母婴用品行业活动策划课件
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“伟大妈妈 关怀宝贝”
爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛
目录
• 活动背景 • 活动主题 • 活动的整体构思 基本概述-活动内容-氛围营造-前期宣传 • 合作商家的定位 • 执行管理 活动流程-执行准备-细节公关 • 效果评估 2020/11/29
第一部分：活动背景
• 1、商家需求：逢“三八.妇女节”主办方希望通过 活动策划整合营销，传播品牌，打造市场知名度， 提高美誉度，进而提高门店本季销量。所以整个 活动首先需要符合三八妇女节这一格调。用明确 的主题：即富有吸引力的优惠、趣味游戏等锁定 妇女节中的特定青年妈妈。
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（备选二）
妇女节之妇幼保健健康交流座谈会
• 通过邀请本市知名妇幼保健科医师进行驻店健康讲座，在3-8当 天下午针对婴儿的保健常识开展保健课。并到场听课即可获赠礼 品的附加吸引力。吸引年轻爸爸妈妈们来店听课。现场与名师互 动，增长育儿知识。通过举办这样的活动可以很轻易的提高门店 的美誉度、知名度，为日后的销售打开铺垫。此类活动略低于趣 味性活动的影响力。
2020/11/29
第一部分：活动背景
• 3、消费者定位： • 消费群体：0-6岁儿童的中青年妈妈； • 年龄层次：年龄层次定位为25-33岁；基本属于8090前的主流青年 • 文化层次：文化层次较高，专科以上； • 特殊兴趣：偏爱网络趣味话题，经常使用网络； • 工作背景：重点在市区范围内工作生活休闲娱乐，
第四部分：合作商家的定位
• 根据前面消费者的定位，我们发现针对0-6岁婴童这 一市场，有众多目标相同的细分市场：母婴用品类、 儿童摄影类、早教教育类、童鞋童装类、珠宝首饰类、 美容健身类。所有商家合力举办，不仅可以提高活动 的规模实力，提高公信力，也将在同一个框架下形成
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（主选）
漂亮宝贝时尚亲子秀
•要求：8M-5Y 适龄男女儿童均可以。
•征集15-20名走秀小模特，以之前赞助公司（主 要艺术教育类、摄影类、童装童鞋类、美容类） 提供服装的方式进行挂牌走秀，穿着风格依据小 模特的身材特点穿戴，可以一支独秀，对较小的 20婴20/1童1/29 也可，以父母带领的方式走舞台秀。活动简
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容
• 活力宝贝爬行大乐斗 • 漂亮宝贝时尚亲子秀 • 明星宝贝文艺大比拼
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（主选）
活力宝贝爬行大乐斗
要求：8M-18M 适龄男女宝贝均可以。
规则：招募6-10名小选手。设立爬行场地，赛道。 每个小宝贝以爬行的方式参赛。设立爬行起点，爬 行终点。爬行中间设置一些简单趣味玩具，作为障 碍物使用，吸引注意力分神。现场招募设立的妈妈 评委团，评委团由5人组成，一致评分最快到达终
第二部分：活动主题
• 结合以上的三个因素我们设置了一个与之戚戚相 关的主题：
“伟大妈妈 关怀宝贝” 爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛活动
主题必须体现出对年轻妈妈们的赞美，对宝贝的重视，
2020/1百度文库/29
第三部分：活动的整体构思—基本概述
• 活动主题：伟大妈妈 关怀宝贝 • 组织单位：主办：爱婴岛母婴用品店、
第三部分：活动的整体构思—前期宣传
一、网络宣传：我们的主要目标消费群体都是网络控，只需要选择网络载体传播活动信 息。通过本地 2 家权威论坛，以专业分栏置顶帖子的方式展现。内容方面的参考： 1、报名参加本主题活动的报名帖子； 2、征集主题口号的网络帖子； 3、温馨亲子主题的网络帖子—爸爸妈妈去哪了； 4、宝贝爬行比赛，参与有奖的帖子； 5、爱婴岛迎三八妇女节，现场酬宾的帖子； 6、参与购物，逢整点即可抽奖的帖子； 7、参与活动，获赠送全家福的帖子《时间不在去哪》等等催生人气的广告贴。 二、 电话报名：对外设立临时公关小组，电话及具体事项 三 、各合作商家：会员短信通知，现场有奖，现场优惠的通告。 参与有奖、现场优惠、人人有奖来炒作活动，另需要进一步提前制定公关计划，话题不 2断02，0/1整1/2合9 公关，整体推广。（具体投放计划细商）
