广告理论与实务试卷

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广告理论与实务-试卷A答案

期末测试一答案一、填空题1．社会行为商业2．153. 19 报纸掮客4. 艾耶父子5．北宋6．20 上海7. 20 60 整合营销传播8. 跨国公司港资经营大陆9．纽约东京伦敦10．4500多电通一兆二千亿二、单项选择题1.A2.C3.A4.D5.C6.D7.B8.C9.B三、简答题1. 广告组织主要有以下几种类型。

（1）专业广告公司。

美国《现代经济词典》对广告公司进行了这样的界定：广告公司是“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性公司”。

《中华人民共和国广告法》将广告公司界定为广告经营者，它接受广告主的委托，为其提供广告设计、制作、代理等相关的广告服务。

（2）媒体广告组织。

媒体广告组织是指报纸、杂志、电台、电视台、网络等传播媒体的广告组织。

媒体广告组织有设计制作广告、发布广告、收集广告效果和反馈信息的职能。

（3）企业广告组织。

一个企业要完成一次广告活动，必须首先确定广告目标，然后才能寻找合适的广告公司或媒体来完成。

确定广告目标，选择、监督广告公司和媒体来完成这一目标的任务，是由企业内部的广告组织来承担的。

（4）广告团体。

广告团体主要是指广告行业组织，一般由各行业内的各系统部门或广告业相关部门，如广告业务、广告研究、广告教育等自愿组成。

这些广告团体对维护会员的利益、促进会员之间的信息交流和业务联系起着重要的作用。

广告团体主要有广告主协会、户外广告创造协会、广告公司协会等。

2. AIDMA理论是由美国广告学家E.S.路易斯在1893年提出来的。

AIDMA是英文注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）、记忆（memory）和行动（action）这五个英文单词首字母的缩写，指的是广告作用于消费者所经历的心理历程，也即是“引起注意—产生兴趣—激发欲望—强化记忆—促使行动”的五个环节。

对应这五种心理活动，相应地有一种基本的广告传播策略。

（1）注意。

注意是对一种特定事物指向性和集中性的心理活动，可分为无意注意和有意注意两个基本方向和状态。

《广告理论与实务》期终考试试卷

（）A 毛评点B 视听众暴露度C 暴露频次D 视听众率7.广告表现的手段有语言手段和（）A设计手段 B 传播手段 C 视觉形象手段 D 实物展示手段8.广播广告构成的要素有语言、音响和（）A 音乐B 效果C 费用D 节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）A 促销式正文 B证言式正文 C 说明式正文 D 推理式正文10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）A 经济广告B 非经济广告C 观念广告D 无形劳务广告1.认知过程包括( )A.注意B.知名C.信服D.理解E.购买2.文化因素包括( )A.文化B.亚文化C.次亚文化D.社会阶层E.职业收入3.消费者注意信息的动机有( )A.有用性信息B.支持性信息C.刺激性信息D.趣味性信息E.教育性信息4.媒介组合的方法通常有( )A.点面互补法B.高低搭配法C.时效差异法D.个性互补法E.综合利用法5.以下哪些属于市场定位策略?( )A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )A.广告是一种信息传播活动B.广告传播具有人际性C.广告是有偿的信息传播D.广告的出资者是不可识别的E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念7.按广告直接目的分类可将广告分为( )A.促销广告B.公益广告C.公关广告D.形象广告E.观念广告8.促销包括以下哪些内容?( )A.广告B.人员推销C.公共关系D.地点E.价格9.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。

A.地理因素B.产品因素C.人口统计因素D.心理因素E.行为因素10.符号的含义有以下哪几种?( )A.书面义B.指示义C.内含义D.口头义E.背景义三、计算题（每题10分，共20分）1、同一媒体节目A收视率为20%，刊播次数为2次；节目B收视率为15%，刊播次数为4次；节目C收视率为25%，刊播次数为2次；节目D收视率为10%，刊播次数为5次。

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试卷带答案《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能B．社会功能C．美学功能D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.XXX（XXX，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.计谋性D.静态性5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。

A．文案B．图形C．色彩D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月B．2015年9月C．2015年12月D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（）6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。

广告理论与实务试题六及答案

广告理论与实务试题六及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 广告组织主要的类型有专业广告公司、组织、组织及广告团体。

2．广告调查（Advertising Research）是指伴随着广告活动进行的一切的总称，是本着客观的态度，以广告活动中所为调查研究的对象，用科学的方法有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。

