新泰中国平安乐活推广方案建议

播出内容：
内容涉及汽车房产、娱乐饮食、微博段子、轻松笑话、养生知识、传统国 学、管理思想和人生哲学等
收听人数：
目前新泰注册的出租车300辆，黑出租包括乡镇的估计接近400辆，按照没 车每天载客40人计算，平均载客28000人次。新泰私家车8万辆。目前出租 车的收听率80%,私家车收听率在80%，每天的收听人数在近7-8万人。月覆 盖不同人次达91.2与其它媒体的分析
户外媒体： 强制性观看，可视性强；但是信息量获取少，经过人群基本固定，覆盖率小。3-5万/年。
DM报纸： 针对性强，但是覆盖率小，一般都是万人左右，每天固定。价格性价比低，费用高昂。全版600元/期。
电视媒体： 覆盖率光 ，价格高，针对人群一般都是闲散人士，性价比低，1-2万/车/辆
新泰人民广播电台乐活调频FM91.2 中国平安2015推广方案建议
2015.3
推广目的：
随着保险行业市场的不断完善，人民对保险认可度提升的同时，竞争也日 益激烈。如何快速有效的在保险品牌众多，险种品类复杂的竞争市场中脱 颖而出，是本案首要目的。
推广思路：
硬性广告+活动广告+软性产品介绍，对客户形成有效拦截。
乐活调频：针对消费层次较高人群，出租车、私家车居然多。日覆盖率7-8万人次 ，月覆盖不同人群达50-60万人次， 价格低，播放频率高 ，是千人成本最低的推广平台。
电视报价： 新泰电视台一共有四个频道 新泰新闻台是收视率最高的频道，上午一般都是药物广告，晚上的时间是商业广告。 价格5000元每月，每天一次 ，时常30秒以内。 剩余三个频道收视率比较低分别是，新泰乡村频道 新泰生活频道（已经改为新泰党建）新泰影视频道。 这三个频道白天也主要是药物广告，晚上是商业广告。 价格是3000每月，每天一次，时长30秒以内。
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FM912乐活调频预估产能
A3次B3次预估呼入单量:600单
•产能：件均保费2780元*600*35%=58.38万 •投入费用：24000元 •投产比：1/24
A6次B6次预估呼入单量:850单
•产能：件均保费2780元*850*35%=82.70万 •投入费用：40000元 •投产比：1/21
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价格体系:整点报时
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选择渠道分析:
广播——商家广告投放的优势媒体 数据最具说服力，广播的普及率是不是让您没想到？ 现代社会快节奏的生活使人们很难处于一种专注的接收状态，因此，无需劳神费力看文字、图像的 广播，常常被当作“背景”、“伴音”而被移动人群，尤其是“信息缺乏恐惧症候群”所接受。 一项最新调查表明，中国百姓中广播的接触率为64.4%，有7亿多人听广播，收音机的普及率达69% 以上，都市人听广播的比例更高达72%。 广播的优势：最大范围覆盖与最高性价优势 广播具有最大范围的覆盖：与电视的覆盖范围基本相同，均为93%以上。 广播听众的文化水平和收入水平高于电视受众：广播听众平均文化水平为高中学历，而电视观众为 初中。 广播具有选择性：可以直接针对可能购买自己的产品和服务的目标消费者进行广告，如私家车的听 众早间和晚间的收听人数较多，而老年听众则较多地集中在早间时段收听广播。 广播拥有高频次、低费用、高记忆度的特点，是性价比最高的媒体。 广播灵活、快捷、有效，与其它媒体互补性强。
原价（每年） 现在优惠价格（每年） 15S套餐优惠合作价折扣
40000元 80000元 70000元
24000元 40000元 38000元
6折 5折 5.4折
刊例价： A段 1.5元/S，B段1元/S C 段0.6元/S A时段：6:00-9:00 11:00-13:00 17:00-20:00 B时段：9:00-11:00 13:00—17:00 20:00-22:00 C时段：22:00-01:00
2020/12/17
推荐渠道3乐活交友平台：
乐活调频车友会QQ群： 目前会员在册300人。 通过点对点的信息传递，直接有 效的将我们的信息发布出去，即 可以发布软性信息也可以发布营 销活动，最大限度的捕捉潜在客 户，教育市场。
价格体系:广告时段
15S套餐选择 A3次B3次 A6次B6次 A4次B4次C4次
渠道建议：
乐活调频FM91.2（硬性活动广告：以介绍主推险种方式） 微乐活FM（软性产品介绍：以软性广告方式影响潜在客群） 整点报时（品牌形象塑造：区别其他品牌）。
各媒体介绍：乐活调频FM91.2
频道定位：
乐活调频以“我爱快乐新生活”为口号，立足新泰，辐射周边，强调一种 乐观豁达、健康有机、环保可持续、积极生活的态度.
收听范围：
东到蒙阴、钢城；西到泰安；南到平邑；北到莱芜。方圆70公里范围内 （山脉阻隔效果稍差）。
推荐渠道2微乐活介绍：
乐活调频微信订阅号：微乐活（微信平台），是乐活调频官方订阅号，也是您的生活百科，定期推送管理， 财经，健康，运动，生活优惠等信息，让你生活更轻松愉快，爱乐活，就听乐活调频好音乐好生活，尽在 乐活调频。接近3万人的订阅量，直达有效的传递信息。 •微乐活宣传意义：以软性新闻报道，及时有效的介绍我们的特色险种为主 •宣传频次：每周1篇 乐活调频车友会QQ群： 群内共计288人，活跃人数在20-50人每天。
制作团队：
省级制作水准，专业制作团队，国内一流播出水准
播出时间：
乐活调频于每天早6:00到次日凌晨1:00不间断播出，《冬吴相对论》、 《在清华听演讲》《爱车联播网》、《生活D时代》、《news茶餐厅》、 《开心每日娱》、《music garden 》、《听歌舞月光》、《小说联播》等 多种语言类的节目8小时，其它11小时时间是以歌曲为主的经典音乐相伴。
14年新泰新渠道IB保费收入137万，同比负增 长27.83%。14年新泰新渠道的宣传活动做得不够 到位，在15年定要提高IB保费平台和增速，加大 对 4008000000 的宣传活动，上述方案请领导斟 酌，对新泰新渠道给予支持。