武汉融园项目提案

视觉VI包装示意
第二十项攻击：
湖北融园食品产业城——项目网站平台的整体规划方案的拟定 与实施
根据上述既定的《湖北融园食品产业城》的整体运营模式、有效可行性优化与项目 产品的租赁比例，进行相应产品部分的针对性租售方案拟定以及后期项目运营的项 目网站平台的整体运营战略方案的确定。
网 站 平 台 的 筹 建 攻 击 展 示
第四代食业示范港
产品储存
•企业不断调整发展的方向 •企业生产客户需求的产品 •企业生产不断推出新产品 •企业有更多的发展机会 •企业有更多的发展空间 •增强企业竞争力
产品研发 信息交流 食品原料产业优化
深加工产业优化
•了解最新食品产品 •了解最新国际变化 •了解客户多种需求 •了解行业发展动态 •预知行业发展趋势
3、关注成本节能：减少产业链各环节耗费——
1、物流成本 2、劳工成本 3、信息成本
物流配送中心 电子贸易中心
定制加工中心 食品仓储中心
品牌服务中心 信息咨询中心
海陆空体系，4种通路可选，全球联送就位 节省中间环节的物流费用及人工劳动成本 集中所有商家及资金讯息，节省咨询支出
4、关注城市增长：增强所在辐射圈的城市文化——
第二十三项攻击：
湖北融园食品产业城——项目网站平台的网站外链接内容的方案拟定与实 施
依据高新技术行业自身的特性，通过项目网站平台的功能性划分与项目模板等方 面，进行项目外链接内容的方案的最终拟定。
第二阶段
（启动期）
2012年5月—8月
根据项目整体的运营战略，针对该阶段的营销启动期的特点；为配合项目销售的 硬性需求，在该阶段启动强势的阶段推广攻击战略，其主要内容如下：
第三~十三项攻击：
湖北融园食品产业城——前期品牌整合推广攻击的实施
通过上述拟定的湖北融园食品产业城的前期品牌整合方案，进行相关行业杂志与线上 媒体的项目品牌形象攻击，其主要内容如下：
3、社会公众报刊媒体的硬广式平面广告攻击。 4、社会公众报刊媒体的新闻式软文炒作式广告攻击。 5、社会公众报刊媒体的项目专题式项目品牌形象攻击 6、社会公众网络媒体的硬广式平面广告攻击。 7、社会公众网络媒体的新闻式软文炒作式广告攻击。 8、社会公众电台媒体的专题式品牌形象攻击。 9、社会公众电视媒体的专题式品牌形象攻击。 10、各产业媒体的平面性广告硬性攻击。 11、各产业媒体的新闻式软文炒作式硬性攻击。 12、项目自身品牌杂志的专刊品牌形象攻击。 13、项目商务平台的行业推广攻击方案的拟定与执行。
行 业 报 纸 的 相 关 攻 击 展 示
第三十八~四十项攻击：
项目自身网站的相关广告攻击
根据项目自身的推盘节点与各阶段的核心主题，在项目网站进行相应的广告攻击。 38、项目网站的新闻式软文炒作式攻击。 39、项目网站的各大时间节点的活动式专题炒作攻击。 40、项目网站的硬性平面式强性广告攻击。
1、食品安全
——研发检测成本
2、食品价格
——交通物流成本
3、行业并购
——企业发展成本
中国食品产业之路 最简单的是复制 最难的是创新 归于根本，缺少系统 化的品牌扶持、管理、 研发、加工与推广
融园在中国 要干一件怎样的大事？
*黄冈1+8武汉城市圈的重要组成部分
1条长江，中国最主要的水上航道
2座机场：武汉天河国际机场、九江机场
传统交易
•产业规模大，配套全 •有更多的交易的选择 •实现快、省、优的交易
面对面交易 现场交易 实现需求交换
交易平台
实现物流可选性 实现信息交流 网络平台交易 现代交易
•客户通过网络信息化交易 •实现更快、更多更有效的交易 •客户不仅完成了交易过程 •更重要是交流到了信息
2、关注产业优化：产业链优化重组——
*第一代食品产销链：定额式的生产运输模式
限量食品原料与半成品运输，运营方式落后单一；属于食品物流阶段起步阶段
21世纪初的今天
？
90年代末~21世纪初
* 第三代食品物流：集合式的食品加工贸易模式
食品原料、半成品运输，食品加工与贸易，局限于市区、同时规模受限
20世纪80~90末年代
20世纪50~70年代
@ 利益诉求 融园食品产业城
“让食品出国，让钞票进口”
@ 品牌扶持 融园食品产业城
强强联手，大手拉小手