它的基本任务是提供以作为广告决策的依据。

3．广告正文主要由、、三部分组成。

4．，通常称为IM（Internet Message），是一种类似电子邮件的联机通信方式，但是它与电子邮件的最大区别在于IM具有即时性。

IM需要使用某些软件程序(如QQ、MSN等)。

使用这些程序，用户与用户之间可以进行实时通信。

二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．定位2．交通广告3．收视率4．分类广告5．故事版三、简答题(每小题5分，共20分)1．加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2．广告调查主要包括哪几个方面的内容？3．简述标题的作用4．如何使广播广告口语化？四、论述题(每小题10分，共20分)1．论调查问卷的设计技术2．论广告正文写作原则五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：感冒药的两大定位战略感冒虽是一种常见的普通病，然而人们对它的看法和态度却相去甚远。

基本上可分成两类：有些人非常重视，积极、及时地服药，并尽量呆在家里休息，直到自己觉得好转；另外一些人，则不管自己觉得如何，仍会拖着身子上班工作。

考虑到有这两类消费者的不同情况，同一家公司就生产了两种感冒药。

“康泰克”的广告说“当你打第一个喷嚏时……”而“康得”则定位成“可使你勇往直前的感冒药”。

关注消费者，倾听消费者的心声，是定位成功的首要原则。

定位的战略是“攻心为上，攻城为下”的战略。

“定位”（positioning）这个概念无疑是现今营销和传播领域最富魅力的术语之一。

完整地把握它的思想精髓相当重要。

我们应把定位看作是两个领域的战略工具：营销战略工具。

广告理论与实务-试卷A

期末测试一一、填空题1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2．从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批3．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也_________”。

4. 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市市出现。

7．台湾广告业起步于______世纪_____年代。

以后积极追随广告业国际化的潮______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国8. 香港广告业主要由四部分构成。

一是____________在香港设立的分支或联营机构；二是___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

9．世界三大广告中心是_________、__________、________。

10．日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右。

二、单项选择题1．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A.广告经营单位B.广告客户C.广告制作单位D.消费者2．广告创作必须服从于 ( )。

A.广告策略B.广告目标C.广告策划D.广告主题3．BI理论的创立者是（）。

A．大卫·奥格威 B．格利 C．史达奇 D．奥斯本4．广告媒体决策是对广告媒体的( )。

A.选择B.购买C.运用D.选择和搭配运用5．广告策划的第一项工作是( )。

《广告理论与实务》期末试卷及答案3

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。

A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。

A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。

A.多样和兴奋 B．兴奋和统一C．准确和兴奋 D. 多样和统一。

7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。

A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。

A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。

（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。

（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。

《广告理论与实务》试卷

《广告理论与实务》期末卷子考试形式：开卷考试时间：100分钟一、名词解释〔每题4分，共20分〕1、广告创意2、感情诉求3、深度访谈法4、广告预算5、品牌的核心价值二、单项选择题(每题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。

、A 意大利B 日本C 英国D 美国2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。

〞这句话说明的重要性。

( )A 广告创意思考方法B 广告预算C 广告调查D 广告媒体3、以下哪项不属于广告的功能( )A 经济功能B 信息传播功能C 预测市场功能D 社会文化功能4、1903年，美国心理学家W D 斯科特出版了一书，该书被视为广告心理学诞生的标志。

〔〕A广告心理B广告心理学C广告行为D广告行为学5、以下广告媒介中不属于户外媒介的是〔〕A路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸6、以下哪项不属于电视媒体的劣势〔〕A时间短暂难以保存 B 简单被转换频道C费用昂贵 D 内容枯燥7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共园地设置〞( )A化装品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告8、售点广告又称购置点广告，最早出现于20世纪30年代的超级市场。

( )A 德国B 英国C 日本D 美国9、1958年中国在创办了第一家电视台。

( )A XB XCX D X10、是广告筹划的最后环节。

〔〕A 广告创意B 广告效果测定C广告定位D广告预算三、多项选择题〔每题3分，共15分〕，请将选择题答案填入表格中，少选得2分，错选、以下哪些为广告的主要构成要素A 广告主B 广告代理公司C 广告信息D 广告媒介2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。

以下哪些为文化广告( )A 学校招生广告B 新书征订C 征婚广告D 电影海报广告3、观察法的主要形式有( )A 直接观察法B 实际痕迹测量法C 行为记录法D 主动调查法4、广告筹划书的编制原则( )A 逻辑思维原则B 形象化原则C 简洁朴实原则D 可行性原则5、礼品广告的优点( )A 生命周期长B 灵敏性强C 选择性强D 费用低廉四、简答题〔共4小题，共30分〕1、广告筹划的原则〔7分〕2、简述引起广告受众注意的方法〔5分〕3、设计调查问卷的主要步骤〔8分〕4、广告创意的类型〔10分〕五、论述题〔15分〕1、试述报纸广告的优势、劣势及其使用的考前须知。

