网络剧项目策划书

网络剧项目策划书
篇一：络剧、微电影策划
络剧策划书
策划人：
策划时间：
目录
背景资料
一、络剧定义
二、络剧发展
三、络剧特点
四、络剧制播模式
五、络剧市场分析
六、成功案例
综上分析结果
如何运作络剧
一、选题定位
二、影片形式
三、每集片长
四、每集预算
五、发行渠道
六、广告招商
七、与景区的合作方式
八、个人观点
九、准备流程
一、络剧定义
络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻民的青睐。

二、络剧的发展
络剧最初始于友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了络剧。

朱茵、余文乐主演的音乐络剧《再咬我吧》，讲述了一段由浓转淡的爱情故事。

长篇络剧《xx 部的故事之e时代》，围绕一个络xx部里发生的诸多故事，用诙谐幽默的方式全方位地展现了络时代都市人的情感。

河南推出的络多集电视剧《河洛一家亲》，以平民视角讲述老百姓的故事。

深圳首部原创络剧《谋生计》将镜头对准打工仔，以喜剧风格反映一个普通打工者在都市艰苦奋斗的历程……
随着络剧悄然兴起，在络上观看这一新兴艺术样式的人也越来越多。

由西安原创的《疯狂的校园》系列络剧从发布至今，浏览下载人次已经过亿。

舞台版《我们走在大路上》上月在北京的小剧场演出，取得了很好的效果，目前进入了互动络剧的拍摄阶段。

络剧的最大优势就是天地宽广，尽管
先后观看这部舞台剧的观众多达5000人，但这在络中却是一个很小的数字。

络剧的另一优势是互动性。

而《迷狂》作为全国首部络互动剧，除了在线播出外，还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。

这一全新互动模式的开发，让我们看到了络作为播出平台的潜能与发展前景。

这部络互动剧以一位戒毒少女的视角，展现了她从被动吸毒、主动吸毒到被动戒毒、主动戒毒的心路历程。

播出当天，就有上千民参与互动，反响热烈，其效果是电视剧难以比肩的。

正因为络更能吸引众多年轻观众，因而成了电视剧的一个理想播出平台。

一些在荧屏上播出后少有“声响”的电视剧，也通过络播出渐渐红火起来。

今年的荧屏“黑马”《士兵突击》《奋斗》，在荧屏播出时悄然无声，两剧在上海播出时甚至都被安排在深夜10时半以后，但它们在络上却赢得了年轻观众，口口相传，由冷转热，下载、点播者越来越多，由此形成燎原之势。

“奋斗”、“士兵突击”先后成了上的热门词汇，记者在视频站优酷上搜索“奋斗”、“士兵突击”后发现，播出次数分别为800多万次、250多万次。

与之形成鲜明对比的是，荧屏收视率很高的《金婚》在优酷播出的次数却不足100万次。

这证明，络天地已成为一个不可小视的巨大市场，它甚至可在收视大战中扭转乾坤，电视
剧《士兵突击》《奋斗》的成功都证明了这一点。

因为，络的观众群更加年轻，更加时尚，他们代表的是明天和未来，这从另一角度显现了络剧的无限潜力和诱人前景。

三、络剧的特点
与络剧相似的是VOD服务，就是通过络传送电影的服务。

用户可随时用电话挑选他们想看的影片，然后，影片便通过络传送到他们的家中。

VOD服务比络剧层次低，观众不能参与剧情。

不过，他们至少可以点自己喜欢的电影或电视片了。

看来电视台迟早要面对络剧的挑战。

因为现在的个人电脑实在太方便了，它集音响、影像和电信三大功能于一身，为络剧的推广提供了必要的硬件基础。

人们对电视提出更高的要求也是很自然的。

坐在家里等电视台按时间播放的电视，不能满足个人的自由度，更
没有现代人比较喜欢的参与感。

而电脑可以提供各种信息，包括声音、文字、图象，应有尽有。

电脑络的“交互式服务”正在走进家庭，人们和外面的世界的联络也就越来越广泛了。

四、络剧的制播模式
相比传统电视剧，络剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力。

在制作和播放方式上，络剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间。

采取这种方式的目的，据说是“为了
便于充分与观众互动，零距离贴近民，汲取广大民的思想精华”。

简单地说，络剧采取的正是欧美流行的边拍边播的模式，一边通过络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。

