《广告植入形式总结》PPT课件
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春晚植入式广告培训资料.pptx
因此，植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或 影视内容提供商的现实需要。
三、植入式广告的主要形式
在影视剧中,最常见植入方式有以下一些: 台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。
特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是
“道具应用”,电视剧《奋斗》中，经常出现奥迪A6的汽车商标 镜头
植入式广告将产品的宣传内化到影片、节目之中，成为影片、 节目的内容，让影片、节目的魅力带动产品的宣传、推广， 真正做到互为融合、互为促进。这种传播方式可以将广告产 品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接 自然的交流形式。
二、植入式广告盛行的背景
植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告 投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可 以从以下几方面考察:
四、植入式广告的优势
赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一 点,就是能够形成强大的品牌渗透力。
（一）、植入式广告的受众数量庞大。
有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广 告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为 可观。春晚是每年过年的重头戏，每一户人家都坐在一起观看节目， 享受团圆之乐 ，这一庞大的受众团体无疑成为很多广告商眼中的“肥 肉”，在去年赵本山的小品中曾经提到过搜狐网络，传播效果应该很 不错，不然，今年本山大叔的小品中不会那么大张旗鼓的直接出现搜 狐网络采访了。可见植入式广告的品牌渗透力之强。
网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某
个企业的新闻报道。
个人博客或者网络论坛中，广告植入信息可以体现为博主
对某个品牌的点评或推崇。
文章植入式广告的投放有三种方式：
三、植入式广告的主要形式
在影视剧中,最常见植入方式有以下一些: 台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。
特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是
“道具应用”,电视剧《奋斗》中，经常出现奥迪A6的汽车商标 镜头
植入式广告将产品的宣传内化到影片、节目之中，成为影片、 节目的内容，让影片、节目的魅力带动产品的宣传、推广， 真正做到互为融合、互为促进。这种传播方式可以将广告产 品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接 自然的交流形式。
二、植入式广告盛行的背景
植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告 投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可 以从以下几方面考察:
四、植入式广告的优势
赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一 点,就是能够形成强大的品牌渗透力。
（一）、植入式广告的受众数量庞大。
有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广 告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为 可观。春晚是每年过年的重头戏，每一户人家都坐在一起观看节目， 享受团圆之乐 ，这一庞大的受众团体无疑成为很多广告商眼中的“肥 肉”，在去年赵本山的小品中曾经提到过搜狐网络，传播效果应该很 不错，不然，今年本山大叔的小品中不会那么大张旗鼓的直接出现搜 狐网络采访了。可见植入式广告的品牌渗透力之强。
网络新闻门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某
个企业的新闻报道。
个人博客或者网络论坛中，广告植入信息可以体现为博主
对某个品牌的点评或推崇。
文章植入式广告的投放有三种方式：
植入广告 PPT
近几年，由于我国植入式广告的泛滥成灾，出现了 诸多的问题，如：
1、“隐而不宣”变成“宣而不隐”，影响产品信息的传达 2、受影视作品限制，产品内涵体现不足 3、 广告频率过密，受众产生烦腻心理 4、 创作力量薄弱，广告效果满意度差 电影《杜拉拉升职记》中植
入的的巨幅卡地亚名表广告
植入性广告的正确运作策略
显的离心倾向和逆反心理,充满对广告 的不信任感,对各种营销信息表现得越 发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃 避和不专注。广告的强制力与吸引力减 弱。
植入性广告的优劣势
植入广告的优势：
从植入广告本身的特质看：
1、广告的实际到达率高，成本低。 从广告媒介策略的角度衡量，植入式广告一般是跟娱乐大片联姻，所以广告的 实际到达率比较高，成本低，也符合广告投放的媒介策略。 2、创意新颖，具有强烈的现场感、情境感，易产生共鸣。 植入式广告的问题，其实还是一个投放技巧的问题。广告形式的创新是广告创 意的一个重要组成部分。隐性广告也是一种新颖的广告创意，它将观众置于一 个特定的情景之中，使观众无意识地接受了品牌价值，从而产生情感上的共鸣。 3、不占用额外资源，利益共享。 植入式广告直接嵌入其所依附的载体中，它让受 众在欣赏影片过程中实现了自身传播，因此不需 要额外的广告时间和版面，无形中拓展了广告的 空间。它不占用广告时段，不占用制片方额外拍 摄成本，不占用观众额外时间，符合媒体、受众 双方的利益，因而三方都不排斥，有着十分巨大 的存在空间。对于媒体，采用植入式广告没有占 用更多广告时段；对于受众，没有为了看广告多 付出时间成本。