广告理论与实务期中试卷及答案

《广告理论与实务》期中考试试卷及答案一、名词解释题（每小题４分，共１２分）１．广告２．独特的销售主题（ＵＳＰ）３．整合行销传播二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。

每小题１分，共２０分）干1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( )A.观念广告B.理性广告C.感性广告D.品牌广告E.企业广告3.衡量广告的效果的指标是( )A.市场占有率指标B.传播指标C.销售额指标D.品牌知名度指标4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。

A.促进性广告B.劝服性广告C.增强广告性广告D.提示性广告5.以下不属于广告传播功能的一项是( )A.促进广告B.劝服功能C.信息功能D.增强功能E.提示功能6.第一份由中国人办的报纸是( )A.申报B.新闻报C.中外新报D.大陆报7.橱窗广告最早出现在我国( )A.北京B.广州C.厦门D.上海8.中国广告元年是( )A.１９４９年B.１９５６年C.１９７９年D.１９６６年9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。

A.１９９６B.１９７９C.１９９４D.１９９８10.广告行为的主体是( )A.广告主B.广告对象C.广告内容D.广告传媒11.广告学研究的中心问题是( )A.理论广告学B.应用广告学C.历史广告学D.管理广告学12.以下不属于广告定位方法的是( )A.功效定位B.文化象征定位C.暗示定位D.价格定位13.产品成长期的广告要突出一个（）字。

A.新B.好C.稳D.转14.按照市场区域的不同，是属于（）划分法。

A.按产品生命周期B.按广告诉求方式C.按市场区域D.按接受者15.广告最基本的功能是( )A.营销功能B.传播功能C.经济功能D.社会功能16.中国现代意义的广告起始于( )A.北宋B.南宋C.清朝D.鸦片战争后17.德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。

《广告理论与实务》期末试卷及答案1

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

广告理论与实务试题五及答案

广告理论与实务试题五及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告的具有功能、功能、功能及功能。

2．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。

3．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。

二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．头脑风暴法2．售点广告3．媒体到达率4．广告口号5．新闻组三、简答题(每小题5分，共20分)1．广告与一般大众传播和宣传活动相比，其特点有哪些？2．广告调查的程序有哪几阶段？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．简述报纸媒体的优势和劣势四、论述题(每小题10分，共20分)1．论广告策划需要遵循的原则2．论杂志媒体的优劣势五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：娇爽卫生巾的全国媒体计划制定目前，我国市场上卫生巾产品品牌竞争激烈，新老品牌层出不穷。

在各个地区市场，当地的品牌占支配地位，但广告活动不活跃。

宝洁的护舒宝比其他合资或进口品牌占有更多的市场份额。

娇爽的营销目标是，在一些市场潜量大的主要城市建立“中等价格”的细分市场；并成为这个市场的领导品牌；强调“健康呵护，值得你信赖”的公司资产；在卫生保护产品领域建立专家地位。

下面，娇爽的CDI和BDI分析摘自其1995年8月制定的年度媒体计划书。

（1）根据1996年的娇爽销售量预计，在一些主要城市，该品牌计划取得较高的市场份额。

所以，在这些城市，如上海、成都、广州等地，BDI期望值相对很高。

（2）对于CDI值相对较低的城市，如武汉、南京、哈尔滨等，卫生巾这一品类的发展相对较迟缓，所以培养潜在的消费群极为重要。

通常，CDI、BDI并不单独使用，而是两者结合起来，作交叉的评估，即所谓的矩阵分析。

具体方法是以横坐标为品牌发展水平，纵坐标为品类发展水平，根据各地区CDI与BDI高低的不同，划出四个象限。

每个象限的特性是不同的，因而可为媒体决策提供相应意见。

（1）高CDI、高BDI：市场处于高速增长，品牌发展前途光明。

广告原理与实务试题及答案

广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分，共15分)1.广告的________原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。

4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。

5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。

6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。

7.广告设计的两大构成是指________和________。

8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。

9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。

10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。

广告理论与实务-试卷B

期末测试二一、填空题1．我们把市场看作“__________的总和”。

它是指商品生产者、经营者和消费者，2．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广_________予以发布，从而完成广告的市场交易3．广告市场的基本构成要素有_________及其广告费用、_________及其广告代_________、_________与_________。

4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场“卖方”是___________和___________。

5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；代表___________向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，___________为中心展开和进行的。

