旅游策划实务- 旅游节事策划

美国肯塔基赛马节。1864年，首次抽奖赛马活动在纽约举行。现在， 美国每年要举行十万三千多场赛马，观众达到八千万人次，马票售出金 额达一百二十亿美元。其中尤以肯塔基大赛最为重要，全美最优秀的赛 马集中在一起进行角逐。在肯塔基赛马节上很容易发现世界名流的身影。
英国利物浦大马赛创办于1839年，是最著名的安特里国家大赛 (Grand National at Aintree) 赛马运动的发祥地，水平高，范围 广，赛马节当日，满城空巷，场面尉为壮观。
第四节 旅游节事策划的发展
一、我国旅游节事运作模式 1.政府主导、联合承办、联动开发模式 2.政府引导、社会参与、市场运作模式 3.市场引导、企业主体、商业运作模式
二、我国旅游目的地开发旅 游节事活动的现状及存在的 问题
(一) 节事活动的主题低层次重复现象很多，差异化不明显 (二)政府干预过多，缺乏市场化运作，节事绩效不显著 (三)节事管理无序，缺少科学规划 (四)节事活动名目虽多，但真正品牌知名度高、与国际接轨的节
4、物产餐饮型：包括美食、服 装、特产和花卉节等。例新桥枇 杷节、大徐杨梅采摘节、高塘岛 乡西瓜文化节
5、博览会展型：世博会、博鳌亚 洲论坛
6、科技体育型：墙头镇科技文 化节、中国银川摩托车国际旅游 节
7、娱乐休憩型：中国海南岛欢乐 节
8、综合型：包括旅游节。上 海旅游节、重庆都市旅游节
三、按目标分类（类型学分 类）：
法国凯旋门大马节。巴黎人热爱赛马，每年三月的第三周在贝荷西 综合体育馆有盛大的国际马术竞赛；著名的凯旋门杯赛马则是在十月的 第一个礼拜天在隆香赛马场举行。比赛季节来临时，观赛入场券一票难 求，买不到票的民众只好收看电视转播，大街小巷中便应运而生许多电 视高悬的“赛马酒吧”，这些酒吧的充斥反映着赛马对巴黎人的不可或 缺性，他们对赛马的热衷的态度甚至感染到移居巴黎的外地人。
知识点3：节事的界定
“节事”一词来自英文“Event”，含有 “事件、节庆、活动”等等多方面的含义。 西方学者根据自己的理解，将文化庆典、 文艺娱乐事件、体育赛事、教育科学事件、 私人事件、社交事件等通通归结到节事范 围内。节事的类型包括：节庆活动、会展 活动和体育节庆活动等。
节事活动最早起源于源远流长的民 俗文化。我国节事活动在漫长的发 展过程中经历了传统民俗阶段，现 代节庆阶段，节事活动阶段三个阶 段，发展至今节事活动在形式、观 念、功能和运作上出现新的特点。
知识点1：“节庆”的界定
节庆活动是在固定或不固定的日期内， 以特定主题活动方式，约定俗成、世代 相传的一种社会活动。我国节庆种类很 多，从节庆性质可分为单一性和综合性 节庆；Байду номын сангаас节庆内容可分为祭祀节庆、纪 念节庆、庆贺节庆、社交游乐节庆等； 从节庆时代性可分为传统节庆和现代节 庆。
知识点2：节庆的类型 一、传统节庆
先性。 7、项目深度可以先做形象策划、再做开业活动策划，然后再做营销策划。 8、关注最前沿、关注人们想什么，就是关注钱袋子。 9、旅游需要深度策划，因为：深度就是创意、深度挖掘市场、深度成就未
来。
4.体验性原则 5.整体性原则 6.民众性原则 7.市场化运作原则
第三节：旅游节事策划运作 流程
旅游节事策划的流程图
问题思考：
1.查阅有关资料，对上述四个国际知名赛马节的情况做更全面的了解，分 析他们对当地旅游发展所做出的贡献。 2.根据你的判断，哪一个赛马节在吸引外国旅游者方面最具吸引力？ 3.这些赛马节能够被看成是严格意义上的旅游节是吗？为什么？
作业：节庆活动策划案
知识点5：节事活动的功用
1.调整旅游资源结构，丰富旅游产品线 路
2.带动相关产业及区域经济的发展 3.改善基础设施，加快城市建设 4.直接经济效益明显，且后效性极强 5.打造目的地形象，提升知名度
第二节：旅游节事策划的原 则与方法
一、原则
1.个性化原则（例：海南国际椰子节）
2.文化性原则
3.创新性原则
1、要么做第一、要么做唯一、要么做专一 2、景区是谁？它从哪里来，将到哪里去？ 3、景区的魂是什么？ 4、无论是规划还是策划，一定要有前瞻性和未来性。就是景区目前是什么？
