医院新闻通讯员培训

全面系统地写；片段、 侧面写；人物群像。
为报道内容。
06
小通讯（新闻故事）：
以小见大，故事虽然短 小，但能表现重要的主 题，一般为千字文。
05
社会观察通讯：
报道社会现象，剖析社 会问题为主，常见于深 度报道。
04
工作通讯：
把介绍工作经验和分析 问题作为主旨，譬如介 绍某单位先进事迹。
新闻特写的写作
PART 8
绩效与管理
略
Thanks.
医院新闻通讯员培训
——医院，处处皆新闻
目录
contents
新闻的意义 价值五要素
01 03
02 04
新闻的定义 新闻的体裁
新闻的写作
媒体的选择
05
07
06
08
线索的来源
绩效与管理
PART 1
新闻的意义
医院为什么需要大力进行新闻营销？
品牌知名度
有利于品牌 知名度与美 誉度的迅速 提升
服务特色
◎定义： ◎定义：
消息
是对新近发生的有社会意义并引起公 众兴趣的事实的简短报道。
◎特点：
真实性、时效性、文字少、篇幅小。
通讯
是运用叙述、描写、抒情、议论等多种 手法，具体、生动、形象地反映新闻事 件或典型人物的一种新闻报道形式。
◎特点：
严格的真实性；报道的客观性；较强的 时间性；描写的形象性。
◎定义：
新闻通讯的写作
1 通讯写作特点 [和消息对比] 报道的事实更详细、完整、富于情节
2
没有导语和主体之分，文体比较自由
3
体现作者较强的主体意识和个人风格
新闻通讯的写作
01
人物通讯：
02
事件通讯：
人和事都围绕中心事件 展开，挖掘要有深度。
03
概貌通讯：
以某地某方面发展变化， 风土人情，现实状况等
通 讯 的 常 见 分 类
新鲜性
趣味性
奇闻趣事
显著性
事件与当前的生活和潜在读者 的切身利益有密切关系
重要性
人物、地点具备高知名度（名人+ 寻常事=新闻；普通人+不寻常事= 新闻；名人+不寻常事=大新闻； 普通人+寻常事≠新闻）
包括地理上的接近性和心理 上的接近性（圈子身份）
接近性
PART 4
新闻的体裁
新闻有哪些常用体裁？
政府关注度
有利于获得 政府及主管 部门更多的 关注和支持
PART 2
新闻的定义
什么叫新闻？
没有统一定义
著名记者范长江
纽约太阳报
国内外的新闻定义多
达170余种。
新闻是广大群众欲知、
应知而未知的重要的 事实。
狗咬人不是新闻，人
咬狗才是新闻。
PART 3
价值五要素
新闻有哪些价值要素？
事件是最近发生；事件是以 前没出现过或新近发生变动
◎主要影响车主人 群。 ◎一般用于活动的 预告和报道。
报纸新闻
◎影响中高收入老 年人群。 ◎主要作用是品牌 背书，用于其他媒 体的二次话题引爆。 ◎可用于部分老年 人群项目的精准效 果推广。
网络新闻
◎影响广泛的网民。 ◎优先选择具备转载权限的 省级以上新闻网站的主站。 ◎尽量要求记者署名。 ◎如能实现门户网站首页推 荐，极可能引发大规模二次 转载，进而形成百度热搜词， 上微博热搜榜，在社群形成 新的舆论高潮，引发更多重 量级媒体跟进报道。
特写
抓住富有典型意义的某个空间和时间， 通过一个片断、一个场面、一个镜头、 对事件或人物、景物做出形象化的报道 的一种有现场感的生动活泼的新闻体裁。
◎特点：
落笔集中，突出一点；浓淡相宜，真切 再现；幽默风趣，耐人寻味。
边缘 体裁
Байду номын сангаас
主要包括报告文学、调查 报告、采访札记、工作研 究、来信等。
PART 5
02
场面特写：
新闻事件中精彩场面的 再现。
03
人物特写：
再现人物的某种行为， 绘声绘色，有强烈动感。
06
杂记性特写：
各种具有特写价值的新 闻现场之生动再现。
05
工作特写：
对于某一工作场面的生 动再现。
04
景物特写：
对于有特殊意义或有价 值的罕见景物的描写。
PART 6
线索的来源
不可预知类（自然发生，或超出控制范围）
新闻的写作
新闻消息的写作
消息的结构：
标题 导语 主体 背景 结尾
01
消息常见的 结构形式：
倒金字塔式结构
按照重要程度决定 写作顺序。
02
时间顺序式结构
适用故事性强、情 节取胜的新闻。
03
悬念式结构
在开始设置悬念， 趣味性逐渐递增， 最精彩、出人意料 的放在结尾。
04
并列式结构
总括性导语，随后 的自然段涉及的内 容是并列关系。
1 新闻特写的 写作特点 选材集中：镜头化、片段化、场面化
2
结构灵巧：常以延缓式导语或概括式导 语开篇 角度奇特：选择一个新奇、独特的视角
3
4
表达形象化、立体化：以描写为主要表 达方式，并与抒情、议论融为一体
新闻特写的写作
新 闻 特 写 的 常 见 分 类
01
事件特写：
摄取与再现重大事件的 关键性场面。
有利于外界 快速知晓医 院的新专家、 新技术、新 服务
行业影响力
有利于扩大 医院在行业 内外的影响 力
营销成本
有利于吸引 潜在患者的 关注和信任， 降低营销成 本，提升患 者满意度
人才吸引力
有利于优秀 人才的引进， 降低医院的 人力成本
员工向心力
有利于提高 医院员工的 向心力和荣 誉感
高难度案例；运用新技术案 例；名家主刀案例。
案例类 报道
就诊经历曲折复杂案例；罕 见病情案例；患者背后故事 动人案例等。
与热点事件类似事件；热点 事件区域落地事件。
热点事件 跟踪
专家点评、解读热点事件； 行业政策法规解读或落地等。
医院整体或个人获得重量级 荣誉、嘉奖；重大项目落地； 公司或医院的收购、上市等 活动的重要节点等。
重大事件 报道
行业重要技术突破；填补行 业、世界或区域空白的事件。
可预知类（主动策划，或在控制范围内）
学术活动；公益活动；产品、 服务项目发布会；创意类活 动等。
活动报道
特殊时间节点线上、线下营 销活动。
主要领导专访；学科带头人、 知名专家专访。
专访报道
先进代表专访；特殊患者专 访。
病种预防、治疗、康复等相 关科普。
科普报道
技术科普；设备科普；辟谣 类科普。
PART 7
媒体的选择
我们与媒体之间的双向选择
1
2
3
4
5
6
不同媒体的作用各自是什么？
电视新闻
◎大范围影响普通 人群。 ◎核心作用是品牌 背书，用于医院媒 体矩阵、线下场所 二次播放。 ◎部分中央及省级 电视台的视频可用 于其他媒体的二次 话题引爆。
广播新闻