网易-搜狐-新浪-各大门户网站比较

网易-搜狐-新浪-各大门户网站比较

一、目的和要求

通过浏览各个虚拟社区网站，分析虚拟社区的功能及赢利模式

二、实验内容

1、浏览各个虚拟社区，分析它们具备哪些模块

2、分析虚拟社区赢利模式。

三、实验步骤

1、启动电脑，打开浏览器

2、登陆天涯，各门户网站的虚拟社区（搜狐、网易、新浪）

3、查询各个虚拟社区有哪些功能，能为网站带来什么经济效益

四、根据浏览的信息，撰写研究报告

一、天涯社区

1.1 天涯社区功能模块：

…

1.2盈利模式：

1.2.1网络广告

这是最为普遍的赢利方式，天涯社区凭借其庞大的人气，成为了各大广告主的首选。不仅如此，在天涯社区中有十七个主题分别是我的天涯、天涯聚焦、人文情感等。企业可以根据自己的特点为品牌选择合适的位置，这些不同主题的可以轻易的吸引相关的人群，并能够借助优质的讨论环境直接让品牌和消费人群在网上进行信息互动，一切具有流行价值的品牌信息，都能够通过论坛迅速的在网络上传播起来，信息传递可以借助目标受众达到罕见的高效率，这也就是达到了网络

分众广告的效果，甚至会比分众传媒的广告还要精准，所以分众广告是天涯社区的第一收入来源，也是目前天涯社区主要的收入来源。

1.2.1无线社区增值服务

是指整个社区通过技术手段，变为两个社区，一为无线社区，另一个便是新近流行起来的一个手机社区，

这样就能让天涯用户随时随地参与网络社区互动。这一项收入也是近几年来随着3G的盛行才诞生的，而且一举成为了天涯社区的第二收入来源。尤其在这两年最为突出，因为互联网及移动增值服务的交叉融合发展趋于成熟，加之3G及新的手机终端形态的出现和发展又为互联网及移动增值服务之间的互动带来极大的增值契机，使得大多数手机无线社区服务转向盈利。而天涯社区下一步的目标也是“移动的生活/商务社区”，让每位用户都能通过手机与网络社区即时互动。

1.2.3第三方应用服务软件

随着互联网的风行，利润来自第三方的赢利模式逐渐普及开来。我们都知道，很多的互联网企业，其赢利模式都是直接客户用最低的价格或不

付费的方式购买产品或服务，而企业利润的来源则主要来自于相关的第三方。天涯社区的粘合度增加，许多的小型应用服务软件成为社区用户闲暇时常用的一种方式，其中游戏应用软件最为突出。第三方应用服务商依托网络社区庞大的人气，进入其中，同时也为天涯社区这个平台支付一定的费用，因此，成为天涯社区新的收入来源之一。

这些赢利的模式无疑已经到了瓶颈，无法得到延伸，网络社区急需打开一条新的赢利模式。正是在这种市场背景下，天涯社区又提出了创新性的社区网站赢利模式。这是一种集口碑、话题、精准于一体的创新式植入式营销。它扭转了长期以来用户只能被动接受广告信息的现状，可以享有自主抉择权，真正实现了用户、媒体、广告三方互动，成为网络社区赢利模式的一大突破性创新。

二、搜狐

2.1功能模块：

2.2盈利模式：

广告+无线增值。

搜狐的发展方向是在线网络广告，在线游戏

和无线业务，以体育和娱乐为特色，推出搜狐体育播报和搜狐娱乐播报。搜狐得益于品牌广告和付费搜索的增长。搜狐一开始就与新浪展开面对面竞争，其战略布局与产品结构与新浪及其相似。两者主要盈利几乎都来源于广告和无线增值。两者所不同的是搜狐的广告收入明显低于新浪的广告收入，但在等量的广告中搜狐的成本明显高于新浪，搜狐的广告利润远远低于新浪，且搜狐比新浪更依赖于广告收入。总之搜狐的广告即是其支撑的主要来源，但其潜在危险也不可小视。其次搜狐的无线业务也有很大的发展空间，他的付费搜索业务值得关注。

三、网易

3.1功能模块：

3.2盈利模式：

3.2.1网络游戏收入

现在基本上与网易相似的网站都会有网络游戏，只是有些受人欢迎而有些只是纯粹的增

加业务种类罢了。网易开发的网络游戏可谓是网络游戏中的一支独秀，从收入来说，游戏收入占网易收入的80%。自2001年至2010年，在9年的时间里网易推出了10余款游戏。分别为《大话西游online》《梦幻西游online》《天下贰》《大唐豪侠》《大话西游3》《大话西游外传》《创世西游》《大唐无双》《大唐豪侠外传》等一系列的网络游戏，其中有些游戏是对于上一部的继承品，并且这里的每样游戏基本上都是收费游戏。网易在研究开发游戏上投入了大量的精力、财力，当然它也成为了网易的最主要收入来源之一。这种收费方式直接有效，抓住的就是青少年的网瘾心理，有些学生宁愿不吃饭，也不能不玩游戏。从某些方面说游戏不利于网民，只是有利于商家赚钱而已。据网易发布的财报显示，2010年网易总收入为57亿元人民币（2009年为38亿元），上涨幅度很大，这主要得归功于网易研究开发的网络游戏。

3.2.2广告收入

任何服务性类的网站都离不开广告收入这一块，对于小型网站广告收入基本上会占到总

收入的90%以上。对于企业来说他们肯定更乐意花钱在知名网站上打广告，知名网站好比具有代表性的电视频道，比如电视频道CCTV。在CCTV一系列的电视频道上投放广告所花的费用要比在地方性的电视频道上投放广告花的费用要多很多。举个例子，在2010年的春节晚会上倒计时时屏幕右下角出现了美的的标志，就那么几秒钟的时间要的广告费用就上达几百万元。但一直以来传统的电视广告发展情况要比网络广告好得多。在2002年中国网络广告的经营额为5亿元，但传统的广告经营额高达905亿元，网络广告仅占传统广告的0.5%左右。网易在广告收入上是落后于新浪的。

在网易上出现的广告类型有：条幅、直邮、多媒体网站、重大事件赞助（游戏、竞赛和其他活动）。

网易在广告上收费标准的依据：广告在网页上所占的位置、广告篇幅的大小、投放时间的长短。

一般广告收费大概是：首页一屏新闻左侧文字连接，分为第一、二、三列文字模块，标题