《垄断竞争》PPT课件
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一节完全垄断二节垄断竞争三节寡头垄断64页PPT
愿意支付的最高价格;
（2）垄断者销售的产品不能被倒卖
23
令竞争性厂商均衡点为F（Qc， Pc），垄断厂商所定价格均为 消费者愿意支付的最高价格。
在E （Qm，Pm）处， 消费者 剩余转化为厂商的收入为 ▲DEPm。厂商为获得更多收入， 势必不断扩大产量，均衡点由E 移到F（ Qc，Pc），消费者剩 余转化为厂商收入为▲DFPc。
G 长期最大利润
SMC2
SAC2
E2
LMC LAC
F2
符合利润最大化条件，此时，
H
π＝ C2P2E2F2>0。 因此，垄断厂商的长期均衡
0
Q1
MR
Q2
Q
条件是：
MR=LMC=SMC
图7-3 完全垄断厂商的长期均衡
七、垄断势力与定价的经验法则 （一）垄断势力指数
由于垄断厂商可以控制价格，使均衡价格高出MC，以获得经济 利润，一般用价格高于MC的程度来反映垄断势力的大小。勒纳 (Lerner)通过这一思路来计算垄断势力指数，被称为勒纳指数 （L)。
特征： （1）产品的差异性; （求曲线
为研究垄断竞争厂商的需求曲线，我们做一实验， 将垄断竞争市场生产同类产品的垄断厂商分为两类， 一类是所有垄断厂商中的任一厂商，另一类是其它垄 断厂商。
由于垄断竞争性产品具有差异性和替代性，任一 厂商都有主观想法，认为，调整自己产品的售价，不 会被其它厂商觉察，只要独自降价，其它厂商的价格 保持不变，就会将其它厂商的顾客吸引过来，自己的 销量将大幅度上升，反之，独自涨价，销量将大幅减 少。
总收 11 20 27 32 35 36 35 32 27 20 11 0 益 (TR)
边际 11 9 7 5 3 1 -1 -3 -5 -7 -9 -11 收益 (MR)
《垄断竞争市场》课件模板
D（AR=P）
O
Q
QE
垄断竞争厂商的长期均衡
P
D
AR = SAC = LAC
MR = SMC = LMC
D=d
SAC
LAC
Pe
H
LMC
E
O
SMC MR Qe
d（AR）
Q
二、垄断竞争与理想的产量
西方经济学家把完全竞争厂商在长期平均成本LAC曲线最低点上的 产量称为理想产量，把实际产量与理想产量之间的差额称为多余的 （过剩的）生产能力。
二、垄断竞争厂商的短期均衡
在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场同完全 垄断市场一样，厂商也会出现超额利润、盈亏 平衡（收支相抵）、亏损三种情况。
与完全垄断市场不同之处在于垄断竞争厂商面 对的市场需求曲线斜率较小。
短期中，垄断竞争厂商会根据主观需求曲线的MR=SMC 选择最优产量，但由于竞争对手的行为导致主观需求曲 线沿实际需求曲线平行移动使得厂商必须重新调整其生 产规模，这一调整过程将一直持续到下述条件同时实现， 才能达到均衡：
因为非价格因素的变化，不易快速被竞争者察觉，即使对方发觉 之后，到有所反应也要一个过程（如设计新产品、训练推销人员、 寻找合适的竞争方式等都需要一段时间）。
用非价格手段进行竞争，一方面对方反应较慢，另一方面其效果 又比较长久。
非价格竞争的效果集中到一点，就是改善消费者对本厂商产品的 看法，使本厂商产品在消费者头脑中与别的厂商产品区别开来， 最大限度的抓住消费者对本厂商产品的销售。
不能由此得出完全竞争市场就优于垄断竞争市场的结论。因为尽管垄断 竞争市场上平均成本与价格高，但消费者可以得到有差别的产品，从而 满足不同的需求。对于垄断竞争而言，它存在着生产能力的闲置，却使 得整个社会的产品多样化，以满足不同消费者的个性化消费。而且垄断 竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格低于完全垄断市场。特别 是垄断竞争有利于鼓励创新。因此，许多经济学家认为，垄断竞争从总 体上看还是利大于弊的。
第章 垄断竞争市场(共13张PPT)
例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。 1、定义：垄断竞争指众多厂商消费和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。
起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种 每个人手里都拿一罐那种软饮料。
原来，这是 西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高准确度所折服。
手段。
12
第12页，共13页。
市场 类型
均衡条件
短期
长期
价格 产量 超额利润
(长期) (长期) 短 期
长期
完全 竞争
MR=SMC
P=MR=LMC=SMC= LAC=SAC=AR
最低
最大
>0 =0
=0
<0
垄断
MR=LMC=SMC；
竞争 MR=SMC P=AR=LAC=SAC
>0
=0 =0
<0
寡头 垄断 MR=SMC
差别。 商业广告的目的是要下意识地〔假如不明显的话〕传送一个信息：“只要你喝我们的产品，你才干有这么多朋友和幸福。
