在微博上定制一瓶属于你的可口可乐
【营销策划】可口可乐社会化新媒体营销案例分析
营销策划方案
SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD
书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校 总结 工作总结 工作报告 模板 PPT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中 教育 会后感 党建 材料分析 思想汇报 整改措施 党政范文 学习心得体会 工作总结 汇报材料 述职报告 行政公文 制度规范 党政知识 党政宣传 法律法规 党课思想汇报 党团范文 政府报告 党政 划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训
6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。 五月天 “爽动红PA”演 唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动 现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线 下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围
可口可乐社会化新媒体营销案例
2014歌词瓶
1 案例背景
可口可乐成功的营销案例最新5篇
可口可乐成功的营销案例最新5篇关于可口可乐营销成功案例分析篇一“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。
”这是互联网时代特别看重的用户理念，即不仅卖产品，而是通过产品这个媒介，和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动，进而完成对品牌的传播。
通常来说，手机、电脑、电视等消费电子产品更容易做到这一点，现实中也有不少好的案例。
但对于快速消费品却是个天然难题。
因为快消品产品相对简单、购买决策也简单(几秒钟)，结束也快(用完就可以扔掉)。
一、内容节点真正创造这些词汇的，其实就是这个社会上普通的年轻人，他们也许就是可口可乐的消费者，是他们创造了这些词汇表达自己，可口可乐又把这些内容节点“还给了”他们自己。
关键是，看似如此简单的创意，为什么只有可口可乐想到并火了一把？我想《哈佛商业评论》早在的一篇采访解答了这个问题。
采访中可口可乐公司CMO，Joe Tripodi指出，作为消费品公司，必须明白：消费者能够创造比你们更多的信息；是消费者而不是你拥有你的品牌。
换句话说，好的社会化营销案例，并不需要你去天马行空地想出一个石破天惊的点子，每个时代都有自己的内容节点，这些内容节点的创造者很可能就是你的消费者。
快消品公司只要去虚心倾听消费者自我创造的“内容”，找到符合你品牌的内容节点去传播就足够了。
就像Joe指出的，可口可乐的作用应该是主持人，而不是广播者或者布道者。
二、情感节点出去旅游的人一定都有这样的经历，很多旅游景点会发给你一些小册子，你每到一个景点，就给你盖一个章，用一种看似更正式的方式确认“曾到此一游”。
对于一般人来说，这也是刷存在感的一种方式。
这其实也是一种情感的引爆点，可以唤起人心中的美好情感感觉。
在这个案例中，难点并不在于情感节点的发现，而在于如何将它“变现”。
在过去，可口可乐可能更多会采用拍温情的广告形式来利引爆这种“情感节点”，但在此案例中，可口可乐想到了利用啪啪水印这种电子印记形式，提供了一种新的可能性。
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
延
Part Four
伸
案例延伸
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
Taste the Feeling
也彰显了可口可乐
心的澎湃
的全球化战略。
Open Happiness
Have a coke
畅爽开怀
任何角落，随手可得
and a smile
1927
1979
2009
2016
PART THREE
媒体技术的影响
03
媒
体
技
术
Part Three
的 影
媒体技术的影响
响
PART THREE
可口可乐百年 广告变迁
01
可
口
02
可 乐 简 介
