精准化的广告投放新模式

精准化的广告投放新模式

著名的广告学者约翰·沃纳梅克有一句名言：“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”这句话在10年前，不会引申出别的含义，在今天数字化新媒体迅猛发展的今天，广而告之的传播模式，不在能吸引到广告主，广告主要多是精准广告投放模式。尖锋传媒也由大众媒体的代理转向精准媒体的发展，现在拥有众多精准媒体，这种传播模式叫做“窄告”。

窄告，即“窄而告之”、“专业告之”，是一种新型的定向网络广告模式，通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围。与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。用一句话概括窄告的特点，即“在合适的时间和地点，把合适的信息传递给合适的人。”

目前。尖锋传媒将这模式应用到自身的经营中，以及媒体推介方案中，这种广告模式主要有四种投放类型：分别是按语义投放、按地区投放、按访问者投放和按媒体投放。

1.按语义投放

通过对精准广告内容的语义分析，将精准广告投放到与之语义相匹配的正文周围，使得精准广告与正文的内容具备相关性、延续性。比如，某著名牛奶厂商，可以通过“精准广告”将宣传打到所有与“牛奶”、“乳制品”、“食品”、“补钙”、“保健”等相关的网页上。尖锋传媒楼宇LCD液晶广告的内容一般都符合受众人群的需求、和办公环境吻合，做到精准的语义投放。

2.按地区投放

精准广告可以通过对受众接触媒体、或者容易接触媒体的地区投放，如房地产想要宣传自己将要开盘的婚房，那么四五星级酒店、写字楼成为这些受众经常接触媒体的地区并且比较容易接触广告，那么广告主便可以选择合适自己的媒体投放地区，实现精准投放。

3.按受众投放

精准广告发布系统可以根据受众的职业、兴趣、偏好等，有针对性地为其展示适合的精准广告。比如说，某个网民是篮球迷，他非常喜欢乔丹，每次上网都会浏览乔丹的新闻，如果有乔丹鞋或者其他体育用品厂家的精准广告，就会在他经常浏览的网页旁边显示。这样，广告的卖点与网民的关注点便呈现出相当大的相关性，网民的消费欲望可能会被激起。我们

楼宇广告、高铁广告等都可以做到类似于这样的精准投放。

4.按媒体投放

精准广告的投放，说到底是“窄告”形式，单一中媒体不可能将所有的受众覆盖掉，需要集中精准广告一起配合，这个道理让我通过模拟一个人一天的生活轨迹来告诉你：A早上起床开出出小区，在小区门口看到了广告，到单位等电梯时看到了楼宇广告，到办公室之后看手机微信等，之后中途吃饭等电梯时又会看到楼宇广告，出去娱乐时，在娱乐场所看到了楼宇广告。由此可见，要想自己的精准广告有效果，就要结合A一天中遇到的三种：楼宇、社区、手机精准广告一起投放，才会让自己的广告做到精准的“如影随形”。移动互联网时代，广告费用不在需要大把大把的浪费了，精准的广告组合投放可以达到意想不到的效果。