这样做的好处，是每一个民都有可能是编剧，就连导演也不知道最终的结局将会如何。

一切尽是未知，未来充满想象，这正是络剧最大魅力所在。

《赵赶驴电梯奇遇记》播出时，运营团队便在官上开通了多种与观众互动的功能：观众民可以参加演员海选、参与备选演员投票；通过投票决定下一步剧情走向；通过视频聊天直接与自己喜欢的剧中人对话；向自己喜欢的剧中人赠送鲜花；通过发起话题功能组织观众展开某一内容的激烈讨论，这些都是该剧加大观众民参与程度的环节。

五、市场机会分析：
1.成本低、广告植入回报率高，从经济效益的角度看，络剧也“钱景光明”。

成本低、制作周期短、广告植入回报率高，都是原因。

据土豆相关负责人透露，《Mr。

雷》赢得的社会反响与经济效益都十分可观。

“该剧上播出以前，仅仅靠广告植入这一项，我们便已经赢利，络剧很可能将成为站营销模式的有效补充。

”根据目前的情况，络剧吸引的广告厂商有手机、通讯、电子、饮料、汽车及服装等多个类别，此外，还有更多厂商正在观望之中，一旦市场稳定，他们将对络剧整个行业的可持续发展提供强有力的后盾。

2.为新锐导演供机遇，与此相对的是络剧的低成本及超短的制作周期。

邓科表示：“《Mr。

雷》的成本相比传统电视剧要低很多，我们目前拍完了第一季，共10集，一共只花费了7天时间。

”《Mr。

雷》的主角是有“小张柏芝”之称的贡米，这正是络剧节约成本的惯手段之一，“我们一般会选择找三线的演员来演，片酬相对低很多”。

络剧也让许多热爱拍戏的非科班演员拥有表演的机会，“我们选择演员更看重能力而不是名气，只要他敢演，我们就敢用”。

爱拍戏的友也拥有更多机会，“我们这次选的20个导演都是新人，创意和执行力，这是我们决定是否支持他们拍戏的最重要条件”，土豆方面声称。

3.未来不久，络剧将大爆发，土豆相关负责人认为，络剧的未来十分乐观，他直言：“以前站都靠友上传视频及在外购买影视剧版权存活，容易内容同质化，络剧可以拉开大家的距离。