1、定义：垄断竞争指众多厂商消费和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。 四、对垄断竞争市场的评价 每个人手里都拿一罐那种软饮料。
广告与效劳 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引 从此，西铁城手表迅速在澳大利亚翻开了销路。
8
第8页，共13页。
１９８９年１月， 裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位， 改年号为“平成〞。一家酒商灵机一动，于明仁继位 的第二天推出“平成酒〞。日自己一见酒名，立即产 生了浓重兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了 消费者的购置欲。虽然酒价昂贵，每瓶２５００多日 元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种 每个人手里都拿一罐那种软饮料。
原来，这是 西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高准确度所折服。
手段。
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第12页，共13页。
市场 类型
均衡条件
短期
长期
价格 产量 超额利润
(长期) (长期) 短 期
长期
完全 竞争
MR=SMC
P=MR=LMC=SMC= LAC=SAC=AR
最低
最大
>0 =0
=0
<0
垄断
MR=LMC=SMC；
竞争 MR=SMC P=AR=LAC=SAC
>0
=0 =0
<0
寡头 垄断 MR=SMC
差别。 商业广告的目的是要下意识地〔假如不明显的话〕传送一个信息：“只要你喝我们的产品，你才干有这么多朋友和幸福。
1、定义：垄断竞争指众多厂商消费和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。 四、对垄断竞争市场的评价 每个人手里都拿一罐那种软饮料。
广告与效劳 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引 从此，西铁城手表迅速在澳大利亚翻开了销路。
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第8页，共13页。
１９８９年１月， 裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位， 改年号为“平成〞。一家酒商灵机一动，于明仁继位 的第二天推出“平成酒〞。日自己一见酒名，立即产 生了浓重兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了 消费者的购置欲。虽然酒价昂贵，每瓶２５００多日 元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
垄断竞争理论课件
3. 信息不完全，由于产品差异性，消费者难以完全了解所有产品的信息，厂商可以利用这一点来影响市场价格。
4. 进入和退出壁垒较低，使得新的厂商可以较容易地进入市场，但同时也有一定的退出风险。
总结词：垄断竞争理论的发展历程可以追溯到19世纪末和20世纪初，经历了从早期的完全竞争理论到垄断竞争理论的演变。
价格竞争
02
在垄断竞争市场中，企业之间的价格竞争是不可避免的。为了保持市场份额和利润，企业需要密切关注竞争对手的价格策略，并采取相应的应对措施。
价格与产量的关系
03
垄断竞争企业的价格与产量之间存在一定的关系。一般来说，企业会根据市场需求和生产成本制定一个最优的价格策略，以实现利润最大化。
产品差异化
3. 产品差异化与创新
垄断竞争理论为政府制定相关政策提供了理论支持和实践指导。例如，政府可以通过制定反垄断政策来维护市场竞争秩序，保护消费者的利益。此外，政府还可以通过提供公共服务和监管来促进市场的公平竞争和可持续发展。
4. 政策制定
02
垄断竞争市场的形成与特征
同时，由于市场需求的多样化和个性化，消费者对于产品的需求也呈现出差异化，这进一步促进了垄断竞争市场的形成。
在垄断竞争市场中，产品差异化是提高企业竞争力的重要手段之一。企业可以通过产品差异化来满足不同消费者的需求，从而获得更多的市场份额。
品牌建设
品牌建设是产品差异化的重要组成部分。通过建立品牌形象和品牌忠诚度，企业可以更好地吸引和保留消费者，提高市场占有率。
创新与差异化
创新是实现产品差异化的关键。企业需要不断推陈出新，开发出具有独特功能和优势的产品，以满足消费者不断变化的需求。
1
2
3
通过垄断竞争理论，可以分析行业的市场结构、产品差异化和竞争状况，了解行业的竞争格局和发展趋势。
4. 进入和退出壁垒较低，使得新的厂商可以较容易地进入市场，但同时也有一定的退出风险。
总结词：垄断竞争理论的发展历程可以追溯到19世纪末和20世纪初，经历了从早期的完全竞争理论到垄断竞争理论的演变。
价格竞争
02