赞助：XX早教中心、XX艺术培训中心、XX 摄影馆、XX汽车、XX美容美发
协办：朗威传媒 • 活动时间： 3月8日、三八妇女节、 • 活202动0/11/2地9 点：爱婴岛母婴用品店、备选（早教中心、摄
第三部分：活动的整体构思—活动内容设 置
• 活动内容选择标准：
[1]、首要考虑具有一定的的新奇性，聚集人气，能活跃卖场气氛； [2]、可以通过活动推广，提升赞助企业的知名度，促进销售； [3]、通过活动现场年轻爸爸妈妈可以获得更多的实惠； [4]、是时下流行的时尚亲子话题； [5]、具有容易发酵，容易延伸的网络影响力； [6]、活动对年轻的爸爸妈妈宝贝带了现场愉快的心情； [7]、现场可操作性。
第三部分：活动的整理构思—氛围营造
格调：营造一个可爱温馨童话般的氛围，同时塑造出时尚与趣味的特征。 A 静态元素的安排： 1、场地的划分：主要是功能划分（舞台区域，比赛区域，观众区域） 2、舞台的设置：根据场地的大小，设置舞台的平方，及功能。 3、主背板内容：可爱话题，卡通形象，赞助商家标志。温情家庭风格。 4、辅助的装饰：剪贴画，彩带，气球，绿化，营造立体的，童话格调。 5、外场设置需要添加方向指引标牌，因地点选择是否需要拱门。 6、甜品点心、冷盘热饮、儿童小玩具用于给全场儿童的准备。 B 动态元素的安排： 1、背景音乐：之前舒缓，活动中间激情一点，收尾谢幕音乐。 2、投影广告：播放商家信息活动片，产品介绍片，重复播放。 3、礼20仪20/人11/员29 ：可爱俏皮着装。
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（备选一）
明星宝贝文艺大比拼
要求：3Y-5Y 适龄男女宝贝均可以。
规则：1、表演方式：设立5个现场参赛节目，参赛小 选手可以单独表演，也可以双双或者组团表演。2、 表演类型：管乐、舞蹈、歌唱、书画能力、体育这五 种类型。3、评分设置：设立妈妈评委团，评委团由5 人组成，每人拥有最高5分的权利，负责給每个小选
爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛
目录
• 活动背景 • 活动主题 • 活动的整体构思 基本概述-活动内容-氛围营造-前期宣传 • 合作商家的定位 • 执行管理 活动流程-执行准备-细节公关 • 效果评估 2020/11/29
第一部分：活动背景
• 1、商家需求：逢“三八.妇女节”主办方希望通过 活动策划整合营销，传播品牌，打造市场知名度， 提高美誉度，进而提高门店本季销量。所以整个 活动首先需要符合三八妇女节这一格调。用明确 的主题：即富有吸引力的优惠、趣味游戏等锁定 妇女节中的特定青年妈妈。
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（备选二）
妇女节之妇幼保健健康交流座谈会
• 通过邀请本市知名妇幼保健科医师进行驻店健康讲座，在3-8当 天下午针对婴儿的保健常识开展保健课。并到场听课即可获赠礼 品的附加吸引力。吸引年轻爸爸妈妈们来店听课。现场与名师互 动，增长育儿知识。通过举办这样的活动可以很轻易的提高门店 的美誉度、知名度，为日后的销售打开铺垫。此类活动略低于趣 味性活动的影响力。
2020/11/29
第一部分：活动背景
• 3、消费者定位： • 消费群体：0-6岁儿童的中青年妈妈； • 年龄层次：年龄层次定位为25-33岁；基本属于8090前的主流青年 • 文化层次：文化层次较高，专科以上； • 特殊兴趣：偏爱网络趣味话题，经常使用网络； • 工作背景：重点在市区范围内工作生活休闲娱乐，
第四部分：合作商家的定位
• 根据前面消费者的定位，我们发现针对0-6岁婴童这 一市场，有众多目标相同的细分市场：母婴用品类、 儿童摄影类、早教教育类、童鞋童装类、珠宝首饰类、 美容健身类。所有商家合力举办，不仅可以提高活动 的规模实力，提高公信力，也将在同一个框架下形成
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（主选）