项目LOGO
推广实操
三大进阶，七十五项战役
——三阶段划分，七十五项战术实施——
根据本案自身的运营特点与市场推广所需出发 在确保项目最大化运营的收益下，特拟定了下列市场攻击战略
节选自——《中国食品产业发展及进出口报告》
1、在世界自动化耕种的时候，中国农业依旧停留劳动密集型 2、中国食品产业链由于物流因素而在终端售价飞涨 3、中国食品出口在世界范围内属于附加值极低的国家 4、中国食品品牌以复制为主体，缺少孵化 5、人们说，中国擅长耕种，不擅开发加工……
中国百姓和政府共同担心的三大食品问题：
外设展场攻击展示
第二十八项攻击：
项目营销包装
作为华中·高新技术产业基地的《湖北融园食品产业城》，以项目产品的各阶段营 销战略核心为重点，在对项目整体运营、销售产品的核心推盘思路与主题的深度 挖掘的基础上，对项目进行针对营销性包装。
第二十九~三十七项攻击：
线上媒体攻击与行业网站、杂志攻击
针对本项目的华中首席第四代食品产业基地，对大众&行业线上媒体与高新技术产 业网站、杂志进行相应的强势攻击，从而达到提高本案的公众认知度与认可率，推 动项目租赁与招商的进程推进。
发展，经济发展更进一步推动人气。
融园食品产业城
一万亩 · 五百亿 · 一座基地
形象定位
{ } 中部一万亩 百亿食业Biblioteka Baidu 仓储 · 研发 · 生产 · 展示 · 物流
形象定位（备选）
融园食品产业城
中部·食博汇
仓储 · 研发 · 生产 · 展示 · 物流
系列slogan方案
1、政府层面 2、经营层面 3、投资层面
职工公寓区
产业园原理：优化产业结构，实
现专业化分工，建立从原材料仓储、粗加工 生产供应、深加工生产供应、产品销售到产 品研发的完整产业链，以大的集团为主导， 中小企业为主题，形成布局合理、产品结构 互补、专业化生产与合作的食品产业格局。
>>>>>>>>>>>回顾中国食品产业历史之路
21世纪初的今天
第二十四项攻击：
大型新闻发布会
以项目产品的租赁与销售的进程实施为核心参考点，通过开辟线上与线下的复 合式推广攻击为重点，对本项目的行业辐射范围内，不定期的举办大型的新闻 发布会，从而达到引爆行业市场关注，在建立项目行业品牌形象的同时，推动 项目产品的租赁与销售进程。
活动攻击类型展示
第二十五~二十七项攻击：
第一阶段
（准备期）
2012年3月—4月
第一项攻击：
湖北融园食品产业城——项目整体整合推广执行方案的初步拟定 通过项目整体推盘计划与项目整体运营的战略安排，制定出项目整体推广执行方案 的初步拟定。
第二项攻击：
湖北融园食品产业城——前期品牌整合推广的具体实施方案 确定
通过对《湖北融园食品产业城》的功能性定位，品牌性定位以及本案对华中复合 性高新技术产业园经济发展等综合性影响力，在结合项目的整体推盘策略和项目 特色价值点的深入挖掘，拟定出本项目品牌整合推广方案，从而达到推广项目运 营进程，确保项目正常有效的启动与实施。
行 业 媒 体 杂 志 的 相 关 攻 击 展 示
第十四~十九项攻击：
湖北融园食品产业城——项目各部分视觉体系的确定
根据上述即定的《湖北融园食品产业城》品牌整合推广方案，参照项目产品的销 售与租赁的各阶段进程实施需求，拟订出项目各视觉体系的攻击方案，其主要内 容如下：
14、本项目案场的项目品牌形象的精神堡垒的拟定与实施。 15、本项目产品的品牌形象围墙包装方案的攻击与拟定。 16、本案现场周边针对于项目品牌形象的道旗平面包装攻击。 17、本案现场周边针对于项目品牌形象的户外平面包装攻击。 18、项目VI系统的攻击方案的拟定。 19、项目各区域部分的品牌视觉体系包装方案。
抓住三大系统
A 思想系统
规模化、集群化发展原则
一体化、一站式发展 研发和孵化中心原则
食品精深加工产业开发
B 产业系统
食品展示交易区 食品制造基地区
产业孵化、创业区
物流及人力配套区 主辅材料及食品添加剂交易区
C 配套系统
园区生活保障配套 医疗、教育环境配套
交通环境配套
安全、消防环境配套 产业培训环境配套
*产业振兴
武汉谋克营销策划有限公司融园项目提案
品牌包装部分 整合提案内容——
