以拉斯韦尔5W模式分析广告语

以拉斯韦尔“5W”模式分析广告语“5W”模式是美国政治学家拉斯韦尔提出的有关传播学的经典理论，具体为：谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects) 这五个要素又构成了后来传播学研究五个基本内容，即控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究。

Who （谁）指传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务；传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构；在广告中就是指谁发布了这个广告，客户是谁；

Say what （说了什么）指传播的讯息内容，也就是广告内容，即广告要说什么。

In which channel （通过什么渠道）这是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体；指广告通过什么媒体来发布，如何选择最有效的媒介组合；

To who （向谁说）指受传者或受众，受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它是传播的最终对象和目的地；在广告中就是指广告的受众，确定目标消费者受众。

With what effect （有什么效果）指信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应，它是检验传播活动是否成功的重要尺度；广告中就是指广告效果，广告在发布之后在受众的认知、情感、行为上产生了什么样的影响。

在此借助拉斯韦尔“5W”模式分析一些广告语。

广告语：

1、冷酸灵牙膏：“冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏。”

2、好迪：“大家好,才是真的好。”

3、脑白金：“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”

仅以冷酸灵牙膏为例：

广告语：“冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏。”

Who （谁）：广告公司

Say what （说了什么）：冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏。

In which channel （通过什么渠道）：电视

To who （向谁说）：广大消费者

With what effect （有什么效果）：引起消费者的关注，有可能提高销量。

由此可以看出，对于广告而言，拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义，五要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果之间进行了系统的研究，对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。