”据该人士透露，20XX年土豆投入在内容建设上的资金将多达1个亿，其中络剧拍摄将是重头。

可以预计的是，20XX年，络剧势必呈现燎原之势。

而《Mr。

雷》导演邓科对于未来更加乐观，他断言：“未来的两三年里，受络宽松大环境的影响，络剧肯定会迎来大爆发。

它的轻松、随意和娱乐性、开放的互动性，决定了它可以立足络，渗入到人们的生活里。

”当然，一些问题也正在爆发。

“络剧正在成为一个竞争激烈的平台。

现在络剧的从业人员越来越
多，任何人，只要他有兴趣，都可以拍，哪怕他从来没学过，因为这是一个完全没有门槛的圈子”，邓科笑称。

4.络剧热播吸引植入式广告
去年年末，一部以讲述70、80后青春故事的系列电影在络上迅速走红，《老男孩》是这一系列的收官之作。

这部名为“11度青春”的系列电影由优酷、中影和上海通用联合制作，至今在优酷的点击量已超7000多万。

该系列让友回忆起青春那点事的同时，也记住了在剧中频频露脸的雪佛兰新车。

这不是络剧第一次展现自己的影响力。

只不过早年的“馒头血案”引起的是巨大争议，而“11度青春”化身为成功的营销案例。

从未走远的络剧正一改单纯的恶搞形象开始扮演品牌营销的角色。

络剧能讲故事，而且是草根民的故事。

这是腾讯华东区策划总监刘清华看好其营销效果的主要原因，“一个完整故事，利于广告的剧情植入。

”
以“11度青春”系列中的《老男孩》为例，故事讲述了一对已步入中年、生活郁郁不得志的中学好友，为了改变现状组成乐队参加“欢乐男生”选秀节目。

简单的剧情引起了民的强烈共鸣。

有友坦言，《老男孩》让他们在青春凋零的现实面前重新看到了梦想的火光。

同《老男孩》一样，“11度青春”系列讲述的另外9个故事也都和理想、爱情、青春等有关。

投资方上海通用的雪佛兰新车只是适时出现在若干
个故事中，并没有刻意强调新车的性能。

这种“润物细无声”的方式赢得了大部分友的认可。

企业广告主盯上络剧，目前《老男孩》在优酷的两周之内点播次数已超过2500万。

至今为止国产电影最高票房为6亿元，按均价35元一张的电影票来算，观影人数为1700多万，远低于《老男孩》。

相比《唐山大地震》亿元的总投资，《老男孩》的成本仅有70万元，而上盛传宝马在《唐山大地震》中植入广告的代价为120万元。

络剧的传播效果引来了企业广告主的注意。

编导多部络剧的萧山湘湖总经理唐海祥向记者讲述了一次开会间隙的经历。

“当时就是出来散散步，一位地产商专门跑过来问能不能拍部以售楼小姐为背景的络剧。

他的意图很简单，为了配合新楼盘的推出。

”互联实验室一项统计发现，国内视频站十强中半数出品过络剧，其中不乏知名企业的参与。

如“11度青春”系列由上海通用参与投资，土豆的《欢迎爱光临》受到了百威英博的青睐，新浪推出的《四夜奇谭》则和三星合作。

络剧告别恶搞走向专业“原来以单纯的恶搞为主，迎合审丑文化吸引眼球。

现在更注重内容。

”曾经自己制作过多部恶搞短剧的刘清华看到了时下络剧的改变，“品牌商的广告需求促使络剧寻求更精良的制作。

”“11度青春”系列的主创并不是DV发烧友，而是新锐青年导演，主角也是有
表演基础的艺校毕业生。

从湘湖开拍络剧伊始，唐海祥起用的都是相对专业的编导和演员，“这么做就是为了和以前粗制的络剧区别开来。

”他说，传媒院校里活跃着的准导演和准演员们正在为络剧提供专业化的力量。

“络剧最大的吸引力还是在它的草根性和故事性。

”曾在大学期间拍过络剧的陆喜男说，“好的络剧更需精彩的故事做支撑。

”刘清华认为，络剧所讲的故事并不需要太深的内涵，但一定要满足草根民的心理诉求，既有娱乐性又要引起观者的精神共鸣。

五、成功案例
20XX年9月，国内首部由观众决定剧情发展的络互动剧在凤凰宽频首播，该剧由来自内地及中国台湾的新锐演员林志豪、徐洁儿、张沁妍、邱逸峰担当主演，讲述四位年轻白领的合租生活，许戈辉、尉迟琳嘉等凤凰卫视著名主持人都作为特约嘉宾出现在该剧中。

在络试水成功后，20XX年3月，该剧又在凤凰卫视播出。

《苏菲日记》《苏菲日记》最初诞生在葡萄牙，之后迅速地被翻拍为英国、德国、巴西、智利、越南等多种版本，去年中国版《苏菲日记》以跨媒体互动短剧的噱头走俏络。

篇二：电视剧商业策划书
电视剧商业策划书
一、项目介绍:
(一)
(二)
(三)
(四)
故事简介：市场定位：主题定位：类型及风格定位：
二、基本架构：
（电视剧故事情节）
三、制作时间及财务（周期）:
(一)
(二)
(三)
(四)
(五)
用于前期调研、创意、策划与论证的费用（1-2个月）购买剧本以及相关版权费用（1个月）演职人员的酬金、吃住行费用以及办理相关的保险等费用(1个月) 租赁前期拍摄、后期制作设备，使用拍摄场地、置景费用，制作或租赁服装、道具费用，以及交通和通讯等费用（拍摄及后期制作6个月）宣传、发行等费用（1-2个月）
四、投资方公司利益：
(一) 通过电视剧投资可以获得更高的经济回报
电视剧的投资是电视剧制作方为生产长期产品而进行的经济活动。

投资是以出品人为主角，以电视剧项目作为文
化产品项目，对其应用的功能、产品价值和市场定位进行分析和论证，并通过市场运作方式收回成本、获取相应利润的资金投资方式。

(二) 增加企业自身的生存和可持续发展性
生产企业为了自身的生存和可持续发展，必须不断地进行生产活动，并尽可能的追求利润。

电视剧的投资实际上也是一种生产投资行为，而且也要追求利润。

(三) 提高企业形象和知名度及推广企业文化和产品
电视剧投资是以投资方为主题以文化产品为手段，以市场为先导，以获取收益为目标的市场经营行为。

通过生产电视剧产品保证投资方的投资效益下最终获得较好的社会效益。

五、投资方投资风险：
在电视剧的投资活动中，由于投入的资金额度比较大、制作周期比较长，会涉及很多相关的影响因素，包括政治环境、经济环境、法律环境、信用环境、自然环境以及经营方式与经营策略等各个方面，它们都会对投资活动造成不同程度的、难以完全预料的影响。