在垄断竞争市场中，企业之间的价格竞争是不可避免的。为了保持市场份额和利润，企业需要密切关注竞争对手的价格策略，并采取相应的应对措施。
价格与产量的关系
03
垄断竞争企业的价格与产量之间存在一定的关系。一般来说，企业会根据市场需求和生产成本制定一个最优的价格策略，以实现利润最大化。
产品差异化
3. 产品差异化与创新
垄断竞争理论为政府制定相关政策提供了理论支持和实践指导。例如，政府可以通过制定反垄断政策来维护市场竞争秩序，保护消费者的利益。此外，政府还可以通过提供公共服务和监管来促进市场的公平竞争和可持续发展。
4. 政策制定
02
垄断竞争市场的形成与特征
同时，由于市场需求的多样化和个性化，消费者对于产品的需求也呈现出差异化，这进一步促进了垄断竞争市场的形成。
在垄断竞争市场中，产品差异化是提高企业竞争力的重要手段之一。企业可以通过产品差异化来满足不同消费者的需求，从而获得更多的市场份额。
品牌建设
品牌建设是产品差异化的重要组成部分。通过建立品牌形象和品牌忠诚度，企业可以更好地吸引和保留消费者，提高市场占有率。
创新与差异化
创新是实现产品差异化的关键。企业需要不断推陈出新，开发出具有独特功能和优势的产品，以满足消费者不断变化的需求。
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通过垄断竞争理论，可以分析行业的市场结构、产品差异化和竞争状况，了解行业的竞争格局和发展趋势。
16 垄断竞争.ppt
2019-11-27
• 网球 • 原油
•小说 • 电影
谢谢阅读
• 小麦 • 牛奶
3
不完全竞争市场的类型
垄断竞争
许多出售相似但不相同产品的企业组成的 市场结构。
寡头
只有很少卖者，出售相似或相同的产品。
2019-11-27
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4
垄断竞争
有某些竞争特点又有某些垄断特点的 市场结构。
2019-11-27
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34
小结
垄断竞争没有完全竞争所有合意的特点。 存在由高于边际成本的价格加成引起的
标准无谓损失。 企业的数量（以及产品的种类）可能过
多或过少。
2019-11-27
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35
小结
垄断竞争中固有的产品差异引起企 业使用广告和品牌。
广告和品牌的批评者认为，企业用这 些方法利用了消费者的缺乏理性，并 减少了竞争。
增加了顾客可以选择的产品数量。 减少了市场已有的每家企业面临的需求。 使市场已有企业面临的需求曲线向左移动。 市场已有企业的产品需求减少，利润下降。
2019-11-27
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10
短期中的垄断竞争企业
(a) 企业有利润
价格
MC ATC
价格 平均 总成本
利润
0
2019-11-27
MR
少的企业进入。
2019-11-27
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25
垄断竞争与社会福利
进入的外部性包括： 产品多样化外部性 抢走业务的外部性
2019-11-27
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26
垄断竞争与社会福利
产品多样化外部性:
由于消费者从新产品引进中得到了一些消 费者剩余，所以存在与进入相关的正外部 性。
• 网球 • 原油
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3
不完全竞争市场的类型
垄断竞争
许多出售相似但不相同产品的企业组成的 市场结构。
寡头
只有很少卖者，出售相似或相同的产品。
2019-11-27
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4
垄断竞争
有某些竞争特点又有某些垄断特点的 市场结构。
2019-11-27
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34
小结
垄断竞争没有完全竞争所有合意的特点。 存在由高于边际成本的价格加成引起的
标准无谓损失。 企业的数量（以及产品的种类）可能过
多或过少。
2019-11-27
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35
小结
垄断竞争中固有的产品差异引起企 业使用广告和品牌。
广告和品牌的批评者认为，企业用这 些方法利用了消费者的缺乏理性，并 减少了竞争。
增加了顾客可以选择的产品数量。 减少了市场已有的每家企业面临的需求。 使市场已有企业面临的需求曲线向左移动。 市场已有企业的产品需求减少，利润下降。
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10
短期中的垄断竞争企业
(a) 企业有利润
价格
MC ATC
价格 平均 总成本
利润
0