The End 用心之作，谢谢观看 ——中文081 潘林菀
植入式广告
植入性广告的运作模式
植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。 （以冯小刚《非诚勿扰》为例） 场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场 景或场景组成的一部分出现。例如作为影片场景的江南水乡杭州的西溪湿地，日 本旅游胜地北海道。还有海口的街道还竖着招商银行户外广告牌。 对白植入，就是在电影通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中，即在台词中 强调产品或品牌的优点。例如舒淇在客舱门口一遍遍地说：“欢迎乘坐大新华航 空。”在四姐妹啤酒屋里，“加冰块，不加绿茶”俨然成了WINDSON的广告词。 情节植入，将产品特性或诉求直接融入剧情或故事中。 即指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成 部分，品牌或商品不再仅仅是生活场景或人物对白中出 现，而是几乎贯穿于整个故事。比如笑笑的空姐身份， 给海航的广告植入提供了空间。 形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某 一品牌商品或服务，植入电影之中，成为故事主人公个 性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活 细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强 品牌的个性，进一步提升品牌形象。
1、“隐而不宣”变成“宣而不隐”，影响产品信息的传达 2、受影视作品限制，产品内涵体现不足 3、 广告频率过密，受众产生烦腻心理 4、 创作力量薄弱，广告效果满意度差 电影《杜拉拉升职记》中植
入的的巨幅卡地亚名表广告
植入性广告的正确运作策略
显的离心倾向和逆反心理,充满对广告 的不信任感,对各种营销信息表现得越 发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃 避和不专注。广告的强制力与吸引力减 弱。
植入性广告的优劣势
植入广告的优势：
从植入广告本身的特质看：
1、广告的实际到达率高，成本低。 从广告媒介策略的角度衡量，植入式广告一般是跟娱乐大片联姻，所以广告的 实际到达率比较高，成本低，也符合广告投放的媒介策略。 2、创意新颖，具有强烈的现场感、情境感，易产生共鸣。 植入式广告的问题，其实还是一个投放技巧的问题。广告形式的创新是广告创 意的一个重要组成部分。隐性广告也是一种新颖的广告创意，它将观众置于一 个特定的情景之中，使观众无意识地接受了品牌价值，从而产生情感上的共鸣。 3、不占用额外资源，利益共享。 植入式广告直接嵌入其所依附的载体中，它让受 众在欣赏影片过程中实现了自身传播，因此不需 要额外的广告时间和版面，无形中拓展了广告的 空间。它不占用广告时段，不占用制片方额外拍 摄成本，不占用观众额外时间，符合媒体、受众 双方的利益，因而三方都不排斥，有着十分巨大 的存在空间。对于媒体，采用植入式广告没有占 用更多广告时段；对于受众，没有为了看广告多 付出时间成本。
The End 用心之作，谢谢观看 ——中文081 潘林菀
植入式广告
植入性广告的运作模式
植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。 （以冯小刚《非诚勿扰》为例） 场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场 景或场景组成的一部分出现。例如作为影片场景的江南水乡杭州的西溪湿地，日 本旅游胜地北海道。还有海口的街道还竖着招商银行户外广告牌。 对白植入，就是在电影通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中，即在台词中 强调产品或品牌的优点。例如舒淇在客舱门口一遍遍地说：“欢迎乘坐大新华航 空。”在四姐妹啤酒屋里，“加冰块，不加绿茶”俨然成了WINDSON的广告词。 情节植入，将产品特性或诉求直接融入剧情或故事中。 即指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成 部分，品牌或商品不再仅仅是生活场景或人物对白中出 现，而是几乎贯穿于整个故事。比如笑笑的空姐身份， 给海航的广告植入提供了空间。 形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某 一品牌商品或服务，植入电影之中，成为故事主人公个 性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活 细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强 品牌的个性，进一步提升品牌形象。
植入式广告基本知识(PowerPoint 52页)
销售关系的长期性
传播信息的双向性
促销目标的针对性 促销过程的灵活性
4.人员推销的指导思想 强力推销观
消费者中心观
5.销售人员的职责
收集市场情报
传播和沟通信息 发现市场
推销产品
收取货款
建立良好的人际关系和企业形象
为推销对象提供最佳的服务
为推销对象提供教育的机会
47
思考：
优秀的推销人员应当具备的品质？
体育广告策略
百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟 寻找平衡点。 推出"百事足球世界"、 "2001年百事可乐足球联赛 "百事全能挑战足球赛" 2006百事世界足球挑战赛 2008年支持中国奥运推出敢为中国红
梅西、亨利、卡卡等6位足球巨星联手歌星Akon 拍摄百事可乐最新创意广告
3效果评价
百事可乐摒弃可口可乐“全面覆盖”的广告战略，极具 洞察力地抓住“代沟”，从年轻人入手，建立“新生代选择” 这一概念，对可口可乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的 创意”。