广 告 特 点
03 媒 体 技
04
术
2013年度十大社交营销案例
2013年度十大社交营销案例2013年的社交媒体依然熙熙攘攘热闹非凡，所谓的社会化营销已然不再是一种“新型”的传播模式，社交媒体早就成为了诸多广告传播战役的主战场。
一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得风生水起；在用户数量突破6亿的微信里进行营销，广告主们也已经驾轻就熟……过去的一年中，在铺天盖地的社会化营销案例里，谁给我们留下了最深刻的印象呢？可口可乐昵称瓶吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉、文艺青年……去年5月份，有不少KOL在社交媒体上展示了可口可乐赠送的定制版昵称瓶，外界纷纷猜测可口可乐将会有“大动作”。
不过，在整个预热过程中，可口可乐选择了沉默。
到了5月29日，可口可乐的官方微博终于高调证实了这一“换装”消息，并发布了其中22款“昵称瓶”的图片，也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。
随后，可口可乐又与新浪微博联手，在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶（定制版）的营销推广，300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。
此外，可口可乐还和社交应用啪啪进行合作，以声音加图片的形式打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动。
大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合，让可口可乐在去年夏天占尽风头，且不论销量如何，但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。
相关阅读：《可口可乐的新装》《可口可乐昵称瓶定制版试用微钱包平台》《可口可乐试水啪啪昵称瓶互动营销》加多宝：“对不起”一张诉中禁令裁决书让加多宝和广药集团“亢奋”不已，被裁定禁止使用“更名”广告的加多宝显然是委屈的一方，志得意满的广药则流露出无比的自豪感，这一切都深深体现在对网友们的“告白”中——2013年2月4日，加多宝官方微博开始泪流满面，连发四条微博，以“对不起”体标明自己的立场。
短短不到2个小时，4条如骾在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次转发，评论超过1万余次。
“对不起”迅速成为刷屏王。
2月5日10点，经济之声评论：“另类营销”凸显企业竞争白热化。
可口可乐社会化新媒体营销案例分析ppt课件
6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。 五月天 “爽动红PA”演 唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动 现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线 下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围
4
可口可乐社会化新媒体营销案例
2014歌词的昵称瓶，歌词瓶能够被赋予更为丰富的情感色彩和意义 可口可乐的歌词来源都是经过社交媒体的大数据分析、消费者聆听等多重筛选后确定的，从周杰伦到五月
天，从世界杯到毕业季应景歌，从励志伤怀到爱情友情，考虑到了不同年龄、性别、性格的人群的喜好 2 添加二维码，赋予唱歌功能，更加生动有趣地表达不同的情感，让应用场景更加广泛，有利于社会化分享
歌词瓶上的每一首歌曲几乎都是明星歌手的代表作，而可口可乐也借此开展有奖活动，比如让粉丝说出自 己最喜欢的歌手的一句歌词等，从而为最后的爆发做预热。比如@周杰伦歌迷网官方微博，就主动发布了相关 内容，让买过周杰伦歌词瓶可乐的杰迷报到。诸如此类的自发性传播，让可口可乐在短短一周时间内，微博讨 论量超过11万 4 时间节点的把握，传播节奏的有效控制
营销策划案可口可乐昵称瓶社会化媒体营销
昵称瓶定制流程
By 子不语 9
新浪微博 快乐昵称瓶定制
新浪网友每天可限额定制含有朋友真实名字的可口可乐昵称瓶。
By 子不语 10
可口可乐圈APP