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MR
少的企业进入。
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25
垄断竞争与社会福利
进入的外部性包括： 产品多样化外部性 抢走业务的外部性
2019-11-27
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垄断竞争与社会福利
产品多样化外部性:
由于消费者从新产品引进中得到了一些消 费者剩余，所以存在与进入相关的正外部 性。
垄断竞争市场的价格PPT演示文稿
2.在垄断竞争市场中，广告等竞争非常 普遍，导致销售成本的上升。
9
P1 Q1
LAC P2
LAC
D
Q2
Q＊
垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图
10
二.垄断竞争市场的点
1.垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品, 能够满足消费者多样性的需要和选择。
2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于 促进技术创新。
3.带动广告业的发展。
7
二、营销竞争 营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、
售后服务等内容，它们都会增加产品的总成 本。
在垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来 宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并 刺激他们的购买欲望。
8
第四节 垄断竞争市场的评价
一.垄断竞争市场的缺点
1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在 平均成本的最低点的产量水平进行，出现过 剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有 效率的配置。
B. 冰箱 D. 钢铁
24
2. B
25
3.垄断竞争市场上,厂商就长期而言不能获得 正常利润,乃在于
A. 厂商生产的产品之间有一定差别 B. 厂商花费的广告费用太高 C. 厂商的行业进出比较容易 D. 厂商倾向于采用非价格竞争手段
26
3. C
27
教材上的计算题演算及答案:
第6题： （1）LAC=0.001q2-0.425q+85 令LAC=P， 有: 0.001q2-0.425q+85=45-0.025q 0.001q2-0.4q+40=0 q2-400q+40000=0 （q-200）（q-200）=0 ∴q=200， 并可得： P=40
18
4、 ×
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9
P1 Q1
LAC P2
LAC
D
Q2
Q＊
垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图
10
二.垄断竞争市场的点
1.垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品, 能够满足消费者多样性的需要和选择。
2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于 促进技术创新。
3.带动广告业的发展。
7
二、营销竞争 营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、
售后服务等内容，它们都会增加产品的总成 本。
在垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来 宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并 刺激他们的购买欲望。
8
第四节 垄断竞争市场的评价
一.垄断竞争市场的缺点
1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在 平均成本的最低点的产量水平进行，出现过 剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有 效率的配置。
B. 冰箱 D. 钢铁
24
2. B
25
3.垄断竞争市场上,厂商就长期而言不能获得 正常利润,乃在于
A. 厂商生产的产品之间有一定差别 B. 厂商花费的广告费用太高 C. 厂商的行业进出比较容易 D. 厂商倾向于采用非价格竞争手段
26
3. C
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教材上的计算题演算及答案:
第6题： （1）LAC=0.001q2-0.425q+85 令LAC=P， 有: 0.001q2-0.425q+85=45-0.025q 0.001q2-0.4q+40=0 q2-400q+40000=0 （q-200）（q-200）=0 ∴q=200， 并可得： P=40