最大限度的最佳可能是什么？ 5、规划、策划、设计都必须跳出现有的模式和套路，用创意赢得市场。 6、成功的案例应该具备比现有景区超越10年甚至更远期的市场独占性和领
旅游节事又称旅游节庆，通常是指一些含有多种旅游项目的事件， 包括节日、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有旅游特色的活动 或非日常发生的特殊事件;狭义的旅游节庆是指周期性举办的节日 等活动，但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一 次性结束的事件。—吴必虎《区域旅游规划原理》
节事旅游是指具有特定主题、规模不一、在特定时间和特定区域内 定期或不定期举办的、能吸引区域内外大量游客参与的集会活动。 对旅游者来说，节事旅游是一种让游客参与体验地域文化、认知社 会特点、感受娱乐真谛的机会，也是一种公共的、具有明确主题和 娱乐内涵的活动。—蒋三庚《旅游策划》
旅游策划实务
旅游节事策划
旅游节事策划
节事（Festival &Special Event）是一个外来的组合概念，是节庆 和特殊事件的统称。节庆通常是指有主题的公共庆典， 特殊事件 可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆 典，可以包括国庆日、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、 重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。
（一）中华民族传统节庆活动
（二）少数民族节会
广南壮族花街节 “三月三，赶花街” 是壮族姑娘小伙的 情人节。据说这是 过去人们为冲破包 办婚姻的枷锁，争 取自由恋爱、自由 择偶而起的习俗。
二、现代节庆
（一）文化艺术节庆活动
文化旅游是结合旅游所在国和所在地的传统文化，用现代旅游
活动去诠释传统文化。艺术给人带来感官冲击的同时，也使精神受
知识点4：节事活动的类型
一、按影响分类：
二、按内容属性分类
1、自然景观型：露 营文化节、登山节 等
2、文化艺术型：包括各种文化节、 艺术节、摄影节、戏剧节等。例： 浙江象山县陈汉章读书节、吴桥杂 技节、上海艺术节
第十三届中国上海国际艺术节开幕式剧 目——大型原创舞剧《水月洛神》
3、民俗风情型：大塘5.27民俗文化节、爵溪文化艺 术节暨五娘文化节、天津妈祖文化旅游节、南岳 衡山寿文化节
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到陶冶和熏陶。
全球文化产业市场规模及复合增速
杭州五常春季和秋季两大文化节庆
（二）商贸节庆活动
1.利用本地的名优特产
例：河南洛阳牡丹节、陕西临潼石榴节、海南椰子节、吐鲁 番葡萄节、贵州国际名酒节、大连服装节、潍坊风筝节、青 岛啤酒节等。
2.利用本地区经济或交通优势
如广州市利用其经济优势及东南沿海交通的枢纽城市地位， 每年举行的中国广州进出口商品交易会，规模空前，影响很 大。
事活动太少 (五)节事活动经济、文化结合力度不够，文化内涵有待挖掘 （六）地理空间分布不均衡，东部沿海多，西部内陆少
案例：世界四大赛马节
澳大利亚墨尔本杯赛马节、美国的肯塔基赛马节、英国利物浦大马 赛和法国的凯旋门大马节被公认为世界上最负盛名的四大国际赛马节。
墨尔本杯赛马节是目前世界上最知名，历史最悠久的国际性赛马节， 从1861年开始至今已成功举办了152届。每年11月份的第一个星期二， 在墨尔本富莱明顿跑马场（Flemington），前来观看赛马的游客超过10 万人，这一天全球观看电视直播的全球马迷超过3.5亿人。这一天是墨尔 本的公共假日，也是唯一能够令全澳大利亚上下一齐停止工作的事情。 当地市民穿著传统的服装，前去跑马场，在精采的马赛中狂欢一天。赛 马节一个约定俗成的规矩是，女士们必须戴帽子才能参加赛马节。所以 “墨尔本杯”不只是男人的世界，也是女人的特别节日——除了精彩绝伦 的世界级赛马比赛，稀奇古怪的时装展和帽子秀也吸引了人们的眼球。