广告审查员考试检测题(含问题详解)

广告审查员考试检测题（含答案）

判断题

1.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之

中。错

题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。

2.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、

计划三个层面。对

3.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的

声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。错

4.广告表现是广告运作的核心环节。错

题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。

5.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可

能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错

6.“品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。

错

7.名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发

展中具有重要的影响，行业整体规模较大。对

8.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之

中。错

题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。

9.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、

计划三个层面。对

10.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企

业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。错

11.广告表现是广告运作的核心环节。错

题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。

12.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程

中可能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错

13.广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对

14.广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进

行，不能天马行空。对

15.在创意的最后阶段，要使创意概念实施，并且创意得

到认可，得以制作并最终在媒体上发布，不需要同公司内部的其他人员进行一些列的“战斗”。错

16.图形是广告设计中的关键，它直接影响了作品的整体

效果和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。对

17.视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。对

18.创意不仅只在广告这个层面在思考，应该在更大范围

内来施展。对

19.广告策略是为指定的广告活动做指导方案，也是创意

战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。对

20.广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与

方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。

选择题

21.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据

（广告划策的规模）来划分。

22.在广告公司中，客户主管通常被称为（AE）。

23.通过对企业所面临的政治环境、经济环境、社会文化

环境和科技环境等因素进行分析的方法，称之为（PEST）法。

24.以下不属于广告战略构想五大要素之一的是（Budget

（预算）

25.下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法

（市场占有率法）。

26.下列定位策略中，不属于实体定位策略的是（文化定

位）。

27.产品成长期，最适合采用哪种广告目标（创牌广告目

标）。

28.下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是（静态调整）

29.题目详解:应该是动态调整

30.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据

（广告划策的规模）来划分。

31.下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法

（市场占有率法）。

32.下列不属于广告特性的是（广告的收益性）。

33.下列不属于4RS理论的营销四要素是（宣传）。

题目详解:4RS理论的营销四要素是关联、反映、关系和回报。

34.下列哪项不属于头脑风暴的准则。脑力激荡

题目详解:头脑风暴的四项准则是 1.说出忽然想到的想法（无拘束、多样化、差异）；2. 鼓励思路数量；3. 沿着他人的思路进行外推、类比、对比；4.不批评（既不批评自己，也不批评别人）

35.还有更有说服力的东西是“美”，下列说法错误的是

（美，可以让主题更突出）。

36.关于创意四物，下列说法正确的是（敢想不敢说是静

物）。

简答题

1、一个完整的广告策划包括哪五大要素？

答：任何一个完整的广告策划都应该包括五大要素，即：（1）策划者：即策划的参与者。

（2）策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。

（3）策划依据：行为所指向的目标和对象。

（4）策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。

（5）策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。

一个优秀的广告策划，一定要在上述的五个方面缺一不可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。

2、哪些情况下广告违法行为要承担连常责任？

答：我国《广告法》第三十八条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

论述题

1、什么是广告创意的ROI理论？

答：ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告"怎么说"比"说什么"更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。三个原则的缩写就是ROI。

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