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4、 ×
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完全垄断垄断竞争寡头垄断51页PPT
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
完全垄断垄断竞争寡头垄断
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子Fra bibliotek走。— —莎士 比
垄断竞争市场.ppt
赢利
SMC
SAC
PE
E MR
AR D
0
QE
Q
MR=SMC决定产量
P
亏损
SMC SAC
PE
E
AR
D
MR
0
QE
Q
MR=SMC决定产量
四、垄断竞争厂商的长期均衡
• 由于产品具有较高的替代性，某一家厂商 具有超额利润只可能是暂时的，从长期看， 竞争的结果将导致价格下降，超额利润消 失。
• 均衡条件为 1. MR=LMC=SMC， 2. AR=LAC=SAC
二、垄断竞争厂商的需求曲线
•
垄断竞
争厂商的需 P
求曲线向右
下方倾斜，
与完全垄断
厂商的需求
曲线相似。
0
d [P=AR]
MR Q
两种不同假设条件下的需求曲线：
D • d需求曲线—
—其他厂商对
某一厂商的产 品价格的变动 P3
没有反应。 • D需求曲线— P1
—其他厂商对 某一厂商的产 P2 品价格的变动
• d 曲线的弹性较D 曲线大，也就是前者比 后者更平坦一些。
三、垄断竞争厂商的短期均衡
• 短期内厂商不能调整生产规模（包括不能 进出市场），而且一家厂商的价格变动也 不会引起其它厂商采取相应的措施，因而 厂商短期均衡与完全垄断类似，有三种情 况。
• 均衡条件：MR=SMC
三、垄断竞争厂商的短期均衡
– 为共同利益勾结在一起的称为“勾结寡头”， 各自行动的则称为“独立寡头”。
• 独立寡头模型
–古诺模型（1838） –斯威齐模型（1939）
• 勾结寡头模型
二、古诺模型
A、假定
a）仅两个生产同质产品的企业； b）生产成本为零 c）市场需求函数为线性； d）企业A先进入市场，B随后进入；各企业在
第17章 垄断竞争
• 垄断竞争市一个有些竞争特点又有些垄断特点 的市场
Copyright © 2004 South-Western
垄断竞争市场特征
• 许多卖者 • 产品差别 • 自由进入
Copyright © 2004 South-Western
垄断竞争市场的特点
• 许多卖者 many sellers
• 许多企业争夺相同的顾客群体.
Quantity
Excess capacity
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
垄断竞争与社会福利
• 垄断竞争没有完全竞争所具有的社会福利最 优化特点.
Copyright © 2004 South-Western
垄断竞争与社会福利
• 由于价格加成的存在，一些对物品的评价高 于生产的边际成本（但小于价格）的顾客没 有购买物品。 • 因此，垄断竞争有垄断定价时正常的无谓损 失。 • 然而，管制垄断竞争也会引起管制自然垄断 的所有问题.
(a) Firm Makes Profit Price MC ATC
Price Average total cost Profit MR 0 Profitmaximizing quantity Quantity
Demand
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Copyright © 2004 South-Western
广告
• 广告是垄断竞争市场中一种重要的非价格竞 争手段 • 比较而言，产品差异化程度越大，相对广告 支出比重也越高
• 如日用消费品
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关于广告的争议
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垄断竞争市场特征
• 许多卖者 • 产品差别 • 自由进入
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垄断竞争市场的特点
• 许多卖者 many sellers
• 许多企业争夺相同的顾客群体.
Quantity
Excess capacity
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垄断竞争与社会福利
• 垄断竞争没有完全竞争所具有的社会福利最 优化特点.
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垄断竞争与社会福利
• 由于价格加成的存在，一些对物品的评价高 于生产的边际成本（但小于价格）的顾客没 有购买物品。 • 因此，垄断竞争有垄断定价时正常的无谓损 失。 • 然而，管制垄断竞争也会引起管制自然垄断 的所有问题.