1 可口可乐快乐餐桌：上传餐桌照片，填写内容即可创建一个新的快乐餐桌 2 可口可乐特别推荐：推荐优秀餐桌 3 可口可乐餐馆优惠信息：提供赠送【可口可乐】的餐馆信息
• 中国式表达
李奥贝纳的消费者调查发现，一些特定的昵称和称赞语在主流社交媒体上非常流行。年轻人见面时，有时候都 找不到表达自己的最佳方式 — 称赞别人在中国文化里并不是那么容易的 — 所以他们喜欢相互在线上和线下取 昵称，并把这些昵称放在可口可乐的包装上，鼓励他们分享给心目中的对象。
By 子不语 3
•
镜子不擦试不明事故不分析不清。上 午11时 25分3 9秒上 午11时 25分11 :25:39 20.9.1 4
•
品质最重要，每个环节要做到。20.9. 1420. 9.1411 :2511: 25:39 11:25: 39Sep -20
•
以严格管理为荣，以姑息迁就为耻。 2020年 9月14 日星期 一11 时25分3 9秒M onday, September 14, 2020
•
落实拜访，本周破零，活动管理，行 销真谛 。11:2 5:3911 :25:39 11:25 Mond ay, September 14, 2020
•
车轮一转想责任，油门紧连行人命。 20.9.1 420.9. 1411:2 5:391 1:25:3 9Sept ember 14, 2020
•
勤俭节约、爱护公物；以厂为家，共 同发展 。2020 年9月 14日上 午11 时25分2 0.9.14 20.9.1 4
个性化包装的可口可乐营销案例分析研究
个性化包装的可口可乐营销案例分析研究兰州大学管理学院：陈伟霞指导老师：苏云一、引言“包装”从字面上讲有两层含义：“包”是说包装对商品的保护、容纳和盛放功能，“装”是说包装对商品还有装饰和宣传功能。
俗话说“佛靠金装，人靠衣装”就是这个道理。
好的包装不仅能够满足消费者日益追求的个人审美趣味和文化品位，而且也能使企业在如今这个商品同质化、品牌多样化、竞争激烈化的环境下拥有绝对的竞争优势。
因此，现代企业商品的包装设计不仅仅是为了满足商品的销售功能，更是为了在企业与消费者之间建立一架桥梁——在满足消费者需求的同时宣传树立企业的文化和形象，不同的包装体现了不同企业的营销哲学。
随着社会的发展，满足人类基本生理需要为主的必需品在日常消费中所占的比例越来越低，对于当代消费者而言，大量的消费行为并不是非买不可，而是受到某种“诱惑”后有了购买欲望。
在物质供给越来越丰富的今天，如何在同类商品中脱颖而出，吸引到消费者的眼球，在激烈的竞争中胜出，除了商品自身的质量外，新颖、成功的包装作为一种重要的营销手段作用越来越重要，在差别不大的同类产品市场中，包装甚至可以起到决定性的作用。
本文在分析可口可乐公司个性化包装成功案例的基础上，结合市场营销相关理论，深入探讨了个性化包装成功案例中体现出来的营销策略，并总结了可口可乐公司个性化包装的成功“秘诀”，对其他公司借鉴可口可乐公司的个性化包装营销策略提供了基本依据。
二、可口可乐个性化包装的基本特点当代社会生产力高度发达，很多同类商品在质量、价格等方面都趋同，销售竞争日益激烈，除了在质量方面的区别外，商品的外观设计也是同类商品的主要区别，在有的行业外观设计甚至起到决定性作用。
在碳酸饮料市场，除了相差不大的口感区别之外，外观包装是吸引消费者的主要特点。
可口可乐公司在个性化包装方面有自己的独到之处，一百多年来，在竞争激烈的饮料市场屹立不倒，可口可乐的个性化包装营销策略居功甚伟。
下面主要分析可口可乐个性化包装的主要特点，为营销策略分析提供案例支持。
经典品牌营销案例分析
经典品牌营销案例分析经典品牌营销案例，可谓中国商界的经典传奇，它们也更明白的阐述了营销的理念，即把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。
那么接下来小编跟读者一起来看一下经典品牌营销案例分析吧。
经典品牌营销案例分析一二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。
1993年6月，安徽蚌埠卷烟厂研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的关键。
