大学生电子产品消费行为调查报告

《大学生电子产品消费行为》

调查报告

姓名：秦景虎

学号： 211010717

班级：金融仓储11（1）班

所在系（部）：银领学院

大学生电子产品消费行为调查报告

一、前言

随着科技迅猛发展，人民生活水平普遍提高，电子产品在大学生中越来越普及。对于无独立经济来源，却有独立消费行为、对新鲜事物接受快的特殊群体，他们对电子产品的消费情况无疑值得我们深入的研究。基于此，我们组通过问卷调查的方式对大学生的电子消费行为做了一番调查，调查发现大学生在电子产品上消费过多，有时过于冲动，由此，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期，他们有的是感性而略带理性的消费观。

二、调查背景与目的

（一）调查背景

所谓的电子产品，是指消费者各题日出使用的带有电路板或者装置，诸如电脑、电视、手机数码相机以及MP3等。随着科技的日益发展，以及人们收入的普遍提高，电子产品正在以越来越低廉的价格走进我们每一个人的生活。高校的学生，作为这样一个尚无独立稳定的经济来源，同时消费心理与消费行为又欠理性的特殊群体，对电子产品的消费情况无疑值得我们深入的研究。

（二）调查对象

浙江杭州市下沙附近的大学生（金融、财经、经贸）以及校外经销商、专卖店等。

（三）调查目的

研究的目的是给大学生提供相关信息，指导他们在理性分析的基础之上消费电子产品。同时也是尝试从新的角度，即商品价格与家庭收入对消费需求的影响，用以解释大学生的消费行为。

（四）调查内容

不同性别的大学生每学期在电子产品上的消费情况、消费习惯、需求差异、购买渠道等；在购买电子产品时更注重的方面，以及他们能接受的价格等的调查。（五）调查方法

1.对消费者以问卷调查为主。在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的分配等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。

2.对经销商以深度访谈为主。访谈前调查员要做好充分的准备、调查所要了

解的所有问题，准确筛选谈话并内容快速做好笔记得到真实有效的调查结果。

3.通过网上查询或资料查询。调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，

以尽量减少误差。

（六）抽样方式

1. 对在校学生采用分层随机抽样法，然后再进行随机抽样。

2.对校外各经销商、专卖店采用判断抽样法

二、 数据统计及调查结果分析

三、

（一）大学生电子产品消费水平分析

大学生作为一个没有独立经济来源的特殊群体，由于大多数学生来自农村和

普通工薪家庭，很多人的生活费用来源于父母、兼职、奖学金等，因而没有太多

的消费资金。经调查，有60%的人会考虑价格因素。因而价格中低档、薄利多销

应该是企业最佳的选择，有69%的人在购买电子产品时会考虑到质量因素和有

47%的会考虑其功能因素因此，企业应该把产品营销与大学生的相应需求结合起

来，在提高质量的同时，注重产品功能的多样化。具有62%品牌因素影响和较小

的其他因素中，分别有62%和33%的人认为在品牌上和外观应有所改进。

（二）大学生电子产品消费来源分析

（三）大学生电子产品消费考虑因素分析

据调查，大学生在购买电子产品时，首要考虑因素还是以质量与功能为主，

由此说明，大学生在这点上还是蛮理智的.

大学生电子产品消费来源6%4%

（四）大学生电子产品消费心理分析

现在的大学生大都是改革开放后出生的，环境的塑造，使他们在思想、生活、

学习等方面都有自己特有的看法。虽然他们的消费来源依赖于家庭，但他们却有

强烈的消费自主要求。大学生的思想没完全成熟，如果缺乏适当的消费指导，就

会出现消费的盲目性。作为一个特殊的消费群体，许多商家抓住大学生接受新东

西快的心理，开始做起大学生的文章。很多消费往往在大学生中一旦出现，就迅

速流行开来。再加上，大学生的消费心理并未完全成熟，虚荣心又在作祟，就有

了攀比后的不理智消费。

四、结论与建议

综上所述，大学生在电子产品上消费过多，有时过于冲动，由此，我们可以

看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期，他们有的是感性而略带理性的消

费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个关键点，适当的追求是合理的，但

过分的攀比会产生不良影响。

为此，对于大学生在消费过程中产生的问题，我们提出如下建议：

1.树立正确的世界观、 人生观、 价值观以指导大学生形成科学的消费观念。

2.树立科学的消费观。科学的消费观就是一个有理智的敢花钱与会花钱的统

一。大学生应当学会理性消费，同时也应注重大学生理财基本技能的培养，使其

树立科学的价值观和消费观。

3.增强独立意识，培养和加强理财能力。不攀比花钱，做到真正的独立理财。

0%10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%80%90%产品质量与功能产品价格

其他购买电子产品的首要考虑因素

大学生电子产品消费调查问卷非常感谢你的参与，以下问题除特别注明外，都为单选题，每个问题只依据个人想法，没有标准答案，也没有对错之分；本问卷采用不记名，不留联系方式的形式，请放心填写。

谢谢！

第1题：您的性别：（）

A 男

B 女

第2题：您攻读的专业类别：（）

A 计算机技术与科学系 B电子信息系 C 艺术设计、建筑系

D 经济管理类

E 医学制药类

F 其他

第3题：你来自：（）

A 农村

B 城市

第4题：您的年级是：（）

A 大一

B 大二、大三

C 大四 D研究生以上第5题：您平均一个月用去多少生活费？（）

A 500元以下

B 500——700元

C 700——900元

D 900元以上

第6题：目前你拥有的电子产品是：（）【多选题】

A笔记本/台式电脑 B手机 C walkman D数码相机F电子词典 G其他

第7题：目前你拥有的电子产品的品牌是：（）

A 国产品牌

B 国外品牌 C不清楚

第8题：购买以上的电子产品，你的动机是：（）

A时尚新潮 B有利于学习 C享受生活 D 其他

第9题：你购买这些电子产品的途径是：（）

A网络商城 B专卖店 C数码商城 D亲人、朋友托买

E电视购物 F其他途径

第10题：你对于自己喜欢的新产品上市多久后会购买：（）

A一上市立即购买 B等到市场成熟后购买 C等到价格降到可以接受的水平

第11题：购买电子产品，对你最具影响力的是：（）

A朋友 B家人 C广告/电视等传播媒体 D网络/贴子第12题：你所了解电子产品的品牌有：（）

A 1——3个

B 4——9个

C 10个以上

第13题：购买电子产品，你最怕出现的问题是？（）

A质量问题 B售后服务问题 C外观落伍 D性能问题

E 其他问题