高。价值密度低（Value）。价值密度的高低与数据总量的大小成反比，一段1小时的视频，在连续不间断的监控中，有用数据可能仅有一二秒。如何在海量的复杂数据中快速完成数据价值的“去噪”和“提纯”成为目前大数据背景下亟待解决的难题。 2 非结构化数据的重要性越来越大传统数据中心的数据一般来源于用户通过个人电脑、移动终端、POS机等常规渠道生成的结构化数据。而大数据时代数据类型多样化，半结构化数据和非结构化数据呈现爆发式增长，且增长速度远远超过结构化数据。这些通过传感器、监测仪、机读仪器等机器设备产生的天气、位置、音频、文本等海量复杂数据越来越多，企业开始使用这些数据来改进产品、提高效率、寻找缺陷，其数据的重