(a) Firm Makes Profit Price MC ATC
Price Average total cost Profit MR 0 Profitmaximizing quantity Quantity
Demand
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广告
• 广告是垄断竞争市场中一种重要的非价格竞 争手段 • 比较而言，产品差异化程度越大，相对广告 支出比重也越高
• 如日用消费品
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关于广告的争议
垄断竞争市场案例分析(精选)PPT43页
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❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
垄断竞争市场案例分析（精选） 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
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PE
MR
D=AR
D=AR MR
QE
Q0
QE
Q
P,R,C
MC ATC
PMC
MR
0
QMC
D=AR Q
P,R,C
价格 PMC 加成 PC
0
QMC
MR QC
生产能力过剩
MC ATC
P=MR
D=AR Q
企业目标
共同特 征
最大化规则
短期盈利性
是否是价格接受者 ？
不 同
能生产福利最大化 产量吗？
点 企业数量
广告
关于广告的争论
广告的批评者
✓ 广告的目的在于操纵人们的偏好 ✓ 广告抑制了竞争
广告的辩护者
✓ 广告可以向顾客传递信息 ✓ 广告促进了竞争Βιβλιοθήκη 广告作为质量信号的广告
许多广告很少有所宣传产品的明显信息 广告传达出了关于产品质量的信号 消费者看过广告后购买产品与广告的内
容是无关的
广告
品牌
广告与品牌的存在密切相关 批评者认为：品牌使消费者感觉到实际
许多卖者 产品差别 自由进入和退出
垄断竞争有别于其他市场结构
在垄断和完全竞争之间
市场结构的四种类型
现实不像理论这样界限分明
企业的数量 产品差异性
差别产品的竞争
短期中的垄断竞争企业
垄断竞争企业在许多方面很像垄断企业 垄断竞争企业利润最大化的条件
MR = MC 如果 PE > ATC，企业有正利润；反之
有负利润（亏损）
差别产品的竞争
长期均衡
短期中的盈利或亏损状况不会长期存在 进入退出过程到该行业企业的经济利润
为零时停止 市场均衡时 D 与 ATC 相切
✓该切点对应的产量恰为 MR = MC 的产量
差别产品的竞争
长期均衡
垄断竞争市场长期均衡的特点 MC < PMC = ATC
垄断企业在长期中可以有经济利润，而 垄断竞争企业的长期经济利润为零
差别产品的竞争
垄断竞争与完全竞争
生产能力过剩
✓ QMC < QC = ATC 最低点 ✓ 垄断竞争企业的均衡产量低于有效规模
高于边际成本的价格加成
✓ PMC > PC = MC ✓ 垄断竞争市场均衡时，MC < ATC
差别产品的竞争
垄断竞争与社会福利
高于边际成本的价格加成导致无谓损失
✓ 管制垄断竞争会引起类似于管制垄断那样的 问题
第16章 垄断竞争
一方面具有竞争性 另一方面又具有垄断性
本章结构
在垄断和完全竞争之间 差别产品的竞争 广告 结论
在垄断和完全竞争之间
竞争与垄断都是极端的市场结构
不完全竞争
寡头（oligopoly）
✓ 集中率
垄断竞争（monopolistic competition）
在垄断和完全竞争之间
垄断竞争的特征
差别产品的竞争
垄断竞争与社会福利
市场上的企业数量可能并非“理想”的数量
✓ 产品多样化外部性
——正外部性
✓ 抢走业务外部性
——负外部性
✓ 产量是否合意取决于哪一种外部性更大一些
垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所 具有的全部合意的福利特点
广告 广告的形式多种多样
广告是不完全竞争行业的自然特征之一 各种产品的广告量差别很大
结论
垄断竞争市场是典型的市场结构
缺乏简单实用的公共政策建议改善市 场的不完美
关键概念
寡头
垄断竞争
一家
垄断
企业数量？
许多
几家
有差别
产品类型？
无差别
寡头
垄断 竞争
完全 竞争
·自来水 ·有线电视
·移动通讯 ·烟草
·小说 ·电影
·小麦 ·牛奶
P,R,C PE
0
利润
P,R,C MC
ATC
亏损
MC ATC
并不存在的差别
广告
品牌
支持者认为：品牌是消费者保证他们 购买的物品高质量的一种有用方法
✓ 品牌传递了购买前不易判断的信息 ✓ 品牌向企业提供了保持高质量的激励
结论
垄断竞争：在完全竞争与垄断
之间 垄断竞争企业靠做广告打出品牌招徕 顾客
广告可能控制消费者偏好，抑制竞争； 也可能传递有用信息，促进竞争
长期可进入性
长期盈利性
完全竞争
是 P= MC
能 许多
有 无
市场结构 垄断竞争 利润最大化 MR = MC
有 不是 P > MC
不能
许多 有 无
垄断
不是 P > MC
不能 一家
无 有
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