7．______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

9．_______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

10．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

二、选择题1．按广告的诉求方式可以把广告划分为（）。

A.消费者广告和工业用户广告B.情感广告和理性广告C.全国性广告和地方性广告D.大众媒体广告和小众媒体广告2．下列不可用于电视媒体调查的指标有（）。

A.收视率B.千人成本C.到达率D.点击率3．倾向于理性，依靠平面视觉、以文字传播为主的媒体是（）。

广告理论与实务试题三及答案

广告理论与实务试题三及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. ________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。

2. ________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。

3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、及四种类型。

4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。

户外广告的优势主要体现和两个方面。

5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)1. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。

A 关系联想B 接近联想C 对比联想 D相似联想2. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。

A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要3. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。

A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告4. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。

A 报纸广告B 广播广告C 杂志广告D 路牌广告5. 需要层次理论是由谁提出的________。

A 马斯洛B 罗杰斯C 史特朗D 施塔奇三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．微观广告策划2．广告预算3．旗帜广告4．广告布局5．出清样四、简答题(每小题5分，共20分)1．简述售点广告媒体的优势。

2．简述在不同广告目标下媒体的选择。

3．简述广告正文的构成。

4．简述广告效果测评的步骤。

五、论述题(每小题15分，共30分)1．论广播媒体优劣势。

2．论广告口号的写作要求。

试题三答案一、填空题答案1. 销售额百分比法2. 竞争对比法或竞争对抗法3．印刷媒体电子媒体户外媒体销售现场媒体4．视觉冲击力强持续时间长5. 广告主广告客户二、选择题1. D2. A3. A4.B5. A三、名词解释题1．微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

广告理论与实务期末试卷

《广告理论与实务》期末试卷（A）考试时间：90分钟总分：100分考试说明：本课程为开卷考试，考生可携带文具和教材。

一、多项选择题（每题3分，共15分）1、下列有关广告的正确表述有 a 广告必须有可识别的“广告主” b 广告通过一定的媒介传播 c 广告活动都是有偿的 d 广告是劝服性的信息传播活动 e广告是单向的传递信息的活动。

（）2、下列关于广告口号正确的表述有：a 广告口号可分为赞扬式、号召式、抒情式 b 广告口号通过一定的媒介传播 c 广告活动都有广告口号 d 广告口号一般放在广告文案的结束部分 e广告口号一般放在广告文案的起始部分（）3、马斯洛需要层次理论正确的表述有a 生理的需要得到满足，自我实现的需要才可能满足 b 生理的需要满足后，安全的需要才可能满足 c 各种层次额需要没有相互联系d 对任何人来说，高层次需要产生的满足感比低层次需要产生的满足感强。

（）4、下列有关注意正确的表述有a 注意有指向性和集中性的特点 b表现形式为微故事的广告很难引起人们注意，因为人们往往只注意故事情节c只有消费者喜欢的广告信息才能引起消费者注意 d 广告的直接目的是引起消费者的注意，广告的最终目的是让人们记住广告内容 e消费者注意与否与广告广告内容无关。

（）5、关于网络调查的正确表述有a 随着互联网的普及，网络调查结果信度高b 技术手段使网络广告调查效度高 c 网络调查并不能确定哪些用户是目标顾客，结论不可信d 网络调查容易得到有用的信息。

（）二、填空题（每空1分，共10分）1、广告的功能有________________、_______________。

2、个体消费行为是消费者____________、______________、___________、___________用于满足需要的物品和劳务时所表现的一切脑体活动。

3、广告管理的体系由_____________、____________、______________、____________共同组成。

广告理论与实务期末试卷及答案2

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。

A.建立品牌知名度B.建立品牌形象 C促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A.电视栏目冠名广告B.沃尔玛宣传广告C寻人启事广告 D.汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A.文献调查法B.观察法C问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。

5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。

A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。

（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。

（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。

广告理论与实务期末试卷及答案

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题４分，共１２分）１．广告２．广告经营业３．广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题１分，共２０分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司６．下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

广告理论与实务试卷

广告理论与实务-试卷A答案

《广告理论与实务》期终考试试卷

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

广告理论与实务试题六及答案

广告理论与实务-试卷A

《广告理论与实务》期末试卷及答案3

《广告理论与实务》试卷

广告理论与实务 期中试卷及答案

《广告理论与实务》期末试卷及答案1

广告理论与实务试题五及答案

广告原理与实务试题及答案

广告理论与实务-试卷B

广告理论与实务试题三及答案

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

广告理论与实务期末试卷

广告理论与实务期末试卷及答案2

广告理论与实务 期末试卷及答案

广告理论与实务期中试卷及答案

广告理论与实务期末试卷及答案