会展旅游展策划案例研究.

市场调研
• 重庆具有三千年悠久历史和丰富的旅游资源，即有集山、水、林、 泉、瀑、峡、洞等为一体的壮丽自然景色，又有熔巴渝文化、民 族文化、移民文化、三峡文化、陪都文化、都市文化于一炉的浓 郁文化景观。重庆是中国著名的历史文化名城，是巴渝文化的发 祥地，并且历史上曾三次作为国都，因此具有三千年悠久历史的 重庆，旅游景点众多，不仅有多处风景游览区，还有众多名胜古 迹。全市共有自然、人文景点300余处，其中有世界文化遗产1个， 全国重点文物保护单位13个，国家重点风景名胜区6个。重庆还 是川菜主要代表地域之一，发源自重庆的火锅更是闻名遐耳。雄 伟壮阔的长江三峡、璀璨多彩的重庆夜景、秀丽怡人的芙蓉江、 火爆刺激的重庆火锅都是重庆重要的旅游资源。重庆著名景点： 大足石刻艺术群、丰都名山景区、芙蓉江风景名胜区、龚滩古镇、 洪崖洞传统民俗风貌区、金佛山、 缙云山 、罗汉寺、 四面山风 景名胜区、武隆天坑三桥、小寨天坑地缝、永川茶山竹海、酉水 河、酉阳乌江画廊。
民族文化
• ，重庆· 洪崖洞
位于重庆市核心商圈解放碑沧白路、长江、 嘉陵江两江交汇的滨江地带，坐拥城市旅游景观、商务休闲 景观和城市人文景观于一体。以最具巴渝传统建筑特色的 “吊脚楼”风貌为主体，依山就势，沿江而建，让解放碑直 达江滨。外来游客可观吊脚群楼、观洪崖滴翠，逛山城老街、 赏巴渝文化，烫山城火锅、看两江汇流，品天下美食、玩不 夜风情的休闲娱乐新天地。她将是解放碑的宴会客厅，重庆 人的休闲胜区，再现老重庆的真实写照，重庆市最亮丽的城 市名片。
丰都“鬼城”，景点独特，内涵丰富，冠绝宇内 • 重庆的少数民族： 土家族、苗族、回族、满族、彝族、壮 族、布依族、蒙古族、藏族、白族、侗族、维吾尔族、朝鲜族、 哈尼族、傣族、僳僳族、佤族、拉祜族、水族、纳西族、羌族、 仡佬族等49个少数民族。以土家族、苗族为主。域内各少数民族 仍保留着自己的传统习俗。土家族有摆手舞、赶年、唱傩戏、花 灯，苗族有赶秋节、踩山节，此外还有羊马节、火星节、哭嫁、 跳丧等民族习俗和活动。土家吊脚楼和苗族刺绣、蜡染独具特色。 多姿多彩的民俗风情已成为重庆重要的旅游资源
巴渝文化
• 巴渝文化是中国传统文化源远流长的一部分。巴渝民俗文 化村位于重庆渝北区两路镇巴渝文化是中华文化的重要组 成部分，对中华文化起着推进作用，其中巴渝婚俗文化又 犹有特色，蕴藏了巴渝民间传统而质朴的文化底蕴，是巴 渝文化的特点之一。重庆杂技，中外闻名，重庆杂技艺术 团《晃板晓碗》获第九届世界未来杂技大赛银奖和全国杂 技大赛金狮奖；《转碟》、《地圈》获全国杂技大赛银狮 奖。三千多年来，重庆处处留下中国传统文化的印痕。渝 鄂交界处，有屈原，王昭君的故里；涪陵周易园，是程朱 理学的发祥地；大足石刻，汇集了中国唐、宋时期石窟艺 术的大量珍品；合川钓鱼城，保存着南京军民抗击蒙哥军 队入侵的古战场遗址。历代诗人如李白、杜甫、刘禹锡、 苏轼、陆游、郭沫若等，都在这里写有许多脍炙人口的名 篇佳句。
2012重庆第一届文 化旅游展览会
背景分析