当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是品牌营销资源，跟亚洲最大的烟草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，在激烈的竞争中突围需要的是善于借力借势，当时，蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌营销，结果是，黄山烟排名第一、红塔山第二，中华第三。
随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一，红塔山第二。
并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，红塔山被打了一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的品牌营销公关策略很好地化解了强势品牌红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例。
分析：这个案例的关键在于比附定位，巧借品牌名烟，将其捆绑在一起，然后迅速传播，奠定了市场基础。
在品吸结束的第一时间，将品吸结果的省会城市合肥快速传播。
香烟品吸，黄山第一，红塔山第二的广告铺天盖地，实现了信息第一到达，吸引了省内媒体的高度关注;第三，很显然，黄山烟战略企图不仅仅是省内市场，他要将产品与品牌蛋糕做大。
所以，黄山在全国性媒体上很巧妙靠品牌营销传播了这样一个主题，主题内容已经从品吸走向了更加广阔的视野：中国烟草：黄山第一，红塔山第二，这时候，黄山品牌战略企图基本上被发挥到极致。
可口可乐新浪微博的独特营销
2011年春节前夕，很多人在微博中分享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝福文字异型排列组成，造型经典、独特。
这就是可口可乐联合新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动：粉丝们输入一句祝福语，就可以生成个性化的“新愿瓶”。
这个有着期许意义的瓶子，用健康、快乐、开心、平安、朴实的祝福，承载了粉丝们在新年里相互祝福的心愿，寄托了可口可乐对世界的祝福。
谈及上述创意时，知世·安索帕上海总，毕业于美国密西根州立大学大众传播专业，拥有17年广告、直复营销、互动营销等营销传播经验的范文毅告诉《新营销》记者：“最初这个创意的产生过程很简单，微博本身就代表了年轻、时尚，可口可乐的瓶子形状代表了一定的正面向上的意义，加上春节的喜庆气氛，三种积极向上的形象氛围相融合，创意就这么产生了。
我们认为，微博裂变式传播的影响力，能够让消费者更多地了解可口可乐的文化。
”2010年是社交网站蓬勃发展的一年，同时也是微博风靡全国的一年。
DCCI互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数到2011年、2012年、2013年年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人。
据最新的数据显示，新浪微博的注册用户总数已超过1亿，新浪计划将微博作为新媒体成长战略的核心。
微博的出现，让个人和企业都开始思考新的传播方式所带来的改变和可能性。
新浪微博助推“新愿瓶”“可口可乐通过艾瑞、移动营销数据、网络数据等第三方数据分析，发现很多消费者在新浪微博上。
由于新浪微博与手机紧密结合，越来越多的消费者使用手机随时随地收发微博信息。
可口可乐通过新浪微博可以高频次地与消费者接触，传递可口可乐的品牌精神。
”谈及选择新浪微博作为此次传播活动的主要阵地时，范文毅说，可口可乐与新浪微博合作举办“新愿欢想中国年”活动，是基于可口可乐品牌与新浪微博受众之间有着很深的契合点。
此次可口可乐微博营销活动，把可口可乐个性瓶、新年祝愿、微博三大元素融合其中，将抽象的品牌、简便的参与方式、消费心理和切身的体验联系到了一起。
微博10个营销成功的案例
微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。
恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。
”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。
他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。
微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。