A、确定产品价值体系 B、确定述求对象及述求点 C、建立独特价值主张USP D、建立品牌视觉附加价值 E、奠定品牌市场高度 F、建立CI价值体系 G、建立VI价值体系 H、制定项目推广部署方向
开门见山！中国食品产业现状
第一粮食生产大国，主要负责出口食品原材料，向143个国家进口品牌食品， 中国只有一个中粮集团！
信息服务
产品研发
品牌展示
食品生产
循环经济（cyclic economy）
国际交流
市民骄傲
城市文化
招商引资
中国·第四代食业示范港
1、新增30000个就业岗位 2、缩小国土资源资源浪费 3、大力解决黄冈内需问题 4、全面提升市民生活品质 5、开创黄冈商业娱乐天地
根据有关资料和数据，项目建成后预计可容纳近千家企业入驻、提供超过三万个就业岗位。如此大规 模的总部经济区建设，需有为之配套的居住、生活、工作、娱乐场所。 人气带动商气，商气带动经济
外设基础展场的广告包装
根据本项目整体推盘拟定的《湖北融园食品产业城》项目整体包装方案，在延续并 统一项目拟定的广告推广调性的基础上，从项目的品牌包装与实质功能性出发，对 项目的外设基础展场进行针对性的广告包装。
25、本案外设展场对于项目品牌形象的精神堡垒的拟定与实施。 26、本案外设展场针对于项目销售信息的引导式道旗平面包装攻击。 27、本案外设展场针对于项目销售信息的引导式户外平面包装攻击。
第二十一项攻击：
湖北融园食品产业城——项目网站平台的各区域与功能性划分方案拟定与实施 根据《湖北融园食品产业城》项目自身的特点与特色，拟定项目后期运营的项目 网站平台的各板块区域与功能性划分方案的确定。
第二十二项攻击：
湖北融园食品产业城——项目网站平台的首页与子栏目的模板的拟定与 实施
参照现今国际、国内复合性高新技术行业的权威项目网站的设计，对项目网站平 台的首页与子栏目的模板进行相应的设计、选取与最终的确定。
* 第二代食品产业链：零散式的生产销售模式
食品原料与半成品运输，运营方式较为单薄；属于食品物流阶段，行走初期阶段
*第一代食品产业链：定额式的生产运输模式
局限于食品原料与半成品运输，运营方式落后单一；属于食品物流阶段起步阶段
产品核心价值
中国·第四代食业示范港
1、关注交易提效：增强交易有效性及优效性——
90年代末~21世纪初
* 第三代食品产销链：集合式的食品加工贸易模式
20世纪80~90末年代
食品原料、半成品运输，食品加工与贸易，部分品牌食品凸显，但绝大 多数缺少研发及安全检验，局限于市区、同时规模受限
20世纪50~70年代
* 第二代食品产销链：零散式的生产销售模式
集中于城乡处，食品原料与半成品加工，缺少合理的立体化物流体系
融园食品产业城
献给所有想把食业做大的人！
仓储 · 研发 · 生产 · 展示 · 物流
@ 产业链条 融园食品产业城
横跨中国三大产业
随政策雄风，依次涉足农业、工业、服务业
@ 产业愿景 融园食品产业城
为中国食品业换代！
中国 · 第四代食品产业示范区
@ 核心优势 融园食品产业城
“把中国食品的附加值提起来”
4条铁路：京九铁路、合九铁路、京广联接线、沪汉蓉快速铁路
5条高速公路：沪蓉高速、黄小高速、江北高等级公路、武英高速、大广高
速，武麻高速和在建的麻竹高速
7座大桥：黄冈长江大桥、鄂黄长江大桥、黄石长江大桥、九江长江大桥、
鄂东长江大桥
*融园食品产业城，园
区规划占地10000亩，集食 品加工、生产、产品展示展 销、生活、原材料供应、物 流于一体，产业链完善、各 种服务设施配套的集中集约 发展食品产业集群区 ……
29、武汉公众各个报刊媒体的硬性广告平面宣传攻击。 30、武汉公众各个报刊媒体的新闻性软文炒作宣传攻击。 31、武汉公众网络信息平台的本项目广告炒作攻击。 32、武汉各个电台的广告覆盖式广告攻击。 33、武汉公众电视栏目的本项目广告攻击方案的拟订及执行。 34、武汉各个片区的交通（高速）路网的拦截式广告攻击。 35、武汉各大高新产业的市场信息交流平台的广告媒体攻击。 36、各产业媒体与杂志的本项目硬性广告平面覆盖攻击。 37、各产业媒体与杂志的本项目软性专题软文炒作攻击。