• 重庆在它以山城闻名之际，也蕴涵着 深厚的文化底蕴，具有三千年悠久历 史的重庆又拥有有巴渝文化、民族文 化、红色文化、饮食文化· 都市文化于 一炉的浓郁文化景观。文化是一代人 传承的精髓· 以文化为代表的各个景观 以及各个内容都是必备的。为发展重 庆旅游，弘扬重庆本土文化，特举办 此次展会。
红色文化
• ：红岩村、白公馆、坪坝大梁、渣滓洞、 曾家岩50号周公馆、重庆黄山抗战遗址博 物馆、桂园、史迪威将军博物馆 红岩革命 纪念馆 歌乐山
饮食文化
• 生在中国几大“火炉”之一的重庆人，天生好吃 麻辣烫的火锅，就连天气爆热的盛夏时节也不例 外，天气越热吃的人越多，越吃品种越齐全。比 如鸳鸯火锅、四味火锅、药膳火锅、鱼头火锅、 全羊火锅等，若样样吃遍，得排上10天半月。说 到名产名吃，有合川桃片、江津米花糖、永川皮 蛋、忠县豆腐乳、涪陵榨菜、潼南黄桃、长寿沙 田柚、巴南区五布红橙、北碚锦橙、白市驿板鸭、 老四川灯影牛肉…… 现在的重庆餐饮业纷纷以特 色菜品和服务招揽顾客，形成了南山泉水鸡、歌 乐山辣子鸡、磁器口豆花鱼、潼南太安鱼、壁山 来凤鱼等有影响的美食地带。
宣传方案
• 宣传主题： • 旅游文化之都，魅力重庆 宣传方案 前期宣传 • 中期宣传 • 后期宣传
• 前期 • 重庆日报· 重庆晚报· 重庆晨报以及各大电视 台投放广告 • 新浪微薄上发布消息，在重庆会展网上刊 登消息 • 在市内主干道电杆上粘贴宣传海报，公交 车· 出租车打广告 • 在全市投放展会涉及的旅游景点的宣传单、 视频、及海报 led户外广告。 • 大型路牌、灯杆道旗、立交桥桥柱灯箱广 告、车贴宣传等
酆都 被北宋文学家、书画家苏轼誉为“平都天下古名山” 的丰都名山风景区，是世人瞩目的旅游胜地。她素以“鬼国 京都”、“阴曹地府”闻名于世，是传说中人类亡灵的归宿 之地，又被誉为“中国神曲之乡”、“人类灵魂之都”。
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• 名山奈何桥 名山寥阳殿前，有并列的三座石拱桥 • 雪玉洞是龙河峡谷溶洞群旅游景区中的景点之一，由重庆智愚实 业有限公司旗下的丰都龙河旅游开发有限公司独资开发。鬼国神 宫 古城丰都不仅依山傍水，而且在历史传说中是一座神仙 修炼 的福地和幽冥世界的都城。 阴司街：鬼城丰都阴司街，是幽冥 世界、阴曹地府的政治经济、文化娱乐的中心，是阴间臣民赶集、 交流、汇集之地。 • 世界之最——鬼王石刻
• 中期宣传 • 展馆内各个屏幕循环播放此次展会的旅游景点短片宣传 • 派人分发传单 • 举办一些小活动，比如回答有关旅游景点的问题，获得 当地的特色纪念品 • 制作一些印有旅游地的相关资料的纸袋或者布袋，免费 发放
• 1· 展会主题：旅游之都，魅力文化
重庆
Biblioteka Baidu
• 2· 展会目的：弘扬重庆特色文化旅
游，带动重庆经济发展
• 3· 展会卖点：文化促进旅游，旅游
带动文化
• 4· 展会理念：让旅游走进人家，让
文化深入人心
展会内容简介
• 主要推出以巴渝文化为主，红 色文化· 民族文化· 饮食文化为辅 的与文化相关的旅游资源及文 化艺术