各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。
昵称瓶——可口可乐的青春逆袭
昵称瓶——可口可乐的青春逆袭可口可乐昵称瓶活动——用蜂窝理论分析可口可乐昵称瓶摘要：可口可乐公司在今年夏天开展了一次新的营销活动，为可口可乐“换装”。
这次换装没有使用统一的口号，而是将网络上的流行语最为新包装的中心元素，以此拉近和当下年轻人的距离，赢得年轻消费群体的青睐。
关键字：可口可乐昵称瓶年轻人蜂窝理论可口可乐公司自1886年成立至今，已经有120多年的历史了，它所生产的具有独特口味的可乐伴随了一代又一代年轻人的成长。
但是，时代在发展，年轻人在变化，120多岁的可口可乐要想赢得当代年轻人的青睐就必须遵循他们的思维和生活方式。
于是，在今年夏天，换上了“萌外衣”的新装可口可乐——昵称瓶，针对当下年轻人，展开了它的青春逆袭。
“文艺青年”、“小清新”、“高富帅”、“天然呆”，当这些年轻人用来标志自己的昵称赫然出现在可口可乐的新包装上的时候，年轻人追求个性和潮流的心理得到了极大的满足，可口可乐也在年轻人心目中树立起了一个新的形象。
这个过程实际上是可口可乐重新构建消费者对其品牌认知的过程，即在可口可乐已有形象的基础上，给它赋予新的含义，以适应消费者群体的变化，从而继续确保其市场领导者的位置。
这个过程的关键在于了解消费者的内心，并在此基础上在消费者心目中创造一个位置，而这个位置到底是什么样的，电通蜂窝模型作为潜在顾客的品牌认知图能够给出很好的答案。
一、什么是蜂窝模型？电通蜂窝模型是基于消费者认知层次分析的品牌策略图。
它呈蜂窝状，包括七个要素：核心价值（品牌本质）、符号、权威基础、情感利益、功能性利益、（品牌）个性、理想（典型）顾客形象。
核心价值指一个品牌的最中心、最本质、且不具时间性的要素。
因此，一个品牌最独一无二且最具价值的部分通常表现在核心认同上。
符号指视觉影像和隐喻，将抽象的品牌形象凝结成具象。
权威基础指彰显品牌价值的基本事实，包括产品的特征、过去的历史、推荐者等。
情感利益指品牌赋予消费者以情感共鸣。
100个微博活动主文案
可口可乐1.#可口可乐工厂快乐寻访记#济南的小伙伴们在可口可乐工厂里拉呱儿拉得怎样？可别忘记微博晒图，@可口可乐圈上你的好友，并加上#可口可乐工厂快乐寻访记#的标签，让朋友们一起来感受这个视觉大餐。
在今晚23点前上图，还有机会获得专属的可口可乐昵称瓶！更多城市等你来，快戳链接→/zTa2Bq82.在超市看到2块钱的300ml装可口可乐，你会怎么叫呢？快来帮300ml装可口可乐起个带“二”、“贰”、“TWO”或者“2”的名字吧！积极参加的同学就有机会获得五月天公仔、电风扇等奖品鼓励哟~详见下图。
3.#七夕不如七稀#，约会不如夺宝！七大品牌联手为你献礼，五月天签名CD，方正字库独家珍藏礼盒，韩寒签名T恤……各种稀有礼品，超乎你的想象！只要七夕当天转发本条微博并@ 出你想要礼品来自哪个品牌，就有机会获得这份“稀世珍宝”哦！4.#召唤神龙之24+?#收藏达人们，可口可乐昵称瓶你们收集了多少？是不是一直在等着机会召唤神龙？现在，只要集满任意的24款可口可乐昵称瓶，就有机会夺得！快和小可一起召唤神龙，开启更多快乐！（还没集满24款的小伙伴们可以上@快书包，整箱给你送过来哦→/zHDkKRm）5.之前的可口可乐大家族夜聊你是不是还意犹未尽呢，没关系我们又回来了。
这次我们聊聊关于公益的故事，仍旧每晚两个品牌账号和你壹起聊天，仔细看排班哦，参与夜聊还有机会获得精美礼物。
#壹基金公益映像节# @壹基金@壹基金公益映像节6.有个人，我们似乎从没对他说过“谢谢”。
今天，你会说吗？#88节#7.#可口可乐快乐红PA#在二人转沉淀百年的文化历史名城沈阳，最In的音乐将要入袭。
8月11日@丁当-Della @嚴爵@MP魔幻力量与你相约沈阳。
在8月8日中午12点前转发本微博，写下最爱沈阳的哪一点，并圈上你的好友，就有机会获得门票（共5个名额，每个名额可得2张）！一起感受最In音乐吧~/zQCtDqT8.#看电影配美味# 吃着爆米花，喝着冰镇可口可乐，绝对是看大片的最佳选择！从今天起到@橙天嘉禾影城看电影，不仅有的喝，还有的玩，更有可能免费看电影哦。
可口可乐定制文案
可口可乐定制文案
可口可乐台词瓶：每个人都是生活的主角
可口可乐台词瓶：每个人都是生活的主角食品包装设计作为宣传广告的一种媒介，如何在普遍的食品包装设计中以创意个性突围呢？近日，百格品牌设计了解到可口可乐推出新创意台词瓶，为传统的食品包装设计开创了一条新道路。