7/24/2021 2:20:30 AM02:20:302021/7/24
•
9、
。上午2时20分30秒上午2时20分02:20:3 021.7.2 4
• 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/ 24/2021 2:20:30 AM02:20:302021/7/24
• 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/24/202 1 2:20 AM7/24/2021 2:20 AM21.7.2421.7.24
独特的音乐策略
1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合 作的第一部广告片，是音乐"唱这歌"的情节的一部分。 此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。 1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色 包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片"一变 倾城"，音乐"一变倾城"也是郭富城新专辑的同名主打 歌曲。 以"ask for more"为主题，随着珍妮.杰克逊、瑞 奇.马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了"渴望无 限"的蓝色风暴。 2012年韩庚、杨幂“致敬原创之王MJ ”
传播信息的双向性
促销目标的针对性 促销过程的灵活性
4.人员推销的指导思想 强力推销观
消费者中心观
5.销售人员的职责
收集市场情报
传播和沟通信息 发现市场
推销产品
收取货款
建立良好的人际关系和企业形象
为推销对象提供最佳的服务
为推销对象提供教育的机会
47
思考：
优秀的推销人员应当具备的品质？
体育广告策略
百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟 寻找平衡点。 推出"百事足球世界"、 "2001年百事可乐足球联赛 "百事全能挑战足球赛" 2006百事世界足球挑战赛 2008年支持中国奥运推出敢为中国红
梅西、亨利、卡卡等6位足球巨星联手歌星Akon 拍摄百事可乐最新创意广告
3效果评价
百事可乐摒弃可口可乐“全面覆盖”的广告战略，极具 洞察力地抓住“代沟”，从年轻人入手，建立“新生代选择” 这一概念，对可口可乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的 创意”。
7/24/2021 2:20:30 AM02:20:302021/7/24
•
9、
。上午2时20分30秒上午2时20分02:20:3 021.7.2 4
• 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/ 24/2021 2:20:30 AM02:20:302021/7/24
• 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/24/202 1 2:20 AM7/24/2021 2:20 AM21.7.2421.7.24
独特的音乐策略
1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合 作的第一部广告片，是音乐"唱这歌"的情节的一部分。 此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。 1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色 包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片"一变 倾城"，音乐"一变倾城"也是郭富城新专辑的同名主打 歌曲。 以"ask for more"为主题，随着珍妮.杰克逊、瑞 奇.马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了"渴望无 限"的蓝色风暴。 2012年韩庚、杨幂“致敬原创之王MJ ”
经典案例：植入式广告PPT课件
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音效植入
• 通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受 众联想到特定的品牌。
• 例： 《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦
的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中 国移动”2004年的主题曲。
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题材植入
• 为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、 文化理念等，用来提升品牌知名度。
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国外电影广告植入成功法则
植入广告早已在许多外国大片中被用得炉火纯青，但对于中国电影产 业来说，植入广告还是一个急需思考的崭新课题从过往成功的植入广 告看，它们大多都遵循了三个成功法则：
一、巧妙地介绍新产品、新功能 二、走情感路线 三、上升到卖文化、卖概念的层次
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一、巧妙地介绍新产品、新功能
• 例： 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《 大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。
