中国低成本娱乐电影的发展状况解析

□文史研究

中国低成本娱乐电影的发展状况解析

高冠琳

“当代电影发展最为显著的趋势是电影市场的分众化。针对不同的目标市场，电影会选择不同的生产与营销策略。”按照投资规模中国电影可以分成“大片”，中等成本影片，低成本影片三种，近几年低成本电影可谓风生水起，其中的娱乐电影尤其受到人们关注，收到了可喜的票房收益，在融资营销方面也逐渐向中层靠拢，标志着低成本电影开始有了“钱程”。但其发展仍然面临着重重障碍。

一、低成本娱乐片的分类与成功模式

电影分类往往与其市场化分众方向有关。低成本娱乐电影的主要类型是喜恶搞片如《我叫刘跃进》，《棒子老虎鸡》，《疯狂的石头》与生活喜剧片，包含较严肃的生活喜剧如《鸡犬不宁》，《耳朵大有福》等。恶搞片比较“低俗”，主要是将种种新兴的快餐式的娱乐笑料加以后现代式的拼贴复制，达到令观众轻松“一笑而过”的目的，这种类型的影片商业性浓，质量参差不齐，内容上缺乏创新。而另一种类型的生活喜剧将影戏观念与生活记录结合起来，继承发挥了90年代以来内地电影的“平民幽默”，这种影片往往是悲喜交加，表现生活的无奈心酸之余又暗含着人们生存的勇气与欢乐。如这些影片相对来说艺术质量比较高，口碑不错，票房一般，偶有惊喜但基本平稳。同时，我们可以总结出当前中国的低成本娱乐电影的一些成功模式。

1、好看的故事。故事不仅要好看，新颖，吸引人，还有有一定的娱乐性，遵循市场的创作规律。例如《疯狂的石头》故事核心围绕着国宝展开，寻宝，夺宝的双方明争暗斗，各施绝技使整个影片始终热热闹闹，急凑紧张。同时故事要有生活性，能够令人信服，如《鸡犬不宁》围绕一个剧团成员中年失业后的生活历程，由此产生的各种矛盾展开，表现了真实人们的幽默，无奈，坚强，无助。

2、有创意的拍摄技法。在镜头基础上展现新颖创意。许多剪辑的小技巧，小花招，使影片产生很有意思的效果。如《棒子老虎鸡》中不时出现的动画效果就使影片平添了不少乐趣。

3、植入吸引广告。“置入式广告的表现手法有“情节置入”、“预防接种”两种”情节置入就是将广告置入情节发展中，成为叙事的动力之一。“预防接种”则是讲究品牌在电影中的正负形象。《疯狂的石头》的置入式广告如可口可乐，宝马等多达16个，却都巧妙地融入了叙事，其中可口可乐和宝马更成为电影中情节发展的重要线索。靠植入广告可以尽快收回成本，减少票房风险，也方便影片宣传。

4、抓住档期。档期在很大程度上决定了影片票房的成败，中国目前有四个重要档

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期：贺岁档、五一档、暑期档和十一档，尤其是贺岁档更是中国四大档期中最完整、最成熟、启动最早也是票房含金量最高的一个档期。档期是观众最集中走进电影院的时期，应景的低成本娱乐片一样可以在竞争中获得收益。“用“大片”激活市场，而后再推动中低成本影片在市场中的覆盖和占有率，是一般性电影市场的发展规律，也同样是诸如美国这样的电影大国所走过的路径”

以上特点都具有鲜明的商业色彩，这也说明，中国电影开始逐渐适应市场，其市场化运作越来越规范有序，是可喜可贺的。但这些类型化因素是需要时间来磨砺的，当前制约低成本娱乐电影发展的元素也是不容忽视的。

二、低成本娱乐片存在发展的问题

1、从票房上讲，除了《疯狂的石头》意外崛起之外，大多数国产小成本的影片上映票房并不好。导演陈大明说，‘大家对这种片子都非常谨慎，不敢多投，拷贝也不敢多印。没有大场面、大明星，我们的发行公司也显得无所适从，在宣传上往往找不到亮点”市场的惨淡是低成本娱乐电影发展的桎梏所在。

2、从销售平台上讲，大部分影片往往只能能够通过音像制品，网络传播，放映活动，电影频道，电影节，电视等进行传播，能真正走进固定院线公映的少之又少，传播渠道过于狭隘制约了其长远发展。

3、质量参差不齐，粗制滥造居多。投资制约使其装备落后，艺术效果较差。叙事桥段上拙劣模仿，跟风严重，甚至粗俗不堪。这些对低成本电影的口碑与制作方向都很不利。

三、低成本娱乐片的前途

以上三点是低成本娱乐电影目前存在的主要问题，通过以上分析我们可以看出，低成本娱乐片要想获得发展，需要注意以下几点

1、低成本娱乐电影要提高自身质量，精耕细作，同时开拓多样化创作领域，发展多种类型题材例如恐怖片，歌舞片，悬疑片等等。

2、注重产品开发。徐静蕾的《梦想照进现实》先搞电影产品开发，再着手票房经营，虽然全国市场只投放20多个拷贝，票房比较惨淡，但作为一部投资不超100万元的电影来说，已经可以赚钱了。这就为低成本电影的产品开发方面提供了经验。

3、国产电影“走出去”。很多低成本电影电影着眼于海外市场。“与海外发行公司合作，实行保底分账，发行公司的保底加上海外发行权的预售，再加上卖给国内中影公司国内发行权的收入，这三项收入之和要高于电影的制作费”。我们可以模仿港台电影的销售线路，并且广泛吸引外来投资，在外方市场打出自己的一番天地。

4、投入的多元化。日前，国家广电总局制订并出台了多种对青年导演的资助计划，对申请资格的限制也有助于电影拍摄向商业性靠拢。此外，“一部电影的低成本中其中包括难以用资金估价的艺术创作经验与技术储备、不可数计的明星效应和远远超出一部影片制作成本的制作经费。”无形资本的高投入是中国低成本电影的制胜策略。

5、加强平台建设。多举办一些展映活动，在电影频道，电视等媒中开辟低成本电影--

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专栏，并进行商业运营，努力提高产品的市场运作能力，为低成本电影面向大众提供更多的途径。还要广泛运用网络、游戏、户外广告、报纸、手机短信等媒介使宣传的效果达到一定的深度和广度，并注意好口碑的营造。

结论

中国电影要做大做强不但需要依赖大片，还需要有市场号召力的中低成本影片。在影片类型和规模都趋于多元化的今天，低成本电影如何以小搏大，如何以—种有效的方式让观众走进电影院是一个广泛关注的问题。尤其是娱乐电影，不仅要向前看，保证影片的艺术质量，使影片具有更长的生命力;还要“向钱进”，玩转市场，更有经济活力。低成本电影要在艰难的生存环境中突出重围，获得票房口碑双丰收，还有很长的路要走！

作者单位：西北大学文学院

参考文献：

（1）、石川，《电影市场分众化趋势中的电影批评》，《中国艺术批评》，2007-10-15（2）、《疯狂的置入—解析电影疯狂的石头中的置入式广告》，《新闻知识》，2007/05（3）、沈芸、《“大片”在市场化和产业结构中的意义》、《文艺报》、2007年/4月/12日/第004版影视

（4）、焦雄屏《产业架构与中低成本电影>，《电影艺术》,2006年06期

（5）、《走向市场走向世界中国电影：海内外推广新谋略》，张伟楠，《中国电影报》，2007年/11月/8日/第008版国内视野

（6）、贾磊磊、低成本电影的制胜之道,《中国电影报》2006年/8月/24日/第017版

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