继两年前的“昵称瓶”、“歌词瓶”后，可口可乐今天又推出了又将推出集经典电影和电视中的经典台词的“台词瓶”。
其实无论是“昵称瓶”、“歌词瓶”还是“台词瓶”，采用的这些创意一方面跟年轻人的文化接近，另一方面在社交媒体下，人们往往很喜欢拥有自己的标签找到自己的族群。
如果某一个圈层的人群被激发，那么传播效果是加倍的，拉动消费就不在话下了。
除此之外，刻在瓶子上的文案，使每瓶产品拥有了自己的独特标签，每瓶可口可乐也自然变身“自媒体”，在货架上直接与消费者沟通，并运用在社交媒体上流行的网络圈层，激发消费者间的自发分享、快乐传播。
每一瓶可口可乐都具有社交功能，可以用来表情达意。
做食品包装设计，不仅仅是在创作包装，更是在将创意传播给消费者，为产品带来商业价值和商誉价值。
优秀新媒体艺术设计案例
优秀新媒体艺术设计案例咱得先说说故宫文创啊。
这可算是新媒体艺术设计里超厉害的案例。
故宫那可是有着深厚的历史文化底蕴，就像一个巨大的宝藏库。
以前大家对故宫的印象可能就是威严的宫殿，高高在上的文物。
但是故宫文创通过新媒体艺术设计，完全打破了这种距离感。
他们在社交媒体上推出了一系列超有趣的文创产品，像那些故宫猫的表情包。
把故宫里的猫元素做成超级可爱、萌态百出的表情包，在微信、微博上广泛传播。
这就像是给故宫这个古老的“文化大神”披上了一件时尚又亲民的外衣。
再说说他们的文创产品设计。
线上宣传图那设计得是相当精美又有创意。
比如把皇帝、皇后的形象设计成Q版的卡通人物，印在笔记本、手机壳上。
这些设计在新媒体平台上一展示，立刻吸引了无数年轻人的目光。
而且故宫文创还会在新媒体上搞一些创意活动，像是让网友来给故宫文物设计创意周边。
这就把广大网友都拉进了故宫文化的创意大派对里。
抖音这个短视频平台那也是新媒体艺术设计的超级范例啊。
它里面的特效滤镜简直是神来之笔。
这些滤镜可不是简单的美颜啥的，那是充满了艺术创意。
你看啊，有些滤镜可以把你一键变成漫画里走出来的美少年或者美少女，整个画面风格就像是从日本动漫里截取出来的一样。
还有那种能让你置身于星空、花海的特效滤镜。
这让每个普通人都能轻松地进行新媒体艺术创作。
大家拿着手机，随便拍一段自己的日常，加上个酷炫的滤镜，瞬间就变成了一个充满艺术感的短视频。
而且抖音上还有各种挑战活动，很多都是基于这些特效滤镜的。
比如之前有个“变身古风美人”的挑战，就是利用古风滤镜，再搭配一些特定的动作，无数人参与其中，每个人都像是从古代画卷里走出来的人物。
这就把新媒体艺术创作的门槛降得极低，让全民都能享受这种艺术创作的乐趣。
可口可乐也是玩新媒体艺术设计的高手呢。
他们搞的那些互动营销活动，真的是又有趣又充满艺术感。
就拿那个瓶身定制来说吧。
在可口可乐的官方网站或者手机应用上，消费者可以定制自己的可口可乐瓶身。
新媒体编辑实战教程-文案策划
7.1.4 支付宝：祝你成为中国锦鲤
案例点评
微博等新媒体的语境和传播路径、媒介等赋予了品牌全新的营销思路，通过新媒体打 造品牌逐渐成为品牌营销的主流方式。支付宝与微博正是借鉴了这种思路，联手设计了 “中国锦鲤”的营销活动。主办方通过将微博上常见的转发抽奖活动，加入“锦鲤”“全 球购物”和“海外支付”等符合主流消费活动语境的内容关键词，赋予品牌全新的营销思 路。很多其他品牌都可以借这类营销活动，以礼物赞助等方式出现在宣传页中，还可以通 过评论的方式获得极大的曝光度，并从中获取远超日常水平的点赞和评论数，甚至可以借 活动热度与用户拉近距离并进行深度沟通。
7.2.4 腾讯：为爱充值
案例事件
2016年母亲节前夕，微信公众平台的腾 讯手机充值订阅号发布“为爱充值，每一个 妈妈都是孩子的超级英雄”H5页面，用户 通过微信可以观看微电影《来自星星的妈 妈》，并可以为自闭症孩子的妈妈捐款献爱 心。这是根据真实故事改编的微电影，讲述 了一位母亲化身变形金刚，引导以为自己来 自变形金刚世界的自闭症儿子打开心灵之门 的故事，如图所示。短短一天的时间，该微 信视频点击量超过1 000万，并迅速出现在 各大媒体的推荐列表中，在接下来几天里， 也一直“霸占”着整个微信朋友圈。
新媒体编辑点评 星巴克的这种营销方式被称为互动式微信营销，它指的是通过一对一的推送，品牌可 以与用户开展个性化的互动活动，为用户提供更加直接的互动体验。对于新媒体编辑人员 来说，除了参与活动的策划和运营过程外，还需要完成活动的各种内容创作工作。