漂亮宝贝时尚亲子秀
•要求：8M-5Y 适龄男女儿童均可以。
•征集15-20名走秀小模特，以之前赞助公司（主 要艺术教育类、摄影类、童装童鞋类、美容类） 提供服装的方式进行挂牌走秀，穿着风格依据小 模特的身材特点穿戴，可以一支独秀，对较小的 20婴20/1童1/29 也可，以父母带领的方式走舞台秀。活动简
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容
• 活力宝贝爬行大乐斗 • 漂亮宝贝时尚亲子秀 • 明星宝贝文艺大比拼
2020/11/29
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（主选）
活力宝贝爬行大乐斗
要求：8M-18M 适龄男女宝贝均可以。
规则：招募6-10名小选手。设立爬行场地，赛道。 每个小宝贝以爬行的方式参赛。设立爬行起点，爬 行终点。爬行中间设置一些简单趣味玩具，作为障 碍物使用，吸引注意力分神。现场招募设立的妈妈 评委团，评委团由5人组成，一致评分最快到达终
第二部分：活动主题
• 结合以上的三个因素我们设置了一个与之戚戚相 关的主题：
“伟大妈妈 关怀宝贝” 爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛活动
主题必须体现出对年轻妈妈们的赞美，对宝贝的重视，
2020/1百度文库/29
第三部分：活动的整体构思—基本概述
• 活动主题：伟大妈妈 关怀宝贝 • 组织单位：主办：爱婴岛母婴用品店、
第三部分：活动的整体构思—前期宣传
一、网络宣传：我们的主要目标消费群体都是网络控，只需要选择网络载体传播活动信 息。通过本地 2 家权威论坛，以专业分栏置顶帖子的方式展现。内容方面的参考： 1、报名参加本主题活动的报名帖子； 2、征集主题口号的网络帖子； 3、温馨亲子主题的网络帖子—爸爸妈妈去哪了； 4、宝贝爬行比赛，参与有奖的帖子； 5、爱婴岛迎三八妇女节，现场酬宾的帖子； 6、参与购物，逢整点即可抽奖的帖子； 7、参与活动，获赠送全家福的帖子《时间不在去哪》等等催生人气的广告贴。 二、 电话报名：对外设立临时公关小组，电话及具体事项 三 、各合作商家：会员短信通知，现场有奖，现场优惠的通告。 参与有奖、现场优惠、人人有奖来炒作活动，另需要进一步提前制定公关计划，话题不 2断02，0/1整1/2合9 公关，整体推广。（具体投放计划细商）
赞助：XX早教中心、XX艺术培训中心、XX 摄影馆、XX汽车、XX美容美发
协办：朗威传媒 • 活动时间： 3月8日、三八妇女节、 • 活202动0/11/2地9 点：爱婴岛母婴用品店、备选（早教中心、摄
第三部分：活动的整体构思—活动内容设 置
• 活动内容选择标准：
[1]、首要考虑具有一定的的新奇性，聚集人气，能活跃卖场气氛； [2]、可以通过活动推广，提升赞助企业的知名度，促进销售； [3]、通过活动现场年轻爸爸妈妈可以获得更多的实惠； [4]、是时下流行的时尚亲子话题； [5]、具有容易发酵，容易延伸的网络影响力； [6]、活动对年轻的爸爸妈妈宝贝带了现场愉快的心情； [7]、现场可操作性。
第三部分：活动的整理构思—氛围营造
格调：营造一个可爱温馨童话般的氛围，同时塑造出时尚与趣味的特征。 A 静态元素的安排： 1、场地的划分：主要是功能划分（舞台区域，比赛区域，观众区域） 2、舞台的设置：根据场地的大小，设置舞台的平方，及功能。 3、主背板内容：可爱话题，卡通形象，赞助商家标志。温情家庭风格。 4、辅助的装饰：剪贴画，彩带，气球，绿化，营造立体的，童话格调。 5、外场设置需要添加方向指引标牌，因地点选择是否需要拱门。 6、甜品点心、冷盘热饮、儿童小玩具用于给全场儿童的准备。 B 动态元素的安排： 1、背景音乐：之前舒缓，活动中间激情一点，收尾谢幕音乐。 2、投影广告：播放商家信息活动片，产品介绍片，重复播放。 3、礼20仪20/人11/员29 ：可爱俏皮着装。
第三部分：活动的整体构思—主要活动内 容（备选一）
明星宝贝文艺大比拼
要求：3Y-5Y 适龄男女宝贝均可以。
规则：1、表演方式：设立5个现场参赛节目，参赛小 选手可以单独表演，也可以双双或者组团表演。2、 表演类型：管乐、舞蹈、歌唱、书画能力、体育这五 种类型。3、评分设置：设立妈妈评委团，评委团由5 人组成，每人拥有最高5分的权利，负责給每个小选