(一) 法规投资风险：
电视剧投资风险就是指在电视剧投资过程中引起损失产生的不确定性。

其具体表现形式为投资于某部电视剧的投资主体，由于种种原因导致该电视剧未能产生收益而造成的
损失。

电视剧作为一种文化产品，不同于一般的商品，它属于社会意识形态的范畴，政府非常强调它的社会效益。

这使得电视剧不仅具有观赏性、艺术性和娱乐性，同时还有社会教育性、政治性等特点。

(二) 政策风险：
政策风险是指在投资过程中，由于国家或行业的政策法规变化给投资者带来的风险。

对于电视剧行业而言，政府的政策对于整个行业的影响是全局性的。

政策因素的改变既有可能为投资带来巨大的机遇，也有可能造成冲击和损失。

电视剧的作用除了娱乐大众外，还要承担舆论导向、宣传教化等社会责任，所有与电视节目和舆论导向相关的指导思想和政策要求来自于各级党委的宣传部门，而电视剧作为一个产业，其管理归属于各级广播电视行政主管部门。

因此，在中国的电视剧市场中，电视剧受到市场环境中诸多因素的影响，首先受到政策法规的限制以及有关政策变更的影响。

(三) 市场风险:
对市场预测过于乐观所带来的风险
这种风险是指很多人在做电视剧市场预测时，往往过高估计了该剧的市场销售额，从而导致投资过高而造成亏损。

造成亏损的原因不是因为做的不好，而是因为没有那么大的市场空间。

对市场变化缺乏应对措施所带来的风险
市场是瞬息万变的，投资者在投资时如果无法预测到各种可能的变化，也会导致投资风险。

(四) 人为因素风险:
法律文书的风险
主要是指在签署法律文书时，没能将电视剧制作过程的一些实质内容和核心条款等纳入风险管理范畴。

因此当出现制片方与投资方发生纠纷的情况时，将给投资方带来麻烦和不必要的损失。

选择合作伙伴错误导致的风险
主要是指因各种因素造成相关的参与者不履行合约、违背承诺，从而可能导致电视剧无法正常拍摄或投资发生损失的风险。

生产进度与资金投入不匹配的风险
在电视剧投资行为当中，资金分配是一个是非常关键的问题要做到资金投入的数量和时间与电视剧的生产进度相匹配。

如果在投资行为当中出现资金链断裂的情况，损失将是十分惨重的，停工损失、商业机会损失都是必然的，而且制作者的形象也会受到较大的负面影响。

但是，建立巨大的资金储备的成本又太高。

所以，资金投入计划及电视剧的生产进度必须做好妥善的安排。

选错主创人员的风险
主要是指在选择编剧、导演或主要演员等人员是出现失
误，造成电视剧的艺术效果和质量出现较大的问题。

市场管理风险
主要是指制片管理人员自身素质欠缺、管理和协调能力不强，从而导致生产管理混乱，制作出的电视剧质量不高。

(五) 自然风险:
由于电视剧投资活动的周期较长，并且有很多室外景地的拍摄工作，经常要跨越不同的
地区进行野外作业，会涉及复杂的地理、气候等因素。

这些影响因素多来自自然界的变化，出现几率不大，但是突发性很强。

往往事先无法预测，人们也很难控制。

六、投资风险控制:
(一) 对项目进行科学的投资论证:
在投拍一部电视剧之前，要充分利用各种渠道，收集相关市场信息，准确了解观众的需求，在此基础上对该电视剧项目进行分析和论证。

投资者获得的相关信息和数据越多、越准确，对项目的判断和市场的把握就越准确。

(二) 投资时机把握：
在决定进行投资时，投资者要结合自身的情况和风险负担能力，选择合适的投资时机。

通常人们的投资判断是基于对市场的预测，但市场是在不断变化的，所以投资者也要不时的调整对市场预期，及时作出规避风险的决策。

(三) 选择合适的主创人员:
主创人员的选择对电视剧作品的质量至关重要，因此选择合适的主创人员也是规避风险的重要因素。

在选择编剧、导演、演员、摄像等摄制组人员时，必须要从符合该剧风格的角度出发。

(四) 加强制片环节的管理:
电视剧产品的生产是一个完整的过程，这个过程设计生产领域、流通领域及资本市场。

电视剧制片管理是一个系统工程，其目标就是以生产出好的电视剧作品为根本目的的管理活动，而制片管理工作的不到位将会是电视剧在拍摄过程中产生诸多问题，从而影响电视剧的质量和成本，为投资者带来风险。

加强制片环节的管理要特别做好三个方面的工作：
要制定完善的管理制度
建立有效的监督制度
管理者要树立“以人为本”管理理念，尊重剧组中的各类演职人员，充分调动他们的工
作积极性和热情。