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文化植入
• 植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透 ，宣扬在其文化背景下的产品。
• 例：《大长今》
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如何更好地利用植入式广告带来的广告效应？
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在国内，上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的 《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表 现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告 。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知 ，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。
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广告植入形式总结
备注
《黄金100秒》
《快乐大本营》
主持人舞台大屏幕上显示联合logo：梦金园《黄金100秒》； 选手挑战区舞台大屏幕同上；
舞台正中央大屏幕显示联合logo：vivo智能手机《快乐大本营》； 舞台左右两侧分别有蓝色vivo灯牌各一个
通往两个舞台T字中间有两个小屏幕显示联合 logo面对两侧观众席
《偶滴歌神啊》
《全能星战》观众席灯箱全景
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特 殊 位 置 灯 箱
《全能星战》淘汰通道大门品牌logo灯箱
《全能星战》摇臂悬挂品牌logo灯箱
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演播室舞台/观众席灯箱布置情况案例总结
节目名称
《欢乐喜剧人》
舞台灯箱/屏幕布置形式
舞台正中央最上面特大号白色“链家logo”灯牌； 舞台左右两侧分别有绿色“链家logo”灯牌各一个
《全能星战》 《四大名助》 《我是歌手3》 《谁是大歌神》
舞台正中央大屏幕显示联合logo：香飘飘《偶滴歌神啊》； 舞台左右两侧分别有白红相间香飘飘灯牌各两个
观众席后方两个红牛logo灯牌； 淘汰大门有巨大红牛logo；舞台左右两侧分别有红牛logo灯牌各一个 演播厅摇臂悬挂巨大红牛logo灯牌；
舞台中央/观众席两个大屏幕显示联合logo：汤臣倍健《四大名助》； 舞台地面铺有联合logo的地毯物料，俯拍会有 舞台两侧白色星星和向日葵贴有汤臣倍健logo 特写主持人时可拍到 效果 舞台左右两侧分别有绿色近点logo灯牌各一个
品牌logo游戏道具箱子
品牌logo奖品宣布牌
品牌logo墙贴
车模玩偶
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二、产品植入
RIO鸡尾酒
安幕希酸奶
百岁山饮用水
植入广告方案通稿 33页PPT文档共35页
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
•
30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
植入广告方案通稿 33页PPT文档
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
Hale Waihona Puke xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
植入广告
Because the profit is handsome so they always want to place in the film. On the contray,they might receive the negative response when they place in a poor time.It can not relate it to the film just a advertisement.
植入广告
商英一班 44号 朱翠兰
• To achieve the subtle promotion it deliberately(故意地) place products or logo in television drama,games .
• It much better than hard selling because the audience is disgusted with the advertising.
• The value of the program should be the same as the brand value,the targer audience is common with the target consumers.in this way can this adverstising has it own value.
• Not any enterprise and products can make place product , some new products which lack of awareness of customer is not suitable
• A good place product of commodities must be close to the program and brand it should integration with the program
植入广告方案通稿 33页PPT文档共35页
谢谢！
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
植入广告方案通稿 33页PPT文档
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。