德芙巧克力情人节策划

也要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。
营销战略
• “你不能拒绝巧克力， 就像，你不能拒绝爱 • 事实上，从植入《杜
情ຫໍສະໝຸດ Baidu”这句动人的台
拉拉升职记》到赞助
词来自一部由孟京辉
艺术舞蹈演出，再到
执导的话剧《一颗巧
携手孟京辉团队推出
克力的心声》。这部
这部话剧，德芙一直
将巧克力与爱情巧妙
在 敏锐地观察消费者
衔接和融合 的话剧， 情感、生活的变化，
经费概算
• 广告费用10000元，奖品价值4000元， 主持人费用5000元，其它费用1000元。
• 效果预测：情人节当天将营造一个浪 漫欢愉的氛围，让大家充分感受到德 芙的诚意与实力。
• 将爱的表达这一卖点与信息传播开来， 预计参与人数远远超过5000人。
谢谢观赏
生活尽在美好时刻
WPS Office
正是巧克力品牌德芙
尝试触及到消费者内
出品的艺术与商业跨
心的情感和心灵。
界之作。
活动时间：2015-02-04 下午1：00-4：00 活动地点：顺城、万达广场、南亚风情园、呈贡大学城 活动形式：室外互动形式 活动规模：每个场地1000人以上
活动内容
• 最佳拍档——情侣两人为 一组，用红绸带绑腿， 玩两人三脚的游戏。哪 个组在一分钟内从起点 到终点拿到的巧克力多 就取胜。获胜者可获得 精美德芙一份。
• 德芙留影——用照片集锦的 形式来表达最终的品牌意识， 通过不同人群将自己的身影 留在德芙大巧克力前，使消 费者获得群体拍照乐趣，实 现品牌宣传。现场促销同时 进行。
传播与沟通方案
• 提前一周在报纸网络上 展开情人节德芙巧克力 宣传攻势，让更多的人 知道这样一个活动并参 与这一活动。另外，各 大商场德芙专柜也事先 营造一种情人节气氛。 情人节当天推出巧克力 新品。
Make Presentation much more fun
• D=DO • O=YOU • V=LOVE • E=ME
• dove的中文翻译是 “鸽子”，还有 “和平”的含义。
• 中文德芙谐音“得 福”，即得到幸福
市
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受
场
美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场、面对玲
需 求
琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太 多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而 是产品的品质如何、口感如何、味道如何，同时
• 能干的女朋友——女士蒙 上眼睛为男士打领带。 组织方式：随机抽取4对 情侣或者夫妇，速度最 快、打的最好的为胜者。 获胜者可有机会抽奖。
• 爱要说出来——参与者自己 报名上台向心爱的人表白或 者大声说出自己对他/她的 浪漫情话。每一位参与者均 有礼品增送。最终将抽取一 名幸运儿，获得德芙的定制 巧克力。