营销策划全案项目清单明细案例

营销策划全案项目清单明细案例一、品牌规划

超越产品层面迈向高层次竞争——品牌竞争的第一步

1、品牌诊断

2、品牌中英文命名

3、品牌标志设计

4、品牌愿景

5、品牌战略定位

6、品牌核心价值提炼

7、品牌传播核心文案

8、品牌文化（品牌故事）

9、品牌slogan（品牌广告语）

10、品牌VI视觉识别系统（共十大系统，具体细目见附件）

11、品牌架构

12、品牌延伸

13、品牌主画面创意设计

14、品牌画册策划设计

15、品牌宣传物料（单页、易拉宝、吊旗、海报等）策划设计

16、品牌网站策划制作

二、企业CIS导入

企业的统一化系统，已演化为协助企业长期拓展市场的利器

1、企业理念识别（对企业发展过程中形成的独特的思想、精神、文化、价值观等，我们将进行精准的提炼与加工，便于生动化传播，有利于提升员工的凝聚力及培养对企业的忠诚度。）

2、企业行为识别（分对内与对外两个部分：对内包括员工培训、工作环境、废弃物处理等；对外包括公益活动、文化性活动等。）

3、企业视觉识别（同品牌VI视觉识别系统，品牌可感知价值中最为核心的部分，消费者认知品牌的第一扇窗口，以及评判品牌实力的第一个标准，此系统最大化呈现出视觉的力量与价值。）

三、产品策划

您可以生产和别人一样的产品，但一定要卖给消费者不一样的东西

1、市场调研

2、产品诊断

3、竞品研究

4、消费者研究

5、品类命名

6、产品定位

7、产品USP提炼（竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求。）

核心文案USP、产品8．

9、产品slogan（针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传播的广告语）

10、产品结构

11、价格研究

12、包装设计

13、主画面创意设计

14、产品手册策划设计

15、终端宣传物料设计

四、市场推广

既是一场抢占目标消费群心智资源的战争，又是一门与消费者沟通的艺术

1、推广策略

2、媒介策略

3、代言人策略

4、广告策略及方案

5、事件营销方案

6、活动策划方案

五、广告创意与制作

在信仰匮乏的年代，我们最大的贡献就是为消费者造梦，令企业断货。、平面广告创意、拍摄、设计、制作、印刷1．

2、影视广告创意、拍摄、制作

3、网络广告创意、拍摄、制作

4、广播广告创意、录制

六、年度整合营销传播方案

持续引爆市场,每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量

整合企业内外部各种资源，围绕品牌核心价值开展针对品牌或者产品推出全年的、系统的广告策划与传播方案。该项目内容需结合社会时事与企业发展情况制定，服务期限至少为一年。

附件：品牌VI视觉识别系统

一、基础系统

1、标志

2、标志制图法

3、标志墨稿

4、标志墨稿制图法

5、标志反白稿

6、标志标准色、辅助色

7、标志色彩使用范例

8、标志明度使用规范

9、标志使用规范一

10、标志使用规范二

11、标志使用规范三

12、辅助图形

13、标志与企业简称[中英文] 组合使用范例

14、标志与企业全称[中英文] 组合使用范例

15、标志与企业简称[中英文] 横式组合

16、标志与企业简称[中英文] 竖式组合

17、标志与企业全称[中英文] 横式组合

竖式组合] 中英文[、标志与企业全称18．

19、标志与企业名称[中英文] 禁止使用组合范例

20、标志与企业下属机构名称[中文、英文、中英文] 横式、竖式组合规范

21、企业印刷用指定字体

二、办公系统

1、名片

2、信封（大、中、小）

3、请柬、名信片

4、信纸、便笺

5、胸卡、桌卡

6、旗帜、徽章

7、贺卡

8、笔记本

9、票据、帐单

10、报价单

11、传真件

12、档案袋

13、薪金袋

14、茶具、烟缸、打火机、笔

三、产品外观运用系统

1、外包装箱（大、中、小）

2、包装盒（大、中、小）

3、包装纸（单色、双色、特别色）

4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）

5、封口胶带（宽、窄）

6、包装贴纸（大、中、小）

7、包装封缄（大、中、小）

8、包装用绳

9、产品吊牌

四、旗帜系统

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜

8、各类吊挂式旗帜

五、员工制服系统

1、男女主管职员制服（二季）

2、男女生产职员制服（二季）

3、男女警卫职员制服(二季)

4、男女后勤职员制服(二季)

5、男女运动服(二季)

6、男女运动夹克(二季)

7、运动帽

8、鞋、袜

9、手套

10、领带、领带夹

11、皮带