(五) 节约拍摄成本:
合理制定制作周期，尽量缩短整体拍摄周期
控制好前期筹备阶段的各项费用
降低演职人员的成本
合理避税
演员的选择搭配（一线演员与年轻演员的选择）
演员费用的选择（按每集付费或是集中按天数付费）
演员兼职，压缩职员数目
充分利用可回收资源（服装、道具、置景等）
选择利用免费场景
寻找更多的商业赞助，减少成本支出
完善的用人资格认定（如前期用人资格认定，可避免人员成本的浪费）
寻求政府、军队的实物赞助（如大型道具、实景、大量的群众演员等）
(六) 全面营销:
一部品质优良的电视剧只有被成功地销售出去才有可能实现良好的经济效益，并取得好的社会宣传效果。

从这个意义上来说，电视剧的市场营销环节就显得非常重要。

电视剧在营销渠道上要进行全面营销，具体包括：
电视台首播
将电视剧的媒体播放权首先有偿销售给一家电视台。

电视台二轮播出
电视剧在经过首播后，以有偿的方式转让给其他电视台。

海外市场
指除中国内地地区以外的电视剧销售市场。

音像市场
指面向中国内地地区以及海外市场制作发行的VCD、DVD 以及相关的电子产品。

付费电视
指由国家广电总局批准并许可收费的电视机构和频道。

络电视
指将电视剧播放权有偿许可给具有视频播放和点击播放的站使用。

其他视频播出
除以上6种营销渠道以外，针对电视剧版权在新媒体上的播放。

（如手机、社区电视、移动电视）
在开发电视剧产品时要考虑渠道的多样性：
产品开发的品种多样化（套拍电视电影、高清标清套拍、图书广播产品）
相关产品的开发（电视剧邮票、体恤衫、玩具）
寻求政府等相关部门的资助（政府宣传、政府获奖、社会教育）
兼顾海外市场，扩大受益范围（在项目策划时考虑海外市场需求）
通过其他合法手段争取利益最大化
篇三：电视剧商业策划书
电视剧商业策划书
《蓝海人鱼》
企划书
姓名：曹玥
专业：传媒经济学
学号：132720XX03Z702
时间：20XX/3/27
一、项目介绍: (一) 故事简介：
十九世纪末，香港。

相传生物学家华莱士买下了一条怀孕的雌性人鱼，并对
其进行研究。

谁知，好友海州化之子却爱上了人鱼之女，并与之缔结连理。

1913年，华莱士留下了一部叫《香港人鱼录》的奇书以后与世长辞，关于人鱼的传说失落在历史的尘埃中。

一百年多以后的2019年，一艘科学考察船正航行于茫茫东太平洋上，一条传说中人鱼模样的东西围绕考察船久久徘徊。

而在不久前发生在东海上的一场海难中一个叫海原密的男子遭遇海难之后沉入海底三个月竟然平安生还。

这一消息引起美国地理杂志的写手陆羽的关注，恰逢陆羽正对科考队中研究海豚的生物学教授李安进行一次关于海豚回声定位的科学报道。

在几次对海豚研究后，李安教授发现了海洋中的魔音现象，这竟然是源于人鱼的回声定位，科考队意外中捕获了人鱼，而太平洋海族馆的老板也觊觎人鱼背后的巨
大商业利益。

一场正义与邪恶的斗争就此展开。

而那个叫海原密的男子神秘的身世之谜也被抽丝剥茧的揭露出来。

(二) 市场调查
各大视频站，搜索大陆、美国、韩国、香港、台湾等现代科幻剧，搜索得
到以下结果：
大陆：魔幻手机、绝对计划
美国：神盾特工局、阿尔法战士、格林、童话镇、大西洋陷落、邪恶力量、德古拉。

韩国：秘密花园、我的女友是九尾狐、49天、来自星星的你、外星人之泉·····
台湾：魔女18号、8号当铺、家有仙妻、终极一班、萌学园·····
香港：神探卫斯理、妙灵神探····
大陆剧市场上电视剧的基本类型：
青春偶像（励志）、室内喜剧、都市言情、家庭伦理、古装武侠、历史穿越、年代战争
纵观近年来大陆电视剧中现代剧中基本上只有三种：青春偶像剧、家庭伦理、年代战争剧，带给大众的是极度的审美疲劳。

电视剧收视基本靠明星脸支撑。

电视剧市场亟需多元化的剧情推出。

既要符合时代主题又要题材新颖。

(三) 市场定位：。