中国化妆品行业面膜品类市场分析报告

在护肤品市场中，面膜已从特殊 护理、深度护理的角色，逐渐转 变为日常护肤品类。
清洁
护肤
深度护理 面膜
面膜迎来了“美容快消品”时代。
在购买频率上，超过半数的消费者两个月就会消费一次面膜。 在使用频率上，2-3天使用1次以上面膜的消费者高达45%。 面膜已成为当今消费者的“日常护肤必备”。
精华素 5 9.53%
6 专业防晒 6.22%
化妆水 4 10.94
%
化妆品市场
1 膏霜乳液 41.79%
3 面膜
12.63%
2 洁面乳 18.89%
毫无疑问，这是一个 增长势头强劲的新兴市场
2001-2008年之间，面膜销售额平均增幅达31% （护肤子类中最高） 2015年面膜销售额，更预计达到300亿的规模 2012年一年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%
即用型面膜的销售高峰从7月开始，持 续到12月，在第四季度达到最高峰。
5% 15%
预计2013年面膜品类 在二三线市场日化专营店 的零售额占比 由原来的5%提高到15%以上。
面膜已成为 必须重视和研究的品类！
面膜品类 起源与发展
面膜的概念及原理
面膜的概念
面膜是一种敷在脸上的美容护 肤品，有的敷后经过20～30分 钟，便会形成一层紧绷在脸上 的薄膜，所以称做面膜。但是， 有的面膜干燥后不形成膜；不 能整块地掀起来，只能用水把 它洗掉，准确地说，这些面膜 应该叫做敷面涂剂，但习惯上， 因为操作和效果跟做面膜是一 样的，也就笼统地归到一起叫
气泡大小 = 各品类在全国化妆品店的销售额
潜力品 类
优势品 类
弱势品 类
高竞争 品类
在门店销售中的地位也日益凸显
20%
自屈臣氏于2011年重启面膜招商起，短短一 年面膜销售占到大陆地区屈臣氏总销售额的 20%左右。
25%
香港著名美妆连锁SASA的面膜产品销售额占比更高 达25%。
销售季节性波动明显。
面膜的分类
按材质分可分为6种
泥膏型面膜
撕剥型面膜
冻胶型面膜
乳霜型面膜
片式面膜
泡泡面膜
按身体部位分可分为8种
私处膜
面膜
眼膜
臀膜
MASK
手膜
胸膜
肩膜
脚膜
按功能分可分为9种
美白
排浊
Βιβλιοθήκη Baidu补水
塑脸
MASK
保湿
紧致 舒缓
控油 祛痘
按产品概念分可分为5种
海洋
其他
MASK
植物
科技
原液
面膜产品升级的几个趋势
2010中国化妆品品类关注分布图
欧美品牌仍占据中国市场领先地位
欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂 是在中国市场居领先地位的四大化 妆品集团。
国产品牌开始稳健崛起
国产护肤品牌日益成熟，更好的 掌握国人的护肤需求，不断国际 间技术交流与合作，使其专业服 务日趋完善。其中自然堂、佰草 集、相宜本草表现突出。
• 功能诉求进一步细分：复合性诉求成消费趋势。 • 材质升级 ：越来越薄、越来越贴 。 • 配方升级：从植物萃取到汉草名方 。 • 安全升级：更多天然、更少刺激、护肤接近零负担 • T+U的美妙组合 怎么看都有趣 • 3D/4D分体式设计 营养一滴也不落
面膜品类 消费者分析
首先是消费观念的改变。
面膜的发源历史
举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋 清干了便形成紧绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗 掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保持青春的光彩。据 说，这就是现代流行面膜的起源。
中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃，传言她美艳 动人，除饮食起居等生活条件优越外，还得益于她常用 的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并不难做：用珍珠、 白玉、人参适量， 研磨成细粉，用上等藕粉混合，调 和成膏状敷于脸上，静待片刻，然 后洗去。说是能去斑增白，去除皱 纹，光泽皮肤。看来，简便易做、
购买频率
6% 19%
更长 时间
半年 1次
21%
三个月 1次
使用频率
5% 7%
26%
17%
很少 两周 使用 1次
一周 1次
4-5天 1次
26%
二个月 1次
30%
2-3天 1次
28%
4-6周 1次
8% 7%
1天 1天 1次 2次以上
快消浪潮中， 中低价的片装面膜接受度最高。
随着面膜市场走向快消化、大众化，单价较低、使用方便的片装面膜， 最受消费者欢迎。由此也引发了片装面膜市场的迅猛增长。
数据来源：中国连锁杂志201308期
渠道下沉与电子商务异军突起成趋势
纵观2011-2012中国化妆品市场 渠道分布，渠道下沉非常明显， 电子商务是各渠道中增速最快的。
数据来源：中国连锁杂志201308期
面膜在化妆品市场中的地位日益张扬
2011年，面膜品类的市场份额跃居第3位 占化妆品市场总额12.63%
面膜了。
面膜的原理
面膜的原理，就是利用覆盖在 脸部的短暂时间，暂时隔离外 界的空气与污染，提高肌肤温 度，皮肤的毛孔扩张，促进汗 腺分泌与新陈代谢，使肌肤的 含氧量上升，有利于肌肤排除 表皮细胞新陈代谢的产物和累 积的油脂类物质，面膜中的水 分渗入肌肤表皮的角质层，皮 肤变得柔软，增加弹性。肌肤 自然光亮有弹性，呈现好气色。
400%
2011年 2012年 面膜品牌数占比
350
300
250
200
150
100
50
25亿
0
2001年
300亿
34亿
106亿
2008年
2012年 2015年
面膜销售额增长趋势图
面膜品类已成为 渠道优势品类
在与大卖场的竞争蓝图当中，化 妆品店几个主要品类（如护肤品 、洗面奶、洁面后调养水和即用 型面膜）均为卖场优势品类。
中国化妆品行业 面膜品类市场分析报告
Content
1、中国化妆品行业现状 2、面膜品类的起源与发展 3、面牌品类消费者分析 4、面牌品类主力品牌分析 5、面膜品牌的机会与挑战
中国化妆品 行业现状
中国化妆品市场规模巨大
2001-2012年，中国化妆品零售规模 增长了5倍， 每年均保持两位数增长。
数据来源：CTR媒介与消费行为研究部 2010.7
女性对护肤品的关注度远大于其他品类
女性对化妆品的使用观念有 一个发展过程，通常是从护 肤开始的，逐渐发展到使用 彩妆和香水，香水是相对来 说更为奢侈的化妆品。
2010年，中国护肤品市场规 模为642亿元，是化妆品最大 的细分市场。
数据来源：中国日用品市场监测与分析报告2011
片装
80%
罐/瓶装 DIY面膜
40% 17 %
面膜消费群也不断走向年轻化。
21-30岁的年轻群体是面膜的主要购买群体， 也是当今日化门店的主力消费群。 于此同时，面膜消费群逐步向15-20岁新生代年轻人扩张。