7.2.2 新世相：丢书大作战
案例事件
2016年11月16日，整个微信朋友圈 几乎被有关“丢书大作战”的活动霸屏， 其主题文案《我准备了10000本书，丢在 北上广地铁和你路过的地方》的阅读量在 1个小时内就飙升到10万，如图所示。这 次营销推广活动非常成功，其中每一个环 节的参与者都有一定的收获：活动策划者 新世相快速获得了极高的关注度和巨大的 用户数量，参与的演员树立了良好的形象， 普通用户获得了书籍和知识，其他赞助商 也在这场活动中收获了一定的知名度和用 户流量。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
在微博上定制一瓶属于你的可口可乐
文│本刊记者孟佳
在这个夏天，可口可乐在全国掀起了一场“换装”热潮。
可口可乐利用互联网上的热门词汇推出了一系列“昵称瓶”新装，诸如“文艺青年”、“小清新”、“学霸”、“闺蜜”、“喵星人”等几十个极具个性、又符合特定人群定位的有趣昵称被印在可口可乐的瓶标上。
这是一次以social@heart为内核的活动，因此，从最初的消费者调查、昵称的筛选、发布之前的悬念营销到之后循序渐进展开的营销策略都与社交媒体密不可分。
在与各个不同的社交媒体合作时，可口可乐都充分利用了他们各自不同的特点。
而在新浪微博上，可口可乐除了借助媒体明星、草根大号等意见领袖进行内容的传播外，还与新浪微博强强联手，在其新浪官方微博上试用微钱包进行其昵称瓶定制版的营销推广。
很多人对于微钱包最初的印象是去年末小米手机的微博售卖，当时创造了5万台小米瞬间被抢光的奇迹。
此次可口可乐之所以选择与微钱包进行合作，也是来源于前期微博宣传的良好反馈。
可口可乐互动营销总监陈慧菱在接受《广告主》采访时表示，“之所以选择微钱包合作是因为饮料行业的销售关键始终在终端店，所以，昵称瓶营销战役的主力在营销而不是单纯的销售。
360度营销活动涵盖线上线下的推广，而微博是主要的推广平台。
在营销主要平台上，我们希望运用所有一切可能的方式制造音量，所以就选择了微钱包。
不过，快乐昵称瓶在其他平台也有推广，如6月时，在一号店上，买12瓶就可以制作一个订制瓶。
”
在昵称瓶活动正式开始前的预热阶段，可口可乐给一部分有影响力的明星、草根大号赠送了印有他们名字的昵称瓶，于是他们都纷纷在社交网络上晒出自己独一无二的可口可乐定制昵称瓶，一时之间，各个明星粉丝和普通消费者纷纷在微博上求可口可乐定制昵称瓶，表示要过一下“明星瘾”或自己留作收藏等，更有部分网民表示希望用来向自己的暗恋对象表白用。
继第一波社交平台悬念预热，第二波官方活动正式启动由五月天深圳演唱会为标志。
第三波高潮就是利用social commerce（社交商务）在微博上维持活动的热度。
可口可乐与新浪微博微钱包一起合作推广可口可乐昵称瓶定制版，让更多普通的消费者也可以定制属于自己的可口可乐昵称瓶。
作为一次市场活动，此次“高级定制”，可口可乐不收取任何费用，用户只需承担邮费即可。
定制过程也十分便捷，消费者只需在可口可乐新浪微博首页选择自己中意的昵称名，并输入自己或希望赠送人的姓名，通过微博钱包进行邮费支付即可，定制流程与在电商网站购物一样方便便捷。
活动一推出：
第一天，300瓶可口可乐，1小时被抢光。
第二天，500瓶可口可乐，30分钟被抢光。
第三天，500瓶可口可乐，5分钟被抢光。
接下来几天，都是在1分钟内秒杀完毕。
这是让人震惊的数字，而且呈现出越来越快的趋势。
前三天一千多的销量，已经产生新浪微博五千多的分享与讨论。
陈慧菱在接受记者采访时表示，“呈现这样的趋势，首先是因为在活动上线之前，我们便通过意见领袖及明星账号进行了预热，这样，我们就吸引到第一批想要购买定制瓶的粉丝；当我们在周一开始售卖后，第一批购买并收到昵称瓶的网友就会自发在微博进行分享，于是有更多的网友知晓并且参与到活动中来；在接下来的三天，如同滚雪球一样，知道和参与的人越来越多，抢购一空的时间也越来越短。
这也正是社交网络的真正吸引人之处，依靠口碑带
动品牌与产品影响力的几何级的递增。
”
新媒体的盛行让信息破碎，消费者注意力分散，KPI设定以及追踪难度变大，因此如何掌握好新媒体特性，借力使力让音量最大化，将是现今营销人员的最大挑战。
在微博上定制一瓶属于你的可口可乐，从“线上”微博订制瓶子到“线下”消费者收到订制瓶，继而透过消费者拍照分享又回到“线上”，O2O模式让社交推广活动形成一种长尾效应。
可口可乐快乐昵称瓶社交案例，充分运用新媒体特性，给营销人员带来了思考与借鉴的空间。